カテゴリー: コラム

ワコール9月5日、東京ミッドタウン日比谷で「ワコール（WACOAL）」のリブランディングイベントを行った。コンセプトを“美しさ”から“新しい自分への出合い”に再定義。ブランドメッセージを“愛するわたしへ。Love your moment.”とし、日々の下着を選ぶ時間が、自分を見つめ、愛せる瞬間になるようなブランドを目指す。これは、新たなブランドの世界観を表現するポップアップイベント“ラブ ユア モーメント ガーデン”を記念するもので、女優の志田未来、タレントの菅井友香、柔道家の阿部詩が登場。ハーブガーデンをイメージした空間でトークショーを行った。

3人が語る“自分を愛する瞬間”

1日の始め方について志田は、「窓を開けて空気を入れ替えるとスイッチが入る」とコメント。健康に気を使うという菅井は、「トマトでリコピン、プルーンで鉄分を取るなど、しっかりと朝ごはんを食べる」と話した。「朝起きて、すぐにトレーニングなので、鏡を見て自分に頑張ろうと言い聞かせる」と阿部。自分を愛する瞬間について志田は、「365日」、菅井は「ベスト尽くせたと思えたとき」、阿部は「困難な状況でも一歩前に進めた瞬間」と、それぞれの思いを語った。トークショーの後に3人は、オリジナルのサシェ作りを体験。思い思いにドライフラワーや下着の製造工程で発生する残材のアップリケ、好きなアロマを選び完成させた。

ポップアップイベント“ラブ ユア モーメント ガーデン”は6〜8日、東京ミッドタウン日比谷で開催。日本橋のフラワーショップ「フェテ（FETE）」とコラボしたアロマの香りが漂うハーブガーデンの中で、オリジナルのサシェ作りが体験できる（500円）。来場者限定で、SNS投稿キャンペーンも実施。抽選で100人に“ディアヒップショーツ”をプレゼントする。

■「Love your moment Garden」
会期：9月6〜8日
時間：11:00～19:00
会場：東京ミッドタウン日比谷 アトリウム（1階）100-0006 東京都千代田区有楽町1丁目1-2
※サシェ作り体験（500円）は、各日先着100個限定

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ワコール9月5日、東京ミッドタウン日比谷で「ワコール（WACOAL）」のリブランディングイベントを行った。コンセプトを“美しさ”から“新しい自分への出合い”に再定義。ブランドメッセージを“愛するわたしへ。Love your moment.”とし、日々の下着を選ぶ時間が、自分を見つめ、愛せる瞬間になるようなブランドを目指す。これは、新たなブランドの世界観を表現するポップアップイベント“ラブ ユア モーメント ガーデン”を記念するもので、女優の志田未来、タレントの菅井友香、柔道家の阿部詩が登場。ハーブガーデンをイメージした空間でトークショーを行った。

3人が語る“自分を愛する瞬間”

1日の始め方について志田は、「窓を開けて空気を入れ替えるとスイッチが入る」とコメント。健康に気を使うという菅井は、「トマトでリコピン、プルーンで鉄分を取るなど、しっかりと朝ごはんを食べる」と話した。「朝起きて、すぐにトレーニングなので、鏡を見て自分に頑張ろうと言い聞かせる」と阿部。自分を愛する瞬間について志田は、「365日」、菅井は「ベスト尽くせたと思えたとき」、阿部は「困難な状況でも一歩前に進めた瞬間」と、それぞれの思いを語った。トークショーの後に3人は、オリジナルのサシェ作りを体験。思い思いにドライフラワーや下着の製造工程で発生する残材のアップリケ、好きなアロマを選び完成させた。

ポップアップイベント“ラブ ユア モーメント ガーデン”は6〜8日、東京ミッドタウン日比谷で開催。日本橋のフラワーショップ「フェテ（FETE）」とコラボしたアロマの香りが漂うハーブガーデンの中で、オリジナルのサシェ作りが体験できる（500円）。来場者限定で、SNS投稿キャンペーンも実施。抽選で100人に“ディアヒップショーツ”をプレゼントする。

■「Love your moment Garden」
会期：9月6〜8日
時間：11:00～19:00
会場：東京ミッドタウン日比谷 アトリウム（1階）100-0006 東京都千代田区有楽町1丁目1-2
※サシェ作り体験（500円）は、各日先着100個限定

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パリ五輪のスポーツクライミング競技で、日本、アメリカ、オーストリア、韓国代表が着用したユニホームは各国の代表する山のグラフィックが印象的だったが、採用された素材も革新的だった。世界初のCO2由来のポリエステルを使用したユニホームで「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」が提供した。

　気候変動対策のひとつとして注目されるカーボンリサイクル技術。このユニホームにはその革新的な技術、CO2を原料とするパラキシレン（高純度テレフタル酸を経由してポリエステル繊維やペットボトル用樹脂原料となる化合物）が用いられた。この技術はNEDO（国立研究開発法人新エネルギー・産業技術総合開発機構）の委託事業で、2020年から三菱商事が富山大学、千代田化工建設、日鉄エンジニアリング、日本製鉄、ハイケムが開発を進め、23年にCO2を原料としたパラキシレンの試験製造に成功した。

　どのような経緯でこの技術が生まれたのか。三菱商事で同プロジェクトの中心的存在を果たす地球環境エネルギーグループ 次世代エネルギー本部の岡本麻代課長は、「脱炭素が実現した世界でもCO2排出がゼロになるわけではないので、『CO2を原料として使えないか』という起点で事業を検討した。そして、石油化学製品と比べて製造コストが高いため、グリーンプレミアムを市場に転嫁するために付加価値の高い最終製品にすることが事業成立の鍵と考え、アパレル事業、ポリエステル生地、その原料となるパラキシレンの製造技術に行きついた。CO2からパラキシレンを製造する技術は日本には世界唯一の技術シーズがあったため、この案に結び付けて構想を練りNEDOの支援を得た」と振り返る。補足すると、NEDO事業で開発する技術はパラキシレンの製造までで、その後CO2由来のパラキシレンを酸化させる既存プロセスを経てテレフタル酸を生成する。

　ポリエステルは、エチレングリコールとテレフタル酸のエステル結合で重合されるもので、その原料となるエチレングリコールは植物由来原料での量産化が世界的に進んでいる。一方、テレフタル酸はパイロットプラントでの製造は可能になってはいるが量産化は難易度が高く進んでいない。「理由はテレフタル酸の原料であるパラキシレンの分子構造の複雑さにある。CO2からパラキシレンを作る技術は非常に難易度が高いが、これを解決する世界唯一の技術シーズを富山大学などが開発していた」。

この技術を高付加価値の最終製品にすることを目指したのがゴールドウインだ。ゴールドウインは23年、プロジェクトオーナーになり、CO2由来のポリエステルの製造に着手。フィンランドの再生可能燃料メーカーのネステ（NESTE）、三菱商事、韓国の化学メーカーのSKジオセントリック（SK GEOCENTRIC）、タイの石油化学メーカーのインドラマ・ベンチャーズ（INDORAMA VENTURES）、インドの化学メーカーのインド・グリコール（INDIA GLYCOLS）、総合エンジニアリング企業の千代田化工建設とコンソーシアムを組んだ。

ゴールドウインは長期ビジョン“PLAY EARTH”を掲げ、「グリーンデザインの推進」「脱炭素社会の実現」「循環型社会の実現」の3つを柱に環境配慮型素材の積極的活用、修理やリセールなどに取り組んできた。西野美加ザ・ノース・フェイス事業部ザ・ノース・フェイス アパレル事業部長は「次のステップはサプライチェーンを持続可能な構造に変えていくこと」だという。スパイバーと人工タンパク質繊維“ブリュードプロテイン”開発もその一環だ。「TNFはアウトドア製品を提供していて自然が身近にあり、製品を提供する側もされる側も自然を遊び場にしている。そのため、自然環境に配慮した素材を積極的に活用することで、ニュートラルにしていきたい。そのために新素材開発に力を入れており、CO2排出量削減はもちろん、サプライチェーンの変革や循環型社会に向けて取り組んでいる。また、製品を介してお客さまとも環境保全に向けて取り組んでいきたいと考えている。そして、常に取り組む全てのプロジェクトに関してそれが本当に環境にいいのか、アパレル産業の課題解決に向かっているのかを疑いながら、よりよい方法を模索している。その結果、業界をリードする存在でありたいと考えている」と西野部長は語る。

今回、テレフタル酸は一部の製造にCO2由来を、その他はリニューアブル原料とバイオ原料由来のテレフタル酸を用いた。「TNF」の西野部長は「今回の製品化で用いたCO2由来の原料は微量ではあるが、初めの1歩として大きな役割を果たしたと考えている。CO2由来の原料の使用量を増やすには時間がかかるかもしれないが、挑戦したい」と話す。機能性や品質に関してはバージンポリエステルと同じだという。「今後は定番のカットソーなどでリサイクルポリエステルやオーガニックコットンと並ぶ環境配慮素材として活用していきたい」。

量産化のハードルは低くない。「技術の核となる触媒のさらなる性能向上と、次のステージである量産機への資金調達、原料となる水素としてクリーン水素の大量調達など課題はいろいろある。消費者のグリーンプレミアムの許容度向上も重要になる」と三菱商事の岡本課長は語る。

日本発の画期的技術の進展を注視したい。

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「ヴィクトリアズ・シークレット（VICTORIA’S SECRET）」が、今秋6年ぶりに開催するファッションショーの詳細を明らかにした。公式インスタグラムに公開された動画には、モデル兼俳優のタイラ・バンクス（Tyra Banks）とモデルのジジ・ハディッド（Gigi Hadid）が登場。“ここで会いましょう（See you there）”というセリフと共に、10月15日にニューヨークでショーを開催することを予告した。

2024年ショーモデル

休止前最後となった2018年の「ヴィクトリアズ・シークレット」ファッションショーでは、“エンジェル”たちと歌手のショーン・メンデス（Shawn Mendes）、リタ・オラ（Rita Ora）、ザ・チェインスモーカーズ（The Chainsmokers）、ビービー・レクサ（Bebe Rexha）、ホールジー（Halsey）、リーラ・ジェイムス（Leela James）、ケルシー・バレリーニ（Kelsea Ballerini）、ザ・ストラッツ（The Struts）らがパフォーマンスを披露した。今回発表されたモデルに続く追加の出演者は10月に公開される。

キャンディス・スワンポール（Candice Swanepoel）12回目

「ヴィクトリアズ・シークレット」ファッションショーに過去11回出演しているキャンディス・スワンポール（Candice Swanepoel）が今年も出演。彼女は2010年に同ブランドのスーパーモデル“エンジェル”に抜擢され、13年のショーでは当時約10億円の価値があった“VS ファンタジー ブラ”を着用した。同ブランドのほか、「フェンディ（FENDI）」や「シャネル（CHANEL）」「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）」「オスカー デ ラ レンタ（OSCAR DE LA RENTA）」「エリー サーブ（ELIE SAAB）」などのショーに出演経験がある。

タイラ・バンクス 10回目

告知動画に登場したタイラ・バンクスも出演。過去9回の出演歴を持ち、1997年から2005年にかけて“エンジェル”を務めていた。

ジジ・ハディッド 4回目

同じく告知動画に登場したジジ・ハディッドは、今回が4回目の出演。同ブランドのほか、「フェンディ」「ヴェルサーチェ（VERSACE）」「ヴァレンティノ（VALENTINO）」などのモデルを務めてきた。

テイラー・ヒル ６回目

「ラルフ ローレン（RALPH LAUREN）」「シャネル」「ヴェルサーチェ」「ヴァレンティノ」などモデルを務めるテイラー・ヒル（Taylor Hill）は、15年に“エンジェル”に仲間入りしてから連続で5回のショーを歩いた。

マヨワ・ニコラス ２回目

マヨワ・ニコラス（Mayowa Nicholas）は2018年の初出演以来の出演で、これまでに「ミュウミュウ（MIU MIU）」「プラダ（PRADA）」「ヴェルサーチェ」「マイケル・コース（MICHAEL KORS）」「オスカー デ ラ レンタ」などのモデルを務めたことがある。

イマン・ハマン ２回目

「アレキサンダー・マックイーン（ALEXANDER McQUEEN）」「ラルフ ローレン」「プラダ」「マイケル・コース」「ジャンポール・ゴルチエ（JEAN PAUL GAULTIER）」などのショーに出演歴を持つイマン・ハマン（Imaan Hammam）は、14年のロンドンでのショー以来の出演だ。

パロマ・エルセッサー 初出演

プラスサイズモデルのパロマ・エルセッサー（Paloma Elsesser）は、今回「ヴィクトリアズ・シークレット」ファッションショー初出演となる。彼女はこれまでに「エルメス（HERMES）」「ミュグレー（MUGLER）」「キャロリーナ ヘレラ（CAROLINA HERRERA）」などのショーに出演している。

デヴィン・ガルシア 初出演

「ノードストローム（NORDSTROM）」や「H&M」のキャンペーンモデルを務めるデヴィン・ガルシア（Devyn Garcia）も「ヴィクトリアズ・シークレット」初出演。

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独自のスケジュールでファッションショーを開催した中堅組が多かった2025年春夏シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京」は、正直前回よりもだいぶおとなしい印象で終盤戦に突入しようとしている。そんな中、参加ブランドの中で誰よりも長いキャリア、デビューから20周年を迎えた「ヨシオ クボ（YOSHIO KUBO）」がやってくれた。兵庫県西宮市出身の久保は今回、新宿のお笑い劇場「ルミネtheよしもと」をショー会場に選んで、吉本新喜劇とコラボレーション。ショーは、間寛平やすっちー、島田珠代が出演する喜劇で幕を開けた。お笑いも、ファッションもクリエイティブ。両者が融合すれば、新しい化学反応が起きるかもしれないという期待を込めた。

不条理なギャグと人情話の喜劇で
500余人の観客の心を一つに

喜劇は、間寛平が営み、すっちーが働き始めた老舗のうどん屋に、ファッションショー・プロデューサーとして活躍（!?）する島田珠代が久しぶりに訪れるというストーリー。役者らは、いつもと違う観客に「口の中がパッサパサだった」など戸惑ったようだが、コテコテの、不条理なギャグとちょっとした人情話が詰まった喜劇に招かれたファッション業界人のテンションは上がりっぱなしだ。その姿は、暗い会場で神妙な顔つきをしながらショーが始まるのを待ったり、せっかく隣同士になった人と一言も話さないままスマホやパソコンで仕事を続けたりの、他のショーとは明らかに異なっている。「ルミネtheよしもと」を埋め尽くした500余人の心は明らかに一つになって、喜劇を含めても30分余りという短い時間を分かち合い、皆ニコニコしながら会場を後にする。ファッションであり、お笑いがなせる技だろう。

＞LVMHがエンタメに参入する理由　広告を見ないために課金する富裕層を狙え！

こうした空間を共有すると、LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）が「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」のメンズトップにファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）を起用したり、「サンローラン（SAINT LAURENT）」は映画制作の子会社を設立したりと、ファッションとエンターテインメントが融合しつつある現状も頷ける。久保は、LVMHや「サンローラン」の親会社であるケリング（KERING）ほど戦略的ではないだろうが、それでもファッションがエンターテインメントと融合しつつあること、融合すべきであることを本能的に感じ取り、夢として抱いてきたのだろう。

コレクションは集大成
得意のリラックススポーティー

肝心のコレクションは、「ヨシオ クボ」の20周年の集大成だ。基調は、得意とするリラックススポーティー。ブルゾンの身頃や袖にたっぷりとギャザーを寄せたり、無数のファスナーを這わせてシルエットを自由に変えたり、圧倒的なステッチワークを加えて迫力ある柄に仕上げたりのアプローチで、無機質になりがちなスポーティなスタイルにデザイナーズブランドとしての意匠をプラスする。同じようにギャザーを寄せたアイテムでも、ブルゾンもあればシャツもあり、光沢のあるナイロンタフタを使ったかと思えばシャリ感のある素材に変更したり、素材に合わせて色を微細に変更したり。以前教えてくれた、「自分で色を作りたくなるくらいカラーリングにもこだわり、より縫い代が短くなるように縫製にもこだわるのがデザイナー」という金言を思い出す。

フィナーレには、久保本人も登場。そして借金取りが請求した300万円を肩代わりしてくれた島田に「このうどん屋を使ったらえぇ」とショー会場を提供した間が「会場使用料300万円です」と言うと、芸人も、久保も、モデルもズッコケる大団円で幕を閉じた。久保は、これからも新しい発表方法を模索するという。20年間第一線を走り続けた人だからこその、洋服のデザインだけに収まらないファッションへの愛の表現方法が楽しみで仕方ない。

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欧州の歴史ある合同展示会「トラノイ（TRANOI）」が日本に初上陸した。日本ファッション・ウィーク推進機構（以下、JFWO）のパートナーシップのもと、「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO以下、RFWT）」期間中の9月4・5日に、東京・渋谷で「トラノイ・トーキョー」を開催している。日本では合同展が減少する中、なぜこのタイミングで東京を舞台に選んだのか。「トラノイ」のボリス・プロヴォスト（Boris Provost）最高経営責任者（CEO）に聞いた。

WWD：「トラノイ」について、改めて教えてほしい。

ボリス・プロヴォスト「トラノイ」CEO（以下、プロヴォストCEO）：「トラノイ」は1998年の開始以来、あらゆるブランドが世界のバイヤーやプレス、インフルエンサーにコレクションを発表する場を、パリを拠点に提供してきた。ファッションの創造性や品質、革新性を重視する合同展であることから、業界における重要なイベントと認知されている。

「トラノイ」の強みはキュレーションとサービスだ。バイヤーらに“本物”を見せ、「トラノイ」が考えるファッションのビジョンを発信するために、品質と独自性の観点から選び抜いたコレクションを展示している。また、出展ブランドが販売のイロハや国際市場の特性を学ぶ機会を設けたり、コレクションの見せ方を助言したりもするほか、バイヤーの来場もサポートしている。事前にミーティングを実施して、彼らのニーズに合ったブランドを提案することもある。

WWD：今回、東京で「トラノイ」を初開催することになった経緯は。

プロヴォストCEO：パリ開催の「トラノイ 」では、日本からの来場者数がフランス、イタリアに次いで3番目に多い。コロナ明け直後は、それまで大口顧客だったタイや台湾といったアジアのバイヤーが減ったのに対し、日本は大手百貨店を中心に多くの来場があった。日本の「トラノイ」に対する強い関心と、アジアのバイヤーに再度アプローチする必要性を踏まえて、「トラノイ」を初めて東京で開催することにした。

WWD：開催時期を「楽天 ファッション ウィーク東京」に合わせたのはなぜ？

プロヴォストCEO：「トラノイ・トーキョー」の目的は、トラノイを日本に紹介し、東京をアジアのファッション・ハブとして復活させること。そのため日本のファッション・ウイークを巻き込むことが重要だった。パリ開催の「トラノイ」はパリ・ファッション・ウイークと独占的に提携している唯一のファッション合同展であるため、東京でも同様に連携している。2回目、3回目の「トラノイ・トーキョー」も、「RFWT」のある3月と9月に開催予定だ。

WWD：「トラノイ・トーキョー」を成功させるための戦略は。

プロヴォストCEO：鍵を握るのは、いかに日本やアジアのファッション業界と深く関わり、巻き込んでいけるかだ。東京のファッションシーンに連帯意識を育み、業界全体を結束させたい。実は、「RFWT」が関連イベントも含めて、2カ月ほどにわたってさまざまな場所で開かれることに驚いた。パリやニューヨークのファッション・ウイークは、1週間で集中的に開催されるのに。東京にはショー会場が少ないため、短期間に凝縮するのが難しいのは理解できるが、問題の根幹はもっと深いところにある。例えば東京の関係者は、アジアのバイヤーから「RFWT」を訪れるのに最適な時期を尋ねられても、「いつ来るべきかは悩ましい」と答えることが多い。自主展示会を開催するブランドの多くも、戦略的な計画ではなく、漠然としたトレンドに基づいて日程を選んでいるようだ。

こうした課題を克服するには、ブランド、バイヤー、イベント主催者、業界リーダーなど、すべてのステークホルダーが開かれたコミュニケーションをとり、連携することが不可欠だ。協力し合うことで、誰にとってもメリットがあるファッション・カレンダーを作れる。これは、「トラノイ・トーキョー」の知名度と名声を高めるだけでなく、東京が“ファッションの都”として成長する上でも重要だ。

東京ならではの試みも
あらゆるブランドに挑戦の場を

WWD：東京独自の試みがあれば教えてほしい。

プロヴォストCEO：「トラノイ」は開催前の企画段階で、様々なシーンを想定したブランドを集めるためにムードボードを作る。東京用のムードボードは、日本市場に密着しており、ウィメンズだけでなくメンズやライフスタイルブランドを扱う。今シーズンのムードボードは “90年代のミニマリズム”や“自分へのご褒美”など8つのテーマで構成した。“90年代のミニマリズム”ではクリーンなライン、控えめな色使い、ミニマルなエレガンスなどを特徴とするブランドが登場するし、“自分へのご褒美”では主にジュエリーブランドが並ぶ。

日本の消費者はデザインよりも素材や機能性を優先し、鮮やかな色よりもモノトーンやスポーティーなスタイルを好むので、その嗜好性に合わせてブランドのラインアップを調整した。パリの「トラノイ」にはペット用の商品の展示がない一方で、東京にはある。高級ブランドのデッドストックの生地を使ってドッグウエアを作るパリ発のブランドや、犬の首輪やリード、ソファをアウトドア商品としてアプローチ挑戦する東京発のブランドなど。日本ではファッショナブルな犬用のグッズに需要があるため驚いた。

WWD：「トラノイ・トーキョー」は、日本のブランドと海外ブランドの出展比率が 5:5だ。どちらかに偏ることなくブランドをそろえた狙いは。

プロヴォストCEO：日本だけでなく、他のアジア地域のバイヤーも対象にしているからだ。今回はプロモーションの一環として、韓国、タイ、台湾、中国からゲストバイヤーを招いている。出展比率を同等にすることで、あらゆる来場者に対してバランスの取れたアピールが可能になるし、ローカルブランドとインターナショナルブランドの双方が存在感を強められる。

WWD：日本では消滅した合同展も多い上に、一般的に合同店は出展ブランド数やバイヤーなどの来場者数も減少している。そのような中で「トラノイ・トーキョー」は、なぜ150もののブランド数を集められたのか。

