日: 2020年2月10日

　「アキコアオキ（AKIKOAOKI）」が2020-21年秋冬コレクションを発表した。

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　「グッチ（GUCCI）」は2月6日、野生生物保護活動を支援するライオンズ基金に加盟したことを発表した。

　同基金は、国連開発計画（UNDP）主導のもと2018年9月に発足した。野生生物の保護や生物多様性、気候変動の問題に取り組むために必要な資金の寄付を募る。具体的には、動物を使った広告を展開した各企業にその媒体費の0.5%を同基金に募金するように求め、今後5年以内に年間1億ドル（約109億）の募金を集めることを目指す。

　マルコ・ビッザーリ（Marco Bizzarri）＝グッチ社長兼最高経営責任者（CEO）は、「自然と野生生物は、『グッチ』のコレクションとキャンペーン全体において、私たちのストーリーとクリエイティビティーに欠くことのできない豊かなインスピレーションの源泉だ。地球上の生物多様性に対する危機が増大するなか、野生生物の生息地や絶滅の危機に瀕している種を保護するための直接的な行動と経済界を組織的に結びつけるライオンズシェア基金の革新的な取り組みは、大きな変革をもたらす可能性を秘めている」とコメントした。

　アヒム・シュタイナー（Achim Steiner）＝UNDP総裁は、「今日の野生生物の生息数は50年前の半分にまで落ち込み、その生息地と生態系は人間の行動によってかつてないスピードで破壊されてきた。今回の『グッチ』とのパートナーシップは、このイノーベティブな基金がさらなる発展を遂げる素晴らしい契機となるだろう」と述べた。

　「グッチ」は18年以来、自社の全サプライチェーンにわたる全面的なカーボンニュートラルの実現に努め、REDD+（レッドプラス：森林伐採による二酸化炭素排出量の増大とそれによる気候変動を防ぐための対策）を通じて、温室効果ガスの残存排出量を毎年オフセット（相殺）している。

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　2019年3月にスタートした上質なコーヒー豆をアプリやウェブサイトから簡単に注文できるサブスクリプションサービス「ポストコーヒー（POST COFFEE）」は、2月10日に東京・目黒に体験型店舗をオープンした。またアプリやウェブサイトもリニューアルし、パーソナライズコーヒー診断機能を追加した。

　「ポストコーヒー」は世界15カ国、30種の最高品質のスペシャリティーコーヒーを厳選し、10の質問に答えると、約15万通りからその人に合ったコーヒーをカスタマイズして自宅に届けてくれるというもの。価格は1カ月1480円～で、3種類のコーヒー（各3杯分）がセットになっており、毎月おいしいコーヒーを楽しむことができる。自宅ポストに届けられるので、宅配の不在票に悩んだりする必要がないのも特徴だ。

　新しくできた体験型店舗は焙煎所を備えていて、その場でコーヒーの提供はせず、コーヒー診断の結果をもとにプロのバリスタと一緒にコーヒーの試飲が行えるほか、コーヒー豆の購入ができる。オープンの経緯について、「昨年3月にサービスを開始し、多くの人に利用してもらっている。一方で、今までそこまでコーヒーに興味がなかった人にも実際に飲んでいただき、“本当においしいコーヒー”を体験してもらうことで、このサービスのよさを分かってもらえると考えた。まずは体験してもらうことが重要だと思い、店舗をオープンした」と下村領ポストコーヒー代表は語る。

■ポストコーヒー　コンセプトストア
オープン日：2月10日
時間：12:00〜17:00 （最終受け付け 16:00）
定休日：水曜日
住所：東京都目黒区目黒4-11-7 須田ビル1階

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　「パーム エンジェルス（PALM ANGELS）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　新型コロナウイルスの影響でストップしていた中国の企業活動が10日に再開され、アパレルの工場も一部で稼働しだした。ただ地域や企業でバラツキがあり、東北部の大連市ではおおむね工場が再開したものの、アパレル製造の集積地である沿岸部の江蘇省、浙江省、広東省などでは地方政府から再開を17日延ばす通達を受けているケースが多いようだ。感染のリスクを抑えながら、経済活動を回復できるのか。まだ予断を許さない状況が続く。

　オンワードホールディングスのオーダースーツ事業「カシヤマ・ザ・スマートテーラー（KASHIYAMA THE SMART TAILOR）」は、大連の自社工場での生産を10日から再開した。注文から“最短7日”で客の元に届く短納期で人気を集めていた同事業だが、春節休業の延期によって今月初めから納期の先延ばしを余儀なくされていた。「スタッフもほぼ通常どおり出勤しており、正常化に動き出せてひとまずホッとしている」（オンワード広報）。同じくワコールの大連の自社工場も10日から稼働している。

　だが、沿岸部では未だ再開されていないアパレル工場が多いようだ。

　上海の北の南通市にあるレナウンの協力工場は再開を延期した。「10日に再開する予定だったが、市政府から17日に延期するよう通達があった」（レナウン広報）。ワコールも同様の理由で広東省の自社工場の再開を見送った。

　各社の話を総合すると、地方政府はマスクや医薬品など必需品の生産再開にリソースを重点的にあてており、不要不急のアパレル製品は後回しになっているようだ。工場の営業再開には地方政府の審査が必要になる。「深センでは従業員のマスクと消毒液を十分に確保することが工場再開の条件になっている。中国の大手工場は千人以上のスタッフが働く。品不足のマスクや消毒液をそれだけ調達するのは困難だ」（レナウン広報）。

　サプライチェーンの川上部分も先行きは不透明だ。

　合繊大手の東レは中国の各地に拠点を構えているが、エリアによって状況はさまざまで、工場とオフィスの再開・稼働の確認ができたのは全体の3分の1（10日時点）にすぎないという。「当局の審査の遅れ、日やエリアによって当局の指示が変わったり、物流の乱れやエリアごとに異なる状況などで、現場はかなり混乱している」（東レ広報）。

