日: 2019年12月18日

　アディダス ジャパンは12月18日に、モデルのローラとパートナーシップを締結したことを発表した。このパートナーシップは、アディダスのサステナビリティへの取り組みと女性の社会的地位向上のための取り組みに対して、ローラが共感したことから実現した。

　ローラはアディダス ブランドアンバサダーとして、パフォーマンスからライフスタイルまで、アディダスのさまざまなプロジェクトや製品開発をサポートし、サステナビリティの分野に対しては、より積極的に参加していく予定だ。

　ローラは「ファッションを通してスポーツの楽しさを伝えていきたい。私もスポーツをすることで、ポジティブな思考になったり自信につながったりする。その素晴らしさをアディダスと共に伝えていきたい。東京五輪についてとてもワクワクしている。東京と初めて聞いた時には本当に嬉しかった。みんなでたくさん応援して楽しみましょう」とコメント。さらに、特に関心が高いサステナビリティについては「私が共感したのは、アディダスが100%リサイクルできるシューズを作ったことです。一緒にサステナブルであることの大切さや楽しさを伝えていきたい」と語った。

　ローラはこれまで、「プーマ（PUMA）」の国内アンバサダーを務めており、自身のインスタグラムでは最新コレクションのほか、歌手のリアーナ（Rihanna）が手掛けた「フェンティ プーマ バイ リアーナ（FENTY PUMA BY RIHANNA）」などを着用していた。

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　「サスクワァッチファブリックス（SASQUATCHFABRIX.）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　「アディダス（ADIDAS）」は12月20日、スニーカーショップの「アトモス（ATMOS）」と協業した新店舗「A.T.A.D」（東京都渋谷区神宮前4-29-1 真島ビル1F）をオープンする。

　同店舗は“ストリートシューズバー”をコンセプトに、「アディダス」の最新シューズがバーカウンターにディスプレイされ、バーでドリンクを注文するようにシューズやカラー、サイズをスタッフに伝えて試着や購入ができる仕組みだ。内装や「A.T.A.D」のロゴ、オリジナルアイテムのデザインは、アートディレクター兼グラフィックアーティストのYOSHIROTTEN（ヨシロットン）が率いるYAR（ヤール）が手掛けた。

　また、日本人アーティストとコラボした「A.T.A.D」限定アイテムも随時販売する予定だ（「A.T.A.D」の公式インスタグラムで告知予定）。

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　1月14〜19日に行われる2020-21年秋冬パリ・メンズ・コレクションのスケジュールが発表された。前シーズンからブランドが大幅に入れ替わっており、パリメンズの大トリを3シーズン連続で飾っていた「セリーヌ（CELINE）」や2月に男女合同ショーを行う「トム ブラウン（THOM BROWNE）」のほか、「ケンゾー（KENZO）」「ピガール（PIGALLE）」などの常連組が不参加となった。

　新たに参加するのは「クレイグ グリーン（CRAIG GREEN）」や「ボッター（BOTTER）」「ロシャス オム（ROCHAS HOMME）」「ルード（RHUDE）」など。パリメンズ初日となる14日の12時30分（現地時間）にはイタリア・ミラノで「グッチ（GUCCI）」のメンズ単独ショーが行われるため、同日にミラノとパリの2都市でファッション・ウイークが重なる変則的なスケジュールとなった。

　また公式のプレゼンテーション枠には日本人デザイナーも複数参加予定で、ショー形式での発表を続けてきた「ファセッタズム（FACETASM）」がプレゼンテーションに切り替えるほか、パリでは初の発表となる「ダブレット（DOUBLET）」や「ターク（TAAKK）」、「オーラリー（AURALEE）」「キディル（KIDILL）」「ヨシオ クボ（YOSHIO KUBO）」などが世界の舞台に挑む。

【ショースケジュール】（日時はすべて現地時間。変更の場合あり）

1月14日（火）
16:30　「サンクアンズ（SANKUANZ）」
17:30　「ルード（RHUDE）」
18:30　「カサブランカ（CASABLANCA）」
19:30　「フィップス（PHIPPS）」
20:30　「アミ アレクサンドル マテュッシ（AMI ALEXANDRE MATTIUSSI）」

1月15日（水）
10:00　「エチュード（ETUDES）」
11:00　「オフ-ホワイト c/o ヴァージル・アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH）」
12:00　「ヘド メイナー（HED MAYNER）」
13:00　「ジェイ ダブリュー アンダーソン（JW ANDERSON）」
14:30　「Y/プロジェクト（Y/PROJECT）」
16:00　「ウォルター ヴァン ベイレンドンク（WALTER VAN BEIRENDONCK）」
17:30　「ヴァレンティノ（VALENTINO）」
18:30　「OAMC」
19:30　「アンダーカバー（UNDERCOVER）」
21:00　「ラフ・シモンズ（RAF SIMONS）」

1月16日（木）
10:30　「ジバンシィ（GIVENCHY）」
11:30　「イッセイ ミヤケ メン（ISSEY MIYAKE MEN）」
12:30　「リック・オウエンス（RICK OWENS）」
13:30　「シーン ソン（SEAN SUEN）」
14:30　「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」
15:30　「アンガス ジャン（ANGUS CHIANG）」
16:30　「ロシャス オム（ROCHAS HOMME）」
17:30　「ヨウジヤマモト（YOHJI YAMAMOTO）」
19:00　「ドリス ヴァン ノッテン（DRIES VAN NOTEN）」
20:30　「ボッター（BOTTER）」

1月17日（金）
10:00　「コム デ ギャルソン・ジュンヤ ワタナベ マン（COMME DES GARCONS JUNYA WATANABE MAN）」
11:00　「アン ドゥムルメステール（ANN DEMEULEMEESTER）」
12:00　「ジュン.J（JUUN.J）」
13:00　「ベルルッティ（BERLUTI）」
14:00　「メゾン ミハラヤスヒロ（MAISON MIHARA YASUHIRO）」
15:00　「オフィシン ジェネラーレ（OFFICINE GENERALE）」
16:00　「ゲーエムベーハー（GMBH）」
17:00　「コム デ ギャルソン・オム プリュス（COMME DES GARCONS HOMME PLUS）」
18:00　「ディオール（DIOR）」
19:30　「ヴェトモン（VETEMENTS）」
21:00　「バルマン オム（BALMAIN HOMME）」