プロヴォストCEO：合同展示会は、PR、マーケティング、セールスなどを含めて、特定の企業が単独で運営しているケースが多い。単一のチームで全てを済ませてしまうと、時としてアイデアの多様性がなくなり、退屈になってしまうことがある。それが日本の合同展が集約した原因の一つだろう。「トラノイ・トーキョー」は、全く反対のアプローチをとる。東京のチームには「トラノイ」の社員が数人しかおらず、専門外のことはプロに任せている。社内チームはオーガナイザーの役目に専念し、出展者により良いサービスを提供するために何をすべきか考える。社外チームは新たな視点を持ち寄って、展示会に新鮮味を加える。

WWD：出展ブランドの中には、まだ名前が広く知られていないものもかなり多い。

プロヴォストCEO：「トラノイ・トーキョー」は、有名・新興を問わない、すべての参加ブランドにとって挑戦の場だ。われわれは日本のみならず、より広いアジアのバイヤーとつながり、アジア市場でのリーチを広げるためのプラットフォームを提供している。

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欧州の歴史ある合同展示会「トラノイ（TRANOI）」が日本に初上陸した。日本ファッション・ウィーク推進機構（以下、JFWO）のパートナーシップのもと、「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO以下、RFWT）」期間中の9月4・5日に、東京・渋谷で「トラノイ・トーキョー」を開催している。日本では合同展が減少する中、なぜこのタイミングで東京を舞台に選んだのか。「トラノイ」のボリス・プロヴォスト（Boris Provost）最高経営責任者（CEO）に聞いた。

WWD：「トラノイ」について、改めて教えてほしい。

ボリス・プロヴォスト「トラノイ」CEO（以下、プロヴォストCEO）：「トラノイ」は1998年の開始以来、あらゆるブランドが世界のバイヤーやプレス、インフルエンサーにコレクションを発表する場を、パリを拠点に提供してきた。ファッションの創造性や品質、革新性を重視する合同展であることから、業界における重要なイベントと認知されている。

「トラノイ」の強みはキュレーションとサービスだ。バイヤーらに“本物”を見せ、「トラノイ」が考えるファッションのビジョンを発信するために、品質と独自性の観点から選び抜いたコレクションを展示している。また、出展ブランドが販売のイロハや国際市場の特性を学ぶ機会を設けたり、コレクションの見せ方を助言したりもするほか、バイヤーの来場もサポートしている。事前にミーティングを実施して、彼らのニーズに合ったブランドを提案することもある。

WWD：今回、東京で「トラノイ」を初開催することになった経緯は。

プロヴォストCEO：パリ開催の「トラノイ 」では、日本からの来場者数がフランス、イタリアに次いで3番目に多い。コロナ明け直後は、それまで大口顧客だったタイや台湾といったアジアのバイヤーが減ったのに対し、日本は大手百貨店を中心に多くの来場があった。日本の「トラノイ」に対する強い関心と、アジアのバイヤーに再度アプローチする必要性を踏まえて、「トラノイ」を初めて東京で開催することにした。

WWD：開催時期を「楽天 ファッション ウィーク東京」に合わせたのはなぜ？

プロヴォストCEO：「トラノイ・トーキョー」の目的は、トラノイを日本に紹介し、東京をアジアのファッション・ハブとして復活させること。そのため日本のファッション・ウイークを巻き込むことが重要だった。パリ開催の「トラノイ」はパリ・ファッション・ウイークと独占的に提携している唯一のファッション合同展であるため、東京でも同様に連携している。2回目、3回目の「トラノイ・トーキョー」も、「RFWT」のある3月と9月に開催予定だ。

WWD：「トラノイ・トーキョー」を成功させるための戦略は。

プロヴォストCEO：鍵を握るのは、いかに日本やアジアのファッション業界と深く関わり、巻き込んでいけるかだ。東京のファッションシーンに連帯意識を育み、業界全体を結束させたい。実は、「RFWT」が関連イベントも含めて、2カ月ほどにわたってさまざまな場所で開かれることに驚いた。パリやニューヨークのファッション・ウイークは、1週間で集中的に開催されるのに。東京にはショー会場が少ないため、短期間に凝縮するのが難しいのは理解できるが、問題の根幹はもっと深いところにある。例えば東京の関係者は、アジアのバイヤーから「RFWT」を訪れるのに最適な時期を尋ねられても、「いつ来るべきかは悩ましい」と答えることが多い。自主展示会を開催するブランドの多くも、戦略的な計画ではなく、漠然としたトレンドに基づいて日程を選んでいるようだ。

こうした課題を克服するには、ブランド、バイヤー、イベント主催者、業界リーダーなど、すべてのステークホルダーが開かれたコミュニケーションをとり、連携することが不可欠だ。協力し合うことで、誰にとってもメリットがあるファッション・カレンダーを作れる。これは、「トラノイ・トーキョー」の知名度と名声を高めるだけでなく、東京が“ファッションの都”として成長する上でも重要だ。

東京ならではの試みも
あらゆるブランドに挑戦の場を

WWD：東京独自の試みがあれば教えてほしい。

プロヴォストCEO：「トラノイ」は開催前の企画段階で、様々なシーンを想定したブランドを集めるためにムードボードを作る。東京用のムードボードは、日本市場に密着しており、ウィメンズだけでなくメンズやライフスタイルブランドを扱う。今シーズンのムードボードは “90年代のミニマリズム”や“自分へのご褒美”など8つのテーマで構成した。“90年代のミニマリズム”ではクリーンなライン、控えめな色使い、ミニマルなエレガンスなどを特徴とするブランドが登場するし、“自分へのご褒美”では主にジュエリーブランドが並ぶ。

日本の消費者はデザインよりも素材や機能性を優先し、鮮やかな色よりもモノトーンやスポーティーなスタイルを好むので、その嗜好性に合わせてブランドのラインアップを調整した。パリの「トラノイ」にはペット用の商品の展示がない一方で、東京にはある。高級ブランドのデッドストックの生地を使ってドッグウエアを作るパリ発のブランドや、犬の首輪やリード、ソファをアウトドア商品としてアプローチ挑戦する東京発のブランドなど。日本ではファッショナブルな犬用のグッズに需要があるため驚いた。

WWD：「トラノイ・トーキョー」は、日本のブランドと海外ブランドの出展比率が 5:5だ。どちらかに偏ることなくブランドをそろえた狙いは。

プロヴォストCEO：日本だけでなく、他のアジア地域のバイヤーも対象にしているからだ。今回はプロモーションの一環として、韓国、タイ、台湾、中国からゲストバイヤーを招いている。出展比率を同等にすることで、あらゆる来場者に対してバランスの取れたアピールが可能になるし、ローカルブランドとインターナショナルブランドの双方が存在感を強められる。

WWD：日本では消滅した合同展も多い上に、一般的に合同店は出展ブランド数やバイヤーなどの来場者数も減少している。そのような中で「トラノイ・トーキョー」は、なぜ150もののブランド数を集められたのか。

プロヴォストCEO：合同展示会は、PR、マーケティング、セールスなどを含めて、特定の企業が単独で運営しているケースが多い。単一のチームで全てを済ませてしまうと、時としてアイデアの多様性がなくなり、退屈になってしまうことがある。それが日本の合同展が集約した原因の一つだろう。「トラノイ・トーキョー」は、全く反対のアプローチをとる。東京のチームには「トラノイ」の社員が数人しかおらず、専門外のことはプロに任せている。社内チームはオーガナイザーの役目に専念し、出展者により良いサービスを提供するために何をすべきか考える。社外チームは新たな視点を持ち寄って、展示会に新鮮味を加える。

WWD：出展ブランドの中には、まだ名前が広く知られていないものもかなり多い。

プロヴォストCEO：「トラノイ・トーキョー」は、有名・新興を問わない、すべての参加ブランドにとって挑戦の場だ。われわれは日本のみならず、より広いアジアのバイヤーとつながり、アジア市場でのリーチを広げるためのプラットフォームを提供している。

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パタゴニア日本支社は9月6日にグラングリーン大阪に開く西日本最大規模の店舗に中古品販売コーナーを設ける。再販品の常設は米国シカゴ店に次いで二店舗目、日本では初の店舗になる。

中古品の販売は2021年8月の渋谷店を皮切りに京都店（23年6月）や渋谷店（24年5月）でポップアップイベントを行ってきた。「満を持しての常設だ。この3年でポップアップやリペアイベントを開催する中でいろいろと見えてきたし、実績もできた。世界各国の『パタゴニア』の中でも日本は“ウォーンウエア（WORN WEAR、中古品プラットフォーム）”の取り組みがお客さまに響きやすい傾向がある。大阪・梅田店はコンセプトに“伝統と革新”を据え、『パタゴニア』創業時から続くアウトドアブランドとしての機能性と品質を追求したモノ作りを表現することに加えて、これからのアパレルメーカーや企業の在り方を体現することを目指した。一石を投じたいと考えた」と生山朋志DTCディレクターは語る。

大阪・梅田店の売り場面積は国内3番目となる121坪で、1フロアでは日本最大級だ。ほぼ全製品をラインアップしており（サーフとマウンテンバイクを除く）、製品バリエーションが多い。梅田駅直結で新規客とインバウンド客が期待でき、これまでの出店で大切にしていた“地域の人々とコミュニティを醸造する店”とは毛色が違う。「通常なら解放感を大切にして壁を設けないところにあえて売り場を遮るように壁を設置して、“ウォーンウエア”のブースを設け、反対側にはわれわれが訴求したいメッセージ、今であれば“ファッションとは関係ない”を掲示した。新規のお客さまはもちろん、『パタゴニア』のロゴや製品を知っていても活動を知らないお客さまに対してもわれわれの活動を知っていただくきっかけを作りたいと考えた。うめきたの開発エリアは直結とはいえ駅から少し距離がある。近所には住宅街があり、さまざまな人々が行き交う場所でもある。消費も食もエネルギッシュな街大阪で、新製品だけではなく“ウォーンウエア”をはじめとする『パタゴニア』の活動を知ってもらいたい」。

買い取りサービスの委託先は「ラグタグ」を運営するティンバンアレイ

再販のための買い取りサービスは「ラグタグ」を運営するティンバンアレイに委託した。再販価格は定価の4割ほどだ。二次流通市場でも人気が高い「パタゴニア」製品をCtoCのプラットフォームが整備されている日本で、ブランド側に“戻す”選択をしてもらうのは簡単ではないだろう。「CtoCのサービスがたくさんある中で、お客さまへのインセンティブをどうするのか。正規の直営店の魅力を感じてもらえるかは課題の一つ。買い取りを始めて3～4カ月が経ったが、出だしは悪くない。6月は約2000着を買い取るなど、まずまずの滑り出しだった。月によってばらつきがあるし、このペースが保てるかも挑戦になる。もともと流通量はメンズ製品が多いため、これまでの実績を合わせても買い取りはメンズ製品が多く、販売もメンズ製品がよく動く」。買い取りのスキームに関しては、「僕自身、試しに買い取りを行ってみた。自宅から発送ができ、査定の連絡も早くてスムーズだった」と評価する。CtoCでは出品者は写真撮影などの手間がかかるし、買い手は真贋判定を経ない製品を購入するリスクもあるため、出品の手間と真贋判定は直営店ならではのメリットといえるだろう。

修繕したアイテム“リクラフテッド”は「京都店と渋谷店で反応が良かったが、手間がかかりデザインの一貫性がない。一貫性がないのは良い点でもあるが、まずは“ウォーンウエア”の本流である純粋なリセールを行う」という。「重要なのは中古品を単体で見せるのではなく、新製品と中古品の両方を見て選択できる環境を作ること。今後は、東京でも”ウォーンウエア“の常設店を検討しており、Eコマースでも同様に新品と中古品両方の選択肢を提案できないかと思案している」。

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パタゴニア日本支社は9月6日にグラングリーン大阪に開く西日本最大規模の店舗に中古品販売コーナーを設ける。再販品の常設は米国シカゴ店に次いで二店舗目、日本では初の店舗になる。

中古品の販売は2021年8月の渋谷店を皮切りに京都店（23年6月）や渋谷店（24年5月）でポップアップイベントを行ってきた。「満を持しての常設だ。この3年でポップアップやリペアイベントを開催する中でいろいろと見えてきたし、実績もできた。世界各国の『パタゴニア』の中でも日本は“ウォーンウエア（WORN WEAR、中古品プラットフォーム）”の取り組みがお客さまに響きやすい傾向がある。大阪・梅田店はコンセプトに“伝統と革新”を据え、『パタゴニア』創業時から続くアウトドアブランドとしての機能性と品質を追求したモノ作りを表現することに加えて、これからのアパレルメーカーや企業の在り方を体現することを目指した。一石を投じたいと考えた」と生山朋志DTCディレクターは語る。

大阪・梅田店の売り場面積は国内3番目となる121坪で、1フロアでは日本最大級だ。ほぼ全製品をラインアップしており（サーフとマウンテンバイクを除く）、製品バリエーションが多い。梅田駅直結で新規客とインバウンド客が期待でき、これまでの出店で大切にしていた“地域の人々とコミュニティを醸造する店”とは毛色が違う。「通常なら解放感を大切にして壁を設けないところにあえて売り場を遮るように壁を設置して、“ウォーンウエア”のブースを設け、反対側にはわれわれが訴求したいメッセージ、今であれば“ファッションとは関係ない”を掲示した。新規のお客さまはもちろん、『パタゴニア』のロゴや製品を知っていても活動を知らないお客さまに対してもわれわれの活動を知っていただくきっかけを作りたいと考えた。うめきたの開発エリアは直結とはいえ駅から少し距離がある。近所には住宅街があり、さまざまな人々が行き交う場所でもある。消費も食もエネルギッシュな街大阪で、新製品だけではなく“ウォーンウエア”をはじめとする『パタゴニア』の活動を知ってもらいたい」。

買い取りサービスの委託先は「ラグタグ」を運営するティンバンアレイ

再販のための買い取りサービスは「ラグタグ」を運営するティンバンアレイに委託した。再販価格は定価の4割ほどだ。二次流通市場でも人気が高い「パタゴニア」製品をCtoCのプラットフォームが整備されている日本で、ブランド側に“戻す”選択をしてもらうのは簡単ではないだろう。「CtoCのサービスがたくさんある中で、お客さまへのインセンティブをどうするのか。正規の直営店の魅力を感じてもらえるかは課題の一つ。買い取りを始めて3～4カ月が経ったが、出だしは悪くない。6月は約2000着を買い取るなど、まずまずの滑り出しだった。月によってばらつきがあるし、このペースが保てるかも挑戦になる。もともと流通量はメンズ製品が多いため、これまでの実績を合わせても買い取りはメンズ製品が多く、販売もメンズ製品がよく動く」。買い取りのスキームに関しては、「僕自身、試しに買い取りを行ってみた。自宅から発送ができ、査定の連絡も早くてスムーズだった」と評価する。CtoCでは出品者は写真撮影などの手間がかかるし、買い手は真贋判定を経ない製品を購入するリスクもあるため、出品の手間と真贋判定は直営店ならではのメリットといえるだろう。

修繕したアイテム“リクラフテッド”は「京都店と渋谷店で反応が良かったが、手間がかかりデザインの一貫性がない。一貫性がないのは良い点でもあるが、まずは“ウォーンウエア”の本流である純粋なリセールを行う」という。「重要なのは中古品を単体で見せるのではなく、新製品と中古品の両方を見て選択できる環境を作ること。今後は、東京でも”ウォーンウエア“の常設店を検討しており、Eコマースでも同様に新品と中古品両方の選択肢を提案できないかと思案している」。

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ユナイテッドアローズは、辺見えみりをディレクターに起用した新ブランド「コンテ（CONTE）」の旗艦店を東京・青山の骨董通り沿いに9月6日オープンする。同社としては、路面店の出店は約5年ぶり。「コンテ」のターゲットは40代の大人の女性だ。辺見は「私自身、新しいことに挑戦することが難しくなってきたからこそ、ここではお客さまが積極的に新しい自分と出会いたくなるような体験を提供したい」と思いを語った。

高揚感を掻き立てる店内に

ワンフロアの店内は、昭和から続く写真館をリノベーションした。壁は左官材を手塗りで仕上げ落ち着いた空間を演出する。そこに辺見自身が買い付けたビンテージの家具を並べ、「高級感と品、親しみやすさのちょうどいいバランスを目指した」という。取り扱い商品はオリジナル8割、仕入れ2割で構成する。同店限定で辺見が手掛けるスキンケアブランド「ミズカ（MIZUKA）」のフレグランスや陶芸家伊藤館の器なども取り扱い、ブランドが提案する女性像を包括的に表現する。

奥行きのある縦長の設計を意識し、エントランスから店内奥までが見渡せるように工夫した。入り口には一枚板の長テーブルに、「ジル サンダー（JIL SANDER）」などの雑貨を配置し、奥には外から優しく差し込む自然光をイメージしたライティングの下に「コンテ」の服が並ぶ。辺見は「準備期間には店前を何度も通り店内がどう見えるかチェックした。外から見た時にほかにどんなものがあるんだろう、と高揚感を掻き立てたい」とこだわりを語る。入り口正面に配置した大きな丸い鏡は、店で生まれる縁を大切にしたいという思いを込めた。ブロックガラスで囲った試着室は「自分の世界に没入してもらえるよう」広々とした空間にした。

販売スタッフはユナイテッドアローズの各レーベルから立候補性で募集した。その中から、「コンテ」のコンセプトに共感度の高いスタッフ5人を採用。辺見は「スタッフも自分のスタイルの変化を楽しむ意思がある人ばかり。みんなにはその気持ちを大事にしてお客さまと一緒に年齢を重ねていけるようなブランドにしていこうと話した」という。

順調な滑り出し、9月12日には新宿ルミネ1に2号店出店

「コンテ」は8月にECサイトをオープンしたところ、計画値の約7倍を売り上げた。また「ユナイテッドアローズ」麻布台店など3店舗で開催したポップアップでも計画比値倍の売り上げだった。うちターゲット層の40代女性が約8割を占め、ユナイテッドアローズとしての新規顧客は3割と順調な滑り出しだ。特に人気だったのは、ブランドの顔として打ち出した梳毛を平織りしたメンズライクなトレンチコート。辺見自身のファッションへの悩みを起点とした商品企画がターゲット層に響いた。

神永和洋ブランドビジネス本部SBU部コンテ課課長は「想定以上の反響だ。今後もある程度の規模感を持って成長することを期待しており、都内や地方の都市部での出店を積極的に検討していきたい」と話す。9月12日には、新宿ルミネ1に2号店の出店が決まっている。

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ユナイテッドアローズは、辺見えみりをディレクターに起用した新ブランド「コンテ（CONTE）」の旗艦店を東京・青山の骨董通り沿いに9月6日オープンする。同社としては、路面店の出店は約5年ぶり。「コンテ」のターゲットは40代の大人の女性だ。辺見は「私自身、新しいことに挑戦することが難しくなってきたからこそ、ここではお客さまが積極的に新しい自分と出会いたくなるような体験を提供したい」と思いを語った。

高揚感を掻き立てる店内に

ワンフロアの店内は、昭和から続く写真館をリノベーションした。壁は左官材を手塗りで仕上げ落ち着いた空間を演出する。そこに辺見自身が買い付けたビンテージの家具を並べ、「高級感と品、親しみやすさのちょうどいいバランスを目指した」という。取り扱い商品はオリジナル8割、仕入れ2割で構成する。同店限定で辺見が手掛けるスキンケアブランド「ミズカ（MIZUKA）」のフレグランスや陶芸家伊藤館の器なども取り扱い、ブランドが提案する女性像を包括的に表現する。

奥行きのある縦長の設計を意識し、エントランスから店内奥までが見渡せるように工夫した。入り口には一枚板の長テーブルに、「ジル サンダー（JIL SANDER）」などの雑貨を配置し、奥には外から優しく差し込む自然光をイメージしたライティングの下に「コンテ」の服が並ぶ。辺見は「準備期間には店前を何度も通り店内がどう見えるかチェックした。外から見た時にほかにどんなものがあるんだろう、と高揚感を掻き立てたい」とこだわりを語る。入り口正面に配置した大きな丸い鏡は、店で生まれる縁を大切にしたいという思いを込めた。ブロックガラスで囲った試着室は「自分の世界に没入してもらえるよう」広々とした空間にした。

販売スタッフはユナイテッドアローズの各レーベルから立候補性で募集した。その中から、「コンテ」のコンセプトに共感度の高いスタッフ5人を採用。辺見は「スタッフも自分のスタイルの変化を楽しむ意思がある人ばかり。みんなにはその気持ちを大事にしてお客さまと一緒に年齢を重ねていけるようなブランドにしていこうと話した」という。

順調な滑り出し、9月12日には新宿ルミネ1に2号店出店

「コンテ」は8月にECサイトをオープンしたところ、計画値の約7倍を売り上げた。また「ユナイテッドアローズ」麻布台店など3店舗で開催したポップアップでも計画比値倍の売り上げだった。うちターゲット層の40代女性が約8割を占め、ユナイテッドアローズとしての新規顧客は3割と順調な滑り出しだ。特に人気だったのは、ブランドの顔として打ち出した梳毛を平織りしたメンズライクなトレンチコート。辺見自身のファッションへの悩みを起点とした商品企画がターゲット層に響いた。

神永和洋ブランドビジネス本部SBU部コンテ課課長は「想定以上の反響だ。今後もある程度の規模感を持って成長することを期待しており、都内や地方の都市部での出店を積極的に検討していきたい」と話す。9月12日には、新宿ルミネ1に2号店の出店が決まっている。

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満汐国明オルビーインク代表取締役は2024-25年秋冬シーズンに立ち上げた新ブランド「ファビ メルカート」で、「高揚感を犠牲にしないサステナブルなファッション体験」の提供に挑戦する。自社ECサイトを主販路に、10月には伊勢丹百貨店や大阪タカシマヤ店などでポップアップも予定する。

コンセプトは「旬をまとう」。サトウキビ由来の糸やトウモロコシが原料のソロテックス、ヒノキの木糸といった季節を感じる素材や植物染料で素材のストーリーを楽しんでもらう。満汐は「サステナビリティという言葉に頼らずに、ワクワクするサステナブルなファッション体験を届けたいと思った」と立ち上げ背景を語る。

「旬の素材」と聞くとワクワクする感覚をファッションでも

満汐は江角泰俊が手掛ける「エズミ」の立ち上げから参加し「コスチューム ナショナル」のデザイナーを経て、米サンフランシスコデザインエージェンシーに転職。ファッションデザインだけでなく、魅力的なブランド体験を設計する知見を積んだ。現地で目の当たりにした山火事や、環境意識の高い同僚にも影響を受け、サステナブルな消費体験を生み出すことへの情熱が芽生えた。帰国後はアウターブランド「カポック ノット」でディレクターを務め、木の実由来のカポックをダウンに代わる持続可能な素材として打ち出し、サステナブルファッションを訴求した。しかし、「消費者の欲望を駆り立てるモノ作りに限界を感じる部分もあった」。

