カテゴリー: ビューティ

アルビオンのスキンケアシリーズ“フラルネ（FLARUNE）”は4月1日、ブランドアンバサダーを務める渡辺翔太とコラボレーションしたリップクリームの第2弾“リップバー SP”（2750円）を数量限定で発売する。第1弾同様に、リップケアにこだわりを持つ渡辺の「リアルに欲しい！」アイテムを、共に商品化した。

今回の限定品は、既存の“リップバー”にオーガニックのシアバターやムルムルバター、ミツロウなどの5つの成分をプラスし、保湿力をアップさせた。香りはフレッシュなオレンジにライムの酸味と苦み、ジュニパーベリーのスパイシーな甘さが醸し出す、モヒートをイメージした爽やかな印象に仕上げた。パッケージはミントグリーンにシルバーロゴを施し、渡辺のこだわりを詰め込んだ。

2025年春夏シーズンムービーも公開

また、同ブランドは3月18日10時から、渡辺が出演する2025年春夏シーズンムービーを特設サイトで公開する。ムービーは、渡辺の美肌にズームするシーンからスタート。動画は巨大なボトルと渡辺だけが存在する空間が舞台で、「調子のいい日はもっと良く」という言葉と共に、渡辺の美肌にズームするシーンのほか、渡辺が宙に浮かんだり、"フラルネ"を大切そうに見つめるシーンが織り込まれている。

渡辺は宙に浮かぶシーンで、トランポリンに挑戦したという。インタビューではそのシーンを振り返り「久しぶりにトランポリンを使った撮影は印象的でした。ただ、前よりも飛ぶのが下手になっていたので、自分の年齢を感じてしまってちょっと悲しい気持ちになりました（笑）。楽しかったんですけど、もっとうまくできたけどなとか思いつつ、意外と自分って30代に突入しているんだなって、もっと飛べたはずだけどなって思いながらちょっと現実を見る1日になりました。でも、それを含めてすごく楽しかった撮影だったので、（映像の）仕上がりも楽しみな時間になりました」と語った。

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エム・エイチ・プリュスが展開するサロン専売ブランド「モッズ・ヘア サロンスペシャル（MOD'S HAIR SALON SPECIAL）」は5月、ダメージ補修とスタイリングを同時にかなえるマルチオイル“トゥールヌソルセラム”（100mL、4840円）を発売する。全国のモッズ・ヘアサロンと公式ウェブストアで取り扱う。

6種の植物オイルをブレンドした
肌にも使える万能オイル

同製品は髪はもちろん、全身にも使えるオイルで、サンフラワーオイル、ライスブランオイル、ツバキオイル、アルガンオイル、メドウフォームオイル、ホホバオイルを独自の配合でブレンドしたほか、3種類の紫外線吸収剤を配合してUVカット機能と厳選した補修成分を備えた。浸透性が高く、べたつきのない軽いテクスチャーが特徴で、香りはシトラスミックスやカシスなどによる華やなサボン調に仕上げている。

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エム・エイチ・プリュスが展開するサロン専売ブランド「モッズ・ヘア サロンスペシャル（MOD'S HAIR SALON SPECIAL）」は5月、ダメージ補修とスタイリングを同時にかなえるマルチオイル“トゥールヌソルセラム”（100mL、4840円）を発売する。全国のモッズ・ヘアサロンと公式ウェブストアで取り扱う。

6種の植物オイルをブレンドした
肌にも使える万能オイル

同製品は髪はもちろん、全身にも使えるオイルで、サンフラワーオイル、ライスブランオイル、ツバキオイル、アルガンオイル、メドウフォームオイル、ホホバオイルを独自の配合でブレンドしたほか、3種類の紫外線吸収剤を配合してUVカット機能と厳選した補修成分を備えた。浸透性が高く、べたつきのない軽いテクスチャーが特徴で、香りはシトラスミックスやカシスなどによる華やなサボン調に仕上げている。

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日韓共同開発コスメブランド「ティルナス（TILNUS）」は、“サンリット パール ティント”（全14色、各1650円）から春の新色2色を発売する。また、ティントを入れて持ち歩けるシリコンケース“サンリットパール ティント ケース”（550円）も数量限定で同時発売する。

3月22〜26日に0th Hub Nihonbashiでオープンするポップアップストアで先行販売を開始し、4月11日に「ティルナス」公式オンラインストア、アットコスメオンラインストアおよび全国の店舗で発売する。19日には一部バラエティーショップで、26日から全国のバラエティーショップなどで順次販売を開始する。

“サンリットパール ティント”の新色は、明るく華やかな唇を演出するローズピンクカラーの“ミスティックブルーム”と優しげな雰囲気のくすみコーラルカラー“アンバーベル”の2色。塗ってから1分程度経つとパールが現れ、うる艶な唇を演出する新感覚なテクスチャーはそのままに、ひと塗りで春顔を完成させる。

ケースは、“サンリットパール ティント”の特徴的なフォームにフィットするシリコン製で、バッグやスマートフォンにつけてアクセサリー感覚で持ち歩くことができる。

平成レトロなポップアップストア

3月22〜26日、日本橋で期間限定のポップアップストアをオープンする。イメージモデルを務めるガールズグループNiziUの新ビジュアルにインスピレーションを得た“平成レトロ”、“Y2K”なムードが漂う空間で、“サンリットパール ティント”の新色やシリコンケースの先行販売、NiziUが実際に撮影で着用した衣装の展示、購入特典などを用意する。

ポップアップ概要

◾️「ティルナス」ポップアップストア

日程：3月22〜26日
時間：11:00〜20:00
場所：0th Hub Nihonbashi
住所：東京都中央区日本橋2-9-10 L.Biz日本橋 2階

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日韓共同開発コスメブランド「ティルナス（TILNUS）」は、“サンリット パール ティント”（全14色、各1650円）から春の新色2色を発売する。また、ティントを入れて持ち歩けるシリコンケース“サンリットパール ティント ケース”（550円）も数量限定で同時発売する。

3月22〜26日に0th Hub Nihonbashiでオープンするポップアップストアで先行販売を開始し、4月11日に「ティルナス」公式オンラインストア、アットコスメオンラインストアおよび全国の店舗で発売する。19日には一部バラエティーショップで、26日から全国のバラエティーショップなどで順次販売を開始する。

“サンリットパール ティント”の新色は、明るく華やかな唇を演出するローズピンクカラーの“ミスティックブルーム”と優しげな雰囲気のくすみコーラルカラー“アンバーベル”の2色。塗ってから1分程度経つとパールが現れ、うる艶な唇を演出する新感覚なテクスチャーはそのままに、ひと塗りで春顔を完成させる。

ケースは、“サンリットパール ティント”の特徴的なフォームにフィットするシリコン製で、バッグやスマートフォンにつけてアクセサリー感覚で持ち歩くことができる。

平成レトロなポップアップストア

3月22〜26日、日本橋で期間限定のポップアップストアをオープンする。イメージモデルを務めるガールズグループNiziUの新ビジュアルにインスピレーションを得た“平成レトロ”、“Y2K”なムードが漂う空間で、“サンリットパール ティント”の新色やシリコンケースの先行販売、NiziUが実際に撮影で着用した衣装の展示、購入特典などを用意する。

ポップアップ概要

◾️「ティルナス」ポップアップストア

日程：3月22〜26日
時間：11:00〜20:00
場所：0th Hub Nihonbashi
住所：東京都中央区日本橋2-9-10 L.Biz日本橋 2階

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花王の「エッセンシャル（ESSENTIAL）」は3月29日、“エッセンシャル プレミアム”シリーズから、広告モデルのNewJeans（ニュージーンズ）と村上隆がコラボレーションしたデザインボトルを数量限定で発売する。

同製品は、NewJeansのキャラクターと村上隆のシグネチャーである“お花”のNewJeansバージョンをプリントし、ポップで可愛いデザインに仕上げた。

抽選で限定アイテムが当たる店頭購入キャンペーン

同製品発売に合わせ、“エッセンシャル NewJeans×MURAKAMI ポストカード＆ステッカー入りスペシャルボックスセット”が当たる店頭購入キャンペーンを実施する。「エッセンシャル」シリーズの対象商品を2000円以上購入したレシートを1口として応募することができ、抽選で250人にプレゼントする。レシート対象期間は3月24日〜4月30日で、応募期間は3月24日〜5月7日。ステッカーセットには、“エッセンシャル NewJeans×MURAKAMI キービジュアルポストカード”や“NewJeansキャラクターステッカー”などを含めた。

コラボ動画も期間限定配信

3月17日から期間限定で、コラボ動画の「ボトル変身篇」と「あなたにお届け篇」をデジタル広告で配信する。「ボトル変身篇」では、NewJeansのキャラクターが飛び込んでくると、「エッセンシャル」のボトルがスペシャルパッケージに変身する。「あなたにお届け篇」では、花柄ボトルに飛び込むキャラクターが、箱に詰められて店頭に並び、画面の棚に手を伸ばすとスペシャルパッケージが登場する。

また、 通常の店頭ポスターに加え、NewJeansのキャラクターとスペシャルボトルがプリントされたビッグサイズの店頭パネルを限定店舗に設置する。

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花王の「エッセンシャル（ESSENTIAL）」は3月29日、“エッセンシャル プレミアム”シリーズから、広告モデルのNewJeans（ニュージーンズ）と村上隆がコラボレーションしたデザインボトルを数量限定で発売する。

同製品は、NewJeansのキャラクターと村上隆のシグネチャーである“お花”のNewJeansバージョンをプリントし、ポップで可愛いデザインに仕上げた。

抽選で限定アイテムが当たる店頭購入キャンペーン

同製品発売に合わせ、“エッセンシャル NewJeans×MURAKAMI ポストカード＆ステッカー入りスペシャルボックスセット”が当たる店頭購入キャンペーンを実施する。「エッセンシャル」シリーズの対象商品を2000円以上購入したレシートを1口として応募することができ、抽選で250人にプレゼントする。レシート対象期間は3月24日〜4月30日で、応募期間は3月24日〜5月7日。ステッカーセットには、“エッセンシャル NewJeans×MURAKAMI キービジュアルポストカード”や“NewJeansキャラクターステッカー”などを含めた。

コラボ動画も期間限定配信

3月17日から期間限定で、コラボ動画の「ボトル変身篇」と「あなたにお届け篇」をデジタル広告で配信する。「ボトル変身篇」では、NewJeansのキャラクターが飛び込んでくると、「エッセンシャル」のボトルがスペシャルパッケージに変身する。「あなたにお届け篇」では、花柄ボトルに飛び込むキャラクターが、箱に詰められて店頭に並び、画面の棚に手を伸ばすとスペシャルパッケージが登場する。

また、 通常の店頭ポスターに加え、NewJeansのキャラクターとスペシャルボトルがプリントされたビッグサイズの店頭パネルを限定店舗に設置する。

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ブラジルの化粧品会社ナチュラ＆コー（NATURA & CO.以下、ナチュラ）は、投資会社IG4キャピタル（IG4 CAPITAL）と中南米以外での「エイボン」の売却を交渉している。2024年12月4日には、中南米以外での「エイボン」の売却や提携、スピンオフを含むオルタナティブ投資戦略の検討を再開したと発表していた。

IG4キャピタルは、新興市場に特化したオルタナティブ投資ファンド。この交渉は独占的に進められているがまだ初期段階にあり、ナチュラはさまざまな選択肢を評価している最中だ。「エイボン」のオルタナティブ投資戦略を模索するナチュラの取り組みは、米国を拠点とする非営業持株会社エイボン・プロダクツ（AVON PRODUCTS INC.）が米デラウェア州の裁判所に連邦破産法11条の適用を申請した24年8月以来保留されていた。「エイボン」の米国市場は、同社の製品に含まれていたタルクががんを引き起こしたとされる訴訟が相次ぎ、滞っていた。

ナチュラによると、破産手続きを監督する米国の裁判所は、ナチュラとエイボン・プロダクツの債権者の和解合意と、「エイボン」の売却に関するクレジット・ビッド（担保権者が入札に参加し、自らの債権額を購入価格に充当する形で入札すること）1億2500万ドル（約185億円）を承認したという。ナチュラは2月、株主価値をさらに高めるため、「エイボン」を上場ビューティ企業として独立させることを検討していると発表。企業構造の簡素化を目指した、「ザボディショップ（THE BODY SHOP）」と「イソップ（AESOP）」の売却に続くものだった。

同社は23年、独投資会社アウレリウス・グループ（AURELIUS GROUP）に「ザボディショップ」を2億700万ポンド（約397億円）で売却。24年にはロレアル（L’OREAL）に「イソップ」を売却し、ブランドの取引額は25億ドル（約3700億円）以上と評価された。

現在「エイボン」の米国事業は、韓国のLG生活健康（LG H&H）が手掛けている。現在の米国事業は、「エイボン」のほかの事業体とは一切関係がなく、連邦破産法11条の手続きにも加わっていない。

本文中の円換算レート：1ドル＝148円、1ポンド＝192円

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ブラジルの化粧品会社ナチュラ＆コー（NATURA & CO.以下、ナチュラ）は、投資会社IG4キャピタル（IG4 CAPITAL）と中南米以外での「エイボン」の売却を交渉している。2024年12月4日には、中南米以外での「エイボン」の売却や提携、スピンオフを含むオルタナティブ投資戦略の検討を再開したと発表していた。

IG4キャピタルは、新興市場に特化したオルタナティブ投資ファンド。この交渉は独占的に進められているがまだ初期段階にあり、ナチュラはさまざまな選択肢を評価している最中だ。「エイボン」のオルタナティブ投資戦略を模索するナチュラの取り組みは、米国を拠点とする非営業持株会社エイボン・プロダクツ（AVON PRODUCTS INC.）が米デラウェア州の裁判所に連邦破産法11条の適用を申請した24年8月以来保留されていた。「エイボン」の米国市場は、同社の製品に含まれていたタルクががんを引き起こしたとされる訴訟が相次ぎ、滞っていた。

ナチュラによると、破産手続きを監督する米国の裁判所は、ナチュラとエイボン・プロダクツの債権者の和解合意と、「エイボン」の売却に関するクレジット・ビッド（担保権者が入札に参加し、自らの債権額を購入価格に充当する形で入札すること）1億2500万ドル（約185億円）を承認したという。ナチュラは2月、株主価値をさらに高めるため、「エイボン」を上場ビューティ企業として独立させることを検討していると発表。企業構造の簡素化を目指した、「ザボディショップ（THE BODY SHOP）」と「イソップ（AESOP）」の売却に続くものだった。

同社は23年、独投資会社アウレリウス・グループ（AURELIUS GROUP）に「ザボディショップ」を2億700万ポンド（約397億円）で売却。24年にはロレアル（L’OREAL）に「イソップ」を売却し、ブランドの取引額は25億ドル（約3700億円）以上と評価された。

現在「エイボン」の米国事業は、韓国のLG生活健康（LG H&H）が手掛けている。現在の米国事業は、「エイボン」のほかの事業体とは一切関係がなく、連邦破産法11条の手続きにも加わっていない。

本文中の円換算レート：1ドル＝148円、1ポンド＝192円

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「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は3月22日、滑らかな“生チョコ質感”が特徴のバームファンデーション“SPステイ クリームパクト ファンデーション”（セット価格、各3630円／リフィル、各2720円）を発売する。これに伴い、同製品のアンバサダーにHey! Say! JUMP（ヘイセイジャンプ）の山田涼介が就任。17日に新ビジュアル＆テレビCMを公開し、本人が登場する発表会も開催した。

山田はファンデーションのテクスチャーをスーツで、製品のパッケージカラーを胸元のチーフで表現したコーディネートで登場。アンバサダー就任について「“SPステイ クリームパクト ファンデーション”の魅力をたくさんの方に伝えられるよう、アンバサダーとして頑張ります」と意気込んだ。

山田は同製品について「職業柄ファンデーションを毎日使っているのですが、厚塗り感のある仕上がりは得意じゃなくて。“SPステイ クリームパクト ファンデーション”はカバー力は高いけれど厚塗り感がないし、よれないので、今となってはなくてはならないアイテムの1つです」とコメントし、ライブやテレビでも使用しているという。

また、同製品は30時間美しさが続くというロングラスティング力が売りだ。この特徴に対し、山田は「30時間生配信とかやりますか？」と提案。「肌の質感は変わらないけれど、疲れて僕が老けていくかもしれません（笑）」と話し、会場の笑いを誘った。

山田を起用したプロモーションはテレビCM、期間限定ポップアップ、店頭でのOOH＆POSなどで順次展開する。

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「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は3月22日、滑らかな“生チョコ質感”が特徴のバームファンデーション“SPステイ クリームパクト ファンデーション”（セット価格、各3630円／リフィル、各2720円）を発売する。これに伴い、同製品のアンバサダーにHey! Say! JUMP（ヘイセイジャンプ）の山田涼介が就任。17日に新ビジュアル＆テレビCMを公開し、本人が登場する発表会も開催した。

山田はファンデーションのテクスチャーをスーツで、製品のパッケージカラーを胸元のチーフで表現したコーディネートで登場。アンバサダー就任について「“SPステイ クリームパクト ファンデーション”の魅力をたくさんの方に伝えられるよう、アンバサダーとして頑張ります」と意気込んだ。

山田は同製品について「職業柄ファンデーションを毎日使っているのですが、厚塗り感のある仕上がりは得意じゃなくて。“SPステイ クリームパクト ファンデーション”はカバー力は高いけれど厚塗り感がないし、よれないので、今となってはなくてはならないアイテムの1つです」とコメントし、ライブやテレビでも使用しているという。

また、同製品は30時間美しさが続くというロングラスティング力が売りだ。この特徴に対し、山田は「30時間生配信とかやりますか？」と提案。「肌の質感は変わらないけれど、疲れて僕が老けていくかもしれません（笑）」と話し、会場の笑いを誘った。

山田を起用したプロモーションはテレビCM、期間限定ポップアップ、店頭でのOOH＆POSなどで順次展開する。

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伊勢半のコスメブランド「キス（KISS）」は4月8日、艶と潤いのある仕上がりで人気のリップ“リップアーマー”から、夏限定の“アイスアーマー”（全2色、各1540円）を数量限定で発売する。

同製品は、ひんやりとした塗り心地が特徴のティントリップ。ジェル膜を形成し唇に色を密着させながら、透明感ある涼しげな発色で“キラぷる”な仕上がりをかなえる。カラーは、“01 いちごタンドル”と“02 めろんハワイ”の2色をラインアップする。

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伊勢半のコスメブランド「キス（KISS）」は4月8日、艶と潤いのある仕上がりで人気のリップ“リップアーマー”から、夏限定の“アイスアーマー”（全2色、各1540円）を数量限定で発売する。

同製品は、ひんやりとした塗り心地が特徴のティントリップ。ジェル膜を形成し唇に色を密着させながら、透明感ある涼しげな発色で“キラぷる”な仕上がりをかなえる。カラーは、“01 いちごタンドル”と“02 めろんハワイ”の2色をラインアップする。

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花王の「ビオレ（BIORE）」が日本のスキンケア市場で確固たる地位を築いている。洗顔料や日焼け止め、ボディーウォッシュなど幅広い製品群を展開し、主要5カテゴリー「洗顔料（セルフ）」「メイク落とし（セルフ）」「全身洗浄料」「日焼け止め」「制汗防臭剤」で売り上げ首位（インテージ SRI+、2023年10月～24年9月）を堅持し、他社の追随を許さない。

その「ビオレ」の屋台骨でありブランドを象徴する“洗浄”領域の中でも、ボディーウォッシュは圧倒的な存在感を放っている。国内で1000億円超のマーケットへと拡大しているボディーウォッシュ市場において「ビオレ」は、30年連続で首位（インテージ SRI+ ボディー石っけん市場　1995年1月～2024年12月“ビオレu”シリーズ累計販売金額）を独走。その座を不動のものとしている背景には、生活者や時代の変化に合わせた新しい洗浄価値の提案に他ならない。

ボディーウォッシュの申し子
6年ぶりの新提案は「ととのい肌」

「ビオレ」のボディーウォッシュは1984年に誕生した。当時の固形石けん主流の時代に、液体の全身洗浄料“ビオレU”を発売し、「石けんに代わる新習慣」を創出した。以降、「素肌と同じ弱酸性」への改良（99年）、「泡タイプ」（2014年）、「摩擦レス洗浄」（19年）と進化を続け、40年にわたり市場をリードしてきた。

そして25年、「ビオレ」が打ち出すのは「肌をととのえる」という新たな洗浄価値だ。現代人の肌悩みの一つである、ベタつきとカサつきが部位で異なる「脂性と乾燥が混在している肌」にアプローチする“ザ ボディ ととのい肌”（2種、480mL、各1300円／レフィル440mL、各880円※編集部調べ）を4月12日に発売する。

効果実感ある仕様で満足度向上

“ザ ボディ ととのい肌”は、肌の潤いを保つ皮脂膜のバリア機能に着目した。肌の潤いに必要な皮脂を残しながら不要な皮脂を洗い流す皮脂選択洗浄成分（オレフィンC16スルホン酸Na）を世界で初めて配合（同社調べ）。泡の濃密さと、洗い流す際に水膜を形成し肌に“水艶”が表れるのが特徴だ。

同商品は生後半年から使用可能だが、メインターゲットは30代後半から40代の女性層とした。花王の石井嗣人ビオレu・石けんブランドマネジャーは、「ボディーウォッシュはヘアケアなどと異なり、即時に効果実感が得られにくいカテゴリーである。しかし、同商品は水ですすいだ瞬間から『肌がととのった』と感じられる」と自信を見せ、25年は「日本のからだ洗いが変わる」と意気込む。

高価格帯市場への本格参入

ボディーウォッシュ市場は近年、敏感肌向けやデオドランド機能を備えた1000円以上（1mL単価が1.5円以上）のハイエンド製品が成長し、市場全体の約3割を占める。その顔ぶれは乾燥性敏感肌に着目したスキンケアブランド「キュレル（CUREL）」をはじめ、第一三共ヘルスケアの敏感肌ブランド「ミノン（MINON）」やロート製薬のオトナ臭にアプローチする「デオコ（DEOCO）」、I-neの「ヨル（YOLU）」やヴィークレアの「アンドハニー（&HONEY）」などが名を連ねるが、各社がハイエンド製品を投入し競争が激化している。

ハイエンド製品には感性に訴える情緒軸と機能軸の両方が存在しているが、リピート率が高いのは「機能軸」だという。市場分析によると、「情緒軸は流行の影響を受けやすく、消費者のし好が変わりやすいことがデータからも明らかになっている」。こうした中、“ザ ボディ ととのい肌”は機能面に加え泡の気持ち良さや香りにもこだわり、「肌と心を両方ととのえる」という独自の市場ポジションを確立することを目指す。

これまで1000円未満のバリュー製品（1mL単価が0.7円未満）と、ミドル製品（1mL単価が0.7円以上）で圧倒的なシェアを独占してきた「ビオレ」も、“ザ ボディ ととのい肌”の発売を機にハイエンド市場へ本格参入する。ただし、「競合商品はない」と強調し「新しい肌悩みに対応することで、新たな市場を創出する」と意気込む。価格はブランド内でチャレンジングな設定ながら「自信を持って送り出す」と胸を張る。

8月には“ザ ボディ”の“摩擦レス”シリーズの改良版も投入する予定。ブランド全体で27年までに市場シェア25％を目指し、トップブランドとしての地位を盤石にする構えだ。

21年に新語・流行語大賞にもノミネートされた「ととのう」は、サウナブームとともに広まった概念だが、「ビオレ」はこれを「心身の調和」として再定義する。「体を洗うことは、人生そのものを“ととのえる”ことにつながる。肌を通じて、世界平和を目指す」と勇往邁進の姿勢を貫く。

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「WWDBEAUTY」は2月18日、セルフコスメにフォーカスを当てたイベント「ビューティテイスト・トーキョー」を東京・新宿のルミネゼロ（LUMINE 0）で開催した。同イベントでは、話題の美容成分入りスキンケアや、海外で支持される最新コスメブランドなど、合計6ブースを集積。さらに「WWDBEAUTY」のオリジナルブースとして、「WWDBEAUTY」2024年下半期ベストコスメの受賞製品の展示や、美容インフルエンサー・美容神ゆりちゃんセレクトによるスキンケアサロンで構成した。

BRAND BOOTH 1
オレンジ香る“引き算発想”のスキンケア「ラフラ」＆
50種以上の美容成分原液がそろう「チューンメーカーズ」

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“少ないほうが、肌はうれしい”をコンセプトに掲げ、“引き算発想”のスキンケアを提案する「ラフラ（RAFRA）」のブースでは、天然由来成分95%、美容液成分92%を配合したオイルクレンジング“オイルセラムクレンジング”（150mL、3300円）のほか、炭酸泡洗顔料“マシュマロオレンジ”（150g、2640円）、バームクレンジング“バームオレンジ”（100g、3850円）、“バームオレンジ ルビーリッチ”（100g、4070円）が並ぶ。実際にクレンジング力を体験した来場者は、短時間で落ちて肌の潤いが維持できる製品力の高さに、感嘆の声を挙げていた。

化粧品原料100%の高濃度美容液を手頃な価格で販売する「チューンメーカーズ（TUNEMAKERS）」のブースでは、くすみや乾燥といった来場者の悩みに合わせ、50種類以上のラインアップからおすすめの美容成分を紹介。保湿クリーム“原液保湿クリーム”（50g、2970円）やふきとり化粧水“原液ピーリング液”（120mL、1870円）などの人気商品を試す人でにぎわった。

BRAND BOOTH 2
マツキヨココカラはPBブランドの紹介や
アイブロウレッスンを実施

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マツキヨココカラ＆カンパニーのブースでは、「マツキヨ（MATSUKIYO）」の“超高圧VC誘導体”シリーズのほか、韓国風メンズコスメ「イイサム（IISAM）」、“すっぴんを整える”をテーマに掲げるメイクシリーズ「ネイク（NAKE）」、男性向けスキンケア「ナレッジ（KNOWLEDGE）」、パーソナライズヘアケア「エムキュア（MQRE）」、フェムケアに特化した「マツキヨ フェムリサ（MTASUKIYO FEMRISA）」、美容成分を高濃度で配合したスキンケア「ウィズ メソッド トリプルA（W/M AAA）」、コスメのようなパッケージが目を引く美容おやつ「マツキヨ ボウドルチェ（MATSUKIYO BEAU DOLCE）」といった、自社が手がける8つのプライベートブランドを紹介。さらに「イイサム」「ネイク」を使用し、プロによるアイブロウレッスンも実施した。「多くのPBがあるのを知らなかったので興味深かった」などの来場者の声があった。

BRAND BOOTH 3
まるで美容液のような使い心地
「スキンアクア」の新製品“ヒアルロンセラム UV”

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日やけ止め製品で知られるロート製薬の「スキンアクア（SKIN AQUA）」は、新製品“ヒアルロンセラム UV”（70g、990円※編集部調べ）の魅力をお届け。同製品は、ロート製薬が得意とするヒアルロン酸を厳選し、シリーズ内で最高濃度配合。みずみずしく肌になじみ、ベタつくことなく潤いをキープする。ツンとしたにおいも気にならず、製品を実際に試した来場者からも好評だった。このほか、ノンケミカルのトーンアップUV“ナチュラルベールUVエッセンス”や、カラーコントロール効果により透明感を演出する“トーンアップUVエッセンス”シリーズなど、歴代の人気商品の展示も行った。

