日: 2020年11月3日

　「パグメント（PUGMENT）」が2021年春夏コレクションを発表した。

The post 「パグメント」2021年春夏コレクション appeared first on WWDJAPAN.com.

　「パグメント（PUGMENT）」が2021年春夏コレクションを発表した。

The post 「パグメント」2021年春夏コレクション appeared first on WWDJAPAN.com.

　「パグメント（PUGMENT）」が2021年春夏コレクションを発表した。

The post 「パグメント」2021年春夏コレクション appeared first on WWDJAPAN.com.

※この記事は2020年9月11日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

スター不在、激動の中のNYコレの見所は？

　いよいよ始まりますね、2021年春夏コレクション・サーキット。

　ニューヨークは現地時間13日17時の「ジェイソン ウー」に始まって、16日19時の「トム フォード」で終了の3.5日間に短縮。デジタルプラットフォーム「ランウエイ360」を使ってオンライン配信します。

　今シーズンは「マーク ジェイコブス」も「マイケル・コース コレクション」も「ラルフ ローレン コレクション」も「プロエンザ スクーラー」も不参加。正直、だいぶ華やかさに欠けます。果たしてどれだけの視聴を集め、ビジネスチャンスを生むことができるのか。オンライン開催によって世界同時発表になることで、「ニューヨーク」であることの意義についても考える機会になりそうです。見る側にとっては都市名はもう記号程度にしかならないかもしれないですね。

　ただ、スターの不在は新しい芽に注目が集まる好機でもあります。特にアメリカはコロナ禍、BLM運動、大統領選挙と、まさに激動のタイミング。コレクションが社会的なメッセージで溢れることは間違いないでしょう。

　クリスチャン・シリアノや「パイヤー モス」のカービー・ジーン・レイモンドらは早い段階で新型コロナ感染拡大防止のために最前線で働く人のための防護服を製作しましたし、サステナブルなアクセサリーブランドを手掛けるオーロラ・ジェームズはショップの棚の15％を黒人経営者による商品にすることで、彼らのビジネスを支援しようと活動しています。多様性を問われたアメリカファッション協議会は初めて有色人種の女性をプレジデントに迎えましたし、直近では多くのデザイナーが民主党のジョー・バイデン氏を支持してグッズを作っています。

　さて、激動の時代がコレクション自体やその見せ方にどう反映されるのか。米「WWD」の本拠地ニューヨークからのニュースにも期待。新しい芽を探したいです。

VIEWS ON WWD U.S.：米「WWD」の翻訳記事から、注目すべきニュースの紹介や記事の面白さを解説するメールマガジン。「WWDジャパン」のライセンス元である米「WWD」は1910年から続くファッション業界専門紙。世界中のデザイナーや企業のトップと強く繋がっており、彼らの動向や考え、市場の動きをいち早く、詳しく業界で働く人々に届けています。

エディターズレターとは？
「WWDジャパン」と「WWDビューティ」の編集者から、パーソナルなメッセージをあなたのメールボックスにダイレクトにお届けするメールマガジン。ファッションやビューティのみならず、テクノロジーやビジネス、グローバル、ダイバーシティなど、みなさまの興味に合わせて、現在7種類のテーマをお選び頂けます。届いたメールには直接返信をすることもできます。

The post スター不在、激動の中のNYコレの見所は？　エディターズレター（2020年9月11日配信分） appeared first on WWDJAPAN.com.

　「ディオール（DIOR）」は、SNSアプリのスナップチャット（SNAPCHAT）と協業し、AR（拡張現実）による新作スニーカー“B27”専用のバーチャル試着＆購入ができるサービスを開始した。スナップチャット内の「ディオール」公式アカウントからアクセスが可能だ。

　“B27”は11月7日に全国の「ディオール」店舗で発売される。1980年代のテニスシューズのビンテージルックやスケートボードの世界観からインスピレーションを得て製作し、ローカット（11万円）とハイカット（12万円）の2種類をそろえる。カラーはホワイト、ブラック、グレーの3色展開だ。

The post 「ディオール」が新作スニーカー“B27”専用のバーチャル試着＆購入サービスを開始 appeared first on WWDJAPAN.com.