そこで新たに自身のプロジェクト「ファビ メルカート」を2024-25年秋冬シーズンに立ち上げた。「どうしたらもっと自然に高揚感を持ってサステナブルファッションを楽しんでもらえるのか」。その課題を出発点に辿り着いたのが、「旬をまとう」というコンセプト。「レストランで『旬の素材ですよ』と聞くとワクワクする。四季のある日本ならではの感覚をファッションに取り入れられたら」と考えた。

例えばヒノキの木糸などの季節を感じる素材や、時期にあった機能性も旬ととらえて春夏であれば抗菌・消臭・速乾効果のあるサトウキビ由来の素材などを採用。「料理人のように手元の素材をいかに生かして美味しく調理するかという感覚でデザインする」。

またはカポックなど素材としての珍しさも旬と捉えて提案し、新しい環境配慮型素材は研究段階であっても積極的に採用する。「せっかくのいい技術も品質やコスト面から市場に広がらずに、諦めてしまうメーカーもたくさん見てきた。こうした素材を積極的に活用しデメリットがあれば消費者に伝えつつ、それを補完するようなブランド体験を提供することが自分の役割だと思う」。

非加熱で15秒　最新草木染め染料を取り入れ

2025年春夏シーズンは、熊本のスタートアップのサーキュライフが開発した新たな草木染め染料「サーキュラーダイ」を用いた。通常天然染料を用いて染める場合、80度の熱湯で30分以上染色をしなければならず、エネルギーと水の使用量が少なくない。「サーキュラーダイ」は半導体の技術を応用して非加熱で15秒で染め上げることができる。色止めはミョウバンを使用する。満汐はこれを用いて天草のヒノキの間伐材から製糸した糸とコットン糸でデニム風に織り上げた生地を、桜の木から抽出した染料で染めたセットアップを企画した。

満汐は現在「サーキュラーダイ」を繊維商社のスタイレムと協働して量産体制の確立に向けてサポートしている。「すでにある素材だけでは、サステナビリティを前進させられない。僕たちは新素材の実験台的な役割も果たしていきたいし、メーカーや同業他社とも共創するマインドを大切にしたい」。

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満汐国明オルビーインク代表取締役は2024-25年秋冬シーズンに立ち上げた新ブランド「ファビ メルカート」で、「高揚感を犠牲にしないサステナブルなファッション体験」の提供に挑戦する。自社ECサイトを主販路に、10月には伊勢丹百貨店や大阪タカシマヤ店などでポップアップも予定する。

コンセプトは「旬をまとう」。サトウキビ由来の糸やトウモロコシが原料のソロテックス、ヒノキの木糸といった季節を感じる素材や植物染料で素材のストーリーを楽しんでもらう。満汐は「サステナビリティという言葉に頼らずに、ワクワクするサステナブルなファッション体験を届けたいと思った」と立ち上げ背景を語る。

「旬の素材」と聞くとワクワクする感覚をファッションでも

満汐は江角泰俊が手掛ける「エズミ」の立ち上げから参加し「コスチューム ナショナル」のデザイナーを経て、米サンフランシスコデザインエージェンシーに転職。ファッションデザインだけでなく、魅力的なブランド体験を設計する知見を積んだ。現地で目の当たりにした山火事や、環境意識の高い同僚にも影響を受け、サステナブルな消費体験を生み出すことへの情熱が芽生えた。帰国後はアウターブランド「カポック ノット」でディレクターを務め、木の実由来のカポックをダウンに代わる持続可能な素材として打ち出し、サステナブルファッションを訴求した。しかし、「消費者の欲望を駆り立てるモノ作りに限界を感じる部分もあった」。

そこで新たに自身のプロジェクト「ファビ メルカート」を2024-25年秋冬シーズンに立ち上げた。「どうしたらもっと自然に高揚感を持ってサステナブルファッションを楽しんでもらえるのか」。その課題を出発点に辿り着いたのが、「旬をまとう」というコンセプト。「レストランで『旬の素材ですよ』と聞くとワクワクする。四季のある日本ならではの感覚をファッションに取り入れられたら」と考えた。

例えばヒノキの木糸などの季節を感じる素材や、時期にあった機能性も旬ととらえて春夏であれば抗菌・消臭・速乾効果のあるサトウキビ由来の素材などを採用。「料理人のように手元の素材をいかに生かして美味しく調理するかという感覚でデザインする」。

またはカポックなど素材としての珍しさも旬と捉えて提案し、新しい環境配慮型素材は研究段階であっても積極的に採用する。「せっかくのいい技術も品質やコスト面から市場に広がらずに、諦めてしまうメーカーもたくさん見てきた。こうした素材を積極的に活用しデメリットがあれば消費者に伝えつつ、それを補完するようなブランド体験を提供することが自分の役割だと思う」。

非加熱で15秒　最新草木染め染料を取り入れ

2025年春夏シーズンは、熊本のスタートアップのサーキュライフが開発した新たな草木染め染料「サーキュラーダイ」を用いた。通常天然染料を用いて染める場合、80度の熱湯で30分以上染色をしなければならず、エネルギーと水の使用量が少なくない。「サーキュラーダイ」は半導体の技術を応用して非加熱で15秒で染め上げることができる。色止めはミョウバンを使用する。満汐はこれを用いて天草のヒノキの間伐材から製糸した糸とコットン糸でデニム風に織り上げた生地を、桜の木から抽出した染料で染めたセットアップを企画した。

満汐は現在「サーキュラーダイ」を繊維商社のスタイレムと協働して量産体制の確立に向けてサポートしている。「すでにある素材だけでは、サステナビリティを前進させられない。僕たちは新素材の実験台的な役割も果たしていきたいし、メーカーや同業他社とも共創するマインドを大切にしたい」。

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夏らしいフレッシュな香りから、秋に向けたスパイシーな芳香まで、新発売のフレグランスを紹介する。

「シャネル」4つの白い花とベリーのブレンド

「シャネル（CHANEL）」は8月2日、ブランド創業者の名前を冠したフレグランスライン “ガブリエル シャネル”から“ロー オードゥ トワレット”（50mL、1万6500円／100mL、2万3100円）を発売した。ジャスミンとイランイラン、オレンジブロッサム、グラース産チュベローズの4つの白い花に、ベリーの酸味や爽やかさを加え、ガブリエル・シャネル（Gabrielle Chanel）の屈託のないスピリットを表現した。ピンクがかったベージュゴールドのジュースが特徴。

「プラダ ビューティ」AIを活用したフローラルフレグランス

「プラダ ビューティ（PRADA BEAUTY）」は8月7日、“プラダ パラドックス ヴァーチャル フラワー オーデパルファム”（30mL、1万2650円／50mL、1万8370円／90mL、2万4750円／トラベルスプレー10mL、7150円／レフィル100mL、2万2550円）を発売した。“花の香りの再考・再定義”をコンセプトに、マスター調香師のナデージュ・ル・ガランテゼック（Nadege Le Garlantezec）、シャマラ・メゾンデュー（Shyamala Maisondieu）、アントワーヌ・メゾンデュー（Antoine Maisondieu）はAIを活用。ジャスミンとネロリのハートノートに、アンブレットとムスクの温かさを加えた。

「ディオール」“月のない夜の影”を表現

「ディオール（DIOR）」は、“メゾン クリスチャンディオール”から、フランシス・クルジャン（Francis Kurkdjian）が手掛けた“エスプリ ド パルファン”（全5種、各80mL、各5万7420円）を8月21日にギンザ シックスと伊勢丹新宿本店、渋谷パルコ、表参道旗艦店、公式ECで先行発売し、9月27日に全国発売する。“アンブル ニュイ”は、カルダモンやシナモンを中心としたスパイスアコードに、柔らかなアンバーのアクセントを加え、“月のない夜の影”を表現した。

「イヴ・サンローラン」燃え立つようなリリーフラワーアコード

「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」は10月4日、アイコンフレグランス“リブレ”から“オーデパルファム フローラル”（10mL、5390円※限定／30mL、1万3750円／50mL、1万9910円）を発売する。9月25日に公式ECと表参道旗艦店で先行発売する。クールでマスキュリンなラベンダーに、フェミニンでセンシュアルなオレンジブロッサムとクリーミーな甘さのパームツリーフラワー、スパイシーなリリーフラワーアコードを加えた。コンセプトは、「ただ咲くのではなく、内なる炎を咲かせる」。

「クロエ」日暮れとともに変化する花の香り

「クロエ（CHLOE）」はこのほど、生きた花の香りを再現した“アトリエ・デ・フルール”コレクションから“ニュイ ドランジェ”（50mL、135ユーロ＝約2万1700円／150mL、255ユーロ＝約4万1000円）を発売。ピンクペッパーコーンとベルガモットが夕暮れどきのそよ風を想起させ、エアリーなネロリが続き、次第にリッチなオレンジブロッサムアブソリュートへと変化する。背景ではイェルバ・マテとパチュリが、オレンジの木々が咲き誇る自然環境にインスパイアされたハーブのアコードを形成。ボトルは夜空をイメージした濃い青を採用した。

「ラバンヌ」“XLリンク”が輝くゴールドのボトル

「ラバンヌ（RABANNE）」は9月、“ミリオン ゴールド オーデパルファム インテンス”（100mL、140ドル＝約2万400円※編集部調べ）を発売する。フレッシュなマンダリンに温かみのあるシダーウッドと生き生きとしたサンダルウッドをブレンドしたセンシュアルでウッディな香りで、“黄金の成功のスリル”を表現した。アイコニックな“XLリンク”のモチーフがボトルを飾る。

「トム フォード ビューティ」アメリカ西部が着想源

「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」はこのほど、“オー ドンブレ レザー”（10mL、45ドル＝約6500円／50mL、135ドル＝約1万9700円／100mL、200ドル＝約2万9200円）を発売した。アメリカ西部にインスパイアされ、レザーアコードにフレッシュなジンジャーとコリアンダー、カルダモンを加えたアンバーフローラルの香り。

「トリー バーチ」自信に満ち、官能的で力強い香り

「トリー バーチ（TORY BURCH）」はこのほど、“サブライム オードパルファム”（50mL、125ドル＝約1万8200円／90mL、155ドル＝約2万2600円）を発売した。モデルのケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）がフェイスを務め、ローズとベチバー、アイビーが香るフレグランスの“静かな力”を体現する。ボトルは、シグネチャーであるモノグラムを抽象的に表現したデザイン。

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夏らしいフレッシュな香りから、秋に向けたスパイシーな芳香まで、新発売のフレグランスを紹介する。

「シャネル」4つの白い花とベリーのブレンド

「シャネル（CHANEL）」は8月2日、ブランド創業者の名前を冠したフレグランスライン “ガブリエル シャネル”から“ロー オードゥ トワレット”（50mL、1万6500円／100mL、2万3100円）を発売した。ジャスミンとイランイラン、オレンジブロッサム、グラース産チュベローズの4つの白い花に、ベリーの酸味や爽やかさを加え、ガブリエル・シャネル（Gabrielle Chanel）の屈託のないスピリットを表現した。ピンクがかったベージュゴールドのジュースが特徴。

「プラダ ビューティ」AIを活用したフローラルフレグランス

「プラダ ビューティ（PRADA BEAUTY）」は8月7日、“プラダ パラドックス ヴァーチャル フラワー オーデパルファム”（30mL、1万2650円／50mL、1万8370円／90mL、2万4750円／トラベルスプレー10mL、7150円／レフィル100mL、2万2550円）を発売した。“花の香りの再考・再定義”をコンセプトに、マスター調香師のナデージュ・ル・ガランテゼック（Nadege Le Garlantezec）、シャマラ・メゾンデュー（Shyamala Maisondieu）、アントワーヌ・メゾンデュー（Antoine Maisondieu）はAIを活用。ジャスミンとネロリのハートノートに、アンブレットとムスクの温かさを加えた。

「ディオール」“月のない夜の影”を表現

「ディオール（DIOR）」は、“メゾン クリスチャンディオール”から、フランシス・クルジャン（Francis Kurkdjian）が手掛けた“エスプリ ド パルファン”（全5種、各80mL、各5万7420円）を8月21日にギンザ シックスと伊勢丹新宿本店、渋谷パルコ、表参道旗艦店、公式ECで先行発売し、9月27日に全国発売する。“アンブル ニュイ”は、カルダモンやシナモンを中心としたスパイスアコードに、柔らかなアンバーのアクセントを加え、“月のない夜の影”を表現した。

「イヴ・サンローラン」燃え立つようなリリーフラワーアコード

「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」は10月4日、アイコンフレグランス“リブレ”から“オーデパルファム フローラル”（10mL、5390円※限定／30mL、1万3750円／50mL、1万9910円）を発売する。9月25日に公式ECと表参道旗艦店で先行発売する。クールでマスキュリンなラベンダーに、フェミニンでセンシュアルなオレンジブロッサムとクリーミーな甘さのパームツリーフラワー、スパイシーなリリーフラワーアコードを加えた。コンセプトは、「ただ咲くのではなく、内なる炎を咲かせる」。

「クロエ」日暮れとともに変化する花の香り

「クロエ（CHLOE）」はこのほど、生きた花の香りを再現した“アトリエ・デ・フルール”コレクションから“ニュイ ドランジェ”（50mL、135ユーロ＝約2万1700円／150mL、255ユーロ＝約4万1000円）を発売。ピンクペッパーコーンとベルガモットが夕暮れどきのそよ風を想起させ、エアリーなネロリが続き、次第にリッチなオレンジブロッサムアブソリュートへと変化する。背景ではイェルバ・マテとパチュリが、オレンジの木々が咲き誇る自然環境にインスパイアされたハーブのアコードを形成。ボトルは夜空をイメージした濃い青を採用した。

「ラバンヌ」“XLリンク”が輝くゴールドのボトル

「ラバンヌ（RABANNE）」は9月、“ミリオン ゴールド オーデパルファム インテンス”（100mL、140ドル＝約2万400円※編集部調べ）を発売する。フレッシュなマンダリンに温かみのあるシダーウッドと生き生きとしたサンダルウッドをブレンドしたセンシュアルでウッディな香りで、“黄金の成功のスリル”を表現した。アイコニックな“XLリンク”のモチーフがボトルを飾る。

「トム フォード ビューティ」アメリカ西部が着想源

「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」はこのほど、“オー ドンブレ レザー”（10mL、45ドル＝約6500円／50mL、135ドル＝約1万9700円／100mL、200ドル＝約2万9200円）を発売した。アメリカ西部にインスパイアされ、レザーアコードにフレッシュなジンジャーとコリアンダー、カルダモンを加えたアンバーフローラルの香り。

「トリー バーチ」自信に満ち、官能的で力強い香り

「トリー バーチ（TORY BURCH）」はこのほど、“サブライム オードパルファム”（50mL、125ドル＝約1万8200円／90mL、155ドル＝約2万2600円）を発売した。モデルのケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）がフェイスを務め、ローズとベチバー、アイビーが香るフレグランスの“静かな力”を体現する。ボトルは、シグネチャーであるモノグラムを抽象的に表現したデザイン。

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中道輝道デザイナーのウィメンズブランド「テルマ（TELMA）」は2日、2025年春夏コレクションを「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO以下、RFWT）」で披露し、今シーズンの東コレ開幕ショーを飾った。

同ブランドは「RFWT」主催の日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）によるサポートプログラム「JFW ネクスト ブランド アワード2025（JFW NEXT BRAND AWARD 2025）」でのグランプリ受賞のサポートを受け、ブランド初のランウエイショーに挑んだ。中島デザイナーは「ドリス ヴァン ノッテン（DRIES VAN NOTEN）」や「イッセイ ミヤケ（ISSEY MIYAKE）」で経験を積んだ実力派で、緻密な構造と大胆な色柄使いのバランスに優れたデザイナーだ。一方で、ショーの一瞬だけでは伝わりづらい職人肌な一面もあり、スタイルや世界観作りにおいては未知数でもあった。

冷静さと緊張感と

ショー前の中島デザイナーは、「全然緊張していなくて」と冷静だった。これまでのキャリアでいくつものショーに携わり、数々の土壇場をくぐり抜けてきたからだ。バックステージではアシスタントにアイロンの指示をしたり、モデルに声をかけたり、スタイリングを微調整したりと、準備は万全。しかし、いざリハーサルが始まると、座るシートを右に移動し、さらに右にずれて、もう一度右に移動するなど、明らかに気持ちが高ぶっているようだ。いつもは冷静沈着な語り口も、どこか熱を帯びていた。徐々に高まっていくボルテージは、まるで400人近くを集めたこの日のショーを表しているようでもあった。

今シーズンは、「テルマ」の強みを日本らしい端正なスタイルで表現した。中島デザイナーならではの端正は、主にオリジナル生地と鮮やかなプリント、そして「360度全てを見てほしい」と自信を見せるシルエットで構成する。ファーストルックは、和紙にギマ加工した生地のガーメントケース風コートで、フォームをを少しひねって開いた胸から脇にかけてのスリットから、ゴールドのワンピースが輝く。

モデルの動きの個性に合わせて、後身頃を長く仕立てたトップスの裾がなめらかにゆらぎ、オーガンジーのフリルスカートやリボンが軽やかに弾む。正面からは華やかで、横切る際にシルエットのクセに気が付き、後ろ姿に余韻を残す。この連続により、「テルマ」のスタイルと女性像が徐々に浮き上がっていく。

重厚感と軽快さと

そのムードに緩急のリズムを加えたのが、素材を使った視覚効果の数々だ。例えば、ジャージートップスに何層にもコーティングしてムートン調にしたり、デニムをレザー調に加工したり、オーガンジー2枚にオプティカルアートを同時プリントし、モアレのような錯覚を演出するドレスだったり。この遊び心も「服の可能性を信じ、装う楽しさを伝えたい」という「テルマ」のアイデンティティーだろう。

優しい色彩と、重なり合う一枚の布に世界観を与えるのが、中島デザイナーが愛する花のモチーフだ。カモフラージュのようにコートに敷き詰めた花の数々や、アルミホイルで作ったヒマワリのブローチ、配置を緻密に計算したコスモスのペイントが、生地開発の執念と新しいシルエットの探求心、多彩なプリントの高揚感を一つの世界観に美しく調和させる。中島デザイナーのクリエイションは、全方位の美に全力で向き合い、突き詰め、それらを衝突させてスタイルにつなげていく手法だ。軽やかさは、ショーの表現を経て今後さらに身についていくはずだし、「ドリス」とも「イッセイ」とも違う、日本らしい律儀なエレガンスが「テルマ」にはある。

全力感と脱力感と

フィナーレを終え、慣れない囲み取材を終えると、ショー前は落ち着かなかった男が、真っ赤な目と晴れやかな表情で現れた。「チームの力が大きい。人と人が連動しながらブランドをそれぞれに解釈し、一つのものを目指す。そこに生まれるダイナミズムを体感した」と、手応えをつかんだようだ。ショー開催の目的は「表現の幅を広げて、次のフェーズに進むため。パリでの展示会に向けて、成長していきたい」から。現在の卸先は国内のみで、大手百貨店やセレクトを中心に23社約40店舗。海外への本格進出に向けて、全方位の美に全身全霊を捧げる全力男は、大きな一歩を踏み出した。ようやく表情を崩したのは、ショーを中と外からサポートしてくれた家族の話題になったときだった。

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シャワーで流さずに、頭皮や髪を清潔に保つことができるドライシャンプー。基本的にスプレータイプが多く、汗をかいた頭皮や髪にそのまま吹きかけるだけで、頭皮や髪のベタつきをリフレッシュ。爽快感を与えて、サラサラな状態へと導く。海外では洗髪習慣として、週に数回程度はドライシャンプーを使用することが定着しているが、日本では災害や入院時といった非常事態に活用するものといった印象が強いアイテムだった。

しかしここ数年、顔などを濡らさずに洗髪できるという特徴が広まり、整形手術のダウンタイムに利用する人が増えている（※実際の使用に当たっては担当医師にご相談ください）。特に今夏、昨年まではコロナの影響で難しかった“韓国での美容整形”にチャレンジする人も多く、準備しておきたいアイテムの1つに数えられている。そこで、ここでは人気のドライシャンプー5選を紹介する。

9月に入っても暑い日が続く中、ひんやりクールな爽快感を求めるならサロン専売ブランド「モッズ・ヘア サロンスペシャル（MOD'S HAIR SALON SPECIAL）」の“フレ・ジュール オーガニックドライシャンプー”（100mL、2970円）。メントール（清涼成分）により爽快感を与え、火照った頭皮をクールダウンしつつサラサラな髪へと導く。ナチュラルオーガニック処方で、保湿成分のレモン果汁やカワラナデシコ種子エキス、肌の引き締め効果が期待できるヒキオコシ葉・茎エキスなどを配合。合成着色料、合成香料、シリコン、石油由来成分フリーなど、頭皮や髪に優しい７つのフリーを実現している。頭皮の気になるニオイを抑えるシトラスハーブの香りも特徴だ。

天然由来成分100%にこだわりたいのなら、人気ブランド「エヌドット（N.）」の“シア ドライシャンプー”（150ml、1980円）。スプレーするだけで清浄効果と爽快感を得られるほか、汗や皮脂によるニオイやベタつきを抑えて、すっきりとした清涼感＋保湿効果で頭皮環境を清潔に整える。キー成分は、摘みたてのレモングラスの葉を真空にし、低温のまま成分を壊さずに抽出した植物自体に含まれる水“レモングラス生体水”。そのほか、蒸れた頭皮やほてった肌にすっきりとした清涼感をもたらすペパーミントオイル、紫外線ダメージから皮膚を保護するシアバターなど、5種の植物由来成分のみで作られているため、安心して頭皮につけられることも大きな魅力だ。

ヘアワックスで高い知名度を誇るオーガニック＆ナチュラルブランド「ザ・プロダクト（PRODUCT）」も、“ドライシャンプーシトラス”（115mL、1650円）を発売している。手軽にシャンプー時の爽快感を得られ、頭皮ケアができるとともに、ボディーミストにも利用できるマルチパーパスアイテム。爽やかなシトラスの香りにより、ヨガやジムなどのスポーツ・アウトドアアクティビティーの後や、汗をかく夏のシーズンはもちろんのこと、仕事のちょっとしたリフレッシュタイムなど、さまざまなシーンで手軽に使用できる。

香水などを邪魔しない無香料タイプが好きならば、「エイトザタラソ（8 THE THALASSO）」の“ウォーターレス ドライシャンプー”（80g、1320円）。植物由来の皮脂吸着パウダーが余分な皮脂をオフし、シャンプーしたてのようなふんわりサラサラの髪へと導く。皮脂や汗などによるベタつきのケアや、ペタンコ前髪のリメイクにもぴったり。海洋深層水など海洋由来の美髪成分を厳選配合し、頭皮の皮脂を抑えながら髪のパサつきを防ぎ、ダメージを補修する。ボディーにも使えるマルチなドライシャンプーで、香りを付けたくない人にもおすすめ。

花王のマスブランド「メリット（MERIT）」も、“ドライシャンプースプレー”（130g、880円 ※編集部調べ）をラインアップしている。バーベナ＆レモンが爽やかに香り、パチパチはじける清涼感で汗のニオイを瞬時にすっきりさせる。スポーツ後、外出先、入浴できない時などに、ベタつく髪をさらさらにする。

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The post スキンケア＆メイクアップ部門は「インプレア」が返り咲き　サロンでスキンケアが本格普及する兆しか【「WWDBEAUTY 2024 ヘアサロン版ベストコスメ」結果発表】 appeared first on WWDJAPAN.

