日: 2020年5月10日

　「ユキ フジサワ（YUKI FUJISAWA）」が2020-21年秋冬コレクションを発表した。

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　フランス発ジュエラー「ショーメ（CHAUMET）」は5月11日に新サービス“サロン ドゥ ショーメ”をスタートさせる。このサービスは、新型コロナウイルス感染拡大で外出できない状況が続く中で、自宅にいながらまるでブティックを訪れているかのようなサービスをLINEやZoomなどのアプリケーションを使用して提供するというもの。

　知識豊富な東京・ショーメ銀座本店のアドバイザーがサイズの相談やブライダルリングの選び方、ファッションのコーディネートのアドバイスまで一人一人のニーズに合わせて相談に乗る。ブライダルリングを探しているカップルやパートナーにサプライズジュエリーを贈りたい男女、ブティックを訪れるには敷居が高いと思っていた消費者が自宅にいながら気軽にショッピングができる。サービスの予約や問い合わせはショーメ銀座本店で受け付ける。

　なお、ショーメ銀座本店および心斎橋店は5月11日から予約制で営業を再開する。

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　新型コロナウイルスの影響で在宅によるテレワークを導入する企業が増えている。経団連が行った「緊急事態宣言の発令に伴う新型コロナウイルス感染症拡大防止策　各社の対応に関するフォローアップ調査」（2020年4月14～17日に実施、406社回答）によると、実施している従業員の割合は限定的であるものの、97.8%の企業がテレワークに取り組んでいると回答した。こうした中、自宅で働く環境をよくしたり、外出自粛生活への不安などからくるストレス和らげたりする目的で、香り製品を購入する人が増え、ホームフレグランスの売れ行きが伸びている。（この記事はWWDビューティ2020年5月7日号からの抜粋です）

　香水の輸入販売大手のブルーベ・ジャパンでは、自社ECサイト「ラトリエ デ パルファム」の1～3月の売り上げが前年同期比50%増、4月はさらにプラスになる見込みだ。ホームフレグランスのカテゴリーは2～4月に同45.3%増で推移し、「ホームフレグランスは特に3月以降に伸びていることから、在宅勤務の影響が見られる」（同社広報）という。中でも米国発ビーガンフレグランスブランド「クリーン」の、石けんの香りから着想した清潔感のある“ウォームコットン”の香りが人気で、リードディフューザーやホーム＆リネンスプレーが売れている。また、南仏発「パルファム ドゥ ラ バスティード」は、ホームスプレーのほかラベンダーが香るランドリーソープが好調だ。「心地よい空間づくりを求める人に、柔らかく優しく包まれているような香りの人気が高い」と同ブランドの広報担当は話す。

　多くの香水を取り扱う専門商社の川辺も、オンラインショップ「インターモード川辺」の2～4月のフレグランス売り上げが同120%増以上と伸長した。中でもキャンドルやリードディフューザー、ボディーウォッシュ、ハンドクリームなどさまざまなフレグランス商品を展開するモダンブリティッシュフレグランスブランド「ミラー ハリス」が、同260%増以上と大幅に拡大している。人気は、香水が紅茶の香りの“ティー トニック”や“ローズサイレンス”などの「親しみやすい香り」（同社広報）で、ディフューザーは森の中に生える露を含んだコケの香りをイメージした“モスケット”が最も売れている。「ライフスタイルに溶け込みやすい香りやアイテムが好調。香りを感じて心のバランスを整え、日常の中に幸せを感じるために使われているように見受けられる」という。

　バラエティーショップ向けの中低価格帯の商材を取り扱うフィッツコーポレーションでは、2～4月のEC売り上げが同10%増で推移。中でもホームフレグランスカテゴリーが同25%増とけん引しており、特にアマゾンでの売り上げが伸びている。同社は昨秋、自社ブランド横断で展開する新ライン「フィッツ ホーム フレグランス」を立ち上げて強化を図っており、ホームフレグランス需要拡大を受けて順調に売り上げを伸ばしている。同ラインの中でも、“ライジングウェーブ フリー ライトブルー”“レールデュサボン センシュアルタッチ”の人気が高い。「フルーティーフローラルとサボンという、空間になじみやすい爽やかな香りが2つの共通点」（同社広報）と分析する。「在宅勤務時のモチベーションアップや、オンとオフの切り替えを目的に購入する人も増えているのでは」と推測する。同社は4月22日から、「香りバトン」と題して社員が自宅での香りの楽しみ方や工夫を紹介するコンテンツを、自社オンラインストアや公式インスタグラムで配信している。

