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女性心理をデータから読み解く連載の第4回。今回は企業やブランドがアジア市場でマーケティングを展開する際にどのようなインフルエンサーを選び、どう活用すればよいのかについて、分析していく。

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ネット炎上に関与している人は極めて少数だ──。インターネット上で批判的な意見や一部擁護する意見が集中して騒がしくなる「炎上」について、昨今、こんな論調が幅を利かせている。そこから、「炎上が全員の意見だと鵜呑みにしないことが大切」といったアドバイスがなされる。この解釈を果たして企業は“鵜呑み”にしてよいのだろうか？

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取引先・関係先企業を訪問する際のファーストコンタクトが受付だ。いわゆる“受付嬢”を配置する企業が多かったが、近年は受付システムの導入が進んでいる。その背景には、職場のフリーアドレス化で固定の場所に従業員がいないなど職場環境の変化がある。

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「七夕の彦星と織姫星は夏の大三角を形成している。夏の大三角を形成していない星を、次の中から選べ。A.アンタレス B.アルタイル C.ベガ D.デネブ」──。通信教育大手のZ会（静岡県三島市）は2月19日から3月末まで、全国のセブン‐イレブン・ジャパン店舗と連動したイベント「Ｚ会監修 全国高校対抗 超良問ドリル」を開催している。

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全日空商事とデジタルガレージは、ANAグループが保有する訪日外国人との接点を活用。訪日外国人が日本の商品を購入したくなる環境構築を支援する「ANASELECT 訪日外国人向けプロモーションパッケージ」の提供を1月18日から始めた。

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リスティング広告の自動入札ツール「ADFUNE（アドフネ）」を提供するマーケティング支援会社Shirofune（東京都港区）が、運用型広告のオペレーションを“半自動化”した広告運用ツール「Shirofune（シロフネ）」の提供を3月1日から始めた。

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今年2月末で、月末金曜日の早帰りを推奨する「プレミアムフライデー」を官民共同で推進して1年が経過した。果たしてどれほど普及しているのか。検索動向や各種アンケート調査の結果を総合すると、導入1年目の浸透具合は大変厳しいものであることが見えてきた。

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不動産賃貸ポータルサイト「CHINTAI」を運営するCHINTAI（東京都港区）が、昨年11月から、マーケティングに必要な社内外の多くのデータを統合して1つのダッシュボードで示し、データの分析を速めて早期に手を打つ取り組みを本格的に始め、成果を上げている。

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ネットメディア企業のリブセンスが、昨年10月、主力事業であるアルバイト情報サイト「ジョブセンス」を「マッハバイト」にリブランディング。YouTubeとTwitter上に動画広告などを配信するマーケティングを展開し、その認知度アップと、訴求ポイントを想定ユーザーに刷り込むことに成功した。

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日経デジタルマーケティングは2018年3月号を2月25日に発行しました。同号の目次をご案内します。

逆に、トップ3の間で最も差が小さかったのは女性タレント。1位が「新垣結衣」で1.7％。2位が「石原さとみ」で1.6％。そして3位が「有村架純」で1.4％という結果になり、1位と3位との差がわずか0.3ポイントと最小である。

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半年に1回、消費者3万人を対象に、持ち物や嗜好、価値観など、さまざまな項目を調べているブランドデータバンク（bdb）調査。今回は35～39歳で個人年収が300万〜500万円の男性が好むブランドについて分析してみよう。2017年6月のブランドデータバンク調査では、30代後半男性の個人年収は平均で398万円。10年前、2007年6月調査における30代後半男性は517万円。100万円以上、下がっている。平均世帯年収で見ても2017年は561万円、2007年は637万円で、こちらも減っている。

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共通ポイントサービス大手のネットマイルを傘下に持つINMホールディングス（東京都千代田区）が、独自の仮想通貨（電子トークン）「ビットマイル」を発行。ブロックチェーン（分散型台帳）技術を用いて取引記録などを管理し、マーケティングにも活用できる「新たな経済圏の構築」を目指す。

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オーストラリアに本社と開発拠点を置くデジタル広告会社ROKTが、今年中に日本法人を設立し、日本市場に本格的に進出する。提供する広告サービスは、「購買直後の消費者に働きかけると広告効果が高まる」という考えに基づき、「トランザクションマーケティング」と称している。

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スマートフォンで写真を撮ってそのまま出品できる、その手軽さからフリマ（フリーマーケット）アプリの利用が若者を中心に広がっている。一方で実際にトラブルに巻き込まれるケースもあり、利用に二の足を踏む理由になっている──。2017年に実施、公表されたフリマアプリに関する3つのアンケート調査の結果から、そんな利用実態と心理がうかがえる。

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カジュアルゲームを中心とするスマートフォン向けアプリへの広告配信プラットフォームを運営し、急成長中の米Applovinが、異色の手法で日本市場の開拓を本格化する。広告の主な配信先となるカジュアルゲームアプリを開発する日本のディベロッパー（開発会社）に2018年春から、資金の融資を含むサポートプログラムを本格的にスタートさせる。

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動画広告配信会社のCMerTV（シーマーティービー、東京都千代田区）が、美容室のデジタルサイネージ向けに動画を配信するサービス「BEAUTINISTA TV」について、配信先の拡大に踏み切る。2018年1月末時点で300店舗ある配信先を、2018年3月末までに600店、同年9月末までに1000店に拡大する計画だ。

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NTTコミュニケーションズは2017年12月、同社ラグビー部「NTTコミュニケーションズシャイニングアークス」の公式試合で、新しいタイプの紙製カードとスマートフォンを組み合わせて、シャイニングアークスの選手が映る動画を来場者が楽しめるファン向けマーケティング施策を実施した。

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2017年に出稿されたパソコン（PC）向け動画広告（インストリーム広告）の推定出稿量を広告主別にランキングしたところ、最も多かったのはアマゾンジャパン──。ビデオリサーチインタラクティブ（VRI、東京都千代田区）は1月25日、2017年の動画広告出稿状況について調査した結果を発表した。2位は日産自動車。以下、3位にNetflix、4位にスポーツ動画配信サービス「DAZN」の運営元であるPerform Investment Japanと動画配信事業者が続いている。

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チャットボットを導入して目覚ましい成果を挙げているのが、HDFC銀行である。同行は2016年12月にチャットボットを開発するインドのスタートアップとして注目を集めるNiki.aiと提携し、Facebookメッセンジャー上のチャットボット「OnChat」を導入した。ユーザーはOnChatとメッセンジャー上でチャットすることにより、ポストペイド携帯電話料金や各種公共料金の支払い、プリペイド携帯電話の料金リチャージ、タクシー予約やバス予約、映画や各種イベントのチケット購入などができる。同行の口座を持っ…