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「ユニクロ（UNIQLO）」は2024-25年秋冬、ヒートテックの新商品となる“極暖ヒートテックカシミヤクルーネック”を、9月6日に「ユニクロ：シー（UNIQLO：C）」から発売する。先日開催された展示会では、現在ファーストリテイリング イノベーション センター パリ(Fast Retailing Innovation Center Paris、以下FRICP)を拠点にグローバルのMDを統括するウィメンズインナー部門の炬口佳乃子（たけのくち・かのこ）商品企画担当部長が一時帰国し、新商品について説明した。

新商品“極暖ヒートテックカシミヤクルーネック”はカシミヤを9%混合し、締め付け感が少なくふんわり柔らかい着心地を実現した。暖かさは通常のヒートテックの1.5倍^＊1の“極暖”タイプとなるが、ループ内の空間が広くなるようふんわりと編むことで、従来の“極暖ヒートテックインナー”よりも約30%^＊2軽くなっている。
^{＊1衣類の熱抵抗を表すCLO値を元に算出
＊2極暖ヒートテック生地目付を比較}

価格・耐久性・風合いのバランスを熟考

炬口MDは、「快適性、心地良さ、心が躍る感じ」を目指したという同商品の開発を振り返り、「道のりは難しく、軽やかで柔らかい素材を実現するのに苦労した。素材をゆるく柔らかくすると、どうしても毛玉やピリング・スナッグが起きてしまう。生地段階で50回以上、何度も試作と着用テストを繰り返した」と語った。さらに早く編むほど生産量は上がるが「スピードを上げると生地に負荷がかかり、たちまち締まったような感じになってしまう。通常の編み方よりも、ゆったりとしたスピードにコントロールした」。また、「価格と耐久性と風合い、商品自体の完成度のバランス」を熟考し、9%というカシミヤ混合率に着地した。

「天然のカシミアの風合いが生きる色展開」や重ね着した時の調和を重視したディティールは、「ユニクロ：シー」を手掛けるクレア・ワイト・ケラー（Clare Waight Keller）が監修。カシミア混でありながら、量の確保と生産の前準備を行うことで従来の“極暖ヒートテックインナー”と同じ1990円という価格設定となった。XSから3XLの広いサイズ展開は、男性の着用も期待する。新しいヒートテックの提案となる同商品に対し「肌着というより、おしゃれなファッションピースとして売りたいという思いが強い」と抱負を述べた。

“ヒートテック”でもブラトップ発売

ウイメンズの新商品には“極暖ヒートテックリブブラタンクトップ”も登場する。海外では昨年から今年にかけ、SNSの影響もあってブラトップの人気が上昇しており「国によっては前期比2〜3倍に伸長しているところもある」。中でもヒットしたのがアメリカンスリーブタイプで、新商品もそれを進化させたデザインになっている。海外でブラトップは下着として隠すものではなく「見せて着るアイテム」として認知されており、その海外需要を見込んで24年春夏はトップスとして着用するデザインを強化したが、日本でも「見せて着る」ブラトップの需要は高まり「もはや日本と海外の差はない」。そういったブラトップは夏向け商品だと思われがちだが「アメリカでは1月からアメリカンスリープのブラトップが動き出した。シアー素材の流行も後押しとなり、ブラトップはレイヤーアイテムとして1年中求められる商品となった。我々は従来のシーズンの考え方を変える必要がある」と分析する。

炬口MDは23年4月にパリのFRICPに異動し、海外店舗で客やスタッフの声を集め、グローバルに通用するインナーを目指しアップデートを行なっている。その成果の一つが6月に発売された“ワイヤレスブラ（リラックス Uネック）”だ。肩紐の長さが調整できるアジャスター仕様にし、ネックラインもVからUネックに変更。ソフトな樹脂パーツを内蔵し、ホールド感も上げている。これは国内外のボイス・オブ・カスタマー(ユニクロのコールセンターやECサイトに寄せられる消費者からのコメントのこと)はもちろんのこと、炬口MD自身が海外のショップスタッフから聞いた「快適なのは分かっているが、デザインに満足できず着用に至っていない」などの意見も反映されている。渡仏してから1年半が経ち、グローバルな視点で改善した数々のアップデートが形になり始めている。

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「ユニクロ（UNIQLO）」は2024-25年秋冬、ヒートテックの新商品となる“極暖ヒートテックカシミヤクルーネック”を、9月6日に「ユニクロ：シー（UNIQLO：C）」から発売する。先日開催された展示会では、現在ファーストリテイリング イノベーション センター パリ(Fast Retailing Innovation Center Paris、以下FRICP)を拠点にグローバルのMDを統括するウィメンズインナー部門の炬口佳乃子（たけのくち・かのこ）商品企画担当部長が一時帰国し、新商品について説明した。

新商品“極暖ヒートテックカシミヤクルーネック”はカシミヤを9%混合し、締め付け感が少なくふんわり柔らかい着心地を実現した。暖かさは通常のヒートテックの1.5倍^＊1の“極暖”タイプとなるが、ループ内の空間が広くなるようふんわりと編むことで、従来の“極暖ヒートテックインナー”よりも約30%^＊2軽くなっている。
^{＊1衣類の熱抵抗を表すCLO値を元に算出
＊2極暖ヒートテック生地目付を比較}

価格・耐久性・風合いのバランスを熟考

炬口MDは、「快適性、心地良さ、心が躍る感じ」を目指したという同商品の開発を振り返り、「道のりは難しく、軽やかで柔らかい素材を実現するのに苦労した。素材をゆるく柔らかくすると、どうしても毛玉やピリング・スナッグが起きてしまう。生地段階で50回以上、何度も試作と着用テストを繰り返した」と語った。さらに早く編むほど生産量は上がるが「スピードを上げると生地に負荷がかかり、たちまち締まったような感じになってしまう。通常の編み方よりも、ゆったりとしたスピードにコントロールした」。また、「価格と耐久性と風合い、商品自体の完成度のバランス」を熟考し、9%というカシミヤ混合率に着地した。

「天然のカシミアの風合いが生きる色展開」や重ね着した時の調和を重視したディティールは、「ユニクロ：シー」を手掛けるクレア・ワイト・ケラー（Clare Waight Keller）が監修。カシミア混でありながら、量の確保と生産の前準備を行うことで従来の“極暖ヒートテックインナー”と同じ1990円という価格設定となった。XSから3XLの広いサイズ展開は、男性の着用も期待する。新しいヒートテックの提案となる同商品に対し「肌着というより、おしゃれなファッションピースとして売りたいという思いが強い」と抱負を述べた。

“ヒートテック”でもブラトップ発売

ウイメンズの新商品には“極暖ヒートテックリブブラタンクトップ”も登場する。海外では昨年から今年にかけ、SNSの影響もあってブラトップの人気が上昇しており「国によっては前期比2〜3倍に伸長しているところもある」。中でもヒットしたのがアメリカンスリーブタイプで、新商品もそれを進化させたデザインになっている。海外でブラトップは下着として隠すものではなく「見せて着るアイテム」として認知されており、その海外需要を見込んで24年春夏はトップスとして着用するデザインを強化したが、日本でも「見せて着る」ブラトップの需要は高まり「もはや日本と海外の差はない」。そういったブラトップは夏向け商品だと思われがちだが「アメリカでは1月からアメリカンスリープのブラトップが動き出した。シアー素材の流行も後押しとなり、ブラトップはレイヤーアイテムとして1年中求められる商品となった。我々は従来のシーズンの考え方を変える必要がある」と分析する。

炬口MDは23年4月にパリのFRICPに異動し、海外店舗で客やスタッフの声を集め、グローバルに通用するインナーを目指しアップデートを行なっている。その成果の一つが6月に発売された“ワイヤレスブラ（リラックス Uネック）”だ。肩紐の長さが調整できるアジャスター仕様にし、ネックラインもVからUネックに変更。ソフトな樹脂パーツを内蔵し、ホールド感も上げている。これは国内外のボイス・オブ・カスタマー(ユニクロのコールセンターやECサイトに寄せられる消費者からのコメントのこと)はもちろんのこと、炬口MD自身が海外のショップスタッフから聞いた「快適なのは分かっているが、デザインに満足できず着用に至っていない」などの意見も反映されている。渡仏してから1年半が経ち、グローバルな視点で改善した数々のアップデートが形になり始めている。

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ビューティアイテムの発売情報を「WWDJAPAN」的視点でピックアップ！今回は9月2〜8日に発売するアイテムを紹介します。今週の注目はリップアイテム！「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」は唇のpHレベルと水分量に反応し、1人1人に合った自然な血色感のあるヌードカラーが魅力のリップバームを発売します。同ブランド初のリップバーム。その発色はもちろんのこと、艶感やパッケージデザインの愛らしさも要チェックです。「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」は、人気フレグランス“クリスタルブルーム”シリーズの10周年を記念した限定コレクションを発売します。人気のリップ美容液にも新色が登場。今回の色味も話題になりそうです。ほか、「リリミュウ（RIRIMEW）」はバターのようにとろけるリップスティックを、「レブロン（REVLON）」はバームリップ“レブロン シアー バーム クレヨン”から秋の新色を、「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」はバージョンアップさせた“リップ カラー”を発売。まだまだ暑い日が続きますが、まずは唇から秋の装いを始めてみては？

【9月2日発売】
トリデン
（TRRIDEN）

ビタミンCたっぷり配合の美容液＆マスク

韓国スキンケアブランド「トリデン（TORRIDEN）」は、“セルメイジング ビタC ブライトニング ライン”を発売する。“セルメイジング ビタC ブライトニング ライン”は純粋ビタミンCや4種類のビタミン誘導体ををリポソーム化した独自技術“5Dリポソームビタミン”を取り入れ、くすみや毛穴ケア、肌トーンアップアップにアプローチする。

■商品詳細

“セルメイジング ビタC ブライトニング アンプル”（30mL、2420円）
“セルメイジング ビタC ブライトニング マスク”（1枚入り、275円／3枚入り、825円／10枚入り、2750円）

【9月2日発売】
リリミュウ
（RIRIMEW）

バターのようにとろけるリップスティック

タレントの指原莉乃がプロデュースするコスメブランド「リリミュウ（RIRIMEW）」は“バタールージュ”を発売する。唇から蒸発する⽔分に反応してジェルの膜が形成されることで⾊が密着し、塗りたての⾊を⻑時間キープ。グロッシーなオイルが潤いを逃しにくくする。カラーはベーシックなピンクベージュ、ドライベリー、アプリコットベージュ、ディープオレンジの4色を用意する。

■商品詳細

“バタールージュ”（全4色、各1980円）

【9月3日発売】
サロニア
（SALONIA）

“パール髪”をかなえるドライヤー

「サロニア（SALONIA）」は、パールのようなツヤ髪をかなえる新商品“グロッシーケアドライヤー”を発売する。“パール髪ノズル”が温風を頭全体に分散することで髪の表面温度の上昇を防ぎ、熱ダメージを軽減。マイナスイオンが傷んだ髪をイオンコーティングしてケアし、水分量の高い“パール髪”へと導く。

■商品詳細

“サロニア　グロッシーケアドライヤー”（全3色、各7678円）

【9月4日発売】
センサイ
（SENSAI）

ASシリーズから超微細化オイル配合の化粧水

「センサイ（SENSAI）」は、ブランドを代表するASシリーズから、トップノートからラストノートまで、香水のような香りの変化を楽しめるエイジングケア化粧水“センサイ AS マイクロ エッセンスインローション”と、スティック状のリップ美容液“トータルリップトリートメントスティック”を発売する。

■商品詳細

“センサイ AS マイクロ エッセンスインローション”（125mL、1万4300円）
“トータルリップトリートメントスティック”（6380円）

【9月4日発売】
ジョー マローン ロンドン
（JO MALONE LONDON））

ヒノキ&シダーウッドの香りのフレグランス

「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」は、“コロン インテンス コレクション”の新たな香り“ヒノキ & シダーウッド コロン インテンス”を発売する。日本の古くからの習慣である森林浴に着想し、シダーウッドのクリーンでアロマティックなノートにヒノキのウッディな力強さを組み合わせた。香料には、森で自然に落ちたヒノキの枝を使用する。

■商品詳細

“ヒノキ & シダーウッド コロン インテンス”（50mL、2万2880円／100mL、3万2890円）

【9月5日発売】
レブロン
（REVLON）

人気シリーズ“レブロン シアー バーム クレヨン”から新色3色

「レブロン（REVLON）」はバームリップ“レブロン シアー バーム クレヨン”から、ニュアンスボルドー“プラム ワイン”、オレンジレッド“アップル パンチ”、シアーなブラウンレッド“ボンボン ショコラ”の3色を発売する。バームタイプのクレヨンリップで、唇に血色感を与えるシアーな発色とリップクリームのようになめらかに伸びるライトな付け心地が特徴だ。

■商品詳細

“レブロン シアー バーム クレヨン”(1430円)

【9月6日発売】
フローラノーティス ジルスチュアート
（FLORA NOTIS JILL STUART）

ファインジュエリーのようなスティックフレグランス3種　

「フローラノーティス ジルスチュアート（FLORA NOTIS JILL STUART）」は、スティックフレグランス“フローラノーティス ジルスチュアート フレグラントチャーム”を発売する。香りのラインアップは、満開の桜のような香りでときめきをもたらす“チェリーブロッサム”、知的さの奥に潜む艶やかさを表現した“センシュアルジャスミン”、金木犀の香りが優しく寄り添う“スウィートオスマンサス”の全3種。

■商品詳細

“フローラノーティス ジルスチュアート チェリーブロッサム フレグラントチャーム”（5g、4290円）
“フローラノーティス ジルスチュアート センシュアルジャスミン フレグラントチャーム”（5g、4290円）
“フローラノーティス ジルスチュアート スウィートオスマンサス フレグラントチャーム”（5g、4290円）

【9月6日発売】
アディクション
（ADDICTION）

“リフトグロウ肌”をかなえる日中用クリーム　

「アディクション（ADDICTION）」は、ピンとしたハリと立体感のある艶“リフトグロウスキン”をかなえる“デイクリーム”と、“クレンジングクリーム”を発売する。滑らかな潤いの膜でハリ艶を仕込む“デイクリーム”は、スキンケアと化粧下地を両立するクリーム。“クレンジングクリーム”は、シルクのようなタッチがメイク汚れとスムーズになじみ、ふっくら柔らかな素肌に洗い上げる。

■商品詳細

“デイクリーム”（5500円）
“クレンジングクリーム”（3850円）

【9月6日発売】
ドランク エレファント
（DRUNK ELEPHANT）

ブランド史上最もリッチなテクスチャーの保湿クリーム

資生堂傘下の米国発スキンケアブランド「ドランク エレファント（DRUNK ELEPHANT）」は、保湿クリーム“ボラバリア リペアクリーム”を発売する。グルコシルセラミドHYなどを配合し、ゆらぎやハリ・弾力不足、乾燥小ジワが気になる肌にアプローチする。べたつきにくいテクスチャーで、年齢や性別ほか、季節や地域を問わず使用できる。

■商品詳細

“ボラバリア リペアクリーム”（49.5g、9570円）

【9月6日発売】
シュウ ウエムラ
（SHU UEMURA）

美容液リキッドファンデ

「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」は、美容液成分を高配合した艷やハリ、カバーがコンセプトの新リキッドファンデーション“アンリミテッド ケア ツヤ セラム ファンデーション”を発売する。美容液ファンデーションの新常識を謳う同商品にはナイアシンアミドを同ブランド最高峰レベルで配合した。

■商品詳細

“アンリミテッド ケア ツヤ セラム ファンデーション”（全20色、各35ｍL、各7480円）

【9月6日発売】
ローラ メルシエ
（LAURA MERCIER）

定番“キャビア スティック アイカラー”が進化　

「ローラ メルシエ（LAURA MERCIER）」は、定番の“キャビア スティック アイカラー”のシマータイプとローズグロウタイプをリニューアルする。繊細な目元を労わる保湿成分を配合し、軽く滑らかな描き心地と肌なじみの良いカラーラインアップに進化させた。カラーは、シマータイプ15色とローズグロウ4色の全19色に加え、既存品のマットタイプ6色の全25色を展開する。

■商品詳細

“キャビア スティック アイカラー N”（新19色、各3850円）

【9月6日発売】
ジルスチュアート ビューティ
（JILL STUART BEAUTY）

“クリスタルブルーム”10周年記念コレクション

「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」は、人気フレグランス“クリスタルブルーム”シリーズの10周年を記念した限定コレクションを発売する。商品はオードパルファンやハンドクリームなどのフレグランスアイテムに加え、人気のアイシャドウパレットやチーク、化粧下地の限定色、リップ美容液の新色を用意した。

■商品詳細

フレグランス“クリスタルブルーム オードパルファン”（30mL、6490円）
限定キット“クリスタルブルーム オードパルファン＆ハンドクリーム ドレスエディション”（3300円）
アイシャドウパレット“クリスタルブルーム ブルームクチュール アイズ”（6380円）
“クリスタルブルーム イルミネイティング セラムプライマー UV”［SPF40・PA+++］（3520円）
チークカラー“クリスタルブルーム ブルーム ミックスブラッシュ コンパクト”（4620円）
リップ美容液“クリスタルブルーム リップブーケ セラム”（6mL、3740円）

【9月6日発売】
イヴ・サンローラン
（YVES SAINT LAURENT）

ブランド初のリップバーム
“生ツヤ”をかなえるヌードカラー

「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」は、ブランド初のリップバーム“ラブシャイン キャンディ グロウ バーム”を発売する。スクワランが唇に潤いを与え、内側から滲み出るような“生ツヤ”を最大12時間持続する。唇のpHレベルと水分量に反応し、1人1人に合った自然な血色感のあるヌードカラーに発色する。

■商品詳細

“ラブシャイン キャンディ グロウ バーム”（全6色、各4950円）

【9月6日発売】
ジバンシイ
（GIVENCHY）

オードリー・ヘップバーンも愛したフレグランスから新作

「ジバンシイ（GIVENCHY）」は、香水“ランテルディ”シリーズからオーデパルファムよりさらに濃厚な仕上がりが特徴の新作“オーデパルファム インテンス アブソリュ”を発売する。エレガントでフェミニンなホワイトフラワーの香りに、アロマティックに広がる爽やかなラベンダーとカルダモン、フレッシュフラワーノートを加えた。

■商品詳細

“オーデパルファム インテンス アブソリュ”（35mL、1万3310円／50mL、1万7050円／80mL、2万350円）

【9月6日発売】
トーン
（TO/ONE）

4色コンシーラーパレット

「トーン（TO/ONE）」は、2024年のベースメイクコレクションとしてコンシーラーパレット、化粧下地、フェイスパウダーの3種を発売する。“ペタル フロート フローレス タッチ”は、肌悩みをカバーするコントロールカラー2色や練りハイライター、シミやにきびを隠すコンシーラーをセットにした4色コンシーラーパレット。

■商品詳細

“ペタル フロート フローレス タッチ”（4180円）
“ベース ルミネッセンス フローレス”［SPF40・PA+++］（3520円）
“ルミナスヴェール フェイスパウダー”（3850円）

【9月6日発売】
スナイデル ビューティ
（SNIDEL BEAUTY）

美容液処方のベースメイクアイテム

「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」は、みずみずしいつけ心地のリキッドファンデーション“ブライトニング セラム リクイド”、リキッドチーク、“スキン グロウ リクイド”、フィルターをかけたような艶と透明感を与える“シームレス ルース パウダー”、水あり・水なしの両用タイプで三角錐カットの“メイクアップスポンジ”を発売する。

■商品詳細

“ブライトニング セラム リクイド”（全3色、各5500円）
“スキン グロウ リクイド”（全3色、各3300円）
“シームレス ルース パウダー”（全3色、3850円）
“メイクアップスポンジ”（1100円）

【9月6日発売】
ディオール
（DIOR）

パリの街並みに着想したコレクション　

「ディオール（DIOR）」は、光の都パリをオマージュした“プラン ドゥ パリ コレクション”を数量限定で発売する。1950年代にクリスチャン・ディオール（Christian Dior）がデザインしたシルクスカーフに着想を得て、マリア・グラツィア・キウリ（Maria Grazia Chiuri）が再解釈した“プラン ドゥ パリ”パターンがアイテムを彩る。

■商品詳細

アイシャドウパレット“ディオールショウ サンク クルール”（全4種、各1万1550円）
リップ“ルージュ ディオール”（全4種、各6270円）
“ディオールスキン フォーエヴァー クッション ケース”（4180円）
“ディオール アディクト クチュール リップスティック ケース”（4620円）
ネイル “ディオール ヴェルニ”（全4種、4620円）

【9月6日発売】
トム フォード ビューティ
（TOM FORD BEAUTY）

バージョンアップした“ラグジュアリー リップ カラー”

「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」は、“ラグジュアリー リップ カラー”をフルリニューアルして発売する。“ランウェイに触発された艶やかなカラー”をキーワードに、よりクリーミーにバージョンアップした。ほのかに甘いバニラカモミールの香りと優艶なリップカラーが、エレガントな魅力を引き出す。

■商品詳細

“ラグジュアリー リップ カラー”（全15色、うち新6色、各8250円）

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沖縄に続々とオープンしている、小規模ながら高級志向の「スモールラグジュアリーリゾート」のオープンを紹介する企画。沖縄本島・南城市に位置するモロッカンテイストの邸宅ホテル「リヤド ランプ」に続いて紹介するのは、2024年に本部町にオープンした、本格的なアーユルヴェーダリゾート「アーユルウェルネスリゾートOkinawa」だ。