　「ネニュファール（N'ENUPHAR）」が2021年春夏コレクションを発表した。

The post 「ネニュファール」2021年春夏コレクション appeared first on WWDJAPAN.com.

　世界に目を向けると日本とは異なる美容トレンドが生まれている。そこで、連載「海外ビューティ通信」ではパリやニューヨーク、ソウル、シンガポールの4都市に住む美容通に最新ビューティ事業をリポートしてもらう。（キャプション中の円換算レート：1ウォン＝0.092円）

　韓国ではホームトレーニングやデリバリーアプリケーション、ドライブスルーショッピングなど非対面時代に適した新しいトレンドが定着している。そしてビューティ市場では今、ホームヘアカラーがブームになっている。

　中でも人気を集めているのが、ソウルにあるヘアサロンのツートップといわれる「スンス（SOONSOO）」と「ジェニーハウス（JENN HOUSE）」がプロデュースしたヘアカラー剤だ。品質や色、質感に加えて初心者でも簡単にできる点が評判だ。両ブランドの製品とも、染毛剤と酸化剤を混ぜて振るとプリプリとしたジェル状に変わり、使い捨て手袋をして指でマッサージするようにして髪の毛の根元から毛先まで塗布し30分放置すると髪がまんべんなく染まる。液垂れすることもなく扱いやすい。

　アイドルやセレブリティーも通うヘアサロンの「スンス」は、トップヘアスタイリストのイ・スンチョルとメイクアップアーティストのイ・スギョンが経営する有名ヘアサロンだ。2014年に発売した“ザ⊡サロンカラー⊡ゴールドラベル”は、こだわりの20種のペプチド成分と20種のアミノ酸成分と独自の特許成分のトリュフオイルやキャビアオイル、ホワイトルフィンオイルを配合し、髪のダメージを補修しながら艶を与えカラーの持続力も実現した。CJホームショッピングのホームヘアカラー剤カテゴリーでリピート率1位のタイトルを獲得した。

　後発だが大きな人気を得ている「ジェニーハウス」の“サロンコードイルミネーションヘアカラー”は、60年以上の技術力を持つヘアカラー剤で有名なドンソン製薬とダオルコスメティックが提携して開発。18年に発売し1年間で470万個を売り上げた。コラーゲン含有量を高めて、グリセリルグルコシド、スクワラン、ヒアルロン酸の3種の保湿成分、7種の特許成分、10種のタンパク質、10種の植物エキス、10種の植物オイル成分で髪の油分と水分のバランスを整え、ダメージにアプローチする。室内照明と自然光の両方に映える豊かな色・質感と艶が評判で、19年の韓国品質満足度指数（KOREA QUALITY SATISFACTION INDEX）で1位、20年は韓国顧客満足度指数（KOREA SATISFACTION CONSUMER INDEX）で1位になった。

　両ブランドともアンモニアなどの有害成分無添加で、香りや頭皮への刺激を抑えた。ヘアカラー剤のほかカラーコーティング・トリートメントも注目を集めている。頭皮と髪を傷めずに手軽にヘアカラーチェンジができるほか、トリートメントと脱毛防止も期待できる一石二鳥の商品だ。

　品質の高いホームヘアカラーは、非対面時代のライフスタイルのニーズを満たし今後も需要が増えていくだろう。シーズンを重ねてさらに進化したヘアサロン発のヘアカラー剤に期待がかかる。

チョン・ジャキョン：フリーランスコーディネーター兼ライター。ソウル生まれ。アート関連会社と映画製作会社の演出部を経てメディアコーディネーターに転身。雑誌を中心にテレビ、広告、スポーツなど幅広い分野で活躍。携わった書籍は「ソウル美容完全ガイド」（講談社）など多数

The post 韓国でブームのホームヘアカラー、2大人気はトップサロン「スンス」と「ジェニーハウス」のオリジナル　海外ビューティ通信韓国編 appeared first on WWDJAPAN.com.

