日: 2021年4月24日

　「アヤーム（AYAME）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　百貨店やショッピングセンター（SC）は24日、緊急事態宣言に伴う25日からの臨時休業を相次いで発表した。政府や4都府県（東京、大阪、京都、兵庫）による休業要請は、床面積が1000平方メートル以上の店舗が対象。食品など一部の生活必需品は時短で営業を継続するが、ファッションを含めた大部分の売り場は明日から休業になる。

　百貨店では、食品はほぼ全店で営業を続ける。化粧品や一部雑貨では対応に違いが出た。店舗単位で一部例外はあるものの、三越伊勢丹、大丸松坂屋百貨店、高島屋（東京の店舗）、そごう・西武、松屋は、化粧品売り場の営業を継続する。一方、阪急阪神百貨店、近鉄百貨店、東武百貨店は化粧品売り場も休業する。化粧品売り場は昨年春の臨時休業時に「お客さまの要望が高かった」（大丸松坂屋など）こともあり、生活必需品として営業継続を判断した。東武百貨店池袋本店はメガネや補聴器などを予約制にした上で顧客を受け入れる。

　百貨店は地下1階が食品、地上1階が化粧品というフロア構成が多いため、フロア単位で運営管理がしやすい事情もある。化粧品売り場に隣接するハンカチ、靴下、傘、帽子などの服飾雑貨売り場を営業する店舗も少なくない。一方、同じフロアにあっても靴やバッグ、アクセサリー、ジュエリー、ブランドブティックは大半が営業しない。

　阪急阪神百貨店は阪急うめだ本店、阪神梅田本店、神戸阪急について、土日・祝日は食品を含めて全館休業にする。緊急事態宣言の25日から5月11日の17日間のうち、ゴールデンウイークを含めて9日間が全館休業になる。同社の広報は「人流を止めるには、土日・祝日に百貨店が目的地になることを避けるなければならない」と説明する。

　SCもルミネ、パルコ、マルイ、ギンザシックス、渋谷スクランブルスクエア、六本木ヒルズ、表参道ヒルズ、丸ビル、新丸ビル、ルクア大阪などが休業を発表したが、テナントとして入る食品スーパー、ドラッグストア、コンビニエンスストア、日用品などは営業するケースが多い。フロア構成や動線の関係、あるいは館の方針で同じ「無印良品」や「東急ハンズ」でも営業するケースとしないケースに分かれる。

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　「WWDジャパン」4月5日号は、毎年恒例の“新入社員向け特集”だ。本号の表紙に登場したのはりゅうちぇる。デビュー時はポップな原宿ファッションで注目を集めていたが、最近では多様性を重んじる世代のオピニオンリーダーとしても活動を広げている。表紙は、ファッション＆ビューティ業界の道を選んだ新入社員に是非、既存のルールや常識を軽やかに飛び越え、唯一無二のポジションを築く彼の姿勢を参考にして欲しいという思いを込めた。紙面のインタビューではりゅうちぇるが考える、新入社員に必要なコトや「好き」を貫く強さなどについても聞いた。

WWD：学生時代はアパレル業界を目指していた？

りゅうちぇる：そうです。お洋服が大好きで、高校卒業後は原宿の古着屋で働きました。読モの仕事やバーでのバイトを掛け持ちして、お金がたまったら沖縄で古着屋を出す夢があったんです。初めてテレビに出た時はぺこりんとのデート感覚でした。いつか子どもができたら「実はダダ（パパ）とママ、テレビに出たことあるんだよ」と見せたいな、くらいの気持ちでした。けど、テレビの仕事が想像以上に楽しかった。バラエティー番組ではコンプレックスや個性を面白がってもらえたんです。それまでは服で人を幸せにしたいと考えていたけど、テレビはファッションに加えておしゃべりでも人を楽しませられる。そんなチャンス、誰にでも来るわけではないので頑張ろうと決意し、20歳で人の前に立つ仕事をしようと決めました。

WWD：芸能活動を始めて以来、ファン層に変化は？その理由は？

りゅうちぇる：結婚して子どもができたこともあり、ファン層が広がりました。以前のフォロワーは10代が中心でしたが、今は30代が一番多いです。でも、理由は分からないんですよね。「りゅうちぇるのこういうところが好き」と言ってもらってもうれしいけど、「へ〜、そうなんだ」とぼんやり思う程度。好かれる部分を狙ったらその時点でうそになるので、自然体が一番です。強いて気を付けているとすれば、いろんな生き方を肯定すること。僕は愛の形も生き方も肩書も、みんな自由に変えていいと思うからです。