東京、神奈川と沖縄・宜野湾でアーユルヴェーダ資格取得スクール「アーユルヴェーダビューティカレッジ」を主宰する、新倉亜希アーユルウェルネス代表が、2024年、沖縄本島・本部町に本格的なアーユルヴェーダリゾート「アーユルウェルネスリゾート オキナワ」を創設した。新倉代表にまず聞いたのは、「なぜ沖縄の北部にアーユルヴェーダリゾートを作ったのか」という質問。

「私はインドでアーユルヴェーダを学んだのですが、沖縄はインドと気候が似ていて温暖で、ここで過ごしているだけで五感が浄化される場所だと考えていました。しかも、インドのアーユルヴェーダの病院で処方される薬のもととなる野草が、沖縄には自生していたことも理由の一つです。加えて、アーユルヴェーダスクールの沖縄校を開設して15年目となることから、その卒業生やお客さまをもてなす場として、この地にアーユルヴェーダリゾートを設けたいと願っていました」と新倉代表は話す。

5000年の歴史を誇るインド・スリランカの伝統医療、アーユルヴェーダは「何となく体調が悪い」という不定愁訴や自律神経の乱れに高い効果を発揮するが、実際に新倉代表もその改善効果を体感したひとり。「大学卒業後、外資系証券会社で働いていたのですが、過労で体調を崩してしまい、メニエール病などさまざまな不調を抱えてしまい。それを機に会社を辞めて、心身を休めようとバリのウブドに滞在することに。その時、ウブドでアーユルヴェーダの先生と出会い、診断してもらったところ、「あなたは病気ではなく、ヴァータ（生命エネルギー）が乱れているだけ。鳥の声で目覚め、虫の鳴き声で寝なさい、と言われました」。

その後、バリで自然と調和した暮らしを2カ月ほど続けたところ、治療薬を2年ほど内服しても直らなかった不調が改善し、体調もみるみる回復。アーユルヴェーダの治療に感銘を受けたことから、帰国後に、改めてインドでアーユルヴェーダの治療法を学び、09年に東京でスクールを設立するに至ったと話す。

24年4月にグランドオープンした「アーユルウェルネスリゾート Okinawa」は滞在するだけで体調が整うのが魅力だという。「こちらの建物や客室はインドの古代遺跡にもみられる自然エネルギーを再生するデザイン、〝スターパティア・ヴェーダ建築″に基づいて設計されており、滞在するだけで自然との調和を図ることができます。しかも1日1組の貸切になりますので、テラスや屋上など、思い思いの場所でゆっくりとお過ごしいただけるのも特長です」。

滞在中は問診後に、本人体調や体質を考慮したスパトリートメントを提供。薬草オイルでケアする「アヴィヤンガ」や頭部に薬草オイルをたらす「シロダーラ」、ハーバルボールを使った「ピンダ・スウェーダ」、薬草パウダーを用いた「ウドゥワルタナ」など、複数のメニューを組み合わせてゲストをケアする。

これら本格的なアーユルヴェーダ施術を堪能するために、ほとんどのゲストは2泊3日の「体質改善プラン」を選ぶという。

「体調に働きかけるには、スパトリートメントのほか、ハーブガーデンで摘み取ったハーブを活用した食事やお茶、セルフケアなど、アーユルヴェーダのさまざまな知恵を組み合わせたほうが効きが早いため、2泊以上の滞在をおすすめしています。また、3日間で心身の浄化を促しつつ、それを日常生活でも応用していただけるよう、ホームケアもお伝えしています」。

グランドオープン後、意外だったのは企業による法人利用も多いということ。「企業の福利厚生としてご利用いただく機会も増えています。滞在プログラムを受けたお客さまからは何年も抱えていた神経痛が完治したとか、更年期の症状が和らいだ、産後のホルモンバランスが整ったなど、大人ならではの症状の改善に多くの反響をいただいています。私自身も過労で体調を崩し、アーユルヴェーダで救われたという経験もあることから、今後は美容目的だけではなく、仕事や育児、介護などマルチタスクをこなしているかたへの癒やしも提供できたらと考えています」。

■アーユルウエルネスリゾートOkinawa
住所：沖縄県国頭郡本部町新里170−5
　　 （那覇空港から車で約1時間45分）
電話：03-5701-1217
Instagram：＠ayurwellness_resort_okinawa

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沖縄に続々とオープンしている、小規模ながら高級志向の「スモールラグジュアリーリゾート」のオープンを紹介する企画。沖縄本島・南城市に位置するモロッカンテイストの邸宅ホテル「リヤド ランプ」に続いて紹介するのは、2024年に本部町にオープンした、本格的なアーユルヴェーダリゾート「アーユルウェルネスリゾートOkinawa」だ。

東京、神奈川と沖縄・宜野湾でアーユルヴェーダ資格取得スクール「アーユルヴェーダビューティカレッジ」を主宰する、新倉亜希アーユルウェルネス代表が、2024年、沖縄本島・本部町に本格的なアーユルヴェーダリゾート「アーユルウェルネスリゾート オキナワ」を創設した。新倉代表にまず聞いたのは、「なぜ沖縄の北部にアーユルヴェーダリゾートを作ったのか」という質問。

「私はインドでアーユルヴェーダを学んだのですが、沖縄はインドと気候が似ていて温暖で、ここで過ごしているだけで五感が浄化される場所だと考えていました。しかも、インドのアーユルヴェーダの病院で処方される薬のもととなる野草が、沖縄には自生していたことも理由の一つです。加えて、アーユルヴェーダスクールの沖縄校を開設して15年目となることから、その卒業生やお客さまをもてなす場として、この地にアーユルヴェーダリゾートを設けたいと願っていました」と新倉代表は話す。

5000年の歴史を誇るインド・スリランカの伝統医療、アーユルヴェーダは「何となく体調が悪い」という不定愁訴や自律神経の乱れに高い効果を発揮するが、実際に新倉代表もその改善効果を体感したひとり。「大学卒業後、外資系証券会社で働いていたのですが、過労で体調を崩してしまい、メニエール病などさまざまな不調を抱えてしまい。それを機に会社を辞めて、心身を休めようとバリのウブドに滞在することに。その時、ウブドでアーユルヴェーダの先生と出会い、診断してもらったところ、「あなたは病気ではなく、ヴァータ（生命エネルギー）が乱れているだけ。鳥の声で目覚め、虫の鳴き声で寝なさい、と言われました」。

その後、バリで自然と調和した暮らしを2カ月ほど続けたところ、治療薬を2年ほど内服しても直らなかった不調が改善し、体調もみるみる回復。アーユルヴェーダの治療に感銘を受けたことから、帰国後に、改めてインドでアーユルヴェーダの治療法を学び、09年に東京でスクールを設立するに至ったと話す。

24年4月にグランドオープンした「アーユルウェルネスリゾート Okinawa」は滞在するだけで体調が整うのが魅力だという。「こちらの建物や客室はインドの古代遺跡にもみられる自然エネルギーを再生するデザイン、〝スターパティア・ヴェーダ建築″に基づいて設計されており、滞在するだけで自然との調和を図ることができます。しかも1日1組の貸切になりますので、テラスや屋上など、思い思いの場所でゆっくりとお過ごしいただけるのも特長です」。

滞在中は問診後に、本人体調や体質を考慮したスパトリートメントを提供。薬草オイルでケアする「アヴィヤンガ」や頭部に薬草オイルをたらす「シロダーラ」、ハーバルボールを使った「ピンダ・スウェーダ」、薬草パウダーを用いた「ウドゥワルタナ」など、複数のメニューを組み合わせてゲストをケアする。

これら本格的なアーユルヴェーダ施術を堪能するために、ほとんどのゲストは2泊3日の「体質改善プラン」を選ぶという。

「体調に働きかけるには、スパトリートメントのほか、ハーブガーデンで摘み取ったハーブを活用した食事やお茶、セルフケアなど、アーユルヴェーダのさまざまな知恵を組み合わせたほうが効きが早いため、2泊以上の滞在をおすすめしています。また、3日間で心身の浄化を促しつつ、それを日常生活でも応用していただけるよう、ホームケアもお伝えしています」。

グランドオープン後、意外だったのは企業による法人利用も多いということ。「企業の福利厚生としてご利用いただく機会も増えています。滞在プログラムを受けたお客さまからは何年も抱えていた神経痛が完治したとか、更年期の症状が和らいだ、産後のホルモンバランスが整ったなど、大人ならではの症状の改善に多くの反響をいただいています。私自身も過労で体調を崩し、アーユルヴェーダで救われたという経験もあることから、今後は美容目的だけではなく、仕事や育児、介護などマルチタスクをこなしているかたへの癒やしも提供できたらと考えています」。

■アーユルウエルネスリゾートOkinawa
住所：沖縄県国頭郡本部町新里170−5
　　 （那覇空港から車で約1時間45分）
電話：03-5701-1217
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ファッションアイテムの発売情報を「WWDJAPAN」的視点でピックアップ！今回は9月2〜8日に発売するアイテムを紹介します。いよいよ9月！猛暑も少し落ちつき、気持ちも秋に向かいつつある今日この頃。デザイナーのクレア・ワイト・ケラー（Clare Waight Keller）よる「ユニクロ：シー（UNIQLO : C）」が発売する新作コレクションは、カシミヤのカーディガンやセーター、ダブルフェイスコートなどすっかり秋の装い。待望のメンズも初登場です。
そして小嶋陽菜の「ロジア バイ ハーリップトゥ」からはガードルが発売になります。毎回自らモデルとなり、商品の魅力を伝えるこじはるの説得力には唸るものがあります。「きゅっと上がった丸みのあるヒップを簡単にメイクできるガードルは『ロジア』を立ち上げた時からずっと作りたかったアイテム」とのこと。ビジュアルとアイテムへの細かなこだわり。双方の説得力が半端ないのです。

【9月2日発売】
シャネル
（CHANEL）

イヤホン付きネックレスウオッチ

「シャネル（CHANEL）」はイヤホンを備えたロングネックレスウオッチ“プルミエール サウンド”を一部店舗で数量限定で発売する。同アイテムは、「シャネル」のアイコニックな時計“プルミエール エディション オリジナル”を再解釈したデザイン。洗練された“ジュエリーウオッチ”のエッセンスを保ちつつ、技術性能を融合させることで、時代を捉えたクリエイティブな革新に挑んだ。オーディオデバイスは簡単に取り外しでき、スマートフォンへの接続も可能だ。

■商品詳細

ネックレスウオッチ（253万円）

【9月2日発売】
ビーミングバイビームス
（B:MING BY BEAMS）

「リーバイス」のブランド誕生150周年を記念
限定の”501”

「ビーミングバイビームス（B:MING BY BEAMS）」は、「リーバイス（LEVI'S）」のアイコンジーンズ“501”のエクスクルーシブモデルを発売する。同アイテムは、通常のレングスが26インチサイズのみの “501クロップ（CROP）”に28インチサイズを加えた2サイズでラインアップ。“501”特有の“シュリンク・トゥ・フィット”生地にストレッチ素材を加え、穿き心地も追求した。

■商品詳細

ジーンズ（1万450円）

【9月3日発売】
カルナムール
（CALNAMUR）

「ニューエラ」とのコラボコレクション

藤田ニコルがディレクションする「カルナムール（CALNAMUR）」は、「ニューエラ（NEW ERA）」とのコラボコレクションを順次発売する。同コラボは藤田ニコルが日頃から愛用する「ニューエラ」のヘッドウエアを中心にラインアップするほか、ユニセックスで着られるシルエットのジャケットやスエットもそろえる。

■商品詳細

キャップ（4400円〜）
ニットキャップ（3740円〜）
バケットハット（5060円）
ジャケット（1万4300円）
ポーチ（3520円）
※一部商品

【9月3日発売】
ビームス
（BEAMS）

防災ブランドとコラボ
飾れるヘルメット

ビームス（BEAMS）は、防災ブランド「サイボウパーク（SAIBOU PARK）」とコラボした防災用ヘルメットの予約を三越伊勢丹オンラインストアで受け付ける。スタンダードなMP型のヘルメットに、手作業のUV印刷転写で星型の意匠を施した。また同アイテムは国家検定合格品で、飛来・落下物、墜落時保護、電気工事の検定を取得している。

■商品詳細

ヘルメット（8800円）

【9月4日発売】
マリメッコ
（MARIMEKKO）

あべのハルカスでポップアップ
“ウニッコ”の限定Tシャツと食器

フィンランド発のブランド「マリメッコ（MARIMEKKO）」は、あべのハルカス近鉄本店にオープンするポップアップショップで限定のTシャツと食器を発売する。ブランドを代表するプリント“ウニッコ”の60周年を祝したもので、ダークグリーンのボディーにワンポイントであしらったメタリックシルバーのウニッコを施した。また購入金額2万2000円以上の対象者にはファブリックバッグもプレゼントする。

■商品詳細

Tシャツ（2万4200円）

【9月4日発売】
ブルックスブラザーズ
（BROOKS BROTHERS）

福岡県のミリタリーショップ
ワイパーとコラボ

「ブルックス ブラザーズ（BROOKS BROTHERS）」は、福岡県のミリタリーショップ、ワイパー（WAIPER）とコラボしたブレザーを発売する。同ブレザーは、ボックスデザインの3釦段返りモデル（トラディショナルフィット）を土台とし、肩パッドを除いたアンコン仕様や、3パッチポケット、またアイビースタイルを思わせる、背裾のフックベントなど、よりカジュアルに仕上げた。

■商品詳細

ブレザー（9万7900円）

【9月4日発売】
アンリアレイジ
（ANREALAGE）

「ドラえもん」の世界を表現したウエア

「アンリアレイジ（ANREALAGE）」は、“ドラえもんが生まれた22世紀の日常服”をテーマとしたコレクションを発売する。漫画家、藤子・F・不二雄の“すこし・ふしぎ”の考え方に着想を得た同コレクションは、太陽光を当てるとデザインが変化するTシャツやファーコートのほか、同ブランドを代表するドラえもんカラーの“ボールシャツ”などをラインアップする。

■商品詳細

Tシャツ（1万2100円〜）
シャツ（3万5200円〜）
ブルゾン/高島屋限定（8万1400円）
コート/高島屋新宿店・大阪店限定（30万8000円）
※一部商品

【9月4日先行発売】
ロジア バイ ハーリップトゥ
（ROSIER BY HER LIP TO）

穿くだけでスタイルアップがかなうガードル

「ロジア バイ ハーリップトゥ（ROSIER BY HER LIP TO）」は、穿くだけでスタイルアップがかなう“パーフェクト ヒップ ガードル”を発売する。ヒップ下から太ももにかけて、お肉を持ち上げるヒップアップパネルを内臓し、上部にお肉を逃すことでヒップトップの位置を上げ、無理に締め付けることなくシェイプアップする。

■商品詳細

ガードル（6500円）

【9月4日発売】
マルニ
（MARNI）

マルニマーケットを三越日本橋本店で開催

「マルニ（MARNI）」は日本橋三越本店でマルニ マーケットを開催し、新作のバッグを発売する。コロンビアの職人が手織り機で製作する“ハンモックバッグ”の最新色や新モデルの“ミニビーンズバッグ”、“パピーズバッグ”などをそろえる。

■商品詳細

“ハンモックバッグ”（3万3000円）
“ミニビーンズバッグ”（3万800円）
“パピーズバッグ”（3万5200円）
“バンダナトート”（2万4200円）
折り畳み傘（1万6500円）
※一部商品

【9月4日発売】
ディースクエアード
（DSQUARED2）

新作のカプセルコレクションをローンチ

「ディースクエアード（DSQUARED2）」は、新カプセルコレクション“アイコン ニュー ジェネレーション（ICON NEW GENERATION）”を発売する。また、これを記念し9月4日から10月3日まで銀座のディースクエアード東京でポップアップストアを開催する。同コレクションは斜めにデザインしたロゴと造形的でオーバーサイズなシルエットが特徴で、ジャケットやハーフパンツなどをラインアップするほか、同ポップアップ限定のパーカもそろえる。

■商品詳細

限定パーカ（26万7300円）
パーカ（17万7100円）
ハーフパンツ（10万1200円）
ジャケット（19万300円）
カーブジーンズ（13万2000円）
※一部商品

【9月5日発売】
デサント
（DESCENTE）

バレーボールの⽯川祐希選手とコラボ　

「デサント（DESCENTE）」は、アドバイザリー契約を結ぶプロバレーボール選手の⽯川祐希とコラボしたアイテムを発売する。同アイテムは石川選手からファンへ向けた感謝の気持ちをテーマとし、黒を基調としたTシャツやパーカ、タオルに同氏が直筆でデザインしたイタリア語の“Grazie（ありがとう）”や、背番号の“14”のモチーフをあしらった。

■商品詳細

Tシャツ（6930円）
パーカ（1万3200円）
タオル（2970円）

【9月5日発売】
ニューエラ
（NEW ERA）

「たべっ子どうぶつ」とコラボ
キャップやニット帽、ロンTなど

「ニューエラ（NEW ERA）」は、動物型ビスケット「たべっ子どうぶつ」とのコラボアイテムを発売する。動物のキャラクターをあしらったキャップとニット帽、ロンTをラインアップする。「たべっ子どうぶつ」は、製菓会社のギンビスが1978年に発売したロングセラー商品。

■商品詳細

キャップ（4620円〜）
ニット帽（3740円）
ロンT（6600円）

【9月6日発売】
ユニクロ
（UNIQLO）

「ユニクロ：シー」の24年秋冬コレクション
メンズアイテムが初登場

「ユニクロ（UNIQLO）」とデザイナーのクレア・ワイト・ケラー（Clare Waight Keller）よる「ユニクロ：シー（UNIQLO : C）」は、2024-25年秋冬コレクションを発売する。今回は、初となるメンズアイテムが登場する。構築的なシルエットのスエットやウールブレンドのコート、しわ加工を施したデニム、適度なハリとしなやかさのあるオーバーサイズシャツ、アクセントになるスニーカーなどのアイテムをラインアップ。

■商品詳細

アウター（5990円〜）
パンツ（3990円〜）
ブラウス（3990円）
ドレス（5990円）
インナー（1990円）
※一部商品

【9月6日発売】
リーバイス
（LEVI'S）

「ジョウンド」と第2弾コラボ
デニムなど10アイテム

「リーバイス（LEVI'S）」は、「ジョウンド（JJJJOUND）」との第2弾コラボアイテムを発売する。ダークウオッシュのデニムに焦点を当て、ウオッシュ加工を施したデニム3型や、グラフィックTシャツ、両ブランドのロゴやタブをあしらったスエードキャップ、スエードベルトなどをラインアップする。

■商品詳細

デニム（3万8500円）
Tシャツ（1万3200円）
シャツ（2万7500円）
スエードキャップ（1万9800円）
スエードベルト（1万6500円）
※一部商品

【9月6日発売】
G-SHOCK

八村塁のシグネチャーモデル
第4弾

「G-SHOCK」は、NBA選手・八村塁のシグネチャーモデル第4弾“GBM-2100RH”を発売する。文字盤はバスケットボールコートをモチーフにし、液晶はシュートの制限時間を示すショットクロックをイメージした。また、8時位置のボタンには“八”の字を、裏ぶたには八村のサインを刻印する。

■商品詳細

ウオッチ（4万8400円）

【9月6日発売】
プーマ
（PUMA）

「ハリー・ポッター」に着想を得たコレクション
バッシュとキャップを制作

「プーマ（PUMA）」は、映画「ハリー・ポッター」シリーズに着想を得た“スチューウィー スリー ハリーポッター”コレクションを発売する。「プーマ」のグローバル契約選手、ブレアナ・ステュアートとコラボしたバスケットボールシューズとキャップをラインアップする。

■商品詳細

バスケットボールシューズ（1万9800円）
キャップ（6600円）

【9月6日発売】
ビームス スポーツ
（BEAMS SPORTS）

「ニューバランス」とフランス・パリのカフェ、ペーパーボーイのコラボシューズ

ビームスが手掛ける「ビームス スポーツ（BEAMS SPORTS）」は、「ニューバランス（NEW BALANCE）」とフランス・パリのカフェ、ペーパーボーイ（PAPERBOY）のコラボシューズ“ペーパーボーイ SC エリート V4 137”を発売する。同アイテムは「ニューバランス」のレーシングカーボンプレートシューズ“フューエルセル スーパーコンプ SC エリート V4”を土台とした1足。国内での販売はビームスのみだ。

■商品詳細

コラボスニーカー（3万9600円）

【9月7日発売】
セイコー アストロン
（SEIKO ASTRON）

大谷翔平モチーフの数量限定ウオッチ

「セイコー アストロン（SEIKO ASTRON）」は、“ネクスター（NEXTER）”シリーズから、ブランドのイメージキャラクターを務めるプロ野球選手の大谷翔平と野球チーム、ロサンゼルス・ドジャースをモチーフとした数量限定ウオッチを2型発売する。同チームのカラー、ブルーのセラミックスをベゼルやブレスレット部分に採用し、チームロゴを思わせるレッドを差し色として各所に散りばめた。

■商品詳細

“SBXC165”（44万円／1700本限定）
“SBXC167”（46万2000円／500本限定）

【9月7日発売】
ホワイトマウンテニアリング
（WHITE MOUNTAINEERING）

「ブリーフィング」とコラボ
黒を基調としたバッグ3型

「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」は、「ブリーフィング（BRIEFING）」とのコラボバッグを発売する。「ホワイトマウンテニアリング」2024-25年秋冬コレクションのテーマ“ディスティネーション”を落とし込み、バック3型を販売する。それぞれ「ホワイトマウンテニアリング」の“BLK”ラインで用いるメッシュ生地を配し、内側にはリフレクター生地を大胆にあしらうほか、「ブリーフィング」の耐久性のあるナイロン生地で仕上げた。

■商品詳細

バックパック（4万700円）
トートバッグ（1万9800円）
ボディーバッグ（2万900円）

【9月7日発売】
アークテリクス
（ARC'TERYX）

カナダ先住民に着想を得た
“ウォーク ジェントリー”コレクション

「アークテリクス（ARC'TERYX）」は、ブランド発祥の地、カナダのブリティッシュ・コロンビア州の先住民をテーマとした“ウォーク ジェントリー（WALK GENTLY）”コレクションを発売する。本コレクションは、ブリティッシュ・コロンビア州に数千年に渡って暮らす先住民の人々の生活や伝統、文化に着想を得て制作。独自の織物やデザインパターンを、「アークテリクス」のアイテムに落とし込んだ。

■商品詳細

ジャケット（11万8880円）
ショートパンツ（3万4100円）
Tシャツ（2万5300円）
バックパック（5万9400円）
ハット（1万7600円）
スニーカー（3万4100円）
ブランケット（7万5900円）

