月別: 2021年8月

　「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、初のユニセックススニーカー“チャーリー（CHARLIE）”を11月中旬に発売する。サイズは34〜47で、ローカットとハイカットの2型をラインアップする。価格は未定。

　スニーカーはホワイトを基調としたカラーリングで、サイドには“LV”ロゴを、ヒールにはモノグラム・モチーフを配した。リサイクル素材とバイオ素材を全体の9割に用いており、環境に配慮した素材使いが特徴だ。スニーカーの半分の重量を占めるソールには、リサイクル・ラバーを94%以上使用したほか、アッパーにはリサイクルポリエステルとトウモロコシを原料とするプラスチックの層を重ねた素材を使っている。シュータンのパッチには、繰り返しリサイクルが可能な再生ナイロン“エコニール（ECONYL）”を採用した。

　また、サステナブルな取り組みを推進するために、従来のパッケージを一新。再生可能な木材資源を原料とする繊維「テンセル」を使ったフェルトでスニーカーを包み込み、同じく木質繊維の「テンセル」を使ったハンドル付きのシューズボックスで、環境負荷を最小限に抑えている。

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　「M A S U」が2022年春夏コレクションを発表した。

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　中国の美容市場は拡大を続けており、調査会社の艾媒咨詢（iiMediaResearch）によれば、2023年には5125億元（約8兆7187億円）規模に達すると予測される。売り上げ好調の中でブランドの競争は激化し、昨年はTモール（Tmall、天猫）で3000ブランドが販売を開始した。この中で注目され、売れる製商品とはどういったものだろうか。

　Tモールが年に1度発表する「Tモール ビューティアワード」（Tmall Beauty Awards、天猫金妆奖）」は“中国美容業界のオスカー”として知られており、定番から新作まで話題作が網羅されている。今年3月の同アワードを受賞した数ある製商品の中から、今中国市場で求められる製品の特徴を見ていく。

洗顔・クレンジング部門「フリープラス」“マイルドソープ a”

　独身の日（W11）セールで5年連続クレンジング・洗顔部門の1位に立つなど、中国で長く人気を保つカネボウ化粧品の「フリープラス（FREEPLUS）」。「フリープラス」が支持を得る理由の一ひとつに、敏感肌向けであることがある。中国皮膚性病学ジャーナル（The Chinese Journal of Dermatovenereology）の発表によると、中国女性のおよそ3人に1人が敏感肌だ。そのため中国では敏感肌向け、低刺激性などの製商品が注目されている。同部門は中国ブランド「AOEO」「雪玲妃」の洗顔料も受賞したが、いずれもアミノ酸洗顔料だった。

アイクリーム部門「ロレアル パリ」“パープルアイアンアイクリーム”

　中国で絶大な人気を誇る「ロレアル パリ（L’OREAL PARIS）」の中でも、人気の高いエイジングケアのパープルアイアンシリーズが受賞。調査会社CBNデータ（CBNData）によると、肌を若く保つことは全年代で共通する需要で、“アンチエイジング”は消費者の34％がスキンケアに求める効果だ。 特に31歳以下の若者のアンチエイジング消費が拡大している。 アイクリームは高価格帯の商品人気で、「ランコム（LANCOME）」「エスティ ローダー（ESTEE LAUDER）」の製品も同部門を受賞した。

リップ部門「パーフェクトダイアリー」“オプティマムソフトベルベットリップグレー”

　「パーフェクトダイアリー（完美日記、PERFECT DIARY）」「ジョルジオ アルマーニ ビューティ（GEORGIO ARMANI BEAUTY）」ともにリキッドリップが受賞した。「618」商戦でもリキッドリップが全メイクアップ製品の中で最も成長率が高く、前年比145％増と検討。トップ単品賞を受賞した「カラーキー（COLORKEY）」を筆頭に、ムースのような質感のリップが人気を集めている。

ベースメイク部門「レッドアース」“ハーバルエッセンスファンデーション”

　中国で愛されるオーストラリアブランド「レッドアース（RED EARTH）」のリキッドファンデーションが受賞。近年「植物」は中国美容業界のホットワードで、CBNデータによると、消費者は新型コロナを契機に、以前にもまして製商品の安全性を気にかけるようになった。 そのため天然成分や植物成分を中心としたスキンケア製商品の消費が加速している。スキンケアはもちろんメイクアップもスキンケア発想のものが多い。同部門をルースパウダーで受賞した中国ブランド「花西子」も、国潮（中国伝統文化をミックスしたトレンド）と花を中心に天然由来成分を使用していることが売りのブランドだ。

フレグランス部門「シャネル」“チャンス オー タンドゥル”

　フレグランスは近年拡大する注目カテゴリーで、中国の調査会社アイリサーチ（艾瑞咨詢）によると、年成長率は昨年まで3年連続で20％台中盤〜後半を維持する。その多くを海外ブランド、特にラグジュアリーブランドが占めている。

フェイスマスク部門「ジオ スキンケア」“温泉水スリーピングパック”

　フェイスパックは中国消費者にとってスキンケアの必須アイテムとなっているが、新型コロナ以降はスリーピングパックや洗い流す泥パックといった塗布タイプのパックの人気が上昇。Tモールおよび淘宝では昨年、塗布タイプのフェイスマスクが前年比160％増の52億元（約884億円）を売り上げた。マスクによる肌荒れに加え、スペシャルケアを自宅で出来ることが人気の要因だ。中でも「ジオ スキンケア（GEO SKINCARE）」の“温泉水スリーピングパック”は、世界の天然由来成分を使用し、水分をたっぷり補給するマスクとして人気に。「御泥坊」の「アミノ酸泥フェイスマスク」も塗布タイプの泥パックだ。