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　「エリア（AREA）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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　「コーチ（COACH）」は2月8日、社会貢献イニシアチブ「ドリーム イット リアル（Dream It Real）」の一環として、NPO法人カタリバをパートナーに迎えたことを発表した。今後は補助金を助成し、カタリバの活動をサポートする。

　カタリバは2001年に設立された日本の教育NPO法人で、生まれた環境や境遇にかかわりなく若者に学びの機会やクリエイティブの場を提供してきた。「全国高校生マイプロジェクト」では、全国の高校生が身近な課題や関心から考えたテーマをもとに年間2000以上のプロジェクトを立ち上げており、3月に開催される「全国Summit」での発表を目指して取り組んでいる。

　「コーチ」は今回のパートナーシップ締結を記念し、“ドリーム イット リアル Tシャツ”（6500円）を限定発売し、売り上げの全利益をカタリバに寄付する。3月8日まで「コーチ」10店舗とオンラインストアで取り扱う。コーチ フレンズのKoki,をはじめ、グローバルキャンペーンの広告塔を務めるジェニファー・ロペス（Jennifer Lopez）やマイケル・B・ジョーダン（Michael B. Jordan）がTシャツを着用した写真を公式サイトで公開した。

　カタリバ代表理事の今村久美は「日本の10代の多くは、自分が動いても社会は変えられないと思っている。しかし私たちは、10代には社会を変えていく力があると信じている。『マイプロジェクト』に取り組む高校生は『好きだから、これをやってきたんだ』という熱意で諦めずに取り組んでいる。私たちはそんな情熱を支えたい」と語る。

　「コーチ」の社会貢献活動を担うコーチ財団はこれまで10年間にわたり、全世界の非営利パートナーに4500万ドル（約49億万円）以上を寄贈してきた。

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　繊維商社の帝人フロンティアは、イタリアのアウターウエアブランド「セイブ・ザ・ダック（SAVE THE DUCK）」の独占輸入販売を2020年秋冬物から開始する。

　2012年に設立された「セイブ・ザ・ダック」は動物愛護と環境保護を理念としており、商品のパディング（詰め物）に使用している特許素材「プラムテック（PLUMTECH）」は、ペットボトルをリサイクルした微粒子をポリエステル繊維と配合した、ダウンフェザーに代わるものだ。軽量で通気性、速乾性、保湿性などに優れており、家庭用洗濯機で丸洗いもできる。表地には、帝人フロンティアグループのリサイクル繊維を使用している。

　WWF（世界自然保護基金）など国際的な環境NGOと協力し、サステナブルな活動も積極的に行っている。

　250種類のデザインと30色を超えるカラーの豊富なバリエーションが特徴で、メンズ、ウィメンズ、キッズのコレクションがあり、全商品に日本人向けのサイズを展開する。また、1月に、メンズ最大の見本市「ピッティ・イマージネ・ウオモ（PITTI IMAGINE UOMO）」をはじめパリ、ミュンヘン、東京・代官山の展示会で発表した20-21年秋冬物には、山根敏史「F/CE.」デザイナーとコラボレートしたカプセルコレクション「スカイスクレイパー（SKY SCRAPER）」も披露した。

　「セイブ・ザ・ダック」はアメリカやヨーロッパなど世界30カ国以上で販売されており、商品価格は2万円代から14万円。帝人フロンティアが海外ブランドの独占輸入販売を手掛けるのは初めてで、同社の別所誉功・衣料第三本部東京衣料第三部部長は、「新しいビジネスへの挑戦だ。百貨店のインショップやセレクトショップでのポップアップショップにおける販売を目指し、将来的に直営店のオープンも検討したい」と話した。売り上げ目標は20年度が3億円、23年度に10億円を計画している。

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　「第92回アカデミー賞（92nd Academy Awards以下、アカデミー賞）」の授賞式が2月9日夜（現地時間）、米ロサンゼルスのドルビー・シアター（Dolby Theatre）で開催された。

　レッドカーペットでは、これまでも華やかなイベントでジェンダーレスなファッションを披露してきたビリー・ポーター（Billy Porter）が、今回も「ジャイルズ ディーコン（GILES DEACON）」の金色の羽根に覆われたノースリーブのドレス姿で現れて話題をさらった。

　また、ナタリー・ポートマン（Natalie Portman）が衣装に込めた“静かなメッセージ”も話題を呼んでいる。ポートマンはブラックとゴールドの組み合わせがエレガントな「ディオール（DIOR）」のドレスとケープをまとって登場したが、よく見ると映画「ハスラーズ（原題：Hustlers）」のローリーン・スカファリア（Lorene Scafaria）監督、同「フェアウェル（原題：The Farewell）」のルル・ワン（Lulu Wang）監督、同「ストーリー・オブ・マイライフ/わたしの若草物語（原題：Little Women）」のグレタ・ガーウィグ（Greta Gerwig）監督らの名前がケープに刺しゅうされている。ポートマンは、「素晴らしい仕事をしたにもかかわらず、それが認められなかった女性たちについて、私なりの方法で称えたかった」とその意図を語った。今年のアカデミー賞で、監督賞にノミネートされたのは全員男性だった。

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　「ブランドン マックスウェル（BRANDON MAXWELL）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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　「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）」は3月、見た目は変えず、障がいのある人のために着脱しやすい機能を加えた新ライン“トミー ヒルフィガー アダプティブ（TOMMY HILFIGER ADAPTIVE）以下、アダプティブ”を日本でもオンラインで発売する。アメリカでは子ども向けを2016年春、大人用を17年秋に発売。今春から日本とオーストラリア、それにヨーロッパにも販路を拡大する。

