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　「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」は、6つのカラーをモチーフにして詩人最果タヒが書き下ろした詩を添えた「“COLOR OF LOVE”ホリデー限定ギフトボックス」を11月1日・24日に発売する。店頭では最果タヒの詩を体感できるAR体験を実施。コラボのために書き下ろされたもう1つの詩を精油の香りとともに楽しめる。

　11月1日には、定番人気の“イブニングPシャンプー N”と“L&Aコンディショナー N”のスリムビッグサイズ（約3か月分）をセットにした“2022 ホリデーコレクション -ピンク 私という名前のついた光〈EP・L&A〉”（税込1万3090円）や、“C&Gシャンプー”と“C＆Nコンディショナー N”をセットにした“同 -グリーン 未来へ降る雪〈C&G・C&N〉”（税込5720円）などを発売する。インバスヘアケアのセットには、人気のスキャルプシェイクブラシのミニサイズが付属する。

　11月24日には、ロングセラーの“リップカーム”とハンドリフレッシュなーをセットにした“同 -パープル 薔薇は星〈body care〉”（税込3520円）や、爽やかでスパイシーなレモン＆ジンジャーの香りのハンドケアコフレ“同 -ブルー 星空の体温〈hand care〉”（税込5720円）を発売する。

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　健康機器・美容機器、快眠寝具を製造販売するウエルネスカンパニーのアテックスは、累計販売台数1300万台（2022年9月時点）の“ルルド（LOURDES）”シリーズから、EMSと赤色LEDを搭載したブラシ型美容機器“ルルドボーテ EMSリフトブラシ（AX-NBL506）”（各2色、税込各1万2800円）を11月1日に発売する。EMSと赤色LEDで頭や顔につながる頭皮や筋膜にアプローチし、手のひらにおさまるコンパクトさで約120gの軽量設計が特徴だ。

　“ルルドボーテ EMSリフトブラシ（AX-NBL506）”は、EMSの強さを5段階で調節が可能。EMS初心者から使い慣れた人でも使いやすい仕様を追求した。赤色LEDはEMSと同時に照射する使用で、トリートメント効果で美肌へと導く。硬軟2種類からなる25本のブラシ形状は髪をかき分けやすく、頭皮にダイレクトにEMSを伝える。防水規格IPX5取得済みで、充電式のコードレスでバスタイムのシャワーにも耐えられる仕様を実現した。

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　「シロ（SHIRO）」は“シロ パフューム コレクション（SHIRO PERFUME COLLECTION）”として、香りの製品ラインナップを拡充した。10月27日は第1弾としてパフュームディフューザーとビネガーのバスエッセンスを発売し、11月12日は第2弾として限定フレグランス2種の香りから4アイテムずつを発売する。

　第1弾では、ブランド人気の香り5種から新アイテムが登場。香りは、澄んだ空気に咲く花々をイメージした“フリージア ミスト”、柔らかな日差しが差し込む朝を彷彿とさせる“イントロダクション”、強さとしなやかさを感じさせる“スパイス オブ ライフ”、星や木々に囲まれた夢の中を思わせる“マーベラス スター”、力強さとたくましさをイメージした“スモーク レザー”をそろえており、“フリージア ミスト”と“イントロダクション”の香りはリニューアルした。新たに登場した“パフュームディフューザー リキッド”（スティック10本付き、500mL、税込1万2100円）は5種の香りを楽しめ、1本で約5カ月使用可能。専用スティックとして“パフュームディフューザー スティック”（全種共通、L46cm・10本、税込990円）と耐熱ガラス製の専用容器“パフュームディフューザー グラスベース”（全種共通、税込1万1000 円）も発売中だ。

　また、“ビネガーバスエッセンス”（300mL、税込8800円）は石川・金沢にある今川酢造の酢を使用し、バスタイムに豊かな香りと全身に潤いを与える。同アイテムは“フリージア ミスト”、“イントロダクション”、“スパイス オブ ライフ”の香りを楽しむことができる。

　11月の第2弾は、ホリデーからバレンタインにかけて自分へのご褒美や特別な人へのギフトにぴったりのアイテムとして、パフューム、パフュームディフューザー リキッド、ハンドソープ、ハンド美容液が登場。パフュームは、ヒヤシンスやミュゲ、ジャスミンなどのフローラルブーケを中心に、レモンやベルガモット、アプリコットを合わせた上品な香りの“ジョイ ウィズ ユー”（50mL、税込1万1203円）と、赤いチェリーをメインにペアーやマンダリン、華やかなピオニーやジャスミンを加えたリッチで深みのある“フェイヴァリット ドレス”（50mL、税込1万1203円）をそろえる。同製品は「シロ」の伊勢丹新宿店、三越銀座店、阪急うめだ本店、博多阪急店、三越伊勢丹化粧品オンラインストア「ミーコ」、阪急百貨店公式通販「ハンキュウ ビューティ オンライン」で先行販売している。

　そのほか、“ジョイ ウィズ ユー”と“フェイヴァリット ドレス”の香りがそれぞれ楽しめる“パフュームディフューザー リキッド”（スティック10本付き、500mL、税込1万2100円）、“ハンドソープ”（300mL、税込6600円）、“ハンド美容液”（100g、税込5500円）を発売する。