　海外ブランドも根強い人気があるが、新ブランドや国産ブランドも特徴的な商品で台頭している。消費者ニーズも時事刻々と変化しており、中国市場にフィットした製品、売り方が求められる。

本文中の円換算レート：1人民元＝17円

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コロナ禍でも“中国で爆売れ”　成功の秘訣を探る
【全3回オンラインビジネスセミナー】ご案内

市場、消費者、規制の理解が肝 ー失敗しない中国進出
受講日時：2021年8月6、20、27日（全3回）　※選択受講も可能
申込締切：全受講　8月5日（木）12時
　　　　　選択受講　各コマ実施前日の12時

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　新型コロナを契機に、好調な中国市場への進出や、より本腰を入れた取り組みを検討する企業も多いのではないでしょうか。広く魅力的な中国市場ですが、消費者トレンドや法律・制度、販路についての理解なしには思うような結果が得られず、場合によってはブランド棄損や値割れリスクを背負うことにもつながります。本セミナーでは企業の中国進出をサポートする3社が、中国市場の現状や、日本企業が陥りやすい失敗例、克服・回避方法、成功事例など、より具体的な中国進出の情報をレクチャーします。

　最新データを加えた資料配布や、講師陣に質問できる機会もご用意しています。何から始めたらよいか悩んでいる担当者、中国市場で更なる成長を目指す方はぜひご参加ください。

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臼井杏奈：産経新聞社を経て、2017年から「WWDJAPAN.com」「WWDビューティ」編集記者として海外市場やビューティテックの取材を担当。現在はフリーライターとして活動。 日本美粧協会「チャイナコスメティックラボ」研究員

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　女性が抱える健康問題を技術で解決する“フェムテック”市場が、日本独自の傾向で盛り上がりを見せている。漏れに着目した吸水型サニタリーショーツ（通称：吸水ショーツ）は、今年「ジーユー」や「ピーチ・ジョン」をはじめとする大手も参入。続々と新規ブランドや商品が開発され、デザイン性や機能性、価格帯の選択肢が増えてきた。ここでは大手ブランドが企画した6アイテムを紹介する。

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　女性が抱える健康問題を技術で解決する“フェムテック”市場が、日本独自の傾向で盛り上がりを見せている。漏れに着目した吸水型サニタリーショーツ（通称：吸水ショーツ）は、今年「ジーユー（GU）」や「ピーチ・ジョン（PEACH JOHN）」をはじめとする大手も参入。続々と新規ブランドや商品が開発され、デザイン性や機能性、価格帯の選択肢が増えてきた。ここでは国内専業の11ブランドを紹介する。

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　女性が抱える健康問題を技術で解決する“フェムテック”市場が、日本独自の傾向で盛り上がりを見せている。漏れに着目した吸水型サニタリーショーツ（通称：吸水ショーツ）は、今年「ジーユー（GU）」や「ピーチ・ジョン（PEACH JOHN）」をはじめとする大手も参入。続々と新規ブランドや商品が開発され、デザイン性や機能性、価格帯の選択肢が増えてきた。ここでは国内専業の11ブランドを紹介する。

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　「サボン（SABON）」は8月19日、写真家・映画監督の蜷川実花がディレクションするブランド「エム / ミカ ニナガワ（M / MIKA NINAGAWA）」とサンリオの人気キャラクター「ハローキティ（HELLO KITTY）」とのトリプルコラボコレクション“フローラル ブルーミング”をサボン直営店および公式オンラインストアなどで数量限定で発売する。8月4日から阪急うめだ本店と伊勢丹新宿店 本館１階＝化粧品/プロモーションで開催する「フローラル ブルーミング リミテッドコレクション 先行販売 ポップアップショップ」で先行発売する。

　トリプルコラボコレクションは“心はずむ豊かな香りと花々の色彩”をテーマに、パッケージには人気の香り3種類ごとにそれぞれの世界観を表現した限定デザインが施している。“フローラル ブルーミング”は、ミネラル豊富な死海の塩やボタニカルオイルなど大自然の恵みを余すことなく活かしたサボンのアイテムに、花、葉、木、果実などの力強い色彩を独自の感性でとらえ、見る人の心を引きつける「エム / ミカ ニナガワ」のクリエーションと、変わらない愛を運び、自然の恩恵をコンセプトに誕生するサボン製品のアンバサダーを務める「ハローキティ」が限定デザインパッケージとして競演する特別なコレクション。先の見えない不安感や心が陰りがちな日常の中に、新鮮な驚きと自然の恩恵によって心と感性がときめく瞬間を届けることを目指す。

　デザインパッケージは、甘く魅惑的なオリエンタルノートが香る“パチュリ・ラベンダー・ジャスミン”、上品で清々しく、クリーンフローラルの香りが特徴の“デリケート・ジャスミン”、そして自然のピュアな息吹を感じる、透き通るような“グリーン・ローズ”の人気の香り3種類ごとに展開する。

　シャワーオイル（500mL）、ボディースクラブ（320g）、ボディーローション（200mL）にブルーミングトートバッグがセットになった“ブルーミングキット”（全3種、税込各1万2980円）と、同じくシャワーオイル（100mL）、ボディースクラブ（60g）、ボディーローション（50mL）にギフトボックスが付いてくる“ボディケアキット”（全3種、税込各4070円）を取り扱うほか、それぞれのアイテムの単品購入も可能だ。

　また“ブルーミングキット”を除き、コレクションアイテムを含め税込1万1000円以上の購入者限定で、通常単品販売されない“ブルーミング トートバッグ”（1650円）を1点まで購入することもできる。

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