日: 2020年1月11日

　髪の毛の悩みで必ず挙げられるのが、加齢によるボリュームの変化。男女を問わず、自分の髪の毛が将来なくなってしまうのではないかという不安を抱えている人は多い。最近ではクリニックでの治療やパーツウイッグの着用など、一昔前はちゅうちょされていたものにも一般的な認知が高まってきたが、どこか一線を越えてしまうような気持ちになり、気が進まないという意見も多く聞く。今通っているサロンで、ボリュームアップしておしゃれに、素敵なヘアスタイルを手に入れられたらどんなによいだろうと考えている人は多いはず。そんな悩みに寄り添うメニューを提案しているサロンが東京・外苑前にあるヘアサロン「エスパー（ESPER）」。今年の3月に、人工毛を地毛に結び付けることで、ボリュームアップをかなえる「3D プラス（plus）」というメニューを始めたところ多くの反響を集め、今ではリピート率80％を超えるメニューになっているという。年齢層の高いお客を得意とするサロンでの導入は珍しくないが、外苑前という立地でデザイン性の高いスタイルの提案に定評があるサロンでの導入は珍しい。その背景には“髪の毛を増やす”ためだけではなく、デザインを提供するためという想いがあった。ヘアサロン＝髪を切りに行くところ、という認識を超えたメニューを提案する同サロンで「3Dプラス」の施術を担当する2人のスタイリストに話を聞いた。

WWD：「3D プラス」を導入した理由は。

笠井美咲木スタイリスト（以下、笠井）：抜け毛や細毛を解消してボリュームアップをしたいとか、髪に変化を感じてうまくセットができないといった悩みは昔からあったものです。当サロンで「3D プラス」として施術しているような技術は以前からあったものですが、これまではためらわれる打ち出し方だったり、医療に近いものという印象が強く、積極的に勧めたいとは思えなかったんです。だからこれまではヘッドスパや頭皮環境を整えて育毛するように促してきました。けれどもヘアケアでは対応できず、どうしたらよいのか分からないというお客さまもいらっしゃいます。そういった方がたに手を差し伸べられると思い、素材やテクニックの差などをモニター検証したうえで導入しまた。

WWD：ヘアサロンで「3Dプラス」を施術するメリットは。

深見真帆スタイリスト（以下、深見）：これまで通ってきたサロンでボリュームアップのための施術を受けられるので、気持ちが楽だという声をいただいています。またクリニックや大手のヘアウイッグメーカーは初期費用が膨大にかかることがありますが、当サロンには会員費や年会費は一切ないですし、カットやカラー、パーマを受けるのと同じ感覚で、その都度受けたい分だけやって精算することができます。（※初回400本～　シャンプーブロー代込み2万1000円～）

WWD：どのような施術ですか。

笠井： 当店では1本の地毛に2本、もしくは4本の人工のエクステを結び付ける形をとっています。結び方は地毛と絡ませてしっかり固定する方法と、地毛に結び目を作ってひっかける方法があります。前者は地毛が伸びるとともに結び目の位置がずれていきますが、後者の場合は根元につめるリペアができます。両方のメリットデメリットを説明して、お客さま自身に選んでいただきます。メンテナンスが必要な施術なので、1回で多額の料金をいただくのではなく、将来を見据えて継続が可能な範囲を話し合ってご提案することを心掛けています。

WWD：お客さまの来店頻度はどのくらいですか。

深見：地毛が伸びてくると結んだ根元が浮いてくるので、1カ月半～2カ月を推奨しています。根元のボリューム感や透け感を解消したいという目的であれば、浮いてきてしまったら結び足しを行い、伸びたものと根元に結び足したものとがバラバラになるように結び付けて自然と地毛になじみながらボリュームアップできるようにデザインします。例えば最初に600本結び付け、その状態をキープしたいのであればヘアサイクル上3分の1から4分の1程度が抜けていると想定して残っているのは400本ぐらい。抜けた分の200本とプラスアルファで300程度足せば同じようなスタイルが保てるとお伝えします。

WWD：リピート率や施術人数はどのぐらいですか。

笠井：1カ月25日の営業でだいたい20～30人程度ですが、リピート率は現在80％と上がってきています。施術者が2人しかいないことと、施術できるスペースも決まっているので、なるべく理想的なタイミングでメンテナンスができるよう、次回予約も取っていただくようにしています。

WWD：「3Dプラス」を使うことでどのようなスタイルが可能になりますか。

深見：ボリュームが足りなかった部分が立体的になり、今まであきらめていたヘアスタイルにもチャレンジできるようになります。お悩みは千差万別なのでどこに重点を置きたいかを丁寧にヒアリングするようにしています。例えば身長が低い人は前髪の割れよりも頭頂部の方が気になるとか。