　「シロ」ではアーティストとコラボしたショッパーを展開しており、現在は第2弾として品川はるな氏とコラボ。“ジョイ ウィズ ユー”と“フェイヴァリット ドレス”の香りから着想した作品をショッパーと4種のギフトボックスにデザインしている。

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　スキンケア＆ライフスタイルブランドの「アスレティア（ATHLETIA）」は10月28日、3種のホリデーキットをそろえた“アロマ カラーホリデー 2022（AROMA COLOUR HOLIDAY 2022）”を発売した。天然植物精油の香りを花束のように“色”に置き換えるという発想で、香りを楽しむアイテムがそろう。

　ブランドのホリデーは、4種の“アロマラッピング ハンドクリーム”を中心に、5種のスペシャル メッセージカードをプラスして展開。ハンドクリームは、香りを構成する複数の精油と特定の色をそれぞれ紐づけて、目に見えない香りを色のイメージに変換している。

　　“ハンド＆ボディケア ホリデーキット2022”（税込9900円、以下同）は、“デュアルエッセンス ボディオイル”の現品と“アロマラッピング ハンドクリーム”の現品、“コアバランス トーニングローション”のミニサイズが限定メッセージカード付きのオリジナルバッグにセット。そのほか、“リップオイルエッセンス”の現品に“アロマラッピング ハンドクリーム”の現品、“デュアルエッセンス ボディオイル”のミニサイズが限定メッセージカード付きのオリジナルバッグにセットされた“ハンド＆リップケア ホリデーキット2022”（6600円）、“アロマラッピング ハンドクリームセット”に“デュアルエッセンス ボディオイル”のミニサイズが限定メッセージカード付きのオリジナルバッグにセットされた“ハンドケア ホリデーキット2022”（6600円）もラインアップする。

　また、新製品としてハンドクリーム4種のミニサイズがセットになった“アロマラッピング ハンドクリームセット”（15gx4種、6600円）と、植物由来オイルとヒアルロン酸を配合したリップ美容液“リップオイルエッセンス”（10g、3300円）も登場する。

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　「NARS」の2022年ホリデーコレクションは、人気のシェードとベストセラーのフォーミュラを採用したリップ、アイ、チークアイテムが限定パッケージで登場する。全て数量限定で10月26日に伊勢丹新宿店と三越伊勢丹の化粧品オンラインストア「ミーコ」で先行発売を開始。11月4日と12月1日に一般発売する。

　今季のホリデーコレクションはブランド人気のアイテムを中心に全14アイテムをラインアップ。11月4日には、星型のエンボスが施されたウォームベージュのリップ“スターストラック オーデイシャスリップスティック”（税込４510円）が登場するほか、健康的で自然な肌色を演出するフェイスパウダー“スターストラック ライトリフレクティングセッティングパウダー プレスト N”（税込5830円）、透明感と自然な血色感を与える６色セットのチークパレット“ライジングスター チークパレット”（税込8360円）、マットやシマー、メタリックなど異なる質感の９色をそろえてさまざまな目元を演出する“アンインヒビテッド アイシャドーパレット S”（税込7040円）、リップとブラッシュ、パウダーがセットになった“インスタントスターダム ミニフェースセット”（税込5940円）、ベストセラーのパウダーとパフが持ち歩きに便利なトラベルサイズになった“スターダスト ミニライトリフレクティングセッティングパウダーセット”（税込3630円）が登場。

　また、同日には「ナーズ」カウンターと「ナーズ」取り扱いの各ECサイト、「アットコスメ」ショッピング、「ナーズ」ビューティ・ スクエア、「ナーズ」コスメティックス オフィシャルサイト限定のアイテムも発売する。マットやパール、シルキーサテン、グリッターなど発色の良い１２色のアイシャドウがそろったパーティーパレット“スターゲイズ アイシャドーパレット”（税込8580円）、ブランドのアイコニックシェード“オーガズム”がビッグサイズとなった“オールスター オーガズム ブラッシュ”（税込4840円）、現品サイズのリップバームと、ミニサイズのブラッシュ、目元・チーク・リップ・ボディーにも使えるマルチユースな“ザ マルティプル”のミニサイズがセットになった“オーガズム トリプルスレット チーク＆リップセット”（税込6380円）をラインアップ。さらに、「ナーズ」取り扱いの各ECサイト、「アットコスメ」ショッピング、「ナーズ」コスメティックス オフィシャルサイト限定のアイテムとしてシェードの“ブロンズパウダー”と、“オーガズム”のブラッシュ」、マスカラがセットになった“サム ライク イット ホット ミニラッシュ＆チークセット”（税込5500円）が登場する。

　12月1日には、「アットコスメ」ショッピング限定でモーブカラーのチーク３点がセットになった“ビヘイヴ バックステージチークセット”（税込6050円）、“アフターグロー リップシャイン”の人気カラー2種がミニサイズセットになった“ミニ アフターグロー リップシャインデュオ”（税込3300円）、“ライトリフレクティングセッティングパウダー”がホリデーシーズン限定のメタリックレッドコンパクトとなった“ライトリフレクティング タッチアップセット”（税込5830円）、ベストセラーのクッションファンデーションの限定ケースが復刻となった“ナチュラルラディアント ロングウェア クッションファンデーション ケース 5297”（税込1540円）を発売する。

