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　メイクアップブランド「ヒンス（HINCE）」から、初のホリデーコレクションが登場する。11月16日にベストセラーアイテムの“ニューデップスアイシャドウパレット”と“ムードインハンサーリップグロウ”を、韓国のアーティストとコラボしたスペシャルパッケージで展開。一般発売に先駆け、11日からルミネエスト新宿店、14日から「Qoo10」で先行販売を開始する。

　ブランド初のホリデーコレクションは、1年間頑張ってきた人に賛辞として贈り物を届けたいという思いを込めた「イルミネート ユア フィナーレ」がテーマ。コレクションはブランドのベストセラーアイテム“ニューデップスアイシャドウパレット”のホリデー限定カラー2種（うち1色は日本限定カラー、税込4290円）を展開する。従来シリーズに含まれるシマーやマット、クリスタルグリッターに加え、透明感と潤いのある“デューイシマーテクスチャー”を新たに追加し、6種のテクスチャーがムードに合わせたメイクを演出する。カラーは、肌なじみの良いブラウンやニュートラルな彩度のローズベージュカラー、ディープパープルカラーの“07 イン・ワンダーランド”と、オレンジブラウンとピーコックグリーンが融合した日本限定カラーの”08 ビー・マジカル”をそろえた。

　また、コレクションのために新開発した高保湿タイプのリップ“ムードインハンサーリップグロウ”（全5種、税込1980円）は、ローズカラーの“ディア・ローズ”、華やかなコーラルの”スタート・オーバー”、存在感のあるルビーピンク“インパッションド”に加え、ホリデー限定カラーとしてコーラルベージュの“メモリーズ”、オーキッドピンクの“プレジャーズ”をラインアップする。

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　「体の内外ともにリセットできるウェルネスプロダクト」の理念のもとに誕生したウェルネスケアブランド「ヘンプリー ヘア（HEMPLY HAIR）」は、“マイルドスクラブシャンプー”（180g、税込2420円）と“モイスチャーエマルジョン”（50mL、税込1980円）を12月1日にバラエティショップや公式サイトで発売する。慢性的なストレスの緩和や深いリラックス効果で注目の天然植物成分CBD（カンナビジオール）を配合。髪と頭皮環境を整え、ストレス環境に負けない、ニューノーマル時代に向けたヘアケアアイテムを提案する。

　“マイルドスクラブシャンプー”は、保湿力が高くマイルドな使い心地のシュガースクラブが優しく柔らかく頭皮をマッサージし、泡立つ不思議なテクスチャーで新感覚のリラックス効果をもたらす。週に2〜3回の頭皮に集中したスペシャルケアを体感できる。漢方のメッカともいわれる中国・雲南省産のCBDを配合。抗炎症効果で頭皮の赤みや痒みをケアして、頭皮環境を整える。“モイスチャーエマルジョン”は、軽いテクスチャーで毛先まで自然にまとまるヘアミルク。植物由来成分が髪の内部に水分と潤いを与え、パサつきやうねり、ダメージといった悩みにアプローチする。どちらも性別問わず好まれるシトラスハーバルの香り。

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　ゴールドウインは11月4日、製造工程の廃棄削減に向けた新たなプロジェクト「シン・グリッド（SYN-GRID）」を発表した。慶大発のスタートアップ企業シンフラックス（Synflux）と協働し、同社が持つ独自のパターンメイキング技術「アルゴリズミック クチュール（Algorithmic Couture）」を応用する。「アルゴリズミック・クチュール」はAI（人工知能）とアルゴリズムを活用して衣服生産時に排出される素材の廃棄を極小化するためのデザインシステム。衣料の生産工程で廃棄される繊維は利用される量の約15％と言われており、シンフラックスはその削減に向けた技術開発に取り組む。

　「シン・グリッド」によって生産工程の廃棄量が従来の3分の1程度になったという「ニュートラルワークス.（NEUTRALWORKS.）」のフリースのクルーとボトムを11月8日に、「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」の防水透湿素材のシェルジャケットを11月18日に発売する。今後、ゴールドウインが手掛ける全ブランドのウエアでの導入も検討していく。

　「アルゴリズミック・クチュール」は開発当初、廃棄量は格段に減らすことができるものの、切り替えや縫製箇所が増えるなどの課題があった。今回、新たに縫製できるパーツ数の上限や切り替えし線を調整する機能をシステムに導入。量産可能な工業用パターンを実現した。

