月別: 2020年12月

　フィンランドの名門研究所VTT（フィンランド技術研究センター）からスピンアウトしたスピノバ（SPINOVA）は、木材パルプや農業廃棄物の小麦や大麦、わらといった天然素材の繊維質からセルロース繊維を精製する技術を開発したスタートアップ企業だ。レーヨンなどのビスコース繊維の生産時に長らく課題となっていた有害物質も一切使わず、廃棄物も出さず、しかもそうして生産した繊維はリサイクル可能で、服から服へ循環する無限ループも可能になるという。この画期的技術は世界中から注目を集めており、欧州セルロース繊維大手のレンチング・グループ（LENZING GROUP）は2015年の創業当初から出資。また、世界最大のパルプ生産者の一つであるブラジルのスザノ・パペル・エル・ローサ（SUZANO PAPEL EL CELULOSA）からも資金を調達しており、現在の調達額は2500万ユーロ（約31億5000万円）。スザノ・パペル・エル・ローサとは合弁で商業生産に向けた工場設立を計画中だ。「世界一サステナブルな繊維を開発した」とうたうユハ・サルメラ（Juha Salmela）=スピノバ共同創業者兼チーフ・テクニカル・オフィサー（CTO）にオンラインインタビューを行った。

WWD：スピノバは“世界一サステナブルな繊維の生産技術を開発した”と打ち出しているが、具体的にどのような繊維なのか。

ユハ・サルメラ共同創業者兼CTO（以下、サルメラ）：全てがナチュラルなセルロース繊維で、現在は原料を木材にしているが、将来的には農業廃棄物の小麦や大麦、わらやタンパク質を含む他の廃棄物の利用も可能になる。わらに関してはフィンランドのエネルギー会社と協業して、すでに小麦のわらを原料にしたドレスのプロトタイプも作った。

WWD：木材からセルロースをつくる際に、劇薬を使わずクリーンに製造できるとか。

サルメラ：はい。私たちは天然素材を分解するために、溶解性のある有害な化学物質は一切使用しない（溶剤は製紙ではよく使われる無害な流動性の添加物）。また、機械的に行うので、洗浄もなく、廃棄も出ない。それこそが他のビスコースやテンセル、モダールやリヨセルモダールなどの既存のビスコース繊維生産と異なる点だ。私たちは木材パルプやその他のセルロース繊維からマイクロフィブリル化（ミクロ化）したセルロースを精製し、その後、水とファイバーの懸濁液の流動性質を修正し、天然ファイバーを特別にデザインしたノズルを通して押し出している。クモが糸を出すのに少し似ている。このセルロースファイバーを非常に細いノズルに通すことができ、この技術もわれわれが開発した専門性の高い技術の一つだ。そして最後に、懸濁液から水分を蒸発させれば、ファイバーが完成する。

WWD：その際に使われる水の使用料も少ないとか。

サルメラ：はい。バリューチェーン全体でみると綿花栽培と加工に比べて99％削減できる。

WWD：原料がわらでも木材由来と同じものができる？

サルメラ：はい。手触りは非常に似たものになる。フィラメント（単繊維）のサイズ次第だ。重要なのは、木の種類やわらといった農業廃棄物の種類ではなく、生産するフィラメントの細かさで、なぜならそれが手触りに最大の違いをもたらすからだ。そして、とても重要な点は繊維をリサイクルできるという点で、私たちの作った繊維を精製工程に戻してリサイクルすることは非常に簡単で、品質も悪くならない。

WWD：コットンやセルロース繊維は服から服のリサイクルを行う際に、繊維が短くなり強度が落ちると聞いたことがあるが、スピノバの技術では強度は落ちないということ？

サルメラ：まさにその通りだ。それが鍵になっている。われわれはファイバーを化学的に分解しないので、繊維の長さは損なわれない。マイクロフィブリル化されたセルロースを機械的に精製し、再度つなぎ合わせている。そのため、品質は退化するのではなく、改善される。

