日: 2022年5月25日

　繊維商社のタキヒヨーは5月25日、150人の希望退職者の募集を行うと発表した。同社の従業員数は2月末時点で658人で、全体の約2割になる。対象者は満40歳以上の創業職、一般事務職、嘱託職社員（販売職を除く）で、募集期間は5月30日から6月30日まで。退職日は9月30日になる。特別退職金の加算や再就職支援などを行い、特別損失を23年2月期に計上する。

　タキヒヨーはコロナ禍に加え、原材料や物流費の高騰により、主力のアパレル事業が苦戦し、2022年2月期は3期連続の営業赤字に沈んでおり、23年2月期も赤字の見通し。立て直しのため、ギンザシックスにあった東京支店の移転や名古屋の本社スペースの削減など固定費の削減に取り組んでいるほか、不採算分野からの撤退や品番ごとの利益確保の徹底、組織再編などを行っている。

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　「エルカルテット（LQUARTET）」が2022年春夏コレクションを発表した。

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　Tシャツブランド「グラニフ（GRANIPH）」を運営するグラニフは、はじめしゃちょーと「ポケモン カードゲーム」とコラボレーション企画「ピー ラボ（P-lab.）」をスタートする。ピチューがデザインされたTシャツやシャツ、スニーカー、マグカップ、トートバッグなど14アイテムを5月31日から販売する。アイテムの中には今回のコラボのために制作したポケモンカードを使ったデザインもある。はじめしゃちょーは「全部のアイテムにかかわらせていただきました。ポケカ（ポケモンカードゲーム）がずっと大好きで、また一つ夢が叶いました！街で着ているのを見かけたら、絶対声をかけます！」という。

　記者発表には、ポケカ好きとして知られるあばれる君も登場。はじめしゃちょーと「ポケカクイズ対決」で勝利し、「ぜひ『ピー ラボ』で僕もコラボ企画したいですー」と絶叫し、関係者にアピールした。コラボアイテムはTシャツが2500円、マグカップが2500円、スニーカーが1万1000円、ハットが3850円、トートバッグが3500円など。

　グラニフは昨年から、「Tシャツブランド」から「グラフィックブランド」へのシフトを進めており、5年後には非アパレルアイテムを5割にまで高める考え。

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　Tシャツブランド「グラニフ（GRANIPH）」を運営するグラニフは、はじめしゃちょーと「ポケモン カードゲーム」とコラボレーション企画「ピー ラボ（P-lab.）」をスタートする。ピチューがデザインされたTシャツやシャツ、スニーカー、マグカップ、トートバッグなど14アイテムを5月31日から販売する。アイテムの中には今回のコラボのために制作したポケモンカードを使ったデザインもある。はじめしゃちょーは「全部のアイテムにかかわらせていただきました。ポケカ（ポケモンカードゲーム）がずっと大好きで、また一つ夢が叶いました！街で着ているのを見かけたら、絶対声をかけます！」という。

　記者発表には、ポケカ好きとして知られるあばれる君も登場。はじめしゃちょーと「ポケカクイズ対決」で勝利し、「ぜひ『ピー ラボ』で僕もコラボ企画したいですー」と絶叫し、関係者にアピールした。コラボアイテムはTシャツが2500円、マグカップが2500円、スニーカーが1万1000円、ハットが3850円、トートバッグが3500円など。

　グラニフは昨年から、「Tシャツブランド」から「グラフィックブランド」へのシフトを進めており、5年後には非アパレルアイテムを5割にまで高める考え。

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　「エトロ（ETRO）」の新クリエイティブ・ディレクターに、6月1日付でイタリア人デザイナーのマルコ・デ・ヴィンチェンツォ（Marco De Vincenzo）が就任する。これまでウィメンズ、メンズ、ホームをそれぞれ手掛けていた創業ファミリーのヴェロニカ・エトロ（Veronica Etro）、キーン・エトロ（Kean Etro）、ヤコポ・エトロ（Jacopo Etro）の後任となり、すべてのコレクションを監修する。就任後初のコレクションは、9月のミラノ・ファッション・ウイークで発表する2023年春夏ウィメンズ・コレクションになる予定だ。