WWD：意外と男性にも人気があるようですね。

笠井：お客さまは7対3で女性が多いのですが、女性の場合は20～70代までと幅が広いのに対して、男性だと20・30代に人気です。クリニックに行くことを躊躇される方も多いのと、奥さんに勧められたり、一緒に来店されることもあるんです。最初はちゅうちょしていても、仕上げをしたときにはすごく明るい表情になっています。回数を重ねるごとに変化するので、セットする際にハードスプレーを使わなくてよくなったという声も聞きます。

WWD：ボリュームの変化だけではなくいろいろな悩みに応用できる技術とか。

深見：生え癖で割れてしまう場合の矯正や、前髪や欲しい部分に厚みを出す際にも使えます。ハリのある人工毛を地毛に交ぜることで、厚みと立体感が生まれるので小顔効果もあるんです。エイジングケアも含めていろいろな可能性があります。細い癖毛の人に対してはハリのある人工毛が間に入ることで、湿気で出るうねりを軽減する効果も。男女を問わず提案できるので、ネガティブな話ではなく、デザイン性が上がるとオススメしています。

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　皆さん、こんにちは。「WWD JAPAN.com」のムラカミです。今年も、やってきました！ファッションウイーク!!ミラノでは昨日、2020-21年秋冬メンズ・コレクションが開幕しました。ということでこれからパリメンズが終わる来週日曜日まで毎日（多分w）、好評（これも多分w）のドタバタ日記をお送りします。パリでは地下鉄がストライキ中。ファッションウイーク期間中まで続いたら、ドタバタはいつも以上になること間違いなし！乞うご期待です。

　さて、初日はメディア＆バイヤーの皆さんがフィレンツェで開かれるメンズウエアの祭典ピッティ・イマージネ・ウオモ（PITTI IMAGINE UOMO）から移動する日でもあるので、ショーやプレゼンテーションは夜から。18時スタートの「C.P. カンパニー（C.P. COMPANY）」がトップバッターです!!

18:00 C.P. カンパニー

　オンタイムに開場した「C.P. カンパニー」のプレゼンテーションは、なんだか廃墟のようです。会場は寒いし、下には落ち葉と水たまり。原始？それとも未来？不思議な光景が広がります。

　そこには、数着のブルゾン。ものすご〜い広い空間なのに、ブルゾンは本当に数着。マジで6着くらい（苦笑）。しかも水たまりの上や空中にあったりするので、ほとんどが触れません!!Touch Itじゃなくて、Feel Itタイプ（ストリートブランドに多い）のプレゼンテーションですね。「C.P. カンパニー」と言えば、素材とガーメントダイだから、4着くらいは触らせて欲しかったのがホンネです。

　とは言え、触れた洋服（2着w）は、防弾チョッキの中身に使われる素材をガーメントダイすることで不思議な未来感を手に入れたブルゾン、メッシュと思いきやリップストップナイロンのような生地に覆われたアウターなど新しい。この会場は、ものすご〜くタフな環境を思わせますが、そんな世界でも生きていけそうな機能的アウターです。

19:25 ディースクエアード

　さぁ、ランウエイのトップバッターは、「ディースクエアード（DSQUARED2）」です。1995年に誕生したブランドは、今年でなんと25周年!やんちゃなカナディアンツインですが、実はもうベテランですね（笑）。

　ということで規模も拡大。エントランスもスペシャルでテンションが上がります。

　会場に入ると、まずは歴代の広告をスクリーンに投影。ハッキリ言って、ナツいです!スティーブン・クライン（Steven Klien）撮影のアンダーウエアの広告とか、「エロすぎるだろ!!」と突っ込んだのを覚えています。

　ショーも、そんな25周年を振り返るムービーからスタートしました。過去のコレクション、それを着たセレブのライブ、キメキメでランウエイを歩くモデル、マッチョなメンズ、セクシーなウィメンズ。25周年を足早に振り返ります。

　コレクションは、そんな25周年の再解釈です。僕の中の「ディースクエアード」と言えば、ダメージ入りのスキニーデニム、極端に大きなアウター、マイクロミニのスカートやホットパンツ、フリンジがジャラジャラ揺れるレザーウエア、グランジムードたっぷりのネルシャツ、そしてアウトドアですが、その全てがランウエイに!!懐かしの2人のイラストTシャツ（ありましたね〜、昔。ゲイの2人がベッドの上でお祈りをしていて、「Jesus Loves Even Me（神は、ゲイの僕さえ愛してくれる）」というメッセージを刻んだポロシャツとか、「絶対買わねば！」と決意して買ったのを覚えています）も発見しました。ここになかったのは、ブラックタキシードと、フリフリのドレスくらいだったんじゃないかな？フィナーレは、2人の幼少期のムービーとともに、ライブパフォーマンスで終了です。おめでとう!!ディーン（Dean）&ダン・ケイティン（Dan Katen）!!