　最大の特徴は、20にも及ぶ“アダプティブ”ならではの機能だ。例えばシャツには、前合わせの部分に目立たないよう工夫したマグネット式ボタンを採用。ジャケットなどには、片手で上げ下げできるファスナーを配した。デニムは、前合わせ、もしくは腰の左右がマジックテープで大きく開閉するデザイン。ワンピースなども襟ぐりや袖が大きく開くよう設計した。車椅子用のパンツは、座った時に前がもたつかないよう、フロントだけがローライズ。ゴムのヒモをたくし上げることで、パンツが履きやすくなるような工夫もある。だが、マグネットをあしらったポロシャツには、装飾としてのボタン。裾が大きく開閉するパンツにもマジックテープをあしらい、通常の「トミー ヒルフィガー」となるべく変わらないデザインに仕上げた。カラーブロッキングのジャケットや、チェック柄のシャツ、パステルカラーを配したネイビーのセットアップ、ウエストのタイベルトがアクセントのシャツドレスやポロドレスなどは、「トミー ヒルフィガー」とほとんど同じ。洋服を見ただけでは、それが“アダプティブ”の商品とはわからない。これをブランドは「デザインの平等。誰もが等しくクールでスタイリッシュな服を楽しめる、差異のない環境を提供したい」と説明する。一方で車椅子や寝たきりの生活では着心地を損ねる、お尻周りのポケットは排除した。20年春には、感覚過敏に対応した商品も登場予定だ。価格は、これまでの洋服と同じ水準。日本では、障害のある人に向けて既製服をリメイクすると、1着につき5000円前後のコストを要するのが一般的だ。

　“アダプティブ”は、筋ジストロフィーを患う少年のために、母親がファスナーの代わりにマジックテープを使ったデニムを開発したことにトミーが感銘を受けてスタート。自閉症の子どもを持つトミーは、「毎朝の着替えは、我が家の重要な話題だった。子どもが学校の友達と同じ服を着られないこと、大人でも同僚と並んだ時に引け目を感じてしまうことが、どんなに辛いことかこの目で見てきた。こんなことがあってはいけない。誰にも心地よいと思える服を着て、自信を持つ権利がある。毎日着る服を選ぶことは、不安な気持ちになることではない。楽しくあるべきだ」と訴える。

　アメリカでは、ユーザーのフィードバックを得ながら商品をブラッシュアップしており、日本でも、外部の有識者が実際の声を届ける役割を担う。ブランドによると、こうした洋服を必要としている人は世界中で10億人以上に上り、総人口の15％を占めるという。

　「トミー ヒルフィガー」を擁するPVHコープ（PVH CORP.）は、インクルージョン（包摂・包括性）やダイバーシティー（多様性）の価値観を業界に提唱する先駆的な役割を果たしている。

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　東レ・繊維部門の2019年4〜12月期決算は売上高が前年同期比10.4％減の6822億円、営業利益が同20.5％減の479億円だった。米中貿易摩擦に伴う中国経済の減速に加え、「暖冬による世界的な衣料景気の低迷が、10〜12月ごろから本格的にスタートする20〜21年秋冬物の発注にも暗い影を落とした」（東レ広報）という。20年3月期通期でも繊維事業は売上高を200億円減の8950億円に、営業利益も650億円から610億円に、昨年11月発表の見通しを修正した。

　繊維事業は日本と海外、いずれも不振で、東南アジアの売上高は同11.8％減、営業利益は同26.1％減、中国の売上高は同15.3％減、営業利益は同20.2％減と大幅な減益に沈んだ。いずれも理由は世界的な暖冬の影響だ。東レは「ユニクロ」を筆頭に糸やテキスタイルだけでなく、縫製品の納入も行っており、秋冬物の店頭販売の不振が直撃した。「日を追うごとに世界経済の減速感は高まっている」（同）という。

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　「オーバーコート（OVERCOAT）」が2020-21年秋冬コレクションを発表した。

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　アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）とファミリーマート（FAMILY MART）は2月12日7時に、虎ノ門ヒルズ ビジネスタワーに協業店舗「アーバン・ファミマ!!」をオープンする。「ファミマ!!」は大型・複合施設のオフィスワーカーに向けた、通常の店舗とは異なる店舗デザインや商品、オペレーションを兼ね備えた業態。全国で51店舗目のオープンとなる。フランチャイズ契約を結び、アーバンリサーチが店舗運営する。

　“次世代のコンビニエンスストア”をコンセプトに、コンビニという日常とファッションという非日常を一つの店舗の中で融合することを目指した。“地域密着”を掲げるファミリーマートの企業理念に則り、平日はオフィスワーカー、週末は近隣住民に向けたさまざまなコンテンツを発信していく。

　店舗デザインは生活スタイル研究所の本田泰社長が手掛けた。天井に卵の殻をリユースした塗装材や壁紙を使用したり、過去にファミリーマートで使用されていたショーケースやプラスチック製コンテナなどを什器として再利用したりするなど、サステイナブルなデザインを心掛けたという。店舗面積は約580平方メートル。店内は“働く時間を支援する”ファミマ!!エリア約316平方メートルと、“より個人の生活を支援する”アーバンリサーチエリア約280平方メートルに分かれる。“日常と非日常”を差別化するため、あえてレジも分けたという。

　ファミマ!!エリアには、食品が充実するほか、Tシャツやタンブラーなどのコラボ商品、「ロルバーン（ROLLBAHN）」をはじめとするセレクト文具や、近鉄百貨店でも取り扱いのある17種類の手土産などを用意する。

　アーバンリサーチエリアには、アーバンリサーチのECで人気上位のオリジナルや仕入れの中でも反応の良いものを集めた。アップサイクルブランドの「コンポスト（COMMPOST）」やトラックのタープをリサイクルしたバッグブランド「フライターグ（FRITAG）」などを取り扱い、サステイナブルなライフスタイルも提案する。アーバンリサーチの運営するギフト専門サイト「むすぶ（musve）」で扱う食品やタオル、ご祝儀袋などを並べるほか、「グリーンバー」と名付けられた中央のカウンターキッチンでは、オリジナルのカレー（750円～）や、ファミリーマートと共同開発したハンバーガー（550円）やピタパン（750円）を提供する。また、アーバンリサーチのECで扱うほぼ全ての商品を店舗に取り寄せ、試着できる「トリおけーる」機能も備える。