1月18日（土）
11:00　「ナマチェコ（NAMACHEKO）」
12:00　「ロエベ（LOEWE）」
13:00　「ボーディ （BODE）」
14:00　「サカイ（SACAI）」
15:00　「ウー ヨン ミ（WOOYOUNGMI）」
16:00　「ヘンリック・ヴィブスコフ（HENRIK VIBSKOV）」
17:00　「ジャックムス（JACQUEMUS）」
18:00　「タカヒロミヤシタザソロイスト.（TAKAHIROMIYASHITATHESOLOIST.）
19:00　「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」
20:00　「エルメス（HERMES）」

1月19日（日）
10:00　「ランバン（LANVIN）」
11:30　「クレイグ グリーン（CRAIG GREEN）」
12:30　「パロモ スペイン（PALOMO SPAIN）」
13:30　「ダンヒル（DUNHILL）」
15:00　「ルドヴィック デ サン サーナン（LUDOVIC DE SAINT SERNIN）」
16:00　「ポール・スミス（PAUL SMITH）」
18:00　「アクネ ストゥディオズ（ACNE STUDIOS）」
19:00　「1017 アリックス 9SM（1017 ALYX 9SM）」

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　「ナイキ（NIKE）」は12月20日、ヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）とコラボレーションしたスニーカーの新作“ナイキ × オフ-ホワイト ダンク ロー（NIKE X OFF-WHITE DUNK LOW）”を発売する。価格は1万7000円で、「ナイキ」公式アプリ「NIKE SNKRS APP」や南青山のナイキラボ MA5（NIKELAB MA5）のほか、グレイト（GR8）などの一部店舗で取り扱う。

　スケートボードシューズ“ダンク ロー”をベースに製作された同作は、フライワイヤーケーブルをあしらった二重のシューレースや、アッパーの内側にプリントされたテキスト、付属されたジップタイなど、随所にヴァージルらしい意匠が凝らされているほか、アッパーにレザー素材を使用することで高級感がプラスされている。レッド＆グレー、グリーン＆ホワイト、ネイビー＆イエローの3色展開だ。

　なお、6月にパリで発表された「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH）」2020年春夏メンズのランウエイでは、グラフィティー・アーティストのフューチュラ（Futura）とのトリプルコラボ“ダンク ロー”が披露されていた。このトリプルコラボモデルは、ヒール部分にフューチュラの“FL”が配され、アウトソールにはクリア素材を使用しヴァージルとフューチュラのサインが大胆にあしらわれ、カラーもネイビー＆オレンジとブルー＆ホワイトと、今回発売されるモデルとはディテールが大きく異なっていた。一般販売されるかは現時点では明らかとなっておらず、続報が待たれる。

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　「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」は17日、ヤフーの運営するオンラインショッピングモール「ペイペイ（PAYPAY）モール」に出店した。「ゾゾタウン」に出店する約8割にあたる1100ブランドのアイテムを購入できるようになる。ペイペイモールは現在最大で購入金額の20％が還元されるキャンペーンを実施中だが、「ゾゾタウン」出店キャンペーンも合わせて行っておりペイペイモール内のゾゾタウンで購入するとさらに10％が加わり、購入者には最大で購入金額の30％という異例の還元キャンペーンになる。

　「ゾゾタウン」ペイペイモール店への出店は、テナント側の追加負担などがないことから、「ビームス（BEAMS）」「エディフィス（EDIFICE）」「ジャーナルスタンダード（JOUNAL STANDAR）」「ユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS）」など、数多くのブランドが参加した。

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　アダストリアの「ニコアンド（NIKO AND…）」はこのほど、「ツモリチサト（TSUMORI CHISATO）」とのコラボーレーションアイテムの先行予約を公式ウェブストアの「ドットエスティ（.st）」で開始した。また12月21日に中国・上海にオープンする旗艦店で先行販売し、国内店舗では1月から販売する。

　アイテムは、「ツモリチサト」の過去のアーカイブイラストや、デザイナーの津森千里が新たに描き下ろしたグラフィックをデザインしたシャツ（税込7590円〜）などをそろえた。

　「ニコアンド」は、「『ニコアンド』のファッション性をさらに高めるため今回のコラボレーションに至った。津森千里の感性豊かなアイデア、独創的な色使い、ユニークな視点と、これまでさまざまなブランドや団体とのコラボレーションを成功させてきた『ニコアンド』のセンスを融合させることで、お客さまにワクワクする世界観を提供したい」としている。

　「ツモリチサト」は今年4月にエイネットの契約を終了。2020年春夏から販売を再開している。

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　ベイクルーズグループが手掛けるヴェルメイユ パー イエナ（VERMEIL PAR IENA）は12月12日、東京・南青山に旗艦店をオープンした（東京都港区南青山5-4-47）。同業態は、ベイクルーズグループが手掛けるフィガロ（FIGARO）が業態転換したもので、現在5店舗を展開し、青山店は初めての旗艦店になる。敷地面積は約110平方メートル。2階建ての古い民家を改装した店内は、友人の家に訪れたときのような温かな気持ちになる雰囲気だ。

　ターゲットはイエナ（IENA）を卒業した40歳以上のマダムで、丈や色、サイズ感など大人の女性の体を美しく見せる服をそろえる。雑貨はベルギーのラグジュアリー・バッグ「デルヴォー（DELVAUX）」の新作や、「エルメス（HERMES）」や「シャネル（CHANEL）」などのビンテージアイテムも並ぶ。ライフスタイルを彩る雑貨も豊富で、香りやリラックス感を提供する香水や美容アイテムもある。

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　総合エレクトロニクスメーカー「エイスース（ASUS）」は、新型ノートPC“ビボブック エス フィフティーン（VivoBook S15）”を発売した。5つのカラーバリエーションをはじめとする高いデザイン性と優れた使い心地を備えたモダンPCだ。価格はスペック別に12万4800円（税込）から。

　発売前日の12月12日に開催されたメディア発表会には、モスグリーンのカラーアンバサダーに選ばれたエレクトロバンドTHREE1989のボーカル、上村翔平が登壇した。上村は「パソコンは音楽制作の必須アイテム。外に出てインスピレーションを得ることも多いので、持ち運びやすい“ビボブック エス フィフティーン”は僕にぴったりのモデルです」とコメント。さらに「ものを選ぶときは個性を発揮できるかどうかをとても重視しています。5つの個性的なカラーがそろうので、自分らしさを表現したい人におすすめです」と語った。

　カラーはガンメタル、トランスペアレントシルバー、コバルトブルー、パンクピンク、モスグリーンの5つ。キーボードや天板の側面にはそれぞれ異なるカラーアクセントを施し、遊び心あふれるデザインに仕上げている。ディスプレーとキーボードをつなぐ部分には独自構造のエルゴリフトヒンジを採用。天板を開くとキーボードに傾斜が生まれて快適なタイピングをかなえるほか、冷却性能とオーディオパーフォーマンスの向上にも寄与する。コンパクトかつ軽量で、持ち運びにも便利だ。