　シンフラックスと2年前から協働する大坪岳人ニュートラルワークス事業部長はプロジェクト始動の理由を「昨今のいわゆる“SDGs”的な取り組みのほとんどが、CO2削減のために材料をリサイクルに置き換えたり、染料を変えたり、何かを回収したりするといった施策だ。材料をエコなものに変えたとしてもそもそも作る過程でたくさん捨てているという事実がある。端端で出た生地を捨てずに再利用する流れも出てきているが、そもそも廃棄を削減するためにはどうしたら良いかを考えるためにパターンに着目した」という。

　大坪部長は「アルゴリズミック・クチュール」の優位性を「A Iやコンピューターによって計算され、人が考えるよりも遥かに早いスピードで合理的に無駄を削減することができる」というが、一方で課題も指摘する。「服はパズルではない。誰一人として同じ体型がいない中でいろんな人たちが着用することを前提に設計するために、ドレープやカーブといった廃棄をなくす視点で見ると非合理的な線や人間の感性も必要になる。スポーツアパレルの場合は動いている時のことも考えなければいけない。そこはまだデジタルだけでは解決できない」という。

　2年をかけて実用化に至った。「結果的にはデジタルとフィジカル（ゴールドウインのパタンナーによるパターン）を何度も行き来して、今回の商品ができた。服が人間の動きや生活にフィットする必要があるので、まだまだ人間的なフィジカルなモノ作りも必要でもある。時間はかかるが今回かなり学習できたので、次はまた2年後ということではない（笑）」と語った。

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　「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」は、6つのカラーをモチーフにして詩人最果タヒが書き下ろした詩を添えた「“COLOR OF LOVE”ホリデー限定ギフトボックス」を11月1日・24日に発売する。店頭では最果タヒの詩を体感できるAR体験を実施。コラボのために書き下ろされたもう1つの詩を精油の香りとともに楽しめる。

　11月1日には、定番人気の“イブニングPシャンプー N”と“L&Aコンディショナー N”のスリムビッグサイズ（約3か月分）をセットにした“2022 ホリデーコレクション -ピンク 私という名前のついた光〈EP・L&A〉”（税込1万3090円）や、“C&Gシャンプー”と“C＆Nコンディショナー N”をセットにした“同 -グリーン 未来へ降る雪〈C&G・C&N〉”（税込5720円）などを発売する。インバスヘアケアのセットには、人気のスキャルプシェイクブラシのミニサイズが付属する。

　11月24日には、ロングセラーの“リップカーム”とハンドリフレッシュなーをセットにした“同 -パープル 薔薇は星〈body care〉”（税込3520円）や、爽やかでスパイシーなレモン＆ジンジャーの香りのハンドケアコフレ“同 -ブルー 星空の体温〈hand care〉”（税込5720円）を発売する。

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　健康機器・美容機器、快眠寝具を製造販売するウエルネスカンパニーのアテックスは、累計販売台数1300万台（2022年9月時点）の“ルルド（LOURDES）”シリーズから、EMSと赤色LEDを搭載したブラシ型美容機器“ルルドボーテ EMSリフトブラシ（AX-NBL506）”（各2色、税込各1万2800円）を11月1日に発売する。EMSと赤色LEDで頭や顔につながる頭皮や筋膜にアプローチし、手のひらにおさまるコンパクトさで約120gの軽量設計が特徴だ。

　“ルルドボーテ EMSリフトブラシ（AX-NBL506）”は、EMSの強さを5段階で調節が可能。EMS初心者から使い慣れた人でも使いやすい仕様を追求した。赤色LEDはEMSと同時に照射する使用で、トリートメント効果で美肌へと導く。硬軟2種類からなる25本のブラシ形状は髪をかき分けやすく、頭皮にダイレクトにEMSを伝える。防水規格IPX5取得済みで、充電式のコードレスでバスタイムのシャワーにも耐えられる仕様を実現した。

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　「シロ（SHIRO）」は“シロ パフューム コレクション（SHIRO PERFUME COLLECTION）”として、香りの製品ラインナップを拡充した。10月27日は第1弾としてパフュームディフューザーとビネガーのバスエッセンスを発売し、11月12日は第2弾として限定フレグランス2種の香りから4アイテムずつを発売する。