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　マツキヨココカラ＆カンパニーはこのほど、松本清香港股份有限公司（以下、マツモトキヨシ香港）を通じて、香港に４店舗目となる旗艦店「マツモトキヨシコーズウェイベイ店」をオープンした。同店は“トウキョウ カオス（TOKYO CHAOS）”をコンセプトに、香港にいながら東京の“今”を感じられる体験型ショップとなっている。

　「コーズウェイベイ店」は、香港島随⼀のショッピングエリア・銅鑼灣（コーズウェイベイ）ハンルンセンター内に展開。香港在住者はもちろん、香港への旅行者も多く利用するエリアだ。 同店は東京のカルチャーとジャパンビューティの体験型ストアとして、美と健康の最先端テクノロジーをそろえている。

　店舗は2階建構造で、10のテーマエリアで構成。1階は日本の最先端の情報やPB（プライベートブランド）のアイテムを集めた「プライベートブランド専⾨ショップ」をはじめ、五感で巡る体験型アート展「ネイキッド フラワーズ フォー ユー ブルーミング ガーデン」が初登場する。顔の画像解析データを基に自身のテイストに合った花がプロジェクションマッピングで表れ、花のアート体験と共にぴったりのコスメも提案する。2階は美と健康を中心とした体験サービス「ケイト トウキョウ ツー フェイシズ」を設置。お客の顔や服装をAIが分析してメイク2種を提案するほか、おすすめのアイテムの購入も可能だ。そのほか、スキンケアコーナーやサプリメントバーも用意する。

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　東京発オーガニック・ナチュラルコスメメーカーのカラーズが展開するオリジナルブランド「ザ パブリック オーガニック（THE PUBLIC ORGANIC）」は、サンリオのキャラクターと初のコラボレーションを行う。3シリーズのシャンプー&トリートメントが限定デザインボトルのお試し容量セットとなり、11月1日に数量限定で登場する。

　コラボするのは、“スーパーシャイニー”“スーパーポジティブ”“スーパーバウンシー”の３シリーズ。髪に艶とまとまりを与える“スーパーシャイニー”シリーズは、クロミ＆バクのデザイン。クロミのイメージカラーであるパープルに、ベルガモット精油とマグノリア精油の香りで気分を晴れやかにするイメージを空飛ぶ2人で表現している。ダメージを補修して髪を滑らかに導く“スーパーポジティブ”シリーズは、マイメロディ＆マイスウィートピアノのデザイン。フローラル＆シトラスウッディの香りでポジティブな気分になる２人を表現している。乾燥でパサついた髪を潤いで満たす“スーパーバウンシー”シリーズは、ポチャッコ&ハンギョドンのデザイン。ハンギョドンをイメージしたグリーンのラベルには、シトラスフローラルの香りで気持ちが弾みダンスする2人を表現している。

　いずれのセットも税込2178円で、全国のドラッグストアやバラエティーショップで取り扱う。

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　メイクアップブランド「ファシオ（FASIO）」は11月16日、目元に輝きを与えるグリッターマスカラと1本で頬や目元、唇に艶をプラスできるマルチスティックを限定で発売する。どちらも年末のホリデーシーズンを華やかに彩るのに最適なアイテムだ。

　ブランドの冬のメイクテーマは“ウィンター ドロッピング コレクション”。冬の朝日を浴びて光り輝く雫に着想を得たメイクアイテムを展開する。“パーマネントグリッター マスカラ”（全2色、税込各1320円※編集部調べ）は、輝度の高いラメを配合したゴールドとシルバーの２色をラインアップ。ラメをしっかりとコーティングするトップコート成分や5種のオーガニック植物抽出成分を配合し、お湯でオフできる。

　“マルチフェイス スティック グロウ”（全2色、税込各1100円※編集部調べ）は、軽い使用感でありながらウオータープルーフ・皮脂プルーフ・タッチプルーフのため汗や皮脂、こすれに強くつけたての美しさが長時間持続する。ベージュゴールドとピンクベージュの2色をそろえ、頬や目元、唇に艶を与える。

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　無添加石けんで知られるシャボン玉石けんはこのほど、福岡県宗像市地島（じのしま：玄界灘と響灘の境界部に面する周囲9.3km、人口約140人の島）で実施した「未来の海を守る 島まるごと無添加石けん生活～ 生活排水の環境及び生物に対する影響に関する実証実験プロジェクト～」の結果を発表した。これは、宗像市、九州環境管理協会、山口大学大学院創生科学研究科と合同で生活排水が環境や生物へ及ぼす影響について、洗浄剤（洗濯用、台所用、シャンプーなど）として「石けん」を使う前後でどのような変化があるのかを調査するもの。地島の一般家庭約60世帯、地島小学校、漁村留学センター「なぎさの家」で、2021年9月から11月までの3カ月間、洗浄剤に石けんを使用し、実証実験前後の水質や生物の分析を行い、生活排水による環境影響を調査した。島民へのアンケート結果では約80%以上が何らかの無添加石けん商品を使用したという。