　店内の中央には38席の大型イートインスペースを設け、デジタルサイネージも完備。テーブルやイスなどは移動できる仕様で、今後は早朝や週末に、ヨガやワークショップなども行っていく予定だという。

　アーバンリサーチの乾展彰執行役員第一営業部部長は、「3年前に森ビルからオファーをいただいた。ファッションがサブカルチャー化し、お客さまとの接点が少なっている中でチャンスだと思い、すぐに引き受けた」と協業のきっかけを説明した。「コンビニは高度なMDやロジスティック、店舗運営など、小売業の最先端を走っており、学ぶべき点が多い。コンビニで手軽に買える傘は便利だが、廃棄問題にもなっている。少し高いが長く使えるようなアイテムを選べるような提案をしたい。コモディティーとどう差別化できるかのチャレンジだと思っている」と続けた。

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　「ニコル ミラー（NICOLE MILLER）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　「シエス マルジャン（SIES MARJAN）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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※※NHKは“新型肺炎に関するニュースなどのため”、「プロフェッショナル 仕事の流儀（靴磨き職人・長谷川裕也）」の放送を延期していましたが、3月17日夜10時からオンエアすることを決定しました。

　靴磨き世界チャンピオンで、東京・青山の靴磨き専門店「ブリフトアッシュ（BRIFT H）」のオーナーである長谷川裕也が2019年末に港区虎ノ門にオープンした、バー併設型の「ザ シューシャイン アンド バー（THE SHOESHINE AND BAR）」を訪問し、“靴磨き2.0”について聞いた。

　新メニュー“レザースニーカー磨き”（2500円）のビジネス的ポテンシャルとは？靴磨き世界チャンピオンに求められる“美しい所作”とは？さらに“どんなに疲れて帰っても、これだけはやっとけ”的超簡単ケア術についても教えを乞う。

　長谷川は、2月11日夜10時からオンエアされるNHK「プロフェッショナル 仕事の流儀」にも登場する。

■THE SHOESHINE AND BAR
時間：靴磨き11:00〜20:00、バー17:00〜23:00
定休日：日曜日、祝日
住所：東京都港区西新橋2-33-2先
靴磨き料金：2000～3000円
※毎週金曜日は長谷川が店頭に立つ

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　「ジョナサン コーエン（JONATHAN COHEN）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　「ザディグ エ ヴォルテール（ZADIG & VOLTAIRE）」が2020-21年秋冬コレクションを発表した。

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　2020-21年秋冬ニューヨーク・コレクション取材のため、現在NYに出張中です。正直、よほどのファッションオタクでもない限り、今の時代は「……NYコレクションって、やってたの？」ぐらいの温度感だと思います。しかし、小売業の最新事情をつかみ、日本市場の今後を予測するためにはNY視察は非常に重要！！……と言っても、NYに来るのは2年半振り、人生4度目で大してこの街に詳しいわけではないんですが、街を歩いて面白いと感じた小売り関連ニュースをざっとご紹介します。

広がるD2Cブランド集積売り場　魅力的な商品は少ない？

　NY到着日にまず向かった先は、チェルシーマーケット。古いクッキー工場を再開発して、食や物販のお店を市場風に集めている観光地です。お目当ては、“D2Cブランドのデパート”という触れ込みで19年末にオープンした売り場「ネイバーフッド グッズ（NEIGHBORHOOD GOODS、以下NG）」。説明不要かと思いますが、D2Cとはダイレクト・トゥ・コンシューマーの略で、平たく言えば「ネット起点で、顧客とガッチリつながってモノ作りをする（ゆえにECが主販路の）ブランド」のこと。日本でもD2Cがこのところやけに話題ですが、NYはD2Cの本丸だけに、新しい動きが多いのです。「NG」以外にも、D2Cブランドを試せる売り場がこのところかなり増えているようなので、出張中あちこち行ってみる予定です。

　で、この「NG」ですが、正直すごく魅力的だったかというと、そうでもなく……。ブランドごとに服や雑貨、お菓子などが陳列されており、一緒に背景にある思想やこだわりが説明されていたんですが、やはり実際の店頭ではモノ自体にそれなりの魅力がないと、いくらストーリーを説明されても心は動きづらいですね。そんな中でも、コスメのコーナーはパッケージなどにもこだわっていて、結構面白かったですが。D2C銘柄として有名なグルーミング製品の「ダラー シェイヴ クラブ（DOLLAR SHAVE CLUB）」も置いてありましたよ。

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「ワービー パーカー」のち密なメールマーケティングがスゴイ！

　チェルシーマーケットを出てハイラインを南下し向かった先は、ミートパッキング地区の「ワ―ビー パーカー（WARBY PARKER）」です。こちらもD2Cの眼鏡ブランド。家で眼鏡を5本まで無料でお試しができ、気に入ったものがあればECで購入するという仕組みで有名ですが、実店舗もマンハッタンとブルックリンだけで既に11もあるようです。一体どんなものかと入店し、試しに数点かけてみたところ、これがとてもイイ！ごくごく個人的な感想ですが、日本の眼鏡SPAブランドの商品よりも素材に高級感があります（実際、95ドルなので日本の眼鏡SPAの中心価格帯より大分お高いんですけど）。で、店員さんと「どっちが似合う！？」「こっちのがいいんじゃない！？」「あなたにもっと合うフィッティング（鼻が低い人向け）があるわよ」などとワイキャイしていたら楽しくなってしまい、入店前は全く買う気がなかったのに購入してしまいました。

