日: 2020年4月18日

　「ルシアン ペラフィネ（LUCIEN PELLAT FINET）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　大阪を拠点に活動するNMB48のメンバーの村瀬紗英が、4月22日にファースト写真集「Sがいい」（主婦と生活社）を出版する。発売前から予約が殺到し、すでに重版も決まっている。彼女のSNSの総フォロワー数は130万超えで、特に自身のコーディネートを毎日投稿しているアプリ「WEAR」はフォロワー数74万を超える。また、ファッションブランド「アンジービー（ANGEEBEE）」をプロデュースするなど、「＃ムラセンス」と呼ばれるほどファッショニスタとしても注目を集める。美容への関心も高く、特に韓国コスメ好きだという彼女の魅力に迫る。

WWD：今回、初の写真集「Sがいい」を出版するが、そこに至った経緯は？

村瀬紗英（以下、村瀬）： もともと4年ほどウェブマガジン「ar web」で連載を持たせていただいて、その流れもあって「写真集を出さないか」というオファーをいただきました。私も自分の写真集を出すことが目標の一つだったので、「やっと出せる」とすごくうれしかったです。

WWD：「ar web」で連載を持つことになったきっかけは？

村瀬：昔からファッションが好きでモデルの仕事がしたいと思っていて、それで「ar」編集部さんにごあいさつに行ったら、ちょうどウェブマガジンの「ar web」がスタートするタイミングで、そこでレギュラーが決まりました。今も拠点は大阪なので、撮影のタイミングで東京に通っています。

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WWD：あらためて、NMB48に入ったきっかけは？

村瀬：母親の影響もあって、小学校4年生のときにファッション雑誌を読むようになり、それからずっと芸能界、特にモデルという職業に憧れを持つようになりました。それで中学3年生のときに母親から「大阪でNMB48の第2期生を募集しているからやってみたら」と言われて、オーディション受けたのがきっかけでNMB48に加入しました。私自身もモデルをやりたいとは思っていましたが、まさかアイドルをやるとは思っていなくて、そのギャップに周りの友だちにも驚かれましたね（笑）。最初は自分がダンスしているのを鏡で見るのも恥ずかしかったんですが、今ではライブでの自分の見せ方を研究するようになりました。

WWD：村瀬さんの強みは？

村瀬：ステージ上の表現力を褒めてもらうことは多いです。特にダンスはセクシーだったり、かわいいだったり、かっこいいだったり、曲に合わせてどうやって見せたらいいかを考えるようにしています。

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WWD：ファッションアプリ「WEAR」のフォロワー数も74万を超えていてすごい人気。

村瀬：「WEAR」を始めたのは2016年6月で、当時はNMB48でファッションの仕事をしているメンバーがいなかったこともあり、私がその第一人者になれればと考えたんです。それでどうしたら「私がファッションを好きなこと」を伝えられるかと調べていたら、「WEAR」というアプリを見つけて、毎日更新していたらフォロワーも増え、こうしてファッションの仕事もできるようになりました。ファンの人から「投稿をコーディネートの参考にしています」という意見ももらったりして、すごく励みになりますね。今、「アンジービー」というブランドのプロデュースをさせていただいているのですが、それも「WEAR」がきっかけで声をかけてもらいました。ほかにもSNSだとツイッターとインスタグラムをやっていて、そっちではお知らせだったりプライベートなことを載せたりしてります。

WWD：ファッショブランドプロデュースは大変なのでは？

村瀬：大変ですが、着てくれている人を見るとうれしいです。「アンジービー」は18年11月からプロデュースしていて、私と同世代の女性に向けて作っています。本当はモデルの仕事をして、それから自分のブランドを持てたらと思っていたのですが、イメージしていたよりもはやい段階でやらせていただくことになりました。それまでデザインを考えたこともなかったのですが、私自身、身長が低いので、全体のバランスがよく見えるようなデザインを意識しています。これをきっかけに女性のファンも増えました。今は東京のラフォーレ原宿に店舗がありますが、大阪にも作りたいですね。

WWD：村瀬さん自身はどんな系統の服が好き？

村瀬：特にこのジャンルが好きというのはなくて、かっこいいものから、透け感のあるセクシーなもの、かわいらしものなど、その日の気分に合わせていろいろな系統の服を着ます。自分が気に入った服だと色違いで3着買ったりもします（笑）。好きなブランドは、「アメリ ヴィンテージ（AMERI VINTAGE）」で、すごくかわいいなって思います。

写真集は2泊3日のオール韓国ロケ
「100％満足できる作品」

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WWD：写真集はオール韓国ロケだったが、どういった理由から？