　その結果、石けんに切り替えたことで、下水処理場から海に放流されるは、処理後の水の汚れが少なくなり、下水処理場の曝気槽（水をきれいにする施設）にいる微生物は、微生物の種類・量が増えていることが分かったという。また、汚泥状況が良好な場合に現れる菌が確認され、曝気槽水をきれいにする施設）の環境に良い影響を与えたと考えられると発表した。

　無添加石けんに限らず、合成洗剤や化学物質の安全性など洗濯が与える海洋汚染の影響の調査は難しく、同プロジェクトのような地域単位での実証実験は業界内でも珍しいといえる。”真っ白に見せる”ための添加物や“香りや肌触りのよさ”をうたった柔軟剤など合成洗剤が衣類に残ったときの影響や排水後に環境に与える影響を明らかにすることは難しい。他方で石けんも水を多く使う点や、 硬水で利用した場合、ミネラルと結び付いて石鹸カスになり洗浄力が弱まるといった課題もある。

　環境負荷を軽減したいと考えるなら、着たから洗うから汚れたから洗うへと、洗濯そのものを見直すこと、現代人にはハードルが高いが洗濯機ではなく手洗いすること、洗濯機を用いる場合は、低環境負荷の洗剤を選び、洗濯バッグを活用することが推奨される。

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　現役美容師で人気ユーチューバーの宮永えいとCiiK代表がプロデュースする身だしなみブランド「レタッチ（RETOUCH）」は、ヘア＆スカルプケアシリーズ“レタッチ ユー（RETOUCH YOU）”を立ち上げ、シャンプー・トリートメント（全5種、各税込3300円）を10月25日に発売する。販売は公式ECサイトで行う。

　“レタッチ ユー”は人によって異なる毛髪や頭皮の悩みを、プロダクトの組み合わせをカスタマイズすることで解決に導く、カスタマイズシャンプー＆トリートメント。シャンプーは、乾燥した頭皮や髪に潤いを与える“モイスト”、髪にハリコシを与え頭皮の潤いバランスを整える“バウンス”、頭皮のベタつきを抑えさらさらな髪を目指す“クリア”の3種をラインアップする。トリートメントは、ダメージを補修しまとまりのある柔らかな質感を与える“スムース”、髪にさらさら感を与え頭皮にも優しい“スパ”の2種をそろえる。

　公式ブランドサイトには、ウェブ診断システムを導入。ユーザーは全12の質問に答えることで、6000以上のカウンセリングパターンから自分に合ったシャンプー・トリートメントの組み合わせを見つけることができる。診断結果には、「現在の毛髪・頭皮の状態」、研究員からの「シャンプー選びのアドバイス」、スタイリストからの「スタイリングのアドバイス」も表示される。なお、シャンプー・トリートメントのセットが10％オフの税込5940円で、30日に1度届く定期購入プランも用意し、男性の継続的なヘア＆スカルプケアをサポートする。

　宮永CiiK代表は、“レタッチ ユー”の発売に至るまで、1年半もの歳月がかかったと振り返る。企画は男性の洗髪、つまりはシャンプー習慣における課題を見つけるところからスタート。自身のフォロワーやインフルエンサー、美容師の協力を得て、髪や頭皮の悩みにまつわるアンケート調査を重ねた。

　「想定していた頭皮の臭いやフケといった悩みだけでなく、意外にもうねりやくせなど髪の毛にまつわる悩みもあることが分かった。背景には長さのあるスタイルを選ぶ人が増えていることや、きれいな髪でいた方が“映える”スタイルが増えているから、男性にもヘアケアが必要になっていると分析している。そもそもスカルプケアの文脈は男性市場には根付いているが、10年前、20年前には顕在化していなかった男性のヘアケアへのニーズが高まっていることが分かった」（宮永CiiK代表）。こういったことから、ヘアケアもスカルプケアも、どちらもかなう設計を検討。1種類ではあらゆる毛髪や頭皮の悩みをカバーできないと、全5種類の展開を決定した。

　さらに男性の「プロダクト選びが難しい」という声や、おすすめされるとプロダクトの購入に至る男性顧客が多いという美容師経験から、ウェブ診断の制作を決定。6000パターンにものぼるカウンセリングパターンの組み合わせを1つ1つ導き出し、精度を磨いた。「せっかく良いものを1度購入しても、美容室に行かないと購入できないとなると、リピートにつながらない。せっかく納得いくものをお金をかけて購入したのなら、離脱してしまうのはもったいないと思い、定期購入を導入した。自分に合うシャンプー・トリートメントを使い続けたら毎日のヘアケアやスタイリングがグッと楽しくなる」とヘアケア＆スカルプケアの習慣化を伴走するために導入した定期購入プランへの思いも語る。

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　スパーティー（SPARTY）は、大田浩充・日本ロレアル 副社長兼人事本部長を社外取締役として選任し、9月30日付で就任したことを発表した。

　同社は、今年5月に仏・ロレアルグループ（L’OREAL GROUP）のコーポレート・ベンチャーキャピタルファンドBOLD（Business Opportunities for L’oreal Development）を引き受け先として、第三者割当増資による資金調達を実施。