BRAND BOOTH 4
「トゥーエーエヌ」「オフラ」など、
注目の海外ブランドが大集合

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海外ビューティブランドの日本総代理店を行うワンダーラインのブースには、韓国発カラーメイクブランド「トゥーエーエヌ（2AN）」、リニューアルしたばかりの人気ヘアケアブランド「モレモ（MOREMO）」、ビューティツールブランド「ボダナ（VODANA）」、ビーガンライフスタイルブランド「アニーロ（ANILLO）」、アメリカ発・韓国で急成長中の「オフラ（OFRA）」の5ブランドが登場。中でも「トゥーエーエヌ」は人気で、ブースには長蛇の列が続いた。

BRAND BOOTH 5
ドイツ発サプリメントブランド「オーソモル」
成分を新配合した日本版を紹介

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30年以上の実績と市場人気を誇る「オーソモル（ORTHOMOL）」は、“ビタミン界のエルメス”とも呼ばれるビタミンやミネラルを高濃度配合したドイツ発のサプリメントブランドだ。韓国アイドルも愛用していることでも話題で、日本の美容賢者からも注目を集める。ブースでは、ビタミンB群、Dやリコピン、ルテインなどを新配合した日本版“オーソモル マルチビタミン&ミネラル”を展示し、サンプリング。アーティスト・YOSHIROTTENがパッケージデザインを手掛けた限定製品も並び、多くの人がブースに足を止めた。

BRAND BOOTH 6
話題のアゼライン酸やニードルセラム、
泥のような質感のマットリップも

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2021年に登場した澄星の自社ブランド「ルポレム（LEPOREM）」のブースでは、にきび跡やくすみに効果的と言われるアゼライン酸配合の“アクネア”シリーズ、「泥質感がクセになる」と話題の“ソフトスムースリップ”がラインアップ。注目の鍼入り美容液“ニードル セラム A.Cクリーム”も展示し、来場者はチクチクとしたユニークな使い心地を体感した。

WWDBEAUTY BOOTH
美容神ゆりちゃんがセレクト！
注目成分の商品が大集合

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「WWDBEAUTY」のブースエリアには、「WWDBEAUTY」2024年下半期ベストコスメの1位受賞製品の展示の他、ビューティインフルエンサー・美容神ゆりちゃんによるスキンケアサロンを展開。今注目すべき美容成分をもとにゆりちゃん本人が製品をセレクトし、来場者の悩みにぴったりの製品を案内した。

PHOTOS：IIZUKA KOHEI

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ビューティアイテムの発売情報を「WWDJAPAN」的視点でピックアップ！今回は3月17〜23日に発売するアイテムを紹介します。今週は各ブランドの個性が光るベースメイクアイテムが登場。「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」はダイヤモンドの輝きに着目し、丁寧に磨き上げられたような品格のある肌を演出するフェイスパウダーが、「ランコム（LANCOME）」は人気の“タンイドル”から「24時間崩れない」をキャッチコピーに据えたプレストパウダーを発売します。どちらもブランドの知見と技術力を注ぎ込んだアイテムで、美肌見せの強い味方になるはず。ほか、「エリクシール（ELIXIR）」の進化した高機能のUV乳液、美容液成分を80％配合した「フローラノーティス ジルスチュアート（FLORA NOTIS JILL STUART）」も注目です。メイクアップは美肌から！各ブランドの技術革新を日々のメイクで体感して。

【3月17日発売】
キスミーフェルム
（KISSME FERME）

「キスミーフェルム（KISSME FERME）」は、“紅”製造時の原料をアップサイクルした“ベニバナ花エキス”を配合したルージュ“キスミー フェルム ルージュアクト”を発売する。塗布後に2層に分かれるフィルムプロテクト処方により、色持ちと艶感をロックし、軽くなめらかな塗り心地で唇にフィットする。

■商品詳細

“キスミー フェルム ルージュアクト”（全6色、各1650円※編集部調べ）

【3月18日発売】
イグニス
（IGNIS）

「イグニス（IGNIS）」は漢方を使用したホワイトライン“エフフォーリア”から、マッサージ&クレンジングクリームと洗顔料を発売する。合わせて、トラネキサム酸配合の美容液や北海道産ハスカップエキス配合の日焼け止め乳液もラインアップする。

■商品詳細

“イグニス ブライト エフフォーリア マッサージ＆クレンジング クリーム”（180g、6050円）
“イグニス ブライト エフォーリア ソープ”（100g、5000円）
“イグニス ホワイトニング エッセンス N”【医薬部外品】（40mL、5500円）
“イグニス フェイス&ボディ UV”［SPF47・PA +++］（70g、3850円）

【3月18日発売】
ファンケル
（FANCL）

「ファンケル（FANCL）」は、洗顔時の潤い流出を防ぐ“スキンコンディショニング洗顔”を発売する。アミノ酸系の洗浄成分が水と混ざることで“保水膜”に変化し、洗顔時に失われがちな潤いを守り、肌コンディションを整える。

■商品詳細

“スキンコンディショニング洗顔”（90g、1595円）

【3月19日発売】
ユンス
（YUNTH）」

「ユンス（YUNTH）」は、生ビタミンC配合の導入美容液“生VC美白美容液”【医薬部外品】をディズニーキャラクターのマリーの限定デザインで発売する。マリーのイラストをパッケージと個包装パウチにあしらい。個包装パウチ7つにはそれぞれ異なる表情を描いた。

■商品詳細

“生VC美白美容液 マリー限定デザイン”【医薬部外品】（1mL×28包、3960円）

【3月21日発売】
クレ・ド・ポー ボーテ
（CLE DE PEAU BEAUTE）

「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」は、トリートメントパウダー“プードルトランスパラント n M”を発売する。丁寧に磨き上げられたような品格のある輝きを肌に宿し、ファンデーションの美しい仕上がりを際立たせ、内面から透き通るような輝きを放つ理想の肌に仕上げる。

■商品詳細

“プードルトランスパラント n M”（セット価格、各1万3200円／リフィル、各9900円）

【3月21日発売】
ランコム
（LANCOME）

「ランコム（LANCOME）」は、“24時間崩れない”プレストパウダー“タンイドル ウルトラ ウェア スキン リファイニング セッティング パウダー”を発売する。カラーのラインアップは、透明感と素肌感がかなう“ユニバーサル”、ローズの血色感をプラスする“ピンク ウララ”、健康的な印象をもたらす“フェア”の3色。

■商品詳細

“タンイドル ウルトラ ウェア スキン リファイニング セッティング パウダー”（全3色、各7700円）

【3月21日発売】
フローラノーティス ジルスチュアート
（FLORA NOTIS JILL STUART）

「フローラノーティス ジルスチュアート（FLORA NOTIS JILL STUART）」は、美容液成分を80％配合した日焼け止め“コンフォートUVセラム”［SPF50＋・PA＋＋＋＋］を発売する。香りのラインアップは、ふくよかな桜の香りが印象的なチェリーブロッサムと、ジャスミンやカモミール、リンデンを合わせたセンシュアルジャスミンの2種類。

■商品詳細

“フローラノーティス ジルスチュアート チェリーブロッサム コンフォートUVセラム”（60g、3630円）
“フローラノーティス ジルスチュアート センシュアルジャスミン コンフォートUVセラム”（60g、3630円）

【2月21日発売】
エリクシール
（ELIXIR）

「エリクシール（ELIXIR）」は、高機能のUV乳液“デーケアレボリューション”を進化し、透明感×ハリの“デーケアレボリューション ブライトニング ba”【医薬部外品】と、潤い×ハリの“デーケアレボリューション ba”【医薬部外品】の2種を発売する。それぞれSPF35・PA++++と、SPF50+・PA++++を展開する。

■商品詳細

“デーケアレボリューション ブライトニング ba”【医薬部外品】（全2種、各35mL、3410〜3740円）
“デーケアレボリューション ba”【医薬部外品】（全2種、各35mL、3410〜3740円）

【3月22日発売】
メイベリン ニューヨーク
（MAYBELLINE NEW YORK）

「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は、滑らかなテクスチャーの“生チョコ質感”が特徴のファンデーション“SPステイ クリームパクト ファンデーション”を発売する。毛穴や赤み、くすみなどの気になる点をしっかりカバーしながらも、厚塗り感を感じさせない自然な仕上がりを演出。カラーはさまざまな肌色にマッチする4色を用意した。

■商品詳細

“SPステイ クリームパクト ファンデーション”（全4色、セット価格、各3630円／リフィル、各2720円）

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「プリマヴィスタ（PRIMAVISTA）」は4月12日、トーンアップUV下地“スキンプロテクトベース 皮脂くずれ防止 UV50 EX”［SPF50・PA+++ UV耐水性★］（全4色、25mL、各3080円※編集部調べ）とルースパウダー“スムースラスティング ルースパウダー”（全2色、12.5g、各3080円※同）を発売する。ブランドの強みである皮脂崩れやテカりを防ぎつつエアコンなどの乾燥から肌を守るベースメイクアイテムで、蒸し暑い夏でも長時間美しさをキープする。

べたつきからも乾燥からも肌を守りトーンアップ

スキンプロテクトベース 皮脂くずれ防止 UV50 EX”は、汗や皮脂でべたつく蒸し暑い屋外と肌が乾燥していく空調の効いた室内という夏の“ギャップ環境”に着目し、皮脂テカりからも乾燥感からも肌を守りつつ、美しい仕上がりが続く製品を開発した。配合する粉体を高分散し微粒子化した、ブランド独自のオールデイプロテクト処方を採用。崩れ防止力を高めつつ、保湿成分も配合し乾燥感のない肌感触をかなえた。

カラーは色むらをカバーするベージュ、色くすみをカバーするラベンダー、赤みをカバーするフレッシュグリーン、黄みや赤みをカバーして透明感のある肌印象に導くクリアブルーの4色をラインアップ。微粒子カバーパウダー配合しており、毛穴や肌悩みを自然にカバーしながらトーンアップする。

花王初採用の技術で毛穴をぼかし続けるパウダー

同日発売の“スムースラスティング　ルースパウダー”は、パウダーを覆うように包み込んだブランド独自のスムースフィットオイルにより、さらさらでありながら滑らかな付け心地を実現した。汗や皮脂に強い皮脂固化パウダーのほか、花王として初めて採用した「毛穴レス持続パウダー」を配合している点が特徴だ。光を拡散し、皮脂が出てきても毛穴をぼかし続けるラスティング力で美肌見せを演出する。カラーは肌になじむルーセントのほか、透明感のある明るい印象のラベンダーを用意。ケースとパフは別売りとなる。

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「プリマヴィスタ（PRIMAVISTA）」は4月12日、トーンアップUV下地“スキンプロテクトベース 皮脂くずれ防止 UV50 EX”［SPF50・PA+++ UV耐水性★］（全4色、25mL、各3080円※編集部調べ）とルースパウダー“スムースラスティング ルースパウダー”（全2色、12.5g、各3080円※同）を発売する。ブランドの強みである皮脂崩れやテカりを防ぎつつエアコンなどの乾燥から肌を守るベースメイクアイテムで、蒸し暑い夏でも長時間美しさをキープする。

べたつきからも乾燥からも肌を守りトーンアップ

スキンプロテクトベース 皮脂くずれ防止 UV50 EX”は、汗や皮脂でべたつく蒸し暑い屋外と肌が乾燥していく空調の効いた室内という夏の“ギャップ環境”に着目し、皮脂テカりからも乾燥感からも肌を守りつつ、美しい仕上がりが続く製品を開発した。配合する粉体を高分散し微粒子化した、ブランド独自のオールデイプロテクト処方を採用。崩れ防止力を高めつつ、保湿成分も配合し乾燥感のない肌感触をかなえた。

カラーは色むらをカバーするベージュ、色くすみをカバーするラベンダー、赤みをカバーするフレッシュグリーン、黄みや赤みをカバーして透明感のある肌印象に導くクリアブルーの4色をラインアップ。微粒子カバーパウダー配合しており、毛穴や肌悩みを自然にカバーしながらトーンアップする。

花王初採用の技術で毛穴をぼかし続けるパウダー

同日発売の“スムースラスティング　ルースパウダー”は、パウダーを覆うように包み込んだブランド独自のスムースフィットオイルにより、さらさらでありながら滑らかな付け心地を実現した。汗や皮脂に強い皮脂固化パウダーのほか、花王として初めて採用した「毛穴レス持続パウダー」を配合している点が特徴だ。光を拡散し、皮脂が出てきても毛穴をぼかし続けるラスティング力で美肌見せを演出する。カラーは肌になじむルーセントのほか、透明感のある明るい印象のラベンダーを用意。ケースとパフは別売りとなる。

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韓国発のコスメブランド「コーラルヘイズ（CORALHAZE）」は4月24日、南京錠をモチーフにしたユニークなパッケージが特徴の人気リップ“グロウロックゼリーティント”（各1850円）から、春らしい白み系の新4色をプラザ（PLAZA）とミニプラ（MINIPLA）で発売する。

同製品は、ゼリーのようなみずみずしいテクスチャーできれいな発色と艶が長時間持続するリップティントだ。べたつかず、軽やかな塗り心地でアイドルのようなぷるんとした唇をかなえる。新色は、落ち着いたウォームベージュ、花びらのようなライトクールピンク、儚げなクールラベンダーピンク、深みのあるピンクにパープルを一滴足したクールピンクの4色を用意した。

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「コスメデコルテ（DECORTE）」は3月15日から4月13日まで、ブランドを代表する美容液“リポソーム アドバンスト リペアセラム”と広告に起用した大谷翔平選手の世界観が楽しめるポップアップショップを原宿の「BAKERY CAFE 426 OMOTESANDO」で開催する。

2階建ての店舗の外観は“リポソーム アドバンスト リペアセラム”内に配合するカプセルをイメージしてデザインし、紫のカラーと大谷選手の広告ビジュアルを全面的に打ち出した。

1階では、対象の製品を購入した来場者が回すことができるリポソームカプセル型のルーレットを設置し、番号に応じてサンプルをプレゼント。刻印サービスも提供する。

階段脇には、製品への理解を深めてもらうため、リポソーム技術の研究をスタートした1984年から歴史を振り返ることができるパネルを設置した。

2階には、製品の特徴の掲示とともにタッチアップスペースを用意。クイズに正解すると回すことができるカプセルトイなど、製品理解を促進するコンテンツをそろえた。

また、スクリーンには、大谷選手を起用して新しく撮り下ろしたテレビCMとそのビハインドシーン、インタビュー動画を放映。QRコードを読み込むと大谷選手と一緒に記念撮影をしているかのような疑似体験ができるARフォトスポットも設置した。

“大谷効果”は年々上昇
「製品への理解につなげていきたい」

昨年も同様に3月中旬から1カ月間、ポップアップショップを開催し、2万人を超える来場者が訪れた。売り上げも想定を超え、「売り上げ規模が大きい百貨店の店舗と同じくらい」（「コスメデコルテ」事業部の井口史生グループマネージャー兼販売戦略一課課長）に達したという。

今年も去年と同等の成果を期待しつつ、今年は「ただ売り上げ数値を追うのではなく、製品理解を深めるものとしたい」と井口グループマネージャーは話す。

「通常は店頭で顧客と接点を持つが、こういったポップアップでは年代を超えて多くの方と接点を持つことができる。普段手に取ったことがない方や訪日客にも手に取ってもらえる機会となることを期待する」（井口グループマネージャー）。

「コスメデコルテ」が大谷選手を広告に起用してから今年で3年目。初めて起用した23年度も大きな反響を獲得したが、24年度はそれを超える実績を上げることができたという。井口グループマネージャーは「継続による顧客への認知や浸透が図れた結果」と分析しており、「今年も継続することで浸透を図ってくとともに、製品自体の理解の促進を目指す」と続けた。

3月16日から、東京・表参道の神宮橋から表参道交差点で展開する大谷選手を起用した街路灯フラッグ広告も実施。そのほか大谷選手とのコラボキャンペーンの実施や全国14カ所の百貨店でイベント開催も予定している。

The post 「コスメデコルテ」が大谷翔平とのコラボポップアップを今年も実施　大谷との“擬似”ツーショットも appeared first on WWDJAPAN.

「コスメデコルテ（DECORTE）」は3月15日から4月13日まで、ブランドを代表する美容液“リポソーム アドバンスト リペアセラム”と広告に起用した大谷翔平選手の世界観が楽しめるポップアップショップを原宿の「BAKERY CAFE 426 OMOTESANDO」で開催する。

2階建ての店舗の外観は“リポソーム アドバンスト リペアセラム”内に配合するカプセルをイメージしてデザインし、紫のカラーと大谷選手の広告ビジュアルを全面的に打ち出した。

1階では、対象の製品を購入した来場者が回すことができるリポソームカプセル型のルーレットを設置し、番号に応じてサンプルをプレゼント。刻印サービスも提供する。

階段脇には、製品への理解を深めてもらうため、リポソーム技術の研究をスタートした1984年から歴史を振り返ることができるパネルを設置した。

2階には、製品の特徴の掲示とともにタッチアップスペースを用意。クイズに正解すると回すことができるカプセルトイなど、製品理解を促進するコンテンツをそろえた。

また、スクリーンには、大谷選手を起用して新しく撮り下ろしたテレビCMとそのビハインドシーン、インタビュー動画を放映。QRコードを読み込むと大谷選手と一緒に記念撮影をしているかのような疑似体験ができるARフォトスポットも設置した。

“大谷効果”は年々上昇
「製品への理解につなげていきたい」

昨年も同様に3月中旬から1カ月間、ポップアップショップを開催し、2万人を超える来場者が訪れた。売り上げも想定を超え、「売り上げ規模が大きい百貨店の店舗と同じくらい」（「コスメデコルテ」事業部の井口史生グループマネージャー兼販売戦略一課課長）に達したという。

今年も去年と同等の成果を期待しつつ、今年は「ただ売り上げ数値を追うのではなく、製品理解を深めるものとしたい」と井口グループマネージャーは話す。

「通常は店頭で顧客と接点を持つが、こういったポップアップでは年代を超えて多くの方と接点を持つことができる。普段手に取ったことがない方や訪日客にも手に取ってもらえる機会となることを期待する」（井口グループマネージャー）。

「コスメデコルテ」が大谷選手を広告に起用してから今年で3年目。初めて起用した23年度も大きな反響を獲得したが、24年度はそれを超える実績を上げることができたという。井口グループマネージャーは「継続による顧客への認知や浸透が図れた結果」と分析しており、「今年も継続することで浸透を図ってくとともに、製品自体の理解の促進を目指す」と続けた。

3月16日から、東京・表参道の神宮橋から表参道交差点で展開する大谷選手を起用した街路灯フラッグ広告も実施。そのほか大谷選手とのコラボキャンペーンの実施や全国14カ所の百貨店でイベント開催も予定している。

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「コスメデコルテ（DECORTE）」は3月15日から4月13日まで、ブランドを代表する美容液“リポソーム アドバンスト リペアセラム”と広告に起用した大谷翔平選手の世界観が楽しめるポップアップショップを原宿の「BAKERY CAFE 426 OMOTESANDO」で開催する。

2階建ての店舗の外観は“リポソーム アドバンスト リペアセラム”内に配合するカプセルをイメージしてデザインし、紫のカラーと大谷選手の広告ビジュアルを全面的に打ち出した。

1階では、対象の製品を購入した来場者が回すことができるリポソームカプセル型のルーレットを設置し、番号に応じてサンプルをプレゼント。刻印サービスも提供する。

階段脇には、製品への理解を深めてもらうため、リポソーム技術の研究をスタートした1984年から歴史を振り返ることができるパネルを設置した。

2階には、製品の特徴の掲示とともにタッチアップスペースを用意。クイズに正解すると回すことができるカプセルトイなど、製品理解を促進するコンテンツをそろえた。

また、スクリーンには、大谷選手を起用して新しく撮り下ろしたテレビCMとそのビハインドシーン、インタビュー動画を放映。QRコードを読み込むと大谷選手と一緒に記念撮影をしているかのような疑似体験ができるARフォトスポットも設置した。

“大谷効果”は年々上昇
「製品への理解につなげていきたい」

昨年も同様に3月中旬から1カ月間、ポップアップショップを開催し、2万人を超える来場者が訪れた。売り上げも想定を超え、「売り上げ規模が大きい百貨店の店舗と同じくらい」（「コスメデコルテ」事業部の井口史生グループマネージャー兼販売戦略一課課長）に達したという。

今年も去年と同等の成果を期待しつつ、今年は「ただ売り上げ数値を追うのではなく、製品理解を深めるものとしたい」と井口グループマネージャーは話す。

「通常は店頭で顧客と接点を持つが、こういったポップアップでは年代を超えて多くの方と接点を持つことができる。普段手に取ったことがない方や訪日客にも手に取ってもらえる機会となることを期待する」（井口グループマネージャー）。

「コスメデコルテ」が大谷選手を広告に起用してから今年で3年目。初めて起用した23年度も大きな反響を獲得したが、24年度はそれを超える実績を上げることができたという。井口グループマネージャーは「継続による顧客への認知や浸透が図れた結果」と分析しており、「今年も継続することで浸透を図ってくとともに、製品自体の理解の促進を目指す」と続けた。

3月16日から、東京・表参道の神宮橋から表参道交差点で展開する大谷選手を起用した街路灯フラッグ広告も実施。そのほか大谷選手とのコラボキャンペーンの実施や全国14カ所の百貨店でイベント開催も予定している。

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花王は3月15〜23日、同社の香りの心臓部である感覚科学研究所が再現する「記憶の香り」を展示するイベント「香屋-KAORIYA-」を原宿で開催する。会場はアンノン原宿で、入場無料・予約不要。

同イベントは、「記憶を引き出す部屋」「記憶に没入する部屋」「調香師の部屋」の3つの空間で構成される。会場では、「どこか懐かしさを感じる」16種類の香りを用意。その一部は花王の製品にも使用されており、同社は「製品の香りを楽しんで使っていただくきっかけなれば」としている。

「記憶を引き出す部屋」では、香りが閉じ込められた引き出しを開くことで、過去の記憶が蘇るような体験を提供。「記憶に没入する部屋」では、壁一面に誰かの思い出が物語のようにつづられた空間で、他者の記憶を追体験できる。

「調香師の部屋」では、花王の感覚科学研究所による「香りと人の研究」を紹介。香りを可視化する技術「セントアイ」、香り体験を表現する「セントイメージアート」、最も美しく香る瞬間を再現する「エアロセント」など、最新技術を体験できる。

同イベントの発起人でもある花王の野原聡ヘルス&ビューティケア事業部門 ヘアケア第1事業部 ブランドマネージャーは、「花王は香りを含めた感性の領域に注力しており、その強みを生かした面白い企画ができないかと考えた。最終的には、花王の香り研究の可能性に多くの皆さんが関心を持っていただければうれしい」と期待を寄せる。

The post 花王が原宿で「記憶の香り」イベント開催　 “エモい”香り体験を提供 appeared first on WWDJAPAN.

花王は3月15〜23日、同社の香りの心臓部である感覚科学研究所が再現する「記憶の香り」を展示するイベント「香屋-KAORIYA-」を原宿で開催する。会場はアンノン原宿で、入場無料・予約不要。

同イベントは、「記憶を引き出す部屋」「記憶に没入する部屋」「調香師の部屋」の3つの空間で構成される。会場では、「どこか懐かしさを感じる」16種類の香りを用意。その一部は花王の製品にも使用されており、同社は「製品の香りを楽しんで使っていただくきっかけなれば」としている。

「記憶を引き出す部屋」では、香りが閉じ込められた引き出しを開くことで、過去の記憶が蘇るような体験を提供。「記憶に没入する部屋」では、壁一面に誰かの思い出が物語のようにつづられた空間で、他者の記憶を追体験できる。

「調香師の部屋」では、花王の感覚科学研究所による「香りと人の研究」を紹介。香りを可視化する技術「セントアイ」、香り体験を表現する「セントイメージアート」、最も美しく香る瞬間を再現する「エアロセント」など、最新技術を体験できる。

同イベントの発起人でもある花王の野原聡ヘルス&ビューティケア事業部門 ヘアケア第1事業部 ブランドマネージャーは、「花王は香りを含めた感性の領域に注力しており、その強みを生かした面白い企画ができないかと考えた。最終的には、花王の香り研究の可能性に多くの皆さんが関心を持っていただければうれしい」と期待を寄せる。

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花王は3月15〜23日、同社の香りの心臓部である感覚科学研究所が再現する「記憶の香り」を展示するイベント「香屋-KAORIYA-」を原宿で開催する。会場はアンノン原宿で、入場無料・予約不要。

同イベントは、「記憶を引き出す部屋」「記憶に没入する部屋」「調香師の部屋」の3つの空間で構成される。会場では、「どこか懐かしさを感じる」16種類の香りを用意。その一部は花王の製品にも使用されており、同社は「製品の香りを楽しんで使っていただくきっかけなれば」としている。

「記憶を引き出す部屋」では、香りが閉じ込められた引き出しを開くことで、過去の記憶が蘇るような体験を提供。「記憶に没入する部屋」では、壁一面に誰かの思い出が物語のようにつづられた空間で、他者の記憶を追体験できる。

「調香師の部屋」では、花王の感覚科学研究所による「香りと人の研究」を紹介。香りを可視化する技術「セントアイ」、香り体験を表現する「セントイメージアート」、最も美しく香る瞬間を再現する「エアロセント」など、最新技術を体験できる。

同イベントの発起人でもある花王の野原聡ヘルス&ビューティケア事業部門 ヘアケア第1事業部 ブランドマネージャーは、「花王は香りを含めた感性の領域に注力しており、その強みを生かした面白い企画ができないかと考えた。最終的には、花王の香り研究の可能性に多くの皆さんが関心を持っていただければうれしい」と期待を寄せる。

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ヤーマンは、2025年4月期の連結業績予想を下方修正した。修正後は、売上高が250億円（修正前は350億円）、営業利益が9億円（同25億円）、経常利益が6億円（同22億円）、純利益が11億円（同15億円）。外出型消費の傾向や広告宣伝費の抑制による売り上げ減少に加え、円安に伴う仕入れコストの上昇の影響が響き、従来予想を引き下げた。

24年5月〜25年1月期は、売上高が前年同期比25.7％減の190億円、営業利益が同55.8％減の8億円、経常利益が同71.3％減の5億円、純利益が3％減の11億円だった。中国の持ち分法適用関連会社であるマシェリの株式売却益9億円を計上したものの、中国の化粧品市場の低迷や広告投資の抑制、国内商戦期の苦戦が影響し、前年同期を下回った。

国内では、24年12月に銀座旗艦店が過去最高売り上げを更新したほか、家電量販店など顧客と直接接点を持つ販路が堅調に推移。今後は旗艦店や百貨店を中心に、顧客サービスの充実や新製品の投入を軸に売上拡大を目指す。

また、子会社化したForty-Four社を通じ、インフォマーシャルを活用した新規商材の販売を加速。このほか、従来進出が難しかった販路を開拓するため、専任の営業組織を立ち上げ、新規販路開拓にも注力する。

海外では、TikTokやRed Bookなどのプラットフォームを活用した直接販売への投資を強化。さらに、ベトナムやサウジアラビアなどの新規市場での展開を本格化し、成長基盤の拡大を図る。

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「デュオ（DUO）」などを展開するプレミアアンチエイジングの2024年8月〜25年１月期連結決算は、子会社のベネクスが展開するリカバリーウエアが伸長したものの主力のアンチエイジング事業が低調傾向にあり売上高が前年同期比19.9%減の85億円だった。営業損益は広告宣伝費を中心とした販売費を抑制し、固定費の適正化を進めたことから9億7000万円の黒字（前年同期は2億円の赤字、計画は1億5000万円の赤字）となった。純損益が5億8000万円の黒字（同16億円の赤字、同1億6000万円の赤字）と事業規模に合わせたコスト削減と効率的な運営を進めた結果、損益面で計画比も上回る大きな改善を達成した。