21:00 エルメネジルド ゼニア

　本日のラストは、「エルメネジルド ゼニア（ERMENEGILDO ZEGNA）」、トップ・オブ・メンズウエアの一翼です。

　このブランドは、アーティスティック・ディレクターを務めるアレッサンドロ・サルトリ（Alessandro Sartori ）のセンスが炸裂。今回も彼が得意とするニュアンスカラー、ちょっとだけグレーを混ぜたオフ白やベージュ、キャメルなどの色が共演・競演します。正直に言えば玄人感が強く、これを着こなすには相当のセンスと財力が必要な気がしますが、ダブルでもシングルでもないハーフブレスト、片側だけ異素材を使ったノッチラペル、合わせるモックネックのニットなど、センスとお金が有れば絶対に楽しい！そんなブランドです。

　フィナーレは、「ゼニア」恒例の全員集合。モデルは、サルトリが挨拶の後バックステージに戻っても、しばらくそこに佇んでくれます。シャッターチャンス！コレ、きっとSNSでの拡散を狙ってますよね。最近はそんな演出もチラホラ。それぞれの戦略が伺えて面白いですよ。

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　アクセサリーブランド「ディス（DIX）」は、「ベアブリック（BE@RBRICK）」とコラボレーションした第3弾を2月20日に発売する。人気のピアスに加えて新たにリングを用意し、全7型をラインアップする。

　一番人気の“ミニミニベアブリックピアス”は職人が手磨きで仕上げたシルバー製で、1万8000円。カラーはシルバーとピンクゴールドをそろえる。「ベアブリック」初のパールコーティングを施したアクセサリーは、キャンディーピアス（1万1000円）、チェーン付きボールピアス（1万1000円）、イヤーカフ（7000円）、リング（1万3000円）の4種類。日本の特殊技術である手作業の8層パールコーティングを用いており、深みのあるパールカラーを採用した。そのほかオーロラコーティングを施した樹脂製のピアスとイヤリングも用意する。

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　2月7日に公開となる話題の最凶映画「犬鳴村」（配給：東映）。メガホンをとるのは「呪怨」シリーズを手掛け、日本人前人未到の全米初登場第1位を2度も獲得するという快挙を達成した、世界が認めるＪホラーの第一人者、清水崇・監督だ。ヒロインを演じるのは、2020年に「犬鳴村」を含む主演映画が続々決定している映画界きっての大注目ミューズの三吉彩花。「映像作品ではメイクは自分でする」という“メイク上級者”の彼女は、ビューティ業界でも大注目ミューズとなりそうだ。

WWD：「犬鳴村」の主演のオファーが来たときはどう思いました？

三吉彩花（以下、三吉）：清水監督は全世界にファンがいらっしゃる監督で、しかも日本に実在する都市伝説の話ですし、国内外から注目されるので、プレッシャーがすごかったですね。そんな主演が私でいいのかと思いました。

WWD：演技で求められたことは？

三吉：撮影中、監督には「僕たちはお化け屋敷のお化け役だから」と言われていました。映画館に観に来てくれる人をどうやって怖がらせるかを考えながら撮影するから、セリフに関しても自分がリアルに感じて発するタイミングではなく、「2テンポ遅らせて言って」と。例えば、後ろから口を塞がれて叫んだらお兄ちゃんだった、というシーンがあって、求められたタイミングで演じると間が長い。ですが編集して空気感とか音楽が加わると、それがベストタイミングだと思えるんです。ホラー映画は独特なんだなと思いました。

WWD：そもそもホラー映画は観る？

三吉：日本のホラー映画は家の中で襲われるとか、押し入れの中に何かいるとか、近い感じがして苦手ですね。お化け屋敷も絶対に入らない。海外作品で、悪魔祓いとかがテーマだと文化が離れている気がするし、ホラー映画なのに笑える部分もあるので見やすいですね。