　マルコはシチリア出身。ローマのヨーロッパ・デザイン学院を卒業後、00年に「フェンディ（FENDI）」のアクセサリーラインのデザイナーとしてキャリアをスタートさせた。09 年には、自身の名を冠したウィメンズウエアブランドを設立。同年、「ヴォーグ イタリア（VOGUE ITALIA）」とアルタローマ（Altaroma）による新人デザイナーコンテストの 「フー・イズ・オン・ネクスト？（Who is on Next?）」で優勝を掴み、イタリアファッションの未来を担うデザイナーとして注目を集めてきた。

　また1968年創業のエトロは、2021年7月にLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）系の投資会社、Lキャタルトン（L CATTERTON）に株式の60％を売却している。創業ファミリーであるヴェロニカ、キーン、ヤコポは、引き続き L キャタルトンと協力し、ブランド戦略の発展に貢献するという。

　21年9月に就任したファブリッツィオ・カルディナリ（Fabrizio Cardinali）最高経営責任者は、「ブランドの新しい道筋を担うマルコ・デ・ヴィンチェンツォの加入を心から歓迎する。彼の色使いやプリント、ファブリックに対する感性で、『エトロ』の類まれなヘリテージを新たに解釈し、素晴らしいクリエイションを見せてくれるだろう。また、アクセサリーの分野にも新たな活力を与えてくれると確信している」と述べる。

The post 「エトロ」のクリエイティブ・ディレクターが交代　創業ファミリー外から appeared first on WWDJAPAN.

　「エトロ（ETRO）」の新クリエイティブ・ディレクターに、6月1日付でイタリア人デザイナーのマルコ・デ・ヴィンチェンツォ（Marco De Vincenzo）が就任する。これまでウィメンズ、メンズ、ホームをそれぞれ手掛けていた創業ファミリーのヴェロニカ・エトロ（Veronica Etro）、キーン・エトロ（Kean Etro）、ヤコポ・エトロ（Jacopo Etro）の後任となり、すべてのコレクションを監修する。就任後初のコレクションは、9月のミラノ・ファッション・ウイークで発表する2023年春夏ウィメンズ・コレクションになる予定だ。

　マルコはシチリア出身。ローマのヨーロッパ・デザイン学院を卒業後、00年に「フェンディ（FENDI）」のアクセサリーラインのデザイナーとしてキャリアをスタートさせた。09 年には、自身の名を冠したウィメンズウエアブランドを設立。同年、「ヴォーグ イタリア（VOGUE ITALIA）」とアルタローマ（Altaroma）による新人デザイナーコンテストの 「フー・イズ・オン・ネクスト？（Who is on Next?）」で優勝を掴み、イタリアファッションの未来を担うデザイナーとして注目を集めてきた。

　また1968年創業のエトロは、2021年7月にLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）系の投資会社、Lキャタルトン（L CATTERTON）に株式の60％を売却している。創業ファミリーであるヴェロニカ、キーン、ヤコポは、引き続き L キャタルトンと協力し、ブランド戦略の発展に貢献するという。

　21年9月に就任したファブリッツィオ・カルディナリ（Fabrizio Cardinali）最高経営責任者は、「ブランドの新しい道筋を担うマルコ・デ・ヴィンチェンツォの加入を心から歓迎する。彼の色使いやプリント、ファブリックに対する感性で、『エトロ』の類まれなヘリテージを新たに解釈し、素晴らしいクリエイションを見せてくれるだろう。また、アクセサリーの分野にも新たな活力を与えてくれると確信している」と述べる。

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　モンドデザインが展開する、廃棄されたビニール傘を再利用するアップサイクルブランド「プラスティシティ（PLASTICITY）」が、「ビューティフルピープルフィールズ（BEAUTIFUL PEOPLE FEELS以下BPF）」とコラボしたトートバック“ものさしトート”を5月27日に発売する。価格は税込1万9800円。「BPF」渋谷パルコ店と公式オンラインストアで先行販売を行う。

　“ものさしトート”は、半透明のビニール素材に直接定規やグリット線を印刷しており、バッグの中に入れたものの大きさを測れるデザインになっている。廃棄したビニール傘を使っていることでビニールが均一でなく、通常の印刷が困難だったため、1枚ずつシルクスクリーン印刷を施したという。

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　「アー・ペー・セー（A.P.C.）」は、キッズラインから新作ウエアを5月27日に発売する。代官山FEMME・HOMME店をはじめ、全国の一部取扱店舗と公式オンラインストアで販売する。

