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　生理用品ブランド「エリス（ELIS）」を展開する大王製紙は、昨年始動した多様性のある社会で1人1人の生理に寄り添うプロジェクト「ミート マイ エリス（MEET MY ELIS）」の一環として、1年間無償で生理用ナプキンを届ける「奨学ナプキン」の2023年度奨学生を4月11日から募集する。奨学生の募集は昨年に続き、今回で2回目。対象となるのは小学生から大学生までの、生理用品の入手に困っている2000人の学生で、特設サイト内の応募フォームから申し込みを受け付ける。

　昨年4月に募集した奨学生に1年間実施してきた「奨学ナプキン」プロジェクトや生理に関するアンケートを実施（有効回答1076人）。ナプキンを受け取った奨学生に生理期間中の生活の変化の有無について尋ねたところ、全体の約9割以上が「生活に変化があった」と回答。具体的な変化としては「気軽に交換できるので部活や勉強に集中できた」「夜安心して眠れるようになり睡眠不足が減った」など前向きな声が多く見られ、「奨学ナプキン」を通して、学生生活の質の向上にも前向きな変化が見られた。

　また生理について今後社会に変わって欲しいことを尋ねると、生理に関する理解を求める声や学生も生理休暇を取得できる環境づくりを求める声などがあがったほか、金銭面やナプキン提供によるサポート強化を求める声も見られた。

　これらの調査結果から、1年間の「奨学ナプキン」プロジェクトを通して奨学生の生活に前向きな変化を与えていることが明らかになった。一方で、生理の有無を問わず社会が生理について理解し、オープンに話し合える環境を実現するには継続的にアクションを起こし続ける必要があるとし、今年度の奨学生募集に至った。

　「エリス」は22年4月にブランドメッセージを「だれかではなく、あなたのそばに。」に刷新。同時に多様性のある社会で1人1人の生理に寄り添うために「ミート マイ エリス」プロジェクトを発足し、「奨学ナプキン」をスタートした。現在、20の企業と団体から賛同表明が寄せられている。

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　テンガの女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「イロハ（IROHA）」は3月3日、ブランド誕生から10周年を迎えた。ブランドステートメントを「女性らしくを、新しく。」から「LOVE MY COLOR きもちよさを、自分らしく。」へと一新。これを機に、ブランドアンバサダーにモデルで俳優の水原希子を迎えた。3月3日の読売新聞朝刊に水原を起用したビジュアルを出稿。セルフプレジャーアイテムブランドの広告が一般紙（全国紙）に掲載されるのは日本で初めて。

　「イロハ」が誕生した2013年ごろは、女性を思いやった商品がなく、男性に比べて女性の性的欲求は「ないもの」として扱われ、タブー視されていた。しかし、女性が自身の性をポジティブに楽しむことは自己肯定感にもつながる重要な要素だととらえ、等身大の女性が欲しいものを提案するべく、当時は社内にまだ少なかったが全ての女性社員の意見を募りながら、「イロハ」の骨子を作り上げていった。その過程でブランドステートメント「女性らしさを、新しく。」を設定。マスターベーションやオナニーという言葉ではなく、自分ごと化して日常になじむ言葉をと「セルフプレジャー」というワードを生み出した。

　商品は肌当たりが良くもっちっとした優しい素材やかわいらしくポップな色み、女性が使いやすい形にこだわって、使用前後の罪悪感がないように試行錯誤。ソフトな肌触りが好評の「イロハ ユキダルマ」や、使い切りアイテムの「イロハ プチ」を発売し、好評を得ている。18年8月には国内の百貨店で初のセルフプレジャーブランドのポップアップストアを大阪の大丸梅田店で開催。13日間で1500人のお客が来場するほど賑わいを見せ、メディアでも取り上げられた。このポップアップストアが転機となり、19年以降はメディアでの露出や店舗での取り扱いが増え、取扱店舗は10年間で2802店舗にまで拡大した。17年にはデリケートゾーンケアアイテムを取り扱う姉妹ブランド「イロハ インティメイトケア」をスタート。1万店舗を超えるドラッグストアやバラエティーショップで取り扱われ、デリケートゾーンケアを手軽にできるような環境づくりの一翼を担っている。

　次第に顧客との接点が増え、多くの女性と会話する中で、性や体に関する悩みは多岐にわたることを実感。生理やPMS、妊活、更年期など、女性にはケアするべき心身の不調が生涯を通じて現れるからこそ、10周年を機に女性の幸せな人生を包括的に後押しする“フェムケアブランド”として、今後は提案の幅を広げていく。

　ブランドアンバサダーに就任した水原は以前から「イロハ」を愛用し、21年には自身がプロデュースするアマゾン プライムのオリジナル番組「キコキカク」でテンガのオフィスを訪問。以来、親交を深めていた。水原は「初めて『イロハ』を見たときに何の説明がなくてもその商品が女性向けであることが分かった。その衝撃はすごく大きかった。いちファンとして10周年の記念にアンバサダーになれてうれしい。新しいブランドステートメントにも共感している」とコメント。コンセプトや仕様についても意見を交わしながら、今夏の発売向けて商品共同開発を進めているという。

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　「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」は4月19日、新テクスチャーのアイスカルプトを採用したアイシャドウ“クロマティックスクワッド”（全4種、各税込7150円）を発売する。一般発売に先駆け、4月5日から伊勢丹新宿店と三越伊勢丹が展開する化粧品オンラインストア「ミーコ」で限定先行発売とイベントを開催し、4月12日に「アットコスメショッピング」で先行発売を行う。