WWD：価値観の異なる人と話すときに気を付けていることは？

りゅうちぇる：最近は自分の意見を発信する仕事も増えたので、以前よりも言葉への意識が強くなりました。例えば、物事の表面だけを見てしゃべらない。一見善悪がはっきりしていることも、きちんと相手のバックグラウンドを想像するようにしています。小さなことですが、ぺこりんのことを「パートナー」と呼んだり、僕が無意識に使う言葉で誰かを傷けることがないように心掛けています。

WWD：今年からファッション＆ビューティ業界に入る新入社員に向けて、これからの時代に必要なコトは？

（この記事はWWDジャパン2021年4月5日号からの抜粋です。全文は紙面にて）

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お知らせ：　「WWDジャパン」は4月5日号の「新入社員のための基礎知識AtoZ」特集の発売に合わせ、25歳以下を対象とした期間限定の購読キャンペーン「U25応援キャンペーン」を実施します。キャンペーン詳細はコチラ

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　美容室・理容室は、政府が4月23日に発表した4都府県の「緊急事態宣言」の休業要請に該当しなかった。入場整理の実施に関して協力の依頼がなされた。しかし大型商業施設内の店舗は、それぞれの施設に応じた対応に迫られそうだ。

　ネイル・エステ・日焼け・脱毛サロンに関しては、床面積の合計が1000㎡超の施設には休業要請、1000㎡以下の施設には時短（もしくは休業）の協力依頼がなされた。主として利用者が身体機能の維持を目的として利用する施設は、要請・協力依頼の対象外となった。

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　ワニブックスは韓国の作家、チョン・スンファンの著書の邦訳版“私が望むことを私もわからないとき～見失った自分を探し出す人生の文章～”（税込1540円）を発売した。

　これは「何だかいつも寂しくて虚しい。人に会うことに疲れてしまった……。毎日こんなに頑張っているのに、幸せになれないのはなぜ？人生ってこんなふうに生きていくものなの……」などと人生に迷い、疲れがちな毎日を過ごす人に贈る一冊。

　数々の本を読み、本の紹介サイト“THE BOOK MAN”を運営する著者が、心温まるエッセイとともに、世界中の名著から見つけた、悩みを抱えた人にそっと寄り添う文章を紹介している。

　キム・スヒョンやキム・ヨンスなどの人気作家による韓国文学はもちろん、夏目漱石やニーチェ、ヘルマン・ヘッセやエーリッヒ・フロムに至るまで世界の名文に触れることができる。

　TWICEやStray Kidsなど人気アイドルの愛読書としても知られ、韓国では発売後1カ月で5万部を突破。現在では20万部以上売り上げ、2020年の総合ベストセラーランキング10位（韓国大手書店の教保文庫）に輝いた。

　著者のチョン・スンファンは、慌ただしい日々を生きる読者の疲れた心を、心地よい言葉で癒やしてくれる本のセラピスト。さまざまなSNSを通し、毎週のべ150万人のフォロワーに美しい言葉と心温まるストーリーを綴っている。

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　「マイケル・コース コレクション（MICHAEL KORS COLLECTION）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　大丸松坂屋百貨店は4都府県の緊急事態宣言を受け、当該地域の9店舗を4月25日から当面の間休業する。食料品、化粧品、一部の婦人洋品の売り場は、政府が提唱する「生活必需品」の範疇として時短営業する。

　対象店舗は大丸心斎橋店、大丸梅田店、大丸東京店、大丸京都店、大丸神戸店、大丸須磨店（神戸市）、大丸芦屋店（兵庫県）、松坂屋上野店、松坂屋高槻店（大阪府）。

　婦人雑貨では、靴下やストッキング、ハンカチなど日用品・消耗品を取り扱う区画は営業を継続する。20年4〜5月の緊急事態宣言による休業時に「お客さまからの要望が高かった」（親会社のJ.フロント リテイリング広報）ことがその理由。かばんや靴、アクセサリーなど装飾性・嗜好性の高い商品を扱う売り場は対象外となる。「休業によるダメージは避けられないが、昨年の（店舗休業の）教訓を生かし、ライブショッピングやECを少しづつ強化してきた。そういったもので、補完していける部分はできるだけ補完していきたい」。