事業部別の売上高は、アンチエイジング事業が同28.1％減の70億円。「デュオ」や高機能エイジングスキンケア「カナデル（CANADEL）」、ヘアケア「クレイエンス（CLAYENCE）」が低迷。主力販路の通信販売や卸売販売も厳しい状況が続いた。リカバリーウエア「ベネクス（VENEX）」を展開するリカバリー事業はテレビCMやデジタルマーケティングの施策を積極的に行い、売上高が同68.6%増の15億円と過去最高を更新した。

25年７月期連結業績は、アンチエイジング事業を取り巻く環境が依然として厳しいこと、伸長を計画していた中国市場も慎重な見方を継続することから業績予想の修正を行わず、売上高が前期比14％減の175億円、営業利益が同7.9%増の1億5000万円、純利益が1億3000万円（前年は14億円の損失）を見込む。

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小嶋陽菜がプロデュースするビューティブランド「ハーリップトゥ ビューティ（HER LIP TO BEAUTY）」は4月4日、人気アイテム“センシュアルリッチ ボディクリーム”から、新しくローズの香りの“ローズ ブランシュ”（180g、4600円）を発売する。3月20日から大阪 ルクア イーレ店で先行販売を行う。

“センシュアルリッチ ボディクリーム”は、8種の植物オイルや5種のセラミドなどの美容成分を配合したボディークリーム。特殊乳化技術の採用により、オイルリッチな保湿力と肌にするっと馴染むさらりとした使い心地の両立を実現した。

ロマンチックなバラの香り

今回登場する“ローズ ブランシュ”は、爽やかで上品な3種のローズが織りなす芳醇で甘い香り。ホワイトローズペタルが軽やかに香るトップから、センティフォリアローズの華やかで芳醇な甘い香りにエレガントで爽やかなラベンダーが覗くミドル、そしてアガーウッドの奥深いスモーキーさとシストローズのアンバーグリスやムスクを思わせる甘さが交差するラストへ、時間が経つにつれ深く洗練されていく香調を楽しめる。

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小嶋陽菜がプロデュースするビューティブランド「ハーリップトゥ ビューティ（HER LIP TO BEAUTY）」は4月4日、人気アイテム“センシュアルリッチ ボディクリーム”から、新しくローズの香りの“ローズ ブランシュ”（180g、4600円）を発売する。3月20日から大阪 ルクア イーレ店で先行販売を行う。

“センシュアルリッチ ボディクリーム”は、8種の植物オイルや5種のセラミドなどの美容成分を配合したボディークリーム。特殊乳化技術の採用により、オイルリッチな保湿力と肌にするっと馴染むさらりとした使い心地の両立を実現した。

ロマンチックなバラの香り

今回登場する“ローズ ブランシュ”は、爽やかで上品な3種のローズが織りなす芳醇で甘い香り。ホワイトローズペタルが軽やかに香るトップから、センティフォリアローズの華やかで芳醇な甘い香りにエレガントで爽やかなラベンダーが覗くミドル、そしてアガーウッドの奥深いスモーキーさとシストローズのアンバーグリスやムスクを思わせる甘さが交差するラストへ、時間が経つにつれ深く洗練されていく香調を楽しめる。

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「セルヴォーク（CELVOKE）」は、2025年夏のメイクアップコレクション第1弾を4月11日に、第2弾を25日に発売する。第1弾は3月28日から、第2弾は4月11日から先行予約を受け付ける。本コレクションのテーマは“ターン ザ テーブルズ（Turn the tables）”。異なる色彩と質感、輝きを掛け合わせることで、ひとりの個性に組み込まれた多面的な魅力を引き出すアイテムをラインアップする。

11日発売アイテム

“インフィニトリー カラー N”（新12色うち限定3色、各3520円）は、アイ、チーク、リップに使用できるマルチフェイスカラー。真球状パウダーとなめらかなゲルを掛け合わせることで、すべらかな伸び感としっとりした保湿感を両立した。

カラーは新色9色と、数量限定色2色、伊勢丹新宿本店と阪急うめだ本店限定色1色の全12色をラインアップ。普段使いしやすいクリアなライトオレンジベージュからコケティッシュな魅力を引き出すモーヴベージュ、銀河のようなブルーピンクのパールカラーまで幅広いカラーで展開する。

“シュアネス アイライナーリキッド C”（新2色、各3080円）は、印象的なニュアンスカラーでアイメイクをきりりと引き締めるリキッドアイライナー。濁りのない発色と艶感で、忘れられない余韻を演出する。カラーは深海の闇を覗くようなディープブルー“ダスクブルー”と煌めく透けボルドー“ルビーソーダ”の全2色で展開する。

“インディケイト アイブロウパウダー”（新1色、3850円）はテクニックレスで眉に馴染み、ふわっと抜け感のある仕上がりをかなえるアイブロウパウダー。パール配合で、光を味方につけたふんわりとした立体感を簡単に描ける。今回登場するカラーは、クラシカルベージュ、ピンクブラウン、コットンピンクをセットにした“ロージーブラウン”。

“インディケイト アイブロウマスカラ C”（新1色、3080円）は、カラーピグメントを均一に分散させる処方で、眉を1本1本繊細にコーティングするアイブロウマスカラ。モーヴカラーのニュアンスを含んだクリーミーなミルクティベージュカラーが、洗練されたニュアンスメイクをかなえる。

25日発売アイテム

“モイステン リップドロップ”（新7色うち限定2色、各3300円）は、美容液成分98%配合のリップグロス。光を透けさせるシースルー発色と均一な艶、さりげないプランプアップ効果により潜在的な魅力を引き出す。

カラーは新色5色と数量限定色1色、ルミネ有楽町とルミネ新宿１限定色1色の全7色。上品な血色感をかなえるウォームピンクベージュや肌を美しく見せるベリーレッド、多彩パール入りのアイスブルーなど、夏にぴったりのニュアンスカラーを取りそろえた。

“エクスプレッシヴ アイズ”（新1色、9350円）は、降り注ぐ幸運の星屑を多幸感溢れるニュアンスカラーに閉じ込めた9色アイシャドウパレット。ドラマチックなグリッター、奥ゆきを生み出すシャイニー、繊細な艶で魅せるシルクの3種の質感が洗練された眼差しを演出する。

マスカラ2品

“オムニコンシャス ラッシュ”（新1色、3850円）と“オムニコンシャス スパークルラッシュ”（新1色、3850円）は、セパレート、ロングラッシュ、カールキープのすべてをかなえるマスカラ。お湯落ちするフィルムタイプで、汗や皮脂、水に強く、クレンジングの瞬間まで美しさをキープする。

今回は、“オムニコンシャス ラッシュ”から端正なくすみが魅力的なインディゴブルーを、“オムニコンシャス スパークルラッシュ”からダイヤモンドとサファイヤを砕いて散りばめたような、スパークル感のあるクリアブルーをラインアップする。

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「セルヴォーク（CELVOKE）」は、2025年夏のメイクアップコレクション第1弾を4月11日に、第2弾を25日に発売する。第1弾は3月28日から、第2弾は4月11日から先行予約を受け付ける。本コレクションのテーマは“ターン ザ テーブルズ（Turn the tables）”。異なる色彩と質感、輝きを掛け合わせることで、ひとりの個性に組み込まれた多面的な魅力を引き出すアイテムをラインアップする。

11日発売アイテム

“インフィニトリー カラー N”（新12色うち限定3色、各3520円）は、アイ、チーク、リップに使用できるマルチフェイスカラー。真球状パウダーとなめらかなゲルを掛け合わせることで、すべらかな伸び感としっとりした保湿感を両立した。

カラーは新色9色と、数量限定色2色、伊勢丹新宿本店と阪急うめだ本店限定色1色の全12色をラインアップ。普段使いしやすいクリアなライトオレンジベージュからコケティッシュな魅力を引き出すモーヴベージュ、銀河のようなブルーピンクのパールカラーまで幅広いカラーで展開する。

“シュアネス アイライナーリキッド C”（新2色、各3080円）は、印象的なニュアンスカラーでアイメイクをきりりと引き締めるリキッドアイライナー。濁りのない発色と艶感で、忘れられない余韻を演出する。カラーは深海の闇を覗くようなディープブルー“ダスクブルー”と煌めく透けボルドー“ルビーソーダ”の全2色で展開する。

“インディケイト アイブロウパウダー”（新1色、3850円）はテクニックレスで眉に馴染み、ふわっと抜け感のある仕上がりをかなえるアイブロウパウダー。パール配合で、光を味方につけたふんわりとした立体感を簡単に描ける。今回登場するカラーは、クラシカルベージュ、ピンクブラウン、コットンピンクをセットにした“ロージーブラウン”。

“インディケイト アイブロウマスカラ C”（新1色、3080円）は、カラーピグメントを均一に分散させる処方で、眉を1本1本繊細にコーティングするアイブロウマスカラ。モーヴカラーのニュアンスを含んだクリーミーなミルクティベージュカラーが、洗練されたニュアンスメイクをかなえる。

25日発売アイテム

“モイステン リップドロップ”（新7色うち限定2色、各3300円）は、美容液成分98%配合のリップグロス。光を透けさせるシースルー発色と均一な艶、さりげないプランプアップ効果により潜在的な魅力を引き出す。

カラーは新色5色と数量限定色1色、ルミネ有楽町とルミネ新宿１限定色1色の全7色。上品な血色感をかなえるウォームピンクベージュや肌を美しく見せるベリーレッド、多彩パール入りのアイスブルーなど、夏にぴったりのニュアンスカラーを取りそろえた。

“エクスプレッシヴ アイズ”（新1色、9350円）は、降り注ぐ幸運の星屑を多幸感溢れるニュアンスカラーに閉じ込めた9色アイシャドウパレット。ドラマチックなグリッター、奥ゆきを生み出すシャイニー、繊細な艶で魅せるシルクの3種の質感が洗練された眼差しを演出する。

マスカラ2品

“オムニコンシャス ラッシュ”（新1色、3850円）と“オムニコンシャス スパークルラッシュ”（新1色、3850円）は、セパレート、ロングラッシュ、カールキープのすべてをかなえるマスカラ。お湯落ちするフィルムタイプで、汗や皮脂、水に強く、クレンジングの瞬間まで美しさをキープする。

今回は、“オムニコンシャス ラッシュ”から端正なくすみが魅力的なインディゴブルーを、“オムニコンシャス スパークルラッシュ”からダイヤモンドとサファイヤを砕いて散りばめたような、スパークル感のあるクリアブルーをラインアップする。

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「レブロン（REVLON）」は、気温変化によるメイク崩れが気になるこれからの季節に向け、ベースメイクアイテム2品を発売する。4月10日には、多機能性プライマー“カラーステイ ロングウェア UV プライマー”［SPF50+・PA++++］（全2色、2090円）を、17日には肌のテカリを抑えサラサラな肌に導くメイク下地“アンチシャイン バーム”（1980円）を発売する。

4月10日発売
崩れにくさを追求したプライマー

“カラーステイ ロングウェア UV プライマー”は、崩れにくさを発揮する“デュアルレイヤー ディフェンスシステム”を新たに採用し、高いキープ力を実現。皮脂吸収パウダーがテカリを防ぎ、24時間メイク崩れを防止する。また、5つの美容液成分が肌に潤いを与えながら、みずみずしく軽いテクスチャーが肌に心地よく密着し、サラサラ肌が1日中持続する。

カラーは、肌に血色感を与える“ピンクベージュ”と透明感を引き出す“ラベンダー”のトーンアップをかなえる2色。

4月17日発売
テカり防止バームが復刻

2WAY下地の“レブロン アンチシャイン バーム”が、リクエストに応えて再登場する。朝は毛穴＆テカりレスな肌へ導くメイク下地として、日中はメイク崩れを防止するメイク直しとして使用できる。従来品に比べてバームのテクスチャーを軽くし、よりなめらかで肌なじみが良い仕様にアップデートした。さらに、パッケージも白を基調としたスタイリッシュなケースにリニューアルしている。同製品はプラザ（PLAZA）、ミニプラ(MINIPLA)、プラザのオンラインストア限定で先行販売を行い、オンラインストアでは3月中の販売開始を予定している。

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「レブロン（REVLON）」は、気温変化によるメイク崩れが気になるこれからの季節に向け、ベースメイクアイテム2品を発売する。4月10日には、多機能性プライマー“カラーステイ ロングウェア UV プライマー”［SPF50+・PA++++］（全2色、2090円）を、17日には肌のテカリを抑えサラサラな肌に導くメイク下地“アンチシャイン バーム”（1980円）を発売する。

4月10日発売
崩れにくさを追求したプライマー

“カラーステイ ロングウェア UV プライマー”は、崩れにくさを発揮する“デュアルレイヤー ディフェンスシステム”を新たに採用し、高いキープ力を実現。皮脂吸収パウダーがテカリを防ぎ、24時間メイク崩れを防止する。また、5つの美容液成分が肌に潤いを与えながら、みずみずしく軽いテクスチャーが肌に心地よく密着し、サラサラ肌が1日中持続する。

カラーは、肌に血色感を与える“ピンクベージュ”と透明感を引き出す“ラベンダー”のトーンアップをかなえる2色。

4月17日発売
テカり防止バームが復刻

2WAY下地の“レブロン アンチシャイン バーム”が、リクエストに応えて再登場する。朝は毛穴＆テカりレスな肌へ導くメイク下地として、日中はメイク崩れを防止するメイク直しとして使用できる。従来品に比べてバームのテクスチャーを軽くし、よりなめらかで肌なじみが良い仕様にアップデートした。さらに、パッケージも白を基調としたスタイリッシュなケースにリニューアルしている。同製品はプラザ（PLAZA）、ミニプラ(MINIPLA)、プラザのオンラインストア限定で先行販売を行い、オンラインストアでは3月中の販売開始を予定している。

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「イプサ（IPSA）」は6月10日、肌に溶け込むように心地よく馴染むウォータリージェルテクスチャーの新感覚フレグランス“スキンフレグランスジェル”（全6種、各25mL、各4400円）を発売する。

1日を整えるスキンケア発想の新感覚フレグランス

“スキンフレグランスジェル”は、スキンケア発想のみずみずしいジェルテクスチャーで、場面を問わず手軽に香りを楽しめるフレグランス。リフレッシュしたいときにおすすめの“アウェイクシリーズ”（全3種）とリラックスしたいときにおすすめの”レストシリーズ”（全3種）の2つのシリーズで構成し、シーンに合わせ使い分けることで心も肌も満たされる１日をサポートする。

香り選びはその時の気分に合わせて選ぶことはもちろん、自分自身では気が付かない潜在的なストレスや感情などの気持ちを分析することで、その瞬間の気持ちに合った香り選びを実現する「イプサ」の“バランスケア測定”で最適の選択を導き出すこともできる。

パッケージデザインには、コンパクトなディスペンサー容器を採用。スリムなデザインで、さまざまなシーンで使用できるようにこだわった。

心と肌に寄り添う全6種の香り

“アウェイクシリーズ”（01~03）には、目覚めをイメージしたリフレッシュ感のある香りの香料と華やかなゼラニウム油を掛け合わせた爽やかな印象の香りを、“レストシリーズ”（04〜06）には、休息をイメージした安らかな香りに穏やかな香りのラベンダー油を合わせたリラックス感のある香りをラインアップする。

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「イプサ（IPSA）」は6月10日、肌に溶け込むように心地よく馴染むウォータリージェルテクスチャーの新感覚フレグランス“スキンフレグランスジェル”（全6種、各25mL、各4400円）を発売する。

1日を整えるスキンケア発想の新感覚フレグランス

“スキンフレグランスジェル”は、スキンケア発想のみずみずしいジェルテクスチャーで、場面を問わず手軽に香りを楽しめるフレグランス。リフレッシュしたいときにおすすめの“アウェイクシリーズ”（全3種）とリラックスしたいときにおすすめの”レストシリーズ”（全3種）の2つのシリーズで構成し、シーンに合わせ使い分けることで心も肌も満たされる１日をサポートする。

香り選びはその時の気分に合わせて選ぶことはもちろん、自分自身では気が付かない潜在的なストレスや感情などの気持ちを分析することで、その瞬間の気持ちに合った香り選びを実現する「イプサ」の“バランスケア測定”で最適の選択を導き出すこともできる。

パッケージデザインには、コンパクトなディスペンサー容器を採用。スリムなデザインで、さまざまなシーンで使用できるようにこだわった。

心と肌に寄り添う全6種の香り

“アウェイクシリーズ”（01~03）には、目覚めをイメージしたリフレッシュ感のある香りの香料と華やかなゼラニウム油を掛け合わせた爽やかな印象の香りを、“レストシリーズ”（04〜06）には、休息をイメージした安らかな香りに穏やかな香りのラベンダー油を合わせたリラックス感のある香りをラインアップする。

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今年も猛暑が予想されており、日焼け止めのニーズはますます高まりそうだ。この日焼け止め、基本的には「２～３時間おきの塗り直し」が推奨されているのをご存じだろうか。SNSでは「現実的には難しい」「どうやって？」という声もある中、今シーズンは塗り直し問題への最適解となるようなアイテムが登場している。今回は“追い”UVケアの現在地について考えたい。

メイクの上からどうやって？
「日焼け止めの日中塗り直し」問題

日焼け止めの正しい使い方を、皮膚科医や化粧品会社の研究者に取材すると、必ずといっていいほど「２～3時間おきに塗り直してください」と推奨される。

年々UVケアのフィット感は向上しているとはいえ、どんなに優秀なウォータープルーフ（汗・水に強い）、スマッジプルーフ（こすれに強い）でも、夕方まで塗布直後のUV膜を維持するのは難しい。特に近年の猛暑環境下では、なおさらである。

作り手側にしてみれば、塗り直しはUV膜の維持に必要なことだろうけど、使い手側としては「メイクした顔に塗り直せといわれても、現実的にどうやって？」というのが、正直なところではないだろうか。これに関してはSNSでもさまざまな意見があり、「BA（美容部員）さんにどうするのか聞いたら『難しいですよね』と苦笑いされた」「UVパウダーを重ねているけど、結局焼けてしまう」など、現在のところ決定打には欠ける印象だ。

取材でどう塗り直すのか聞いてみると、「部分的にシートタイプのクレンジングで落として、塗り直してください」が模範解答のようである。これも仕事中に実践できるかといったら「難しいのでは？」と感じてしまう。

韓国コスメの影響も？“追い”UVケアアイテムの現在地

メイクの上に重ねて、紫外線防止効果を補完する“追い”UVケアの手段として、まずは前述のような「UVパウダー」がある。ルースパウダー自体が、ベースメイクの仕上げに使うものであり、違和感なく取り入れやすい点が魅力だろう。肌本来の艶を生かした、現在のベースメイクトレンドとも親和性が高い。

このような高SPF値のUVパウダーは、これまでミネラル粉体を得意とするオーガニック系のブランドが先行していた印象だ。しかし近年は猛暑の影響か、夏場に限定品として発売する大手メーカーも増えつつある。

もう１つは、韓国コスメの流行で注目された「スティック型UVケア」だ。持ち歩きやすく、メイクの上から重ねられる透明タイプで、若い世代を中心に支持されたアイテムである。ただし、製品によってはスティックが固めなものもあったこと。また「ファンデの上からスティック状のバームを重ねる」行為自体に、抵抗感を抱く人も一定数いるように思う。

これらのアイテムから“追い”UVケアに求められる要素が、いくつか浮かび上がってくる。まず何より、高SPF値を有していること。さらに、持ち歩き可能な形状であることや、メイクの上に重ねても崩れにくいことが挙げられる。特に、「メイクの上に重ねても“生理的に嫌じゃない感覚”であること」も意外と重要ではないだろうか。

2025年夏は“追い”UVケアが進化！

2025年春から初夏にかけて、メイクの上に重ねて使える“追い”UVケアアイテムが充実している。いずれも機能性や使用感が進化し、ドラッグストアを主戦場とするマス向けブランドに加え、百貨店などで展開する高級化粧品ブランドからも相次いで登場しているのが特徴だ。代表的なアイテムを紹介する。

コーセーの「雪肌精（SEKKISEI）」は、日焼け止めの「塗り直しの必要性」と「現実の手間」という課題に着目し、塗り直し専用アイテム“スキンケア UV エッセンス ミスト”を4月16日に限定発売する。同社初の直接肌に吹きかけられる処方を採用した2層タイプのUVケアだ。よく振ってからスプレーすると、きめ細かなミストがふわりと肌を包み、メイクのヨレを気にせず使える点がうれしい。美容成分を豊富に配合し、しっとり肌を整え、自然な艶をプラス。今回は限定品で登場するが、定番化を期待したい。

「アネッサ（ANESSA）」が販売する“パーフェクトUV ブラッシュオンパウダー”は、メイクの上から羽織らせる、パウダータイプのブラシ一体型日焼け止めだ。毛量たっぷりのブラシは肌触りがよく、肌の質感を生かしながら表面がサラサラに整う。UVケアのベストセラーであるアネッサらしく、SPF値、PA値、UV耐水性ともに優秀。紫外線散乱剤同士がくっつかず、均一なUV膜を形成するような処方を採用し、パウダーでありながら肌をしっかり守る働きも期待できる。

「クラランス（CLARINS）」が4月25日に発売する“インビジブル サンケア スティック ハイプロテクション”は、テクスチャーがやわらかく、するすると肌の上をすべっていくのが特徴だ。透明感に優れ、メイクに重ねても艶のある自然な質感に仕上がる点が頼もしい。しっとり肌が整うため、日差しの強い屋外と、空調で乾燥する室内を行き来する人は重宝しそう。トロピカルな香りも心地よく「使い続けたい」と思える1品だ。

「ニベア（NIVEA）」の“ニベアUV ディープ プロテクト＆ケア ミルクミスト”は、SPF値、PA値、UV耐水性全てここで紹介するアイテムの中では最も高いプロテクト効果を誇る。ミルクタイプでしっとり肌になじみ、白残りしないみずみずしい使い心地が印象的だ。ボディーには直接スプレーできるが、顔に塗布する場合は、1度手のひらに取って塗布することが推奨されている。スーパーウォータープルーフでありながら、石けんで落とせる点も魅力。

“追い”UVケアの「伸びしろ」に期待する理由

あらめて見回すと、今シーズンは色々な形状の“追い”UVケアが登場しており、実際試してみて「よくできているな」と感心する。ミストもスティックも、メイクの上に重ねることに抵抗が少ないテクスチャーで、仕上がりがナチュラルな点に驚いた。

一方で、「メイクの上からUVケア効果を補完する」というそもそもの目的に立ち戻ると、まだ「進化の伸びしろ」を感じるのも事実である。例えば、パウダーはもう少しシールド膜として肌を覆う感覚があったほうが安心で、ミルクやスティックはメイク崩れとしっとり感の両立に進化の余地があるのではないだろうか。

さらに、どの製品にも言えることだが「実際メイクに重ねてどのくらい紫外線防止効果が高まるか」の検証データがあったらより信頼感につながるのではないかと思う。

昨今は、猛暑対策として、クールな感触のアイテムが注目されているが、個人的には“追い”UVケアは、もっと注目されていいと感じている。日焼けと化粧崩れに悩むいち生活者として、今後の進化に心から期待したい。

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「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」は3月13日、いつでもヘアスタイルを整えられる丸型の“ラウンドミニコーム”（各2420円）から、森林を思わせるグリーン×ブルーの新色を発売した。

同製品は軽いアクリル樹脂の素材を使用したコームで、手のひらに収まる小さなサイズ感が特徴。歯の幅を髪が傷みにくく整えやすい絶妙なバランスにしている。前髪や後れ毛を整えるなどの細かな部分にも使用可能だ。

自然環境からインスパイアした新色の“フォレスト（forest）”は、木々の緑の間からのぞく木漏れ日と青空を表現した。

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「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」は3月13日、いつでもヘアスタイルを整えられる丸型の“ラウンドミニコーム”（各2420円）から、森林を思わせるグリーン×ブルーの新色を発売した。

同製品は軽いアクリル樹脂の素材を使用したコームで、手のひらに収まる小さなサイズ感が特徴。歯の幅を髪が傷みにくく整えやすい絶妙なバランスにしている。前髪や後れ毛を整えるなどの細かな部分にも使用可能だ。

自然環境からインスパイアした新色の“フォレスト（forest）”は、木々の緑の間からのぞく木漏れ日と青空を表現した。

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韓国コスメブランド「ロムアンド（ROM&ND）」とローソンが共同開発するコンビニコスメブランド「アンド バイ ロムアンド（&ND BY ROM&ND）」は3月28日、30代以上の大人女性向け新ライン“グレージュ（GREIGE）”をローンチする。全国のローソン店舗で販売する。

“グレージュ”では、大人女性が悩むくすみやシミなどの肌悩みをカバーするハイクオリティなベースメイクアイテムを中心に、上品で美しい肌をかなえるアイテムを展開する。

“日常の中の小さなご褒美”6アイテム

ファンデーションには、紫外線をカットしながらさらふわ生地のような肌へと導く“コンフォートベルベット プレスパウダーファンデーション” ［SPF27・PA++］（全2色、各1320円）と、乳液のようになめらかなテクスチャーで外側はさらっと内側はしっとりな肌をかなえる“メロウスキンリキッドファンデーション” ［SPF38・PA++］（全2色、各1320円）の2タイプを用意。

そのほか、乳液のような優しいテクスチャーの“メロウカバーコンシーラー” ［SPF27・PA++］（全2色、各880円）や、微細パールが油分を抑えながら輝くさらさら肌を演出する“コンフォートルースパウダー”（990円）、シアーな質感でしっとりと潤いを保つリップスティック“シアリーカラースティック”（全4色、各935円）、上品なパール入りの“メロウタッチシングルアイシャドウ”（全3色、各770円）をラインアップする。

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韓国コスメブランド「ロムアンド（ROM&ND）」とローソンが共同開発するコンビニコスメブランド「アンド バイ ロムアンド（&ND BY ROM&ND）」は3月28日、30代以上の大人女性向け新ライン“グレージュ（GREIGE）”をローンチする。全国のローソン店舗で販売する。

“グレージュ”では、大人女性が悩むくすみやシミなどの肌悩みをカバーするハイクオリティなベースメイクアイテムを中心に、上品で美しい肌をかなえるアイテムを展開する。

“日常の中の小さなご褒美”6アイテム

ファンデーションには、紫外線をカットしながらさらふわ生地のような肌へと導く“コンフォートベルベット プレスパウダーファンデーション” ［SPF27・PA++］（全2色、各1320円）と、乳液のようになめらかなテクスチャーで外側はさらっと内側はしっとりな肌をかなえる“メロウスキンリキッドファンデーション” ［SPF38・PA++］（全2色、各1320円）の2タイプを用意。

そのほか、乳液のような優しいテクスチャーの“メロウカバーコンシーラー” ［SPF27・PA++］（全2色、各880円）や、微細パールが油分を抑えながら輝くさらさら肌を演出する“コンフォートルースパウダー”（990円）、シアーな質感でしっとりと潤いを保つリップスティック“シアリーカラースティック”（全4色、各935円）、上品なパール入りの“メロウタッチシングルアイシャドウ”（全3色、各770円）をラインアップする。

