カテゴリー: マーケティング

クレオは3月24日～31日の8日間、無料オンラインセミナー「～《消費者》から《生活者》に視野を広げる～生活者視点の重要性とマーケティングフロー」を開催する。 今後、日本では総人口が減少して消費の規模も縮小していくと考えら […]

マーケティング研究協会は2024年11月度、マーケティングや小売業への営業力強化をテーマにオンラインセミナーを5講座開催する。 【マーケティング】 ● これからの時代を生き抜くためのマーケティング思考　11月7日 htt […]

マーケティング研究協会トレードマーケティング部は8月5日、リテールインサイト代表取締役倉林武也氏を招き、消費財メーカー向けセミナー「売場を見るチカラと新しい販促提案力」を開催する。 ＜セミナー告知＞ 人口減少による来店客 […]

城北宣広は4月1日、自社のマーケテイング部隊「くらし・まち研究所」を「マーケティングソリューションチーム」にチーム名を変更し、より一層小売やメーカーへのマーケティングサポートを強化する。 ＜城北宣広＞ 同社は今年で54期 […]

生活者視点をベースにマーケティングとプロモーションを提案するクレオは4月15日～19日、無料オンラインセミナー「未来の生活者ニーズを“解像度高く”捉えるには」を配信する。 ＜セミナーの告知＞ 目まぐるしく変化する世界情勢 […]

三菱食品は、従来の卸事業に高度な施策・機能を掛け合わせた新たな価値創造を目指している。中でも従来の紙媒体での販売促進から、デジタル施策やSNSを通じ、小売業・メーカーが新たな顧客を獲得するのをサポートする「DDマーケティ […]

三菱食品は8月14日、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営するunerryと第三者割当増資による株式引受契約を締結すると同時に、業務提携契約を締結したことを発表した。 ＜unerryと資本業務 […]

スマートキャンプは11月21日～25日、第5回 ONLINE BOXILEXPO「営業・マーケティング展」を開催する。営業・マーケティングに携わる方に向けてSaaSを中心としたサービスとの最適な出会いを実現する完全オンラ […]

流通経済研究所はこのほど、隔月刊誌『流通情報』2022年9月号を発行した。9月号は「社会志向の消費とマーケティング」を特集した。 従来のマーケティングは、企業が提供する製品やサービスのベネフィットに対し、消費者が対価を支払うという、経済的価値の交換として捉えることができた。今日では、それに加えて、企業やブランドが掲げる社会的役割に消費者が共感するという、社会的価値の交換という側面も考慮する必要がある。 特集では、これからの消費とマーケティングを考察するための理論や考え方を理解するとともに、パーパスを土台としたマーケティング展開の重要性についても再確認できる内容を提供する。 ＜流通情報9月号＞ ■最新号目次・サマリー https://www.dei.or.jp/information/info01 ■特集「社会志向の消費とマーケティング」のポイント 「社会全体の利益に資する経営」 ・企業経営に欠かせないパーパス・ドリブンの視点 ・小売業の取り組み事例紹介 「独自の消費者調査から読み解く、エシカル消費」 ・コロナ前後のエシカル志向・行動の変化 ・生協のエシカル消費 ■特集のタイトル・執筆者 「より良い世界のためのパーパス・ドリブン・マーケティング～CSRからコンシャス・キャピタリズムへの転換～」 川上 智子 早稲田大学大学院 経営管理研究科 教授 「パーパスドリブン経営と顧客中心マーケティングの融合」 伴 大二郎 db-lab 代表CEO／ヤプリエグゼクティブスペシャリスト 顧客時間 プロジェクトマネージャー 「コロナ禍は消費者のエシカル志向や行動にどのような影響をもたらしたか」 西尾 チヅル 筑波大学 ビジネスサイエンス系 教授 「エシカル消費と小売業のサステナブル対応」 白鳥 和生 日本経済新聞社 編集総合編集センター 調査グループ 調査担当部長 「地域生協組合員におけるエシカル消費の状況」 宮﨑 達郎 生協総合研究所 研究員 ■その他のコンテンツ 視点「これからの観光とマーケティング」 寺崎 竜雄 日本交通公社 常務理事 『流通情報』は、流通活動・マーケティングにまつわる重要テーマをめぐり、研究考察や提言を掲載する会員向けの研究情報誌（隔月刊、冊子／電子版）。メーカーや流通に関わる企業を中心に、約480の法人等が購読している。購読は、年間契約のみで、初回の購読号から1年間（計6号）で、年間購読料は税込33,000円。 冊子のほか、購読者専用のWEBページでファイ […]