　今回新たに登場する新テクスチャーのアイスカルプトは、自動車メーカー・マツダの革新的な塗装技術にインスパイアされて開発。マツダ独自の塗装技術「匠塗（TAKUMINURI）」は、みずみずしく艶やかな透明感や陰影表現を際立たせる金属質感といった形を際立てる特別な色を、職人の手塗りに匹敵するかのような質感で実現したもの。マツダ同様に、美の世界の中で探求を続ける「シュウ ウエムラ」は、日本の美学に深く根ざしたエレガンスの表現を追求するという共通の美学を持っている。

　アイスカルプトは、シームレスな光と影のコントラスト、エネルギッシュな光沢感と重厚感ある深みを演出。ワンストロークで大胆な目元の立体感を際立てる。新テクスチャーに加え、日本の四季のアイコニックな情景からインスパイアされたカラーを詰め込んだ4つのアイパレット“クロマティックスクワッド”は、アジア人の肌を美しく引き立てる4種をラインアップ。

　冬から春にかけて咲く梅の花を想起させるコーラルプラムパレット“アイスカルプト ハナミスプリング”、夏祭りの夜の提灯の灯からインスパイアされたアンバーイエローパレット“アイスカルプト サマーマツリ”、秋の黄昏の中で色付く木々を思わせるアーストーンのコッパ―ブラウンパレット“アイスカルプト オータムダスク”、冬霧が広がる荘厳な雪景色にインスパイアされたグレイッシュカーキパレット“アイスカルプト ウィンタートランクイリティ”を用意する。いずれもシームレスでドラマティックな光と影のコントラストを描き出すアイスカルプトのカラー、ハイライトカラー、キーカラー、輪郭を引き立てるディファイニングカラーをそろえ、カジュアルからフォーマルまでさまざまなシーンと肌トーンにマッチするルックを楽しむことができる。

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　「M・A・C」は3月31日、中東の伝統的なモザイク模様があしらわれた限定カラーコレクションを公式オンラインショップで先行発売する。中東の雄大な風景や褐色の街並みに映えるマットタイプのリップスティックや、金色に輝く砂漠や豊かな自然を連想させるカラーがそろったアイシャドウパレットなど春に使いやすいカラーをラインアップ。4月1日には全国の店舗で販売する予定だ。

　限定カラーコレクションは、マットテクスチャーのベージュやモーヴ系カラーがそろう“リップスティック”（税込3960円、以下同）をはじめ、ゴールドやブラウン系カラーに、鮮やかなグリーンやブルー、ブリックオレンジが入ったアイシャドウパレット“アイシャドウ×12 パールエッセンス（9900円）、パウダー上にモザイク模様が施され、ハイライターやチーク、ブロンザーとして使える3色の限定カラーが入ったハイライターパレット“エクストラ ディメンション トリオ パールエッセンス（7370円）、唇をなめらかに縁取るリップペンシル“リップ ペンシル（3080円）、目元を鮮やかに彩るアイペンシル“M·A·C カラー エクセス ジェル ペンシル”（3850円）、アイシャドウ用のデュアルエンドブラシ“#239SES / 286SES デュアルエンディッド ブラシ”（5280円）、ボリュームや長さ、ナチュラルなカールをひと塗りでかなえるマスカラ“M·A·C スタック マスカラ”（4400円）、メイク持ちを高めるフィックスミスト“フィックス+オリジナル（3410円）を用意する。

　アイテムは、虹色の光沢を放つマザーオブパールからインスパイアされたクリームホワイトをベースに、ゴールドのモザイク模様をあしらった洗練されたパッケージデザインに仕上がっている。

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　資生堂は7月21日、毎年人気の薬用美白シリーズ“スノービューティー”から“スノービューティー ブライトニング スキンケアパウダーA”【医薬部外品】（税込7150円※編集部調べ）と、“スノービューティーブライトニング ハンドクリームA”【医薬部外品】（税込2200円※編集部調べ）を数量限定で発売する。10周年となる今年はイラストレーターの坂本ヒメミ氏がデザインをを担当。3月21日から店頭およびECで、4月1日から資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で予約を開始する。

　「都市に降る雪の結晶をコンパクトに閉じ込める」というコンセプトで2014年に誕生した“スノービューティー”は、シミ・そばかすを防いで美白ケアや透明感アップが期待できるシリーズ。“スノービューティー”誕生10周年となる今年は「雪の精たちのお祭り」をテーマに、外箱の天面には雪の精たちが暮らす世界と10周年の垂れ幕が描かれ、周年の特別感を華やかに演出。外箱の側面には、これまで旅してきた各地の雪の精たちが舞い踊る姿が描かれている。また、コンパクトとハンドクリームには歴代コンパクトの9種の雪の結晶のデザインを取り入れ、コンパクトを開けると花火をイメージしたエンボスが現れる。

　“スノービューティー ブライトニング スキンケアパウダーA”は、朝のメイクの仕上げや日中の化粧直し、夜はスキンケアの最後の素肌ケアとして使用でき、ふんわりとした透明感と艶のある仕上がりを演出。今年はスキンケア機能を進化させ、抗肌荒れ有効成分「グリチルレチン酸ステアリル」を新配合して肌荒れやニキビを防ぐ。

　さらに、昨年までは予約特典として提供していたハンドクリームが新登場。スキンケアパウダー同様に美白有効成分と抗肌荒れ有効成分を配合し、透明感のある手肌へ導く。どちらのアイテムもフローラルアロマの香り。

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