　スクリーン対ボディー比最大88%の迫力のあるナノエッジディスプレーは、資料作成や動画視聴などにも最適。512ギガバイトのSSDと1テラバイトのHDDという大容量のデュアルストレージに加え、高速データ通信を可能にする最新のインテル Wi-Fi 6を搭載しており、ストレスのない快適な作業をかなえる。さらには、パスワードを打ち込まず素早くログインできる顔認証システムも採用。カフェなどの公共の場でも安心して使用できる。

公式サイトはこちら

問い合わせ先
ASUS コールセンター
0800-123-2787

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※この記事は2019年8月5日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

他人本位な夏休みの狙い

　突然ですが「本日から1週間、夏休みをいただきます！」。というコトで、僕からのエディターズレターは、しばらくお休み。次回は8月14日のお届けになりますので、あらかじめご了承くださいませ。

　皆さん、夏休みや年末年始は、どう過ごしていますか？「コレだけは、絶対やるんだ！」というプランはあるものでしょうか？

　僕は最近、「丸々一日を、誰かにそっくり預けてみる」という実に他人本位な時間の過ごし方が面白いな、と思っています。今年は地元のジムで仲良しの“有閑マダム”とランチ＆ディナーです。どこに行くのか？合間には何をするのか？楽しみです。ちなみに年末年始は、歴史オタクの案内で戦争博物館に行きました。異様な外観にビビりましたが、戦争を淡々と伝える、驚愕の個人博物館でした。

　他人本位な休日を過ごすのには、ワケがあります。自分とは違う誰かの、ゆえに自分では絶対に出合えないコミュニティーを覗き見したいのです。そう思い始めたのは、もう10年近く前のこと。今なおハマっている「ステップ」というジムでのスタジオエクササイズに、かなり独特の“ドレスコード”があることを知ったからです。

　「ステップ」の世界では、それにハマっている人を“ステッパー”と呼びます。そして上級“ステッパー”は、その多く（大半と言っても良いでしょう）がおんなじスタイル。頭にはタオルを巻いて、上半身はチームTシャツやタンクトップ、ボトムスは「ボルコム（VOLCOM）」とか「リアルビーボイス（REAL BVOICE）」などの“ムラスポ”系サーフショーツで、足元は「ナイキ（NIKE）」の“エア マックス（AIR MAX）”です。コレが「ナイキ」の“エアマ”じゃなかったら、「アラ、まだ『ステップ』歴、浅いのかしら（笑）？」なんて思われちゃいます。僕は、別にそう思われても構わないし、むしろそんな画一的ルールには縛られたくないので、そんなレッスンに“アディダス バイ カラー（ADIDAS BY KOLOR）”や“アディダス バイ ステラ マッカートニー（ADIDAS BY STELLA McCARTNEY）”「アイビー パーク（IVY PARK）」のトレーニングウエアを着て、「アディダス」の“ブースト（BOOST）”や「リーボック」の“ポンプ フューリー（PUMP FURY）”を履いて乗り込んでいますが、その時の気分は軽い“道場破り”です（笑）。

　染まる・染まらないは別として（だから、他人に委ねる時間は1日くらいがベストです）、そんな独特のコミュニティーを垣間見て「こんな世界もあるんだ!!」というカルチャーショックを味わうのは良いものです。ネットとSNSの時代、「未知」に出合うことは難しくなっていますからね。皆さん忘れているのは、ネットやSNSは「既知」の世界を深めたり、「既知」な世界の隣を知ったりするには最高ですが、「未知」に出合うのは難しいツールであるということ。「未知」のモノは、そもそもどんな言葉を入力して検索したら出合えるかも分からないし、そのアルゴリズムゆえ自分のタイムラインにはなかなか現れないからです。

　「未知」に出合うには、今なお、思い切ってダイブするのが一番なのです。さぁ、海やプールだけでなく、みなさんも新しい世界に飛び込みましょう！

FROM OUR INDUSTRY：ファッションとビューティ、関連する業界の注目トピックスをお届けする総合・包括的ニュースレターを週3回配信するメールマガジン。「WWD JAPAN.com」が配信する1日平均30本程度の記事から、特にプロが読むべき、最新ニュースや示唆に富むコラムなどをご紹介します。

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　「WWDビューティ」2019年12月26日・19年1月6日合併号は恒例企画のベストコスメ特集。美容ジャーナリストや美容誌・女性誌の編集長、エディター、ライター、メイクアップアーティスト、百貨店バイヤーなどの協力を得て、19年下半期（7〜12月）に発売された製品を対象に全18部門の「WWDビューティ」19年下半期ベストコスメを選出した。

　スキンケア部門で上位だった製品がランクイン。各社が独自の観点でスキンケアを追究を続ける中で “肌” と“脳”の関係に着目した美容液、ポーラ「B.A グランラグゼⅢ」が1位を獲得。今後も革新的な製品開発に期待したい。

1位ポーラ「B.A グランラグゼⅢ」【医薬部外品】

海野由利子／美容ジャーナリスト
医学的に検証されているデータを製品開発に取り入れ、「好奇心やわくわくする気持ちが肌をきれいにする」という知見を容器デザインに反映させた意欲作。「何だろう？」と思わせる外観は化粧品的とは言い難く、好き嫌いもあると思うが、チャレンジに拍手。化粧水の後はこれ一品でいいという高機能美容乳液の新たな効果追求が伝わる。

岡本静香／美容家
「グランラグゼ」は適量でもちもちになり、肌の仕上がりに大信頼。今回は＂好奇心が肌を良くする＂という、“好奇心と美容の関係”を科学で証明したのが嬉しかった！科学的な構造を模したパッケージも大冒険していて、いつも進化を楽しみにしている美容液。

倉田真由美／美容ジャーナリスト
今までもなんとなく取沙汰されていた「脳と肌との関係性」を科学的に解き明かした功績にまず感動。そして、わくわくしたりドキドキしたりしたときに発せられる物質が、肌のハリに関係していたなんて!?とびっくり。シンプルな機能性デザインの化粧品が主流となっている今、アートのようなパッケージをあえて作るというポーラの静かなる革命は、その研究力と製品力に自信があればこそ。脳からきれいになるという、遠いようでいて実は確実なアプローチを実感している。

曽田啓子／ビューティービジネスプロデューサー
エイジングケアはどこまで進化するのだろう。歴代の「グランラグゼ」にも驚かされてきたが、今度は脳と肌との相互指令に着目。好奇心が高まることにより、ノルアドレナリンとオキシトシンが肌の線維芽細胞に働きかけて肌の弾力を高める肌の弾力が高まれば好奇心も高まるという相互サイクル。ポーラはこの神経伝達物質を受け取りやすくするエキスを発見し、エイジングケアに革新をもたらしている。

貴子／松倉クリニック代官山・院長
恋愛や興味のあることに夢中になっているときの肌の調子がいいように、わくわくして興奮した気持ちになったときに肌に現れる幸福感や紅潮感や艶感。それをクリームで再現できるなんて！シリーズ発売時から最新のテクノロジーを搭載してきたが、今回ついに脳科学まで取り込み、他者の追随を許さない次元に到達した最高峰クリーム。

巽香／美容エディター・ライター
まさに美肌づくりの未来を予感させる美容液。弾力のある肌に触れると好奇心が高まり、好奇心のある人の肌は弾力に満ちているという知見を、その好循環に導くスキンケアに落とし込むとは！ そして何より感動するのは、使ったそばから肌の密度がぎゅっと高まる未体験の手応え!!

