日: 2021年7月31日

　「ラキネス（RAKINES）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　女性が抱える健康問題を技術で解決する“フェムテック”市場が、日本独自の傾向で盛り上がりを見せている。漏れに着目した吸水型サニタリーショーツ（通称：吸水ショーツ）は、今年「ジーユー」や「ピーチ・ジョン」をはじめとする大手も参入。続々と新規ブランドや商品が開発され、デザイン性や機能性、価格帯の選択肢が増えてきた。ここでは国内専業の11ブランドを紹介する。

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　中国のファッション市場は昨年の新型コロナ禍でも成長し、流通取引総額（GMV）は前年比91％増となった。この成長をけん牽引するのが、1995年以降に生まれたジェネレーションZ世代（以下、Z世代）だ。

　アリババ傘下のデジタルマーケティングプラットフォーム「アリママ（Alimama）」によると、昨年3月からの1年間でファッション消費の30％をZ世代が占め、成長率は前年比106％増と市場全体を上回った。中国のZ世代は個性の表現を重視する傾向が強く、トレンドも独自性が高い。Tモール（Tmall）と動画共有アプリ、ビリビリ（Bilibili、B站）の共同調査が発表した「2021年春夏10大新トレンド」と「2021春夏新ファッションレポート」 からは、その消費者ニーズの変化が読み取れる。そのうち6つのスタイルを紹介する。

【1】日常ベルサイユ

　
　日常のコーディネートに、Z世代が憧れるハイセンスな要素を加えたスタイル。「ベルサイユ（凡尔赛）」とは中国の若者言葉で、豪華な生活やアイテムをさりげなく自慢することを指す。ショートパンツとジャケットスタイルや、プリーツシャツ、タッセルローファー、サドルバッグなどが特徴。「ヒューゴ ボス（HUGO BOSS）」「イザベルマラン（ISABEL MARANT）」や、バッグブランド「エークラウド（A.CLOUD）」などのブランドが代表的。

【2】逃亡プリンセス

　
　お姫さま様のようなパフスリーブやワンピース、大きなリボンやカチューシャ、またはまたディズニープリンセスを想起させる色やアイテム使いなどを特徴とする。パンデミックによる外出制限や鬱々とした気分からの開放を望む若者により昨年春から流行した。そのためお城で待つお姫さま様ではなく、自由に“逃亡”するという意味合いが込められている。 「ジマーマン（ZIMMERMANN）」や「セシリーバーンセン（CECILIE BAHNSEN）」などが人気に。

【3】洗練されたフィットネス＆キャンプスタイル

　中国はフィットネスとアウトドアがブームで、ウエアやグッズなど、こだわりの品を持つ人が増えている。 ソフトバンク・ビジョン・ファンドも投資した 中国のフィットネスアプリ「キープ（KEEP）」が販売する商品は、ヨガマットからインターネットに接続できる自宅用のフィットネスバイクまで本格的。アウトドアの中でZ世代に人気が高いのがSNSに投稿するおしゃれなキャンプ。 「スノーピーク」や「牧高笛（MOBI GARDEN）」「火楓（FIRE MAPLE）」などのブランドが人気だ。

【4】破次元クラブ

　
　中国のZ世代の多くがゲームやアニメ、漫画に強い関心を持っている。そうした背景から、コスプレアイテムや、日常服とコスプレの中間のアイテムに注目が集まるが人気だ。2019年頃から人気があるのがロリータ、JK制服（学校制服）、漢服の3つで、この3つを合わせて「破産三姉妹」とあだ名がつけられている。またキャラクターなどのIP（Intellectual Property）とコラボするアイテムも増えており、ドラえもんなど日本のキャラクターのアイテムも多い。

【5】ニッチな中国デザイナーブランド

　中国ではインフルエンサー・KOL（Key Opinion Leader）や芸能人が大きな影響力を持つ。しかし一部のZ世代はそういった人たちを盲目的に崇拝するのではく、独自の表現をする次世代デザイナー、特に近年登場した中国のデザイナーブランドに注目している。例えば「シュシュ/トン（SHUSHU/TONG）」 や印象的なミニバッグを販売する「古良吉吉」、アクセサリーの「KVK」、アイテムではチョーカーやボーイフレンドシャツなどが取り入れられている。個性の表現やオリジナリティーは中国Z世代の関心が高い分野で、ファッションだけでなくフレグランスやメイクでもニッチなブランドが好まれている。

