日: 2022年11月21日

　「マックスマーラ（MAX MARA）」は11月19日、東京・表参道に新たなフラッグシップショップをオープンした（東京都渋谷区神宮前5-2-5）。同ブランドは、南青山五丁目の骨董通りの角にも2フロアからなる店舗を構えており、表参道・青山エリアで2つ目の旗艦店となる。新店では、アプリやテクノロジーを生かした施策やキャンペーンも実施予定で、ブランドのストーリーや魅力を新たな顧客に向けて発信する拠点としても活用していく。

　イタリア人建築家のアンドレア・トニョン（Andrea Tognon）が手掛けたタワーは、空に向かってそびえ立つような流線形の構造が特徴。敷地面積は400平方メートルで、6層のうち4フロアが店舗になっている。内装は、マットな黒のメタル製の天井やフレーム、輝くパンチングメタルの階段、セメントと金属を用いた什器、鏡のように反射するパネルで囲まれたフィッティングルームなどさまざまな質感をミックスし、モダンな雰囲気を演出。床も、赤のトラバーチンとセメントやカーペットをグラフィカルに組み合わせ、フロアごとに異なる印象に仕上げている。

　そんな空間に並ぶのは、 “101801”や“テディベア”“マニュエラ”“リュドミラ”といった種類豊富なアイコンコートを筆頭に、ニットやドレス、アウター、テーラリング、バッグやシューズをはじめとするアクセサリーなど、カジュアルからフォーマルまでを網羅するラインアップ。現在1階にはミラノ・ファッション・ウイークでのショーで発表された2022-23年秋冬コレクションが並び、2、3階には「マックスマーラ」に加え、「エス マックスマーラ（'S MAX MARA）」や「マックスマーラ アトリエ（MAX MARA ATELIER）」のアイテムもそろう。また4階では、より若々しくエッジの効いた「スポーツマックス（SPORTMAX）」のウエアやアクセサリーを扱う。

　オープンを記念して、表参道店限定のTシャツ（6万500円）と、同店とEC限定のレザー製ストラップ付きマルチケース（7万4800円）を用意する。

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　コーセープロビジョンが展開するスキンケアブランド「米肌（まいはだ）」は、ダンスボーカルユニット・東方神起とのコラボレーションキャンペーンを11月24日10時にスタートする。

　12月2日13時まで行う第1弾は、公式オンラインショップで対象製品となる“肌潤化粧水”（税込5500円、以下同）、“肌潤美白化粧水”（6050円）、“肌潤クリーム”（5500円）を購入すると1製品にひとつ、東方神起の限定ノベルティーを先着順でプレゼントする。ほか、抽選で50組100人に東方神起が2023年に行うライブツアーのチケットが当選する応募キャンペーンを実施。対象となる公演は23年2月12日の愛知会場、3月5日の福岡会場、4月9日の埼玉会場となる。キャンペーンは第2弾も開催する予定。

　「米肌」は11年8月に設立したコーセー00％出資の通信販売業子会社が展開する通販ブランド。勇心酒造が研究開発した、肌の水分保持力を改善する成分・ライスパワーNo.11を配合した製品が特徴。21年6月にはブランド初のリアル顧客体験スポットとして、銀座の「メゾン コーセー（MAISON KOSE）」内にメンバーズサロンをオープンしている。

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　「H&M」は、サステナビリティにフォーカスしたシリーズ“イノベーション・ストーリーズ（Innovation Stories）”の第8弾として、ハイファッションのクラフツマンシップとバーチャルファンタジーを融合した“メタバース・デザイン・ストーリー・コレクション（Metaverse Design Story Collection）”を12月8日に発売する。ラインアップするのは、ウィメンズ41型とメンズ12型の53型。価格は税込2499〜6万9999円で、H&M 渋谷店と公式オンラインストアで取り扱う。さらに、ARフィルターとして利用できる5つの3Dデジタルコレクションも登場する。

　ウィメンズウエアにおいては、コルセットウエストのネオンイエローのドレスやドラマチックなチュールスカートなどをそろえる。メンズウエアでは、オーバーサイズのボンバージャケットをゆったりとしたテーラードスタイルにマッチするようラインアップした。アクセサリーにおいては、ピクセルで作られたような液体金属からヒントを得た、未来的なジュエリーが登場する。