　第1弾では、ブランド人気の香り5種から新アイテムが登場。香りは、澄んだ空気に咲く花々をイメージした“フリージア ミスト”、柔らかな日差しが差し込む朝を彷彿とさせる“イントロダクション”、強さとしなやかさを感じさせる“スパイス オブ ライフ”、星や木々に囲まれた夢の中を思わせる“マーベラス スター”、力強さとたくましさをイメージした“スモーク レザー”をそろえており、“フリージア ミスト”と“イントロダクション”の香りはリニューアルした。新たに登場した“パフュームディフューザー リキッド”（スティック10本付き、500mL、税込1万2100円）は5種の香りを楽しめ、1本で約5カ月使用可能。専用スティックとして“パフュームディフューザー スティック”（全種共通、L46cm・10本、税込990円）と耐熱ガラス製の専用容器“パフュームディフューザー グラスベース”（全種共通、税込1万1000 円）も発売中だ。

　また、“ビネガーバスエッセンス”（300mL、税込8800円）は石川・金沢にある今川酢造の酢を使用し、バスタイムに豊かな香りと全身に潤いを与える。同アイテムは“フリージア ミスト”、“イントロダクション”、“スパイス オブ ライフ”の香りを楽しむことができる。

　11月の第2弾は、ホリデーからバレンタインにかけて自分へのご褒美や特別な人へのギフトにぴったりのアイテムとして、パフューム、パフュームディフューザー リキッド、ハンドソープ、ハンド美容液が登場。パフュームは、ヒヤシンスやミュゲ、ジャスミンなどのフローラルブーケを中心に、レモンやベルガモット、アプリコットを合わせた上品な香りの“ジョイ ウィズ ユー”（50mL、税込1万1203円）と、赤いチェリーをメインにペアーやマンダリン、華やかなピオニーやジャスミンを加えたリッチで深みのある“フェイヴァリット ドレス”（50mL、税込1万1203円）をそろえる。同製品は「シロ」の伊勢丹新宿店、三越銀座店、阪急うめだ本店、博多阪急店、三越伊勢丹化粧品オンラインストア「ミーコ」、阪急百貨店公式通販「ハンキュウ ビューティ オンライン」で先行販売している。

　そのほか、“ジョイ ウィズ ユー”と“フェイヴァリット ドレス”の香りがそれぞれ楽しめる“パフュームディフューザー リキッド”（スティック10本付き、500mL、税込1万2100円）、“ハンドソープ”（300mL、税込6600円）、“ハンド美容液”（100g、税込5500円）を発売する。

　「シロ」ではアーティストとコラボしたショッパーを展開しており、現在は第2弾として品川はるな氏とコラボ。“ジョイ ウィズ ユー”と“フェイヴァリット ドレス”の香りから着想した作品をショッパーと4種のギフトボックスにデザインしている。

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　スキンケア＆ライフスタイルブランドの「アスレティア（ATHLETIA）」は10月28日、3種のホリデーキットをそろえた“アロマ カラーホリデー 2022（AROMA COLOUR HOLIDAY 2022）”を発売した。天然植物精油の香りを花束のように“色”に置き換えるという発想で、香りを楽しむアイテムがそろう。

　ブランドのホリデーは、4種の“アロマラッピング ハンドクリーム”を中心に、5種のスペシャル メッセージカードをプラスして展開。ハンドクリームは、香りを構成する複数の精油と特定の色をそれぞれ紐づけて、目に見えない香りを色のイメージに変換している。

　　“ハンド＆ボディケア ホリデーキット2022”（税込9900円、以下同）は、“デュアルエッセンス ボディオイル”の現品と“アロマラッピング ハンドクリーム”の現品、“コアバランス トーニングローション”のミニサイズが限定メッセージカード付きのオリジナルバッグにセット。そのほか、“リップオイルエッセンス”の現品に“アロマラッピング ハンドクリーム”の現品、“デュアルエッセンス ボディオイル”のミニサイズが限定メッセージカード付きのオリジナルバッグにセットされた“ハンド＆リップケア ホリデーキット2022”（6600円）、“アロマラッピング ハンドクリームセット”に“デュアルエッセンス ボディオイル”のミニサイズが限定メッセージカード付きのオリジナルバッグにセットされた“ハンドケア ホリデーキット2022”（6600円）もラインアップする。