村瀬：18年に韓国のオーディション番組「PRODUCE 48」に参加して、それで韓国がすごく好きになって、写真集を出すなら韓国で撮影したいとずっと思っていたんです。それでこの写真集を出版することが決まったときに、こんなイメージにしたいという資料を大量に担当の編集者さんに送りました。コンセプトは“韓国デート”です。撮影は2泊3日しかなかったんですが、おかげさまで100％満足できる内容になりました。

WWD：写真集では“ドSボディー”というキャッチコピーがつけられているが、その意味は？

村瀬：「ar」の編集長につけてもらったんですが、紗英のSだったり、強めなサディスティックのS、スレンダーのS、スマイルのSなどいろいろな意味が込められています。写真集を出すにあたって、撮影まで3週間ほどしかなくて、ジムに2つ通ったり、食事にも気をつけて急いでかなり体を絞りました（笑）。

WWD：どんな人に写真集を見てもらいたい？

村瀬：写真選びとかにも関わらせていただいて、私のやりたかったことを100％詰めたので、多くの人に見てもらいたいです。男性だけでなく、女性が見ても楽しめる内容になっていると思います。

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WWD：メイクもまねされることが多いようだが、こだわりは？

村瀬：メイクは普段でもしっかりとするようにしているんですが、目だけだったり、リップだけだったり、ポイントで際立たせるようにしています。特にリップは派手めなことが多いです。「PRODUCE 48」に参加してからは韓国メイクにはまって、“陶器っぽい肌”を心掛けています。好きなブランドも韓国のものが多くて、「クリオ（CLIO）」や「3CE」などをよく使っています。

WWD：今後の目標は？

村瀬：小学校4年生のときから雑誌の専属モデルになりたいという夢があるので、それを目指したいです。あとは演技の方もやっていきたいです。

WWD：最後に新型コロナウイルスの影響でイベントや公演も中止になっているが、どう感じている？

村瀬：普段当たり前のようにファンのみなさんの前に立ってパフォーマンスできていた日々が、あらためてとてもありがたいことだったと感じ、また私自身もライブが大好きだったんだなと再確認しています。コミュニケーションを取る場所が今はSNSなどに限られてしまっていますが、毎日皆さんからのメッセージに支えられています。今はおうちでずっとギターを弾いています。あとは韓国語を少し勉強したり、配信サイトでドラマを見たり、ユーチューブで音楽を見たり……そんな感じです。最近はギターだけでなく、ドラムに挑戦したら反応がよかったので、エアーでドラムの練習もしたりしています（笑）。今ははやくこの事態が収束するのと、みなさんの健康を祈っています。

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　「ナイキ（NIKE）」は4月28日に、“エア マックス（AIR MAX）”シリーズのエアユニットを応用したウィメンズサンダル“エア マックス ココ（AIR MAX KOKO）”を発売する。価格は1万円。公式ECストアと公式アプリ「NIKE SNKRS APP」、一部の販売店で取り扱う。

　特徴はかかとの“マックス エア バッグ”と、“ヴェイパーマックス（VAPORMAX）”を連想させる波打った形状の前足部だ。厚みのあるチャンキーソールのサンダルに仕上げ、女性向けのシルエットやバランスを取り入れた。シューレースは手軽に着脱が可能。カラーはゴールドのスウッシュがアクセントのブラックと、全てのパーツを白で仕上げたホワイトの2色を用意する。

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　「ノルノ（NOLNO）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　「ヨーク（YOKE）」が2020-21年秋冬コレクションを発表した。

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　「パルテ（PARTE）」は、25～40歳の女性をターゲットとしたファッション特化型のショッピングSNSだ。同サービスは2018年4月にリリース。ユーザーが投稿したコーディネート画像から、気になった着用アイテムをすぐに購入できる仕組みで、現在は合計フォロワー数600万を超える、多数のインフルエンサーもユーザーとして参加している。3月にはパルをはじめとする複数ブランドとの提携のほか、グローバル・ブレインなどを引受先とする1億7500万円の資金調達を発表した。ECとSNSが融合した“ソーシャルコマース”の領域ではZOZOのコーディネートアプリ「WEAR」など、既に先行者がいる中で、後発である「パルテ」はどのように戦っていくつもりなのか。同サービスを運営するREGALIの共同創業者である稲田光一郎代表と北野あゆみ取締役に話を聞いた。