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　季節の変わり目に買い足す人も多い化粧水はこの時期、各社から新商品が登場する。今回は、百貨店の「伊勢丹新宿本店」「阪急うめだ本店」と、セレクトショップの「コスメキッチン」の21年3月の「化粧水」売り上げトップ5から、人気商品の傾向を紐解く。

【伊勢丹新宿本店】
前年同月比20％増と好調。ギフト需要は、リップからミストなど多様化へ

1位　「イプサ」“ザ・タイムR アクア”（200mL、4400円）
2位　「アルビオン」“薬用スキンコンディショナー エッセンシャル” ［医薬部外品］（300mL、9350円）
3位　「クラランス」“フィックス メイクアップ サクラ（数量限定品）”（50mL、4400円）
4位　「ディオール」“ディオールスキン フォーエヴァー メイクアップ フィックス ミスト”（100mL、4950円）
5位　「コスメデコルテ」“コンフォート デイミスト セット＆プロテクト”（60mL、3300円）

　三越伊勢丹の片岡春久・化粧品グループ化粧品営業部新宿化粧品スーパーバイザーはベスト5について、「1位の『イプサ（IPSA）』は、さらっとしたテクスチャーで、乾燥やテカリなどの肌悩みを抱える20代に人気。口コミやSNSなどを参考に、初めて『イプサ』を買う人も多い。2位の『アルビオン（ALBION）』はさっぱりとした使用感でながら、肌がしっとりと潤う。年代問わず長年愛用するリピーターが多い。3位は『クラランス（CLARINS）』の限定ミスト化粧水。桜を連想させる香りと限定パッケージが人気を集めた。4位の『ディオール（DIOR）』は、ファンデーションの密着感を高め、マスク着用時に気になるメイク崩れをカバーする。5位の『コスメデコルテ（DECORTE）』は、キメ細かなミストでメイク崩れを防ぐ。可愛らしいフォルムでギフト需要も高い」と話す。

　全体については「化粧水は前年同月比20％増と好調。メイクのマスクへの付着、メイク崩れ、テカリ、乾燥といった悩みが増え、メイクをキープするミスト化粧水が人気。また、ギフト需要はリップからミストなど、他のアイテムへと変化している。SNSや口コミを参考に人が多い」と話す。

【阪急うめだ本店】
季節の変わり目でスキンケアニーズが増加

1位　「イプサ」“ザ・タイムR アクア”（200mL、4400円）
2位　「アルビオン」“薬用スキンコンディショナー エッセンシャル” ［医薬部外品］（110mL、3850円）
3位　「クレ・ド・ポー ボーテ」“ローションイドロA n”（170mL、1万2650円）
4位　「SK-Ⅱ」“フェイシャルトリートメントエッセンス”（75mL、9350円）
5位　「クリニーク」“クラリファイング ローション2”（100mL、2750円）

　阪急うめだ本店の大隅かおりビューティー営業統括部化粧品商品部バイヤーはベスト5について「1位の『イプサ』は、水のように軽い質感で、みずみずしい感触が持続する使い心地の良さが特徴。年代を問わず、一度使えばリピートする人が多い。2位の『アルビオン』は、マスクの着用などでゆらぎがちな肌のコンディションを整え、男性の愛用者も増加している。3位の『クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）』は、とろみのあるテクスチャーで、潤いを実感できる。キメを整え、透明感のある肌に導く。4位の『SK-Ⅱ』は、さっぱりとした使い心地だが、肌なじみがよく、しっかりと潤う。独自の天然由来成分ピテラ™を配合し、年齢に応じたケアができる。5位の『クリニーク（CLINIQUE）』は、古い角質を取り除く拭き取りタイプの化粧水。肌に透明感を演出し、乳液や美容液などを浸透しやすくする働きも」と話す。

　全体については「マスク着用や花粉による肌荒れ、季節の変わり目などによるニーズで、化粧水をはじめとするスキンケアアイテムの売上は、前年同月比25％増と好調。緊急事態宣言解除前と比較してもカウンセリングのニーズが増加した」と明かす。化粧水以外で好調だったアイテムは、「ハンドケアスプレーや入浴剤、ボディケアなどのほか、地球にも自分にもやさしく、おうち時間を充実させるアイテムが好調だった」と振り返る。

【コスメキッチン】
1位は不動の「エッフェオーガニック」。敏感肌向けも多数ランクイン

1位　「エッフェオーガニック」“モイスチャ―ローション”（150mL、4180円）
2位　「ファミュ」“オードカメリア”（190mL、4620円）
3位　「エッフェオーガニック」“カーミングローション”（120mL、3850円）
4位　「トーン」“ミルクリッチローション（M）”（155mL、3740円）
5位　「チャントアチャーム」“ローションR”（150mL、2420円）