【9月7日発売】
ロペピクニック
（ROPE PICNIC）

「ドラえもん」とのスぺシャルコレクション
第3弾

「ロペピクニック（ROPE PICNIC）」は、「ドラえもん」とのスぺシャルコレクション第3弾を発売する。ドラえもんとドラミをモチーフにした表情豊かな顔形のラウンドポーチや、両キャラクターをプリントしたスエット、トートバッグなどをそろえる。

■商品詳細

ラウンドポーチ（3850円）
スエット（5489円）
トートバッグ（2970円）
キーホルダー（1390円）

【9月7日発売】
ビズビム（VISVIM）

“ビズビム モーターズクラブ"第2弾

「ビズビム（VISVIM）」は、コンセプトライン“ビズビム モーターズクラブ（VISVIM MOTORS CLUB）”から第2弾カプセルコレクションを発売する。同コレクションは、古い車に乗るときに履きたい靴や着たい服をそろえた。ドライブの相棒にはもちろん、好きなことをして過ごす時間にぴったりなアイテムをラインアップ。

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そして小嶋陽菜の「ロジア バイ ハーリップトゥ」からはガードルが発売になります。毎回自らモデルとなり、商品の魅力を伝えるこじはるの説得力には唸るものがあります。「きゅっと上がった丸みのあるヒップを簡単にメイクできるガードルは『ロジア』を立ち上げた時からずっと作りたかったアイテム」とのこと。ビジュアルとアイテムへの細かなこだわり。双方の説得力が半端ないのです。

【9月2日発売】
シャネル
（CHANEL）

イヤホン付きネックレスウオッチ

「シャネル（CHANEL）」はイヤホンを備えたロングネックレスウオッチ“プルミエール サウンド”を一部店舗で数量限定で発売する。同アイテムは、「シャネル」のアイコニックな時計“プルミエール エディション オリジナル”を再解釈したデザイン。洗練された“ジュエリーウオッチ”のエッセンスを保ちつつ、技術性能を融合させることで、時代を捉えたクリエイティブな革新に挑んだ。オーディオデバイスは簡単に取り外しでき、スマートフォンへの接続も可能だ。

■商品詳細

ネックレスウオッチ（253万円）

【9月2日発売】
ビーミングバイビームス
（B:MING BY BEAMS）

「リーバイス」のブランド誕生150周年を記念
限定の”501”

「ビーミングバイビームス（B:MING BY BEAMS）」は、「リーバイス（LEVI'S）」のアイコンジーンズ“501”のエクスクルーシブモデルを発売する。同アイテムは、通常のレングスが26インチサイズのみの “501クロップ（CROP）”に28インチサイズを加えた2サイズでラインアップ。“501”特有の“シュリンク・トゥ・フィット”生地にストレッチ素材を加え、穿き心地も追求した。

■商品詳細

ジーンズ（1万450円）

【9月3日発売】
カルナムール
（CALNAMUR）

「ニューエラ」とのコラボコレクション

藤田ニコルがディレクションする「カルナムール（CALNAMUR）」は、「ニューエラ（NEW ERA）」とのコラボコレクションを順次発売する。同コラボは藤田ニコルが日頃から愛用する「ニューエラ」のヘッドウエアを中心にラインアップするほか、ユニセックスで着られるシルエットのジャケットやスエットもそろえる。

■商品詳細

キャップ（4400円〜）
ニットキャップ（3740円〜）
バケットハット（5060円）
ジャケット（1万4300円）
ポーチ（3520円）
※一部商品

【9月3日発売】
ビームス
（BEAMS）

防災ブランドとコラボ
飾れるヘルメット

ビームス（BEAMS）は、防災ブランド「サイボウパーク（SAIBOU PARK）」とコラボした防災用ヘルメットの予約を三越伊勢丹オンラインストアで受け付ける。スタンダードなMP型のヘルメットに、手作業のUV印刷転写で星型の意匠を施した。また同アイテムは国家検定合格品で、飛来・落下物、墜落時保護、電気工事の検定を取得している。

■商品詳細

ヘルメット（8800円）

【9月4日発売】
マリメッコ
（MARIMEKKO）

あべのハルカスでポップアップ
“ウニッコ”の限定Tシャツと食器

フィンランド発のブランド「マリメッコ（MARIMEKKO）」は、あべのハルカス近鉄本店にオープンするポップアップショップで限定のTシャツと食器を発売する。ブランドを代表するプリント“ウニッコ”の60周年を祝したもので、ダークグリーンのボディーにワンポイントであしらったメタリックシルバーのウニッコを施した。また購入金額2万2000円以上の対象者にはファブリックバッグもプレゼントする。

■商品詳細

Tシャツ（2万4200円）

【9月4日発売】
ブルックスブラザーズ
（BROOKS BROTHERS）

福岡県のミリタリーショップ
ワイパーとコラボ

「ブルックス ブラザーズ（BROOKS BROTHERS）」は、福岡県のミリタリーショップ、ワイパー（WAIPER）とコラボしたブレザーを発売する。同ブレザーは、ボックスデザインの3釦段返りモデル（トラディショナルフィット）を土台とし、肩パッドを除いたアンコン仕様や、3パッチポケット、またアイビースタイルを思わせる、背裾のフックベントなど、よりカジュアルに仕上げた。

■商品詳細

ブレザー（9万7900円）

【9月4日発売】
アンリアレイジ
（ANREALAGE）

「ドラえもん」の世界を表現したウエア

「アンリアレイジ（ANREALAGE）」は、“ドラえもんが生まれた22世紀の日常服”をテーマとしたコレクションを発売する。漫画家、藤子・F・不二雄の“すこし・ふしぎ”の考え方に着想を得た同コレクションは、太陽光を当てるとデザインが変化するTシャツやファーコートのほか、同ブランドを代表するドラえもんカラーの“ボールシャツ”などをラインアップする。

■商品詳細

Tシャツ（1万2100円〜）
シャツ（3万5200円〜）
ブルゾン/高島屋限定（8万1400円）
コート/高島屋新宿店・大阪店限定（30万8000円）
※一部商品

【9月4日先行発売】
ロジア バイ ハーリップトゥ
（ROSIER BY HER LIP TO）

穿くだけでスタイルアップがかなうガードル

「ロジア バイ ハーリップトゥ（ROSIER BY HER LIP TO）」は、穿くだけでスタイルアップがかなう“パーフェクト ヒップ ガードル”を発売する。ヒップ下から太ももにかけて、お肉を持ち上げるヒップアップパネルを内臓し、上部にお肉を逃すことでヒップトップの位置を上げ、無理に締め付けることなくシェイプアップする。

■商品詳細

ガードル（6500円）

【9月4日発売】
マルニ
（MARNI）

マルニマーケットを三越日本橋本店で開催

「マルニ（MARNI）」は日本橋三越本店でマルニ マーケットを開催し、新作のバッグを発売する。コロンビアの職人が手織り機で製作する“ハンモックバッグ”の最新色や新モデルの“ミニビーンズバッグ”、“パピーズバッグ”などをそろえる。

■商品詳細

“ハンモックバッグ”（3万3000円）
“ミニビーンズバッグ”（3万800円）
“パピーズバッグ”（3万5200円）
“バンダナトート”（2万4200円）
折り畳み傘（1万6500円）
※一部商品

【9月4日発売】
ディースクエアード
（DSQUARED2）

新作のカプセルコレクションをローンチ

「ディースクエアード（DSQUARED2）」は、新カプセルコレクション“アイコン ニュー ジェネレーション（ICON NEW GENERATION）”を発売する。また、これを記念し9月4日から10月3日まで銀座のディースクエアード東京でポップアップストアを開催する。同コレクションは斜めにデザインしたロゴと造形的でオーバーサイズなシルエットが特徴で、ジャケットやハーフパンツなどをラインアップするほか、同ポップアップ限定のパーカもそろえる。

■商品詳細

限定パーカ（26万7300円）
パーカ（17万7100円）
ハーフパンツ（10万1200円）
ジャケット（19万300円）
カーブジーンズ（13万2000円）
※一部商品

【9月5日発売】
デサント
（DESCENTE）

バレーボールの⽯川祐希選手とコラボ　

「デサント（DESCENTE）」は、アドバイザリー契約を結ぶプロバレーボール選手の⽯川祐希とコラボしたアイテムを発売する。同アイテムは石川選手からファンへ向けた感謝の気持ちをテーマとし、黒を基調としたTシャツやパーカ、タオルに同氏が直筆でデザインしたイタリア語の“Grazie（ありがとう）”や、背番号の“14”のモチーフをあしらった。

■商品詳細

Tシャツ（6930円）
パーカ（1万3200円）
タオル（2970円）

【9月5日発売】
ニューエラ
（NEW ERA）

「たべっ子どうぶつ」とコラボ
キャップやニット帽、ロンTなど

「ニューエラ（NEW ERA）」は、動物型ビスケット「たべっ子どうぶつ」とのコラボアイテムを発売する。動物のキャラクターをあしらったキャップとニット帽、ロンTをラインアップする。「たべっ子どうぶつ」は、製菓会社のギンビスが1978年に発売したロングセラー商品。

■商品詳細

キャップ（4620円〜）
ニット帽（3740円）
ロンT（6600円）

【9月6日発売】
ユニクロ
（UNIQLO）

「ユニクロ：シー」の24年秋冬コレクション
メンズアイテムが初登場

「ユニクロ（UNIQLO）」とデザイナーのクレア・ワイト・ケラー（Clare Waight Keller）よる「ユニクロ：シー（UNIQLO : C）」は、2024-25年秋冬コレクションを発売する。今回は、初となるメンズアイテムが登場する。構築的なシルエットのスエットやウールブレンドのコート、しわ加工を施したデニム、適度なハリとしなやかさのあるオーバーサイズシャツ、アクセントになるスニーカーなどのアイテムをラインアップ。

■商品詳細

アウター（5990円〜）
パンツ（3990円〜）
ブラウス（3990円）
ドレス（5990円）
インナー（1990円）
※一部商品

【9月6日発売】
リーバイス
（LEVI'S）

「ジョウンド」と第2弾コラボ
デニムなど10アイテム

「リーバイス（LEVI'S）」は、「ジョウンド（JJJJOUND）」との第2弾コラボアイテムを発売する。ダークウオッシュのデニムに焦点を当て、ウオッシュ加工を施したデニム3型や、グラフィックTシャツ、両ブランドのロゴやタブをあしらったスエードキャップ、スエードベルトなどをラインアップする。

■商品詳細

デニム（3万8500円）
Tシャツ（1万3200円）
シャツ（2万7500円）
スエードキャップ（1万9800円）
スエードベルト（1万6500円）
※一部商品

【9月6日発売】
G-SHOCK

八村塁のシグネチャーモデル
第4弾

「G-SHOCK」は、NBA選手・八村塁のシグネチャーモデル第4弾“GBM-2100RH”を発売する。文字盤はバスケットボールコートをモチーフにし、液晶はシュートの制限時間を示すショットクロックをイメージした。また、8時位置のボタンには“八”の字を、裏ぶたには八村のサインを刻印する。

■商品詳細

ウオッチ（4万8400円）

【9月6日発売】
プーマ
（PUMA）

「ハリー・ポッター」に着想を得たコレクション
バッシュとキャップを制作

「プーマ（PUMA）」は、映画「ハリー・ポッター」シリーズに着想を得た“スチューウィー スリー ハリーポッター”コレクションを発売する。「プーマ」のグローバル契約選手、ブレアナ・ステュアートとコラボしたバスケットボールシューズとキャップをラインアップする。

■商品詳細

バスケットボールシューズ（1万9800円）
キャップ（6600円）

【9月6日発売】
ビームス スポーツ
（BEAMS SPORTS）

「ニューバランス」とフランス・パリのカフェ、ペーパーボーイのコラボシューズ

ビームスが手掛ける「ビームス スポーツ（BEAMS SPORTS）」は、「ニューバランス（NEW BALANCE）」とフランス・パリのカフェ、ペーパーボーイ（PAPERBOY）のコラボシューズ“ペーパーボーイ SC エリート V4 137”を発売する。同アイテムは「ニューバランス」のレーシングカーボンプレートシューズ“フューエルセル スーパーコンプ SC エリート V4”を土台とした1足。国内での販売はビームスのみだ。

■商品詳細

コラボスニーカー（3万9600円）

【9月7日発売】
セイコー アストロン
（SEIKO ASTRON）

大谷翔平モチーフの数量限定ウオッチ

「セイコー アストロン（SEIKO ASTRON）」は、“ネクスター（NEXTER）”シリーズから、ブランドのイメージキャラクターを務めるプロ野球選手の大谷翔平と野球チーム、ロサンゼルス・ドジャースをモチーフとした数量限定ウオッチを2型発売する。同チームのカラー、ブルーのセラミックスをベゼルやブレスレット部分に採用し、チームロゴを思わせるレッドを差し色として各所に散りばめた。

■商品詳細

“SBXC165”（44万円／1700本限定）
“SBXC167”（46万2000円／500本限定）

【9月7日発売】
ホワイトマウンテニアリング
（WHITE MOUNTAINEERING）

「ブリーフィング」とコラボ
黒を基調としたバッグ3型

「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」は、「ブリーフィング（BRIEFING）」とのコラボバッグを発売する。「ホワイトマウンテニアリング」2024-25年秋冬コレクションのテーマ“ディスティネーション”を落とし込み、バック3型を販売する。それぞれ「ホワイトマウンテニアリング」の“BLK”ラインで用いるメッシュ生地を配し、内側にはリフレクター生地を大胆にあしらうほか、「ブリーフィング」の耐久性のあるナイロン生地で仕上げた。

■商品詳細

バックパック（4万700円）
トートバッグ（1万9800円）
ボディーバッグ（2万900円）

【9月7日発売】
アークテリクス
（ARC'TERYX）

カナダ先住民に着想を得た
“ウォーク ジェントリー”コレクション

「アークテリクス（ARC'TERYX）」は、ブランド発祥の地、カナダのブリティッシュ・コロンビア州の先住民をテーマとした“ウォーク ジェントリー（WALK GENTLY）”コレクションを発売する。本コレクションは、ブリティッシュ・コロンビア州に数千年に渡って暮らす先住民の人々の生活や伝統、文化に着想を得て制作。独自の織物やデザインパターンを、「アークテリクス」のアイテムに落とし込んだ。

■商品詳細

ジャケット（11万8880円）
ショートパンツ（3万4100円）
Tシャツ（2万5300円）
バックパック（5万9400円）
ハット（1万7600円）
スニーカー（3万4100円）
ブランケット（7万5900円）

【9月7日発売】
ロペピクニック
（ROPE PICNIC）

「ドラえもん」とのスぺシャルコレクション
第3弾

「ロペピクニック（ROPE PICNIC）」は、「ドラえもん」とのスぺシャルコレクション第3弾を発売する。ドラえもんとドラミをモチーフにした表情豊かな顔形のラウンドポーチや、両キャラクターをプリントしたスエット、トートバッグなどをそろえる。

■商品詳細

ラウンドポーチ（3850円）
スエット（5489円）
トートバッグ（2970円）
キーホルダー（1390円）

【9月7日発売】
ビズビム（VISVIM）

“ビズビム モーターズクラブ"第2弾

「ビズビム（VISVIM）」は、コンセプトライン“ビズビム モーターズクラブ（VISVIM MOTORS CLUB）”から第2弾カプセルコレクションを発売する。同コレクションは、古い車に乗るときに履きたい靴や着たい服をそろえた。ドライブの相棒にはもちろん、好きなことをして過ごす時間にぴったりなアイテムをラインアップ。

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「ア ベイシング エイプ®（A BATHING APE®︎）」（以下、「ベイプ®︎」）は2025年春夏の展示会を東京・千駄ヶ谷にある「ベイプランド（BAPELAND）」で開催した。

「ベイプランド」はかつてデザインスタジオとして使用されていたアトリエで、ノーウェアが所有する貴重なアートコレクションやアーカイブアイテムなどが展示されている場所で、基本的には非公開の場所。今回、普段は入ることができない貴重な「ベイプランド」の様子をお伝えする。

1階

1階の駐車場には、ノーウェアが所有する普段なかなか見ることができない貴重な車が止められている。

入り口には巨大なフューチュラ（FUTURA）の巨大フィギュアが天井から吊るされており、圧倒的な存在感を放っている。

入り口を抜けるとサングラスコレクションと「エイプヘッド」のオブジェ展示されている。

2階

2階の和室では「ベイプ®︎」のハイエンドライン“ベイプブラック（BAPE BLACK）”の25年春夏コレクションの展示が行われている。またもう1つの部屋には、歴代のコラボベアブリックのコレクションが並べられている。

地下1階

1階から地下1階への階段には、20周年の時にクリエイターがデザインした「エイプヘッド」の作品が展示されている。

地下1階では「ベイプ」の25年春夏コレクションの一部のアイテムと、貴重なアートコレクションやアーカイブアイテムが展示されている。

地下2階

地下1階から地下2階へと続く階段にもアート作品が展示されている。

地下2階で「ベイプ」の25年春夏コレクションと「ベイプキッズ」やレディースアイテム、スニーカー“ベイプスタ”が展示されている。

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「ア ベイシング エイプ®（A BATHING APE®︎）」（以下、「ベイプ®︎」）は2025年春夏の展示会を東京・千駄ヶ谷にある「ベイプランド（BAPELAND）」で開催した。

「ベイプランド」はかつてデザインスタジオとして使用されていたアトリエで、ノーウェアが所有する貴重なアートコレクションやアーカイブアイテムなどが展示されている場所で、基本的には非公開の場所。今回、普段は入ることができない貴重な「ベイプランド」の様子をお伝えする。

1階

1階の駐車場には、ノーウェアが所有する普段なかなか見ることができない貴重な車が止められている。

入り口には巨大なフューチュラ（FUTURA）の巨大フィギュアが天井から吊るされており、圧倒的な存在感を放っている。

入り口を抜けるとサングラスコレクションと「エイプヘッド」のオブジェ展示されている。

2階

2階の和室では「ベイプ®︎」のハイエンドライン“ベイプブラック（BAPE BLACK）”の25年春夏コレクションの展示が行われている。またもう1つの部屋には、歴代のコラボベアブリックのコレクションが並べられている。

地下1階

1階から地下1階への階段には、20周年の時にクリエイターがデザインした「エイプヘッド」の作品が展示されている。

地下1階では「ベイプ」の25年春夏コレクションの一部のアイテムと、貴重なアートコレクションやアーカイブアイテムが展示されている。

地下2階

地下1階から地下2階へと続く階段にもアート作品が展示されている。

地下2階で「ベイプ」の25年春夏コレクションと「ベイプキッズ」やレディースアイテム、スニーカー“ベイプスタ”が展示されている。

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2025年春夏シーズンのパリ・メンズ・ファッション・ウイークは、日本ブランドなくして語れない。潤沢な予算を持つビッグメゾンと、スポンサー企業のバックアップがある国際的ブランドが公式スケジュールに並ぶ中、インディペンデントな日本人デザイナーによるブランドが、海外のメディア関係者と小売店のバイヤーの両方から高く評価されている。

少し前は“ハイプ（熱狂を誘う一時的な流行り）”という言葉が台頭し、今は“クワイエット・ラグジュアリー”がトレンドを超えて一つの美学として定着しつつある。この潮流に、日本ブランドの上質な生地と仕立て、ディテールにまで配慮された繊細な美意識がうまく合致しているのだろう。円安も後押しして、海外バイヤーにとって日本製品を買い付ける絶好のタイミングでもある。これまでは、ディテールにこだわりすぎて、その良さを伝えきれずに海外で苦戦した日本ブランドも少なくなかった。しかし、ここ数シーズンの日本ブランドのパリメンズでの評価は、トレンドに迎合するのではなく、自身の美学を貫き、真摯にモノづくりと向き合い続けた、過去の積み重ねによる一つの成果である。

また、規模の大小にかかわらず、ビジネスは結局のところ人と人との信頼関係で成り立っていることを考えると、綿密な正確さ、丁寧さ、きめ細やかさが、製品だけなく人間同士のコミュニケーションにも反映され、日本全体への信頼につながっているのだと想像できる。海外在住12年目を迎える筆者は、日常生活でもそれを感じるからだ。プレスやセールス、世界トップクラスの高い技術力を誇る生産者といった、ブランドを携わるすべての人を称えたい。そういった表には見えない人々の支えがあって、日本ブランドがパリという世界の舞台で存在感を示している。特に次世代を担う、中堅ブランドの躍進が目覚ましい。辛口ジャーナリストも褒めちぎる、海外メディアの日本の中堅ブランドへの講評を紹介する。

「オーラリー」
「執念のようなこだわり」

海外の主要な小売店のバイヤーと影響力のあるジャーナリストは、パリメンズ初日にショーを開催した「オーラリー（AURALEE）」に集結した。昨シーズンからプレゼンテーションの枠からショーへと変更し、知名度を飛躍的に向上させ、海外での日本ブランドの評価を一手に担っている印象だ。同ブランドを今季のベストブランドと評した仏新聞紙「ル・フィガロ（LE FIGARO）」ジャーナリストのマチュー・モルゲ・ズッコーニ（Matthieu Morge Zucconi）は、記事でその魅力について語っている。「ここにはファンタジーや壮大なスペクタクルはなく、ただ服があり、美しく、シンプルで、それゆえに非常に魅力的なのだ。服を着るのが好きな全ての男性の、執念のようなこだわりが詰まっている。パンツの前面にあるフラップ付きのチケットポケット、襟の堅さ、ジャケットの肩の配置、レザーボンバーのパッチポケット、必要以上に伸びたギンガムチェックの袖の端、堅苦しく見えないように少し結び目を解いたネクタイ。同じトーンのカラーやフレッシュバターのイエロー、パッと目を引くカーディナルレッド、地味じゃないスカイブルー、極上のインディゴ。これはファッションではなく、スタイルである。『オーラリー』ほど個性豊かにスタイルを作れる人はいない」。

「ヴォーグ・ランウエイ（VOGUE RUNWAY）」のホセ・クリアレス・ウンズエタ（Jose Criales-Uzueta）は、同ブランド最大の武器である生地に着目した。「岩井デザイナーがすべての生地を自社で生産しているのは有名だ。それが、このブランドがパリで繰り返し話題になる理由の一つである。今季は、最も予想外の繊維を夏用の生地に仕立てるのが挑戦だったという。そして彼は、柔らかくて洗えるカシミアでセーターを作り、薄手の軽量ウールのシャツを作ることに成功した。『オーラリー』を単なるスタイルの良さだけで片付けるのは安易すぎる。服のスタイリングと、ランウエイで披露される絶妙なニュアンスは、間違いなく魅力の一部だが、それを並外れたものにしているのは、服が作られる際の配慮にある」。