　大量生産・大量消費で誰もが「同じもの」を選ぶ“マスの時代”、その後インターネットが普及し誰もが「評判」で選ぶ“ブランドの時代”、そしてこれからは自分に合ったものを簡単に「自分で作る」、“パーソナライズの時代”という流れが国際的にも高まりつつある。この流れの中で、スパーティーは「自分にマッチするものを探すのは難しい」という普遍的課題に対して、答えを提示するのではなく悩みを分かち合いながらデイリーケアをサポートし、リアルとデジタルを融合させたサービスとして提供することで、既存産業の変革を目指し、ロレアルグループとの取り組みを進めている。

　今回の大田・副社長兼人事本部長の社外取締役就任によって、両社の連携を強化するとともに、より優れた顧客体験の構築を行う。

　スパーティーは17年7月に創業。“一人ひとりの個性を価値化したい”という思いのもと、「色気のある時代を創ろう」をミッションに、パーソナライズを基軸としたD2Cブランドを展開する。パーソナライズヘアケア「メデュラ（MEDULLA）」、パーソナライズスキンケア「ホタル パーソナライズド（HOTARU PERSONALIZED）」、パーソナライズボディメイク「ウェイトレス（WAITLESS」の3ブランドを主軸に展開し、累計会員数は50万人を超える（22年2月時点）。

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　コーセーはマツキヨココカラ＆カンパニーとの共同企画品として、メイクアップブランド「ファシオ（FASIO）」からマスカラとマスカラリムーバーをセットにした“パーマネントカール マスカラ ネオ キット（ウルトラボリューム）”（税込1320円※編集部調べ）を11月16日に発売する。同製品は、一部店舗を除く全国のマツキヨココカラ＆カンパニーグループ店舗とオンラインストアで限定発売する。

　2000年のブランドデビューからマスカラは「ファシオ」を象徴するアイテム。今回の共同開発では、ブランド歴代のマスカラの中でも特に支持されていた「迫力のあるボリューム機能」を復活させた。高いカールキープ力を兼ね備えて新たに開発したマスカラ“パーマネントカール マスカラ ネオ（ウルトラボリューム）」に、発売中の“マスカラ リムーバー”をセットにした。

　“パーマネントカール マスカラ ネオ（ウルトラボリューム）”は、まつ毛を上向きに固定させる成分と、ボリューム効果に優れてまつ毛への付着を高める成分を配合。ウオータープルーフ＆皮脂プルーフのため涙や皮脂、こすれに強く、カールが1日持続する。ブラシは長さの異なる毛材を組み合わせた「ウルトラボリュームひょうたん形ブラシ」を採用し、根元からまつ毛を持ち上げて1本1本を太く濃く仕上げることが可能。マスカラ専用のメイクアップリムーバー“マスカラ リムーバー”は、ウオータープルーフマスカラも簡単に落とすことができる。

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　「ロレッタ（LORETTA）」などのヘアケアブランドを多数展開し、アジアNo.1のクリーンビューティカンパニーを目指すb-exは、29歳以下をターゲットにしたヘアケアブランド「フューズ（WHEWS）」のミニパウチ（全8種、各100mL、各税込1430円）を全国のロフトで11月1日に先行発売する。本格展開はサロン専売品として、来年1月25日からを予定する。消費者により認知をしてもらうために、サロン専売品としては異例の販売戦略をとる。

　「フューズ」はシャンプー2種と、トリートメント6種の全8種を取りそろえるヘアケアブランド。「好き」という直感でアイテムを選べるように、6種のトリートメントを人格化。ノエルやレンといった人名をつけることで、毎日使うヘアケア製品に愛着を持って、楽しんでもらいたいという思いを込めた。ターゲットは29歳以下のミレニアル世代後期およびZ世代で、さまざまな髪の悩みにサロンクオリティで対応しながらも遊び心を持ってヘアケアにのぞむライフスタイルを提案する。

　開発には若年層から支持を集める29歳以下の次世代美容師6人が協力。配合成分にフェアトレード原料やサステナブルな方法で栽培した原料、天然由来成分などを採用し、髪だけでなく肌や環境に配慮した処方を採用する。

　b-exは1975年の創業以来、ヘアケアの総合メーカーとしてサロンで使用・販売するプロフェッショナル製品と、一般消費者向けのコンシューマー製品の製造・販売を行う。インターネットの普及やECの台頭により、近年は商流が複雑化していると分析。さらに、SNSなどを使いこなし情報を取得し、SDGs教育などを受けた新しい感覚を持ち合わせた新世代が消費の中心になりつつあるとし、コロナ禍を経てより安心感を重視した購買行動への変化を感じている。

　同社はこういった生活者や時代に合わせた柔軟な対応が美容業界にとって必要と考え、美容商材において新規客獲得のタッチポイントとなるロフトで、新ブランドのミニパウチの先行発売の実施に至ったという。

　サロン販売するブランドを一般流通で先行販売するというのは同社にとっても初めての取り組みで、業界でもまれ。12月には大型プロモーション施策も実施予定という。ネットなどで事前に情報を確認してから実店舗などで購入する“ウェブルーミング”などを意識し、U-29世代のユーザーファーストでブランド認知を拡大すべく、取り組みを段階的に行なっていく。