MICHIRU／メイクアップアーティスト
輝きといい跳ね返すような弾力といい、塗った直後に感じるスペシャル級のワクワク感と好奇心を高めてくれる最先端美容液。脳と肌との関係に着目して作られた脳科学コスメというだけでワクワクする。

渡部玲／エディター・ライター
いつもうれしい驚きをくれるポーラの今回の発見は未来を明るく照らすものだと感じる。好奇心が脳を通じて肌に弾力を与えるという新しい知見は、ポジティブに生きたいと願う気持ちを強力にサポートしてくれるだろう。少子高齢化という言葉を目にしない日はない昨今、人生に希望をもたらしてくれると思えた。

渡辺佳子／美容ジャーナリスト
スキンケアを脳科学した“ブレインクロストーク理論”では、好奇心にともなう神経伝達物質が肌をいきいきとさせる影響を与える可能性を解明。しかも弾力の強い肌に触ると好奇心が高まるという、その先の連続したポジティブサイクルにまで知見を広げており、単なるスキンケアの領域を超えて脳と触感、行動心理学的の分野にまで理解を広げる。薄々そうかなと思っていたことが科学的に立証されるのは、納得感が高く楽しい。

2位ランコム
「ジェニフィック アドバンスト N」

石井美保／美容家
人は菌そのもの（半分が細胞で半分が菌）であるというヒトゲノム解析の研究結果、スキンケアも菌のコントロールに関係していると判明。プロバイオティクスとプレバイオティクスの組み合わせで美肌菌をコントロールすれば、肌の回復力や防御力が高まるという、10年のベストセラーを誇る「ジェニフィック」の進化版。

梅田美佐子／宝島社「アンド ロージー」編集長
“好奇心が美しさを拡張させる”という新発想にどきっとした。脳神経科学と美しさがリンクしていることがわかったことで、自分に向き合い手入れする時間の大切さを再認識。

桐野安子／光文社「美ST」編集長
他社のまねは絶対にしない、いつも開拓者として地球の最新スキンケアを引っ張るランコムの傑作！どこも解明し得なかったマイクロバイオームという最新知見を美肌菌という誰もが想像できる言葉に変え、上手に世に送り出してくれた。

野毛まゆり／美容愛好家
美肌菌が肌を強化してキレイを引き出すということが、いかに大切かということを実感させてくれた。使い続けるほどに将来の自分の肌がきっと感謝してくれるうれしい予感。

3位アルビオン
「ジェニフィック アドバンスト N」

片岡えり／美容エディター・ライター
自社研究所で無農薬栽培した植物を主原料にし、そのパワーをマックスまで引き出す純白こうじを探し求めた本気度をまずたたえたい。微生物のコントロールによる発酵プロセスを経て作られた独自の発酵液「ミュラ」には7000以上の有用成分が含まれ、肌質や年齢を超えて誰もが“自分の肌向き”と感じる設計はロングセラーとなること間違いなし。偶然の産物ではなく、計算し尽くされて完成した唯一無二の発酵化粧液。

高橋絵里子／講談社「ヴォーチェ」編集長
あの「アルビオン」が満を持して究極の化粧水、いや発酵液を世に送り出した。それ自体も美容好きには話題だったが、こう来たかといううれしい驚きも。発酵ブームの中でも一線を画す計画発酵、凝縮された有用成分のすごさなど、知れば知るほどこの一滴の価値に圧倒されるできばえ！

望月美穂／大丸松坂屋百貨店 営業本部 MD戦略推進室 化粧品 部長
白神山地の麓にある有機JAS取得の自社農園で栽培されたハーブを、秋田の地で生まれた純白こうじで発酵させて独自の有用成分を生み出したこだわりは、真摯なもの作りが信条の「アルビオン」の真骨頂。あらゆる肌悩みに応える万能化粧液として、“スキコン”に続くブランド代表作の予感。

55人の「WWDビューティ 2019年下半期 ベストコスメ」選定委員 ※順不同、敬称略
【美容ジャーナリスト】海野由利子、吉田昌佐美、加藤智一、倉田真由美、近藤須賀子、斎藤薫、永富千晴、吉田昌佐美 、渡辺佳子 【美容エディター・ライター】安倍佐和子、AYAYA、猪狩幸子、入江信子、宇野ナミコ、大塚真里、小川由紀子、片岡えり、平輝乃、巽香、近内明子、中込久理、藤井優美、松村有希子、松本千登世、渡部玲 【美容家】石井美保、岡本静香、神崎恵、小林ひろ美、深澤亜紀、山本未奈子 【メイクアップアーティスト、ヘア＆メイクアップアーティスト】KUBOKI、藤原美智子、MICHIRU、村松朋広、山本浩未 【百貨店化粧品バイヤー】入月雅子／三越伊勢丹 化粧品統括部MD、岡部麻衣／三越伊勢丹 化粧品MD統括部マーチャンダイザー、金川いずみ／阪急うめだ本店ビューティー営業統括部化粧品商品部アシスタントバイヤー、寺本知香／松屋 婦人一部MD課バイヤー、望月美穂／大丸松坂屋百貨店 営業本部 MD戦略推進室 化粧品 部長、吉田薫／東急百貨店 ファッション・雑貨統括部 第二ショップMD部化粧品担当 【メディア】梅田美佐子／宝島社「&ロージー」編集長、加藤さやか／CCCメディアハウス「フィガロジャポン」シニアエディター、木津由美子／ハースト婦人画報社「ハーパーズ・バザー」編集長代理、桐野安子／光文社「美ST」編集長、高橋絵里子／講談社「ヴォーチェ」編集長、中西陽子／マガジンハウス「アンアン」キャップ、松井朝子／ハースト婦人画報社「エル・オンライン」ビューティデスク・「エル・ジャポン」編集長代理【その他】岡部美代治／ビューティサイエンティスト、SAKURA／モデル・ビューティジャーナリスト、曽田啓子／ビューティービジネスプロデューサー、貴子／松倉クリニック代官山・院長、中嶋マコト／モデル・ビューティジャーナリスト、野毛まゆり／美容愛好家
《選定方法》
2019年7～12月に発売された化粧品（リニューアル発売・新色追加を含む）を対象に、選定委員55人が「スキンケア部門」「ベースメイク部門」「ポイントメイク・目元部門」「ポイントメイク・リップ部門」「ポイントメイク・その他部門」「ヘアケア部門」「ボディーケア部門」「インナーケア部門」「美容機器・ツール部門」「フレグランス部門」「新知見部門」「オーガニック・ナチュラル部門」「プロダクトデザイン部門」「ドラッグストア＆バラエティーショップ部門」「ADビジュアル部門」「イベント部門」「ストア部門」「ブランド部門」の計18部門で1～3位を選出。1位を3ポイント、2位を2ポイント、3位を1ポイントで集計し、合計ポイントで順位を決定した。なお、「イベント部門」「ストア部門」は5～9月末までの開催・オープンを対象とした。