米「WWD」のアレックス・ウイン（Alex Wynn）は、「“クワイエット・ラグジュアリー”という形容詞が、岩井デザイナーが手掛ける『オーラリー』以上にふさわしいものはいない」と定義した。辛口ジャーナリストとして有名な「ファッション・ネットワーク（FASHION NETWORK）」のゴッドフリー・ディーニー（Godfrey Deeny）＝国際編集長も、「パリでの2回目のショーは、岩井デザイナーの才能を証明するものであり、パリで最もクールなブランドの一つになろうとしている」と賞賛。「エレガント、またはリラックス、実用的またはフォーマル、本質的であると同時に洗練された『オーラリー』の服は、常に適切な場所に適切なタイミングで存在し、シンプルさにおいては完璧なように見える。ランウエイで私たちが見出したのは、日常生活とその美しさへの賛美である」と続けた。「オーラリー」の服は、素朴さの中に趣を感じさせ、風情のある情緒的な美しさが宿る。ファッション業界のトップに君臨し続けるメジャー級の日本ブランドとは異なる、一言では形容しがたい日本人らしい繊細な美意識が海外でも評価されている。注目度が上がればハードルは高くなるが、実績と経験のあるブランドだけに、次シーズンのショーにも期待できそうだ。

「ダブレット」
「スリル満点のブランド」

個人的に、海外メディアがどのようにリポートしたのか最も気になっていたのが「ダブレット（DOUBLET）」である。“推し活”というサブカルチャーに着想を得たコレクションだが、“推し”の翻訳だけでも難しい。“痛T”の意味、応援団長の変形学ラン、ゲストに配られた「指さして」などと書かれた応援ウチワまで、日本独特の“推し活”アイテムをどのように理解したのか、もしくはされなかったのか、興味があった。結論からいうと、ほとんどは理解されているようだ。ディテールはさておき、重要なのはユーモアとウィットに富んだクリエイションを通して、笑いを生み、幸せな気持ちを共有するという、井野将之デザイナーの意図が伝わっていることだ。

米「WWD」のマイルズ・ソーシャ（Miles Sacha）は、「井野デザイナーは皮肉的なスローガンを巧みに表現する才能がある」と評し、ショー会場周辺に集まるセレブリティーのファンを例に、時代の空気をコレクションに投影させたことを説明した。「レザーパンツとミリタリー風のハンサムなオーバーコートでショーが幕を開け、鋭い観察眼を持つ人々はそれが日本の男性応援団が着ているようなものだと見抜いた」と、長ランの応援団長ルックは理解されているようだ。

一方で、「ハイプビースト（HYPEBEAST）」のアンドレア・サカル（Andrea Sacal）は、「数ルックは謎に満ちている」と綴り、メタリックなポンポンをあしらったウールコートや、刺しゅう入りのチアリーダーのルックには首を傾げた。とはいえ、「遊び心を基本にしたスリル満点のブランド」と表現し、「今季の最終日をアニメにインスパイアされた楽しさ満載のファッション・フェスティバルで締めくくり、私たちを笑顔にしてくれた」と記した。ディーニーは「井野デザイナーは間違いなく独自の視点を持っている。大きなファッションステートメントではないかもしれないが、日本が今やメンズウエアを独占していることを示すグラフィカルなコレクションだった」と綴った。

海外メディアの中で最も正確に、細かくリポートしたのが「ヴォーグ・ランウエイ」のアシュリー・オガワ・クラーク（Ashley Ogawa Clarke）である。同氏は日本拠点なだけに、“推し活”を日本視点で理解しているようだ。痛車を例に挙げつつ“痛バッグ”や“痛ジャケット”を正しく説明し、そしてユーモアの陰に隠れがちな上質なカットやスパイバー（SPIBER）との協業による革新的な生地といった、ものづくりの側面についても触れている。「2018年に日本人デザイナーとして初めて『LVMHプライズ』グランプリを獲得したことから、“ファッション界最高のお笑いタレント”の地位を得た現在に至るまで、彼のサポーターチームとその歩みを支えてくれた人々への、デザイナーからの感謝の気持ちを表したものだった。バックステージでは、業界全体から集まった熱狂的な『ダブレット』のファンがデザイナーを祝福するために集まったほか、彼のショーを初めて見た数人もお祝いした。『ダブレット』のファン層の拡大は急速に続いている」と締めくくった。洋服を通して笑いを届ける井野デザイナーの進化は、まだまだ続きそうだ。

「ターク」
「全く予想外の要素を結びつけた」

辛口なディーニーが絶賛していたのが森川拓野デザイナーの「ターク（TAAKK）」である。記事は「西洋のテーラリングと日本の威厳、そしてレースやギピュールなど、全く予想外の要素を結びつけた素晴らしいコレクション」という言葉から始まり、多彩な生地と緻密な装飾について賞賛した。続けて今季全体を振り返り、日本デザイナーの影響力について力説する。「『19世紀後半、日本は西洋の影響を強く受けて近代化に向かい、西洋の文化やライフスタイル、価値観を日常生活に取り入れました』と森川デザイナーは主張する。今日のヨーロッパの日本に対する評価は、中国との競争関係に比べてどれほど違うのか。そして、国際的にファッションに与える影響はどれほど違うのか。パリメンズがこれほどまでに異質だったことはめったにないが、最大の影響力を持つのは今や日本人デザイナーたちだ。山本耀司デザイナーや川久保玲デザイナー、渡辺淳弥デザイナー、そして新世代の阿部千登勢デザイナー、高橋盾デザイナー、そして何よりも森川デザイナー」と記した。

今回は紹介しきれなかった「キディル（KIDILL）」「M A S U」「ベッドフォード（BED J.W. FORD）」「サルバム（SULVAM）」といった中堅ブランドも、パリメンズの公式スケジュールに名を連ね、世界を相手に堂々と戦っている。ショーの合間に、前シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO）」に参加したベテランジャーナリストのユージーン・ラブキン（Eugene Rabkin）に遭遇し、東コレの感想について聞くと「日本のデザイナーのレベルの高さに感動した」と話してくれた。パリメンズでの日本ブランドの躍進もあり、海外の業界関係者も間違いなく日本人デザイナーに注目している。今回紹介したデザイナーらを好例に、ひたむきにものづくりに取り組むブランドは、発表地がどこであれ、必ず実を結ぶ日が来るはずだ。感性を磨き、視野を広げ、チームと共に切磋琢磨し、デザイナーとして前進できるようエールを送りたい。

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ジョージアの首都トビリシで、第2回「カルチャー・ウイーク・トビリシ（CULTURE WEEK TBILISI）」が開催された。同イベントは、15年にスタートした「メルセデス・ベンツ・ファッション・ウイーク・トビリシ（MERCEDES-BENZ FASHION WEEK TBILISI）」発起人のソフィア・ツコニア（Sofia Tchkonia）が、昨年11月に新たに始めたイベントだ。ジョージアの文化芸術に焦点を当てたプログラムで構成し、旧コカ・コーラ工場をメイン会場に、国内外のアーティスト13人の写真や陶芸、映像作品を展示した。

ファッションでは、8ブランドがメイン会場や市内のレストラン、廃墟となった建物で、ショーやプレゼンテーションを行った。初日には「ジョージアン・ナショナル・バレエ＆オーケストラ・スクシビリ（Georgian National Ballet & Orchestra Sukhishvili）」が、伝統楽器を使ったオーケストラの演奏と、バレエのパフォーマンスを披露した。同イベントは文化振興に積極的な同国大統領のサロメ・ズラビシュヴィリ（Salome Zourabichvili）も好意的で、イベント参加者であるアーティストや、国外からのゲストを公邸に招待する特別プログラムも設けた。また、最終日に開いた「ジョージアン・フィルハーモニー管弦楽団（Georgian Philharmonic Orchestra）」とオペラ歌手アニタ・ラチヴェリシュヴィリ（Anita Rachvelishvili）のコンサートには大統領自身も出席した。

「これが私のファッションです」

ファッション・ウイークとは毛色の異なるイベント内容だったため、国外ゲストとして美術館の学芸員や芸術関連のキュレーター、アートディレクターらが参加し、日本からは藤原ヒロシが来場した。ローカルのゲストは、テクノミュージックが盛んなトビリシらしいアンダーグラウンドな雰囲気と、この街の出身である「バレンシアガ（BALENCIAGA）」のデムナ（Demna）＝クリエイティブ・ディレクターを彷彿とさせるストリートスタイルが現在も主流だ。1980〜90年代の古着をミックスし、足元はスニーカーを合わせるのが定番だ。

イベント期間中のジョージアでは、外国から資金の提供を受けている団体を規制する法案に反対する、大規模なデモが1カ月近く行われていた。デモ参加前に同イベントに来場した23歳のナタリアは、古着マーケットで購入したミリタリーウエアと、家族から譲り受けたアイテムを組み合わせた服装で、ジョージアの国旗を掲げていた。「デモに参加する日は、汚れたり、破れてしまってもいい服装を身に着けます。1カ月前からデモに参加しており、戦闘服が日常着になりました。民主主義が守られるまでは、これが私のファッションです」と話した。

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ジョージアの首都トビリシで、第2回「カルチャー・ウイーク・トビリシ（CULTURE WEEK TBILISI）」が開催された。同イベントは、15年にスタートした「メルセデス・ベンツ・ファッション・ウイーク・トビリシ（MERCEDES-BENZ FASHION WEEK TBILISI）」発起人のソフィア・ツコニア（Sofia Tchkonia）が、昨年11月に新たに始めたイベントだ。ジョージアの文化芸術に焦点を当てたプログラムで構成し、旧コカ・コーラ工場をメイン会場に、国内外のアーティスト13人の写真や陶芸、映像作品を展示した。

ファッションでは、8ブランドがメイン会場や市内のレストラン、廃墟となった建物で、ショーやプレゼンテーションを行った。初日には「ジョージアン・ナショナル・バレエ＆オーケストラ・スクシビリ（Georgian National Ballet & Orchestra Sukhishvili）」が、伝統楽器を使ったオーケストラの演奏と、バレエのパフォーマンスを披露した。同イベントは文化振興に積極的な同国大統領のサロメ・ズラビシュヴィリ（Salome Zourabichvili）も好意的で、イベント参加者であるアーティストや、国外からのゲストを公邸に招待する特別プログラムも設けた。また、最終日に開いた「ジョージアン・フィルハーモニー管弦楽団（Georgian Philharmonic Orchestra）」とオペラ歌手アニタ・ラチヴェリシュヴィリ（Anita Rachvelishvili）のコンサートには大統領自身も出席した。

「これが私のファッションです」

ファッション・ウイークとは毛色の異なるイベント内容だったため、国外ゲストとして美術館の学芸員や芸術関連のキュレーター、アートディレクターらが参加し、日本からは藤原ヒロシが来場した。ローカルのゲストは、テクノミュージックが盛んなトビリシらしいアンダーグラウンドな雰囲気と、この街の出身である「バレンシアガ（BALENCIAGA）」のデムナ（Demna）＝クリエイティブ・ディレクターを彷彿とさせるストリートスタイルが現在も主流だ。1980〜90年代の古着をミックスし、足元はスニーカーを合わせるのが定番だ。

イベント期間中のジョージアでは、外国から資金の提供を受けている団体を規制する法案に反対する、大規模なデモが1カ月近く行われていた。デモ参加前に同イベントに来場した23歳のナタリアは、古着マーケットで購入したミリタリーウエアと、家族から譲り受けたアイテムを組み合わせた服装で、ジョージアの国旗を掲げていた。「デモに参加する日は、汚れたり、破れてしまってもいい服装を身に着けます。1カ月前からデモに参加しており、戦闘服が日常着になりました。民主主義が守られるまでは、これが私のファッションです」と話した。

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「エクソソーム」という言葉を耳にする機会が増えている。国立研究開発法人日本医療研究開発機構が「エクソソーム製剤の品質管理戦略構築に関する研究」を研究開発課題として採択するなど、産業化に向けた動きも始まっている。美容業界でも注目度は高い。今回は「エクソソーム」と、エクソソームを豊富に含む「幹細胞培養上清液」について紐解く。

「エクソソーム」をキーワードにしたシートマスク・パーツケア美容液が活況

美容家・君島十和子氏がプロデュースする「FTC」のまつ毛美容液“FFアイラッシュセラム クリスタリュクスEX”（4mL、5500円）や、 10月1日に発売される「ファブール（FAVEUR）」のアイ＆リフトケア美容液“ニードルアイ＆リップリフトクリームCC”（15g、9980円）のキー成分はヒト脂肪由来間葉系細胞エクソソームだ。「ルルルン（LULULUN）」 “ルルルン ハイドラ EX マスク”（7枚、880円／28枚、2640円）は、日本製ヒト脂肪由来間葉系細胞エクソソームをキー成分とし、オンラインショップでは欠品になるほどの人気ぶり。

「ベルアージュ（BELAGE）」も、唇の縦ジワ対策美容液“ベルアージュ リペアリップ ∞”（15g、7700円）に、ヒト脂肪由来間葉系細胞エクソソームを搭載する。同商品をハリウッドと共同開発した、セルソース主席研究主幹・大西和夫によれば「幹細胞は、皮膚や血液など私たちの体をつくるさまざまな細胞に変化する。これまで、幹細胞の機能として考えられていた細胞を修復させるパワーは、実は幹細胞が放出する微細な粒子『エクソソーム』による働きだと判明し、注目を集めている」とコメント。大西氏によれば、エクソソームとは、「細胞が分泌する直径約100nm（ナノメートル／10億分の1メートル）前後という非常に小さなカプセル状の物質のこと」と説明する。

エクソソームは、細胞間のコミュニケーションを促進し、抗炎症に有望

エクソソームは、幹細胞を培養するときにできる上澄み液「幹細胞培養上清液」に多く含まれる。“エクソソーム（幹細胞培養上清液）”（1回、10万5000円）を展開する、東京美容クリニック表参道本院・山村菜実医師は「幹細胞を培養し、その培養液から幹細胞を取り出し滅菌などを行った液体の上澄み液『幹細胞培養上清液』に、エクソソームをはじめ、多くの生理活性物質が含まれている。このため、幹細胞培養上清液を『エクソソーム』と称するクリニックもある。エクソソームは、エイジング、ニキビ、しわなど幅広い悩みにアプローチする。当院では、さまざまな美容医療を経験された40代から50代の顧客が、たるみ毛穴、シワなどを理由に施術を受けるケースが多い。エクソソーム注射は、頬やおでこに注入することが多く、1カ月おきを目安に施術を受けることができる」。

神宮外苑ウーマンライフクリニック・伊沢博美医師は「エクソソームは、細胞間のコミュニケーションを促進する。抗炎症、免疫調整といった特性を持ち、炎症性疾患の治療にも有望とされている。汎用性が高い一方で、懸念点もある。一般消費者からは、高品質の製剤が見分けにくい点だ。現時点では、エクソソームの製造・収集方法の標準化が規定されていない。また、体内での半減期が短いため、持続的な効果を得るためには頻繁な投与が必要になる可能性がある」とコメント。

エクソソームを豊富に含む「幹細胞培養上清液」は由来によって特長が異なる

一言で「幹細胞培養上清液」といっても、元となる幹細胞の由来によって特長が異なる。「一般的に、臍帯由来はフレッシュな幹細胞で、エクソソーム含有量が多いといわれている。肌のターンオーバーが促され、幅広い美容効果が期待できるが、臍帯由来の幹細胞培養上清液の国内生産は数社で少ない。脂肪由来は、比較的価格を抑えられるメリットがある。歯髄由来も乳歯を使うので、臍帯由来同様にエクソソームを豊富に含んでいる」と山村菜実医師。

伊沢博美医師は、「臍帯由来は、高い再生能力で知られ、アンチエイジングに関連する成長因子を豊富に含んでいる。脂肪由来は、抗炎症、皮膚再生、コラーゲン生成促進に、乳歯髄由来は、神経の再生や抗炎症に用いられることが多い。当院では、日本では希少な月経血幹細胞治療を行っている。自家月経血幹細胞とは、いわゆる生理で排出される血の中に含まれる幹細胞のこと。2020年に、再生医療等安全性確保法下で、日本初となる『卵巣機能低下に対する自家月経血由来幹細胞の静脈投与』が受理され、現在まで治療を提供している。美容分野だけでなく不妊治療でも貢献が期待されている」と話す。

乳歯由来の幹細胞培養上清液がキーの「リユー（RE/U)」　伊勢丹新宿本店でのポップアップは過去最高売り上げを記録

2022年2月に上野ナツヒと乙黒えりが設立した「リユー（RE/U）」は乳歯由来の幹細胞培養上清液“ビーナ（BYINA）”をキーとする。伊勢丹新宿本店で、今年開催したポップアップストア（1月31日～2月6日）は、催事として過去最高の売り上げを記録したという。

上野ナツヒ「リユー」ブランドマネージャーは「幹細胞培養上清液には、肌を健やかに保つために重要な5000種類のたんぱく質、1mLあたり50億個のエクソソームを豊富に含む。幹細胞培養上清液“ビーナ（BYINA）”は、疾患のない10歳の日本女児の乳歯幹細胞由来で、提携ラボで培養されている。各製品の濃度も明示するなど、トレーサビリティを実現し情報開示も積極的に行っている。こうした企業姿勢も、アイテムを選ぶ基準になり得る」とコメント。また、幹細胞培養上清液に含まれるサイトカインやエクソソームなどの生理活性物質は、20℃の常温で徐々に活性を失うとされ、「リユー」では全製品を冷凍便で配送し、開封後も冷蔵保管を推奨する。

「カキモトアームズ」“ヒト幹細胞上清液・エクソソーム頭皮スパ”は新規予約が2カ月先まで埋まる好調ぶり

エクソソーム人気は、ヘアサロンでも広がっている。「カキモトアームズ（KAKIMOTO ARMS）」は、“ヒト幹細胞上清液・エクソソーム頭皮スパ”（約75分、ブロー料金込、3万3000円／AZABUDAI HILLS店3万6000円）を展開する。同メニューでは、日本初の美容皮膚科と言われる石井クリニックが9月24日に発売する「イシイクリニックビューティラボ（ISHII CLINIC BEAUTY LAB.）」“ヒト幹細胞上清FD（美容液）”（0.5mL×2本、2万4750円）を、エレクトロポレーションで導入する。

村上智美「カキモトアームズ」セラピストチーフは、「エビデンスや品質管理が不透明なものが多いが、『カキモトアームズ』では品質の高いエクソソームにこだわっている。“ヒト幹細胞上清液・エクソソーム頭皮スパ”は、美容感度が高く、メディカルグレードの美容を求める30代から60代前後の顧客に支持されている。麻布台ヒルズ店では、7月末時点で新規予約が2か月先まで埋まっており、目標に対して＋30%以上となった」と好調ぶりを明かす。

ヘッドスパに、ヒト幹細胞上清液・エクソソームを取り入れるメリットに関しては、「主に4つある。まず、頭皮のターンオーバーを整え健やかな状態へと導く。次に、肌の真皮層にある繊維芽細胞の活性化が期待でき、頭皮の弾力アップに。3つめは、毛髪の再生をサポートする成分を毛根に届け、発毛や育毛を促す。4つめに、抗炎症、免疫調整作用、血管再生抗炎症により頭皮のトラブルを予防する働きだ。髪のエイジングサインに悩まれていた顧客から、髪質の向上、ボリュームアップ、薄毛改善などを感じられた、とポジティブな感想を多くいただいている」。

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毎週発行している「WWDJAPAN」は、ファッション＆ビューティの潮流やムーブメントの分析、ニュースの深堀りなどを通じて、業界の面白さ・奥深さを提供しています。巻頭特集では特に注目のキーワードやカテゴリー、市場をテーマに、業界活性化を図るべく熱いメッセージを発信。ここでは、そんな特集を担当記者がざっくばらんに振り返ります。（この記事はWWDJAPAN2024年8月26日号からの抜粋です）

五十君：恒例となってきたゴルフ特集です。コロナ禍でゴルフを始めた人が多く、ギアやウエアはすでにそろっているため、直近の物販がやや落ち着いているのは想定内。ただ、ゴルフ場や練習場は盛況なところも多いです。一気に盛り上がった分、盛り下がっていてもおかしくないと思っていましたが、コロナがゴルフ市場活性化のいい契機になり、それが続いているようです。

小池：子どもをサッカーの練習場に送って行くと、隣のゴルフレッスンは早朝でも常に満員ですよ。キャンプと一緒で、体験してみて好きになった人は少なからずいるし、昔からのゴルフ好きは変わらずいるしで、“ゴルフ2.0”的な状況ですよね。

五十君：「クワイエット ゴルフ（QUIET GOLF）」を日本でライセンス展開する赤松亮さんは「中高の部活の同窓会みたいな感じでゴルフに行く」と言っていたり、アルペンのゴルフ部門の岡本眞一郎商品本部副本部長が「息子は野球部時代の友だちとゴルフに行っている」と語っていたり。若い層にもコミュニケーションツールとしてゴルフはしっかり浸透しているようです。

大人が一生の趣味にできるスポーツ

小池：野球やテニス、サッカーをやるには人数が必要ですが、打ちっぱなしは1人で好きな時間に行けるし、最近はラウンドも最低2人から回れるみたいです。オールシーズン、年を取ってもできるからゴルフは一生の趣味にできるスポーツなんですよね。

五十君：アメリカで人気の「トップゴルフ」はお酒を飲みながら、ボウリングやカラオケのノリで、みんなで楽しめるゴルフ施設です。今回、「ロイヤルグリーン水戸」を取材しましたが、ドッグランやカフェ、ショップを併設し、イベントもたくさんやっていて、エンターテインメントとしてゴルフ練習場を楽しんでもらおうとさまざまな工夫を凝らしていました。取材しようとコンタクトしたら、ファッション業界で経験を積んだ男性が企画役で運営に参加していて驚きましたし、久々に再会できました。ファッション業界的な見せ方やノウハウを注入しているんですよね。ファッション業界は、ゴルフシーン向けにアパレルやアクセサリーを企画するというだけでなく、そういうソフト面からも関わっていけると思いました。

小池：確かにファッションって幅広いですから、ゴルフのプレーそのものを楽しませるアイデアも出てくるといいですね！

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毎週発行している「WWDJAPAN」は、ファッション＆ビューティの潮流やムーブメントの分析、ニュースの深堀りなどを通じて、業界の面白さ・奥深さを提供しています。巻頭特集では特に注目のキーワードやカテゴリー、市場をテーマに、業界活性化を図るべく熱いメッセージを発信。ここでは、そんな特集を担当記者がざっくばらんに振り返ります。（この記事はWWDJAPAN2024年8月26日号からの抜粋です）