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　「ロレッタ（LORETTA）」などのヘアケアブランドを多数展開し、アジアNo.1のクリーンビューティカンパニーを目指すb-exは、29歳以下をターゲットにしたヘアケアブランド「フューズ（WHEWS）」のミニパウチ（全8種、各100mL、各税込1430円）を全国のロフトで11月1日に先行発売する。本格展開はサロン専売品として、来年1月25日からを予定する。消費者により認知をしてもらうために、サロン専売品としては異例の販売戦略をとる。

　「フューズ」はシャンプー2種と、トリートメント6種の全8種を取りそろえるヘアケアブランド。「好き」という直感でアイテムを選べるように、6種のトリートメントを人格化。ノエルやレンといった人名をつけることで、毎日使うヘアケア製品に愛着を持って、楽しんでもらいたいという思いを込めた。ターゲットは29歳以下のミレニアル世代後期およびZ世代で、さまざまな髪の悩みにサロンクオリティで対応しながらも遊び心を持ってヘアケアにのぞむライフスタイルを提案する。

　開発には若年層から支持を集める29歳以下の次世代美容師6人が協力。配合成分にフェアトレード原料やサステナブルな方法で栽培した原料、天然由来成分などを採用し、髪だけでなく肌や環境に配慮した処方を採用する。

　b-exは1975年の創業以来、ヘアケアの総合メーカーとしてサロンで使用・販売するプロフェッショナル製品と、一般消費者向けのコンシューマー製品の製造・販売を行う。インターネットの普及やECの台頭により、近年は商流が複雑化していると分析。さらに、SNSなどを使いこなし情報を取得し、SDGs教育などを受けた新しい感覚を持ち合わせた新世代が消費の中心になりつつあるとし、コロナ禍を経てより安心感を重視した購買行動への変化を感じている。

　同社はこういった生活者や時代に合わせた柔軟な対応が美容業界にとって必要と考え、美容商材において新規客獲得のタッチポイントとなるロフトで、新ブランドのミニパウチの先行発売の実施に至ったという。

　サロン販売するブランドを一般流通で先行販売するというのは同社にとっても初めての取り組みで、業界でもまれ。12月には大型プロモーション施策も実施予定という。ネットなどで事前に情報を確認してから実店舗などで購入する“ウェブルーミング”などを意識し、U-29世代のユーザーファーストでブランド認知を拡大すべく、取り組みを段階的に行なっていく。

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　パタゴニア（PATAGONIA）は7月、無限にリサイクル可能な繊維“インフィナ（Infinna）”を用いたTシャツを発売した。“インフィナ”はフィンランドのスタートアップ企業インフィニテッドファイバー（INFINITED FIBER）がコットンなどのセルロース系繊維の使用済み繊維を原料に再生した新しいリサイクル繊維で、柔らかく丈夫で肌触りはコットンの風合いを持つ。

　日本支社はインフィナを用いた製品発売に合わせて独自の回収スキームを確立した。店頭で回収した使い古したコットンなどのセルロース繊維の衣料を集めて、インフィニテッドファイバーに送り、新たなパタゴニア製品の原料として活用するというもの。不要になった社製品を回収して自社サプライチェーンに戻す新しい試みでもある。日本支社の責任者である篠健司環境社会部ブランド・レスポンシビリティ・マネージャーに聞く。

WWD：コットン古着から新たにセルロース繊維を作る技術を持つインフィニテッドファイバーと複数年契約を結んだ。その目的は？

篠健司環境社会部ブランド・レスポンシビリティ・マネージャー（以下、篠）：パタゴニアもインフィニテッドファイバーも循環性を追求している。アパレル産業の大部分が「テイク・メイク・ウェイスト（取って、作って、捨てる）」というモデルに基づいていて、不要となった衣類がどうなるかについては責任を負っていない。世界中で廃棄される繊維は毎年60％ずつ増加し、2030年には年間1億4800万トンに上ると予測されている。素材自体がリサイクル繊維だったとしても、回収されて再利用される繊維はわずかしかない。インフィニテッドファイバーはポストコンシューマー（使い古された）コットンなどのセルロース繊維を素材に戻すことができる技術を持っている。同社は現在、工場を新設しておりパイロットレベルから商業レベルになる。今後、パタゴニアでは“インフィナ”を用いた製品が増える予定だ。

WWD：コットン（セルロース系繊維）古着から新しい繊維を作る技術を持つ企業は他にもあるが、なぜインフィニテッドファイバーだったのか？

篠：ビスコースの生産に使われる有毒な二硫化炭素の代わりに、動物飼料グレードの尿素を使用しているので、有機溶媒は必要ない。また、再生する際にパウダーにまで戻すので、（コットン古着を原料にセルロース繊維を作ると短繊維になり強度に問題がある場合が多い）100％“インフィナ”で衣類を作ることも可能だ。セルロース系廃棄物から柔らかく丈夫で肌触りもコットンに近い繊維ができる。