　このコレクションでは循環型ファッションも重要なテーマの一つだ。ブランドで回収した古着や繊維くずから作ったリサイクルポリエステルを使ったミニドレスや、ゼロ・ウェイストのパターンカッティングで作ったイレギュラーヘムドレスなども展開する。

　3Dデジタルコレクションは、ロンドンが拠点のデジタル・アトリエ兼シンクタンク、インスティチュート オブ デジタル ファッション（Institute of Digital Fashion）との協業により制作した。12月1日からH&Mの公式アプリ上で、カメラ機能からアクセスできる5つのARフィルターとスナップチャット上で利用できるARファッションレンズが登場する。仮想体験でバーチャル試着を実現することで、顧客はリアルとオンラインの両方で自己表現が可能になる。

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　「H&M」は、サステナビリティにフォーカスしたシリーズ“イノベーション・ストーリーズ（Innovation Stories）”の第8弾として、ハイファッションのクラフツマンシップとバーチャルファンタジーを融合した“メタバース・デザイン・ストーリー・コレクション（Metaverse Design Story Collection）”を12月8日に発売する。ラインアップするのは、ウィメンズ41型とメンズ12型の53型。価格は税込2499〜6万9999円で、H&M 渋谷店と公式オンラインストアで取り扱う。さらに、ARフィルターとして利用できる5つの3Dデジタルコレクションも登場する。

　ウィメンズウエアにおいては、コルセットウエストのネオンイエローのドレスやドラマチックなチュールスカートなどをそろえる。メンズウエアでは、オーバーサイズのボンバージャケットをゆったりとしたテーラードスタイルにマッチするようラインアップした。アクセサリーにおいては、ピクセルで作られたような液体金属からヒントを得た、未来的なジュエリーが登場する。

　このコレクションでは循環型ファッションも重要なテーマの一つだ。ブランドで回収した古着や繊維くずから作ったリサイクルポリエステルを使ったミニドレスや、ゼロ・ウェイストのパターンカッティングで作ったイレギュラーヘムドレスなども展開する。

　3Dデジタルコレクションは、ロンドンが拠点のデジタル・アトリエ兼シンクタンク、インスティチュート オブ デジタル ファッション（Institute of Digital Fashion）との協業により制作した。12月1日からH&Mの公式アプリ上で、カメラ機能からアクセスできる5つのARフィルターとスナップチャット上で利用できるARファッションレンズが登場する。仮想体験でバーチャル試着を実現することで、顧客はリアルとオンラインの両方で自己表現が可能になる。

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　アリババグループは11月1〜11日、中国最大のショッピングイベント「天猫ダブルイレブン（俗称：独身の日セール、以下、W11）」を開催した。14回目となる今年は29万以上のブランドが参加し、1700万以上の商品を出品した。

　現在、同社が運営する越境EC「天猫国際（Tモール・グローバル）」を通じ、世界90以上の国と地域から約４万近くの海外ブランドが中国の小売市場に進出する。日本ブランドによる売上高は今年のW11で、越境EC国・地域別ランキングでTOP3に輝いた。今年は、中国消費者の巣ごもり需要や健康意識の高まりを受け、家庭で楽しむことができるおうちスパ用品やサロン向けシャンプー、ホームフレグランス、インテリアなどが、若い消費者の中で新しい消費トレンドとなった。

　化粧品に配合する有効成分を重視する傾向も高まっており、エイジングケアや抗酸化効果が期待できるセラミドやレチノール、ビタミンC、ビタミンEなどを取り入れたワンランク上のスキンケア商品が支持を集めている。W11の初日は、抗酸化セラムの売り上げは前年同日比で181%増、さらに抗酸化スキンマスクの売り上げは同15倍と伸長した。

　また男性化粧品の需要が高まり、中国化粧品市場の成長をけん引している。21年8月から、Tモールで男性化粧品を重要な商品カテゴリーと位置づけ、化粧品カテゴリーの新たな成長領域として注力し続けている。W11の第1回販売期間（10月31日20時〜11月3日終日）において、男性用リップクリーム、エイジングケアセラム、ボディースクラブが好調だった。