　また、新製品としてハンドクリーム4種のミニサイズがセットになった“アロマラッピング ハンドクリームセット”（15gx4種、6600円）と、植物由来オイルとヒアルロン酸を配合したリップ美容液“リップオイルエッセンス”（10g、3300円）も登場する。

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　「NARS」の2022年ホリデーコレクションは、人気のシェードとベストセラーのフォーミュラを採用したリップ、アイ、チークアイテムが限定パッケージで登場する。全て数量限定で10月26日に伊勢丹新宿店と三越伊勢丹の化粧品オンラインストア「ミーコ」で先行発売を開始。11月4日と12月1日に一般発売する。

　今季のホリデーコレクションはブランド人気のアイテムを中心に全14アイテムをラインアップ。11月4日には、星型のエンボスが施されたウォームベージュのリップ“スターストラック オーデイシャスリップスティック”（税込４510円）が登場するほか、健康的で自然な肌色を演出するフェイスパウダー“スターストラック ライトリフレクティングセッティングパウダー プレスト N”（税込5830円）、透明感と自然な血色感を与える６色セットのチークパレット“ライジングスター チークパレット”（税込8360円）、マットやシマー、メタリックなど異なる質感の９色をそろえてさまざまな目元を演出する“アンインヒビテッド アイシャドーパレット S”（税込7040円）、リップとブラッシュ、パウダーがセットになった“インスタントスターダム ミニフェースセット”（税込5940円）、ベストセラーのパウダーとパフが持ち歩きに便利なトラベルサイズになった“スターダスト ミニライトリフレクティングセッティングパウダーセット”（税込3630円）が登場。

　また、同日には「ナーズ」カウンターと「ナーズ」取り扱いの各ECサイト、「アットコスメ」ショッピング、「ナーズ」ビューティ・ スクエア、「ナーズ」コスメティックス オフィシャルサイト限定のアイテムも発売する。マットやパール、シルキーサテン、グリッターなど発色の良い１２色のアイシャドウがそろったパーティーパレット“スターゲイズ アイシャドーパレット”（税込8580円）、ブランドのアイコニックシェード“オーガズム”がビッグサイズとなった“オールスター オーガズム ブラッシュ”（税込4840円）、現品サイズのリップバームと、ミニサイズのブラッシュ、目元・チーク・リップ・ボディーにも使えるマルチユースな“ザ マルティプル”のミニサイズがセットになった“オーガズム トリプルスレット チーク＆リップセット”（税込6380円）をラインアップ。さらに、「ナーズ」取り扱いの各ECサイト、「アットコスメ」ショッピング、「ナーズ」コスメティックス オフィシャルサイト限定のアイテムとしてシェードの“ブロンズパウダー”と、“オーガズム”のブラッシュ」、マスカラがセットになった“サム ライク イット ホット ミニラッシュ＆チークセット”（税込5500円）が登場する。

　12月1日には、「アットコスメ」ショッピング限定でモーブカラーのチーク３点がセットになった“ビヘイヴ バックステージチークセット”（税込6050円）、“アフターグロー リップシャイン”の人気カラー2種がミニサイズセットになった“ミニ アフターグロー リップシャインデュオ”（税込3300円）、“ライトリフレクティングセッティングパウダー”がホリデーシーズン限定のメタリックレッドコンパクトとなった“ライトリフレクティング タッチアップセット”（税込5830円）、ベストセラーのクッションファンデーションの限定ケースが復刻となった“ナチュラルラディアント ロングウェア クッションファンデーション ケース 5297”（税込1540円）を発売する。

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　マツキヨココカラ＆カンパニーはこのほど、松本清香港股份有限公司（以下、マツモトキヨシ香港）を通じて、香港に４店舗目となる旗艦店「マツモトキヨシコーズウェイベイ店」をオープンした。同店は“トウキョウ カオス（TOKYO CHAOS）”をコンセプトに、香港にいながら東京の“今”を感じられる体験型ショップとなっている。

　「コーズウェイベイ店」は、香港島随⼀のショッピングエリア・銅鑼灣（コーズウェイベイ）ハンルンセンター内に展開。香港在住者はもちろん、香港への旅行者も多く利用するエリアだ。 同店は東京のカルチャーとジャパンビューティの体験型ストアとして、美と健康の最先端テクノロジーをそろえている。