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　新型コロナを契機に、好調な中国市場への進出や、より本腰を入れた取り組みを検討する企業も多いのではないでしょうか。広く魅力的な中国市場ですが、消費者トレンドや法律・制度、販路についての理解なしには思うような結果が得られず、場合によってはブランド棄損や値割れリスクを背負うことにもつながります。本セミナーでは企業の中国進出をサポートする3社が、中国市場の現状や、日本企業が陥りやすい失敗例、克服・回避方法、成功事例など、より具体的な中国進出の情報をレクチャーします。

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臼井杏奈：産経新聞社を経て、2017年から「WWDJAPAN.com」「WWDビューティ」編集記者として海外市場やビューティテックの取材を担当。現在はフリーライターとして活動。 日本美粧協会「チャイナコスメティックラボ」研究員

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　女性が抱える健康問題を技術で解決する“フェムテック”市場が、日本独自の傾向で盛り上がりを見せている。漏れに着目した吸水型サニタリーショーツ（通称：吸水ショーツ）は、今年「ジーユー（GU）」や「ピーチ・ジョン（PEACH JOHN）」をはじめとする大手も参入。続々と新規ブランドや商品が開発され、デザイン性や機能性、価格帯の選択肢が増えてきた。

　吸水ショーツは女性のライフステージに合わせて、生理周期やおりもの、軽い尿漏れ、不正出血などの使用を想定しているが、現状は薬機法の観点から「生理用品」として販売できない課題がある。そこで、フェムテック商品の輸入代理店や支援事業などを担うフェルマータ（fermata）の近藤佳奈・最高執行責任者（COO）に、吸水ショーツを扱う上での注意点などを聞いた。

薬機法改正でメディアや
インフルエンサーも罰則の対象に

　「吸水ショーツを扱うには薬機法（旧薬事法）について、知る必要があります。吸水ショーツは、今は雑品として販売されています。医薬部外品である使い捨て生理用ナプキンや、一般医療機器である月経カップなどとは違って、まだ薬事承認を受けていないため、吸水ショーツを「新しい生理用品」と説明したり、「経血を吸収する」「ナプキンがいらない」と訴求したりすることはできません。商品説明文で「生理中にナプキンやタンポンを使用せずに着用できる」などの文言が入っていると、薬機法違反になる恐れがあります。これまではメーカーのみが対象でしたが、8月1日の薬機法改正でメディアやPRを担うインフルエンサーも罰則の対象になるため、吸水ショーツを取り上げる際には表現に注意が必要です。

　吸水量を高めることによって、ユーザーが自分の生理についてよく知る機会が減りかねないことも懸念しています。厚労省が公開している「正常な月経」は「3～7日間の出血期間で、20～140mL（個人差有）」「経血量は多くても1日30mL以内ぐらい（30mLは大さじ2杯程度）」と記されています。しかし、自分の経血量が何mLなのか把握している人はごく少数。これが吸水ショーツ選びを難しくさせる一つの要因になっています。吸水量が多ければ良いということはなく、むしろ婦人科系の病気に気が付きにくくなる可能性もあります。一方、多い場合や就寝時の不安を解消するためには、吸水量が多くないと話にならないということも考えられます。「とりあえず多め」ではなく、自分の量はどのくらいだろう、と知ってもらえる工夫も大切です。企画や販売をする際には吸水ショーツが普及して便利になる一方で、見落とされていることにも目を向けて、啓蒙していかなければなりません。

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「サブレーションズ（SUBLATIONS）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　「メクル（MECRE）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　「アタッチメント（ATTACHMENT）」が2022年春夏コレクションを発表した。

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　日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）は、8月30日〜9月4日に開催する2022年春夏シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO）」のスケジュールを発表した。全49ブランドが参加し、14ブランドが初参加となる。冠スポンサー、楽天による日本ブランドの支援プロジェクト「バイアール（by R）」には、「カラー（KOLOR）」と「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」が参加する。

　全体の約4割の21ブランドがリアルショーを行う。渋谷のヒカリエホールと表参道ヒルズをメイン会場に、「ミカゲシン（MIKAGE SHIN）」「シンヤコヅカ（SHINYA KOZUKA」「ベッドフォード（BED J.W. FORD）」「ダイエットブッチャー（DIET BUTCHER）」「ネグレクトアダルトペイシェンツ（NEGLECT ADULT PATIENTS）」「ヨシオ クボ（YOSHIO KUBO）」などがリアルショーを予定している。初参加の「ホウガ（HOUGA）」や「リュウノスケオカザキ（RYUNOSUKEOKAZAKI）」なども開催の予定だ。「バイアール」に参加する2ブランドの会場は未発表。