　アイテムはコットンジャージーTシャツ1型（税込8250円）とスエット2型（税込1万4300円）で、ユニセックスで着られる6歳サイズと8歳サイズを用意する。いずれも白やグレー、ネイビーという「アー・ペー・セー」らしい落ち着いた色味を基調とし、カラフルなカラーで彩ったルービックキューブ風のロゴ “A. P. C. rue Madame”をプリントしている。

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　「ディーヒル（D/HILL）」が2022年春夏コレクションを発表した。

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　土屋鞄製造所は、米国・カリフォルニアを拠点にするバイオテクノロジー企業のボルトスレッズ（BOLT THREADS）が開発した、キノコの菌糸体から作られたレザー代替素材「マイロ（MYLO)」を採用した新作モデルのプロトタイプを発表した。ランドセル、カバン、小物など6型を製作し、そのうち財布1型は年内に発売する予定だ。土屋鞄渋谷店では、6月9〜30日にプロトタイプの展示を行う。

　同社はボルトスレッズに出資し業務提携を行い、国内ブランドとして初めて「マイロ」素材を使用した新モデルを共同開発した。「マイロ」は、菌糸体の微細な繊維で、柔らかな手触りと上質感のある風合いが特徴。加工によって柔軟性を持たせることができ、さまざまな製品に利用できる高い汎用性も備える。

　菌糸体は、100%再生可能なエネルギーで稼働する、最先端の垂直農法施設で生育される。生育に必要なものは、水と空気とマルチング材(菌糸体の生育時に培地の表面を覆うもの)のみで、2週間足らずの短い周期で生育できるため、安定した供給が見込まれている。

　ボルトスレッズは、2020年にステラ マッカートニー（STELLA McCARTNEY）、アディダス（ADIDAS）、ルルレモン（LULULEMON）、ケリング（KERING）とパートナーシップを結んでいる。

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　ジーユーは、6月のサステナビリティ活動として商品のリサイクルキャンペーンと、店舗でのエコバッグイベントの拡大に取り組む。

　リサイクルキャンペーンでは、回収した服を新たな服に再生するほか、難民キャンプへの寄贈、防音材や燃料への転用を行う。不要になった「ジーユー（GU）」や「ユニクロ（UNIQLO）」の服を店舗に持参した客には「ジーユー」アプリで使えるマイレージを10マイル付与しているが、6月はさらに100マイルをプレゼントする。貯めたマイルは、アプリを通して寄付することもできる。

　エコバッグイベントは店舗での体験型プロジェクトで、エコバッグをキャンバスにクレヨンで自由に絵を描き、完成品を無料で配布するもの。海洋プラスチックごみなどの環境問題も楽しく学ぶことができるという。

　ジーユーは5月17日、サステナビリティ活動を紹介する特設サイトをリニューアルした。回収したポリエステルの量やパートナー団体への寄付についても情報を公開している。

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　「ディースクエアード（DSQUARED2）」が2023年プレ・スプリング・コレクションを発表した。

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　「ユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS）」は、パリのジュエリーブランド「フィリップ オーディベール（PHILIPPE AUDIBERT）」とスタイリスト、大草直子とのトリプルコラボアイテムを6月3日に発売する。アイテムは全6型で、リング（税込1万6500円〜）とネックレス（同2万2000円〜）、イヤリング（同1万6500円）、バングル（同2万2000円）をそろえる。「ユナイテッドアローズ」の全店舗と、オンラインストアで取り扱う。5月20〜29日の期間は、オンラインストアで予約を受け付けている。

　アイテムはシルバーやゴールドのメタルを組み合わせ、手持ちのアクセサリーにもマッチするよう華奢なデザインに仕上げた。

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　「カルティエ（CARTIER）」は新たなアンバサダーにK-POPグループ、ブラックピンク（BLACKPINK）のボーカル、ジス（JISOO）を指名した。

　ジスは、「『カルティエ』の“壮大な旅”に参加できることは、とてもうれしく光栄」と話し、アルノー・カレズ（Arnaud Carrez）＝カルティエ シニア ヴァイスプレジデント兼チーフ マーケティング オフィサーは「自信に満ちたスタイルで魅了するジスは、新世代のクリエイターの代弁者だ」と指名理由について述べる。