　店舗は2階建構造で、10のテーマエリアで構成。1階は日本の最先端の情報やPB（プライベートブランド）のアイテムを集めた「プライベートブランド専⾨ショップ」をはじめ、五感で巡る体験型アート展「ネイキッド フラワーズ フォー ユー ブルーミング ガーデン」が初登場する。顔の画像解析データを基に自身のテイストに合った花がプロジェクションマッピングで表れ、花のアート体験と共にぴったりのコスメも提案する。2階は美と健康を中心とした体験サービス「ケイト トウキョウ ツー フェイシズ」を設置。お客の顔や服装をAIが分析してメイク2種を提案するほか、おすすめのアイテムの購入も可能だ。そのほか、スキンケアコーナーやサプリメントバーも用意する。

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　東京発オーガニック・ナチュラルコスメメーカーのカラーズが展開するオリジナルブランド「ザ パブリック オーガニック（THE PUBLIC ORGANIC）」は、サンリオのキャラクターと初のコラボレーションを行う。3シリーズのシャンプー&トリートメントが限定デザインボトルのお試し容量セットとなり、11月1日に数量限定で登場する。

　コラボするのは、“スーパーシャイニー”“スーパーポジティブ”“スーパーバウンシー”の３シリーズ。髪に艶とまとまりを与える“スーパーシャイニー”シリーズは、クロミ＆バクのデザイン。クロミのイメージカラーであるパープルに、ベルガモット精油とマグノリア精油の香りで気分を晴れやかにするイメージを空飛ぶ2人で表現している。ダメージを補修して髪を滑らかに導く“スーパーポジティブ”シリーズは、マイメロディ＆マイスウィートピアノのデザイン。フローラル＆シトラスウッディの香りでポジティブな気分になる２人を表現している。乾燥でパサついた髪を潤いで満たす“スーパーバウンシー”シリーズは、ポチャッコ&ハンギョドンのデザイン。ハンギョドンをイメージしたグリーンのラベルには、シトラスフローラルの香りで気持ちが弾みダンスする2人を表現している。

　いずれのセットも税込2178円で、全国のドラッグストアやバラエティーショップで取り扱う。

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　メイクアップブランド「ファシオ（FASIO）」は11月16日、目元に輝きを与えるグリッターマスカラと1本で頬や目元、唇に艶をプラスできるマルチスティックを限定で発売する。どちらも年末のホリデーシーズンを華やかに彩るのに最適なアイテムだ。

　ブランドの冬のメイクテーマは“ウィンター ドロッピング コレクション”。冬の朝日を浴びて光り輝く雫に着想を得たメイクアイテムを展開する。“パーマネントグリッター マスカラ”（全2色、税込各1320円※編集部調べ）は、輝度の高いラメを配合したゴールドとシルバーの２色をラインアップ。ラメをしっかりとコーティングするトップコート成分や5種のオーガニック植物抽出成分を配合し、お湯でオフできる。

　“マルチフェイス スティック グロウ”（全2色、税込各1100円※編集部調べ）は、軽い使用感でありながらウオータープルーフ・皮脂プルーフ・タッチプルーフのため汗や皮脂、こすれに強くつけたての美しさが長時間持続する。ベージュゴールドとピンクベージュの2色をそろえ、頬や目元、唇に艶を与える。

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　無添加石けんで知られるシャボン玉石けんはこのほど、福岡県宗像市地島（じのしま：玄界灘と響灘の境界部に面する周囲9.3km、人口約140人の島）で実施した「未来の海を守る 島まるごと無添加石けん生活～ 生活排水の環境及び生物に対する影響に関する実証実験プロジェクト～」の結果を発表した。これは、宗像市、九州環境管理協会、山口大学大学院創生科学研究科と合同で生活排水が環境や生物へ及ぼす影響について、洗浄剤（洗濯用、台所用、シャンプーなど）として「石けん」を使う前後でどのような変化があるのかを調査するもの。地島の一般家庭約60世帯、地島小学校、漁村留学センター「なぎさの家」で、2021年9月から11月までの3カ月間、洗浄剤に石けんを使用し、実証実験前後の水質や生物の分析を行い、生活排水による環境影響を調査した。島民へのアンケート結果では約80%以上が何らかの無添加石けん商品を使用したという。