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P&Gジャパンは、4月1日付でP&Gグループの木葉慎介・ファブリックケア 日本・韓国事業統括責任者 シニア バイスプレジデントが社長に就任することを発表した。現任のヴィリアム・トルスカ社長は、同日付けでＰ＆Ｇグループ アジア太平洋・中東・アフリカ地域・エンタープライズマーケット グルーミング事業部のシニア バイスプレジデントに就任し、アラブ首長国連邦・ドバイ首長国に赴任する。

木場新社長は、1977年生まれの48歳。2001年にプロクター･アンド･ギャンブル･ファー･イースト･インク（現・P&Gジャパン）に入社し、主にマーケティング関連のキャリアを積んできた。20年にシニア バイスプレジデントに就任して以降、主力事業の1つであるファブリック＆ホームケア事業をけん引している。

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ユーグレナは、エイジングケアブランド「コンク（CONC）」の姉妹ブランド「コンク ラボ（CONC LABO）」を立ち上げる。第1弾は“リッチショット”シリーズから、マイクロニードルを使用した美容液2種を3月15日に発売する。取り扱いは全国のバラエティーショップなど。3月17日から、楽天とYahoo!ショッピングでも販売する。

同社は「コンク」からノック注入型マイクロニードル美容液“リンクルインジェクション”を2023年6月に発売。同製品は販売開始5カ月で年度販売目標数約2倍を記録するヒット製品となった。好調の背景には、消費者の美容医療に対する興味や製品の使用実感、継続意向の高さがあると分析。加えて、近年、美容内科・美容皮膚科・美容外科などを利用するハードルが下がったことで、施術を受けた人は美容医療の効果維持のために高機能な“日常ケア”の化粧品を、施術を受けていない人は美容医療を意識した高機能な“スペシャルケア”の化粧品を求める傾向にあるという調査結果（※22年1月14～16日@cosmeのプロデュースメンバー1万290人を対象としたWEB調査「美容に関するアンケート」調べ）を受け、今回の製品を開発。“注入”のスペシャルケアをより身近に、高濃度成分を手軽に取り入れやすくすることで、いつものケアをアップデートする。

“リッチショット”シリーズは、注入型のマイクロニードルで肌に直接美容成分を届ける部分用美容液。毛穴やくすみをケアする高濃度ビタミンC配合の“コンク トリプルC リッチショット”と、ごわつきやハリにアプローチする高濃度コラーゲン・ペプチド配合の“コンク PCリッチショット”の2種を展開する。容量と価格はどちらも2.5mL、4378円。容器先端の針部を肌悩みの気になる部分に押し当てて尾部のボタンを1回ノックすることで、ニードルから染み出た美容液をピンポイントで肌に注入することができる。針部には、医療用マイクロニードルから着想した注入型マイクロニードルを採用。長さ200マイクロメートル、太さ100マイクロメートルの極細針で痛みを感じにくい構造だ。

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ユーグレナは、エイジングケアブランド「コンク（CONC）」の姉妹ブランド「コンク ラボ（CONC LABO）」を立ち上げる。第1弾は“リッチショット”シリーズから、マイクロニードルを使用した美容液2種を3月15日に発売する。取り扱いは全国のバラエティーショップなど。3月17日から、楽天とYahoo!ショッピングでも販売する。

同社は「コンク」からノック注入型マイクロニードル美容液“リンクルインジェクション”を2023年6月に発売。同製品は販売開始5カ月で年度販売目標数約2倍を記録するヒット製品となった。好調の背景には、消費者の美容医療に対する興味や製品の使用実感、継続意向の高さがあると分析。加えて、近年、美容内科・美容皮膚科・美容外科などを利用するハードルが下がったことで、施術を受けた人は美容医療の効果維持のために高機能な“日常ケア”の化粧品を、施術を受けていない人は美容医療を意識した高機能な“スペシャルケア”の化粧品を求める傾向にあるという調査結果（※22年1月14～16日@cosmeのプロデュースメンバー1万290人を対象としたWEB調査「美容に関するアンケート」調べ）を受け、今回の製品を開発。“注入”のスペシャルケアをより身近に、高濃度成分を手軽に取り入れやすくすることで、いつものケアをアップデートする。

“リッチショット”シリーズは、注入型のマイクロニードルで肌に直接美容成分を届ける部分用美容液。毛穴やくすみをケアする高濃度ビタミンC配合の“コンク トリプルC リッチショット”と、ごわつきやハリにアプローチする高濃度コラーゲン・ペプチド配合の“コンク PCリッチショット”の2種を展開する。容量と価格はどちらも2.5mL、4378円。容器先端の針部を肌悩みの気になる部分に押し当てて尾部のボタンを1回ノックすることで、ニードルから染み出た美容液をピンポイントで肌に注入することができる。針部には、医療用マイクロニードルから着想した注入型マイクロニードルを採用。長さ200マイクロメートル、太さ100マイクロメートルの極細針で痛みを感じにくい構造だ。

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「ロレアル パリ（L'OREAL PARIS）」は3月29日、ヘアオイルシリーズ“エクストラオーディナリーオイル”（100mL、2290円）から2022年に限定発売した“クリアライム”の香りを定番製品として発売する。

同製品は、つけた瞬間にライムとミントがふんわりと香り、動くたびに爽やかな香りが広がる。保湿成分で知られるセイヨウハッカ油とレモン果皮油のボタニカルオイル配合で、パサつく髪を1本ずつ保護し、軽やかな仕上がりをかなえる。タオルドライ後の髪はもちろん、スタイリングにも使用できる。

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「ロレアル パリ（L'OREAL PARIS）」は3月29日、ヘアオイルシリーズ“エクストラオーディナリーオイル”（100mL、2290円）から2022年に限定発売した“クリアライム”の香りを定番製品として発売する。

同製品は、つけた瞬間にライムとミントがふんわりと香り、動くたびに爽やかな香りが広がる。保湿成分で知られるセイヨウハッカ油とレモン果皮油のボタニカルオイル配合で、パサつく髪を1本ずつ保護し、軽やかな仕上がりをかなえる。タオルドライ後の髪はもちろん、スタイリングにも使用できる。

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「配合率1%」──その表記を見て、思わず目を疑った。

ネイチャーラボのヘアケアブランド「マイブースターズ（MYBOOSTARS）」から、3月15日にヘマチン配合の新シリーズが発売されるという。シャンプー、トリートメント、ミストの3製品をそろえ、価格帯は1430〜1980円。驚いたのは、高級毛髪補修成分である「ヘマチン」の配合率と、それに全く釣り合わない価格の「安さ」だ。

シャンプーはヘマチン「1%」配合で400mL／1694円。この価格設定のスゴさを語る前に、まずヘマチンそのものについて解説したい。

「ヘマチン」には、毛髪の主成分「ケラチン」と結合してダメージを補修し、髪にハリ・コシを与え、キューティクルを整える働きがある。ただその調達方法が少々特殊で、動物の血液から精製・抽出する必要がある。調達コストが高く、それゆえ3000円以上クラスのサロン専売品に配合されることがほとんどだ。記者も、サロン専売品以外で「ヘマチン」が高配合されているヘアケア製品はあまり目にしないし、今回の「マイブースターズ」の新製品のように、1500円そこそこの製品においては皆無といっていい。

破格の価格設定を“検証”

以前、あるヘアケア製品の処方担当をしている研究員に、製品原料についてあれこれ質問したことがある。その際、高級な毛髪補修成分についても聞いたのだが、リピジュア（保湿）やフラーレン（抗酸化作用）と共に挙がったのが、ヘマチンだった。ヘマチンの業務用原料の市場価格について聞いてみると、バラツキはあるが、およそ「1000mLで20万円程度」とのことだった。

ここでは、彼の証言を基に【ヘマチン1mL＝200円】として、「マイブースターズ」の価格設定を検証してみる。まず単純計算で、シャンプー（400mL）に表記通り1%の「ヘマチン」が配合されているとすると、「ヘマチン」は4mL。つまり先ほどの計算式に当てはめてみると、200（円）×4（mL）＝800円。ヘマチンだけで、シャンプーの原価率は50%近くに達する。

「たった1%」と思われたかもしれないが、この数字にはそれだけのインパクトがあるのだ。

大量仕入れと処方の工夫で実現？

この時点ですでに製品化が現実的ではないように思われたが、さまざまな可能性を考えてみた。

一つ考えられるのは、廉価なヘマチンの大量仕入れによるコスト削減だ。ヘマチンは精製の度合いによって純度が変わり、純度が低いものほどリーズナブルになる。「マイブースターズ」では、比較的安価なものを使い、さらに仕入れのスケールメリットによって極限までコストを減らしているのかもしれない。また、他の成分の原価を抑え、何とかバランスをとっていることも考えられる。シャンプーの成分表を見てみると、例えば基材の洗浄成分には、ドラッグストア系シャンプーなどでよく見られる、比較的安価な成分であるオレフィン（C14-16)スルホン酸が使われている。

これらは、推測の域を出ない。ただそもそも、ヘアケア製品の適正な原価率は10〜30%と言われている。すでにヘマチンだけでこの基準を超えてしまいそうな中で、果たして帳尻を合わすことができるのだろうか……。疑問を抱えながらリリースを読み返していると、ヘマチンの配合率の部分に添えられた、小さな注釈が目に入った。

「化粧品原料（水、エタノール、ヘマチン、フェノキシエタノール）として」。

つまり、ヘマチンの配合率と思われた「1%」は、実は純粋なヘマチンではなく、水やエタノールなどと混ぜた「ヘマチン入り溶液」の配合率だったのだ。その溶液にはどのくらいの割合でヘマチンが含まれているかは、記載がない。

純粋なヘマチン配合率は不明も
完成度と市場拡大に期待

このことに、若干がっかりしてしまったのは否めない。ただ、「マイブースターズ」は既存の“ケラチン”や“コラーゲン”シリーズを使用してみて、価格以上の完成度の高さを感じたのも事実。だからこそ“ヘマチン”シリーズもぜひ使ってみたいと思っているし、その使用感には大いに期待している。また、「マイブースターズ」からヘマチン入りを大々的にうたうシャンプーが登場したことで、これまでサロン専売品などに限られていたヘマチン入りシャンプーがドラッグストア市場に広がり、新しい価値をもたらすかもしれない。

ただ「ヘマチン」の原価からして、ドラッグストアの商品にそこまで高配合率のものは望めないとも、消費者は知っておくべきだろう。これから、ヘマチンの濃度を競って「10%」や、それ以上の配合率をうたうものも、もしかしたら出てくるかもしれない（もちろん何かしらの注釈付きになるはず）。美容知識がなければ、そういった宣伝文句に踊らされてしまいかねないし、過度な期待をしてしまうと満足感は得られないだろう。

消費者のリテラシーを養い
健全な市場競争を

景品表示法では、「商品の品質や効果などを、実際よりも優れているように見せかける」ような“優良誤認表示”を禁止しているが、現実には、抵触スレスレと思われる攻めた宣伝文句も常套手段になっている。競合製品がインパクトのある数字を使ってきたら、それに対抗して、もっとインパクトのある数字を打ち出すしかない。それが例え、消費者が受けるであろう印象と、製品の内容が乖離していてもだ。

化粧品会社による誇大広告ギリギリのマーケティングと消費者のリテラシーの戦いは、SNSが普及して以降、ずっと続いてきた。有象無象のインフルエンサーが、誇大マーケティングに加担し、一方で専門家の指摘から炎上に繋がるケースもあった。消費者は、ただ振り回されるばかりだった。

誇大マーケティングの応酬を止めるには、消費者たちがそれらに惑わされないためのリテラシーを獲得するほかない。ただ、これは消費者だけの問題ではない。企業側も、いつまでも誇大マーケティング合戦を繰り広げていたら、ゆくゆくは美容業界全体の信用が失墜してしまう。

企業は短期的な売り上げを優先するのか、それとも業界の信頼を守るために正しい競争を選ぶのか。業界の健全な発展につなげていくためにも、長い目で見て、正しい美容のリテラシーを広げていく企業努力も必要だろう。

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「配合率1%」──その表記を見て、思わず目を疑った。

ネイチャーラボのヘアケアブランド「マイブースターズ（MYBOOSTARS）」から、3月15日にヘマチン配合の新シリーズが発売されるという。シャンプー、トリートメント、ミストの3製品をそろえ、価格帯は1430〜1980円。驚いたのは、高級毛髪補修成分である「ヘマチン」の配合率と、それに全く釣り合わない価格の「安さ」だ。

シャンプーはヘマチン「1%」配合で400mL／1694円。この価格設定のスゴさを語る前に、まずヘマチンそのものについて解説したい。

「ヘマチン」には、毛髪の主成分「ケラチン」と結合してダメージを補修し、髪にハリ・コシを与え、キューティクルを整える働きがある。ただその調達方法が少々特殊で、動物の血液から精製・抽出する必要がある。調達コストが高く、それゆえ3000円以上クラスのサロン専売品に配合されることがほとんどだ。記者も、サロン専売品以外で「ヘマチン」が高配合されているヘアケア製品はあまり目にしないし、今回の「マイブースターズ」の新製品のように、1500円そこそこの製品においては皆無といっていい。

破格の価格設定を“検証”

以前、あるヘアケア製品の処方担当をしている研究員に、製品原料についてあれこれ質問したことがある。その際、高級な毛髪補修成分についても聞いたのだが、リピジュア（保湿）やフラーレン（抗酸化作用）と共に挙がったのが、ヘマチンだった。ヘマチンの業務用原料の市場価格について聞いてみると、バラツキはあるが、およそ「1000mLで20万円程度」とのことだった。

ここでは、彼の証言を基に【ヘマチン1mL＝200円】として、「マイブースターズ」の価格設定を検証してみる。まず単純計算で、シャンプー（400mL）に表記通り1%の「ヘマチン」が配合されているとすると、「ヘマチン」は4mL。つまり先ほどの計算式に当てはめてみると、200（円）×4（mL）＝800円。ヘマチンだけで、シャンプーの原価率は50%近くに達する。

「たった1%」と思われたかもしれないが、この数字にはそれだけのインパクトがあるのだ。

大量仕入れと処方の工夫で実現？

この時点ですでに製品化が現実的ではないように思われたが、さまざまな可能性を考えてみた。

一つ考えられるのは、廉価なヘマチンの大量仕入れによるコスト削減だ。ヘマチンは精製の度合いによって純度が変わり、純度が低いものほどリーズナブルになる。「マイブースターズ」では、比較的安価なものを使い、さらに仕入れのスケールメリットによって極限までコストを減らしているのかもしれない。また、他の成分の原価を抑え、何とかバランスをとっていることも考えられる。シャンプーの成分表を見てみると、例えば基材の洗浄成分には、ドラッグストア系シャンプーなどでよく見られる、比較的安価な成分であるオレフィン（C14-16)スルホン酸が使われている。

これらは、推測の域を出ない。ただそもそも、ヘアケア製品の適正な原価率は10〜30%と言われている。すでにヘマチンだけでこの基準を超えてしまいそうな中で、果たして帳尻を合わすことができるのだろうか……。疑問を抱えながらリリースを読み返していると、ヘマチンの配合率の部分に添えられた、小さな注釈が目に入った。

「化粧品原料（水、エタノール、ヘマチン、フェノキシエタノール）として」。

つまり、ヘマチンの配合率と思われた「1%」は、実は純粋なヘマチンではなく、水やエタノールなどと混ぜた「ヘマチン入り溶液」の配合率だったのだ。その溶液にはどのくらいの割合でヘマチンが含まれているかは、記載がない。

純粋なヘマチン配合率は不明も
完成度と市場拡大に期待

このことに、若干がっかりしてしまったのは否めない。ただ、「マイブースターズ」は既存の“ケラチン”や“コラーゲン”シリーズを使用してみて、価格以上の完成度の高さを感じたのも事実。だからこそ“ヘマチン”シリーズもぜひ使ってみたいと思っているし、その使用感には大いに期待している。また、「マイブースターズ」からヘマチン入りを大々的にうたうシャンプーが登場したことで、これまでサロン専売品などに限られていたヘマチン入りシャンプーがドラッグストア市場に広がり、新しい価値をもたらすかもしれない。

ただ「ヘマチン」の原価からして、ドラッグストアの商品にそこまで高配合率のものは望めないとも、消費者は知っておくべきだろう。これから、ヘマチンの濃度を競って「10%」や、それ以上の配合率をうたうものも、もしかしたら出てくるかもしれない（もちろん何かしらの注釈付きになるはず）。美容知識がなければ、そういった宣伝文句に踊らされてしまいかねないし、過度な期待をしてしまうと満足感は得られないだろう。

消費者のリテラシーを養い
健全な市場競争を

景品表示法では、「商品の品質や効果などを、実際よりも優れているように見せかける」ような“優良誤認表示”を禁止しているが、現実には、抵触スレスレと思われる攻めた宣伝文句も常套手段になっている。競合製品がインパクトのある数字を使ってきたら、それに対抗して、もっとインパクトのある数字を打ち出すしかない。それが例え、消費者が受けるであろう印象と、製品の内容が乖離していてもだ。

化粧品会社による誇大広告ギリギリのマーケティングと消費者のリテラシーの戦いは、SNSが普及して以降、ずっと続いてきた。有象無象のインフルエンサーが、誇大マーケティングに加担し、一方で専門家の指摘から炎上に繋がるケースもあった。消費者は、ただ振り回されるばかりだった。

誇大マーケティングの応酬を止めるには、消費者たちがそれらに惑わされないためのリテラシーを獲得するほかない。ただ、これは消費者だけの問題ではない。企業側も、いつまでも誇大マーケティング合戦を繰り広げていたら、ゆくゆくは美容業界全体の信用が失墜してしまう。

企業は短期的な売り上げを優先するのか、それとも業界の信頼を守るために正しい競争を選ぶのか。業界の健全な発展につなげていくためにも、長い目で見て、正しい美容のリテラシーを広げていく企業努力も必要だろう。

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韓国スキンケアブランド「トリデン（TORRIDEN）」はこのほど、King & Princeの高橋海人をアンバサダーに起用し、新CMの放映を開始した。14日以降順次、東京、大阪、名古屋、神戸、福岡などの都市部の主要駅や交差点のデジタルビジョンでもCMを放映。また、電車や駅構内にもブランドメッセージを展開する。同ブランドの日本公式輸入販売を手掛けるマルマンH&Bのチャン・キョンヨン＝ビューティケア部 部長によれば、「秋には、高橋海人さんの清潔感や親しみやすさを反映した空間を作る構想もある」という。

高橋海人は、「スキンケアブランドのアンバサダーを務めるのは初めてで、かつ普段から愛用してきた『トリデン』のアンバサダーに起用されてとてもうれしいです。僕の肌は、嘘偽りなく『トリデン』製。保湿力は高いのに、ベタつかずさっぱりしたテクスチャーが『トリデン』の1番の魅力だと思います。つけていて自然体でいられる感覚がありますね。周りの人から肌の調子を褒められることも増えました」と話す。

新CM「肌に、うるおい、DIVEする。」篇で高橋海人は、日常から解き放たれ水の世界に飛び込むことで、ブランドを代表する美容液“ダイブイン セラム”（50mL、2420円）の特徴であるみずみずしさを表現。「撮影時は、スタッフが明るく温かい雰囲気で協力してくれてうれしかったです。ブランドのことをもっと好きになったし、愛を持って撮影に挑んだので、その愛が全面に出たと思います」と語る。

スキンケアについては、「乾燥肌なので保湿を意識しています。“ダイブイン セラム”はみずみずしい感覚が心地よくて、1日に何度も使っちゃうこともあります。『トリデン』が生活を力強く支えてくれていますね。日常的に使うことで、肌の質が上がる感覚を実感できると思います」と話す。CM内で披露した「虜になれ、水のちから」というセリフにちなみ、虜になってしまう人の特徴を問われると、「自分に自信を持っている人。笑顔を絶やさなかったり、ポジティブなマインドを持っていたり......それを人にも伝染させられる力を持っている人に引かれますね。身近にある、自分に自信をつけられるものがスキンケアだと思います。皆さんにも『トリデン』の製品を試してみてもらえたらうれしいですね。今後はアンバサダーとして、『トリデン』の魅力をたくさん発信していきたいです」と締めくくった。

「トリデン」とは

「トリデン」は、スコットランド・トリドンの生態系から着想を得て2015年12月に誕生した韓国発スキンケアブランド。「YOUR SKIN IS OUR PLANET」をコンセプトに、肌にも環境にも優しいスキンケア製品を開発する。外箱にはFSC認証紙を使用し、容器はリサイクル可能なデザインを採用するなど、SDGsの取り組みを進めている。ブランドを代表する美容液“ダイブイン セラム”は、韓国最大の美容アプリ「ファへ」のセラム部門で3年連続1位（19〜21年）を受賞。21年3月に日本に上陸した。

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韓国スキンケアブランド「トリデン（TORRIDEN）」はこのほど、King & Princeの高橋海人をアンバサダーに起用し、新CMの放映を開始した。14日以降順次、東京、大阪、名古屋、神戸、福岡などの都市部の主要駅や交差点のデジタルビジョンでもCMを放映。また、電車や駅構内にもブランドメッセージを展開する。同ブランドの日本公式輸入販売を手掛けるマルマンH&Bのチャン・キョンヨン＝ビューティケア部 部長によれば、「秋には、高橋海人さんの清潔感や親しみやすさを反映した空間を作る構想もある」という。

高橋海人は、「スキンケアブランドのアンバサダーを務めるのは初めてで、かつ普段から愛用してきた『トリデン』のアンバサダーに起用されてとてもうれしいです。僕の肌は、嘘偽りなく『トリデン』製。保湿力は高いのに、ベタつかずさっぱりしたテクスチャーが『トリデン』の1番の魅力だと思います。つけていて自然体でいられる感覚がありますね。周りの人から肌の調子を褒められることも増えました」と話す。

新CM「肌に、うるおい、DIVEする。」篇で高橋海人は、日常から解き放たれ水の世界に飛び込むことで、ブランドを代表する美容液“ダイブイン セラム”（50mL、2420円）の特徴であるみずみずしさを表現。「撮影時は、スタッフが明るく温かい雰囲気で協力してくれてうれしかったです。ブランドのことをもっと好きになったし、愛を持って撮影に挑んだので、その愛が全面に出たと思います」と語る。

スキンケアについては、「乾燥肌なので保湿を意識しています。“ダイブイン セラム”はみずみずしい感覚が心地よくて、1日に何度も使っちゃうこともあります。『トリデン』が生活を力強く支えてくれていますね。日常的に使うことで、肌の質が上がる感覚を実感できると思います」と話す。CM内で披露した「虜になれ、水のちから」というセリフにちなみ、虜になってしまう人の特徴を問われると、「自分に自信を持っている人。笑顔を絶やさなかったり、ポジティブなマインドを持っていたり......それを人にも伝染させられる力を持っている人に引かれますね。身近にある、自分に自信をつけられるものがスキンケアだと思います。皆さんにも『トリデン』の製品を試してみてもらえたらうれしいですね。今後はアンバサダーとして、『トリデン』の魅力をたくさん発信していきたいです」と締めくくった。

「トリデン」とは

「トリデン」は、スコットランド・トリドンの生態系から着想を得て2015年12月に誕生した韓国発スキンケアブランド。「YOUR SKIN IS OUR PLANET」をコンセプトに、肌にも環境にも優しいスキンケア製品を開発する。外箱にはFSC認証紙を使用し、容器はリサイクル可能なデザインを採用するなど、SDGsの取り組みを進めている。ブランドを代表する美容液“ダイブイン セラム”は、韓国最大の美容アプリ「ファへ」のセラム部門で3年連続1位（19〜21年）を受賞。21年3月に日本に上陸した。

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韓国スキンケアブランド「トリデン（TORRIDEN）」はこのほど、King & Princeの高橋海人をアンバサダーに起用し、新CMの放映を開始した。14日以降順次、東京、大阪、名古屋、神戸、福岡などの都市部の主要駅や交差点のデジタルビジョンでもCMを放映。また、電車や駅構内にもブランドメッセージを展開する。同ブランドの日本公式輸入販売を手掛けるマルマンH&Bのチャン・キョンヨン＝ビューティケア部 部長によれば、「秋には、高橋海人さんの清潔感や親しみやすさを反映した空間を作る構想もある」という。

高橋海人は、「スキンケアブランドのアンバサダーを務めるのは初めてで、かつ普段から愛用してきた『トリデン』のアンバサダーに起用されてとてもうれしいです。僕の肌は、嘘偽りなく『トリデン』製。保湿力は高いのに、ベタつかずさっぱりしたテクスチャーが『トリデン』の1番の魅力だと思います。つけていて自然体でいられる感覚がありますね。周りの人から肌の調子を褒められることも増えました」と話す。

新CM「肌に、うるおい、DIVEする。」篇で高橋海人は、日常から解き放たれ水の世界に飛び込むことで、ブランドを代表する美容液“ダイブイン セラム”（50mL、2420円）の特徴であるみずみずしさを表現。「撮影時は、スタッフが明るく温かい雰囲気で協力してくれてうれしかったです。ブランドのことをもっと好きになったし、愛を持って撮影に挑んだので、その愛が全面に出たと思います」と語る。

スキンケアについては、「乾燥肌なので保湿を意識しています。“ダイブイン セラム”はみずみずしい感覚が心地よくて、1日に何度も使っちゃうこともあります。『トリデン』が生活を力強く支えてくれていますね。日常的に使うことで、肌の質が上がる感覚を実感できると思います」と話す。CM内で披露した「虜になれ、水のちから」というセリフにちなみ、虜になってしまう人の特徴を問われると、「自分に自信を持っている人。笑顔を絶やさなかったり、ポジティブなマインドを持っていたり......それを人にも伝染させられる力を持っている人に引かれますね。身近にある、自分に自信をつけられるものがスキンケアだと思います。皆さんにも『トリデン』の製品を試してみてもらえたらうれしいですね。今後はアンバサダーとして、『トリデン』の魅力をたくさん発信していきたいです」と締めくくった。

「トリデン」とは

「トリデン」は、スコットランド・トリドンの生態系から着想を得て2015年12月に誕生した韓国発スキンケアブランド。「YOUR SKIN IS OUR PLANET」をコンセプトに、肌にも環境にも優しいスキンケア製品を開発する。外箱にはFSC認証紙を使用し、容器はリサイクル可能なデザインを採用するなど、SDGsの取り組みを進めている。ブランドを代表する美容液“ダイブイン セラム”は、韓国最大の美容アプリ「ファへ」のセラム部門で3年連続1位（19〜21年）を受賞。21年3月に日本に上陸した。

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「ケイト（KATE）」は3月22日、きらめきを目元に添えるリキッドグリッター“ピンポイントドットスタンプ”（限定3色、各1540円※編集部調べ）を数量限定で発売する。3月18日から順次、店頭ウェブ展開を開始する。ほか、「時間停止ライナー」のキャッチコピーを掲げるアイライナー“スーパーラスティングライナー”（全4色、各1650円）と、秒速密着をキーワードに据えた“レアフィットジェルペンシルN”（新色2色、各1210円）の新色も同日に発売する。

高輝度なラメを点置きして潤んだ目元を演出

クリアで高輝度なラメを配合した“ピンポイントドットスタンプ”は、下まぶたに点置きすると一粒一粒の輝きが際立ち、潤んだ目元を印象づけるアイテムで、ラメをキャッチし点置きしやすいチップを備えた。まぶたにみずみずしく密着するほか、ラメが落ちにくいよう高密着ポリマーを配合。皮脂やこすれにも強く、ウオータープルーフ処方に仕上げた。カラーは淡いピンクが愛らしいピンクスパークと爽やかなきらめきを放つシュガーミント、肌にさりげなくなじむベージュスターの3色をラインアップする。