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　「おしゃれで、価格が“ちょうどいい”ママアイテムが想像以上に少ない」。連載のきっかけはママになった元「WWDジャパン」記者の2人が、こんな共通意見を持ったことだった。中でも避けて通れなかったのが「冬のアウター問題」。抱っこしている子どもが快適で、見た目を妥協せず、かつ短期間で役目を終えるなら極力出費は抑えたい……。ママ連載第1回では、抱っこした子どもごと羽織れるママ（マタニティー）コートについて対談。自分一人で消化もしくはモヤモヤしてしまいがちな育児に関するあれこれを、これから冷静かつ率直な意見を持って議論します。

なかなか発見できない
“価格×見た目”両立のコート

一井智香子（以下、ちかこ）：記念すべき第１回のテーマは「冬のアウター」問題。そもそもなぜ取り上げようと思ったのか、きっかけから説明する必要があるよね。

村上杏理（以下、あんり）：この壁にぶち当たったのはちょうど1年前。子どもが生後6カ月を迎えた頃に、東北で冬を過ごしていて。手持ちのコートがどれもオーバーサイズだったので、ブランケットを抱っこ紐の上からかけて乗り切ろうと思っていたけど、耐えられないほど寒い！11月下旬から、さらにオーバーサイズのコートを探したけれど、“子どもの保温性”と“スマートな見た目”を考慮するとピンとくるものがなくて。結局、家からあまり出なくなっちゃって（笑）。

ちかこ：私は臨月が冬だったので、お腹が大きいときに着られる服がなかった。しかも妊娠期間中に16キロ太って、人よりお腹が出ていたので、それはもう苦しくて（笑）。自由に身動きがとれなかった。その頃からもう重い洋服は着られないと悟ったよ‥‥‥。

あんり：ただのデブじゃん（笑）。でも私も妊娠期間中に同じくらい太った。

ママになって知った
“ママコート”の衝撃

ちかこ：妊娠中の体型は一時的。せっかくなら子どもが生まれてからも着られるモノが欲しいし、実際にどんな機能が必要か、イメージが湧かないから洋服が買えなかった。その頃に“ママコート”の存在を知ったよ。

あんり：私は妊娠後期から実家がある北海道で過ごしていて、外は極寒だから徒歩3分以上の場所は車移動。少しの寒さは気合と根性で耐えてて。

ちかこ：それ、あなただからだよ（笑）。根性論とか、今のご時世気安く言うと炎上しちゃうよ。そんなあんりちゃんはいつ“ママコート”の存在を知ったの？

あんり：子どもが生まれてから。街で着ている人を見かけて、斬新なデザインとシルエットに激震が走ったの。思わずグーグルで検索したほど。抱っこしている赤ちゃんごと包み込めるダウンコートの前身ごろに、“ダッカー”と呼ばれる着脱可能な布がついている！

ちかこ：字面だけ見ると機能的で快適そうなダウンコートだよね。でも劇的にダサいんだなこれが。

あんり：でも普通のコートだと、前が閉まらないから寒い……。

ちかこ：だからといって、すぐ着られなくなる可能性が高いコートは買いたくない。妊娠中は、「ユニクロ（UNIQLO）」の「ジェイ ダブリュー アンダーソン（JW ANDERSON）」のダウンジャケットを買ってしのいだよ。子どもが生まれてからは、「ナゴンスタンス（NAGONSTANS）」でコートを購入。もこもこボアで大きくて雪男の"イエティ“みたいになれるからお気に入り。息子を抱っこ紐ごとすっぽり覆うことができて、何より温かい！クリエイティブ・ディレクターの植田みずきさんに後日そのことを話したら、このアウターはママ人気が高いと言っていたの。ご本人も持ってるらしい。でもこれ、すべてはオーバーサイズがトレンドだから成り立ってますよね。ひと昔前ならピンとくるモノは探せなかったかも。

“ママコート”を実際に試してみた

あんり：実は子どもが生まれてから、親戚にもらった“ママコート”のお下がりがあって、久々に出してみたの。このコートを含め定価1万5000円前後で購入できるモノは価格は合格でも、見た目や機能は納得がいかない。

ちかこ：このコート、普通の手持ちのダウンと比べても全然温かくないね。ポリエステル100％で、裏地はついているけど絶妙なピンク色！（白目）

あんり：しかも裾についているインナーギャザーに子どもの脚が引っかかって、自分の首を苦しめられる。

ちかこ：危ないね、それは。子どもにとっても引っかかりはストレスのはず。そして今年もやってきた「冬のコート問題」。もううちの巨大児は、ついに抱っこ紐におさまらなくなっちゃった。すぐ走って外に出ちゃうから、今年はパッと取れてパッと羽織れる上着がマストだと痛感。

あんり：ママになるまで、“動きやすい”ことがなぜ重要か、私はイマイチ分かっていなかったけれど、外出先で着にくい＝子どもの面倒をすぐに見られないことは、大げさに言うと見失ったり事故につながったりする。2歳前後の今は、もたつかずに着られることは重要。

「ザ・ノース・フェイス」のママダウン、8万円は高い？安い？

ちかこ：ところで「ザ・ノース・フェイス」からマタニティーラインが発表された時、すぐあんりちゃんに連絡したよね。

あんり：そこからすぐにプレスルームに取材のアポを入れた。

ちかこ：元「WWDジャパン」記者として、「巷で話題になっているけれど、実際のところどうなの？」っていうスタンスで取材に挑んだのに、結論から言うと‥‥‥良かったよね。