　その結果、石けんに切り替えたことで、下水処理場から海に放流されるは、処理後の水の汚れが少なくなり、下水処理場の曝気槽（水をきれいにする施設）にいる微生物は、微生物の種類・量が増えていることが分かったという。また、汚泥状況が良好な場合に現れる菌が確認され、曝気槽水をきれいにする施設）の環境に良い影響を与えたと考えられると発表した。

　無添加石けんに限らず、合成洗剤や化学物質の安全性など洗濯が与える海洋汚染の影響の調査は難しく、同プロジェクトのような地域単位での実証実験は業界内でも珍しいといえる。”真っ白に見せる”ための添加物や“香りや肌触りのよさ”をうたった柔軟剤など合成洗剤が衣類に残ったときの影響や排水後に環境に与える影響を明らかにすることは難しい。他方で石けんも水を多く使う点や、 硬水で利用した場合、ミネラルと結び付いて石鹸カスになり洗浄力が弱まるといった課題もある。

　環境負荷を軽減したいと考えるなら、着たから洗うから汚れたから洗うへと、洗濯そのものを見直すこと、現代人にはハードルが高いが洗濯機ではなく手洗いすること、洗濯機を用いる場合は、低環境負荷の洗剤を選び、洗濯バッグを活用することが推奨される。

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　現役美容師で人気ユーチューバーの宮永えいとCiiK代表がプロデュースする身だしなみブランド「レタッチ（RETOUCH）」は、ヘア＆スカルプケアシリーズ“レタッチ ユー（RETOUCH YOU）”を立ち上げ、シャンプー・トリートメント（全5種、各税込3300円）を10月25日に発売する。販売は公式ECサイトで行う。

　“レタッチ ユー”は人によって異なる毛髪や頭皮の悩みを、プロダクトの組み合わせをカスタマイズすることで解決に導く、カスタマイズシャンプー＆トリートメント。シャンプーは、乾燥した頭皮や髪に潤いを与える“モイスト”、髪にハリコシを与え頭皮の潤いバランスを整える“バウンス”、頭皮のベタつきを抑えさらさらな髪を目指す“クリア”の3種をラインアップする。トリートメントは、ダメージを補修しまとまりのある柔らかな質感を与える“スムース”、髪にさらさら感を与え頭皮にも優しい“スパ”の2種をそろえる。

　公式ブランドサイトには、ウェブ診断システムを導入。ユーザーは全12の質問に答えることで、6000以上のカウンセリングパターンから自分に合ったシャンプー・トリートメントの組み合わせを見つけることができる。診断結果には、「現在の毛髪・頭皮の状態」、研究員からの「シャンプー選びのアドバイス」、スタイリストからの「スタイリングのアドバイス」も表示される。なお、シャンプー・トリートメントのセットが10％オフの税込5940円で、30日に1度届く定期購入プランも用意し、男性の継続的なヘア＆スカルプケアをサポートする。

　宮永CiiK代表は、“レタッチ ユー”の発売に至るまで、1年半もの歳月がかかったと振り返る。企画は男性の洗髪、つまりはシャンプー習慣における課題を見つけるところからスタート。自身のフォロワーやインフルエンサー、美容師の協力を得て、髪や頭皮の悩みにまつわるアンケート調査を重ねた。

　「想定していた頭皮の臭いやフケといった悩みだけでなく、意外にもうねりやくせなど髪の毛にまつわる悩みもあることが分かった。背景には長さのあるスタイルを選ぶ人が増えていることや、きれいな髪でいた方が“映える”スタイルが増えているから、男性にもヘアケアが必要になっていると分析している。そもそもスカルプケアの文脈は男性市場には根付いているが、10年前、20年前には顕在化していなかった男性のヘアケアへのニーズが高まっていることが分かった」（宮永CiiK代表）。こういったことから、ヘアケアもスカルプケアも、どちらもかなう設計を検討。1種類ではあらゆる毛髪や頭皮の悩みをカバーできないと、全5種類の展開を決定した。