過酷な環境でも塗りたての色が持続するアイライナー

数量限定発売の“スーパーラスティングライナー”は時間が止まったかのように色が持続するラスティング力を強みとしたアイテムで、2つの被膜形成剤をブレンド独自のタイムレスポリマーなどの技術力により高い耐久性と高密着、高発色をかなえた。号泣想定試験や多量皮脂想定試験を行い、号泣や大汗、多量皮脂のほか、無意識の目こすりなどの耐久性も確認している。カラーは漆黒ブラック、ブラウンブラック、グレイッシュブラック、アッシュブラックの4色。目尻の跳ね上げやまつ毛の間の隙間も埋めやすい、ブランド独自の極細0.06mm筆にしている。

10秒で速乾し、号泣してもにじまず、こすっても落ちにくい耐久性を備えた“レアフィットジェルペンシルN”から数量限定で発売する新色は、肌なじみと陰影効果のあるディープグレージュとモーブブラウンを用意。引き算発想のブラックカラーがまぶたになじみ目元を引き締めて見せる。

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ロート製薬は、デリケート部位の“ケア習慣”を提案するフェムケアブランド「ラビオーム（LABIOME）」を立ち上げる。第1弾として、潤いを守って洗う乳酸菌バリアケア発想のデリケート部位用洗浄剤“バリアビオソープ”（180mL、1320円／リフィル150mL、990円※編集部調べ）を3月15日に発売する。取り扱いは、全国のドラッグストアとロート公式EC。

同社の調査によると、20～40代女性のうち61.2％がデリケート部位のかゆみ、46.8％がニオイに悩んだことがあると回答。一方で、デリケート部位用の洗浄剤を使用していると答えた人は12％にとどまり、悩みを持ちながらもケアするという選択肢が浸透していない実態が明らかとなった（※同社調べ／2024年7月実施 デリケート部位に関する調査 N=1030）。20～30代女性の3人に1人が経験しているというVIO脱毛や出産回数の減少などによる生涯生理回数の増加（※厚生労働省／働く女性の心とからだの応援サイト「女性特有の健康課題」）、更年期の女性ホルモン変化による膣内の乳酸菌の減少といった背景から、デリケート部位のトラブルが起こりやすい現状にあるという。そこで、デリケート部位の悩みに対する選択肢を広げるとともにケアの習慣を作るべく、今回の製品開発に至った。

“バリアビオソープ”は、乳酸菌配合のデリケート部位用洗浄剤。乳酸発酵ヒアルロン酸や乳酸菌、ラビオエイドなどの保湿成分を配合するほか、デリケートな部位に優しい弱酸性、防腐剤フリーの処方を採用した。とろみのあるジェルが潤いを守りながら、ニオイや不快感の原因となる汚れをすっきり落とし、デリケート部位の肌環境を整える。清々しいフローラルの香りで気になるニオイをケアする。

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「シャネル（CHANEL）」は3月14〜16日、ポップアップイベント“ルージュ ココ プレイグラウンド”を渋谷で開催する。鏡を見ずにカジュアルに塗れる“ルージュ ココ”の世界観を体現。ゲームやビューティアドバイス、アイスクリームを楽しめる。

会場では、“ルージュ ココ”にインスパイアされた3つのゲームを用意。ゲームに挑戦すると、ステッカーをプレゼントする。 1つ目は、“ココ スウィング”。2人1組でそれぞれ“ルージュ ココ”を手に持ち、スウィングチェアに揺られながらお互いにリップを塗り合う写真を撮影できる。

2つ目の“ココ クロノ”は、1度に3人まで参加できるチャレンジ。“ルージュ ココ”のキャップを開けてリップを塗り合うジェスチャーをし、キャップを閉めるまでの時間が5秒に最も近かった人が勝者となる。

3つ目の“ココ ショー”は“ダブルC”を頭の上に乗せ、“ルージュ ココ”を塗る仕草をしながらモデルのように歩くゲーム。“ダブルC”を落とさないよう気を付けながらまっすぐランウエイを歩き、「シャネル」のファッションの世界を体験できる。

そのほかスケートボードに乗る様子を撮影できるフォトスポットや、アイスクリームスタンドも設置。また会場では、“ルージュ ココ”をはじめとするさまざまな製品を販売する。製品を1つ購入すると、リップスティックをモチーフにした限定チャームを先着でプレゼントする。また“ルージュ ココ”を2本購入すると、リップスティック2本用の限定ポーチ（3740円）を購入できる。

■ルージュ ココ プレイグラウンド
日程：3月14〜16日
時間：11:00〜20:00（最終入場19:30）
場所：MEDIA DEPARTMENT TOKYO
住所：東京都渋谷区宇田川町19-3
入場料：無料（シャネル フレグランス＆ビューティ LINE公式アカウントの友だち追加が必要）
＞“ルージュ ココ プレイグラウンド”公式サイト

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心身の健康を指す「ウェルビーイング」や体の中から美を助ける「インナービューティ」の発想は日本でも広く浸透。日本でも各社からさまざまな製品が発売されていますが、世界にはユニークな視点やアイテムも多数あります。サプリメント大国のアメリカで自然派・健康関連商品を取り扱う「iHerb（アイハーブ）」から、注目のグミサプリを中心としたアイテムを紹介します。毎日の美と健康に役立てて。

^{※このページで紹介している製品は成人用になります（一部を除く）}

米国では約7割がサプリメントを摂取
「iHerb」で人気のアイテムは？

米国機能性食品業界団体であるカウンシル フォー レスポンシブル ニュートリション（Council for Responsible Nutrition）の調査によると、米国成人の74%が毎日サプリメントを摂取しているとか。ユーザー数の多さに比例して製品バリエーションも豊富で、SNSでの訴求やクチコミも熱心。その結果、さまざまなトレンドが生まれています。

特にグミは急成長のジャンルで、ビタミン・ミネラルサプリのカテゴリーで大人気。ほか、美容に直結するコラーゲンパウダーやサプリメントも根強い支持を集めています。その一例を紹介します。

「カリフォルニアゴールドニュートリション（CALIFORNIA GOLD NUTRITION）」はiHerbのプライベートブランドで、高品質な製品が手頃な価格で手に入ると好評です。“コラーゲンアップ”はコラーゲンペプチド、ヒアルロン酸、ビタミンCを配合した、美容と健康を助ける粉末状のサプリメント。プレーン味のためドリンクなどにさっと加えるなどして手軽に取り入れられます。スプーンですくう大容量タイプと個包装タイプの2種をラインアップしていて、ライフスタイルに合わせて選べる点も魅力です。

1973年から50年以上米国で支持を集めている「ソラレー（SOLARAY）」。中でも人気の“ベジカプセル”は、健康のために必要な必須ミネラルのひとつマグネシウムの吸収サポートを目的としたサプリメントです。マグネシウムはナッツ類やほうれん草など緑色の葉物野菜に含まれていますが食事だけだとなかなか摂取しにくいもの。配合しているグリシン酸マグネシウム（ビスグリシン酸）は今注目の成分で、PMSやホルモンバランスの改善、骨の健康、ストレスの軽減など女性の悩みに良いとされています。

アメリカで急成長中の“グミサプリ”
目的別で紹介

近年、世界で注目を集めているのがグミ状のサプリメントです。おやつ感覚で手軽に摂取できるほか、苦味や飲み込む際の苦痛がないぶん子どもでも取り入れやすい点が魅力。2019年にはユニリーバがグミサプリブランド「オリー（OLLY）」を買収したり、コートニー・カーダシアン（Kourtney Kardashian）のサプリメントブランド「レム（LEMME）」がグミサプリを発売したりと各社も注目していて、日本でもグミにコラーゲンやビタミンなどを加えたグミがお菓子売り場を賑わせています。市場が大きいぶん、米国のグミサプリメントは目的別の訴求も積極的です。その中でも「美容」「安眠」「健康」の3カテゴリーから、おすすめの製品を紹介。おいしくても過剰摂取にならないよう1日の摂取量は守って。

美容

ビタミンCはストレスで大量に消費していまうため、健康と美容の側面から大切にしたいもの。同製品は250mgのビタミンC（アスコルビン酸）とβ-カロチン100％のビタミンAも75mcgを配合しています。

▪️一言コメント

女性の健康と美容にフォーカスした「ネイチャーズウェイ（NATURE'S WAY）」のマルチビタミングミ。ビタミンA、ビタミンC、ビタミンD3、ビタミンE、8種類のビタミンB群など16種類のビタミンを配合しているほか、葉酸やカルシウム、亜鉛など女性の美容と健康に欠かせない栄養素を配合。1日の摂取量となる2粒で、さまざまな栄養素を摂ることができます。爽やかなミックスベリー味。

▪️一言コメント

安眠

2009年にハーバード大学で設立された「フォース ファクター（FORCE FACTOR）」による、10年以上多くのファンを抱える“ソムナピュア”のグミサプリ。睡眠や覚醒のサイクルを調節するホルモンであるメラトニンを1粒5mg配合し、安眠や朝のスッキリとした目覚めをサポートします。大容量タイプの120粒入り（2450円）も用意。

▪️一言コメント

睡眠サプリメントにいち早く着目し、米国でもっとも認知度のあるメラトニンブランドに成長した「ナトロール（NATROL）」のグミサプリ。配合しているメラトニンは初心者でも試しやすい1粒5mg。1回につき2粒の摂取を推奨しています。

▪️一言コメント

健康

ユーモラスなパッケージが目を引く、マグネシウムを配合した「チャプターワン（CHAPTER ONE）」のグミサプリ。ピーチ味のほか、アップル、ラズベリー、ラズベリーマンゴーの4種のフレーバーが用意されています。毎日2粒、食事時の摂取を推奨。

▪️一言コメント

米国のドラッグストアで存在感を放つ「ネイチャーズトゥルース（NATURE'S TRUTH）」はグミサプリの扱いが多いブランドで、アップルサイダービネガー入りの製品も用意。同製品は1粒あたり200mgのアップルサイダービネガーを配合しています。1日3粒、食事前後の摂取を推奨。

▪️一言コメント

グミサプリのパイオニアであるZANON社のブランド「T-RQ」。カルシウムとビタミンDを配合した同製品は、1日2粒の摂取で骨や筋肉の健康や免疫力アップ、メンタル安定に役立つビタミンDを25mcg、カルシウムを500mg取り入れることができます。

▪️一言コメント

iHerbの基本情報

iHerbとは？

iHerbは自然派の健康関連商品を販売するオンラインショップで、アメリカ・カリフォルニア州で1996年に設立。サプリメントや化粧品、食品、日用品など、幅広い製品を取り扱っており、オーガニック製品の種類も豊富なため健康志向の高いユーザーが積極的に利用しています。

2024年には売上高が24億ドル（日本円で約3592億8358万円）を超え、過去最高記録を更新するなど絶好調。利用客は1240万人、注文は3700万件に達しました。これらの注文の約73%はリピーターによるもので、高い顧客ロイヤリティーを示しています。

送料は6000円以上の注文で無料

6000円以上の注文で配送料が無料になる点もポイント。ただし、注文金額が1万6000円を超えると関税やその他の税、手数料などがかかるため注意が必要です。

配送頻度も選べるお得な定期便

毎回の注文が5％オフになる定期便も用意しています。いつでも解約が可能で、商品の配達頻度も選択できるため、気に入った日用品などは定期便での購入がお得です。

セール＆キャンペーン情報をチェック

買い物をする前に、まずはセール情報からチェックしてみましょう。iHerbでは年間を通じてほぼ毎日セールを実施しているため、ほしいアイテムが手頃な価格で手に入るかも!?メールアドレスを登録すれば、最新のセール情報を受け取ることもできます。

「WWDJAPAN.com」読者限定クーポン

今回は「WWDJAPAN.com」読者限定で、セール対象外の商品もお得になるクーポンを発行しました。期間は31日までで、精算をする際に下記のクーポンコードを入力すると22％オフが適用されます。お得にショッピングを楽しんで。

クーポンコード：WWD22
使用可能期間：3月31日まで

^{「WWDJAPAN」に売り上げの一部が還元されることがあります
商品の情報および価格は2025年3月10日現在のものです。為替により変動します。}

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心身の健康を指す「ウェルビーイング」や体の中から美を助ける「インナービューティ」の発想は日本でも広く浸透。日本でも各社からさまざまな製品が発売されていますが、世界にはユニークな視点やアイテムも多数あります。サプリメント大国のアメリカで自然派・健康関連商品を取り扱う「iHerb（アイハーブ）」から、注目のグミサプリを中心としたアイテムを紹介します。毎日の美と健康に役立てて。

^{※このページで紹介している製品は成人用になります（一部を除く）}

米国では約7割がサプリメントを摂取
「iHerb」で人気のアイテムは？

米国機能性食品業界団体であるカウンシル フォー レスポンシブル ニュートリション（Council for Responsible Nutrition）の調査によると、米国成人の74%が毎日サプリメントを摂取しているとか。ユーザー数の多さに比例して製品バリエーションも豊富で、SNSでの訴求やクチコミも熱心。その結果、さまざまなトレンドが生まれています。

特にグミは急成長のジャンルで、ビタミン・ミネラルサプリのカテゴリーで大人気。ほか、美容に直結するコラーゲンパウダーやサプリメントも根強い支持を集めています。その一例を紹介します。

「カリフォルニアゴールドニュートリション（CALIFORNIA GOLD NUTRITION）」はiHerbのプライベートブランドで、高品質な製品が手頃な価格で手に入ると好評です。“コラーゲンアップ”はコラーゲンペプチド、ヒアルロン酸、ビタミンCを配合した、美容と健康を助ける粉末状のサプリメント。プレーン味のためドリンクなどにさっと加えるなどして手軽に取り入れられます。スプーンですくう大容量タイプと個包装タイプの2種をラインアップしていて、ライフスタイルに合わせて選べる点も魅力です。

1973年から50年以上米国で支持を集めている「ソラレー（SOLARAY）」。中でも人気の“ベジカプセル”は、健康のために必要な必須ミネラルのひとつマグネシウムの吸収サポートを目的としたサプリメントです。マグネシウムはナッツ類やほうれん草など緑色の葉物野菜に含まれていますが食事だけだとなかなか摂取しにくいもの。配合しているグリシン酸マグネシウム（ビスグリシン酸）は今注目の成分で、PMSやホルモンバランスの改善、骨の健康、ストレスの軽減など女性の悩みに良いとされています。

アメリカで急成長中の“グミサプリ”
目的別で紹介

近年、世界で注目を集めているのがグミ状のサプリメントです。おやつ感覚で手軽に摂取できるほか、苦味や飲み込む際の苦痛がないぶん子どもでも取り入れやすい点が魅力。2019年にはユニリーバがグミサプリブランド「オリー（OLLY）」を買収したり、コートニー・カーダシアン（Kourtney Kardashian）のサプリメントブランド「レム（LEMME）」がグミサプリを発売したりと各社も注目していて、日本でもグミにコラーゲンやビタミンなどを加えたグミがお菓子売り場を賑わせています。市場が大きいぶん、米国のグミサプリメントは目的別の訴求も積極的です。その中でも「美容」「安眠」「健康」の3カテゴリーから、おすすめの製品を紹介。おいしくても過剰摂取にならないよう1日の摂取量は守って。

美容

ビタミンCはストレスで大量に消費していまうため、健康と美容の側面から大切にしたいもの。同製品は250mgのビタミンC（アスコルビン酸）とβ-カロチン100％のビタミンAも75mcgを配合しています。

▪️一言コメント

女性の健康と美容にフォーカスした「ネイチャーズウェイ（NATURE'S WAY）」のマルチビタミングミ。ビタミンA、ビタミンC、ビタミンD3、ビタミンE、8種類のビタミンB群など16種類のビタミンを配合しているほか、葉酸やカルシウム、亜鉛など女性の美容と健康に欠かせない栄養素を配合。1日の摂取量となる2粒で、さまざまな栄養素を摂ることができます。爽やかなミックスベリー味。

▪️一言コメント

安眠

2009年にハーバード大学で設立された「フォース ファクター（FORCE FACTOR）」による、10年以上多くのファンを抱える“ソムナピュア”のグミサプリ。睡眠や覚醒のサイクルを調節するホルモンであるメラトニンを1粒5mg配合し、安眠や朝のスッキリとした目覚めをサポートします。大容量タイプの120粒入り（2450円）も用意。

▪️一言コメント

睡眠サプリメントにいち早く着目し、米国でもっとも認知度のあるメラトニンブランドに成長した「ナトロール（NATROL）」のグミサプリ。配合しているメラトニンは初心者でも試しやすい1粒5mg。1回につき2粒の摂取を推奨しています。

▪️一言コメント

健康

ユーモラスなパッケージが目を引く、マグネシウムを配合した「チャプターワン（CHAPTER ONE）」のグミサプリ。ピーチ味のほか、アップル、ラズベリー、ラズベリーマンゴーの4種のフレーバーが用意されています。毎日2粒、食事時の摂取を推奨。

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グミサプリのパイオニアであるZANON社のブランド「T-RQ」。カルシウムとビタミンDを配合した同製品は、1日2粒の摂取で骨や筋肉の健康や免疫力アップ、メンタル安定に役立つビタミンDを25mcg、カルシウムを500mg取り入れることができます。

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iHerbの基本情報

iHerbとは？

iHerbは自然派の健康関連商品を販売するオンラインショップで、アメリカ・カリフォルニア州で1996年に設立。サプリメントや化粧品、食品、日用品など、幅広い製品を取り扱っており、オーガニック製品の種類も豊富なため健康志向の高いユーザーが積極的に利用しています。

2024年には売上高が24億ドル（日本円で約3592億8358万円）を超え、過去最高記録を更新するなど絶好調。利用客は1240万人、注文は3700万件に達しました。これらの注文の約73%はリピーターによるもので、高い顧客ロイヤリティーを示しています。

送料は6000円以上の注文で無料

6000円以上の注文で配送料が無料になる点もポイント。ただし、注文金額が1万6000円を超えると関税やその他の税、手数料などがかかるため注意が必要です。

配送頻度も選べるお得な定期便

毎回の注文が5％オフになる定期便も用意しています。いつでも解約が可能で、商品の配達頻度も選択できるため、気に入った日用品などは定期便での購入がお得です。

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買い物をする前に、まずはセール情報からチェックしてみましょう。iHerbでは年間を通じてほぼ毎日セールを実施しているため、ほしいアイテムが手頃な価格で手に入るかも!?メールアドレスを登録すれば、最新のセール情報を受け取ることもできます。

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「エルメス（HERMES）」はビューティラインの誕生5周年を迎え、リップスティックの第2弾となる新作コレクション“ルージュ ブリヤン シルキー”（全14色、各9240円／レフィル、各6380円※レフィルは発売日未定）を3月12日に発売する。それに先駆けて、25-26年シーズンのパリ・ファッション・ウイーク会期中の3月5日に、「エルメス」パリ・セーヴル店で約40人のゲストを招いた親密なディナー会を開き、ムヌー・ドゥ・バズレール（Menehould de Bazelaire）＝「エルメス」文化遺産部門ディレクターが“ルージュ ブリヤン シルキー”の着想源となったメゾンのアーカイブを紹介した。

「エルメス」のビューティラインは、2020年春にデビュー。最初のコレクションは、美しい唇のために生み出したリップスティック“ルージュ エルメス”だった。それからチークを中心とした“ローズ エルメス”、手を美しく保ち、魅せるためのハンドケアアイテム“レ マン エルメス”を発表。22年にグレゴリス・ピルピリス（Gregoris Pyrpylis）がビューティ部門クリエイティブ・ディレクターに着任して以降、ベースメイクからカラーコスメとバリエーションを広げ、シーズン毎にリミテッド・エディションを展開している。新作コレクション“ルージュ ブリヤン シルキー”は、ピルピリス＝ビューティ部門クリエイティブ・ディレクターが手掛ける初めてのルージュだ。

レザーにヒントを得てマットとサテンを基調とした第1弾の“ルージュ エルメス”に対し、“ルージュ ブリヤン シルキー”はその名の通り、艶やかな輝き（ブリヤン）とシルクのように滑らかなつけ心地を特徴とする。この質感は、メゾンが1937年に発売した“スカーフ カレ”と呼ばれる正方形のスカーフのアーカイブピースから着想を得た。その中でも、約20年にわたりメゾンのシルクスカーフのデザインを手掛けたユーゴ・グリッカー（Hugo Grygkar）による、パリ最古の花市場へオマージュを捧げる作品が創造性を刺激したという。シルクツイルを素材にした花のイラスト部分は、手作業による二重織りでベルベットの立体的な構造となっている。天然由来のオイルやバターの原材料を85％配合したフォーミュラにより、シルクツイルとベルベットの滑らかで光沢のある質感を“ルージュ ブリヤン シルキー”に反映させた。

イメージソースは7万5000以上のシルクなど

“色彩を旅する”をテーマに、「エルメス」のビューティラインは7万5000以上のシルク、900以上のレザーの色見本をイメージソースにカラーパレットを構成する。定番の14色と2025年春の限定3色で発売する“ルージュ ブリヤン シルキー”は、メゾンを象徴する5色の赤系のカラーが基盤。ディナー会では、1988年にウインドーディスプレー用に作った、さまざまな色調の赤色を使った“スカーフ カレ”や、ブラウンとバーガンディーの中間あたりに位置するダークレッドの“ルージュH”に染めたアイコニックな“ケリー”バッグを披露した。このアーカイブピースは、“ケリー”バッグが誕生した30年代後半に製作した初期のモデルで、かつてオペラ歌手のリリー・ポンス（Lily Pons）が所有していたもの。当時は"サック ア クロア”の名で発表し、50年代半ばにモナコ公妃となった女優のグレース・ケリー（Grace Kelly）が愛用していたことから正式に現在の名称に改めた。

このほか、50年代に発表したビーズ刺繍を施したベルベットのグローブや、28年に誕生した同じくベルベットのポシェットに“ルージュ ブリヤン シルキー”はインスパイアされ、慎ましい輝きと滑らかな肌触りをリップスティックに落とし込んでいる。また、ビューティとメゾンのつながりの原点を示す作品としては、「エルメス」3代目エミール・エルメス（Emile Hermes）の個人的なコレクションであった、18世紀に作ったマザーオブパールに金細工をあしらった香水瓶などを紹介した。

イベントで楽しみながら新作を体感

パリ・セーヴル店で開催したディナー会の翌日には、“ルージュ ブリヤン シルキー”の発売を記念したイベントを、パリ造幣局だった建物で開催した。会場では、占い師によるカード占いを体験できる謎めいた空間を抜けた後、そのカードが鍵となって奥のドアへと進むことができ、ポップな色に溢れた異世界へとつながる演出。巨大な“ルージュ ブリヤン シルキー”のオブジェの中からパフォーマーが現れ、バレエを取り入れた軽快なダンスで同リップスティックの軽やかなつけ心地や生き生きとした鮮やかな色、弾けるみずみずしさを表現し、「エルメス」らしい体験型のイベントでゲストを楽しませた。メゾンに脈々と受け継がれるエスプリを反映した“ルージュ ブリヤン シルキー”は、表情に輝きを与えてユニークな個性を際立たせるリップスティックとして、「エルメス」ビューティラインの仲間入りを果たした。

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「エルメス（HERMES）」はビューティラインの誕生5周年を迎え、リップスティックの第2弾となる新作コレクション“ルージュ ブリヤン シルキー”（全14色、各9240円／レフィル、各6380円※レフィルは発売日未定）を3月12日に発売する。それに先駆けて、25-26年シーズンのパリ・ファッション・ウイーク会期中の3月5日に、「エルメス」パリ・セーヴル店で約40人のゲストを招いた親密なディナー会を開き、ムヌー・ドゥ・バズレール（Menehould de Bazelaire）＝「エルメス」文化遺産部門ディレクターが“ルージュ ブリヤン シルキー”の着想源となったメゾンのアーカイブを紹介した。

「エルメス」のビューティラインは、2020年春にデビュー。最初のコレクションは、美しい唇のために生み出したリップスティック“ルージュ エルメス”だった。それからチークを中心とした“ローズ エルメス”、手を美しく保ち、魅せるためのハンドケアアイテム“レ マン エルメス”を発表。22年にグレゴリス・ピルピリス（Gregoris Pyrpylis）がビューティ部門クリエイティブ・ディレクターに着任して以降、ベースメイクからカラーコスメとバリエーションを広げ、シーズン毎にリミテッド・エディションを展開している。新作コレクション“ルージュ ブリヤン シルキー”は、ピルピリス＝ビューティ部門クリエイティブ・ディレクターが手掛ける初めてのルージュだ。

レザーにヒントを得てマットとサテンを基調とした第1弾の“ルージュ エルメス”に対し、“ルージュ ブリヤン シルキー”はその名の通り、艶やかな輝き（ブリヤン）とシルクのように滑らかなつけ心地を特徴とする。この質感は、メゾンが1937年に発売した“スカーフ カレ”と呼ばれる正方形のスカーフのアーカイブピースから着想を得た。その中でも、約20年にわたりメゾンのシルクスカーフのデザインを手掛けたユーゴ・グリッカー（Hugo Grygkar）による、パリ最古の花市場へオマージュを捧げる作品が創造性を刺激したという。シルクツイルを素材にした花のイラスト部分は、手作業による二重織りでベルベットの立体的な構造となっている。天然由来のオイルやバターの原材料を85％配合したフォーミュラにより、シルクツイルとベルベットの滑らかで光沢のある質感を“ルージュ ブリヤン シルキー”に反映させた。

イメージソースは7万5000以上のシルクなど

“色彩を旅する”をテーマに、「エルメス」のビューティラインは7万5000以上のシルク、900以上のレザーの色見本をイメージソースにカラーパレットを構成する。定番の14色と2025年春の限定3色で発売する“ルージュ ブリヤン シルキー”は、メゾンを象徴する5色の赤系のカラーが基盤。ディナー会では、1988年にウインドーディスプレー用に作った、さまざまな色調の赤色を使った“スカーフ カレ”や、ブラウンとバーガンディーの中間あたりに位置するダークレッドの“ルージュH”に染めたアイコニックな“ケリー”バッグを披露した。このアーカイブピースは、“ケリー”バッグが誕生した30年代後半に製作した初期のモデルで、かつてオペラ歌手のリリー・ポンス（Lily Pons）が所有していたもの。当時は"サック ア クロア”の名で発表し、50年代半ばにモナコ公妃となった女優のグレース・ケリー（Grace Kelly）が愛用していたことから正式に現在の名称に改めた。

このほか、50年代に発表したビーズ刺繍を施したベルベットのグローブや、28年に誕生した同じくベルベットのポシェットに“ルージュ ブリヤン シルキー”はインスパイアされ、慎ましい輝きと滑らかな肌触りをリップスティックに落とし込んでいる。また、ビューティとメゾンのつながりの原点を示す作品としては、「エルメス」3代目エミール・エルメス（Emile Hermes）の個人的なコレクションであった、18世紀に作ったマザーオブパールに金細工をあしらった香水瓶などを紹介した。

イベントで楽しみながら新作を体感

パリ・セーヴル店で開催したディナー会の翌日には、“ルージュ ブリヤン シルキー”の発売を記念したイベントを、パリ造幣局だった建物で開催した。会場では、占い師によるカード占いを体験できる謎めいた空間を抜けた後、そのカードが鍵となって奥のドアへと進むことができ、ポップな色に溢れた異世界へとつながる演出。巨大な“ルージュ ブリヤン シルキー”のオブジェの中からパフォーマーが現れ、バレエを取り入れた軽快なダンスで同リップスティックの軽やかなつけ心地や生き生きとした鮮やかな色、弾けるみずみずしさを表現し、「エルメス」らしい体験型のイベントでゲストを楽しませた。メゾンに脈々と受け継がれるエスプリを反映した“ルージュ ブリヤン シルキー”は、表情に輝きを与えてユニークな個性を際立たせるリップスティックとして、「エルメス」ビューティラインの仲間入りを果たした。