　眼鏡はもちろん、パッケージも付属の眼鏡拭きもかわいくて、気分がアガるんですよ。やはり、こういう風にモノ自体が素敵で、なおかつ店頭体験が楽しいと人はモノを買いたくなるんですね。店頭で購入する時も、ECと同様にEメールアドレス登録が必須で決済はカード。で、ここからがD2Cの本領発揮だと思うんですが、購入した日の晩にサンキューメールが届いたのはもちろんのこと、翌日には「あなたコンタクトレンズ使ってますよね？うち、コンタクトも出してるんでいかがですか？」といったメールが届きました。眼科医の処方箋を持っていなかったため、度入りレンズを入れずに眼鏡を購入した結果、恐らく「コンタクトのニーズあり」と判断されたんだと思いますが、その読み、当たっている……！この、顧客それぞれの生活に寄り添ってコマースしてくる感、さすがですね。こんなち密なメールマーケティングを繰り返されて、次から次へとニーズがありそうな商品を勧められたら、そりゃついついポチっちゃう日もあるよね、いやはや恐るべし。そんなことを思ったお買い物体験です。

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上場も果たしたD2Cの最有力株「キャスパー」の術中にすっかりハマる

　さて、初日からあちこち動き周り、そろそろ時差ボケで苦しくなってきました。そこで向かったのはマットレスのD2C、「キャスパー（CASPER）」。わが編集部のD2Cの番記者（石塚）が「いやー、キャスパーとうとう上場ですよ」と出張前日に熱心に話していたので、NYで行くべきリストに加えていたのです。って言うと普通は店に行ったと思いますよね？しかし今回私が訪れたのは店ではなく（店も一応寄ったけど）、ブリーカーストリートの店舗に併設された、ウェブ予約制のお昼寝スポットです。こちら、「キャスパー」のマットレスや寝具で45分間のお昼寝or瞑想が可能なのです。日本との時差がマックスで辛くなる夕方を狙い、JFK空港からホテルに向かうタクシーの中で17時～17時45分の枠を予約していた私、グッジョブ！

　開始時間15分前にそこに着くと、受付でおしゃれパジャマブランド「スリーピー ジョーンズ（SLEEPY JONES）」のパジャマと、意識高い系スキンケアブランド「サンデー ライリー（SUNDAY RILEY）」の洗顔料や美容液のテスターを渡されます。洗面台付きの広い更衣室でパジャマに着替え、荷物をロッカーにしまったらいざベッドへ！指定の個室で布団に入り、電気を消したら3秒後には爆睡。40分後に自動で部屋のライトが点くと同時に目覚めましたが、なんということでしょう！さっきまで時差ボケであんなに辛かったのに、脳みそスッキリ爽快です！！

　再び着替えて受付でパジャマを返した後は、コーヒーや水、軽いスナックを自由に楽しめます。これでお代はしめて25ドルなんですが、時差ボケに苦しむ出張者や観光客にはかなりアリなんじゃないでしょうか！マットレスも枕もフカフカで、「次にマットレスを買い替える時は、『キャスパー』がいいかも！」という気持ちに十分なれました（実際のところ、日本からだとシッピング代がかさむので難しいと思いますけど）。マットレスって、合わない硬さを使うと背中が痛くなりますが、マットレス屋の店頭で一回本当に眠ってみることって、いくら厚かましくてもさすがにできません。かと言って、「ワ―ビー パーカー」みたいに家にサンプルが送られてきても、モノが大きすぎるゆえに扱い辛い。というわけで、自分が試しに行くというこの方式、かなりアリですね！

　パジャマが「スリーピー ジョーンズ」だったことを始め、空間の作り込みや演出にもすごく配慮していて、心をつかまれました。一言でいうと、かなり“映える”空間でした。こうしてミレニアルズ（私もギリギリその端くれです）は「キャスパー」の術中にはまっていくのですね。すごく納得。

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　「ブロック コレクション（BROCK COLLECTION）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　「ジェイソン ウー コレクション（JASON WU COLLECTION）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　「トリー バーチ（TORY BURCH）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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　2020-21年秋冬のニューヨーク・コレクションが6日に開幕しました。今季のNYコレは、「ラルフ ローレン（RALPH AUREN）」御大も「トム フォード（TOM FORD）」様も不在！トム様に至っては、アメリカファッション協議会議長でありながら、アカデミー賞に合わせてロサンゼルスで独自にショーを開催しちゃうなど、実に自由なお振る舞い！トム様さすがです……！！というわけで、ここでは、そんな寒風吹きすさぶ状況（実際の天候も猛烈に寒い）をものともせずNYで頑張っているブランドたちや、NYの街で気になったトピックスを「WWDジャパン」編集部の五十君＆「WWDビューティ」編集部の北坂が交代でご紹介します。まずはNYコレ初日＆2日目のダイジェストをどうぞ！

トップバッター「モンス」はもっと売れてもよさそうなのに……！

　今季のNYコレトップバッターは「モンス（MONSE）」。アメリカンクチュールの代表格「オスカー デ ラ レンタ（OSCAR DE LA RENTA、以下オスカー）」出身のデザイナーデュオが手掛けており、彼らは今、古巣である「オスカー」のディレクションも担っています。トレンチコートやテーラードジャケットなどのベーシックエレガンスに、パンクやブリティッシュの要素をミックスしてモダンに見せるという内容でしたが、体にびっちり沿うようなテーラリングの仕立ての良さは「さすが『オスカー』仕込み！」といった感じ。かわいいし、世の中のムードもエレガンスに回帰していて追い風だし、もっと売れても良さそうなんですが、NYコレ担当が長い北坂いわく「めっちゃ価格が高いんですよね……」。なるほどね。これがコンテンポラリーゾーンの価格にはまってくるなら個人的に着たいものがいっぱいです！

「ラグ＆ボーン」はウォール街でのプロジェクションマッピングが大迫力

　「ラグ&ボーン（RAG & BONE）」は、ウォール街の旧証券取引所という、なんともNYらしい場所での発表。プロジェクションマッピングで投影される、SF映画のようなイメージや森林火災の映像などを背景にモデルが歩いてきます。演出のメッセージ性は強いですが、服自体はとてもリアルなのがこのブランドのいいところ。ローゲージニットの上にビッグサイズシャツを羽織るなど、さまざまなレイヤード術が目に留まりましたが、暖冬下の着こなしアイデアとして日本でもすごく参考になるんじゃないでしょうか。