　さらに男性の「プロダクト選びが難しい」という声や、おすすめされるとプロダクトの購入に至る男性顧客が多いという美容師経験から、ウェブ診断の制作を決定。6000パターンにものぼるカウンセリングパターンの組み合わせを1つ1つ導き出し、精度を磨いた。「せっかく良いものを1度購入しても、美容室に行かないと購入できないとなると、リピートにつながらない。せっかく納得いくものをお金をかけて購入したのなら、離脱してしまうのはもったいないと思い、定期購入を導入した。自分に合うシャンプー・トリートメントを使い続けたら毎日のヘアケアやスタイリングがグッと楽しくなる」とヘアケア＆スカルプケアの習慣化を伴走するために導入した定期購入プランへの思いも語る。

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　スパーティー（SPARTY）は、大田浩充・日本ロレアル 副社長兼人事本部長を社外取締役として選任し、9月30日付で就任したことを発表した。

　同社は、今年5月に仏・ロレアルグループ（L’OREAL GROUP）のコーポレート・ベンチャーキャピタルファンドBOLD（Business Opportunities for L’oreal Development）を引き受け先として、第三者割当増資による資金調達を実施。

　大量生産・大量消費で誰もが「同じもの」を選ぶ“マスの時代”、その後インターネットが普及し誰もが「評判」で選ぶ“ブランドの時代”、そしてこれからは自分に合ったものを簡単に「自分で作る」、“パーソナライズの時代”という流れが国際的にも高まりつつある。この流れの中で、スパーティーは「自分にマッチするものを探すのは難しい」という普遍的課題に対して、答えを提示するのではなく悩みを分かち合いながらデイリーケアをサポートし、リアルとデジタルを融合させたサービスとして提供することで、既存産業の変革を目指し、ロレアルグループとの取り組みを進めている。

　今回の大田・副社長兼人事本部長の社外取締役就任によって、両社の連携を強化するとともに、より優れた顧客体験の構築を行う。

　スパーティーは17年7月に創業。“一人ひとりの個性を価値化したい”という思いのもと、「色気のある時代を創ろう」をミッションに、パーソナライズを基軸としたD2Cブランドを展開する。パーソナライズヘアケア「メデュラ（MEDULLA）」、パーソナライズスキンケア「ホタル パーソナライズド（HOTARU PERSONALIZED）」、パーソナライズボディメイク「ウェイトレス（WAITLESS」の3ブランドを主軸に展開し、累計会員数は50万人を超える（22年2月時点）。

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　コーセーはマツキヨココカラ＆カンパニーとの共同企画品として、メイクアップブランド「ファシオ（FASIO）」からマスカラとマスカラリムーバーをセットにした“パーマネントカール マスカラ ネオ キット（ウルトラボリューム）”（税込1320円※編集部調べ）を11月16日に発売する。同製品は、一部店舗を除く全国のマツキヨココカラ＆カンパニーグループ店舗とオンラインストアで限定発売する。

　2000年のブランドデビューからマスカラは「ファシオ」を象徴するアイテム。今回の共同開発では、ブランド歴代のマスカラの中でも特に支持されていた「迫力のあるボリューム機能」を復活させた。高いカールキープ力を兼ね備えて新たに開発したマスカラ“パーマネントカール マスカラ ネオ（ウルトラボリューム）」に、発売中の“マスカラ リムーバー”をセットにした。

　“パーマネントカール マスカラ ネオ（ウルトラボリューム）”は、まつ毛を上向きに固定させる成分と、ボリューム効果に優れてまつ毛への付着を高める成分を配合。ウオータープルーフ＆皮脂プルーフのため涙や皮脂、こすれに強く、カールが1日持続する。ブラシは長さの異なる毛材を組み合わせた「ウルトラボリュームひょうたん形ブラシ」を採用し、根元からまつ毛を持ち上げて1本1本を太く濃く仕上げることが可能。マスカラ専用のメイクアップリムーバー“マスカラ リムーバー”は、ウオータープルーフマスカラも簡単に落とすことができる。

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　「ロレッタ（LORETTA）」などのヘアケアブランドを多数展開し、アジアNo.1のクリーンビューティカンパニーを目指すb-exは、29歳以下をターゲットにしたヘアケアブランド「フューズ（WHEWS）」のミニパウチ（全8種、各100mL、各税込1430円）を全国のロフトで11月1日に先行発売する。本格展開はサロン専売品として、来年1月25日からを予定する。消費者により認知をしてもらうために、サロン専売品としては異例の販売戦略をとる。