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「オサジ（OSAJI）」は3月26日、オードトワレをリニューアルし発売する。“記憶のアンソロジー”をテーマに、記憶の中にある“どこかで見た景色”をイメージした5つの香りをラインアップする。再出発に合わせ、イメージモデルに韓国のガールズグループKARAの知英（ジヨン）を起用。“香りの向こうのまだ見ぬ私に”というメッセージを込めたキャンペーンビジュアルとムービーを公開中だ。

記憶とリンクした5つの香り

全ての香りに共通して設定したテーマは“前置詞”。前置詞は時間や空間を切り取る言葉であり、香りは時間や空間の記憶とリンクするもの。選ぶ香りによって異なる雰囲気や気分を纏うことができるように、関係性をつなぎ、ニュアンスを演出する役割を担う“前置詞”のイメージを香りに落とし込んだ。サイズは全て45mLで、価格は各6600円。

“オサジ オードトワレ at”は、“真夜中の引力”がテーマ。シダーウッドの静寂に、妖艶なアンバーとムスク、ジュニパーベリーの躍動感が合わさり、未知の感覚へと誘う。

“オサジ オードトワレ of”は”雨が上がる“をテーマに、グレープフルーツにルバーブの清々しい酸味とフェイジョアや月桃のトロピカルなアクセントを追加。爽やかな希望を感じる香りに仕上げた。

“オサジ オードトワレ in”は“陽の中”をイメージし、白く柔らかなコットンに清潔感のあるラベンダーとチェリーを合わせた予想外の組み合わせで構成。ムスク、アンブレット、ヘリオトロープのまろやかな甘みを楽しめる。

“オサジ オードトワレ for”は、“焦がれ“をイメージした自然の雄大さを感じさせる香り。力強いベチバーを主役に、サンダルウッド、シダーウッド、サイプレスからなる重層的なウッディアコードを楽しめる。

“オサジ オードトワレ over”のテーマは“記憶の先”。落ち着きのある藺草の香りと、清らかなネロリ、ウードの奥深くダークな甘さにほうじ茶を忍ばせた、スモーキーでどこか懐かしい香りとなっている。

さらに、オードトワレのトライアルサイズ5つをセットにした“オサジ オードトワレ プレポジション”（各4.5mL×5種、6600円）もラインアップする。

ポップアップ開催

オードトワレのリニューアル発売を記念し3月25〜31日の期間、渋谷パルコでポップアップイベントを開催する。

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ビューティブランド「リファ」は、製品ラインアップの拡充を進めている。「革新的なテクノロジーを通じてお客さまの体も心も時間も人生も生きること全てを美しくしていく」という“ビューテック”のコンセプトのもと、開発を加速する。

2025年春夏は
3つの美容アイテムが登場

4月16日、うねりを整えて美しいストレートヘアに仕上げるヘアアイロン“リファパワーストレートアイロン プロ”（全2色、各3万3000円）と、“リファロック”シリーズからスタイリングミルク“リファストレートロック”（100g、2800円）を発売する。

「美容液を全身に浴びる」
シャワーヘッド

25年7月頃に発売予定のシャワーヘッド“ファインバブル ヴェール”（3万3000円）のコンセプトは「美容液を全身に浴びる」。美容成分配合のカートリッジ“ヴェールカートリッジ”（3000円）を装着してコスメレバーをオンにすることで、“美容液シャワー”を浴びることができる仕様にした。

“ヴェールカートリッジ”には、潤いを抱え込む成分“モイストコネクト”、バリア機能を整える“アミノリペア＆トリセラミド”、スキンケア成分を引き込む“シロキクラゲエキス”を配合した。水の表面張力を低下させるファインバブルが美容成分の浸透をサポートする。入浴後の過乾燥を防ぐ、タオルの摩擦ダメージを防ぐ、後に使用する化粧水やボディークリームの浸透をサポートする、などの効果が期待できる。

ファインバブルは、毛穴に入るサイズでありながら適切な浮力も兼ね備えているため、水の力だけで肌の汚れを優しく落とし、肌を潤す効果も期待できる。ミスト、ジェット、ピュアストレート、ストレートの4つのモードを搭載し、直感的にモードを切り替えられるスライドレバー式を採用した。

「リファ」を展開するMTGの加藤寿恵執行役員BEAUTYマーケティング本部長は、「今回のシャワーヘッドは2013年に発売したマクロバブルと美容液の発生がかなう“オーブル”の進化版で、機器とコスメの融合をかなえた製品。美容液を全身に浴びることができ、プレミアムなシャワー体験が実現する」とコメント。

史上最高パワーでも刺激はマイルドに
冷却機能付きの脱毛器

3月5日に発売した光脱毛器“エピダブル クール”（12万1000円）は、ブランド史上最高出力を実現しながらも独自の“Gentle IPL”技術と冷却機能を搭載し、ハイパワーと肌への刺激の低減を両立させた脱毛器だ。

発光体のランプとエネルギーをチャージするコンデンサーをダブルにして出力パワーを高めた。光の照射時間を0.0001秒単位で調整する独自の“Gentle IPL”技術で、トータルのエネルギー量を変えずに一瞬のエネルギー量を小さくすることが可能になり、脱毛効果を維持しながら肌への刺激をマイルドにした。さらに照射面が約10℃になる“アイストーニングシステム”を搭載して痛みを和らげたケアをかなえる。

美肌ケアに特化した長い波長を集中的に照射できる美肌ケア用アタッチメントも付属。肌の深部に届く長い波長を集中的に照射することで、コラーゲンを産生する繊維芽細胞を活性化し、ターンオーバーを促進する。

アタッチメントなしの場合は3つのモード選択が可能。照射面にある肌色センサーが肌の色を読み取り、照射レベル5段階が自動で調整される。手に馴染むサロン仕様のL型ハンドピースで、照射しにくい二の腕や太ももの裏などもストレスなくケアできるようにした。ポイントケア用アタッチメントにも冷却機能を搭載し、細かい部分のケアも快適にかなえる。

加藤執行役員は「どれか一つの製品を使用していただくだけでなく、組み合わせることで実現できる美しさがあると思っている。今後は商材を組み合わせた製品開発の強化やライン使いの推奨で、人生をトータルで美しくする提案を強化していきたい」と意気込む。

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発信型メイクアップアーティストかじえり（KAJIERI）が手掛けるコスメブランド「エナモル（ENAMOR）」は、パウダーなのにじゅわっと内側から発色するような生感チーク “メロウメルティングチーク”（全6色、各2420円）を3月25日に発売する。

同製品は定番のパウダーハイライター“ジュエリーグロウハイライター”を、チークへとアップデートしたアイテムだ。リキッドのような生っぽい艶と密着感を活かしながら、より頬に溶け込む新処方を採用。じゅわっと内側から滲み出るような血色感を演出しながら、毛穴をぼかすブラー効果で肌の凹凸を滑らかに整え、「エナモル」らしい“元から美人肌”をかなえる。

カラーはピンクやオレンジなどのベーシックカラー3色と、ラベンダーやベージュなどのアクセントカラー3色を用意。“チーク＝血色感”の概念を超えた遊び心のある6色展開で頬に多幸感を引き出すほか、2色を重ねて使用すればより多彩な表情を表現できる。実用性重視のコンパクトなパッケージにもこだわり、半透明の蓋で色味が分かりやすいほか、収納しやすく使い切りやすいサイズ感に仕上げた。

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発信型メイクアップアーティストかじえり（KAJIERI）が手掛けるコスメブランド「エナモル（ENAMOR）」は、パウダーなのにじゅわっと内側から発色するような生感チーク “メロウメルティングチーク”（全6色、各2420円）を3月25日に発売する。

同製品は定番のパウダーハイライター“ジュエリーグロウハイライター”を、チークへとアップデートしたアイテムだ。リキッドのような生っぽい艶と密着感を活かしながら、より頬に溶け込む新処方を採用。じゅわっと内側から滲み出るような血色感を演出しながら、毛穴をぼかすブラー効果で肌の凹凸を滑らかに整え、「エナモル」らしい“元から美人肌”をかなえる。

カラーはピンクやオレンジなどのベーシックカラー3色と、ラベンダーやベージュなどのアクセントカラー3色を用意。“チーク＝血色感”の概念を超えた遊び心のある6色展開で頬に多幸感を引き出すほか、2色を重ねて使用すればより多彩な表情を表現できる。実用性重視のコンパクトなパッケージにもこだわり、半透明の蓋で色味が分かりやすいほか、収納しやすく使い切りやすいサイズ感に仕上げた。

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健康・美容機器、快眠寝具を展開するアテックスの高価格ブランド「アテックストール（ATEX TOR）」は3月14日、フットマッサージャー“快足 フットロン”（2万4750円）を発売する。

同製品は、ロボットのような形が特徴のフットマッサージャー。もみプレートと加圧収縮エアバッグ、ローラーを組み合わせ、足の疲れを和らげるとともに血行を促進する。マッサージモードは足先、足裏、かかとの足全体を揉みほぐす「足全体モード」と、足裏をローラーがマッサージする「足裏モード」の2つを用意。足の甲部分にはヒーターを内蔵し、温めながらのマッサージも可能だ。22～28cmの足に対応する。

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スキンケア発想の新ヘアケアブランド「マイブースターズ（MYBOOSTARS）」は3月15日、カラーケアとボリューム、まとまりをかなえるヘマチン配合の新シリーズを発売する。シャンプー、トリートメント、ミストの3品をそろえ、価格帯は1430〜1980円。

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同シリーズは、髪の主な構成成分ケラチンと結合し、ダメージを補修する毛髪補修成分「ヘマチン」に着目した。シリーズの全アイテムに共通配合し、シャンプーは1％、ミストは5％の配合量でイン。さらに、ヘマチンを髪の傷んだ部分にしっかりと届け、浸透を促すブースター処方を共通採用した。髪にハリやコシを与えるとともにキューティクルを整え、色落ちやパサつきなどのカラー悩みもケア。毛先の広がりを落ち着け、毛先をまとまりやすくする。

ラインアップはシャンプー、トリートメント、ミストの3アイテム。ミストは、カラーケアを優先する場合はシャンプー前、ダメージケアを優先する場合はトリートメント前と悩みに合わせて使い分け、より効果的に美容液成分をチャージできる。油分を最小限に抑えたウォーター層のみの一層式で、シャンプーの泡立ちを阻害せず、根本が沈まないエアリーな仕上がりをかなえる。トリートメントには、植物由来の補修成分を3％配合。ドライヤーやアイロンの熱に反応してダメージを補修しながら、キューティクルの乱れやうねり、絡まりなどの髪悩みをケアする。

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スキンケア発想の新ヘアケアブランド「マイブースターズ（MYBOOSTARS）」は3月15日、カラーケアとボリューム、まとまりをかなえるヘマチン配合の新シリーズを発売する。シャンプー、トリートメント、ミストの3品をそろえ、価格帯は1430〜1980円。

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同シリーズは、髪の主な構成成分ケラチンと結合し、ダメージを補修する毛髪補修成分「ヘマチン」に着目した。シリーズの全アイテムに共通配合し、シャンプーは1％、ミストは5％の配合量でイン。さらに、ヘマチンを髪の傷んだ部分にしっかりと届け、浸透を促すブースター処方を共通採用した。髪にハリやコシを与えるとともにキューティクルを整え、色落ちやパサつきなどのカラー悩みもケア。毛先の広がりを落ち着け、毛先をまとまりやすくする。

ラインアップはシャンプー、トリートメント、ミストの3アイテム。ミストは、カラーケアを優先する場合はシャンプー前、ダメージケアを優先する場合はトリートメント前と悩みに合わせて使い分け、より効果的に美容液成分をチャージできる。油分を最小限に抑えたウォーター層のみの一層式で、シャンプーの泡立ちを阻害せず、根本が沈まないエアリーな仕上がりをかなえる。トリートメントには、植物由来の補修成分を3％配合。ドライヤーやアイロンの熱に反応してダメージを補修しながら、キューティクルの乱れやうねり、絡まりなどの髪悩みをケアする。

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MTGは2025年9月期の業績予想を上方修正する。修正後は、売上高が880億円（前回予想は800億円）、営業利益が70億円（同50億円）、純利益が45億円（同33億円）。

同社の売り上げの75%以上を占める主軸ブランド「リファ（REFA）」の24年10〜12月期の売上高は前年同期比45%増だった。ドライヤーやブラシの新製品のヒットに加え、“ミルクプロテインシリーズ”が大きく寄与し、国内事業が好調だった。チャネル別でも、EC、美容サロン、直営店、百貨店の全てで増収を果たした。増収と新製品売り上げ比率の向上による粗利増、ブランド力向上によるマーケティング効果の発揮で、大幅な増益も果たした。これらにより、前回予想を大きく上回ると判断し第1四半期後に上方修正した。

第1四半期は、売上高が前年同期比39%増の236億円、営業利益が3.2倍の36億円だった。

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MTGは2025年9月期の業績予想を上方修正する。修正後は、売上高が880億円（前回予想は800億円）、営業利益が70億円（同50億円）、純利益が45億円（同33億円）。

同社の売り上げの75%以上を占める主軸ブランド「リファ（REFA）」の24年10〜12月期の売上高は前年同期比45%増だった。ドライヤーやブラシの新製品のヒットに加え、“ミルクプロテインシリーズ”が大きく寄与し、国内事業が好調だった。チャネル別でも、EC、美容サロン、直営店、百貨店の全てで増収を果たした。増収と新製品売り上げ比率の向上による粗利増、ブランド力向上によるマーケティング効果の発揮で、大幅な増益も果たした。これらにより、前回予想を大きく上回ると判断し第1四半期後に上方修正した。

第1四半期は、売上高が前年同期比39%増の236億円、営業利益が3.2倍の36億円だった。

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「リファ（REFA）」は4月16日、うねりを整えて美しいストレートヘアに仕上げるヘアアイロン“リファパワーストレートアイロン プロ”（全2色、各3万3000円）と、人気の“リファロック”シリーズからスタイリングミルク“リファストレートロック”（100g、2800円）を発売する。

“リファパワーストレートアイロン プロ”

リファパワーストレートアイロン プロ”は、ワンストロークで髪のうねりを整え、艶めくストレートヘアを実現する製品だ。独自開発の38mmの幅広カーボンレイヤープレートとヒートセンシングで、むらなく均一に熱を与え、どこから見ても美しい艶髪に導く。プレートの温度は120〜200度の5段階から設定ができ、髪の根本も明るく照らすラインライトを搭載した。カラーはホワイトとブラックの2色を用意し、ヘアアイロンケース（3300円）も販売する。

“リファストレートロック”

“リファストレートロック”は髪を内側から補修し、ストレートアイロンの熱を加えることで、癖やうねりのないストレートヘアに導くミルクタイプのスタイリング剤。酸熱キー成分の「酸熱ロック成分」の力を、「フィトオイル」が熱を活かして引き出し、ストレートヘアを長期間キープする。さらに、“リファロック”シリーズ共通の「ヒートケア成分」も配合したことで、ダメージを補修しながら、日中の湿気や乾燥からスタイリングを守る。

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「WWDBEAUTY ヘアデザイナーズコンテスト」は第8回を迎えた、美容師を対象とするフォトコンテストです。同コンテストの「一般投票部門」として、ウェブサイトを通した一般投票を実施します。応募作品の中から、SAKURA「Cocoon」ディレクター、エザキヨシタカ「grico」代表、一番合戦彩「Uné GARDEN」代表、村上要「WWDJAPAN」編集長の4人の審査員が“優秀作品”として選んだ40作品を掲載しているので、一番いいと思った作品にあなたの一票を入れてください。1位に輝いた作品は「WWDBEAUTY」2025年3月24日号、および「WWDJAPAN.com」にて、3月24日に発表します。

「1番いい！」と思った作品にあなたの一票を

PRESENT

豪華コスメ詰め合わせセットを
3名様にプレゼント

投票いただいた方の中から抽選で3名様に厳選アイテムの詰め合わせをプレゼントします。健やかな髪へと導くヘアブラシや、手軽に自宅でファインバブルをかなえるシャワーヘッドなど、総額2万5000円相当のセットをご用意しました。WWDJAPANが厳選したアイテムでぜいたくなひとときをお過ごしください。

【キャンペーン詳細】

＜募集期間＞
3月11日（火）〜3月17日（月）18時

＜プレゼント内容＞
■「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」“コンボパドルブラシ”（4290円）
■「ピュアラス（PURELUS）」“フィニッシュミスト・スターターキット”（9900円）
■「マネージ（MANAGE）」“00 ブースタークレンジング”（4620円）
■「メゾンレクシア（MAISON LEXIA）」“マイバイオーム ラクト ブースター”（7150円）

【応募要項】

・「WWDJAPAN.com」の会員登録が必要です。（無料）
・メルマガ会員の方も「WWDJAPAN.com」の新規会員登録が必要です。
・会員登録のうえ、応募フォームよりご応募ください。

【注意事項】

・応募はお一人様1回のみ有効となります。
・応募者多数の場合は抽選により当選者を決定いたします。
・抽選結果に関するお問い合わせはお受けできませんので、予めご了承ください。
・当選の発表は賞品の発送をもって代えさせていただきます。
・同業者の方の応募はご遠慮ください。
・当社の判断で応募条件を満たさないと考えられる場合や、応募に関して不正な行為があった場合、当選を取り消させていただく場合がございます。
・本キャンペーンの応募時に発生するインターネット接続料、パケット通信料などの諸経費は応募者のご負担となります。
・本キャンペーンへの参加は、応募者自らの判断と責任において行うものとし、応募に際して応募者に何らかの損害が生じた場合、当社の故意または重過失に起因するものを除きその責任を一切負いません。
・複数のアカウントによる同一人物の応募は無効とさせていただきます。
・個人の属性等、アンケート項目への回答は、統計処理した集計値としてのみ使用いたします。
・当選者の個人情報は、当キャンペーンに関するご連絡および賞品発送にのみ使用いたします。法令により開示を求められた場合を除き、応募者の同意なしに第三者に対して開示・提供することはありません。この点については、下記プライバシーポリシーをご参照ください。

＞ プライバシーポリシーはこちら

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「WWDBEAUTY ヘアデザイナーズコンテスト」は第8回を迎えた、美容師を対象とするフォトコンテストです。同コンテストの「一般投票部門」として、ウェブサイトを通した一般投票を実施します。応募作品の中から、SAKURA「Cocoon」ディレクター、エザキヨシタカ「grico」代表、一番合戦彩「Uné GARDEN」代表、村上要「WWDJAPAN」編集長の4人の審査員が“優秀作品”として選んだ40作品を掲載しているので、一番いいと思った作品にあなたの一票を入れてください。1位に輝いた作品は「WWDBEAUTY」2025年3月24日号、および「WWDJAPAN.com」にて、3月24日に発表します。

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豪華コスメ詰め合わせセットを
3名様にプレゼント

投票いただいた方の中から抽選で3名様に厳選アイテムの詰め合わせをプレゼントします。健やかな髪へと導くヘアブラシや、手軽に自宅でファインバブルをかなえるシャワーヘッドなど、総額2万5000円相当のセットをご用意しました。WWDJAPANが厳選したアイテムでぜいたくなひとときをお過ごしください。

【キャンペーン詳細】

＜募集期間＞
3月11日（火）〜3月17日（月）18時

＜プレゼント内容＞
■「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」“コンボパドルブラシ”（4290円）
■「ピュアラス（PURELUS）」“フィニッシュミスト・スターターキット”（9900円）
■「マネージ（MANAGE）」“00 ブースタークレンジング”（4620円）
■「メゾンレクシア（MAISON LEXIA）」“マイバイオーム ラクト ブースター”（7150円）

【応募要項】

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・同業者の方の応募はご遠慮ください。
・当社の判断で応募条件を満たさないと考えられる場合や、応募に関して不正な行為があった場合、当選を取り消させていただく場合がございます。
・本キャンペーンの応募時に発生するインターネット接続料、パケット通信料などの諸経費は応募者のご負担となります。
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花王が、今年55周年を迎える主力ヘアケアブランド「メリット（MERIT）」のリブランディングを行う。新たに“家族愛シャンプー”をブランドコンセプトに掲げ、“家族愛”ブランドとして育成。3月25日にシャンプー、コンディショナー、リンスのいらないシャンプー2タイプ、キッズシリーズをリニューアル発売する。

今回のリブランディングは、ヘアケア事業変革の一環。変革の核である感情ニーズに基づき、顧客像を「モノごとを選択する上で、『やさしさ』『安心感』を重視する傾向にある人。ヘアケアにおいても、髪や地肌にやさしい洗い心地や、家族みんなが気持ちよく使えることを求めている人」と定義した。これを踏まえ、“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドへとリブランディングする。

リニューアルする“シャンプー”“コンディショナー”“リンスのいらないシャンプー”“リンスのいらないシャンプー クールタイプ”（全て医薬部外品、450mL、各704円前後※編集部調べ、以下同）は、新たに植物由来の甘草エキス（グリチルリチン酸ジカリウム）を配合。潤い成分（保湿）として、5つの植物由来エキスとフルーツ酸を配合し、「やさしい洗い心地」へと改良した。パラベンフリー・合成着色料フリー・ノンシリコーン処方（シャンプーのみ）のフリー設計処方。パッケージも一新し、丸みのあるボトル形状とやわらかい色調を採用。視覚的にも“やさしさ”を表現するデザインとした。

キッズシリーズ“メリット キッズ”は、“泡で出てくるシャンプー”（330ml、770円前後※同）“コンディショナー”（360ml、各770円前後※同）を改良。植物由来成分配合のやさしい使い心地とリニューアルする。また、1本で手軽に使える“リンスのいらない泡シャンプー”（330ml、770円前後※同）が新たに加わる。パラベンフリー・合成着色料フリー・ノンシリコーン処方（“泡で出てくるシャンプー”“リンスのいらない泡シャンプー”のみ）のフリー設計処方を採用した。パッケージは、“やさしさ”を感じる丸みのあるボトルとポップな色合いで、シンプルながらも「子どもらしい」（同社）デザインに刷新した。同日、1枚で顔にも使えるドライシャンプーシート“メリットキッズ あたまさっぱりシート”（12枚入り、440円前後※編集部調べ）を発売する。

リブランディングを通じ、花王は「メリット」のブランド価値を再定義し、家族で使えるヘアケア市場でのさらなる拡大を目指す。

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「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は4月19日、人気のマスカラ“スカイハイ”（1540円※編集部調べ）から、新色の“ゆうかげモーブブラウン”を発売する。

“スカイハイ”はセパレートしたロングまつ毛に仕上げ、ぱっちりとした目元を演出する定番のマスカラ。ブラシとコームのいいとこ取りした“スカイリフトブラシ”を採用し、根元から持ち上げるように塗布することで上向きのまつ毛を長時間キープする。

新色の“ゆうかげモーブブラウン”は、温かく柔らかなモーヴブラウンにピンクを少しプラスした色味だ。存在感のあるブラウンで自然な陰影と奥行きを出しつつ、血色感を帯びた愛らしいアイメイクに仕上げる。

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「ナチュラグラッセ（NATURAGLACE）」は6月15日、ひと塗りで仕上がる“UVスティックファンデーション”［SPF50+・PA+++］（全2色、各12g、各4730円）と艶と透明感をプラスするマーブル模様の “UVマーブルスティック”［SPF50+・PA+++］（限定、11g、4730円）を発売する。6月1日から先行販売を行う。

同製品は毛穴やシミ、色むらを手軽にカバーできるアイテム。天然由来のミネラルパウダーに植物オイルと天然由来のワックスベースを配合し、崩れにくく肌にとけ込む使い心地が特徴だ。

自然な血色感と透明感を与えるラベンダーピンクとホワイトの“UVマーブルスティック”は、ハイライトとして使うこともでき、日焼けしやすい頬や額などの部分使いにも活用できる。両製品とも紫外線のほか、ブルーライト、近赤外線や乾燥ダメージからも肌を守る。

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バルクオム（東京、野口卓也社長）が展開するメンズスキンケアブランド「バルクオム（BULK HOMME）」は、ブランドの中核であるスキンケア6製品の処方とパッケージを刷新し、3月12日にリニューアル発売する。処方の見直しは、2013年のブランドスタート以来初めてとなる。

男性化粧品市場は5年で1.8倍に

10日に都内で行われた発表会に登壇した野口卓也社長は、まず男性化粧品市場の近年の成長を示すデータを紹介した。インテージの統計データによると、2024年の男性化粧品の市場規模は前年比14.8%増 497億円、コロナ前の19年比では1.8倍に伸長した。そのうち基礎化粧品が438億円とほとんどを占め、「スキンケアによって、きれいな肌になりたいと考える男性が増えている」と分析した。

こうした男性の美容意識の変容に対応し、「バルクオム」も“男性のスキンケア入門ブランド”から“男性の自己実現を叶えるツール”へ進化する方針を掲げた。今回の処方リニューアルを機に、ブランドの主役を、スキンケアの初歩ともいえる“洗顔”から“化粧水”へとシフトするという。

主役は洗顔から化粧水へ

リニューアルの目玉となる新化粧水“ザ リペア ローション”（100mL、3630円）は、グリチルリチン酸ジカリウムを有効成分として配合し、医薬部外品を取得した。さらにアシタバエキス（保湿）、グリセリルグルコシド（同）といった医薬部外品だけの6つの美容成分を配合した。

さらにリニューアル商品全般に、独自コンセプトの成分であるトリプルサッカロイド®︎（グルコシルトレハロース、トレハロース、異性化糖）を配合した。油膜ではなく「糖」で肌表面を覆うことにより、男性が気になるテカリを抑えつつ乾燥から肌を守る新アプローチを採用した。新商品の“ザ シェービングフォーム”（150g、2970円）は、米発酵液を10%の高濃度で配合するなど、シェービングフォームではなく炭酸パックの発想で処方組みすることで、美肌ケアを追求する男性のニーズに応える。

“男性のスキンケア入門”から
“自己実現のツール”に

「これまで『バルクオム』は、他人ごとに考えていたスキンケアを、自分ごとに捉えるようになった男性のための、入門編のような役割を果たしてきた。この2、3年でスキンケアは男性の美容習慣としてかなり浸透し、より良い物を求められるユーザーが増えたが、われわれ『バルクオム』はその旗振り役となることができたと思う」と野口社長。「そして今は、男性の美容意識がさらに先へ進む過渡期にある。『バルクオム』は男性の『肌をもっと良くしたい』に応える、“自己実現”のためのツールとして進化していく」と語った。

男性の美容意識の変化に伴い、着実に拡大しているメンズスキンケア市場。「バルクオム」の12年ぶりの処方リニューアルも、成熟する男性の美容意識を反映するトピックであるとともに、市場のさらなる成長を見据えた戦略的な一手と言えるだろう。

The post 「バルクオム」が“12年変えなかった”スキンケアの処方を刷新 その狙いとは？ appeared first on WWDJAPAN.

