日: 2019年12月22日

　「アワー レガシー（OUR LEGACY）」が2020年プレ・フォール・コレクションを発表した。

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　イタリア海軍きっての精鋭、特殊部隊コムスビンの隊員たちは日々苛酷な訓練を行っている。潜水具を装着しての水中演習や、軍用ヘリコプターからのロープ降下。さらに崖と崖の間をロープで渡ったり、ほふく前進で障害物を突破して進軍する訓練だってある。

　イタリアの時計ブランド「オフィチーネ パネライ（OFFICINE PANERAI以下、パネライ）」が、2019年1月にジュネーブで開催された2大時計見本市の一つ「S.I.H.H.（サロン・インターナショナル・オート・オルロジュリ※」で発表した“サブマーシブル マリーナミリターレ カーボテック リミテッド エディション”は、この訓練体験を特典に付けて話題となった。

※10月に「ウオッチ＆ワンダー ジュネーブ（WATCHES & WONDERS GENEVA）」に名称変更

　「パネライ」は同時に、冒険家のマイク・ホーン（Mike Horn）と北極体験ができる特典や、フリーダイバーのギヨーム・ネリー（Guillaume Nery）と仏領ポリネシアのモーレア島でダイビングできる特典を付けたモデルも発表した。

　“買って終わり”ではなく、参加可能なイベントや体験などのコトが付いた商品を求める声が高まり、“コト消費”という言葉が使われ始めたのは2000年ごろのことだ。それから約20年――高級時計の世界でも、コト消費のニーズに応えるモデルが限定的ではあるが定番化しつつある。今回「パネライ」が注目されたのは、特典があまりにも特別で、コト消費の上を行く“トキ（時）消費”だったからだろう。

　カーデザイナーのアレクサンドル・メイエー（Alexandre Meyer）と時計師のシルヴァン・ヌリッソン（Sylvain Nourisson）が、17年に設立したフランスの時計ブランド「フェノメン（PHENOMEN）」も特別な体験を時計に付けた。

　19年から同ブランドの日本正規代理店を務めるオールージュはドライバーズウオッチ“アクシオム”のプロモーションのため、「ピレリスーパー耐久シリーズ2019」に参戦するアウディ・チーム・マーズのメインスポンサーとなり、同モデルの購入者にレーシングカーでのサーキットドライブを提供する。助手席に座るのではなく、自分で運転できるというのは画期的。ちなみにオールージュの社長を務めるのは、元レーシングドライバーの下山征人だ。

　サーキットドライブといえば、平均単価2000万円超の超高級時計ブランド「リシャール・ミル（RICHARD MILLE）」も毎年サーキット走行会を主催し、時計オーナーたちを招待している。また個人時計師や小規模なブランドは、購入者を工房に招いての見学会や時計製作体験会、オーナー同士の交流会などを開催している。

　高級時計は長く付き合うもの。それだけに、特别な思い入れや愛着を持つきっかけとなるトキ消費付きの商品が今後ますます増えていくだろう。

渋谷ヤスヒト／オフィス・ノマド代表：1962年、埼玉県生まれ。大学卒業後、徳間書店に入社。文芸編集部を経て、「グッズプレス」編集部に配属。表紙撮影で出合った「ブライトリング」の“コスモノート”を購入したことをきっかけに時計にはまり、95年からスイス2大時計フェアや時計ファクトリーの取材を開始。2002年に同社を退社し、「エスクァイア日本版」の編集者などを経てオフィス・ノマドを設立。時計ジャーナリスト、モノジャーナリスト、編集者としての顔を持つ。趣味は料理　

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　「フェンディ（FENDI）」はこのほど、ミレニアル世代のカルチャーに着想を得た新作スニーカー“フェンディ フルイド”（9万5000円）を発表し、「フェンディ」直営店と公式ECサイトにて販売している。

　波形のソールに、アッパーにはスエード素材を用いてミレニアル世代のジェンダーレスな感覚をデザインに落とし込んだ。スポーツシーンから旅行まで多様なシチュエーションに合わせられる。カラーはメンズがブラック、ホワイト、オレンジで、ウィメンズはブラックに代えてピンク、ホワイト、オレンジのそれぞれ3色をそろえる。

　キャンペーン動画では、ジムを舞台に2人のモデルが登場する。“境界線”を意識しないミレニアルズらしさを軽やかに表現した。

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　「ブラックアイパッチ（BLACKEYEPATCH）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　「ブリオーニ（BRIONI）」の最高経営責任者（CEO）にメディ・ベナバジ（Mehdi Benabadji）が2020年1月1日付で就任する。ケリング（KERING）のジャン・フランソワ・パル（Jean-Francois Palus）＝マネジング・ディレクターに直属する。現CEOのファブリツィオ・マルヴェルディ（Fabrizio Malverdi）は退任する。

　ベナバジはコンサルタントとしてさまざまなラグジュアリーブランドに関わった後、03年にケリングに入社。「ブリオーニ」がケリンググループの傘下になった11年以来、ブランドの戦略および開発ディレクターも務め、ブランドに携わってきた。直近では最高執行責任者（COO）としてグループのロジスティクスや生産管理の責任者を務めた。