　ジスは、インスタグラムのフォロワー数が6000万人を超えるインフルエンサーとしても知られる。

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　コロナ禍を経て、男性の美容意識はこれまで以上に高まりを見せ、スキンケアやコスメをライフスタイルに取り入れる人が増えている。リモートワークで髪型が自由になったビジネスマンも多く、パーマやカラーがじわじわと支持されている。また、マスク着用が日常化したことで、顔の上半分、つまりは髪型での印象作りはますます重要に。ヘアスタイリングへの意識が高まる中で、質感作りに定評があるプロフェッショナルヘアメーカー・ナプラのメンズスタイリングシリーズ「N. オム」が人気を集めている。4月にはメンズスタイリングの王道ハードワックスを使いやすくアレンジした“スタイリングワックス”が新たに登場し、スタイリングをさらに楽しみたい男性をサポートする。ここでは、ますます目が離せない「N. オム」シリーズを徹底解説。木村允人「フィフス」ゼネラル マネージャーおすすめの“スタイリングワックス”を使った2つのアレンジも紹介する。

「N. オム」ならではの
操作性抜群の
ハードワックスが誕生

　“スタイリングワックス”は、髪をラフに散らしたり、束感を際立たせたり、時間がない朝も抜群の操作性で程よく抜け感のあるスタイルを作ることができる。潤い感にこだわった処方を採用することで、ワックス特有のパサついたドライな質感を適度におさえ、今っぽいきれいな仕上がりに。単品使いはもちろん、「N. オム」シリーズや「N.」定番の“ポリッシュオイル”と組み合わせることで、ワックスのキープ力・セット力はそのままに、質感を無限に楽しむことができる。

人気美容師も「マッシュや
パーマにもマッチする新感覚の
ハードワックス」と絶賛

　「ハードワックスはパサつきが気になることが多いが、“スタイリングワックス”は髪へのなじみがよくストレスフリーで使うことができる。なので、ベリーショートだけでなく、最近人気のマッシュスタイルやパーマスタイルにもフィットする新感覚のハードワックスだと感じた。ウエットなスタイリングはトレンドだが、ニュートラルな質感を好む人もいる。その点このワックスは、長さのあるスタイルでも“ちょうどいい”質感を楽しめる。「N. オム」は香りが好評で、絶妙な質感が作れるとお客さまからも人気なので、定番として愛用している人も“スタイリングワックス”との合わせ使いで、さらに色々なヘアスタイリングを楽しんでほしい」（木村允人「フィフス（fifht）」ゼネラルマネージャー）

The post 一歩先の“男髪”を作る　「N. オム」に待望の新作が登場　 appeared first on WWDJAPAN.

　コロナ禍を経て、男性の美容意識はこれまで以上に高まりを見せ、スキンケアやコスメをライフスタイルに取り入れる人が増えている。リモートワークで髪型が自由になったビジネスマンも多く、パーマやカラーがじわじわと支持されている。また、マスク着用が日常化したことで、顔の上半分、つまりは髪型での印象作りはますます重要に。ヘアスタイリングへの意識が高まる中で、質感作りに定評があるプロフェッショナルヘアメーカー・ナプラのメンズスタイリングシリーズ「N. オム」が人気を集めている。4月にはメンズスタイリングの王道ハードワックスを使いやすくアレンジした“スタイリングワックス”が新たに登場し、スタイリングをさらに楽しみたい男性をサポートする。ここでは、ますます目が離せない「N. オム」シリーズを徹底解説。木村允人「フィフス」ゼネラル マネージャーおすすめの“スタイリングワックス”を使った2つのアレンジも紹介する。

「N. オム」ならではの
操作性抜群の
ハードワックスが誕生

　“スタイリングワックス”は、髪をラフに散らしたり、束感を際立たせたり、時間がない朝も抜群の操作性で程よく抜け感のあるスタイルを作ることができる。潤い感にこだわった処方を採用することで、ワックス特有のパサついたドライな質感を適度におさえ、今っぽいきれいな仕上がりに。単品使いはもちろん、「N. オム」シリーズや「N.」定番の“ポリッシュオイル”と組み合わせることで、ワックスのキープ力・セット力はそのままに、質感を無限に楽しむことができる。

人気美容師も「マッシュや
パーマにもマッチする新感覚の
ハードワックス」と絶賛

　「ハードワックスはパサつきが気になることが多いが、“スタイリングワックス”は髪へのなじみがよくストレスフリーで使うことができる。なので、ベリーショートだけでなく、最近人気のマッシュスタイルやパーマスタイルにもフィットする新感覚のハードワックスだと感じた。ウエットなスタイリングはトレンドだが、ニュートラルな質感を好む人もいる。その点このワックスは、長さのあるスタイルでも“ちょうどいい”質感を楽しめる。「N. オム」は香りが好評で、絶妙な質感が作れるとお客さまからも人気なので、定番として愛用している人も“スタイリングワックス”との合わせ使いで、さらに色々なヘアスタイリングを楽しんでほしい」（木村允人「フィフス（fifht）」ゼネラルマネージャー）