流通経済研究所は9月28日～11月16日、zoomを活用したライブ方式で、「店頭マーケティングアナリスト養成講座」（週1回・全7回）を開催する。 講座は講義と演習を通じて、カテゴリーマネジメントのプロセス、購買行動の理解、データの深い活用を習得し、MD改善に向けた店頭マーケティングの取り組みをリードできるデータ活用人材の育成を目的としている。 「カテゴリーマネジメントの考え方・プロセス」「POSデータ・ID-POSデータからの課題発見・原因の深掘り」「棚割と品揃えの評価・改善による定番活性化」「消費者の行動の特性と各種プロモーション手法の原則」「価格弾力性・プロモーション効果の分析・評価・改善」といった視点を重点的に学ぶ。 ＜講座の概要＞ 講座は最大15名の少人数制をとっており、zoomのWebミーティング機能により双方向で進める。演習ではzoomのブレークアウトセッション機能を使い、会場で実施する場合と同様に講師とスタッフが各々の受講者の進捗を確認しながら個別に課題遂行のアドバイスを行う。また、受講者は講義を録画したオンデマンドビデオで講義内容の復習ができる。 使用するテキストには、流通経済研究所の多年にわたる調査・研究、コンサルティングの成果を、数多く盛り込んだ。また、実際の販売データや売場情報、市場データを元に作成した教材により、実践に即したデータ分析演習を行う。データ分析演習で使用する各種分析テンプレートは、効率的なデータ活用のために講座終了後も実務において活用できる。講座では、テーマと関連した「消費者行動の理論や特長」について、毎回実務とどのように関わるかという視点から解説する。 講師は、POSデータ、ID-POSデータ分析、消費者行動、店頭施策やデータ活用コンサルティングに関する豊富な経験を有する流通経済研究所の専任スタッフと客員スタッフが担当する。 メーカー・卸売業の営業企画部門、マーケティング部門、営業部門の担当者、小売業の商品部、販売促進部、マーケティング部の担当者の受講を想定している。講座は、2008年の開講以来、メーカー・卸売業・小売業を中心に 133社・390名以上が受講し、活躍している。 ■開催概要 日時：2022年9月28日（水）から（週1回・全７回コース） 時間：13：00～17：30（第7講のみ10：30～17：30） 形式：Web開催 定員：15名 費用：１名につき税込33万円 申込締切：9月19日（月） ■詳細・申し込み htt […]

クレオは7月27日～7月29日、無料オンラインセミナー動画「買い物に来る 次の波～ダイジェスト版～」を公開する。 ＜生活者を起点に価値を高める施策のヒント提供＞ クレオは、生活者マーケティングをベースに、店舗・売り場を中心としたマーケティング施策やプロモーション施策を提案している。半世紀ほど生活者マーケティングに取り組んできた経験に基づき、数年先から数十年先の未来の生活者・買い物行動に関するオンラインセミナー動画を公開する。 取り上げる内容は「2030年の買い物行動」。2021年3月～2022年2月に実施した過去4回の「2030年の買い物行動ウェビナー」の概要が一挙にわかるダイジェスト版になる。 今回は、過去4回のウェビナーでも取り上げた、「2030年の買い物行動を考える上で重要となる『ニーズ軸』」、そのニーズ軸を基に考えた、「買い物に来る『4つの波』」について解説するもの。 また、過去のウェビナーを見た人も役に立つよう、今回は新たに「4つの波の俯瞰（ふかん）的活用の仕方・戦略の立て方」についても説明する。生活者を起点にどのような価値が高まるのか、事業計画・商品開発など中長期視点で考えるビジネスパーソンの発想の起点、取り組みのヒントを提供する。 ■開催概要 セミナー公開期間：2022年7月27日（水）10：00～7月29日（金) 23：59 セミナー申込期限：2022年7月21日（木）17：00 形式：Web（オンライン）セミナー／アーカイブ方式 視聴：YouTube（限定公開）　 参加費：無料※事前申込制 ■詳細・申し込みはこちら ■プログラム ・未来を見据えることの重要性 ・4つの波と背景 ・各波のポイントと全体解説 ■問い合わせ先 クレオ　マーケティング開発部 担当：三上・吉田 TEL：03-4213-2244（直通）　 FAX：03-4213-2276 E-mail：marketing-ae@kreo.jp（問い合わせ専用） ■クレオ会社概要 所在地：東京都千代田区丸の内2-5-1丸の内二丁目ビル5階 代表：代表取締役社長　横井司 事業内容：マーケティング、広告・プロモーションのトータルエージェンシー 設立：1968年12月 資本金：8284万円 TEL：03-4213-2223（代表） https://kreo.jp/