　資生堂は6月にZ世代男性向け化粧品ブランド「サイドキック（SIDEKICK）」を発売し、翌月に中国市場に正式に進出した。中国ではアリババのTモールを中心に主にECで販売を行う。中国調査会社アイメディアリサーチの調査データによると、21年中国の化粧品市場は前年比15%増の4553億元（約8兆9983億円）に達し、ほぼコロナ前の水準に戻った。そのうち、男性化粧品は同24％増の99億元（約1955億円）で全体の2%を占める。「サイドキック」中国市場ブランド担当者のグレイ・ガオ（Gray Gao）氏は「中国の男顔経済（＝男性美容経済）に高い期待値と確信を持っている」とコメントする。Tモールのデジタルツールを駆使し、ブランドターゲットの消費者層をより高い精度で定めることができたという。中国の男性消費者は趣味が共通したコミュニティーに強い関心を示すため、「サイドキック」はキャンプやフライングディスク、サーフスケートなどの団体イベントとのコラボレーションを通じて商品の利用シーンを消費者に提案し、より深いコミュニケーションを図っている。

　アリババグループは越境EC事業を通して、今後3年間で1000以上の海外ブランドの売り上げが1000万元（約2億円）を超えるよう支援を続けると発表した。また、同社の物流会社であるツァイニャオは、エンドツーエンドの国際物流サービスを提供しており、自社の包括的なエコシステムと多種多様なサービスを活用し、W11以降も日本企業が安心して事業を行える環境を整備・提供し、海外事業の成長を支える。

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　「アミ パリス（AMI PARIS）」は12月5〜25日の期間、渋谷パルコ（1階ポップアップスペース）でイベントを行う。2022年秋冬コレクションをフルラインアップするほか、同イベント限定の商品も発売する。

　「アミ パリス」は同コレクションについては、「グレー、ブラック、ベージュといった洗練のベースカラーに、遊び心あふれるピンクやグリーンなどを加え、“生きる喜び”を表現した」と話す。

　またポップアップ限定商品として、同色ロゴを胸に配したユニセックスのニット（5万6100円税込、以下同）と、ワンポイントロゴをあしらったリブ編みストール（2万9700円）を用意する。

■「アミ パリス」渋谷パルコ ポップアップイベント
日程：12月5〜25日
場所：渋谷パルコ1階 ポップアップスペース
住所：東京都渋谷区宇田川町15-1

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　RX Japanは、フェムテック関連企業の合同展示会「フェムテック トーキョー（FEMTECH TOKYO）」を10月20〜22日に東京ビッグサイトで開催した。大手から新興企業、クリニックなど約200社が出展し、3日間で1万4123人を集客した。

　同展ではフェムテックを「女性のライフステージにおける生理・月経、妊活・妊よう性、妊娠期・産後、プレ更年期・更年期などの様々な課題を解決できる製品やサービスの総称」として位置づけ、カテゴリーごとに5つのエリアで構成した。吸水ショーツのような “テック”を生かした課題解決アイテムから、健康食品・サプリメント、骨盤底筋トレーニングマシーン、企業向け女性支援サービスといったソリューションの提供まで幅広い。

　繊維関連では、専門商社、合繊メーカーなどがハイテク素材、サステナブルにつながる素材などを生かした製品をもって参加。女性スタッフの視点やアイデアを生かしたプロジェクトが目を引いた。ヤギは2021年にスタートしたフェムテック商材に特化した新規プロジェクト「レイ（RE：I）」で参加。豊島は、21年に同社の女性社員有志で立ち上げた「ホガラ（HOGARA）」のオーガニックコットンを使った吸水ショーツなどを展示。バッグとラゲージの総合メーカー、エースは社内公募に始まり22年5月にローンチしたセルフケアブランド「ペース（PACE）」で出展した。他に、帝人フロンティア、シキボウ、セーレン、グンゼ、福助などが参加した。

　初日には、フェムテック振興議員連盟会長を務める野田聖子衆議院議員が基調講演を行い、「フェムテック推進のための政策指針」をテーマに連盟の活動や政府の取り組みについて話した。最終日はビジネス&一般デーとし、特別価格での販売や、フェムテックについて学べるトークセッションなどを開催。タレントの安田美沙子と助産師・性教育ユーチューバーのシオリーヌなどを迎えたセッションでは「不妊治療と妊活のリアルを語る」をテーマに対話を行った。