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　「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は5月20日、米コンデナスト（CONDENAST）のファッション誌「ヴァニティ・フェア（VANITY FAIR）」とともに第75回カンヌ国際映画祭を記念したディナーイベントを開催した。

　イベントには、アンバサダーを務めるレア・セドゥ（Lea Seydoux）やアリシア・ヴィキャンデル（Alicia Vikander）をはじめ、俳優のディーピカー・パードゥコーン（Deepika Padukone）、マリーナ・フォイス（Marina Fois）といった豪華セレブリティが、コレクションをまとって来場した。

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　アプリの開発プラットフォームのヤプリ（YAPPLI）は、オンラインセミナー「UPDATE 2022」を本日からスタートした。初日となった本日24日の先頭バッターは、「アトモス」を運営するテクストトレーディングカンパニーの本明秀文社長が、光文社の編集者の杉本洋樹氏との対談形式で登場。「アトモス」を通じて現在のスニーカーブームの仕掛け人の一人である本明社長は、「隠れたマニアは地方にいて、そういった人たちがブームを下支えしている。ではどうやってそうした人を掘り起こすか。それにはやっぱりリアルな場で五感を使っていかないと。地方でイベントをやって話して一緒にご飯を食べて、そうなると友だちになっていく。そうやってマニアを巻き込んでいくと、彼ら／彼女らが次のイベントのときに友だちや家族、知人を連れて参加する。僕らはそういった人たちの顔がわかるし、イベントでどこで座るかもわかる。そういった取り組みがその土地でコミュニティを作っていく」と語る。

　「アトモス」の今後についても、「こういった取り組みを今後はアジアにも広げていきたい。でも商売は一筋縄ではいかないもの。そうやってタイでイベントをやって現地で来てくれた人たちと一緒にご飯を食べたときには食が合わずに一週間腹を下したこともあった。いまはデジタルで便利になったけど、こういったことをどれだけ積み重ねられるか。これが熱狂を生んでいく」。

　ヤプリのオンラインセミナーイベント「UPDATE 2022」は本日から5月27日までの4日間の開催。「FR2」などを運営するせーのの石川涼社長、千疋屋総本店の大島博社長、ノザイナーの太刀川英輔代表ら各界のキーパーソンたちが明日以降も登場する。

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　「ディプティック （DIPTYQUE）」は6月3日、初のホームケアコレクション”ラ・ドログリー”を発売する。キッチンケア製品や衣類ケア製品を中心に全6種9品目を展開。調香はオリヴィエ・ペシュー（Olivier Pescheux）が担当し、同メゾンが扱うキャンドルやディフューザーとの組み合わせによる新たな香りの楽しみ方を提案する。

　同コレクションは、キッチンケア製品として“ディッシュフォッシングリキッド フルール ド ランジェ”（500mL、税込5390円）と“ディッシュ ブラシ”（税込1870円）、キッチンやバスルームの床から天井まで拭き掃除に使用する“マルチサーフェス クリーナー ヴィネグル”（500mL、税込5390円）、皮革製品や木製品のワックス掛けに使う“レザー＆ウッド ケアローション ビーワックス入り”（250mL、税込3850円）、クローゼット内などで吊るして使う“ウール＆デリケートテキスタイル用フレグランスセラミック シダーウッド”（税込6160円）、臭いの分子を吸収して爽やかな香りに変える“リフレッシュ キャンドル バジル”（190g、税込9130円）をラインアップする。

　環境に配慮したコレクションで、液剤の製法には99％以上の天然または自然由来の成分を使用した生分解性素材を用い、キャンドルを除いてエコサート認証を取得した。ボトルにはリサイクルガラスを採用し、リフィル販売を行うことで年平均2トンの紙とインクを削減する。

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　「クラネ（CLANE）」は、田中みな実とのコラボ最新作となる2022-23年秋冬コレクションを発売する。全5商品からなり、ファーコートが税込3万5200円、カーディガンが2万4200円、パンツが2万2000円など。

　11月11日の一般販売に先駆けて、6月10〜12日の期間、同ブランドの公式オンラインストアで先行予約販売を行う。期間中の購入者には送料無料で商品を届けるほか、コラボ商品を3万3000円以上購入した客にオリジナルポーチをプレゼントする。