「ラグ＆ボーン」2020-21年秋冬のショーから　

レースドレスが人気の「セルフ-ポートレート」が強めエレガンスに転向？

　凝った作りにも関わらず、比較的お手頃な価格で伊勢丹新宿本店などで好調だと聞く「セルフ-ポートレート（SELF-PORTRAIT）」。パステルカラーのレースドレスのイメージが強いですが、今季は黒いエナメルのテーラードコートやタキシードジャケットなど、強めエレガンスからのスタート。「モンス」もそうでしたが、エレガンスの流れがより強くなることは今季の大きな傾向と言えそうです。冒頭のクールなエレガンスも素敵でしたが、やはり売れそう＆個人的にも着たいと感じたのはベージュピンクのレースブラウスやサックスブルーのレースのトレンチコートなど。膝下丈のドレスに同素材のパンツを合わせたルックなど、ドレススタイルでのレイヤード術も新鮮。

「セルフ-ポートレイト」20-21年秋冬ショーから

「ロンシャン」では人気モデルの美佳が堂々のウオーキングを披露

　「ロンシャン（LONGCHAMP）」の会場には、女優ののんさんの姿が！そしてブランドアンバサダーを務めるケンダル・ジェンナー（KENDALL JENNER）の姿も！セレブの来場にショー開始前からウキウキしましたが、ショーが始まったら今度はモデルの美佳さんがランウエイに登場！！「トム フォード」にも出ていましたし、今季も美佳さんの大活躍は間違いなしですね。美佳さん以外もスーパーモデル大集合でアガるショーでした。服はセブンティーズボヘミアンの匂いを感じるレトロなスタイルがチャーミングでしたよ。

ブランドアンバサダーのケンダル・ジェンナー

「ロンシャン」のショーに登場した美佳

番外編：さらばバーニーズ　閉店セールにほしいものがない！

　会場移動中に、ダウンタウンの「バーニーズ ニューヨーク（BARNEY’S NEW YORK）」店舗に寄り道。米国のバーニーズが経営破綻し、ブランド管理会社に買収されたのは周知の通りですが、現在店頭では在庫処分のセール中です。このセール風景、なかなかに衝撃的でした。バッタ屋さんのバーゲン会場かのように赤札が貼られて、荒れた店頭。そして、「そもそもなぜこの商品を仕入れていたんだろう？安くなっていても全く魅力を感じない」的な謎な商品ラインアップ。……悲しや。マディソン街の旗艦店にはまだ行っていないので、NY出張中にそちらも見てきます。

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　「ピーター ドゥ（PETER DO）」が2020-21年秋冬コレクションを発表した。

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　「ロンシャン（LONGCHAMP）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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　「プライベート ポリシー（PRIVATE POLICY）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　「ジェイソン ウー（JASON WU）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　「トム フォード（TOM FORD）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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　ジャケットのルールが変わりつつあるようです。こなれ感や抜け感が重視される中、あえて“きちんと感”に代表されるジャケットらしさを崩し、ゆるくアレンジする着方が勢い付いています。背景にあるのは、ジェンダーレスやヴィンテージなどが支持される流れ。さらに、ゆるいジャケットは風通しがいいため、“暑すぎる夏”にも涼しく着られる点でも広がりを見せそうです。

　たとえば、気負わず、リラクシングに着こなす新スタイリングを、「マーガレット・ハウエル（MARGARET HOWELL）」のルックは分かりやすく示しています。オーバーサイズ気味の着丈が落ち感を強め、ひだが印象的なスカートに合わせて、ジェンダーレスのミックステイストに。ジャケットなのに“ゆる感”という演出が今の特徴です。国内ブランドの2020年春夏コレクションから、新しいジャケット使いを読み取っていきましょう。

ゆるっとふわっと、
落ち感重視のリラックスコーデに

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　シルエットに変化を加え、硬い印象を和らげる提案に注目です。“ジャケット＝きっちり”を覆すことが大きなポイント。リラックス気分で羽織るのが新コーディネートの落とし所です。「アメリ（AMERI）」のジャケットは、２枚のジャケットを重ねたかのような、ややトリッキーな仕立て。ビスチェの上からカーディガン風にコーディネートしています。ナロー（細い）シルエットのスカートに加え、ジャケットがしんなりと落ち感を帯びていて、縦長シルエットを描きました。

　２枚目の「エブール（EBURE）」のジャケットはドロップショルダーがリラックスしたシルエットを印象付けています。米軍下士官から広まったCPOジャケットの進化版とも言えそうな、軽やかな見え具合のジャケットです。袖口をラフに折り返して、さらにこなれ感をアップ。ボトムスはプリーツスカートで、きれいめに印象付ければ大人女性も取り入れやすいでしょう。

テーラードもチャーミングに　
意外色のパンツルック

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　端正なテーラードジャケットの人気が続いていますが、今春夏の新提案は、フラットサンダルをムードメーカーに迎えて、リラックス気分を添える着こなし。パンツにも“意外色”を配して、チャーミングに整えるのが新しい流儀です。「コトナ（KOTONA）」は、珍しい留め具で処理されたカシュクール風の打ち合わせのジャケットに、てろんとしたピンクのパンツで甘さと落ち感を注入してテイストミックスしています。

　２枚目の「サイ（SCYE）」は、マニッシュで爽やかな白ジャケットに、目を引く色使いを投入して、ミニマルルックにプラスアルファのアレンジ。ネイチャーがキーワードになる今春夏は、アイコンカラーであるグリーンのアイテムを取り入れるだけで、旬なスタイリングに仕上がります。ネオンオレンジのシャツを差し色で投入。“まとまりすぎ”を崩すアレンジが装いの鮮度を上げています。