運用型テレビCMサービスを運営する、ラクスルグループのノバセルは4月21日、最短20分で100人の顧客の声を集めて経営判断に生かすことのできる、高速定量調査サービス「ノビシロ」を提供開始する。 ＜高速定量調査サービス「ノビシロ」＞ ノバセルは、今回、テレビCM放映の有無に関わらず、限られた予算の中や戦略や訴求軸の方向性を定め、仮説を見いだしていくサポートをすべきなのではないかという考えに至り、サービスの拡充として顧客分析を高速・低価格で提供する調査サービス「ノビシロ」を開発した。 調査会社などを通さず直接調査を実施でき、顧客（モニター）との距離が近いことが特長。会議がまとまらない、ネーミング、パッケージ・広告などのクリエーティブなど、スピード感を持って正しく判断したい側面で、顧客の示唆として活用できるという。 調査モニターについては、モニター総数1900万人を抱えるモニタスと連携している。 さらに、調査設計や調査結果の分析、そこからの戦略設計などマーケティング活動全般においてサポートが必要な場合は、マーケターが伴走するサービス「ノビシロPRO」も同時展開する。 「ノビシロPRO」はマーケティング戦略設計に多くの費用をかけることが難しいスタートアップや中小企業などに向け、調査会社のパネルを使用した調査費も含めて月額50万円で提供する。 また、マーケティング活動はPDCAサイクルを回し継続することが事業成長につながると考えているため、戦略の提案だけで終わらせるのではなく、設計した戦略が正しいかどうか施策実施と効果検証の上、ブラッシュアップまでを継続的に伴走するため最低6ヶ月間契約する。ラクスルが6年間で売上を30倍にした知見と、ノバセルがテレビCMの提案で培った経験を基に開発したサービスとなっている。 ■超高速定量調査サービス「ノビシロ」 サービス提供内容：オンライン調査ツール「ノビシロ」を活用したモニター調査 サンプル数：100、400と選択が可能 設問数：1問～最大5問 ターゲットセグメント：性別・年代・居住地・未既婚・子供の有無 費用：1調査2万円（想定）※5問100サンプル回収の場合 https://novasell.com/nobishiro ■マーケティング戦略立案サービス「ノビシロ」 サービス提供内容：ヒアリング、マーケット調査、定性調査、定量調査、施策実行、 戦略リポート提出、施策評価・分析、施策提案 月額費用：50万円（税別） 契約期間：最低6カ月

データワイズとDearOneは4月6日、「ドコモ人流データ分析×アプリグロースマーケティング『会員登録以前』＆『会員登録以後』をカバーするトータルな顧客理解の提案」をオンライン開催する。 ＜人流データ分析とアプリグロースマーケティング解説＞ この2年、コロナウイルスによって人々の消費行動が大きく変わり、従来のマーケティング手法が通用しなくなってきている。言い換えれば、今ほど顧客理解が求められている時代はないと言えるだろう。一方で、この2年はモバイルデータによる顧客理解手法が飛躍的に進化した2年だった。ユーザーになる前の人々の行動についてはGPS人流データ分析、ユーザーの初回購入後の行動についてはグロースマーケティングの考え方が有効だ。 これまで限られた人数の会員データではわからなかった、店舗来訪したが未購買で帰る来訪者、さらには競合店舗への来訪者が、8700万会員を誇るdポイントユーザーデータを使うことで、精緻に可視化できるようになった。また、dポイントのアンケートビッグデータを合わせて用いることで、男女・年代はもちろん、年収・世帯構成や外食傾向といったことまで、ドコモGPS統計データで可視化できるようになり、飲食・小売において人流データ分析は急速に広まりつつある。 一方、会員ユーザーについては、店舗の顧客購買情報もアプリもECも、すべての顧客データをユーザー軸でひもづけて「ユーザー行動分析」を行い、顧客を理解し、高速に施策を回す必要がある。 今回のウェビナーでは顧客理解をテーマに、「会員登録以前」については、dポイントGPS統計データを用いたAreaMarketerを開発するデータワイズ社から、「会員登録以後」については、ModuleApps2.0やさまざまなエンゲージメントツールを通じて、多くの企業や自治体に対して、アプリ開発、グロースマーケティングの支援を行うDearOne社から具体的なアプローチを紹介。加えて、パネルディスカッションにより顧客理解の最新実例を詳しく説明する。流通小売・飲食の経営企画・DX担当・店舗運営担当、人流分析やアプリマーケティングに興味あるビジネスパーソン向けの内容となっている。 ■開催概要 日時：4月6日（水）13：00～14：00 会場：オンライン※Microsoft Teamsでのウェビナー配信 参加費：無料 ■詳細こちら https://www.datawise.co.jp/seminar/220406-1 ■申込はこちら h […]