　これに伴い、松本恵奈「クラネ」クリエイティブ・ディレクターのユーチューブチャンネル「エナ チャンネル（ENA CHANNEL）」は5月24日、コラボ商品の製作過程を追った動画を公開。6月3日には田中のコーディネート動画もアップ予定だ。

　「クラネ」は2021年に田中とのコラボ第1弾を発売。今回が2回目の協業となる。

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　アメリカ在住30年の鈴木敏仁氏が、現地のファッション＆ビューティの最新ニュースを詳しく解説する連載。アメリカン・イーグル・アウトフィッターズが昨年11月に物流会社を買収した。アパレル小売業が物流会社を取り込む狙いはどこにあるのか考察する。

　アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ（AMERICAN EAGLE OUTFITTERS、以下AEO）が3月に2021年度の決算を発表した。売上高が50億1079万ドル(前年比33.3％増)、最終損益が4億1963万ドルの黒字(20年度は2億ドル強の赤字)と絶好調だった。20年度はパンデミックによるリアル店舗営業停止といった不可抗力もあって業績が悪化したため、その反動もあって急回復したことになる。

　さて、この決算発表時のカンファレンスコール（電話会議）で、昨年11月に買収したフルフィルメントセンター運営企業クワイエット・ロジスティックス(QUIET LOGISTICS)に関し、CEOが面白いコメントを残している。

　「この買収はアンチ・アマゾンになることだろう、われわれとクワイエットの取引企業がアマゾン（AMAZON）、ターゲット（TARGET）、ウォルマート（WALMART）などと将来的に競合することを可能にしてくれる」

　「アンチ・アマゾン」とはクワイエットがアマゾンに対抗する武器になるだろうという意味であり、「取引先企業が～」とはクワイエットがクライアントとして持っているAEO以外の小売企業を意味している。つまりAEO自身と、クワイエットにフルフィルメントを委託している企業が、アマゾンやターゲットと競合するためにクワイエットが役に立つだろうと言っているのである。

　アメリカの大手小売企業は一定規模になると自社配送センターを持つ。アパレル専門店チェーンも例外ではなく大手はほぼセンターを持っている。ところがECの普及でラストマイルが急増し、配送センターの自前化と同じことがフルフィルメントセンター(以後FC)にも起こり、多くが既にFCの自前化を開始している。例えばギャップ（GAP）は昨年2月に1億4000万ドルの予算で新規のFC建設を発表、9月にはさらに2カ所追加する計画を明らかにしている。

　このトレンドにAEOも乗っているのだが、すでに他社の仕事を請け負い、ビジネスモデルを確立している企業を買収する点に、いまの時代を反映するような面白さを私は感じている。

アマゾンと戦うための2つの武器

　AEOの21年度の年商は50億ドルで、この年商規模に対してクワイエットの買収額は3億5000万ドルであった。さらに通常の設備投資に2億3400万ドルを投資しており、キャッシュフロー表上の投資セグメントはトータル6億ドル弱にもなっている。前年が7400万ドルなのでおよそ8倍も使っており、この買収が同社にとって小さいものではないことが分かる。自社の規模に比して大きな企業を傘下に収めたのである。

　クワイエットはFC用のロボットを自社開発している企業だ。一点から一点へとモノを自動で運ぶような、業界ではコラボレーティブロボットと呼ばれる人間の作業を支援するタイプである。オートメーション化されたコンベアベルトをセンター内に設置するといった大規模投資が不要となり低コストで運営できるとされていて、多くの企業が開発を競っている分野だ。

　FCは全米に8カ所を運営、マック・ウェルドン（MACK WELDON）、アウトドア・ボイシズ（OUTDOOR VOICES）、ボノボズ（BONOBOS）といった中堅レベルのアパレルブランドのみならず、ある情報によるとインディテックス(INDITEX)の「ザラ（ZARA）」の商品も取り扱っているらしい。

　AOEは昨年もう1社、シッピング(出荷や宅配)のマネジメントに特化した技術を開発しているエアーテラ(AIRTERRE)というスタートアップ企業を300万ドルで買収している。サードパーティーとしての宅配企業との契約管理、複数の宅配企業を管理して最適なラストマイルを組み立て効率化するといった技術だ。企業を立ち上げたのはウォルマートのSCMからノードストロム（NORDSTROM）のSCM担当役員となり、やめた後に独立した人物で、フルフィルメントに潜在しているニーズを自ら掘り起こして起業した成功例である。