WWD：当面の日本の回収目標は300kgだとか。パートナー企業やスキームについて教えてほしい。

篠：豊田通商が自社ネットワークとリサイクル事業基盤を生かし、子会社であるナカノが分別した繊維をインフィニテッドファイバーに輸出する。豊田通商は長年パタゴニアのサプライヤーでもあり、当社の循環型の仕組みを理解していただいている。ナカノは故繊維をリサイクルした再生繊維原料やウエス、軍手の製造販売、良質の中古衣料を海外に輸出することを通じて日本の繊維循環を支えている企業。“インフィナ”の原料になるのはコットン90%以上の製品でその分別を担当する。

WWD：移動の環境負荷を考慮した場合、理想は日本に再生工場があることだが、今はない。日本から本国を経由せずに直接送ることは、無駄が少なく効率がいい。同じような取り組みをする場合、本国経由で物事を進めていく企業が多いのが現状だ。

篠：トータルのプロセス自体をシンプルにすることが重要だと考えた。インフィニテッドファイバーとは、米国の担当者につないでもらいつつ、直接交渉してプログラムを作った。どのような条件の古着が適しているか、ミニマムの量、送る頻度などを検討して300kgを割り出した。国によって使える技術やパートナー、そして法律も異なる。移動に伴う環境負荷を考慮して、各国が適切なスキームを作ることが重要だ。

WWD：繊維のリサイクルについてパタゴニアが今重視していることは？

篠：販売した自社製品を自社のサプライチェーンに戻すスキームをどう作るか、だ。自分たちが生産した製品を引き取りリサイクルするだけではなく、回収したものを自分たちが使うモデルがないと循環性を追求したとは言えないのではないか。

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　アルガンオイル配合のヘアケアを展開する「モロッカンオイル（MOROCCANOIL）」は、ガールズユニオン FAKY（フェイキー）のHinaを「モロッカンオイル ジャパン アンバサダー」に起用する。同ブランドがジャパン アンバサダーを起用するのは初めて。なお、主力製品である“モロッカンオイル トリートメント”が全米NO.1ヘアケアオイル（NDP グループ/U.S.プレステージビューティ―トータル・メジャード・マーケット(TMM)、ヘアケアプロダクトセールス、年間 2021）になったことを記念して、「IF YOU KNOW YOU NOUW」をコンセプトにしたグローバルキャンペーンを10月21日から開始する。“モロッカンオイル トリートメント”のパッケージにキャンペーンコンセプトを施した限定デザインボトルを、通常より25％増量サイズ（価格は通常の100mLと同じ、税込4950円）で展開する。

　Hinaはジャパン アンバサダー就任にあたり、「髪の毛は自分にとって大切なアイコンで、5年ほど計画的にきれいな長髪をキープできるように伸ばしてきた。洋服もメイクも髪型を主に決めることが多いほど、私にとって髪の毛は大切な自分の一部。少し癖毛だが、“モロッカンオイル トリートメント”を使うと翌日も髪がまとまりやすくブラッシングするだけで艶が出る。撮影などで1日に何度も熱を通してヘアチェンジをすることも多い髪の毛を守ってくれているように感じる」とコメント。日々のヘアケアを楽しみながら、「モロッカンオイル」の素晴らしさをシェアしていくという。
　
　「モロッカンオイル」は、世界70カ国以上のヘアサロンや小売店、オンラインストアで展開するヘアケアおよびボディーケアブランド。地中海にインスピレーションを受け、ターコイズブルーのパッケージとエキゾチックな香りが特徴だ。

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　「イッセイミヤケ」は9月30日、パリで発表した2023年春夏コレクションで世界初の100％植物由来のポリエステルを用いたウエアを披露した。この繊維は東レが開発したもので、現在ラボレベルで生産されているもの。「イッセイミヤケ」は長年東レと提携しており、これまでも開発中の繊維を用いてきている。今回発表されたウエアは商品化されるが限定生産の予定。「未来につながる循環や再生」を表現したという今回のウエアは、生地を折り、部分的に円形のハンドプリーツ加工を施したもの。
　
　東レはかねてから100%植物由来のポリエステル繊維の量産に向けて取り組んでおり、2019年の段階でラボレベルでの生産に成功している。今回、少量生産ながら「物性面もきちんと確認したうえで提供できる量に至った」（東レ広報担当者）という。

　ポリエステルはエチレングリコールとテレフタル酸で構成されており、エチレングリコールはすでに植物由来の原料で量産可能である。一方、植物由来のテレフタル酸の生成は非常にハードルが高く、量産に向けて研究開発されている状態だ。東レは、アメリカのベンチャー企業バイレント（VIRENT）と協働して、植物由来のテレフタル酸の生成に取り組み、2020年代に量産化を目指している。

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　「エスティ ローダー（ESTEE LAUDER）」は、「”ENCHANTED GIFTS OF WONDER" ホリデーの魔法を贈ろう」をテーマにした2022年のホリデーコレクションを10月14日から順次発売する。ホリデーコレクションの発売に合わせ、歌手で俳優のNissy（西島隆弘）とコラボした「Nissy Holiday GIFTキャンペーン」を全国百貨店の「エスティ ローダー」カウンター、および公式オンラインショップで展開する。