バルクオム（東京、野口卓也社長）が展開するメンズスキンケアブランド「バルクオム（BULK HOMME）」は、ブランドの中核であるスキンケア6製品の処方とパッケージを刷新し、3月12日にリニューアル発売する。処方の見直しは、2013年のブランドスタート以来初めてとなる。

男性化粧品市場は5年で1.8倍に

10日に都内で行われた発表会に登壇した野口卓也社長は、まず男性化粧品市場の近年の成長を示すデータを紹介した。インテージの統計データによると、2024年の男性化粧品の市場規模は前年比14.8%増 497億円、コロナ前の19年比では1.8倍に伸長した。そのうち基礎化粧品が438億円とほとんどを占め、「スキンケアによって、きれいな肌になりたいと考える男性が増えている」と分析した。

こうした男性の美容意識の変容に対応し、「バルクオム」も“男性のスキンケア入門ブランド”から“男性の自己実現を叶えるツール”へ進化する方針を掲げた。今回の処方リニューアルを機に、ブランドの主役を、スキンケアの初歩ともいえる“洗顔”から“化粧水”へとシフトするという。

主役は洗顔から化粧水へ

リニューアルの目玉となる新化粧水“ザ リペア ローション”（100mL、3630円）は、グリチルリチン酸ジカリウムを有効成分として配合し、医薬部外品を取得した。さらにアシタバエキス（保湿）、グリセリルグルコシド（同）といった医薬部外品だけの6つの美容成分を配合した。

さらにリニューアル商品全般に、独自コンセプトの成分であるトリプルサッカロイド®︎（グルコシルトレハロース、トレハロース、異性化糖）を配合した。油膜ではなく「糖」で肌表面を覆うことにより、男性が気になるテカリを抑えつつ乾燥から肌を守る新アプローチを採用した。新商品の“ザ シェービングフォーム”（150g、2970円）は、米発酵液を10%の高濃度で配合するなど、シェービングフォームではなく炭酸パックの発想で処方組みすることで、美肌ケアを追求する男性のニーズに応える。

“男性のスキンケア入門”から
“自己実現のツール”に

「これまで『バルクオム』は、他人ごとに考えていたスキンケアを、自分ごとに捉えるようになった男性のための、入門編のような役割を果たしてきた。この2、3年でスキンケアは男性の美容習慣としてかなり浸透し、より良い物を求められるユーザーが増えたが、われわれ『バルクオム』はその旗振り役となることができたと思う」と野口社長。「そして今は、男性の美容意識がさらに先へ進む過渡期にある。『バルクオム』は男性の『肌をもっと良くしたい』に応える、“自己実現”のためのツールとして進化していく」と語った。

男性の美容意識の変化に伴い、着実に拡大しているメンズスキンケア市場。「バルクオム」の12年ぶりの処方リニューアルも、成熟する男性の美容意識を反映するトピックであるとともに、市場のさらなる成長を見据えた戦略的な一手と言えるだろう。

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シアトル発のスキンケアブランド「ハービヴォア ボタニカルズ（HERBIVORE BOTANICALS）」は3月14日、植物のパワフルな作用に着目したスキン・ボディーケアアイテム発売する。クレンジングをはじめ、セラム5種、クリーム2種、アイクリーム2種、UVクリーム、ボディークリームの全12品をそろえ、ニキビやゆらぎ肌など肌悩み1つ1つにアプローチする。

ジェルクレンジング

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“アクエリアス クリアジェルクレンザー”（100mL、4950円）は、ニキビを防ぐメイク落とし＆洗顔。ブルータンジーが肌バランスを整えながらBHAが優しく角栓を除去し、肌の透明感を高める。ジェルから泡に変化し、すっきりと洗い上げる。

セラム5種

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セラムは、角質ケア美容液“ミルキーウエイ クリアピールセラム”（30mL、1万1000円）、敏感肌用美容液“グリーンマジック リペアセラム”（30mL、9900円）、高保湿美容液“ピンククラウド モイスチャーセラム”（30mL、9900円）、ブライトニング美容液“ノバ ブライトニングセラム”（30mL、1万3200円）、エイジングケア美容液“ムーンフルーツ バクチセラム”（30mL、1万2100円）の5種をラインアップ。角質ケアには透明感のある艶肌に導くAHAとPHA、敏感肌用には滑らかな肌に整えるCICAとヒト型セラミド、高保湿には潤いとハリを与えるアダプトゲンとコラーゲン、ブライトニングには乾燥やくすみをケアするビタミンCとウコン、エイジングケアにはハリや弾力をもたらすバクチオールと植物ペプチドをそれぞれ配合する。

クリーム2種と目元用クリーム2種

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クリームは、アダプトゲンとコラーゲン配合の高保湿クリーム“ピンククラウド モイスチャークリーム”（50mL、8800円）、ブルータンジーとBHA配合の毛穴ケアクリーム“アクエリアス クリアクリーム”（50mL、8800円）の2種をそろえる。目元用クリームは、ハリのある目元をかなえる“ムーンデュウ バクチアイクリーム”（15mL、9900円）と、目の下のクマやたるみにアプローチしクリアな印象に導く“ノバ ブライトニングアイクリーム”（15mL、9900円）の2種を用意する。“ムーンデュウ バクチアイクリーム”には弾力を与えるバクチオールとリフトアップした印象をかなえるキヌアペプチドを、“ノバ ブライトニングアイクリーム”には明るさとハリをもたらすビタミンC、むくみを解消するカフェインを配合した。

UVクリームとボディークリーム

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“スターシード シアーグロウミネラルサンスクリーン”[SPF30]（50mL、7260円）は紫外線、ブルーライトから肌を守る日焼け止め下地。ビタミンCとビタミンEを組み合わせるほか、肌のバランスを整えるプロバイオティクスを配合。薄いベージュトーンカラーで白浮きせず、透明感のある明るい艶肌に仕上げる。“クラウドミルク ファーミングボディクリーム”（200mL、7700円）は、ココナツ、マカ、シアバター配合のボディークリーム。潤いを与え、引き締まったハリのある肌に整える。ココナツとバニラの香り。

同ブランドは、2011年にアメリカ・シアトルで誕生。「安全で健康であること」「より良く生きること」を大切に、少量生産のスキンケアアイテムを展開する。製品には、臨床試験で効果実証された植物由来の有効成分を配合。精査した成分で、消費者の健康や生態系、地球環境への影響に配慮した処方設計を採用する。

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シアトル発のスキンケアブランド「ハービヴォア ボタニカルズ（HERBIVORE BOTANICALS）」は3月14日、植物のパワフルな作用に着目したスキン・ボディーケアアイテム発売する。クレンジングをはじめ、セラム5種、クリーム2種、アイクリーム2種、UVクリーム、ボディークリームの全12品をそろえ、ニキビやゆらぎ肌など肌悩み1つ1つにアプローチする。

ジェルクレンジング

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“アクエリアス クリアジェルクレンザー”（100mL、4950円）は、ニキビを防ぐメイク落とし＆洗顔。ブルータンジーが肌バランスを整えながらBHAが優しく角栓を除去し、肌の透明感を高める。ジェルから泡に変化し、すっきりと洗い上げる。

セラム5種

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セラムは、角質ケア美容液“ミルキーウエイ クリアピールセラム”（30mL、1万1000円）、敏感肌用美容液“グリーンマジック リペアセラム”（30mL、9900円）、高保湿美容液“ピンククラウド モイスチャーセラム”（30mL、9900円）、ブライトニング美容液“ノバ ブライトニングセラム”（30mL、1万3200円）、エイジングケア美容液“ムーンフルーツ バクチセラム”（30mL、1万2100円）の5種をラインアップ。角質ケアには透明感のある艶肌に導くAHAとPHA、敏感肌用には滑らかな肌に整えるCICAとヒト型セラミド、高保湿には潤いとハリを与えるアダプトゲンとコラーゲン、ブライトニングには乾燥やくすみをケアするビタミンCとウコン、エイジングケアにはハリや弾力をもたらすバクチオールと植物ペプチドをそれぞれ配合する。

クリーム2種と目元用クリーム2種

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クリームは、アダプトゲンとコラーゲン配合の高保湿クリーム“ピンククラウド モイスチャークリーム”（50mL、8800円）、ブルータンジーとBHA配合の毛穴ケアクリーム“アクエリアス クリアクリーム”（50mL、8800円）の2種をそろえる。目元用クリームは、ハリのある目元をかなえる“ムーンデュウ バクチアイクリーム”（15mL、9900円）と、目の下のクマやたるみにアプローチしクリアな印象に導く“ノバ ブライトニングアイクリーム”（15mL、9900円）の2種を用意する。“ムーンデュウ バクチアイクリーム”には弾力を与えるバクチオールとリフトアップした印象をかなえるキヌアペプチドを、“ノバ ブライトニングアイクリーム”には明るさとハリをもたらすビタミンC、むくみを解消するカフェインを配合した。

UVクリームとボディークリーム

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“スターシード シアーグロウミネラルサンスクリーン”[SPF30]（50mL、7260円）は紫外線、ブルーライトから肌を守る日焼け止め下地。ビタミンCとビタミンEを組み合わせるほか、肌のバランスを整えるプロバイオティクスを配合。薄いベージュトーンカラーで白浮きせず、透明感のある明るい艶肌に仕上げる。“クラウドミルク ファーミングボディクリーム”（200mL、7700円）は、ココナツ、マカ、シアバター配合のボディークリーム。潤いを与え、引き締まったハリのある肌に整える。ココナツとバニラの香り。

同ブランドは、2011年にアメリカ・シアトルで誕生。「安全で健康であること」「より良く生きること」を大切に、少量生産のスキンケアアイテムを展開する。製品には、臨床試験で効果実証された植物由来の有効成分を配合。精査した成分で、消費者の健康や生態系、地球環境への影響に配慮した処方設計を採用する。

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ファンケルが、バラ科の「キンミズヒキ」と、その由来成分「アグリモール類」に、老化細胞を除去する作用があることを発見した。キンミズヒキは「龍牙草（りゅうげそう）」や「仙鶴草（せんかくそう）」といった生薬名で知られ、中国医学でも使用される食品素材だ。

同社は、微量の採血で血液中に含まれる老化細胞を定量する手法を確立。この手法を用いた分析の結果、ウイルスに感染した細胞などを攻撃する免疫を担うキラー細胞などの老化細胞は、加齢とともに増加することが確認された。同社によると、日本人の老化細胞量と年齢の関係を明らかにしたのは世界で初めてという。

40〜60歳未満の日本人男女を対象にした臨床試験では、キンミズヒキ摂取郡とプラセボ群に分け、8週間の摂取前後におけるキラー細胞の老化細胞の割合の変化を比較。キンミズヒキ由来アグリモール類を含むサプリメントを摂取した男性グループでは、プラセボ群と比較して老化細胞の割合が有意に減少することを確認した。キンミズヒキ由来アグリモール類は、体内に蓄積した老化細胞を除去する可能性が示唆された。

同社は、キンミズヒキ由来アグリモール類の摂取による老化免疫細胞の除去作用が、老化細胞が関与する生理機能の低下に対してさまざまな効果を発揮することが期待されるという。今後も抗老化作用の研究を進め、製品開発やサービスの提供を目指す方針だ。

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ファンケルが、バラ科の「キンミズヒキ」と、その由来成分「アグリモール類」に、老化細胞を除去する作用があることを発見した。キンミズヒキは「龍牙草（りゅうげそう）」や「仙鶴草（せんかくそう）」といった生薬名で知られ、中国医学でも使用される食品素材だ。

同社は、微量の採血で血液中に含まれる老化細胞を定量する手法を確立。この手法を用いた分析の結果、ウイルスに感染した細胞などを攻撃する免疫を担うキラー細胞などの老化細胞は、加齢とともに増加することが確認された。同社によると、日本人の老化細胞量と年齢の関係を明らかにしたのは世界で初めてという。

40〜60歳未満の日本人男女を対象にした臨床試験では、キンミズヒキ摂取郡とプラセボ群に分け、8週間の摂取前後におけるキラー細胞の老化細胞の割合の変化を比較。キンミズヒキ由来アグリモール類を含むサプリメントを摂取した男性グループでは、プラセボ群と比較して老化細胞の割合が有意に減少することを確認した。キンミズヒキ由来アグリモール類は、体内に蓄積した老化細胞を除去する可能性が示唆された。

同社は、キンミズヒキ由来アグリモール類の摂取による老化免疫細胞の除去作用が、老化細胞が関与する生理機能の低下に対してさまざまな効果を発揮することが期待されるという。今後も抗老化作用の研究を進め、製品開発やサービスの提供を目指す方針だ。

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スキンケアブランドの「ユンス（YUNTH）」は3月11日、生レチノール配合のアイセラムと、ナイアシンアミド配合のハンドセラム“美白ハンドセラム”から春限定の香りを発売する。アイセラムはAmazon、楽天、ブランド公式のECほか、ロフト、ハンズ、ショップインなどのバラエティーショップで、限定のハンドセラムは公式EC、ロフト、ハンズ、プラザで取り扱う。

生レチノール配合のアイセラム

“VAリンクルアイセラム”【医薬部外品】（10mL、4950円）は、しぼんだ目元・口元にハリとキメを与えるアイセラム。シワ改善にアプローチしながら肌荒れを防ぎ、“攻め”と“守り”のケアを両立する“チームワーク処方”を採用。100%純粋なレチノール油液“生レチノール”に、ナイアシンアミド、グリチルリチン酸ジカリウムの2つの有効成分を掛け合わせた。網目状に作られた潤い成分の膜が保湿をかなえ、11種の美容成分がみずみずしい目元に導く。オリジナルアプリケーターには容器内部を真空状態に保つ独自技術を搭載。酸化・劣化しやすい生レチノールの安定化を実現し、フレッシュな状態でセラムを肌に塗布することができる。5つのフリー処方で、石油系界面活性剤や合成着色料、パラベン、香料、アルコールは使用しない。

春限定の香りのハンドセラム

“美白ハンドセラム”【医薬部外品】（35g、1980円）は、透明感あふれる美しい手肌に導く手指専用の高機能セラム。限定の香り“チェリーブロッサム”は、ベルガモット、グリーンアップル、グリーンフローラルのトップノートに始まり、ローズ、ジャスミン、チェリーブロッサムのミドルノート、ムスク、ウッディ、アンバーのラストノートへと移り変わる。ナイアシンアミドに加え美容液成分96％を配合し、美白とシワ改善をかなえる。さらっとした軽やかな使い心地が特徴で、パラベンやエタノール、紫外線吸収剤などを使用しない6つのフリー処方を採用した。

製品一覧

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スキンケアブランドの「ユンス（YUNTH）」は3月11日、生レチノール配合のアイセラムと、ナイアシンアミド配合のハンドセラム“美白ハンドセラム”から春限定の香りを発売する。アイセラムはAmazon、楽天、ブランド公式のECほか、ロフト、ハンズ、ショップインなどのバラエティーショップで、限定のハンドセラムは公式EC、ロフト、ハンズ、プラザで取り扱う。

生レチノール配合のアイセラム

“VAリンクルアイセラム”【医薬部外品】（10mL、4950円）は、しぼんだ目元・口元にハリとキメを与えるアイセラム。シワ改善にアプローチしながら肌荒れを防ぎ、“攻め”と“守り”のケアを両立する“チームワーク処方”を採用。100%純粋なレチノール油液“生レチノール”に、ナイアシンアミド、グリチルリチン酸ジカリウムの2つの有効成分を掛け合わせた。網目状に作られた潤い成分の膜が保湿をかなえ、11種の美容成分がみずみずしい目元に導く。オリジナルアプリケーターには容器内部を真空状態に保つ独自技術を搭載。酸化・劣化しやすい生レチノールの安定化を実現し、フレッシュな状態でセラムを肌に塗布することができる。5つのフリー処方で、石油系界面活性剤や合成着色料、パラベン、香料、アルコールは使用しない。

春限定の香りのハンドセラム

“美白ハンドセラム”【医薬部外品】（35g、1980円）は、透明感あふれる美しい手肌に導く手指専用の高機能セラム。限定の香り“チェリーブロッサム”は、ベルガモット、グリーンアップル、グリーンフローラルのトップノートに始まり、ローズ、ジャスミン、チェリーブロッサムのミドルノート、ムスク、ウッディ、アンバーのラストノートへと移り変わる。ナイアシンアミドに加え美容液成分96％を配合し、美白とシワ改善をかなえる。さらっとした軽やかな使い心地が特徴で、パラベンやエタノール、紫外線吸収剤などを使用しない6つのフリー処方を採用した。

製品一覧

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「ディオール（DIOR）」は3月14日、ピュアな桜ピンクの輝きをまとうメイクアップコレクション“サクラ メイクアップ コレクション”を限定発売する。人気製品の“ディオールショウ サンク クルール”（9570円）と、“ディオール アディクト リップ マキシマイザー”（4730円）から限定桜ピンクカラーが登場し、公式ECサイトと公式ブティック for LINEで取り扱う。

5色アイシャドウパレット“ディオールショウ サンク クルール”は、限定色のパステルピンク系“スウィート ブーケ”を用意。クチュールのインスピレーション源である、スキンケアに適した花々を栽培する庭“ディオール ガーデン”に咲いている花々を表現した。

“ディオール アディクト リップ マキシマイザー”は、潤いを与え、ボリュームアップした唇に仕上げるをリッププランパーだ。限定色の“スウィート アイリス”はムッシュ・ディオール（Monsieur Dior）が愛した春の季節を代表するアイリスの花にインスパイアされた淡いライラックカラー。繊細なラメが華やかなリップメイクを演出する。

桜×千鳥格子の限定ギフトラッピングも

公式ECサイトでは、期間限定の春らしいラッピングギフトも実施する。送料＆ラッピングは無料で、桜をまとった千鳥格子のエレガントなギフトクラッチやボックスで包む。

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「コスメデコルテ（DECORTE）」は5月16日、ブランドの最高峰ライン“AQ”から、毛穴の角栓にアプローチする美容液発想のクレンジングオイル“コスメデコルテ AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）を発売する。

“毛穴美容液オイル”は毛穴の角栓を溶かし出し、滑らかな肌に導くクレンジングオイルだ。肌への負担感を軽減しながら、角栓を構成する1つの成分である脂質にアプローチ。鼻やあごなどの毛穴の気になるところに使用するのはもちろん、全顔にも使用できる。香りは“AQ”共通のフローラルムスクに仕上げた。

同製品の最大の特徴は、ブランドが長年積み重ねてきた皮膚科学の知見に加え、量子コンピューターによる情報を融合したことにある。「コスメデコルテ」はさまざまな角栓の溶解度合いを「角栓溶解度パラメータ」として数値化し、年齢、性別、特徴の毛穴角栓を最も効果的に溶解する条件を導き出すことに成功。その条件を量子コンピューターに読み込ませ、1000億以上の成分の候補と配合量から最良の処方を算出して製品に活用した。

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「コスメデコルテ（DECORTE）」は5月16日、ブランドの最高峰ライン“AQ”から、毛穴の角栓にアプローチする美容液発想のクレンジングオイル“コスメデコルテ AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）を発売する。

“毛穴美容液オイル”は毛穴の角栓を溶かし出し、滑らかな肌に導くクレンジングオイルだ。肌への負担感を軽減しながら、角栓を構成する1つの成分である脂質にアプローチ。鼻やあごなどの毛穴の気になるところに使用するのはもちろん、全顔にも使用できる。香りは“AQ”共通のフローラルムスクに仕上げた。

同製品の最大の特徴は、ブランドが長年積み重ねてきた皮膚科学の知見に加え、量子コンピューターによる情報を融合したことにある。「コスメデコルテ」はさまざまな角栓の溶解度合いを「角栓溶解度パラメータ」として数値化し、年齢、性別、特徴の毛穴角栓を最も効果的に溶解する条件を導き出すことに成功。その条件を量子コンピューターに読み込ませ、1000億以上の成分の候補と配合量から最良の処方を算出して製品に活用した。

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「イプサ（IPSA）」は4月28日、定番の化粧水“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】の限定デザイン（各200mL、各4730円）を発売する。予約は、4月17日に受け付けを開始する。

“ザ・タイムR アクア”は、肌にたっぷりと潤いを届けるブランド独自の保湿成分“アクアプレゼンターⅢ”を配合したロングセラーの薬用化粧水だ。肌のキメを整え、滑らかでみずみずしい肌へと導く。

限定デザインはピンク×グリーンのグラデーションボトルで、デジタルアーティストのインディゴ（INDIGO）が手掛けた。肌と心を潤いで満たすアクアフルネスを表現した。外装箱もオリジナルで、デジタルカメラで撮影した光の屈折を抽象的に落とし込んだ。

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「イプサ（IPSA）」は4月28日、定番の化粧水“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】の限定デザイン（各200mL、各4730円）を発売する。予約は、4月17日に受け付けを開始する。

“ザ・タイムR アクア”は、肌にたっぷりと潤いを届けるブランド独自の保湿成分“アクアプレゼンターⅢ”を配合したロングセラーの薬用化粧水だ。肌のキメを整え、滑らかでみずみずしい肌へと導く。

限定デザインはピンク×グリーンのグラデーションボトルで、デジタルアーティストのインディゴ（INDIGO）が手掛けた。肌と心を潤いで満たすアクアフルネスを表現した。外装箱もオリジナルで、デジタルカメラで撮影した光の屈折を抽象的に落とし込んだ。

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「マリークワント」は5月8日、新作アイシャドウ“カラーシャイン フォー アイズ”（全7色うち限定1色、各3300円）を発売する。濡れたような艶感と潤いをもたらすラメ配合のリキッドタイプで、定番色6色とどんなメイクにも合わせやすい限定カラーを用意した。また、同日には豊富なバリエーションで人気の“ネイル ポリッシュ”（新7色うち限定1色、各1650円）に新色を追加する。

テクニックいらずでムラなく仕上がる独自処方のアイシャドウ

新たに加わるリキッドアイシャドウは、指やチップの力が加わるとみずみずしく柔らかいテクスチャーに変化する質感チェンジリキッド処方が特徴だ。なめらかに伸びて肌に密着し、適度な硬さと柔軟な皮膜を形成する密着ジェルコートによりつけたての仕上がりをキープする。定番色はダズリングゴールド、サンリットオレンジ、レークブルー、プラリネブラウン、ピンクジュエル、ギャラクシーブラックの6色で、限定色として上質な艶ときらめきを添えるクリスタルオーロラをラインアップする。

速乾性と剥げにくい耐久性、発色の持続力、3種の植物性オイル による保湿力を備えた“ネイル ポリッシュ”は、新たにチェリーシロップ、メタリックローズ、モカピンク、フェアリーダスト、ユニコーンブルー、グリーングリッターグリーングリッターを加える。また、限定色としてクリスタルオーロラを用意している。

製品ラインアップ

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「マリークワント」は5月8日、新作アイシャドウ“カラーシャイン フォー アイズ”（全7色うち限定1色、各3300円）を発売する。濡れたような艶感と潤いをもたらすラメ配合のリキッドタイプで、定番色6色とどんなメイクにも合わせやすい限定カラーを用意した。また、同日には豊富なバリエーションで人気の“ネイル ポリッシュ”（新7色うち限定1色、各1650円）に新色を追加する。

テクニックいらずでムラなく仕上がる独自処方のアイシャドウ

新たに加わるリキッドアイシャドウは、指やチップの力が加わるとみずみずしく柔らかいテクスチャーに変化する質感チェンジリキッド処方が特徴だ。なめらかに伸びて肌に密着し、適度な硬さと柔軟な皮膜を形成する密着ジェルコートによりつけたての仕上がりをキープする。定番色はダズリングゴールド、サンリットオレンジ、レークブルー、プラリネブラウン、ピンクジュエル、ギャラクシーブラックの6色で、限定色として上質な艶ときらめきを添えるクリスタルオーロラをラインアップする。

速乾性と剥げにくい耐久性、発色の持続力、3種の植物性オイル による保湿力を備えた“ネイル ポリッシュ”は、新たにチェリーシロップ、メタリックローズ、モカピンク、フェアリーダスト、ユニコーンブルー、グリーングリッターグリーングリッターを加える。また、限定色としてクリスタルオーロラを用意している。

製品ラインアップ

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ビューティアイテムの発売情報を「WWDJAPAN」的視点でピックアップ！今回は3月10〜16日に発売するアイテムを紹介します。毎週のように発売される限定品。今週は、昨年大好評だった「トーン（TO/ONE）」×「ケイタ マルヤマ（KEITA MARUYAMA）」の桜コレクションが登場します。昨年よりも色数やアイテムカテゴリーが拡大しているので、お気に入りが見つかるかも!?　ほか、「コスメデコルテ（DECORTE）」は、最高峰ライン“AQ”ラインのフェイスパウダーから限定色を発売するほか、「ミシャ（MISSHA）」は、サンリオの人気キャラクター、ポムポムプリンとコラボした限定デザインを用意。どれも数量限定なので早めのチェックを！エルメス（HERMES）」の新作リップスティックも注目です。

【3月10日発売】
レブロン
（REVLON）

「レブロン（REVLON）」はうるっと透け感発色の“シアー バーム クレヨン”から新色を発売する。血色感をプラスするモデラートブラウンの“ピーチ ヌード”と、大人のムードを演出するピンクモーヴの“ヌーディー モーヴ”の2色を用意する。

■商品詳細

“シアー バーム クレヨン”（新2色、各1430円）

【3月10日発売】
ミシャ
（MISSHA）

「ミシャ（MISSHA）」は、サンリオの人気キャラクター、ポムポムプリンとコラボした限定デザインの“ミシャ ビタシープラス 美容液”と“ビタシープラス　デイリーマスク”を発売する。ポムポムプリンのプリン色のボディーと、ビタシープラスシリースのキーカラーであるイエローが愛らしく溶け合うデザインになっている。

■商品詳細

“ミシャ ビタシープラス 美容液”（30mL、2200円）
“ビタシープラス　デイリーマスク”（30枚入り、2200円）

【3月12日発売】
エルメス
（HERMES）

「エルメス（HERMES）」は、新作リップスティック“ルージュ エルメス ルージュ ブリヤン シルキー”を発売する。ゾンのスカーフに使われている伝統のシルクツイルが持つ、ベルベットのような滑らかな肌触りを新たな解釈で取り入れた、カラフルな雲のようなリップスティックだ。

■商品詳細

“ルージュ エルメス ルージュ ブリヤン シルキー”（全14色、各9240円）
リミテッドエディション（各1万10円）

【3月12日発売】
Nオーガニック
（N ORGANIC）

「Nオーガニック（N ORGANIC）」は、環境による肌ダメージを防ぐジェルタイプのクレンジング“スージング クレンジングジェル”を発売する。伊予柑由来のナノファイバーが汚れを浮き上がらせるブラッシングクレンズ処方と、植物エキス3種の複合成分が汚れを引き寄せ落としやすくするマグネットクレンズ処方で細かい汚れにアプローチする。

■商品詳細

“スージング クレンジングジェル”（170g、3850円）

【3月13日発売】
トーン
（TO/ONE）

「トーン（TO/ONE）」は、丸山敬太デザイナーが手掛けるアパレルブランド「ケイタ マルヤマ（KEITA MARUYAMA）」とのコラボコレクションを発売する。アイシャドウやチーク、グロスなどメイクアップアイテムから美容液、ハンドクリーム、オードトワレなどをラインアップ。オリジナルパッケージには、桜のパターンに花鳥柄を描いている。

■商品詳細

“ペタル フロート アイズ”（限定6色、各2420円）
“ペタル フロート ブラッシュ”（限定3色、各3300円）
“ペタル ブルーミング グロス”（限定2色、各2750円）
“オードトワレ サクラ イン ブルーム”（限定1種、30mL、4950円）
“ブライトニング ブースター セラム サクラ イン ブルーム”（限定1種、55mL、4620円）
“ハンドクリーム サクラ イン ブルーム”（限定1種、30g、2420円）
“フラワーティー”（限定1種、3456円）