WWD：映画におけるヘア&メイクのこだわりは？

三吉：時代物じゃない限り自分でメイクしますね。そもそも肌が荒れやすいのと、撮影中は長時間メイクしているので、自分の肌に合うスキンケアやファンデーションを使います。そこから役に合わせて眉の形やシャドウの感じ、質感を決めてメイクします。私がメイクしている間に、ヘアメイクさんに髪をスタイリングしてもらいます。

WWD：今回はホラー映画ということで、ほかの映画と変えたところは？

三吉：私は特殊メイクや血まみれもそんなにない役だったので、クマの出方や肌の質感に気を付けましたね。映画やドラマでは長時間強いライトに当たって顔がテカってくるので、パウダーで抑えたりしますが、今回は後半にいくにつれて逃げているようなシーンが多くなって心拍数も上がってくるので、あえてテカリを抑えないようにしてシャドウも自分で入れました。

WWD：食べ物やスキンケアで気をつかっていることは？

三吉：年に1回、アレルギーテストをしています。食べ物やハウスダスト、花粉症まで250項目くらいある中で、私は血液検査で遅延型のアレルギーを調べています。食べると湿疹が出たり、顔が赤くなったりする食べ物で、以前は平気だった食べ物がだめになるなど年々変わってくるので、年に1度調べています。

WWD：すごく気をつかっていますね。

三吉：学生時代から肌荒れで悩んでいて、仕事も学校も行きたくないくらい荒れていた時期が長かったんです。今も、荒れてしまうことがあります。年間通じて同じスキンケア製品を使えなくて、乾燥してきたら変えるとか、肌の状態に合わせています。製品にも合う合わないがすごくあるので、自分の体を知るためにもアレルギー検査は必要ですね。

WWD：映画はどんなところを見てほしい？

三吉：「犬鳴村」はただ怖いだけではなく、家族の話でもあるんです。自分の血筋や兄弟をたどっていく人間の物語が描かれているので、見終わった後に考えさせられる。情報量も多いので、あらすじを知ってから観に行っても楽しめますね。友だちや家族と一緒に観に行くと、観終わってから「ここはこうだったよね」とか話せるので、より楽しんでもらえると思います。ただ……、旧犬鳴トンネルは実在していますが、トンネルは塞がっているし、行かない方がいいですよ……（笑）。

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　「ディースクエアード（DSQUARED2）」が2020-21年秋冬メンズ・コレクションをミラノで発表した。

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※この記事は2019年8月21日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

新CEOはコンデナストをどう蘇らせる？

　いよいよ新生コンデナストが始動していますね。「ヴォーグ（VOGUE）」を擁する名門出版社、コンデナストの米国とインターナショナルの経営統合、そして黒字化という世紀の難題に挑む異業種からの新グローバルCEO、ロジャー・リンチ（Roger Lynch）氏の采配やいかに。

　どうやらリンチCEOはトップダウン型ではなく、コミュニケーション重視のボトムアップ型のようですね。旧コンデナストでは媒体ごとに会合があっても、全社で集まるということはほぼなかったそうで、従業員が一番気になっているリストラネタに触れつつ、質問を募って答える姿勢は信頼を集めたことでしょう。「問題があることを認識して話し合わない限り、それを解決することはできない」――おっしゃる通りです。

　とはいえ、売り上げの半分以上を占める米国が2年前に100億円以上赤字だったって、なかなか危機的数字です。再生の鍵を握るのはデジタル化と動画。衛星放送やテレビのストリーミングサービスで経営手腕を発揮してきたリンチCEOのもっとも期待されているところで、今回は「動画事業を10億ドル（約1060億円）規模に成長させたい」と明言しています。すでに「ヴォーグ」はセレブリティーやメイクのチュートリアル動画などを公式サイトに多数収めており、そこに広告も入れています。ユーチューブでも約600万の登録者を抱えており、このあたりを強化するのか、それとももっとドラスチックな戦略が控えているのか楽しみなところです。

　そもそも誰もがコンテンツを作れるようになり、さまざまなプラットフォームで発信できるこの時代、出版社の役割自体が問われています。出版社の既成概念にとらわれないリンチCEOが最強モード誌「ヴォーグ」やメンズ誌「GQ」をどう導くか。アジアに注力も明確なので、ジャパンの動きにも注目してまいりましょう！

　面白いのは、この会合の様子について米「WWD」はその録画を入手して記事を書いた模様。米「WWD」は1999〜2014年に米コンデナストの傘下でしたので、今後も子細なリポートが期待できそうです。

VIEWS ON WWD U.S.：米「WWD」の翻訳記事から、注目すべきニュースの紹介や記事の面白さを解説するメールマガジン。「WWDジャパン」のライセンス元である米「WWD」は1910年から続くファッション業界専門紙。世界中のデザイナーや企業のトップと強く繋がっており、彼らの動向や考え、市場の動きをいち早く、詳しく業界で働く人々に届けています。