　前回からスタートした、デジタル形式で参加するブランドの試写会＆囲み取材も継続する。東コレ初参加の「イレニサ（IRENISA）」「ネイプ（NAPE_）」「アヤーム（AYAME）」などが実施する予定だ。古茂田博JFWO事務局長は「前回も『デザイナーの声が聞ける』とメディアから好評だった。ブランド側にとっても成長する機会になる」と期待を込める。

　新型コロナウイルス感染拡大が続く中でのファッション・ウイーク開催となるが、古茂田事務局長は「昨年（実施した21年春夏シーズン）からリアルとデジタルの融合に挑戦している。リアルショーでは、厚生労働省と作成したガイドラインを更新しながら、徹底した感染対策を行っている。過去2シーズンの感染陽性者は未だゼロだ。政府や東京都から新たなルールや要請がない限り、今回も自信を持って開催する」と語った。

【2021年春夏RFWT スケジュール】
※★は初参加ブランド、●はウェブで発表

8月30日（月）
12:00　「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」（バイアール）★
13:00　「レインメーカー（RAINMAKER）」●
14:00　「タクタク（TAC TAC）」●
15:00　「ミカゲシン（MIKAGE SHIN）」
16:00　「イレニサ（IRENISA）」★●
17:00　「スリュー（SREU）」
18:30　「ミツル オカザキ（MITSURU OKAZAKI）」
20:00　「セヴシグ（SEVESKIG）」●
21:00　「メアグラーティア（MEAGRATIA）」●

8月31日（火）
11:00　「ナインエム（9M）」●
12:00　「ペイデフェ（PAYS DES FEES）」
13:00　「メグミウラ ワードローブ（MEGMIURA WARDROBE）」★●
14:30　「ホウガ（HOUGA）」★
16:30　「シンヤ コヅカ（SHINYA KOZUKA）」
18:00　「ヒロココシノ（HIROKO KOSHINO）」●
19:00　「ネグレクトアダルトペイシェンツ（NEGLECT ADULT PATIENTS）」
20:00　「ベースマーク（BASE MARK）」●

9月1日（水）
11:00　「ノブユキ　マツイ（NOBUYUKIMATSUI）」
13:00　「ディーベック（D-VEC）」
14:00　「ネイプ（NAPE_）」★●
16:00　「チョノ（CHONO）」●
18:00　「ベッドフォード（BED J.W. FORD）」
19:00　「リュウノスケオカザキ（RYUNOSUKEOKAZAKI）」★
20:00　「エフシーイー（F/CE.）」●
21:00　「シセ（SISE）」●

9月2日（木）
11:00　「エイ・クライプシス（(A)CRYPSIS）」★●
12:00　「ユーシーエフ（UCF）」★
13:00　「アヤーム（AYAME）」★
15:00　「ダイエットブッチャー（DIET BUTCHER）」
17:00　「コンダクター（EL CONDUCTORH）」
19:00　「ヨシオ クボ（YOSHIO KUBO）」
20:00　「チノ（CINOH）」●

9月3日（金）
10:00　「サポートサーフェス（SUPPORT SURFACE）」●
11:00　「ハレ（HARE）」●
12:00　「エイチシー タカシイトウ（HXCX TAKASHI ITO）」
13:00　「サートグラフ（SARTOGRAPH）」★
14:00　「サイレントパンダ（SILENT PANDA）」★●
15:00　「ノアールエトフ（NOIR ETOFFE）」★
16:30　「ジュン アシダ（JUN ASHIDA）」●
18:00　「フェイス エージェー（FACE A-J）」
20:00　「ハイク（HYKE）」●
21:00　「ドレスドアンドレスド（DRESSEDUNDRESSED）」●

9月4日（土）
11:00　「ナオキトミヅカ（NAOKITOMIZUKA）」●
12:00　「セイヴソン（SEIVSON）」★
14:00　「ジョイア パン（GIOIA PAN）」●
15:00　「ポステレガント（POSTELEGANT）」●
17:00　「カラー（KOLOR）」（バイアール）★
18:30　「ディ_カフェイン オム（DE_CAFFEINE HOMME）」●
19:30　「ミントデザインズ（MINTDESIGNS）」●

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