　「マーク ジェイコブス（MARC JACOBS）」はこのほど、新ライン“ヘブン バイ マーク ジェイコブス”から初のナイロンバッグシリーズを発売した。

　アイテムはクロスボディー（2万2000円）、トートバッグ（2万8000円）、バックパック（2万8000円）、バゲットバッグ（2万2000円）の4型で、軽量で汚れに強いヘビーナイロン素材に中綿を加えてダウンジャケットのような厚みのある仕様に仕上げた。フロント部分にはボティーと同色の“ダブルヘッドベア”ロゴのラバーパッチを付けた。ユニセックスデザインで日常からアウトドア、旅行時にも使えるアイテムとして提案する。

The post 「マーク ジェイコブス」の新ライン“ヘブン バイ マーク ジェイコブス”からナイロンバッグシリーズ登場 appeared first on WWDJAPAN.com.

　11月3日の米大統領選挙を前に、著名人による投票の呼びかけが活発になっている。歌手で女優のセレーナ・ゴメス（Serena Gomes）は1日、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」の“VOTE（投票しよう）”とプリントされたTシャツを着用した自身の写真を、インスタグラムのストーリーズに投稿した。

　セレーナ・ゴメスのほか、女優のジュリアン・ムーア（Julianne Moore）やシャーリーズ・セロン（Charlize Theron）、ローラ・ハリアー（Laura Harrier）、ソーフィー・ターナー（Sophie Turner）らもこのTシャツを着用した写真をインスタグラムで公開し、投票を呼びかけた。“VOTE”Tシャツを着用した5人はいずれも多くのフォロワーを抱える自身のSNSプラットフォームを活用し、投票の呼びかけやBLM運動へのサポートを以前から行っている。

　“VOTE”のニットのグラフィックは10月6日に発表された「ルイ・ヴィトン」2021年春夏コレクションのファーストルックで、モデルのエミリー・ミラー（Emily Miller）が着用したニットのプリントと同様のもの。「ルイ・ヴィトン」のウィメンズ・アーティスティック・ディレクターであるニコラ・ジェスキエール（Nicolas Ghesquiere）は、「ルイ・ヴィトン」が昨年10月に米テキサス州に新たな工房を開いた式典で、ドナルド・トランプ（Donald Trump）米大統領とLVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）のベルナール・アルノー（Bernard Arnault）会長兼最高経営責任者（CEO）が握手を交わしたことに関し、自身のインスタグラムで不快感を露わにしていた。

　当時の投稿でニコラは「私はファッションデザイナーとして、このつながりを拒否する。 ＃トランプはお笑い種だ　＃ホモフォビア」などと述べ、これとともに米歌手イヴリン・トーマス（Evelyn Thomas）が1984年に発表した「ハイエナジー（High Energy）」のジャケット写真もアップ。同曲はゲイクラブでも人気があったという。

　トランプ政権は保守派の支持層を意識し、トランスジェンダーの米軍入隊禁止などLGBTQI+コミュニティの権利保護に反する政策を行ってきた。

The post セレーナ・ゴメスやシャーリーズ・セロンらが「LV」2021年春夏の“VOTE”Tシャツで投票呼びかけ appeared first on WWDJAPAN.com.