　今季のホリデーコレクションは、10月14日に“メークアップ コレクション 2022”（税込1万5400円）が登場。“アドバンス ナイト リペア SMR コンプレックス”や“マイクロ エッセンス ローション”、“ピュア カラー エンヴィ リップスティック”などブランドのスターアイテム8種がオリジナルのコスメティックバッグにセットされ、旅行用や自分へのご褒美、ギフトにもぴったりだ。

　10月28日にはロングセラーの“アドバンス ナイト リペア”から、美容液現品と8月に登場した新製品のアイジェルクリーム、夜用美容液のスペシャルサイズ、人気の化粧水“マイクロ エッセンス ローション”のスペシャルサイズがセットになった“アドバンス ナイト リペア セット”（税込1万6170円）を発売する。

　そのほか、11月2日にはアイシャドウパレットを中心にマスカラとリップスティック2種をセットにした“グッド アズ ゴールド 2022”（税込7150円）、11月18日には化粧水“マイクロ エッセンス ローション”もしくは“ローション フレッシュ”の現品に、“アドバンス ナイト リペア”や“シュープリーム プラス”などをセットにした“ホリデー マイクロ エッセンス ローション セット”（税込1万5510円）、11月18日には好みのファンデーションと下地の現品に、クレンジングやクリーム、リップバームなど6品がセットされた“ホリデー ファンデーション セット”（税込1万4520円～税込1万7490円）が登場する。

　Nissyを起用した「Nissy Holiday GIFT キャンペーン」では、ホリデーコレクションの対象製品を購入した人に、限定ビジュアル「Nissy Holiday Card」をプレゼント。さらにキャンペーン応募者の中からライブチケットやサイン入りTシャツをプレゼントする。また、「エスティ ローダー」の公式SNSを通じて、Nissyとホリデー製品のビジュアルも11月から順次公開予定。

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　「シュウ ウエムラ(SHU UEMURA)」は、ホリデーコレクション“シュウ ウエムラ× 劇場版「美少女戦士セーラームーンEternal」”の先行発売に合わせ、グローバルフラッグシップビューティブティック「シュウトウキョウメイクアップボックス」にて、10月15日から2日間限定のスペシャルイベントを開催する。イベントではプロのアーティストによるメイクアップ体験をはじめ、フォトスポット、コレクションアイテム購入者限定プレゼントなどさまざまなコンテンツを用意する。

　「美少女戦士セーラームーン」の30周年記念とブランドがタッグを組んだ2022年ホリデーコレクションは、11月1日と15日に数量限定で発売。東京の星空をイメージした限定パッケージで展開する。スペシャルイベントでは11月1日発売のコレクション第1弾、全8アイテムをいち早く購入できる。また、ブランドのメイクアップアーティストがコレクションアイテムを使用して、一人一人に似合うメイクやテクニックを提案。さらに、コレクションアイテムでメイクアップ後は、コレクション期間限定のセルフィールームで記念撮影も可能。コレクション限定のスタンプも用意し、記念写真をデコレーションできるほか、撮影した写真は自身のモバイルに保存できる。

　ホリデーコレクション購入者には、金額に応じて“ホリデーコレクション オリジナル ルナポーチキット”、“オリジナル ルナ マスコット”をプレゼントする。

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　「M・A・C」は、クリスマスに向けたカラーコレクション“バブルズ＆ボウ”を10月と11月の２回に分けて発売する。第1弾は10月18日に公式オンラインショップで発売した後、10月21日に全国発売。第2弾は11月2日に公式オンラインショップで発売した後、11月3日に全国発売する。

　第1弾は、ブランドのクリスマスコフレで毎年人気の“ミニ リップスティック”キットから、初となる限定色が登場。“パウダー キス リップスティック”のミニサイズが12色セットされた“セレブレイト イン カラー パウダー キス リップ ボールト×12/デスティンド フォー スターダム”（税込1万2100円）は、スペシャルパッケージがさらに魅力的な雰囲気を演出する。“セレブレイト イン カラー パウダー キス リップ ボールト×12/M·A·C ベスト セラー”（税込1万2100円）は、伊勢丹新宿本店 、阪急うめだ本店、ジェイアール名古屋タカシマヤ、西武池袋本店、ブランド公式オンラインショップ、その他公式オンラインサイト限定。

　そのほか、4種のブラシがセットされた“ブラシ ウィズ フェイト ブラシ エッセンシャル キット”（税込9020円）、エレガントにもゴージャスにも仕上がる6色アイシャドウがセットされた“アイラブ サプライズ アイシャドウ パレット×6”（全4種、税込各6820円）、3色がセットされたフェイスキット“インダルジェント グロー フェイス キット/スパークリング ワイン”（税込7920円）が登場する。

　第2弾は、ホリデー限定パッケージで人気の“リップスティック”がミニサイズとなった“テイスト オブ バブリー ミニ リップスティク キット/スパークリング ワイン”（税込4840円）、“テイスト オブ バブリー ミニ リップスティク キット/ローズ”（税込4840円）、“チアーズ トゥ ユー ! リップガラス キット/スパークリング ワイン”（税込6160円）をはじめ、リップとマスカラ、リップペンシルがセットになった“ラップド イン レッド リップ ＆ アイ キット”（税込7040円）、アイ＆リップの4アイテムがセットになった“アイ ラン ザ パー ティアイ & リップ キット”（税込7040円）などが登場する。

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