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　瀧定大阪グループの繊維商社スタイレムは、イベント「YATTEMI展(やったことないことやってみてん）」を東京・品川の寺田倉庫B&Cホールで12月17日間から3日間開催した。メンズ、ウィメンズ、雑貨など製品事業を担う12の部署の合同イベントで、同社初の試みだ。同社の製品事業部は従来、合わせて年間46回の部署ごとの展示会を行っているが、同イベントの目的は商談ではなく、取引先とのコミュニケーションを深めるためのエンターテインメント性が強い。橋本匡史・同事業本部ガーメント事業部事業部長は、「さまざまなターゲットに向けた製品を手掛ける複数の部署が一堂に集まることで、あらためてスタイレムの総合力と企画力を取引先にアピールするお祭りのようなイベントを目指した。閉塞感がある今のファッション業界の活性化にもつながればいい」と話した。

　会場のメイン企画は、スタイレムの49人のデザイナーたちが、イベント名の通り、やってみたことがない方法やコンセプトで自分のクリエイションを表現した作品の発表。あるデザイナーは“用尺サステナブル”をテーマに、端切れを残さず環境に配慮した作品を発表した。

　同イベント開催のため、若手社員を中心とした実行委員会が編成され、企画や会場運営はもちろん、特設サイトや動画も制作した。

　実行委員長を務めたスタイレム事業本部ガーメント事業部第1部2課の浦野晋平さんは「普段とは違う空間で取引先とコミュニケーションを深めることができた。また社内の部署間の交流にもつながり、今後の業務に大きなプラスになると思う」と話した。

　会期中は1000人以上が来場。来年以降の開催については、今回を検証した後に検討するという。

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　「ナイキ（NIKE）」は、新たな女性用スポーツブラ“ナイキ スウッシュ ワンピース パッド スポーツブラ”（4400円）と、“ナイキ ウルトラブリーズ スポーツブラ”（7700円）を、それぞれ1月16日と2月6日から公式ECサイトおよび、「ナイキ」取り扱い店舗で販売する。

　“ナイキ スウッシュ ワンピース パッド スポーツブラ”は、左右のパッドを一つに合体させ、従来のスポーツブラで課題となっていた胸の形崩れやパッドの紛失などを防止する。パッドはこれまでよりも厚みのあるもの採用し、サイズによって最適なサポート感を提供する。パッドを挿入するポケットには小物を収納することも可能だ。

　“ナイキ ウルトラブリーズ スポーツブラ”は、軽量かつ汗をはじくはっ水性を兼ね備えた素材を採用した。デザインでも快適さを追求し、女性が汗をかきやすい部位は素材を切り抜き、サポートが必要な部位には通気性のあるメッシュ素材を用いた。

　ウィメンズブラとイノベーションを担当するニコール・レンドーン（Nicole Rendone）＝シニア・クリエイティブ・ディレクターは、「これまで選択肢がない中、あるもので我慢しなくてはいけないと思っていた女性たちの悩みを解決する。ブラのイノベーションを実現すること、そしてこれからも女性アスリートたちのために努力を続けていくことをとてもうれしく思っている」とコメントしている。

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　「ベアミネラル（BAREMINERALS）」は2020年2月5日に新スキンケアラインを発売する。ラインアップは毛穴の悩みにアプローチする“ポア シリーズ”と、敏感肌向けの“ピュアネス シリーズ”の2ラインをそろえる。肌の悩みに特化した製品はブランド初で、中でも悩みとして特に多く挙げられる、毛穴と敏感肌に対応するラインを打ち出す。価格は3000～4800円。

　同ブランドはミネラルコスメのパイオニアとして“クリーンビューティ”を掲げ、パラベン、フタル酸エステル、紫外線吸収剤、PG、マイクロビーズ不使用のほか、動物実験を廃して、厳しい自社基準の下に環境にも配慮した製品開発を行う。ほとんどの製品で動物由来の成分を含まないビーガン フォーミュラを採用している。

　“ポア シリーズ”は洗顔料（3000円）、化粧水（3800円）、保湿乳液（4800円）をラインアップし、シンプルな3ステップケアを提案する。ミネラルを豊富に含むフルーツから取り入れたミネラル フルーツ コンプレックスが毛穴のつまりや肌のごわつきの原因となる古い角質をはがれやすくし、正常なターンオーバーを促す。さらに、皮脂バランスを整える美肌菌（皮膚常在菌叢）を育むプレバイオティクス成分であるサトウキビエキスとメープルエキスを配合し、肌の環境を整えて健やかな美しさに導く。べたつきの少ない使用感で肌タイプや年齢、性別を問わず使用できる。

　敏感肌ニーズの高まりを受けて開発した“ピュアネス シリーズ”は、厳選したわずか15種類の成分のみで作り、弱酸性の低刺激処方をかなえた。ミネラルを豊富に含むココナツウォーターや酸化しにくい特性を持つココナツオイル、高い保湿力を持つウチワサボテンなどの植物成分が肌を潤して敏感肌のバリア機能を立て直す。また、肌に負担をかけない剤形や使用方法にこだわり、肌への摩擦を軽減するジェルタイプの洗顔料（3000円）と保湿乳液（4800円）のみの2ステップでスキンケアが完結する。

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