【3月13日発売】
セルヴォーク
（CELVOKE）

「セルヴォーク（CELVOKE）」は、人気製品“カームブライトニング クレンジングオイル”から“ブランカモミールの香り”を数量限定で発売する。カモミールをオーガニックホホバオイルに漬け込んだインフューズドオイル、シークワサーエキスやビタミンC誘導体を新配合し、紫外線や乾燥などによる肌ダメージへアプローチする。

■商品詳細

“カームブライトニング クレンジングオイル C　ブランカモミールの香り”（限定、150mL、4180円）

【3月14日発売】
クラランス
（CLARINS）

「クラランス（CLARINS）」は、表情ヨレに着目した新ファンデーション“スキン イリュージョン フルカバレッジファンデーション”を発売する。表情の動きに密着する独自の“スキンフィット テクノロジー”を搭載したほか、美容液発想の保湿成分などを配合。ニキビやテカリに悩んでいる世代でもスキンケア感覚で使うことができる。

■商品詳細

“スキン イリュージョン フルカバレッジファンデーション”（全6色、各30mL、各7150円）

【3月14日発売】
ローラ メルシエ
（LAURA MERCIER）

「ローラ メルシエ（LAURA MERCIER）」は、“キャビア スティック アイカラーN”の王道シェード“R01 モダン ローズ”のフルサイズに、“ブラッシュ カラー インフュージョン”の“02 ローズ”の特製サイズをペアリングしたセット“ローラ メルシエ イブニング ブリリアンス アイ＆チーク セット”を発売する。

■商品詳細

“ローラ メルシエ イブニング ブリリアンス アイ＆チーク セット”（4730円）

【3月15日発売】
オンリーミネラル
（ONLY MINERALS）

「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」は、ひんやりとした使い心地で夏のUVケアをサポートする“クールコンフォート”シリーズを昨年に引き続き発売する。昨年も登場した冷感UVパウダーとUV下地に、BBクリームと毛穴ケア下地を加えた全4アイテムをラインアップする。

■商品詳細

“ミネラルUVパウダーS クールコンフォート”［SPF50＋・PA ++++］（全2色、各3960円）
“スキンケアUVクリームN クールコンフォート” ［SPF50＋・PA+++］（25g、3520円）
“カラーバランスBBクリーム クールコンフォート” ［SPF40・PA+++］（25g、3850円）
“ポアレスフィルタージェル クールコンフォート”（15g、2970円）

【3月15日発売】
ヒンス
（HINCE）

「ヒンス（HINCE）」は、“しずく”にインスピレーションを得たマルチバーム“ロウグロウデューイーボール”を発売する。高粘度オイルで作られた透明コーティング膜が、しっとりしたぷる艶リップを演出。唇の温度で溶けるためなめらかに重ねることができる。

■商品詳細

“ロウグロウデューイーボール”（全13色、各1815円）

【3月16日発売】
コスメデコルテ
（DECORTE）

「コスメデコルテ（DECORTE）」は、最高峰ライン“AQ”ラインのフェイスパウダー“オーラ リフレクター”から、限定色“04 トワイライト ブルーム”を数量限定で発売する。カシスパープル系で、パープルやレッド、ブルーなどの多彩なパールが織りなす輝きが特徴。美しい宵のような透明感と艶を与える。

■商品詳細

“AQ オーラ リフレクター 04 トワイライト ブルーム”（限定、1万1000円）

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ビューティアイテムの発売情報を「WWDJAPAN」的視点でピックアップ！今回は3月10〜16日に発売するアイテムを紹介します。毎週のように発売される限定品。今週は、昨年大好評だった「トーン（TO/ONE）」×「ケイタ マルヤマ（KEITA MARUYAMA）」の桜コレクションが登場します。昨年よりも色数やアイテムカテゴリーが拡大しているので、お気に入りが見つかるかも!?　ほか、「コスメデコルテ（DECORTE）」は、最高峰ライン“AQ”ラインのフェイスパウダーから限定色を発売するほか、「ミシャ（MISSHA）」は、サンリオの人気キャラクター、ポムポムプリンとコラボした限定デザインを用意。どれも数量限定なので早めのチェックを！エルメス（HERMES）」の新作リップスティックも注目です。

【3月10日発売】
レブロン
（REVLON）

「レブロン（REVLON）」はうるっと透け感発色の“シアー バーム クレヨン”から新色を発売する。血色感をプラスするモデラートブラウンの“ピーチ ヌード”と、大人のムードを演出するピンクモーヴの“ヌーディー モーヴ”の2色を用意する。

■商品詳細

“シアー バーム クレヨン”（新2色、各1430円）

【3月10日発売】
ミシャ
（MISSHA）

「ミシャ（MISSHA）」は、サンリオの人気キャラクター、ポムポムプリンとコラボした限定デザインの“ミシャ ビタシープラス 美容液”と“ビタシープラス　デイリーマスク”を発売する。ポムポムプリンのプリン色のボディーと、ビタシープラスシリースのキーカラーであるイエローが愛らしく溶け合うデザインになっている。

■商品詳細

“ミシャ ビタシープラス 美容液”（30mL、2200円）
“ビタシープラス　デイリーマスク”（30枚入り、2200円）

【3月12日発売】
エルメス
（HERMES）

「エルメス（HERMES）」は、新作リップスティック“ルージュ エルメス ルージュ ブリヤン シルキー”を発売する。ゾンのスカーフに使われている伝統のシルクツイルが持つ、ベルベットのような滑らかな肌触りを新たな解釈で取り入れた、カラフルな雲のようなリップスティックだ。

■商品詳細

“ルージュ エルメス ルージュ ブリヤン シルキー”（全14色、各9240円）
リミテッドエディション（各1万10円）

【3月12日発売】
Nオーガニック
（N ORGANIC）

「Nオーガニック（N ORGANIC）」は、環境による肌ダメージを防ぐジェルタイプのクレンジング“スージング クレンジングジェル”を発売する。伊予柑由来のナノファイバーが汚れを浮き上がらせるブラッシングクレンズ処方と、植物エキス3種の複合成分が汚れを引き寄せ落としやすくするマグネットクレンズ処方で細かい汚れにアプローチする。

■商品詳細

“スージング クレンジングジェル”（170g、3850円）

【3月13日発売】
トーン
（TO/ONE）

「トーン（TO/ONE）」は、丸山敬太デザイナーが手掛けるアパレルブランド「ケイタ マルヤマ（KEITA MARUYAMA）」とのコラボコレクションを発売する。アイシャドウやチーク、グロスなどメイクアップアイテムから美容液、ハンドクリーム、オードトワレなどをラインアップ。オリジナルパッケージには、桜のパターンに花鳥柄を描いている。

■商品詳細

“ペタル フロート アイズ”（限定6色、各2420円）
“ペタル フロート ブラッシュ”（限定3色、各3300円）
“ペタル ブルーミング グロス”（限定2色、各2750円）
“オードトワレ サクラ イン ブルーム”（限定1種、30mL、4950円）
“ブライトニング ブースター セラム サクラ イン ブルーム”（限定1種、55mL、4620円）
“ハンドクリーム サクラ イン ブルーム”（限定1種、30g、2420円）
“フラワーティー”（限定1種、3456円）

【3月13日発売】
セルヴォーク
（CELVOKE）

「セルヴォーク（CELVOKE）」は、人気製品“カームブライトニング クレンジングオイル”から“ブランカモミールの香り”を数量限定で発売する。カモミールをオーガニックホホバオイルに漬け込んだインフューズドオイル、シークワサーエキスやビタミンC誘導体を新配合し、紫外線や乾燥などによる肌ダメージへアプローチする。

■商品詳細

“カームブライトニング クレンジングオイル C　ブランカモミールの香り”（限定、150mL、4180円）

【3月14日発売】
クラランス
（CLARINS）

「クラランス（CLARINS）」は、表情ヨレに着目した新ファンデーション“スキン イリュージョン フルカバレッジファンデーション”を発売する。表情の動きに密着する独自の“スキンフィット テクノロジー”を搭載したほか、美容液発想の保湿成分などを配合。ニキビやテカリに悩んでいる世代でもスキンケア感覚で使うことができる。

■商品詳細

“スキン イリュージョン フルカバレッジファンデーション”（全6色、各30mL、各7150円）

【3月14日発売】
ローラ メルシエ
（LAURA MERCIER）

「ローラ メルシエ（LAURA MERCIER）」は、“キャビア スティック アイカラーN”の王道シェード“R01 モダン ローズ”のフルサイズに、“ブラッシュ カラー インフュージョン”の“02 ローズ”の特製サイズをペアリングしたセット“ローラ メルシエ イブニング ブリリアンス アイ＆チーク セット”を発売する。

■商品詳細

“ローラ メルシエ イブニング ブリリアンス アイ＆チーク セット”（4730円）

【3月15日発売】
オンリーミネラル
（ONLY MINERALS）

「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」は、ひんやりとした使い心地で夏のUVケアをサポートする“クールコンフォート”シリーズを昨年に引き続き発売する。昨年も登場した冷感UVパウダーとUV下地に、BBクリームと毛穴ケア下地を加えた全4アイテムをラインアップする。

■商品詳細

“ミネラルUVパウダーS クールコンフォート”［SPF50＋・PA ++++］（全2色、各3960円）
“スキンケアUVクリームN クールコンフォート” ［SPF50＋・PA+++］（25g、3520円）
“カラーバランスBBクリーム クールコンフォート” ［SPF40・PA+++］（25g、3850円）
“ポアレスフィルタージェル クールコンフォート”（15g、2970円）

【3月15日発売】
ヒンス
（HINCE）

「ヒンス（HINCE）」は、“しずく”にインスピレーションを得たマルチバーム“ロウグロウデューイーボール”を発売する。高粘度オイルで作られた透明コーティング膜が、しっとりしたぷる艶リップを演出。唇の温度で溶けるためなめらかに重ねることができる。

■商品詳細

“ロウグロウデューイーボール”（全13色、各1815円）

【3月16日発売】
コスメデコルテ
（DECORTE）

「コスメデコルテ（DECORTE）」は、最高峰ライン“AQ”ラインのフェイスパウダー“オーラ リフレクター”から、限定色“04 トワイライト ブルーム”を数量限定で発売する。カシスパープル系で、パープルやレッド、ブルーなどの多彩なパールが織りなす輝きが特徴。美しい宵のような透明感と艶を与える。

■商品詳細

“AQ オーラ リフレクター 04 トワイライト ブルーム”（限定、1万1000円）

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「ルルルン（LULULUN）」は、“トナーパッド ふきとりオフ”（50枚入り、1980円）と“トナーパッド うるおいオン”（50枚入り、1980円）を発売した。全国のバラエティーストア、「ルルルン」公式オンラインストアで取り扱っている。 トナーパッドシリーズ“ルルパッド（LuLuPaD）”は、直径6cmの丸形パッドにたっぷりと化粧水を含ませたアイテム。第2弾の今回は、使いたいシーンに合わせて選べる2種を用意した。

オン&オフ2種のトナーパッド

“トナーパッド ふきとりオフ”は、パッドの凹凸面で拭き取ることで、余分な皮脂や角質などのざらつきを “オフ”することができる。バクチオールとナイアシンアミドを配合し、拭き取った後の肌もしっとりと保湿する。香りはウォーターマリン。

“トナーパッド うるおいオン”は、部分的な乾燥や、メイク前に気になる部分をピンポイントに保湿する。密着性の高いシートと、コメヌカ発酵エキス、5種のセラミドを配合したとろみのある濃密なテクスチャーを採用し、カサつきが気になる箇所へ潤いを“オン”する。香りは、オレンジスイート。

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花王の「エスト（EST）」は、上気したような明るい艶やかな肌に導く“エスト ザ マッサージ”（80g、7700円）を発売した。

同製品は、美容成分を含んだ角層まで浸透するマッサージクリーム。肌なじみの良いテクスチャーがするすると伸び、マッサージ終了後はクリームとして肌に密着し、ハリと潤いを与える。タネニンジン根エキス、ゲットウ葉エキス、オウゴン根エキス、ブクリョウタケエキス、グリセリンを配合。香りは、生命感を感じさせるフローラルブーケだ。

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ポーラの最高峰ブランド「B.A」は6月1日、発売から1カ月で7万4000個販売を記録した人気引き締め泡乳液“ミルク フォーム”のフルサイズと、“ウォッシュ”、“ローション イマース”のミニサイズをセットにした“B.A ミルク フォーム シーズナル ボックス”（1万3200円）を数量限定で発売する。

全国のポーラ ビューティーディレクター、コスメ＆エステショップ「ポーラ ザ ビューティー」約430店舗と全国百貨店などのポーラコーナー91店舗を含む約2500店のポーラショップ、日本国内空港免税店コーナー11店舗、ポーラ公式オンラインストアで展開するほか、海外では香港・マカオ・タイランド・シンガポール、韓国、マレーシア、インドネシアの7つの国と地域で順次販売する。

澄み渡るような、引き締まったハリ肌を

“ミルク フォーム シーズナル ボックス”（1万3200円）は、じめじめとした気候が続く梅雨や年々暑さが厳しくなる夏の季節にぴったりの、みずみずしい引き締めベールによるハリケアと、大人の毛穴ケアを提案する限定ボックス。

“ミルク フォーム”（84g）は、なめらかで心地よい泡乳液がほぐれて引き締めベールに変わるバンテージングフォーム処方採用で、キレのある横顔印象とハリ肌へと導く保湿乳液。今回セットにした濃密泡でしっとり透き通るように洗い上げる“B.A ウォッシュ”（9g）と、毛穴の目立たない透明感溢れるハリ肌をかなえる“ローション イマース”（8mL）と併用することで、ダメージを受けやすい夏の肌をサポートする。

ボックスには、みずみずしい生命が全方位に輝くような植物のデザインを採用。水しぶきのような艶感で、夏の暑い季節でも満ちるような潤いを感じることができるようなビジュアルとなっている。

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バンダイのコスメブランド「クレアボーテ（CREERBEAUTE）」は4月、人気アニメ「機動戦士ガンダム」や「NARUTO–ナルト–」、「モフサンド」などのキャラクターがプリントされた保湿用フェイスマスク“キャラぴたつつまれマスク”（全5種、各660円）を全国のドラッグストア、バラエティーストアなどで順次発売する。

お気に入りのキャラクターに包まれ
楽しくスキンケアができるフェイスマスク

4月28日に発売する「機動戦士ガンダムSEED FREEDOM」は、“マイティーストライクフリーダムガンダム（キラ・ヤマト）”と“ズゴック（アスラン・ザラ）”の2種をラインアップ。14日からドン・キホーテで先行販売を行い、28日から一般販売を行う「NARUTO–ナルト–」は2種で、“うずまきナルト”と“はたけカカシ”を描いた。

イラストレーターぢゅの氏が描く「モフサンド」は1種で、14日からドン・キホーテおよび「モフサンド」の公式グッズを扱うもふもふストア、もふもふマーケットで先行販売を、4月下旬から順次一般販売を行う。また、第2弾として、「呪術廻戦」や「カードキャプターさくら」なども販売も予定している。

フェイスマスクには水溶性コラーゲンやアルギニンなど5つの保湿成分を配合した美容液をたっぷり含んだ。エタノール、鉱物油、シリコン、パラベンフリーで、お気に入りのキャラクターに包まれながらしっとりとした肌へと導く。

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「シセイドウ（SHISEIDO）」は4月30日まで、銀座エリアで“シセイドウ 銀座 アートプロジェクト”を開催している。このプロジェクトは“アルティミューン パワライジング セラム”（30mL、9900円／50mL、1万5180円）とレフィル（50mL、1万4630円）の、3月1日の発売を記念したもので、資生堂の創業の地・銀座周辺に位置する資生堂パーラー、シセイドウ ザ ストア（SHISEIDO THE STORE）、シセイドウ フューチャー ユニバーシティ（SHISEIDO FUTURE UNIVERSITY）の3ヶ所で実施している。いずれも無料で観覧、撮影することができる。

本プロジェクトは、資生堂の象徴である“椿”をモチーフに、“ART OF CAMELIA”をテーマに展開している。資生堂パーラーで実施中の“カメリアの一生（THE CAMELLIA STORY）”では、カメリアの花が咲いてから散るまでの全ての瞬間に生命美が宿る様子を表現している。中央通り側のウィンドウにはまるで生きているかのように花が咲き、花椿通り側のウィンドウには花ごと散ったカメリアが水面に落ち、やがてカメリアマークとなっていく。

シセイドウ ザ ストアでは新しい“アルティミューン”のサイエンスを、カメリア成分を想起させるテクスチャーの動きで表現した“カメリアの内なる力(POWER OF CAMELLIA)”を開催。テクスチャーのゆるやかな流れは、本製品の効果が肌本来の美しさを引き出し、肌に浸透していくさまを想起させる。シセイドウ フューチャー ユニバーシティで行われている“変容するカメリア（TRANSFORMING CAMELLIA）”は、赤いヴェールを表現の中心に据えている。同ブランドのアイコンである花椿マークの輪郭を象る赤いヴェールが、しなやかに舞いながらカメリアを象っていく。

イベント詳細

◾️“カメリアの一生（THE CAMELLIA STORY）”
期間：〜4月30日
時間：11:00〜20:00
場所：資生堂パーラー
住所：東京都中央区銀座8-8-3東京銀座資生堂ビル

◾️“カメリアの内なる力(POWER OF CAMELLIA)”
期間：〜4月30日
時間：10:00〜20:00
場所：シセイドウ ザ ストア
住所：東京都中央区銀座7-8-10

◾️“変容するカメリア（TRANSFORMING CAMELLIA）”
期間：〜4月30日
時間：8:00〜20:00　※1階展示スペースのみ観覧可能
場所：シセイドウ フューチャー ユニバーシティ
住所：東京都中央区銀座7-5-5

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「スリー（THREE）」は3月20日〜6月30日、JR品川駅新幹線北口改札内に期間限定ポップアップショップ「スリー キヨスク」をオープンする。“摂る香り”をテーマに26日から発売する新シリーズ“センティッドアルケミー”の誕生を記念し展開するもので、店頭では香りを“飲む”“食べる”“嗅ぐ”3種の嗜好品を販売する。

慌ただしく通り過ぎる駅だからこそ癒しを

駅構内に誕生する異質な空間は香りのバーのような雰囲気で、試香サービスも提供。ストレスを抱えやすい都市型生活者が行き交う駅だからこそ、“香りを摂る“という新たなスタイルによるマインドメンテナンスを提案する。製品は各日数量限定で販売し、各日なくなり次第販売を終了する。

取り扱いアイテムは全4品で、“香りを飲む”製品は9種のボタニカルによる奥行きある味わいが楽しめる“センティッドアルケミー ディスティルド ノンアルコール ジン”（ショットグラス付き、500mL、8640円）、80種の植物、発酵エキスによる芳醇なベーススピリッツと15種のボタニカルが作り上げる豊かな芳香が特徴のアルコールジン“センティッドアルケミー ディスティルド ジン”（500mL、8800円）の2種をそろえた。

“食べる”アイテムはハードグミ“センティッドアルケミー チューンズ”（全3種、各20粒、各3240円）を、“嗅ぐ”アイテムはボタニカルのニュアンスを水蒸気に閉じ込めた深呼吸サポートデバイス“センティッドアルケミー イントゥフロー バイ ブリーザー”（ポーチ付き、全3種、各3300円）を用意している。

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韓国のコスメブランド「ウェイクメイク（WAKEMAKE）」は3月14日、アイメイクからチークまでマルチに使えるマルチパレット“ソフトシアーマルチパレット”（全3種、各2640円）を発売する。

同製品は柔らかな発色のマルチパレットで、ワントーンのカラー構成が特徴だ。ゼリー触感のマットやシマー、グリッターなど質感の異なる5つのテクスチャーをセットし、自由にテクスチャーを組み合わせることが可能だ。マットメイクから艶感メイクまで、このパレットひとつでさまざまな印象のメイクが楽しめる。

カラーはヘルシーな血色感を与えるヌードコーラル、火照ったような表情を演出するロージーブラウン、儚さをかもし出すラベンダーピンクの3種を用意した。

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理美容室専用の化粧品ブランド「ルベル（LEBEL）」のヘアコスメプロダクトシリーズ“シーソー（SEE/SAW）”は3月8〜9日、ポップアップイベント「Beautiful Impression Days―美しさは、人を動かすパワーとなる―」を渋谷のサクラステージ　イベントスペース「BLOOM GATE」で開催している。

“シーソー“は2022年から3月8日の国際女性デーに合わせて取り扱いサロンやブランド公式サイトでキャンペーンを実施してきた。「国際女性デーをより多くの人に意識してもらい、女性を輝かせるきっかけとなってほしい」（ブランド広報担当者）という思いから、今回初めてのポップアップイベント開催に至った。

会場では、インバス、アウトバス、スタイリングアイテムをそろえ、ブランドビジュアルをビッグスクリーンで映し出した。アウトバスアイテムのタッチアップのほか、予約制（すでに予約は完売）でプロによるヘアスタイリングを体験できるコーナーを設置。髪の状態に合わせたお手入れ法などのアドバイスを行う。製品の販売は行わず、「取り扱いサロンに足を運んでほしい」という思いからQRコードで取り扱いサロンの表示サイトへ誘導するスタイルとした。

8、9日には、先着50人に国際女性デーのシンボルフラワーであるミモザを主役にした春限定“フレグランスキャンドル”（2200円）をプレゼントする。また、会場内でイベントの写真をSNS投稿すると、“シーソー”の製品やオリジナルグッズが当たるプレゼント企画を実施する。（数量限定でなくなり次第終了）

全国6000軒の取り扱いサロンでは、“フレグランスキャンドル”やブランドの対象製品の購入で、売り上げの一部が国際女性デーの普及と女性のエンパワーメントを推進する「HAPPY WOMAN基金」の寄付につながるキャンペーンを実施している。

トークセッションには山本美月が登場

8日には、ファッションメディア「ELLE」がプロデュースしたトークセッションを開催した。俳優の山本美月、ファッションスタイリストの小山田早織、坂井佳菜子「ELLE」編集長が登壇。坂井「ELLE」編集長のファシリテートのもと、「国際女性デー」「ヘア」「ファッション」をキーワードにトークを繰り広げた。

テーマは「美しくなることがもたらすパワー」について。「女性が美しく輝くために必要なことは？」という問いに対して山本さんは「自分の好きなものを確立することが大切だと思う」と回答。小山田さんは「素直さを大切にしている。自分の個性を受け止め、相手の長所を素直に褒めるようにしている」とコメントした。

そのほか、毎日の美容法や“シーソー”のアイテムを使用した感想、小山田さんによる当日のスタイリングのポイントなど、多岐にわたるトークで会場が盛り上がった。

■「Beautiful Impression Days―美しさは、人を動かすパワーとなる―」
日程：3月8〜9日
時間：8日は13時〜21時、9日は10時〜19時
場所：渋谷サクラステージ イベントスペース「BLOOM GATE」

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理美容室専用の化粧品ブランド「ルベル（LEBEL）」のヘアコスメプロダクトシリーズ“シーソー（SEE/SAW）”は3月8〜9日、ポップアップイベント「Beautiful Impression Days―美しさは、人を動かすパワーとなる―」を渋谷のサクラステージ　イベントスペース「BLOOM GATE」で開催している。

“シーソー“は2022年から3月8日の国際女性デーに合わせて取り扱いサロンやブランド公式サイトでキャンペーンを実施してきた。「国際女性デーをより多くの人に意識してもらい、女性を輝かせるきっかけとなってほしい」（ブランド広報担当者）という思いから、今回初めてのポップアップイベント開催に至った。

会場では、インバス、アウトバス、スタイリングアイテムをそろえ、ブランドビジュアルをビッグスクリーンで映し出した。アウトバスアイテムのタッチアップのほか、予約制（すでに予約は完売）でプロによるヘアスタイリングを体験できるコーナーを設置。髪の状態に合わせたお手入れ法などのアドバイスを行う。製品の販売は行わず、「取り扱いサロンに足を運んでほしい」という思いからQRコードで取り扱いサロンの表示サイトへ誘導するスタイルとした。

8、9日には、先着50人に国際女性デーのシンボルフラワーであるミモザを主役にした春限定“フレグランスキャンドル”（2200円）をプレゼントする。また、会場内でイベントの写真をSNS投稿すると、“シーソー”の製品やオリジナルグッズが当たるプレゼント企画を実施する。（数量限定でなくなり次第終了）

全国6000軒の取り扱いサロンでは、“フレグランスキャンドル”やブランドの対象製品の購入で、売り上げの一部が国際女性デーの普及と女性のエンパワーメントを推進する「HAPPY WOMAN基金」の寄付につながるキャンペーンを実施している。

トークセッションには山本美月が登場

8日には、ファッションメディア「ELLE」がプロデュースしたトークセッションを開催した。俳優の山本美月、ファッションスタイリストの小山田早織、坂井佳菜子「ELLE」編集長が登壇。坂井「ELLE」編集長のファシリテートのもと、「国際女性デー」「ヘア」「ファッション」をキーワードにトークを繰り広げた。

テーマは「美しくなることがもたらすパワー」について。「女性が美しく輝くために必要なことは？」という問いに対して山本さんは「自分の好きなものを確立することが大切だと思う」と回答。小山田さんは「素直さを大切にしている。自分の個性を受け止め、相手の長所を素直に褒めるようにしている」とコメントした。

そのほか、毎日の美容法や“シーソー”のアイテムを使用した感想、小山田さんによる当日のスタイリングのポイントなど、多岐にわたるトークで会場が盛り上がった。

■「Beautiful Impression Days―美しさは、人を動かすパワーとなる―」
日程：3月8〜9日
時間：8日は13時〜21時、9日は10時〜19時
場所：渋谷サクラステージ イベントスペース「BLOOM GATE」

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「シピシピ（CIPICIPI）」は3月28日、毛穴をぼかし、ふんわり色づいた頬に仕上げるブランド初のチークカラー“ポアレスチーク”（全3色、各1430円）を発売する。

同製品は発色のよさ、色持ち、毛穴カバーの3点にこだわったパウダーチークだ。さっとひと塗りするだけで毛穴をカバーし、思わず触れたくなるような頬に仕上げる。粉質は、色味をぼかしやすいさらさらのマットタイプを採用した。

カラーは柔らかな血色感をプラスする“バニーピンク”、透明感を宿す“スワンラベンダー”、どんなメイクにもなじむ“デイリーピーチ”の3色。どれも白みを帯びたカラーで、単色でも手持ちのチークに重ねても使用できる。

キービジュアルには、ブランドミューズを務めているTWICEのチェヨン（CHAEYOUNG）を起用した。

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「シピシピ（CIPICIPI）」は3月28日、毛穴をぼかし、ふんわり色づいた頬に仕上げるブランド初のチークカラー“ポアレスチーク”（全3色、各1430円）を発売する。

同製品は発色のよさ、色持ち、毛穴カバーの3点にこだわったパウダーチークだ。さっとひと塗りするだけで毛穴をカバーし、思わず触れたくなるような頬に仕上げる。粉質は、色味をぼかしやすいさらさらのマットタイプを採用した。

カラーは柔らかな血色感をプラスする“バニーピンク”、透明感を宿す“スワンラベンダー”、どんなメイクにもなじむ“デイリーピーチ”の3色。どれも白みを帯びたカラーで、単色でも手持ちのチークに重ねても使用できる。

キービジュアルには、ブランドミューズを務めているTWICEのチェヨン（CHAEYOUNG）を起用した。

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