　「フューズ」はシャンプー2種と、トリートメント6種の全8種を取りそろえるヘアケアブランド。「好き」という直感でアイテムを選べるように、6種のトリートメントを人格化。ノエルやレンといった人名をつけることで、毎日使うヘアケア製品に愛着を持って、楽しんでもらいたいという思いを込めた。ターゲットは29歳以下のミレニアル世代後期およびZ世代で、さまざまな髪の悩みにサロンクオリティで対応しながらも遊び心を持ってヘアケアにのぞむライフスタイルを提案する。

　開発には若年層から支持を集める29歳以下の次世代美容師6人が協力。配合成分にフェアトレード原料やサステナブルな方法で栽培した原料、天然由来成分などを採用し、髪だけでなく肌や環境に配慮した処方を採用する。

　b-exは1975年の創業以来、ヘアケアの総合メーカーとしてサロンで使用・販売するプロフェッショナル製品と、一般消費者向けのコンシューマー製品の製造・販売を行う。インターネットの普及やECの台頭により、近年は商流が複雑化していると分析。さらに、SNSなどを使いこなし情報を取得し、SDGs教育などを受けた新しい感覚を持ち合わせた新世代が消費の中心になりつつあるとし、コロナ禍を経てより安心感を重視した購買行動への変化を感じている。

　同社はこういった生活者や時代に合わせた柔軟な対応が美容業界にとって必要と考え、美容商材において新規客獲得のタッチポイントとなるロフトで、新ブランドのミニパウチの先行発売の実施に至ったという。

　サロン販売するブランドを一般流通で先行販売するというのは同社にとっても初めての取り組みで、業界でもまれ。12月には大型プロモーション施策も実施予定という。ネットなどで事前に情報を確認してから実店舗などで購入する“ウェブルーミング”などを意識し、U-29世代のユーザーファーストでブランド認知を拡大すべく、取り組みを段階的に行なっていく。

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　「ロレッタ（LORETTA）」などのヘアケアブランドを多数展開し、アジアNo.1のクリーンビューティカンパニーを目指すb-exは、29歳以下をターゲットにしたヘアケアブランド「フューズ（WHEWS）」のミニパウチ（全8種、各100mL、各税込1430円）を全国のロフトで11月1日に先行発売する。本格展開はサロン専売品として、来年1月25日からを予定する。消費者により認知をしてもらうために、サロン専売品としては異例の販売戦略をとる。

　「フューズ」はシャンプー2種と、トリートメント6種の全8種を取りそろえるヘアケアブランド。「好き」という直感でアイテムを選べるように、6種のトリートメントを人格化。ノエルやレンといった人名をつけることで、毎日使うヘアケア製品に愛着を持って、楽しんでもらいたいという思いを込めた。ターゲットは29歳以下のミレニアル世代後期およびZ世代で、さまざまな髪の悩みにサロンクオリティで対応しながらも遊び心を持ってヘアケアにのぞむライフスタイルを提案する。

　開発には若年層から支持を集める29歳以下の次世代美容師6人が協力。配合成分にフェアトレード原料やサステナブルな方法で栽培した原料、天然由来成分などを採用し、髪だけでなく肌や環境に配慮した処方を採用する。

　b-exは1975年の創業以来、ヘアケアの総合メーカーとしてサロンで使用・販売するプロフェッショナル製品と、一般消費者向けのコンシューマー製品の製造・販売を行う。インターネットの普及やECの台頭により、近年は商流が複雑化していると分析。さらに、SNSなどを使いこなし情報を取得し、SDGs教育などを受けた新しい感覚を持ち合わせた新世代が消費の中心になりつつあるとし、コロナ禍を経てより安心感を重視した購買行動への変化を感じている。

　同社はこういった生活者や時代に合わせた柔軟な対応が美容業界にとって必要と考え、美容商材において新規客獲得のタッチポイントとなるロフトで、新ブランドのミニパウチの先行発売の実施に至ったという。

　サロン販売するブランドを一般流通で先行販売するというのは同社にとっても初めての取り組みで、業界でもまれ。12月には大型プロモーション施策も実施予定という。ネットなどで事前に情報を確認してから実店舗などで購入する“ウェブルーミング”などを意識し、U-29世代のユーザーファーストでブランド認知を拡大すべく、取り組みを段階的に行なっていく。

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