あんり：スポーツウエア由来のマタニティーはありそうでなかったよね。双子のママでもあるキッズMDの女性がこの企画の発端。ダウンを試着して思ったのは、着丈のバランス、脚当たり、前身ごろだけ余裕を持たせた立体裁断など、よく考えられている。私たちは子どもの代わりにパックパックを抱いてダウンを着てみたけれど、スッキリ見える。

ちかこ：お腹が大きくない状態で着てもシルエットがキレイなのは、ポイントが高い。6月のプレス展でお披露目したときには、社内のママスタッフとママ編集者からの反響がすごかったらしいよ。10月7日に発売して11月中旬の取材時に消化率は80％弱。注目度の高さを感じるよね。次の春夏には第2弾も発売するらしい。

あんり：でも7万8000円という価格をどう捉えるか。10万円のコートをすんなり買える業界人は手が伸びるけど、一般的には高いんじゃないかな？

ちかこ：“ママダウン”だと思うと高い！でも、「ザ・ノース・フェイス」は通常のダウンコートが4万～5万円代。ゴアテックスを使っていること、付属品としてダッカーが付いていることを考えたら、お得かも。でも個人的にはまだロングダウンを着こなせる自信がなくて、買うのを躊躇してしまったよ。

あんり：体型が戻った後もスマートなダウンコートとして着られて、ダッカーはベビーカーにも取り付けられる。オシャレをしたいけど、着にくいものは嫌な子育て真っ最中のママたちの購買意欲をくすぐるポイントが満載だね。

ちかこ：実際、ファッション業界で働くママに聞いてみると、マタニティーアイテムを買っている人ってすごく少ない。みんな手持ちの服で間に合わせているってことは、思うところが一緒なんじゃないかな。

あんり：もちろんスマートなマタニティーウエアはたくさんあるけれど、ママ向けの通販サイトを見るとその半数はまだパステルカラーの野暮ったいウエア。男女平等や多様性が謳われているのに、そこだけ“良い母親像”とか“自己犠牲”とか、ひと昔前のイメージで止まっているような気がするのは私だけ!?

ちかこ：落ち着いてあんりちゃん！深く考えすぎじゃない。で結局、今年の冬はどうするの？

あんり：コートの立ち上がりに出遅れちゃって。来年までまたじっくり考えようと思う（笑）。

一井智香子／（いちのい・ちかこ）1986年神奈川・逗子生まれ。慶應義塾大学商学部を卒業後、三越伊勢丹に入社。伊勢丹新宿本店メンズ館1階の紳士雑貨でアシスタントバイヤーを務めた後、2011年にINFASパブリケーションズ入社。「WWDジャパン」記者として、主にメンズファッションを担当。ピッティ、ミラノ、パリメンズコレクション取材を始め、セレクトショップや百貨店、ファッションビルのビジネス動向を取材。現在はフリーランスとして、ファッションやライフスタイル系の記事執筆を手がける。1男児の母

村上杏理／（むらかみ・あんり）：1986年、北海道生まれ。大学で日本美術史を専攻し、2009年にINFASパブリケーションズ入社。「WWDジャパン」記者として、東京のファッション・ウイークやセレクトショップ、販売員取材などを担当。16年からフリーランスで、ファッションやライフスタイル、アートの記事執筆・カタログなどを手掛ける。1女児の母

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　フリマアプリ「メルカリ」とファッションビル「渋谷109」は共同で、初売りの風物詩である福袋のリセールプロジェクトを行う。若い女性に人気の渋谷109の福袋は約10年前から、購入者がエントランス前で中身をすぐに開封し、その場で物々交換していた。メルカリは1月2〜5日に渋谷109の2階にポップアップショップをオープンし、その場で購入した商品の撮影・梱包ができるようにするほか、「メルカリ」の梱包資材を封入した「売れる福袋」を無料配布する。リアル店舗を集積したファッションビルが「メルカリ」などの2次流通を積極的に後押しすることは珍しいが、渋谷109はネット通販とリアル店舗を融合したオムニチャネルコマースを積極的に推進していた。澤邊亮SHIBUYA109総支配人は「福袋自体も一部では売る前に中身を見せたり、購入者もすぐにSNSで公開したりと以前とは変わってきていた。今回は福袋を通じて、若い人たちにとって当たり前の買ったものをそのまま売ったり、交換をしたりという行動自体はSDGsにも沿った地球のための行動になっている、ということを啓蒙したい」と語る。

　1月2日から新年の営業をスタートする渋谷109にとって、初売りの最大の目玉の一つが福袋で、初売りには毎年5万5000人が訪れていた。その一方で「若年層は無駄なものを買いたくないという意識が強く、福袋の販売数自体は減少傾向にあった」（澤邊総支配人）という。ただ「メルカリ」では「この数年で“福袋“の検索件数は増加傾向にあり、検索件数は3年前の2倍にまで増加し、常に検索数のトップ5に入っていた」（メルカリの原田和英マーケティングマネージャー）」という。

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　今年も「カルティエ（CARTIER）」が、大切な人に“想い”を届ける特設サイト「カルティエ ウイッシュ（CARTIER WISH）」をオープンした。スマートフォン専用で、2020年1月6日まで。特別サイトでは、カルティエのページボーイが、オリジナルのタイポグラフィを一生懸命組み立て、ユーザー一人ひとりのメッセージを作成。その様子と言葉、音楽付きのショートムービーは、SNS経由でプレゼント可能だ。

　サイトのトップページは、「カルティエ」レッドのジュエリーボックス。このボックスを開けるようにスクリーンをタップすると、ページボーイが現れる。あとは12文字までのメッセージと名前を入れるだけ。メッセージは「MERRY XMAS」や「THANK YOU」「WISH U JOY」など、定型文も選択可能。メッセージと名前を送信すると、「RECEIVED BY CARTEIR（カルティエが受け取りました）」のスタンプが発行され、ページボーイが「カルティエ」のジュエリーを組み込みながらメッセージを製作するショートムービーがスタートする。

　ムービーは、今年も愛らしい。ページボーイより大きなジュエリーをメッセージの中に“セッティング”するため、滑車を一生懸命に動かして反対に振り回されてしまったり、重たすぎて転んだりよろめいたり、4人がかりで肩車したり。愛らしく、健気に、アイコニックな動物“パンテール”モチーフのブローチや、“LOVE”ブレスレット、コーラルリングなどを持ち運ぶ姿は、ムービーを贈る側も、贈られる側も“ほっこり”してしまいそう。フィナーレではジュエリーボックスが開き、ジュエリー付きのメッセージが画面いっぱいに現れる。