“暑すぎる夏”に
半袖ジャケットで程よく脱力　
涼し気でイージー

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　気負いを遠ざける流れを象徴するのが、半袖のジャケットです。見るからにのどかでイージー。オフの日使いに転用しやすいところも、使い勝手に優れています。世界規模の気象変調にも現実的な選択肢です。「ウジョー（UJOH）」が提案したのは、クールビズ中のおじさま方が着ていてもおかしくなさそうな半袖のジャケット。半袖といっても、ひじが隠れる五分丈だから、“省エネルック”のようなちぐはぐ感はありません。むしろ、夏でもきちんと感を帯びた装いに導きます、ゆるめパンツで合わせつつ、上品なブラウスを組み込むバランス感が進化形ジャケットコーデらしいところです。

　２枚目の「アキラ ナカ（AKIRA NAKA）」はボクシーな半袖ジャケットが涼しげ。襟がないのに加え、カシュクールの打ち合わせなので、東洋的な見え具合。ひじ丈の袖は、腕を細く見せてくれる効果も感じさせ、“やっこさん”のようなオーバーサイズの立体感が愛らしく朗らかなムードを引き出しました。

　人気が一段と浸透してきたジャケットだけに、ありきたりに見えない“ネクストアレンジ”を取り入れたいものです。今季の発展型コーデは、あえて持ち味を薄めるかのような“アンチジャケット”が見どころ。“きちんと感”のイメージを抜け出すと、さらにオン・オフ兼用しやすくなり、ジャケットの出番を増やせます。

ファッションジャーナリスト・ファッションディレクター　宮田理江：多彩なメディアでコレクショントレンド情報、着こなし解説、映画×ファッションまで幅広く発信。バイヤー、プレスなど業界での豊富な経験を生かし、自らのTV通版ブランドもプロデュース。TVやセミナー・イベント出演も多い

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　ファッションブランド「ラルフ ローレン（RALPH LAUREN）」は、販売スタッフを募集する。店舗での販売・接客、商品管理、顧客管理、ディスプレー作りなどを担当。ブランドの世界観、スタイル、ヒストリーを伝え、特別な時間を提供する。単にトレンド商品をすすめるのではなく、一人ひとり違うニーズに合うライフスタイルの提案を行う。

　路面店、百貨店、新店舗のいずれかに配属される。社内公募制度もあり、VMDやMD、PRなどの本社ポジションにもチャレンジできる。福利厚生も充実しており、宿泊施設や映画館、レジャー施設の利用割引などが受けられるベネフィット・ワンも備える。

　「ラルフ ローレン」は国内に440以上の店舗を運営。今後も全国に積極的な出店を計画している。

募集職種
販売スタッフ

応募条件
高卒以上。業種・職種・社会人未経験者、第二新卒歓迎

以下に当てはまる方を歓迎します
・ファッションが好きな方
・「ラルフ ローレン」が好きな方
・接客・販売に関心がある方
・チームで働くことを楽しめる方
・新しい事に意欲的に取り組むのが得意な方
・未経験でも成長する意欲のある方

勤務地
全国の「ラルフ ローレン」直営店舗

百貨店
北海道、宮城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京都、神奈川、新潟、石川、静岡、愛知、滋賀、京都、大阪、兵庫、鳥取、岡山、広島、山口、徳島、香川、愛媛、福岡、長崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島

路面店
東京、神奈川、大阪

※配属店舗は、面接結果と経験・適性に応じて通勤可能圏内で決定
※転居を伴う転勤は原則なし
※新規店舗は近隣店舗での勤務からスタート予定

雇用形態
正社員
※試用期間3カ月あり（給与・待遇に変動なし）

勤務時間
【百貨店】
9：00～22：00の間でシフト制（実働7.5時間、休憩1.5時間）

【路面店】
1カ月単位での変形労働時間制（基本実働7.5時間、休憩1.5時間）

※営業時間は店舗により若干異なります
※残業は月平均10時間以下

休日休暇
シフト制 / 月8〜10日
有給休暇（試用期間終了後、入社日に応じて付与）
パーソナル休暇 / 年間2日（有給休暇とは別に付与）
バースデー休暇（誕生日から1週間以内に1日付与）
特別休暇
慶弔休暇
産休・育児休暇（2018年は34名の取得実績あり）

女性管理職、産休・育休から戻って活躍している社員が多数。安心して長く働ける環境です

給与
月給21万円以上＋インセンティブ＋交通手当
※残業代別途支給
※能力や経験に応じて加給・優遇

福利厚生・待遇
昇給・昇格年1回
通勤費手当（上限10万円／月）
残業手当（全額支給）
月次インセンティブ制度
制服支給制度（年2回）
レガシーアワード（勤続年数の長いスタッフに贈られる賞）
各種社会保険完備（雇用、労災、健康、厚生年金）
総合福祉団体定期保険
コーポレートホテル割引
研修参加保証制度（年間2日間相当）
社内公募制度（VMD・MD・PRなどの本社ポジションや新店ポジションなどにチャレンジ可能）
ベネフィット・ワン（宿泊施設割引サービスや健康相談サービス、育児＆介護休暇の補助金制度など）

応募期限
2020年2月26日まで

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　「トリー バーチ（TORY BURCH）」が2020-21年秋冬コレクションをニューヨークで発表した。

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　ニューヨーク生まれのナチュラルスキンケア＆ヘアケアブランド「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」が好調だ。同ブランドは現在国内に72店舗を展開し、2019年7～12月の売り上げは既存店ベースで前年同期比9%増と、消費増税の影響で低調な化粧品ブランドが目立つ中、百貨店を中心に伸長する。特に洗い流さないトリートメントヘアミストやヘアミルクなど、アウトバスアイテムが新客を獲得し売り上げをけん引しているという。