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　RX Japanは、フェムテック関連企業の合同展示会「フェムテック トーキョー（FEMTECH TOKYO）」を10月20〜22日に東京ビッグサイトで開催した。大手から新興企業、クリニックなど約200社が出展し、3日間で1万4123人を集客した。

　同展ではフェムテックを「女性のライフステージにおける生理・月経、妊活・妊よう性、妊娠期・産後、プレ更年期・更年期などの様々な課題を解決できる製品やサービスの総称」として位置づけ、カテゴリーごとに5つのエリアで構成した。吸水ショーツのような “テック”を生かした課題解決アイテムから、健康食品・サプリメント、骨盤底筋トレーニングマシーン、企業向け女性支援サービスといったソリューションの提供まで幅広い。

　繊維関連では、専門商社、合繊メーカーなどがハイテク素材、サステナブルにつながる素材などを生かした製品をもって参加。女性スタッフの視点やアイデアを生かしたプロジェクトが目を引いた。ヤギは2021年にスタートしたフェムテック商材に特化した新規プロジェクト「レイ（RE：I）」で参加。豊島は、21年に同社の女性社員有志で立ち上げた「ホガラ（HOGARA）」のオーガニックコットンを使った吸水ショーツなどを展示。バッグとラゲージの総合メーカー、エースは社内公募に始まり22年5月にローンチしたセルフケアブランド「ペース（PACE）」で出展した。他に、帝人フロンティア、シキボウ、セーレン、グンゼ、福助などが参加した。

　初日には、フェムテック振興議員連盟会長を務める野田聖子衆議院議員が基調講演を行い、「フェムテック推進のための政策指針」をテーマに連盟の活動や政府の取り組みについて話した。最終日はビジネス&一般デーとし、特別価格での販売や、フェムテックについて学べるトークセッションなどを開催。タレントの安田美沙子と助産師・性教育ユーチューバーのシオリーヌなどを迎えたセッションでは「不妊治療と妊活のリアルを語る」をテーマに対話を行った。

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　男性の美容意識の高まりを受け、資生堂プロフェッショナルのメンズ用ブランド「ザ・グルーミング（THE GROOMING）」が注目を集めている。

　「ザ・グルーミング」は、忙しい男性のライフスタイルに取り入れやすい、高機能なシンプルステップを特徴とするサロン専売メンズケアブランド。スキンケア、ヘア＆スカルプケア、スタイリングの3ラインを有し、男性のライフスタイルをトータルにサポートする。

　サロン流通の専売品で、メンズ用、しかもヘアケアとスキンケアを併せ持つブランドは珍しい。さらにシンプルなラインアップで提案もしやすいということで、メンズケアの主力ブランドに位置づけるサロンも増えている。

　コロナ禍でのリモート会議の普及などで、男性も自分の顔を見る機会が増え、ケアへの意識が高まっていることはよく知られている。資生堂プロフェッショナル調べ（2021年）によると、「ヘアスタイル」と「肌荒れ」に関しては、実に80％以上の男性が「普段見た目の印象で気をつけている」と回答している。

　そうしたケアニーズに応えるアイテムに関しても、最近は“より良いもの”を求める傾向にあり、プロが認めるサロン専売品に熱い視線が注がれている。

男性のライフスタイルに寄り添う
「ザ・グルーミング」

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　BTSのジョングク（Jungkook）は「ヴェルサーチェ（VERSACE）」を着用し、「FIFAワールドカップカタール2022」の開会式でパフォーマンスを披露した。

　ジョングクはタンクトップを「ヴェルサーチェ」の23年春夏コレクションから、ボンバージャケットとパンツを22年秋冬コレクションからセレクト。オールブラックの着こなし中で、体の動きに合わせて透け感や素材のテクスチャー感もアピールした。

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　BTSのジョングク（Jungkook）は「ヴェルサーチェ（VERSACE）」を着用し、「FIFAワールドカップカタール2022」の開会式でパフォーマンスを披露した。

　ジョングクはタンクトップを「ヴェルサーチェ」の23年春夏コレクションから、ボンバージャケットとパンツを22年秋冬コレクションからセレクト。オールブラックの着こなし中で、体の動きに合わせて透け感や素材のテクスチャー感もアピールした。