　AEOはこの2つを組み合わせてラストマイルの全体効率化をはかるとしていて、そしてこれがアマゾンと戦う武器になると言っているのだ。

ラストワンマイルをめぐる攻防

　AEOはこの2社を独立起業として扱い、他社による委託を継続するとしている。

　例えばターゲットは短時間宅配企業のシップトを買収し傘下に収めているが、シップトは独立企業として他社の宅配を継続して請け負っている。コストコは大型商品の宅配に特化した企業を2020年に買収、同じように他の小売企業との取り引きを続けている。

　一方、アマゾンがフルフィルメントサービスをFBAという名称で他社に売っていることはご存知の通りだ。ウォルマートもフルフィルメントや短時間宅配を他社に売っていて、ホームデポ（HOME DEPO）がウォルマートの短時間宅配(名称はゴーローカル)と契約したときは業界の注目を浴びたものである。

　自社開発か買収かの違いはあるが、自らが所有する傘下企業が他の小売企業とシステムやサービスを共有していることにかわりはない。

　潜在的に競合する他社との取り引きを継続するのは、物流は規模の利益がものをいう典型的な分野で、競合よりも経済性を優先しているからである。アマゾンやウォルマートに勝つためには、競合関係を超えて一致団結し規模を大きくしなければならないというような意図を私は感じているのだが、どうだろう。

　またこういったEC関連機能の自製化は万が一の時のリスクヘッジが主目的である。サードパーティー運営者は当然最大顧客へのサービスを優先するので、万が一の時に自社が不利益を被る可能性がある。グローバルで発生しているサプライチェーンの混乱で自社の商品がスムーズに流れず痛い目にあっている経験が背景にあるのだろう。

　大手アパレル専門店チェーンのAEOによるラストマイルへの大型投資は、この分野の重要性を象徴するようなケースだと思っている。

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　LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）傘下のスイスの時計ブランド「ウブロ（HUBLOT）」が、アーティストの村上隆とコラボして4月に発表した2つのNFT作品を、数量限定で一般に無償提供する。希望者は「ウブロ」の公式サイトから申し込み、抽選が行われる。応募締め切りは5月27日の15時。

　NFT作品は2021年に発売した“クラシック・フュージョン タカシムラカミ オールブラック”と“クラシック・フュージョン タカシムラカミ サファイア レインボー”2本の時計に着想を得たもので、いずれかの時計のオーナーを対象に取得条件を満たした人に無償提供していたが、今回広くエントリーを受け付ける。

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　LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）傘下のスイスの時計ブランド「ウブロ（HUBLOT）」が、アーティストの村上隆とコラボして4月に発表した2つのNFT作品を、数量限定で一般に無償提供する。希望者は「ウブロ」の公式サイトから申し込み、抽選が行われる。応募締め切りは5月27日の15時。

　NFT作品は2021年に発売した“クラシック・フュージョン タカシムラカミ オールブラック”と“クラシック・フュージョン タカシムラカミ サファイア レインボー”2本の時計に着想を得たもので、いずれかの時計のオーナーを対象に取得条件を満たした人に無償提供していたが、今回広くエントリーを受け付ける。

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　吉田（東京、吉田幸裕社長）の「ピー・オー・ティー・アール（POTR）」は5⽉27⽇、ロサンゼルスブランド「マルボンゴルフ（MALBON GOLF）」とコラボしたカプセルコレクションを発売する。キャリーバッグ（税込12万9800円）やバックパック（5万4780円）、ボールケース（8800円）など全7商品からなり、「ポーター（PORTER）」表参道店、銀座店、大阪店と両ブランドの公式オンラインストアで販売する。

　「ピー・オー・ティー・アール」は“ライフスタイル”をコンセプトに2021年8月にスタートした吉田の新レーベル。「マルボンゴルフ」は、スティーブン・マルボン（Stephen Malbon）とエリカ・マルボン（Erica Malbon）が2017年に設立したライフスタイルブランド。

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　「シュプリーム（SUPREME）」は、「ナイキ（NIKE）」とコラボレーションしたコレクションを5月28日に発売する。「シュプリーム」の公式オンラインストアと渋谷や原宿などの旗艦店、ドーバー ストリート マーケット ギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）で取り扱う。