　より幅広い層への認知拡大と、ブランドメッセージの発信を目的にコラボレーション商品にも注力する。昨年11月に限定発売した、フラワーアーティストのエデンワークス（edenworks）とのコラボによるクリスマスコフレは発売直後に売り切れ店舗が続出した。この春は、1月にはスタイリストの熊谷隆志が手掛けるストリートブランド「ウィンダンシー（WIND AND SEA）」とコラボしたメンズ向けトラベルキットを発売し、公式オンラインサイトでの販売開始から２日で初回入荷分を完売した。

　新たなコラボアイテムとして、サステナブルブランドの「カーサフライン（CASA FLINE）」とコラボレーションした限定キットを2月15日に発売する。高品質なリネンを使用したコラボミニバッグにヘアミルクやシャンプー、コンディショナー、ヘアブラシなどを収めた2種を用意する。価格は5530円と7300円。今回のコラボは、ギフトアイテムを強化する狙いと同ブランドが取り組むサステナビリティの取り組みの一環として実施するもので、「使う人のライフスタイルをよりよくしていきたいという思いや、ナチュラルでやさしいモノ作りの姿勢に共通点を見出してコラボレーションが実現した」（同社広報）という。

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※この記事は2019年10月31日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

“バーバリー・ショック”の後遺症が長引くわけ

　10月30日、三陽商会の岩田功社長の退任が発表されました。同日発表した2020年2月期（決算期変更に伴う14カ月の変則決算）が4期連続の営業赤字になりそうだという下方修正を受けて、事実上の引責辞任です。

　三陽商会は15年6月末、売上高の半分を占めていた「バーバリー（BURBERRY）」ブランドのライセンス契約が終了しました。世にいう“バーバリー・ショック”です。大きな穴を埋めるべく「マッキントッシュ ロンドン（MACKINTOSH LONDON）」をはじめとする後継ブランドの育成に取り組み、当初は18年12月期の営業損益の黒字化を掲げてきました。経営企画担当役員としてポスト・バーバリー戦略の立案に携わり、17年1月にトップに就任した岩田社長はデジタル関連企業のM＆Aや若手・中堅社員の声を生かした組織改革に取り組んできました。しかし結果を残すことができず、経営責任を取らざるを得なくなりました。

　なぜ“バーバリー・ショック”の後遺症が長引いてしまったのでしょうか。

　最大の要因は三陽商会の主戦場である百貨店の低迷といえます。もちろん、同社も百貨店の市場縮小は織り込み済みでしたが、それが想定以上のスピードで進んでしまった。百貨店での販売規模を維持しながら、手薄だったショッピングセンターやネット通販（EC）などの新規事業を育てるシナリオに狂いが生じたのです。

　三陽商会は、真面目なモノ作りで発展したアパレル企業です。デザイナーやパタンナーといった技術者を社内で雇用し、かつてに比べれば減ったとはいえ国内自社工場も維持しています。1990年代以降、これらの機能を商社などにアウトソーシングするアパレル企業が圧倒的多数になる中、アパレル企業らしいアパレル企業といえます。近年、同社が売り出している“百年コート”はそんなクラフツマンシップの象徴です。

　三陽商会を支持していたのは、いわゆるミドルアッパー層。日本では分厚い中間層が大きなマーケットを形成してきましたが、昨今は欧米並みに所得の二極化が急速に進んでいます。三陽商会が提案する「中の上」の衣料品は、拠り所を急速に失っているのが現状です。人口ボリュームの大きい団塊世代はすでに70歳前後で、さすがに消費は先細りしています。一方、若い世代で「中の上」を求める消費者もいますが、彼らの多くは平成の時代に急成長したセレクトショップの服を買います。ECの影響云々よりも、「中の上」の市場縮小と、セレクトショップとの競争激化の影響の方が大きいと思われます。

　今月はじめに国内外の店舗の大量閉店計画を明らかにしたオンワードホールディングス、一度発表した希望退職者の募集を撤回したレナウンも、ほぼ同様の背景です。

　三陽商会は来年1月1日付で中山雅之新社長による新しい体制に移行します。きわめて厳しい状況を打破するためにどんな手を打つのか、注目されるところです。

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FASHION

10日（月）

アーバンリサーチ
「アーバン・ファミマ!!」メディア向けレセプション
14:00〜17:00 虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー2階
（東京都港区虎ノ門1-17-1）

12日（水）

ヒルメ
「ヒルメ」新作お披露目会
16:00〜　日本服飾文化振興財団
（東京都港区赤坂8-1-19 日本生命赤坂ビル8階）

13日（木）

楽天
2019年度通期・第4四半期決算説明会
15:00〜　楽天クリムゾンハウス
（東京都世田谷区玉川1-14-1）

アディダス ジャパン
“スーパースター”50周年記念イベント
18:00〜21:30 アディダス オリジナルス フラグシップ ストア トウキョウ
（東京都渋谷区神宮前5-17-4）

14日（金）

東京ソワール
決算短信説明会
16:00〜 東京ソワール本社11階大会議室
（東京都港区南青山1-1-1 新青山ビルヂング西館）

15日（土）

杉野学園 ドレスメーカー学院
卒業制作発表会「ドレメ セレクション 2020」ファッションショー
13:30〜 / 16:00〜 杉野学園 ドレスメーカー学院
（東京都品川区上大崎4-6-19）

BEAUTY

13日（木）

ELCジャパン
「トゥー フェイスド」フラッグシップストア内覧会
11:00～16:00 MAGNET by SHIBUYA109
（東京都渋谷区神南1-23-10）

14日（金）

昇陽
「マイセルーチェ」新製品発表会
15:15～ / 17:15～　紀尾井フォーラム
（東京都千代田区紀尾井町4-1）

日本ロレアル
「ジョルジオアルマーニ ビューティ」新製品発表会
11:00〜16:40　日本ロレアル株式会社 本社16階
（東京都新宿区⻄新宿3-7-1）

ヴェレダ ジャパン
「ざくろ フェイシャルタオル」新製品発表会
11:00〜18:00 CASE B
（東京都渋谷区神宮前6-16-26）

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