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　「ローブス アンド コンフェクションズ オム（ROBES & CONFECTIONS HOMME）」が2020-21年秋冬メンズ・コレクションを発表した。

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　ウィメンズブランド「メルベイユアッシュ（MERVEILLE H.）」などを手掛けるメルベイユアッシュ（東京・元代々木）が5月7日付で事業を停止し、破産手続きを弁護士に一任したと東京商工リサーチが報じている。同報道によれば負債額は推定7億円、2020年3月期売上高は17億円だった。

　同社は1990年代の平成ブランドブームの中で成長。公式サイトによれば、「メルベイユアッシュ」で東武百貨店池袋本店、松坂屋名古屋店など百貨店に8店、「ユノートル（UNE AUTRE）」で小田急百貨店新宿店、浦和パルコなどに10店出店していた。コロナショックを受け、全国の百貨店や商業施設は食品フロアなどを除き4月上旬から順次休業となっており、ゴールデンウイーク明けも一部の地方店を除き再開していない。メルベイユアッシュは「3、4月は全店舗の休業を余儀なくされ、店舗売り上げがほとんど皆無」（東京商工リサーチ）となり、元来財務体質が弱まっていたところにとどめを刺された形。自社ECサイトも4月23日から臨時休業状態にあったようだ。

　また、東京商工リサーチの調べでは、5月8日時点で全国のコロナ関連経営破綻は128件（2月2件、3月23件、4月84件、5月19件）、業種別ではアパレル関連が宿泊業、飲食業に次いで3番目に多いという。

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　新型コロナウイルス感染拡大の影響で、世界中で不透明な状況が続いている。そんなときに、ファッションは何ができるのか。生産者から販売員まで業界全体が不安を抱えている状況に、ファッションデザイナーたちは何を思うのか。日々変化する状況に対応しながら、それでもファッションの力を信じ続けるデザイナーたちの声を連載で紹介する。今回は、物怖じしない精神力とビジネスについての明確な視点を持つ「サルバム（SULVAM）」の藤田哲平デザイナーが、過渡期のファッション業界に物申す。

SULVAM
藤田哲平デザイナー

Q.今、デザイナーができることは？

A.時代を反映するのと同時に、暗い状況下でも時代を明るくすることができる――それがファッションであり、僕たち服屋の仕事だ。今、特に日本に山ほどいる“軽い”デザイナーたちは1、2年後にはいなくなっているだろう。この社会状況でも生き残り、伝えていくのはデザイナーだけでなく、店も同様だ。自分の好きなことをして生きていけている僕らのような人間は、責任を負えないならやめるべき。どんな状況下でも服しか作れないからこそ、この仕事で食べている。だから今は、きれいごとではなく、対策よりも命そのものを守りたい。当たり前が当たり前ではないこと。自分を守り、大切な人を守ること――何よりこれだけだと思う。

　ただ、僕もマスクを生産して配布したいと考え、医療機関で使用されている素材を手配しようした。しかし医療的に効果のある素材は調達が困難という現実に直面し、ふがいない気持ちだ。自分でマスクを作って配布するなら、ある程度抗菌作用がある素材にこだわりたかった。今は、多くのブランドが残反でマスクを作り始めている。残反で作ったうえに販売までしているのは、正直、同じデザイナーとして嫌気がさす。止まっている縫製工場のためにと考えているのかもしれないが、「残反で作って売るなよ」という感じ。というのも、ブランドの価値が安くなってしまう気がするから、このビジネスはやめた方がいい。

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　「ユニクロ（UNIQLO）」は、“オーダーメイド感覚で選ぶ、ジャストサイズ。”のシリーズに“感動ジャケット”を加える。5月15日からECで5990円で販売する。従来のウールスーツよりサイズ展開を絞ることで最短翌日配送を可能にした。

　同シリーズは採寸（自宅採寸か店頭でサンプルを試着して採寸。ただし新型コロナウイルス感染症拡大を受け、現在店頭採寸は一時休止中）しECで注文するもの。“感動ジャケット”はボディが8サイズ展開で、袖丈と着丈を標準、短め、長めの3つから選ぶことができる。全45型、3色のラインアップで、価格はサイズや丈に関係なく一律。

　伸縮性と速乾性に優れた軽量のポリエステル素材で、自宅での洗濯が可能。同素材の“感動パンツ”を合わせればビジネスシーンでの着用にも向いている。

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