　日本ロレアル傘下の「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT以下、YSL）」が新事業部長の下、スキンケアの強化を掲げ新たな戦略を進めている。近年はメイクアップ、中でも艶やかな仕上がりとみずみずしい発色が特徴の“ルージュ ヴォリュプテ シャイン”を中心としたリップカテゴリーがけん引し、5年で売り上げが4倍と急成長したが、今年に入り多くのブランド同様、新型コロナウイルスの影響は「YSL」にも及んでいる。5月に就任した長谷由紀子・新事業部長の、「逆境をチャンス」と捉えたビジョンは明確だ。

　長谷新事業部長は、2010年にシュウ ウエムラのマーケティングマネージャーとして日本ロレアルに入社。直近では5年間、「シュウ ウエムラ」の事業部長として手腕を発揮。若年層をターゲットにした戦略で同ブランドは急成長した。その手腕を買われ、次はメイクアップで成長してきた「YSL」を総合ブランドとして確固たる地位に押し上げる。

　長谷事業部長は、「メイクアップを強みとしつつ、今後はスキンケアとフレグランスの比率を上げ、総合ブランドとしてロイヤリティーを上げていく」。そう話すのも、新型コロナ前は売り上げの約80％がメイク、15％がスキンケア、5％がフレグランスとメイクが大きなシェアを占める状況だったからだ。「単価が低いメイクアップは新客の獲得はしやすく、リップはこれまで若年層を筆頭に多くの新客獲得に貢献した。しかしメイクアップでは顧客の固定化が難しく、（コロナ前から）スキンケアを伸ばして顧客化を進めなければいけないと課題を感じていた」と説明する。
　

　コロナはどのブランドにとってもマイナスな面がクローズアップされがちで実際、店舗の閉鎖やタッチアップの自粛など影響は大きいが、「おうち時間が長くなったことにより、スキンケアの需要が高まったことは大きなチャンスだ」と捉え前を向く。実際、今年1月に発売した“ピュアショット”シリーズが好調な動きを見せているという。外的・内的ストレスにより肌が疲労した“過労肌”にアプローチしたシリーズで、現代女性のニーズにマッチしていることから20〜30代の女性を中心に支持を集めている。特にコロナによる生活の変化のストレスを感じる女性が増える中でその人気は高く、すでに当初の年間目標を達成しているという。

　また、明確なコンセプト以外に、サステナビリティーへの取り組みも人気の要因だ。「同シリーズは『YSL』がモロッコに構えるウリカガーデンから原料をエシカルに調達しているほか、パッケージもレフィル・リサイクル対応しているなど、サステナビリティやクリーンビューティにこだわっている。その結果、環境への意識が高い若年層からの関心を集められている」と語る。レフィル対応や公式ECで行う“定期便”サービスはリピートにもつながり、課題としていた顧客化への第一歩となっている。

　こういった状況から、スキンケアの需要はすでに高まっており、現在はカテゴリー別売り上げ比率はメイクが約60％、スキンケアが約30％、フレグランスが約10％にシフトしたという。現状、全体の売り上げは難しいところだろうが、総合ブランドへの道が築かれているだろう。

　一方で強みとするメイクアップも強化アイテムを明確化する。しばらくマスク生活が続くと予測される中でベースメイクに注力。中でも9月4日にリニューアル発売した“アンクルドポールクッション”を戦略商品として打ち出す。同製品はマスクをつけても落ちにくいということで人気だが、人気ボーイズグループのJO1を起用したプロモーションが奏功し、発売当日も大きな反響を呼んだ。また公式ECではレフィルの“定期便”サービスも提供し、メイクでもリピート客の獲得を図る。10月以降は毎年人気のホリデーコレクションに大きな期待を寄せ、年末まで限定アイテムやコフレを順次発売する。

　今後は、ブランドイメージのアップデートにも取り組む。“ヤング、エッジィ、ラグジュアリー”をコンセプトとして掲げている同ブランドだが、「リップの影響でヤングなブランドのイメージは定着していると考える。しかし調査をすると、近年は意外にも可愛らしいイメージも持たれていることも分かった。ファッションメゾンから派生したビューティブランドとして、今後よりエッジィとスタイリッシュさを引き立たせたい。加えて、男性でも使えるジェンダーレスなイメージも打ち出す」。

The post 「YSL」はコロナによる“リップ不況”をどう乗り越えるのか？　新事業部長が描く戦略 appeared first on WWDJAPAN.com.