　アニメーションは、選んだ言葉によって変化する。パートナーや友人、同僚、家族にクリスマスメッセージを贈ったり、一年の感謝の気持ちを伝えたりするときに利用したい。LINEの公式サイトでは現在、オリジナルの壁紙もダウンロードできる。

メッセージはこちらから

問い合わせ先
カルティエ カスタマー サービスセンター
0120-301-757

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　「ナイキ（NIKE）」が、パリ・サンジェルマンFC（PARIS SAINT-GERMAIN FC）所属でサッカーフランス代表のエース、キリアン・ムバッペ（Kylian Mbappe）選手の初のシグネチャーコレクションを発表した。

　コレクションは、「僕の心の中には、フットボールと出合い恋に落ちたボンディが常にある」と、生まれ育ったパリ郊外の街ボンディと、父親がコーチを務めていたクラブASボンディ（AS Bondy）にオマージュを捧げたもの。キーカラーは、かつて森に覆われていた街とASボンディのクラブカラーから着想したグリーンで、普段から愛用するスパイク“マーキュリアル スーパーフライ 7 エリート（MERCURIAL SUPPERFLY 7 ELITE）”（3万円）やユニホーム（6500円）、Tシャツ（3000円）、ヒップバッグ（3000円）などのフットボール用品に加え、ムバッペ選手が大のスニーカー好きであることから“エア マックス 98（AIR MAX 98）”（1万9000円）も用意した。どのアイテムも随所に、母国フランスがFIFAワールドカップで2度優勝したことを意味する2つの星マークや、フランスの地方行政区画においてボンディを表す“93”の数字があしらわれている。

　現在、「ナイキ」公式サイトや一部専門店で販売中だ。

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　1992年生まれのファッションフリーク女子が、今週のファッション週刊紙「WWDジャパン」で気になったニュースを要約してお届け。渋谷のファッションベンチャー企業に勤める等身大OL、Azuのリアルな目線を生かした「このニュースからはコレが見える」という切り口で、さまざまな記事につぶやきを添えます。

今日のニュース：P.7『ポジショニングマップ、やめませんか？』

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読み解きポイント：「その服、どのお店で買ったか覚えてる？」

ニュースのポイント

　新ブランドの発表会などの際に渡される「ポジショニングマップ」は本当に必要なのだろうか？このマップは価格の高低やコンサバかカジュアルかと言ったテイストの度合い、出店先立地などを縦軸、横軸で表現した資料で、ブランドの立ち位置を明確にするものでもある。しかし、近しい価格やテイスト、販路のブランドがすでに市場にあるなら、わざわざ新しいブランドを作る必要はあるだろうか？ファッション業界が「大量廃棄を長年繰り返してきた悪の産業」と見られる傾向が強まっている中、「自社がこのマーケット向けのブランドを持っていない」という理由だけで似たようなブランドを作ることは、罪作りにはならないだろうか。

Azuはこう読む！

　今自分が着ている服、どのお店で買ったか覚えていますか？「WWD ジャパン」を読んでいるファッション業界や洋服好きの方なら覚えているかもしれませんが、業界以外の友人に聞いてみると「ルミネに入ってたどこかかな......？」など、記憶があやふやで答えられないことも多いのです。試しに周りの人に聞いてみてください。

　業界の端くれの私ですら、「あのブランドってあの会社だよね。あ、違うか似てる別のところだったわ...」なんてことが良くあるので（それは社会人としてダメなんですけども笑）、消費者から見たら正直AもBも区別がつかない、なんてことは多いのではないでしょうか。

　だって商業施設は2館も回ればお腹いっぱいです。トレンドや売れ筋がすぐにわかるのは良いことですが、言い換えてみれば同じような商品やいい感じのお洒落な雰囲気のお店が並んでいるだけ。もちろん各ショップやブランドごとにテーマや世界観が設計されているのはわかりますが、一般消費者がどこまで読み取っているのかを、果たして気にかけているんだろうか？と疑問にならざるをえないブランドづくりが多い気がします。

　これだけサステナビリティと謳っているのに、「なぜまたブランドを増やす？？」と疑問になることもしばしば。これは極論にはなりますが、サステナビリティが「無駄なものを作らず、消費せず」なのだとしたら、やるべきことはブランドの乱立ではなく精査ではないでしょうか。

　ポジショニングマップ上で見ると、ブランド数が少ないとどうしても狙えるマーケットが小さく見えがちですが、例えば「大人の女性のため」という燃えに燃えたレッドオーシャンに今更飛び込んで行くのって、なぜなんでしょう……？「大人の女性も、働く女性も、多様化しすぎていて括れなくない？そして多面性を持つ女性のため…ってのも逃げになってない!?」と、ちょっと厳しく見てしまいます。だったら「デスクワークでも圧倒的存在感を放ちたい女性のための服」ぐらいニッチでぶっ飛んだテーマがありつつ、サイドには「絶対に外したくない商談用の好感度セットアップ」「夕方まで座りっぱなしでもシワにならない金夜デートワンピ」など汎用性のある（?）商品を置くくらいの方がインパクトあって良いのかなと…完全に素人発想ですけども……（誰か作りませんか……。）

　ベンチャーは澄み切ったブルーオーシャンを見つけて開拓することに価値を見い出すので、正直アパレルのレッドオーシャン開拓はどんな意志ゆえの行動なのか知りたいところです。記事中にあるように、「自社のブランドポートフォリオの隙間を埋めるため」という理由が少しでもあるなら、それって全然消費者のことを考えてないですよね、とツッコミたくなります。なぜ自分都合を理由に、消費者には必要とされてないブランドを増やすのだと。

　D2Cやインフルエンサー起用で成功しているブランドは、ここが違うと思うのです。自分都合じゃなくてファン都合で商品やブランドを作っている。でも背景にある思想やストーリーは絶対にブラさないからこそ他と差別化ができ、「あのブランドで買った」と消費者に認知してもらえるんだと思います。

　今回はだいぶ嫌われそうな意見を書いてしまいましたが、ファッション業界に近いからとか関係なしに、イチ消費者としてお店を見渡した時に感じる率直な意見でした。なぜ「大人の女性のため」が乱立するのかをマーケター的視点で語れる人がいたら、ぜひ教えてください。

Azu Satoh : 1992年生まれ。早稲田大学在学中に渡仏し、たまたま見たパリコレに衝撃を受けファッション業界を志す。セレクトショップで販売職を経験した後、2015年からファッションベンチャー企業スタイラーに参画。現在はデジタルマーケティング担当としてSNS運用などを行う。越境レディのためのSNSメディア「ROBE」（@robetokyo）を主催。趣味は、東京の可愛い若手ブランドを勝手に広めること。ご意見等はSNSまでお願いします。Twitter : @azunne