五十君：恒例となってきたゴルフ特集です。コロナ禍でゴルフを始めた人が多く、ギアやウエアはすでにそろっているため、直近の物販がやや落ち着いているのは想定内。ただ、ゴルフ場や練習場は盛況なところも多いです。一気に盛り上がった分、盛り下がっていてもおかしくないと思っていましたが、コロナがゴルフ市場活性化のいい契機になり、それが続いているようです。

小池：子どもをサッカーの練習場に送って行くと、隣のゴルフレッスンは早朝でも常に満員ですよ。キャンプと一緒で、体験してみて好きになった人は少なからずいるし、昔からのゴルフ好きは変わらずいるしで、“ゴルフ2.0”的な状況ですよね。

五十君：「クワイエット ゴルフ（QUIET GOLF）」を日本でライセンス展開する赤松亮さんは「中高の部活の同窓会みたいな感じでゴルフに行く」と言っていたり、アルペンのゴルフ部門の岡本眞一郎商品本部副本部長が「息子は野球部時代の友だちとゴルフに行っている」と語っていたり。若い層にもコミュニケーションツールとしてゴルフはしっかり浸透しているようです。

大人が一生の趣味にできるスポーツ

小池：野球やテニス、サッカーをやるには人数が必要ですが、打ちっぱなしは1人で好きな時間に行けるし、最近はラウンドも最低2人から回れるみたいです。オールシーズン、年を取ってもできるからゴルフは一生の趣味にできるスポーツなんですよね。

五十君：アメリカで人気の「トップゴルフ」はお酒を飲みながら、ボウリングやカラオケのノリで、みんなで楽しめるゴルフ施設です。今回、「ロイヤルグリーン水戸」を取材しましたが、ドッグランやカフェ、ショップを併設し、イベントもたくさんやっていて、エンターテインメントとしてゴルフ練習場を楽しんでもらおうとさまざまな工夫を凝らしていました。取材しようとコンタクトしたら、ファッション業界で経験を積んだ男性が企画役で運営に参加していて驚きましたし、久々に再会できました。ファッション業界的な見せ方やノウハウを注入しているんですよね。ファッション業界は、ゴルフシーン向けにアパレルやアクセサリーを企画するというだけでなく、そういうソフト面からも関わっていけると思いました。

小池：確かにファッションって幅広いですから、ゴルフのプレーそのものを楽しませるアイデアも出てくるといいですね！

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俳優でモデルのKoki,が出演する映画「タッチ（Touch）」（原題は「Snerting」）が本国のアイスランドに続き、アメリカをはじめとした諸外国での公開が広まっている。同作品はKoki,にとって2作目の映画であり、初めての英語による海外映画となる。日本では来年1月の公開を控える中、Koki,が米「WWD」のインタビューに応じ、「タッチ」のストーリーや役柄について、また多くのラグジュアリーブランドに起用されるファッションのこと、今後のこと、そして父である俳優の木村拓哉について語った。

2つの時代とロマンスが交差する映画「タッチ」

バルタサール・コルマウクル（Baltasar Kormakur）監督による映画「タッチ」は、アイスランド人作家のオラフ・オラフソン（Olaf Olafsson）による小説を原作に描いたラブロマンス。1970年に出会い、突如姿を消した初恋の日本人女性を、年月が経った2020年に探す一人の男性、クリストファー（Kristofer）の心の旅を描いている。Koki,は、その女性の“ミコ”を演じた。作品は、2020年の現在と50年前の過去が交差するストーリー。若き2人が恋に落ち、徐々に愛を深めていくロマンスは話題を集めている。

Koki,は、「最初にこの小説を読んだとき、完全に心を奪われ、読むのを止められませんでした。そして、現実的だなと。誰かと過ごした一瞬が人生を変え、自分にとって大きな意味を持つということ。時間は自分の外見を変えてしまうが、人の感情や記憶を変えることはないということ。ストーリー展開は、とても感動的です。バルタサール（監督）が2つの時代を行き来させる構成はとても素晴らしく、私も撮影中の全ての思い出がフラッシュバックするような気持ちになりました」と振り返る。

また衣装も見どころの一つに挙げた。「1970年のシーンでは、『スカートが短すぎるんじゃない？』と同僚に声をかけられるシーンがあるんですが、ミコは『あ、ここはもう日本じゃないんだ』と気付くんです。ミコが新しい環境で成長しようとする心境が衣装からもわかります。また、彼女の衣装でクリストファーとの関係性も見てとれます。どのようにリンクし変化していくのか、ストーリーが展開するにつれて明らかになっていきます」。

モデルとして、ラグジュアリーブランドから多くのラブコール

ファッションでいえば、Koki,はすでに大きな影響力を発揮している。15歳だった2018年、日本初そして歴代最年少として「ブルガリ（BVLGARI）」のアンバサダーに就任し、一躍世界のファッションシーンにその名を広めた。その後も「シャネル（CHANEL）」のビューティアンバサダーに起用された他、20年に「コーチ（COACH）」の日本アンバサダー、21年に日本人モデルとして初めて「エスティ ローダー（ESTEE LAUDER）」のグローバルスポークスモデル、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」のフレンド・オブ・ザ・ハウスに続けて抜擢された。また「ヴァレンティノ（VALENTINO）」21年春夏では、　ピエールパオロ・ピッチョーリ（Pierpaolo Piccioli）＝クリエイティブ・ディレクターのビジョンを体現する国際的な人物を各国から選出され、キャンペーンビジュアルに登場。ラグジュアリーブランドの顔となるモデルとして、ステップアップを続けている。

「あらゆるブランドとお仕事をさせていただいて、ファッションがいかに人々のインスピレーションとなり、人々に感動や自信を与えているかなど、カルチャーやファッションの多彩な側面について多く学ぶことができています。ファッションは本当に広大で強い影響力があります。私をすごく夢中にさせてくれるものです」。

「父のようになりたい。私に大きな影響を与えてくれた」

2022年に公開された「牛首村」で女優デビューを果たしたKoki,。俳優で歌手の木村拓哉と歌手の工藤静香の次女としても有名であるが、幼い頃から彼女は両親の活躍を通じてこの業界に触れてきた。「幼い頃から父の演技やパフォーマンスを見ていて、演技にすごく興味が持ったんです。いつしか『ああ、私も父のようになりたい』と思うようになり、観客にこんなふうに思ってもらいたい、こういう感情やメッセージを感じてもらいたいと俳優としての想いを持つようになったんですよね。父のパフォーマンスや演技は、私に大きな影響を与えてくれました」。

今年初めにはスコットランドのエジンバラで、侍映画をオマージュしたサバイバー・スリラー映画「トルネード（Tornado）」の撮影を行った。また未発表だが、近々自身初のシリーズ作品の撮影が始まる予定だという。「さまざまな役、さまざまなジャンル、さまざまな国で挑戦し続けたい」と今後について話す。まずは「タッチ」の日本公開が待ち遠しいところだ。Koki,は「私の心に秘めた宝物のようなこの特別な作品を、国内外の多くの方々にシェアすることができて本当にうれしく思います。鑑賞いただいた皆さんからの感想がとても楽しみです」と語った。

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コーセー傘下のコーセープロビジョンは30日、商業施設「東急プラザ原宿『ハラカド』」地下2階に「メゾン コーセー ハラカド」をオープンする。20代の若手社員15人が中心となって企画した従来の化粧品売り場にはない「コト消費」のコンテンツをそろえ、若年層客の取り込みを狙う。

店舗のコンセプトは「アーバンカフェ」を掲げ、カフェのように多様な目的による来店の誘引を図る。売り場面積は300平方メートルで、4つのコーナーを用意する。象徴的なコーナーは、店内中央に配置した「ギフト ファクトリー」だ。カウンターに立つギフトスペシャリストが顧客の目の前でラッピングをする。作業の1つとして捉えられてきたギフトラッピングを臨場感のあるシーンとして演出する。ギフトを贈る相手の名前から連想されるイラストをAIが描くメッセージカード作成サービス（330円）や、一部商品の刻印サービス（無料）などで、体験価値向上を図る。

「コスメ ブヴェット」では、テスターとドレッサーを時間貸しするサービスを提供する。全て50分制で、メニューは“ベーシックプラン”（1650円）“スタンダードプラン”（2200円）“プレミアムプラン”（2750円）を用意する。プランによって使用できるコスメの個数、選べるブランドのラインアップなどが変わる。半個室のスペースを7つ配置し、華やかな色味のクッションや外壁のディスプレーで装飾した。ヘアアイロンや充電コードなどアニメティーも豊富に用意する。「メイク直しはもちろんのこと、配信者による撮影や勉強、リモートワークの場など、多様な利用動機を想定した」と広報担当者は話す。将来的にはサブスクリプションの導入も検討している。

「ブロー バー」はプロのスタイリストがシャンプー&ブローサービスを施すサロンコーナーだ。コーセーのヘアケア商品を活用し、顧客の髪質に合ったアイテムでサービスを提案する。セット台を2席設け1日8枠で運用し、メニューは“シャンプー&ブロードライ”（3300円）“スカルプケア”（4400円）“4STEPトリートメント”（6600円）をそろえる。同様のサービスを提供する「メゾン コーセー」銀座店では1カ月先まで予約が埋まるほどの盛況ぶりだ。

「セレクト スタンド」はさまざまなクリエイターの作品を陳列、紹介、委託販売をするコーナーだ。1〜2カ月の頻度で更新する予定で、ハラカド館内のクリエイターとも積極的にコラボしていく意向だ。

DX化に注力して他店にも生かす

快適な顧客体験を追求し、デジタルツールの活用にも注力した。商品の予約や注文、決済のほか、カウンセリングの事前予約や当日のウェイティング予約もモバイル上で可能にした。店舗の営業時間外も利用できる「コスメ ロッカー」では、ラッピングを依頼したギフトやモバイルオーダーで注文、決済した商品を、時間を気にせず受け取ることができる。

「最新技術を採用した当店は、コーセーが持つ売り場の中でも実験的なチャレンジができる場所。ここで培われたデータは日本の販社だけでなく海外の事業部にも落とし込んでいきたい」と命尾泰造コーセープロビジョン社長は話す。

間口を広げて幅広い客層を獲得

化粧品への関心度に関わらず入店しやすい店舗を志向し、グレーとダークブラウンを基調とした内外装デザインに仕上げた。店内には、老若男女問わずシェアできるコスメを展開するコーナーも設置。現在は「コスメデコルテ（DECORTE）」の“薬用 マイクロバーム ローション”を陳列している。今後は、テーマに沿ったさまざまなアイテムやブランドを展開する予定だ。

「バリアフリー」も店舗設計の一つの方針とした。車椅子やベビーカーを使用する顧客もスムーズに移動できるゆとりを持った内装になっている。

同店では、マルチタスクな美容部員の業務をシングルタスクにすべく、ギフトラッピングやレジなどに専任のスタッフを置いて専業化を図る。身体的な負荷も軽減すべく、タッチアップに使用するアイテムは全て各ドレッサーに配置するなど構造を工夫した。体格に差がある顧客にもタッチアップがスムーズにできるように、高さ調節が可能なチェアを採用する。なお、7〜8人のビューティコンサルタント（美容部員）が常駐し、ギフトラッピング専任は1〜2人、レジなどの業務は2〜3人で行う。

同フロアの隣には銭湯「小杉湯」があるが、「『コスメ ブヴェット』を小杉湯に入った後のメイク直しといった利用してくれるのでは」と命尾社長は期待を寄せる。30日のオープンと同時に、館内の5〜7階の飲食フロアとコラボレーションキャンペーンも開催。同店で6000円以上購入した顧客に飲食フロアで使えるお食事券をプレゼントし、該当店舗で飲食した顧客にコーセーの商品のサンプルをプレゼントする。今後も、館内での相乗効果を図っていきたい意向だ。

■メゾン コーセー ハラカド
オープン日：2024年8月30日
住所：東京都渋谷区神宮前6-31-21
営業時間：11時〜20時
店休日：施設営業日に準じる
取り扱いブランド：「コスメデコルテ（DECORTE）」「アディクション（ADDICTION）」「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」「フローラ ノーティス ジルスチュアート（FLORA NOTIS JILL STUART）」「プレディア（PREDIA）」「雪肌精（SEKKISEI）」「スティーブンノル（STEPHEN KNOLL）」

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コーセー傘下のコーセープロビジョンは30日、商業施設「東急プラザ原宿『ハラカド』」地下2階に「メゾン コーセー ハラカド」をオープンする。20代の若手社員15人が中心となって企画した従来の化粧品売り場にはない「コト消費」のコンテンツをそろえ、若年層客の取り込みを狙う。

店舗のコンセプトは「アーバンカフェ」を掲げ、カフェのように多様な目的による来店の誘引を図る。売り場面積は300平方メートルで、4つのコーナーを用意する。象徴的なコーナーは、店内中央に配置した「ギフト ファクトリー」だ。カウンターに立つギフトスペシャリストが顧客の目の前でラッピングをする。作業の1つとして捉えられてきたギフトラッピングを臨場感のあるシーンとして演出する。ギフトを贈る相手の名前から連想されるイラストをAIが描くメッセージカード作成サービス（330円）や、一部商品の刻印サービス（無料）などで、体験価値向上を図る。

「コスメ ブヴェット」では、テスターとドレッサーを時間貸しするサービスを提供する。全て50分制で、メニューは“ベーシックプラン”（1650円）“スタンダードプラン”（2200円）“プレミアムプラン”（2750円）を用意する。プランによって使用できるコスメの個数、選べるブランドのラインアップなどが変わる。半個室のスペースを7つ配置し、華やかな色味のクッションや外壁のディスプレーで装飾した。ヘアアイロンや充電コードなどアニメティーも豊富に用意する。「メイク直しはもちろんのこと、配信者による撮影や勉強、リモートワークの場など、多様な利用動機を想定した」と広報担当者は話す。将来的にはサブスクリプションの導入も検討している。

「ブロー バー」はプロのスタイリストがシャンプー&ブローサービスを施すサロンコーナーだ。コーセーのヘアケア商品を活用し、顧客の髪質に合ったアイテムでサービスを提案する。セット台を2席設け1日8枠で運用し、メニューは“シャンプー&ブロードライ”（3300円）“スカルプケア”（4400円）“4STEPトリートメント”（6600円）をそろえる。同様のサービスを提供する「メゾン コーセー」銀座店では1カ月先まで予約が埋まるほどの盛況ぶりだ。

「セレクト スタンド」はさまざまなクリエイターの作品を陳列、紹介、委託販売をするコーナーだ。1〜2カ月の頻度で更新する予定で、ハラカド館内のクリエイターとも積極的にコラボしていく意向だ。

DX化に注力して他店にも生かす

快適な顧客体験を追求し、デジタルツールの活用にも注力した。商品の予約や注文、決済のほか、カウンセリングの事前予約や当日のウェイティング予約もモバイル上で可能にした。店舗の営業時間外も利用できる「コスメ ロッカー」では、ラッピングを依頼したギフトやモバイルオーダーで注文、決済した商品を、時間を気にせず受け取ることができる。

「最新技術を採用した当店は、コーセーが持つ売り場の中でも実験的なチャレンジができる場所。ここで培われたデータは日本の販社だけでなく海外の事業部にも落とし込んでいきたい」と命尾泰造コーセープロビジョン社長は話す。

間口を広げて幅広い客層を獲得

化粧品への関心度に関わらず入店しやすい店舗を志向し、グレーとダークブラウンを基調とした内外装デザインに仕上げた。店内には、老若男女問わずシェアできるコスメを展開するコーナーも設置。現在は「コスメデコルテ（DECORTE）」の“薬用 マイクロバーム ローション”を陳列している。今後は、テーマに沿ったさまざまなアイテムやブランドを展開する予定だ。

「バリアフリー」も店舗設計の一つの方針とした。車椅子やベビーカーを使用する顧客もスムーズに移動できるゆとりを持った内装になっている。

同店では、マルチタスクな美容部員の業務をシングルタスクにすべく、ギフトラッピングやレジなどに専任のスタッフを置いて専業化を図る。身体的な負荷も軽減すべく、タッチアップに使用するアイテムは全て各ドレッサーに配置するなど構造を工夫した。体格に差がある顧客にもタッチアップがスムーズにできるように、高さ調節が可能なチェアを採用する。なお、7〜8人のビューティコンサルタント（美容部員）が常駐し、ギフトラッピング専任は1〜2人、レジなどの業務は2〜3人で行う。

同フロアの隣には銭湯「小杉湯」があるが、「『コスメ ブヴェット』を小杉湯に入った後のメイク直しといった利用してくれるのでは」と命尾社長は期待を寄せる。30日のオープンと同時に、館内の5〜7階の飲食フロアとコラボレーションキャンペーンも開催。同店で6000円以上購入した顧客に飲食フロアで使えるお食事券をプレゼントし、該当店舗で飲食した顧客にコーセーの商品のサンプルをプレゼントする。今後も、館内での相乗効果を図っていきたい意向だ。

■メゾン コーセー ハラカド
オープン日：2024年8月30日
住所：東京都渋谷区神宮前6-31-21
営業時間：11時〜20時
店休日：施設営業日に準じる
取り扱いブランド：「コスメデコルテ（DECORTE）」「アディクション（ADDICTION）」「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」「フローラ ノーティス ジルスチュアート（FLORA NOTIS JILL STUART）」「プレディア（PREDIA）」「雪肌精（SEKKISEI）」「スティーブンノル（STEPHEN KNOLL）」

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1949年創立の国内最古のファッションサークル、早稲田大学繊維研究会がファッションショーを実現させるまでの道のりを全4回の連載で紹介する。第1回は「ファッションが軽率に消費されているのではないか」と危機感を感じるという小山萌恵さんがコンセプト発案の背景について、代表の井上航平さんがコンセプトを落とし込んだルック撮影の裏側についてを語る。

軽率化するファッション消費に違和感
ショーを通じて「みえないもの」に焦点を当てる

WWD：ファッションショーのコンセプトを決めた背景は？

小山萌恵（以下、小山）：今年度は「みえないものをみるとき」というコンセプトを掲げます。2020年以降コロナ禍を契機としたSNSの拡大、通信販売の普及により、発信するのも情報を得るのも、購入するのも誰もが簡単にできる時代となりました。そんな今、一つ一つの消費行動が軽率化しているように思います。特にファッションという分野において、その傾向は著しく、例えば“映え”るかどうかを判断基準に、安易に服を購入するといった人も少なくありません。ネオ・デジタルネイティブとも呼ばれる私たちの世代は、そんな時代の変化から顕著に影響を受け、また体現している世代と言えるでしょう。

WWD：そんな現状をどう捉えているか。

小山：目先の“映え”や安さに目を眩ませ、商品に込められた作り手の意図や生産に至る背景といった部分をおざなりにしながら、消費だけが独り歩きしている現状に危機感を感じています。本来、なぜ、どのようにしてそのプロダクトが生まれたのか、そんな「みえない」側面にこそファッションの本質は宿っているのではないでしょうか。このコンセプトはそんな思いから発案しました。

WWD：コンセプトの「みえないもの」は何を指すか。

小山：ファッションから視点を広げたさまざまなものです。例えば音楽を聴いて、知らないはずの情景を思い浮かべること。思い出の場所で、あの人ときたいつの日かを思い出すこと。いないはずの人の声が聞こえるとき。気配を感じる、感情を汲み取る、直観に導かれる。休符のリズム、余白の美学、行間の意図などです。

WWD：ショーを通じて何を伝えたい？

小山：私たちは日々の中でさまざまな“目には見えない何か”を知覚しながら生きています。表層のその先を見出す想像力を携えている私たちは、それがもたらす力の大きさを知っているはずです。今回のショーはその価値を再認識させるようなものにしたいです。そしてファッションへと視点を戻したとき、本質を捉えた消費のあるべき姿に立ち返る糸口となり得るのではないかと思うのです。

「ぼんやりとしていながらも澄んでいる」
ガラス張りの建築を探し求めたルック撮影

WWD：ショーの開催にあたり、ルックブックとオープニング映像の撮影をした。今年はどんなロケーションを選んだ？

井上航平代表（以下、井上）：灼熱の太陽が照り付ける神奈川・江の島です。撮影場所を選ぶ際に重視したのが、①ガラス張りの建築物があるか、②視覚から爽やかな風を感じられるか、の2点でした。ぼんやりとしていながらも澄んでいる、そんな相反する2つのイメージを持つ今回のコンセプトをもとに、この2点を軸として撮影場所を決めました。

WWD：江ノ島のどんなエリア？

井上：江の島に入って左手、この時期でも比較的観光客の少ない穴場エリアに佇む湘南港ヨットハウスです。1964年、最初の東京五輪に合わせて建築し、2014年に流線型の屋根に全面ガラス張りの壁という現在の特徴的な姿に生まれ変わった建物で、思い描いていたイメージにぴったりでした。

WWD：撮影はどんなチームで行った？

井上：今回の撮影では、部員が制作した全7ルックを3人のモデルさんに着用してもらいました。スチール撮影をお願いしたのは、Kazuki Hiokiさん。ショー開演前に会場に投影するオープニング映像の制作は、今年度新たな試みです。こちらの撮影を巻嶋翔さんにお願いしました。以前は失礼ながらクリエイターと言えば寡黙、という勝手なイメージを持っていましたが、僕が繊維研究会に入部してからお会いしたカメラマンさんはHiokiさん、巻嶋さん含めてどなたも気さくな方ばかりで、被写体の自然な表情を作品にするには、単純なカメラ技術だけではなく、その明朗な人柄も重要なのだと気付かされました。

WWD：ヘアメイクはどのように手掛けたか。

井上：作品撮りにおいて衣装と同じくらいヘアメイクも重要です。ショーでもご協力いただくカプラスさんより3人のヘアメイクの方々にお越しいただきました。今回撮影の7ルック、どれも大幅なチェンジを要するヘアメイクだったのですが、タイトなスケジュールの中でそれぞれのルック制作者の要望を完璧にかなえてくださいました。

WWD：次のプロセスは？

井上：この先は、今回の撮影データを使用し、部員自らの手でルックブックのレイアウトや装丁デザイン、オープニング映像の編集を行っていきます。これほど多くの方々にご協力いただいただけに、データから感じる重みはとても大きいですが、この素材の良さに甘えず、最大限活かすことのできる作品作りを目指します。

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オイルを主役とした新しい染毛システムを採用。オイル・デリバリー・システムによって薬剤の浸透が効率化し、ダメージの軽減につながっている。アンモニア無配合で刺激臭を軽減した。アンケートの回答には、「仕上がりの艶感がぜんぜん違うので、一度使ったお客さまの次回来店時に『今日もイノアカラーで』とブランド名でリクエストされることも少なくない」といった声があった。【医薬部外品】

“イノアカラー​”
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