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　「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、“アルペン（アルプスの雪山）”をテーマにしたメンズの新作“LV スノー カプセル・コレクション”を発売した。

　「スキーウエアを都会的なワードローブと融合させたもの」（「ルイ・ヴィトン」）で、はっ水加工を施したダウンジャケットが61万500円（税込、以下同）、RWS認証（動物愛護精神が守られていることを保証するグローバル基準）を受けたメリノウールで仕立てたセーターが19万2500円、“モノグラム･キャンバス”を組み合わせたブーツが24万3100円など。

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　AMIAYAがクリエイティブ・ディレクターを務めるマークスタイラーの「ジュエティ（JOUETIE）」が、NYブランド「アナ スイ（ANNA SUI）」とのコラボレーションした。12月23日の発売に先駆けて、マークスタイラーのECサイト「ランウェイチャンネル（RUNWAY channel）」と「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で先行予約を受け付けており、11月25日からも「アナ スイ」と「アトモス（ATMOS）」「アトモスピンク（ATMOS PINK）」の各公式ウェブサイトで予約販売を開始する。

　両ブランドの世界観を反映したコラボアイテムは全5点。「アナ スイ」をイメージしたオリジナルのバタフライパターンをジャカードにのせたニットカーデ（9900円税込、以下同）やグラフィックアーティストのフランク・コジック（Frank Kozik）が「アナ スイ」のために描き下ろしたサイケなアートワークプリントのプルオーバー（1万1900円）、フロントにロゴと袖にバラのプリントを配したメッシュトップス（7900円）、「アナ スイ」のアーカイブフラワーパターンを用いたキャミワンピース（1万2900円）、メッシュトップスと同じロゴとバラを刺しゅうしたトートバッグ（4900円）がそろう。

　「ランウェイチャンネル」では、AMIAYAがデザイナーのアナ・スイに、今回のコラボレーションについてやZ世代に向けてのメッセージを聞いたインタビューを掲載している。

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　「ビューティ&ユース ユナイテッドアローズ（BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS　以下、BY）」はこのほど、ラジオ番組「オールナイトニッポン（以下、ANN）」放送55周年を記念したコラボレーションアイテムの予約受け付けをユナイテッドアローズ オンラインとゾゾタウン（ZOZOTOWN）で開始した。受け付けは12月25日までで、配送は2023年2月中旬ごろを予定する。

　アイテムは、“ミッドナイト”や“ネオン”をテーマにしたパーカ（税込1万1000円）やロングスリーブTシャツ（同6930円）、Tシャツ（同5940円）に加え、藤井フミヤがデザインした限定Tシャツ（同5940円）も用意する。「BY」と「ANN」のコンセプトが、ともに“人々の日々の生活を豊かにすることを目指す”であることから、コラボレーションが実現した。

　限定Tシャツをデザインした藤井フミヤは「TシャツのデザインはAMラジオリスナーのLOVE&PEACEな感じをイメージしました。真ん中に書かれた譜面のメロディーは私にとって青春のメロディー。今でもあのオ〜ルナ〜イトニッポン！のジングルを聴くと、なんだか甘酸っぱい気持ちになります」とコメントした。

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　英国のライフスタイルブランド「ローラ アシュレイ（LAURA ASHLEY）」は、ブランド初となる「サムソナイト（SAMSONITE）」とのコラボレーションスーツケースを200個限定で発売する。公式オンラインストアで先行予約を受け付けており、12月1日から販売する。価格は税込6万9300円。

　スーツケースは「サムソナイト」の“エヴォア（EVOA）”をベースに、「ローラ アシュレイ」で人気の花柄“アデリーン”をプリントしたデザインが特徴だ。衝撃を吸収するサスペンションホイールを搭載し、凸凹のある道でもスムーズな走行が可能。2重ジッパーに加え、メタル製のコーナープロテクションで外部の衝撃から保護する。

　また、12月1～31日の期間中に「ローラ アシュレイ」直営店でスーツケースを購入すると、スーツケースと同じアデリーン柄のトラベルポーチを先着でプレゼントする。さらに11月30日23:59まで、先行予約をする際にクーポンコード「10sn0」を入力すると1000円オフで購入できる。

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