　「パルテ」では、誰でもコーディネートの投稿ができ、その投稿からアイテムの購入が可能だ。投稿の簡便性も特徴で、インスタグラムでの過去の投稿から画像や文章、ハッシュタグの引用が可能なほか、ハッシュタグから着用アイテムを解析し、購入リンクを付けることもできる。稲田代表は「インスタグラムにもショッピング機能はあるが、基本的に個人のアカウントでは販売リンクを紐づけることはできない。そのため、個人の投稿から気になるアイテムを見つけたとしても、ウェブで検索しなければ購入できなかったり、まとめ買いができなかったりと購入へのハードルも高かった」と説明する。

　また、現在投稿者の一部に向けてテスト的に運用している、インセンティブのサービスも特徴的だ。コーディネート内のアイテムの販売リンクにアクセスされるごとに、価格の数パーセントが投稿者側に支払われる仕組みを取っている。「従来のSNSでは、普段はファッション関係の投稿をしているのに、全然関係のないサプリのPR投稿してしまうなど、投稿者側のマネタイズも障壁となっていた」と稲田代表。インセンティブ制の対象となる投稿者の基準について、インフルエンサーへのアプローチなどを主に担当している北野取締役は「『パルテ』のユーザーは主婦が多く、キレイ目カジュアルな服装が人気なため、そういった世界観を実現でき、サービスをしっかりと使ってくれそうか否かを重視してお声がけしている」と説明する。インセンティブ制はインフルエンサーにも好評で、「今まで“いいね！”などでしか自身の影響力の指標が無かったが、どれだけアイテムが売れたかなどで自分の影響力がより明確に分かるようになったという声を頂いている」という。この仕組みがきっかけでユーザー数の増加が加速し、19年10月にはiOS版アプリのダウンロード数は10万を突破。年内には100万ダウンロードを目指す。

　3月にはパルをはじめとする複数のブランドとの提携を発表しているが、具体的には何を行う計画なのか。「『パルテ』経由で商品が売れた段階で、提携先のブランドからは一定額の報酬をもらう。その代わり『パルテ』側からは、サービスを通じた送客のほか、誰のどのようなコーディネートから、どのようなアイテムが売れたのか、このインフルエンサーはどのような商品を売るのが得意なのかといった、ブランドを横断したデータを提供する」と稲田代表。現在は大手企業を中心にアプローチ中で、「自社のECを伸ばしたく、かつインフルエンサーマーケティングうまく行いたいという企業には反応が良い」と手応えを感じているようだ。

　今後は提携企業・ブランドの開拓とサービスの拡充を行っていく計画だ。「ゆくゆくはコスメなど、商品のカテゴリーを拡充させていきたいとおも思っている。目指しているのは中国のSNS『RED（小紅書）』に近い。インスタでいいな、と思えるものを見つけても、結局グーグルなどで調べることになるのが大半で、現状はいい動線づくりとは言えない。『WEAR』もあくまで『ゾゾタウン』の売り上げを最大化させるサービスで、『ゾゾ』内のアイテムしか購入できない。そうではなく、何でも買えるサービスの方が、ユーザーとしても使いやすいはずだし、『パルテ』が実現していきたい世界だ」。

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　「ブティークオーディナリー（BOUTIQUE ORDINARY）」が2020-21年秋冬コレクションを発表した。

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　LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）が、世界最大の時計見本市「バーゼル・ワールド（BASEL WORLD）と決別する。2月に離脱を発表していた「ブルガリ（BVLGARI）」に加えて、「タグ・ホイヤー（TAG HEUER）」「ウブロ（HUBLOT）」「ゼニス（ZENITH）」の3ブランドも2021年1月に開催予定の「バーゼル・ワールド（BASEL WORLD）2021」への不参加を発表した。主要ブランドが続々と離脱して、「バーゼル・ワールド」の存続は厳しくなった。

　理由としてLVMHは、4月14日に「ロレックス（ROLEX）」「パテック フィリップ（PATEK PHILIPPE）」「シャネル（CHANEL）」「ショパール（CHOPARD）」「チューダー（TUDOR）」の5ブランドが同見本市からの離脱を発表したことを挙げ、「100年以上にわたり毎年参加してきた『バーゼル・ワールド』を離れなければならないことを残念に思う。しかし存在価値が明らかに低下し、参加者も減少するであろう状況下で、われわれのイメージ、さらにはバイヤーやメディアとの友好な関係を維持するために決断した」とコメントした。

　LVMH傘下の4ブランドは、今後数週間のうちに新作の発表方法などについて決定するというが、21年4月に行われる、もう一つの世界的時計見本市「ウオッチ＆ワンダー ジュネーブ（WATCHES & WONDERS GENEVA、旧S.I.H.H.）」と足並みをそろえるものと思われる。

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