　渡邊周子コスメキッチンPRは、ベスト5について「1位の『エッフェオーガニック（F ORGANICS）』は、コスメキッチン化粧水部門で7年連続売上1位を誇る人気アイテム。ヒアルロン酸の5倍以上の保湿力を持つ成分“サクラン”を配合した、リッチなとろみの高保湿化粧水だ。ローズ＆イランイランの香りで、男女問わず使いやすいパッケージデザインが特徴。2位の『ファミュ（FEMMUE）』は、ビタミンとミネラルが豊富なノンアルコール化粧水。外的刺激で敏感になった肌を優しく落ち着かせる。椿の花エキスをベースにした処方で、肌状態を健やかな状態へと整える。3位には『エッフェオーガニック』の敏感肌向けラインがランクイン。肌荒れのメカニズムを考え、鎮静・バリア・ターンオーバーに特化した共通成分がさまざまな肌悩みにアプローチする。 エコサート認証を取得した“カーミングライン スキンケアシリーズ”は、マスク荒れの悩み増加にともない、売り上げを伸ばしている。ウッディーフローラルの香りが、疲れが溜まりやすい今の時期に支持されている。4位の『トーン（TO/ONE）』は、20年に限定発売し、即完売した“ミルクリッチローション”をリニューアル。定番品として発売すると、復刻版ということもあり人気が再燃。リッチな潤いと、なめらかな肌馴染みが特徴。米由来成分をはじめ、2種類の植物幹細胞エキスを新たに配合し、肌の土台を整え保湿力もアップする。5位の『チャントアチャーム（CHANT A CHARM）』は、とろみのあるテクスチャーで、肌をみずみずしくふっくらと整える。コロナ禍で生活を見直し、オーガニックコスメを選ぶ人が増えている。『チャントアチャーム』は初めてのオーガニックコスメとして使用する人も多く、継続買いしやすい価格も魅力」と語る。

　全体については「前年同月比2.4％増となった。特に、『エッフェオーガニック』は好調で、1位の“モイスチャーローション”は前年比ほぼ横バイながら、売上構成比は33%と非常に高い。『トーン』 は、3月の化粧水カテゴリーにおいて最も伸長率が高いブランドとなった。マスク生活が当たり前になり『肌のごわつき』や『化粧水の入りが悪くなった』『かぶれてしまいスキンケアが染みる』といった悩みが急増した。拭き取り化粧水、プレ化粧水の需要が高くなったと感じる」と明かす。また、化粧水以外で好調だったのは、「ウカ（UKA）」。「リニューアルしたヘアケアや、頭皮用ブラシ“スカルプブラシ ケンザン”（2200円）が売り上げを牽引する」と話す。

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　三越伊勢丹ホールディングス（HD）は、政府が発出した4都府県の「緊急事態宣言」を受け、子会社の三越伊勢丹が運営する都内4店舗において、食料品と化粧品以外の売り場を4月25日から当面の間休業する。

　対象となるのは伊勢丹新宿本店、三越日本橋本店、三越銀座店、伊勢丹立川店。食料品、化粧品の売り場は、営業時間を最大2時間短縮して営業する。緊急事態宣言対象でない埼玉県の伊勢丹浦和店は全館通常営業を継続する。「三越伊勢丹オンラインストア」などのECも通常通り運営する。

　政府は商業施設の休業要請について「生活必需品は除く」としてきた。生活必需品の線引きがあいまいなため、食品以外でどこを営業するのか、しないのか百貨店各社に判断が委ねられていた。

　前々回の緊急事態宣言（20年4〜5月）時は首都圏店舗を全館休業としたが、「休業中、お客さまから営業再開への要望が特に大きかった」（三越伊勢丹HD広報）化粧品と食料品については今回休業対象から除いた。それ以外の売り場については、「大型連休をまたぐ臨時休業は業績への大きな影響は避けられない。だが、お客さまとスタッフの安全を優先して（休業を）判断した」としている。

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　マスクが顔の半分を覆うようになってから一年が経った。マスクによる肌への影響は少なからずあり、それを裏付けるように“マスク荒れ”や“肌荒れ”などのキーワードは化粧品メーカーの新作発表会でもこれまで何度も耳にした。その潮流を感じることができるものの一つがベースメイクアイテム。中でもクッションファンデーションは近年注目されているアイテムで、今シーズンは荒れた肌を労るスキンケア機能を付与したものが目を引く。