　「エルメネジルド ゼニア（ERMENEGILDO ZEGNA）」が2020-21年秋冬メンズ・コレクションをミラノで発表した。

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　「ユウミアリア（YUUMIARIA）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　2019年のインナービューティ市場を席巻したプロテイン。これまでは粉末タイプやスナックバータイプが主流でしたが、20年は日常の食事や間食にプロテインを“忍ばせる”スタイルが流行しそうです。各企業はさまざまなプロテイン配合食品を開発しており、栄養価はもちろんのこと、風味や食べ終わった後の満足感にも着目した製品が続々と登場しています。

おいしくて満足のプロテインカレー

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　19年8月から「プロテインカレー」（2種、各520円）を発売している日成共益は、もともと食品輸入などを手掛ける会社です。近年のプロテイン人気と自社の知見や調達網を生かし、消費者向けの自社ブランド「オリオノ」をスタート。その第1弾商品としてプロテインを各20g配合したレトルトカレーを作りました。「プロテインは味に独特のクセがあるので、スパイスを多用するカレーは向いていると考えた」と同社担当者は語ります。グリーンカレーにはカルシウムも豊富な乳たんぱくを、キーマカレーには豆の風味を生かしたエンドウたんぱくを配合しています。現在は取引先のウェブショップなどで取り扱っていますが、今後は認知度を高めるとともに販路拡大にも力を入れ、小売店やスポーツクラブなどでの取り扱いも目指しているそうです。

ゴクゴク飲めるプロテインウオーター

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　日常で定期的に摂取する水とプロテインを掛け合わせるなど、スタートアップ企業の取り組みも活発です。キッカスアンドカンパニーは、欧米では定番のペットボトルタイププロテイン「ハイプロテインウォーター マーブ」を18年から公式サイトを中心に発売しています。女性向けに作った第1弾製品シリーズの「ピンクレモネード＆ラズベリー」（330円）は発売から1週間で完売したほか、ナチュラルローソンでの取り扱いが始まるなど高い反響がありました。それを受けて、1月下旬から第2弾製品「マーブ・ラッシュ ソルトライチ＆グレープフルーツ」（330円）を発売。女性向けの第1弾を男性も愛飲していたことから、男性をターゲットに開発しました。アスリートや専門家の声を反映し、スポーツドリンクのように飲める点が魅力です。

間食のスイーツにプロテインアイス

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　マッシュビューティーラボが日本で展開するカリフォルニア発のオーガニックアイスクリームブランド「スリーツインズアイスクリーム」も、プロテインにこだわって作った「スリムツイン」を19年12月から直営店や明治屋などの小売店で発売しています。“低糖質、高プロテイン、トランスファットフリー”が特徴で、フレーバーはバニラ、チョコレート、カルダモン、レモンクッキーの4種。ホエイプロテインを配合していて、それぞれ22〜24gのタンパク質が摂取できます。

夜の1杯はプロテインビールで

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　20年は“運動のあとのビールでもボディーメイク”が可能になるかもしれません。まだ日本では取り扱いのないプロテインビールの国内展開を目指しているのは、ボディーメイクフードを手掛けるマッスルデリ。19年11月にクラウドファンディングをスタートさせたところ、開始2日で目標の50万円を達成し、最終的には当初目標の2倍を超える123万円が集まりました。同社が注目した製品は1本で21gのプロテインが摂取できるドイツ発の「ジョイブロイ」。正しくはノンアルコールビールですが、柑橘系のフルーティーな味わいのあとにビールらしい苦みも感じられます。「プロテインビールを日本に輸入できるようになった際には、我慢ばかりのボディーメイクやつらい食事制限のあるダイエットの概念を払拭し、食事や飲み会も普段通り楽しみながら、体づくりを実現できる環境を実現したい」と同社。その日が来るのが楽しみです。

　マッスルデリによると、プロテインの市場規模は2013年以降毎年2ケタ増で拡大しており、19年は16.7%増の480億円。東京オリンピック・パラリンピックが開催される20年はスポーツ熱の高まりとともに急成長を遂げる可能性を秘めています。しかしどんなに体によいものでも、おいしく摂取できなければ続かないもの。日常に溶け込む“忍ばせプロテイン”は、プロテイン摂取定着のカギとなるかもしれません。

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　「モスキーノ（MOSCHINO）」が2020年プレ・フォール・コレクションを発表した。

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