生活者マーケティングをベースに、店舗・売場のマーケティング、プロモーションを提案するトータルエージェンシーのクレオは10月1日、「’22生活行動カレンダー」を発売した。 ＜’22生活行動カレンダー＞ 「生活行動カレンダー […]

生活者マーケティングをベースに、店舗・売場のマーケティングやプロモーションを提案するクレオは9月29日～10月1日、「22生活行動カレンダー」発行記念セミナーとして「2022年の生活者価値観・潮流～with／アフターコロ […]

日本気象協会は9月28日～30日、「新時代のサプライチェーン×マーケティングが進む方向とは～チョコモナカジャンボの鮮度マーケティングと気象データ活用の最新事例～」を無料配信する。 ＜チョコモナカジャンボの鮮度マーケティン […]

日本気象協会は8月30日、オンラインセミナー「新時代のサプライチェーン×マーケティングが進む方向とは～チョコモナカジャンボの鮮度マーケティングと気象データ活用の最新事例～」を開催する。 ＜チョコモナカジャンボの鮮度マーケ […]

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日本気象協会は8月30日、オンラインセミナー「新時代のサプライチェーン×マーケティングが進む方向とは～チョコモナカジャンボの鮮度マーケティングと気象データ活用の最新事例～」を開催する。 ＜チョコモナカジャンボの鮮度マーケ […]

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シタテルは6月30日、オンラインセミナー「コロナ禍でも堅調 “湯らっくす”の代表が語る！熱狂ファンづくりの源泉とは」を開催する。 ＜コロナ禍でも堅調な「湯らっくす」経営解説＞ ここ数年に起きた空前 […]

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シタテルは6月30日、オンラインセミナー「コロナ禍でも堅調 “湯らっくす”の代表が語る！熱狂ファンづくりの源泉とは」を開催する。 ＜コロナ禍でも堅調な「湯らっくす」経営解説＞ ここ数年に起きた空前 […]

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流通経済研究所はこのほど、流通・マーケティングの研究情報誌『流通情報』最新号（第550号）を発刊した。 ＜コロナ禍で成長する小売業、変わる売れ筋商品特集＞ 『流通情報』は、流通活動・マーケティングにまつわる重要テーマをめ […]

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流通経済研究所はこのほど、流通・マーケティングの研究情報誌『流通情報』最新号（第550号）を発刊した。 ＜コロナ禍で成長する小売業、変わる売れ筋商品特集＞ 『流通情報』は、流通活動・マーケティングにまつわる重要テーマをめ […]

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流通経済研究所はこのほど、流通・マーケティングの研究情報誌『流通情報』最新号（第550号）を発刊した。 ＜コロナ禍で成長する小売業、変わる売れ筋商品特集＞ 『流通情報』は、流通活動・マーケティングにまつわる重要テーマをめ […]

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流通経済研究所は5月27日～7月8日（週1回・全7回）、「店頭マーケティングアナリスト養成講座」を開催する。 同講座は、講義とデータ分析演習から構成される全7回の体系的・実践的な人材育成コース。カリキュラムは全7回で構成 […]

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流通経済研究所は5月27日～7月8日（週1回・全7回）、「店頭マーケティングアナリスト養成講座」を開催する。 同講座は、講義とデータ分析演習から構成される全7回の体系的・実践的な人材育成コース。カリキュラムは全7回で構成 […]

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マーケティング研究協会は4月19日、「新任マーケター合同研修2021～社内研修にはない他社（者）からの刺激、自社（自分）の発見～」をオンライン開催する。 オンライン上でグループ演習を行いながら、インプット／アウトプット両 […]

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マーケティング研究協会は4月19日、「新任マーケター合同研修2021～社内研修にはない他社（者）からの刺激、自社（自分）の発見～」をオンライン開催する。 オンライン上でグループ演習を行いながら、インプット／アウトプット両 […]

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生活者マーケティングをベースに、店舗・売場のマーケティングやプロモーションを提案するトータルエージェンシーのクレオは12月17日、オンラインセミナー「時事・歳時トピックスから考える2021年春夏の販促提案」を開催する。 […]

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生活者マーケティングをベースに、店舗・売場のマーケティングやプロモーションを提案するトータルエージェンシーのクレオは11月2日、「’21生活行動カレンダー」を発売する。 ＜生活者視点に基づいた企画立案や売場提案に役立つ＞ […]

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