　数年前から開発に着手し、今季初めてのクッションファンデーションを発売した「エトヴォス（ETVOS）」は、「スキンケア発想で肌にも優しいファンデーションのニーズが高まっている潮流もあり、追求を重ねた」と話す。また、高いUV機能などを加えることで外的ストレスから肌を守ったり、光を味方にすることでナチュラルに仕上がったりする処方が多いのも今シーズンの特徴だ。さらに、薄づきの仕上がりに男性からの支持も多いことから、「ナーズ（NARS）」は新商品ビジュアルに俳優の横浜流星を起用した。今後ますます男性にも浸透しそうなクッションファンデーションは、ジェンダーレスなアイテムとしても確かな地位を築けるのではないか？そんな予感を抱かせる。

【ヘルシーな肌が支える、透明感とナチュラルさを生み出す光】

NARS

　2017年と19年に発売してヒットした「ナーズ」の新作は、肌の美しさを中長期視点で考え、具現化したもの。「大気汚染物質やブルーライトによる肌への刺激、つまり生きているだけで肌エイジングを促しかねない環境下での暮らしに着目した」と話すように、美しい仕上がりと健やかな肌作りの双方を追求した。独自の研究が生んだ“360°ディフェンステクノロジー”を搭載することで肌を強力にガード。「長期的に美しい肌になるように開発した」と言う。短期と中長期視点のダブルアプローチで、グローな艶が包み込むピュアスキンをかなえる。

ADDICTION

　KANAKOクリエイティブディレクターの“ナチュラルスキン”の考えが生きる新作。「KANAKOが理想とする素肌を、光を操ることで実現。市場ニーズが高いクッションファンデーションとして発売する」と話す。素肌のような素肌膜のファンデーションは18時間のロングラスティングで、美しい仕上がりを追求しながらマスクに付着しにくい処方を採用。4種類のオーガニック植物由来成分を配合する。

SNIDEL BEAUTY

　肌本来の美しさを大切にする新ブランド「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」が目指すのは、カバー力に頼りすぎない仕上がり。「どんなライフスタイルの人にもマッチし、手軽に使ってもらえるファンデーションを作りたいという思いから開発した」と話す。成分や環境にも配慮し、天然由来成分率98%、60%以上の水系成分で構成。アルガンオイルなどの植物オイルも配合した。「つけている間の素肌を手軽にケアしてくれる上、透明感と艶のある肌をかなえる」とコメントする。清らかでクリアな肌を長時間キープしてくれるにもかかわらず、石鹸でオフできる設計だ。

BIOR

　15年に日本で初めて国産クッションファンデーションを発売した「ビオール（BIOR）」から、７作目となる新作が登場。「コロナ禍の今、ファンデーションをいかに気持ちよくスキンケア感覚でつけてもらえるかを念頭に開発した」と述べる。エアレスタイプの採用について「防腐剤を入れずに長持ちしやすくするという特徴は、無添加オーガニックファンデーションとも好相性」。簡単に、美しく仕上がるように注力した。

ETVOS

　「エトヴォス（ETVOS）」から20年秋に誕生した、みずみずしい仕上がりでハリと艶やかな肌を目指す“ラシャススキン シリーズ”の新作に、ブランド初のクッションファンデーションが加わった。「乾燥小じわの効能評価試験をクリアすることにこだわって開発。使えば使うほど、乾燥による小じわを目立たなくするスキンケアファンデーションを目指した。そのスキンケア効果と、みずみずしくくすみにくい“ハリ艶肌”の両立のために何度も調整した」。キーとなる独自の保湿成分は、3種のヒト型セラミドなどで構成。肌のバリア機能を整えるために欠かせない潤いを補い、肌荒れや乾燥にも配慮している。

SOPO

　化粧品ECプラットフォームを運営するノインから誕生した、ファミリーマート専売のコスメブランド「ソポ（SOPO）」。トレンドのメイクアイテムを高品質かつ手に取りやすいリーズナブルな価格で提供しており、デビュー間もないにもかかわらず累計販売数は30万本を突破（2021年3月22日時点）。そんな話題のブランドから初のクッションファンデーションが登場。新商品は、ウィズコロナ時代に合わせた仕様。マスクにつきにくく、カバー力とナチュラルな艶感を兼ね備えた仕上がり。

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