　「シュプリーム」と「ナイキ」のコラボは今年3度目で、3月の“ダンク ハイ バイ エニー ミーンズ（DUNK HIGH BY ANY MEANS）”と5月の“エア ズーム フライト 95（AIR ZOOM FLIGHT 95）”に続くコレクションだ。今回はアパレルのみで、コーデュロイ素材のフード付きジャケットとパンツのセットアップ、スエットシャツとパンツのセットアップ、コーデュロイ素材の6パネルキャップの全5型をラインアップする。どれもブラックとパープル、オリジナルカモ柄の3色を用意し、スエットシャツとパンツのセットアップのみグレーもそろえる。

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　TOKYO BASEが運営する日本ブランドのセレクトショップ「ステュディオス（STUDIOUS）」は、2022年で15周年を迎えたことを祝し、5月から12月にかけて、さまざまな日本ブランドとのコラボレーションアイテムを発売する。

　第1弾は石野愛弥デザイナーが手掛ける「エボニー（EBONY）」と協業し、別注のカットジャガードコレクション4型を発売した。公式オンラインサイト、ゾゾタウン（ZOZOTOWN）、「ステュディオス」ウィメンズ取扱店舗で取り扱う。

　コレクションは、オリジナルのワンピース（税込5万2800円）とブラウス（同3万8500円）、スカート（同3万9600円）、パンツ（同4万9500円）で、爽やかなブルーと落ち着いたオレンジの2色を用意した。群馬・桐生市で織られたカットジャカードを使い、透け感のあるベースとリーフモチーフのテキスタイルが特徴だ。

　コラボレーションを記念して、渋谷PARCO店とルクア大阪店で「エボニー」のポップアップストアを6月5日まで開催中だ。同2店舗と公式オンラインストアでは、コラボアイテムを含む「エボニー」商品を税込5万5000円以上購入した来店客に、数量限定で巾着ポーチをプレゼントする。

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　毎週発行している「WWDJAPAN」は、ファッション＆ビューティの潮流やムーブメントの分析、ニュースの深堀りなどを通じて、業界の面白さ・奥深さを提供しています。巻頭特集では特に注目のキーワードやカテゴリー、市場をテーマに、業界活性化を図るべく熱いメッセージを発信。ここでは、そんな特集を担当記者がざっくばらんに振り返ります。（この記事は「WWDJAPAN」2022年5月23日号からの抜粋です）

美濃島：スノーピークはなぜこんなに伸びているんだろうと考えていたのですが、人の巻き込み方が上手。社長の（山井）梨沙さんのビジョンが明確で、皆が同じ方向に動けています。今回、サービスを導入している企業も取材したのですが、“人生に、野遊びを。”という企業姿勢に惚れ込んで、一緒に活動して、ビジネスとして数字も取れています。その巻き込み力に迫りたくて、特集を企画しました。

大塚：外からはトガっていることをやっている企業に見えるのに、実際に入り込んで見ると、本当に地道なことをしているよね。そのあたりのイメージ作りやブランディングがすごく上手いと感じる。社内に対しても同様で、「スノーピークとは」をうまく浸透させている。梨沙さんを社長に抜てきした人事もそうだけど、伝えるためのデザイン力に優れている。そういうところが一緒に何かやりたいと思わせるんじゃないかな。

美濃島：梨沙さん自身もクールなイメージがありますが、実際に話すとすごくフラットで、みんなの意見を聞きながら会社を成長させようという姿勢がにじみ出ていますよね。社員一人一人が主体的に動くような空気を作るのが上手なんだろうなと感じました。

大塚：取材で何が印象に残った？

美濃島：新たに家具ブランドをスタートし、統括したのが僕と同じ年齢の社員でした。キャンプでテントを立てるのと同じ感覚を家に持ち込んだモジュール式家具なのですが、すごく柔軟な考えの下で新しいプロダクトに挑戦するな、と刺激を受けました。若手に任せる会社の度量にも引かれます。

大塚：投資する思い切りの良さはすごいよね。全部が全部収益化できてはいないだろうけれど、始めたものは投資し続けている。“スノーピークらしさ”の筋が通っているから、事業拡大してもブレないんだなと納得できる。“らしさ”の言語化はカギだと思う。その解像度が高ければ高いほど、ブレないし、強いよね。個人的には山井太（とおる）会長にも会ってみたいなと思っている。今の土壌を作った人だし、目下は海外市場の開拓に邁進しているよね。

美濃島：そうですね。ぜひ今度登場してもらいましょう！

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