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　サステナビリティに取り組まない企業は存続できない――といわれる一方で具体的に何をどうしたらいいのか分からないという声も聞く。そこで「WWDジャパン」11月25日号では、特集「サステナビリティ推進か、ビジネスを失うか」を企画し、経営者やデザイナー、学者に話を聞きその解決策を探った。今回は番外編として、環境先進国のスウェーデンにあるファッション機関、スウェーデン・ファッション・カウンシル（Swedish Fashion Council、以下SFC）に話を聞いた。SFCは今年8月に開催を予定していたストックホルム・ファッション・ウイークを、「未来のために（due to the future）」として中止した。

WWD：改めてファッション・ウイークをやめた理由を教えてほしい。

ジェニー・ローセン（Jennie Rosen）＝スウェーデン・ファッション・カウンシルCEO（以下、ローセン）：現在、さまざまな産業が気候危機に対して迅速な行動が求められており、消費者意識も大きな転換期を迎えている。そこでわれわれは、従来のファッション・ウイークの形式にとらわれない別の方法を探すことにした。サステナブルな産業に生まれ変わるためには、まず自分たちが変わらなければいけないと思った。

WWD：従来のファッション・ウイークの問題点は何だったのか？

ローセン：ファッション・ウイークが取り立てて環境負荷が高いわけではないが、あのような短期間に世界中からバイヤーやプレス、インフルエンサーらを呼び寄せて行うよりも、もっとサステナブルで先進的な方法があるのではないかと思った。デジタルテクノロジーがいたるところで導入されている昨今、ファッションショーをデジタル化するアイデアも聞こえてきていた。われわれもファッション・ウイークに代わるデジタルプラットフォームを開設していく意向だ。

WWD：ファッション・ウイーク中止を求める社会的な圧力があったのか？

ローセン：消費者は抜本的な改革を怠っているファッション業界の現状にうんざりしていた。研究者たちが気候危機に関して警鐘を鳴らし続けていたが、業界の人々は「われわれは問題を理解している」と言いながら、これまでのビジネスのやり方を続けていた。それでは変化は生まれないことに人々は気が付いていたと思う。

WWD：ファッションショー中止に対してはどんな反応があった？

ローセン：決断した当初はどんな反応があるのか予想できなかった。しかし、いざ中止を発表すると業界内外に大きな影響を与えたようだった。海外のジャーナリストらは、今回の発表に加えて、スウェーデンがどれだけ環境先進国であるかを熱心に報道した。ストックホルム・ファッション・ウイークがここまで注目を浴びたことはこれまでなかっただろう。この注目度の高さは、今回の決断が正しかったことを示している。このような大きな決断に対しては否定的な反応も予想していたが、ファッション業界に関係のない消費者や企業もこの問題に対して高い関心を持っていることが分かった。これは、皆で解決策を模索するための大きな一歩になった。

WWD：他の国も続いてほしいか？

ローセン：気候危機はグローバル規模の協力なしに解決できる問題ではない。他の国でもわれわれの決断に賛同するような動きがある。近い将来、ファッション・ウイークをデジタル化する国も出てくるだろう。ほかにも、大量生産の規模を縮小するためのサブスクリプションサービスの開発や他業種との協業を進めていかなければいけない。

WWD：今、スウェーデンで注目の取り組みを教えて欲しい。

ローセン：今スウェーデンのテキスタイル産業と森林産業の間で、環境問題を解決するためのイノベーションがたくさん行われている。例えば、森林組合のソドラ（SODRA）は、循環型ファッション実現のため、もっとも一般的なテキスタイルであるコットンとポリエステルの混紡素材を分離するテクノロジーを開発し、産業レベルでのリサイクルを可能にした。また、リニューセル（RE:NEWCELL）はコットンの古着からビスコースレーヨン原料を再生する技術を開発した。業界の主要プレーヤーである「H&M」や「イケア（IKEA）」も、再生素材会社のストラ・エンソ（STORA ENZO）と協業して、よりサステナブルなビスコースの生産などに取り組んでいる。サステナビリティはスウェーデンの人々のDNAに組み込まれているが、それでもまだやるべきことはたくさんある。グレタ・トゥーンベリ（Greta Thunberg）は多くの人の目を覚ました。彼女の影響で、ファッション業界に影響を及ぼす環境保護団体エクスティンクション・レベリオン（Extinction Rebellion）のような団体も誕生した。トゥーンベリが一人で始めた「フライデー・フォー・フューチャー」の活動では、今も国会議事堂の前で毎週デモが行われている。彼らの活動は私たちを正しい方向に導いてくれる原動力になっている。

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　エストネーション（ESTNATION）は2020年春夏で、シーズンの立ち上がりの1～2月は“グッドガール”をテーマに、ジャケットのバリエーションを強化する。それに合わせるボウタイブラウスやワンピースなども打ち出す。

　さらに夏に向けて3月は“フォークロア”をキーワードに、シャーリングブラウスや柄モノのオールインワンなどを提案。4月は“マラケシュのミステリアスな夜”をイメージして、シアー感のあるサマードレスや艶感のあるトップスなど、“土っぽさ”をエレガントに落とし込んだアイテムを並べる。長引く夏の施策として昨年も提案したサマードレスは、カットソーやメッシュなど、さらに涼しげに着られる素材やデザインでラインアップする。

　また藤井かんなウィメンズ・ディレクターが「急に気温が変わることが多く、通年でライトなアウターが必要になってきた」と言う今季は、薄手のアウターや羽織りにもなるブラウスなどが充実している。

　カラーは、春先はブラックやネイビーをベースに、ピンクやグリーンのパステルカラーを加えて提案。夏に向けてはオレンジやパープルなどの鮮やかなカラーと、ブラックやベージュなどの落ち着きのあるカラーでアイテムをそろえる。

　雑貨のイチ推しは、繊細な装飾が入ったカゴバッグやスクエアトウのサンダルやシューズなど。ポルトガルの伝統的な手法を用いてバッグを作る「ヘイマ
ット アトランティカ（HEIMAT ATLANTICA）」では、エストネーション限定の黒のカゴバッグなどを買い付けた。

村上杏理：1986年、北海道生まれ。大学で日本美術史を専攻し、2009年にINFASパブリケーションズ入社。「WWDジャパン」記者として、東京のファッション・ウイークやセレクトショップ、販売員取材などを担当。16年からフリーランスで、ファッションやライフスタイル、アートの記事執筆・カタログなどを手掛ける。1女児の母

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