WWD：それは分子レベルまでは戻さないということ？

サルメラ：そうだ。分子レベルのリサイクルではない。基本的には、生地を再び機械的に精製し、先ほど説明したのと同じサイクルをたどることになる。機械的精製後、押し出し、乾燥、そして新しいファイバーができる。

WWD：つまり繊維から繊維の無限ループが作れるということ？

サルメラ：そう願っている。これは理論的には実現可能で、科学者としてはこの仮説が有効かどうかを実験して確かめたいと思っている。今のところ、少なくとも数回のアップサイクル（品質を改善したリサイクル）が可能であることが分かっている。

WWD：他社の繊維と比較して、堅牢度、毛玉、コストなどはどうか？

サルメラ：われわれのファイバーは、ビスコースに似ている。乾燥した状態では綿の特質に近く、綿はぬれると強くなるが、われわれのファイバーの強度はぬれた状態ではビスコースに近い。でも、綿の強度にするのが目標だ。私たちの繊維の手触りは、他のどのセルロース繊維とも異なる。もっとナチュラルな手触りで、人工セルロースとは違って、麻や綿に近い。まだ、かなり粗いので肌に直接触れられるレベルではないため下着のようなものではなく、デニムやシャツ向けだが、現在改良に取り組んでいる。

WWD：価格については？

サルメラ：正確な価格は今はいえないが、商品になったときに、綿に対して競争力がなければ難しいと思っている。最初はもっと高額になってしまうだろうが。
WWD：現在の生産量と今後の見通しは？

サルメラ：今は年間3t程度だが、現在、商用向けの工場を設計している真っ只中で、2年後に完成する予定だ。そうすれば、商業規模になる。フル稼働で5万t程度の生産が可能になる。

ブレイクスルーは他分野の研究の融合

WWD：開発にあたり、ブレークスルーのポイントになったことは？

サルメラ：われわれのイノベーションは、紙パルプの研究とクモの巣紡績の研究の融合によって起きた。オックスフォード大学で開催されたカンファレンスで、クモの巣とタンパク質とナノセルロースの類似性を説明したクモ研究の第一人者のプレゼンテーションを聞いたとき、「この自然のプロセスと同じように木材繊維を紡績してテキスタイルにできないか」というアイデアがひらめいた。EUのプロジェクトの一環としてVTTで技術革新を推進し、このアイデアの特許を申請した。この技術がVTTのバイオマテリアル研究の責任者であるヤンネ・ポラネン（Janne Poranen）の目に留まり、事業がスピンアプトされることになった。VTTでは資金調達が難しかったので。適した人材を確保して、最高のチームを作った。最適な人材を得て、仕事に取り組むことが全てだからね。

WWD：チームは何人？

サルメラ：現在は40人。そして、もう一つ大事なことは、私たちの価値を分かり合える適切なパートナーを見つけ、工業規模までもっていくことだ。私たちには、工業生産規模にするための良いパートナーや良いオーナーたちがいる。良いチーム、良いオーナー、商用生産のための良いパートナーというコンビネーションが、これを可能にする。私たちには「マリメッコ（MARIMEKKO）」などブランドパートナーもいる。

WWD：「マリメッコ」とのコラボアイテムは今後販売される？

サルメラ：買えればよかったのだが、今はプロトタイプだ。生産できる繊維が少ないため、今はオーガニックコットンやリヨセルと混合している。

WWD：あなた自身、繊維が専門ではないのに、なぜ繊維に取り組もうと思ったのか？

サルメラ：イノベーションのためだ。クモが糸を紡ぐように、私もファイバーを紡げるのではないかと気付き、これが非常に大きな発見だった。なぜならテキスタイル業界をよりサステナブルにすることは明らかだったから。だから、必ずやり遂げようと決心した。

WWD：最後にあなたにとってサステナブルな素材とは？

サルメラ：本当にグリーンウォッシングが多いので、このトピックや言葉に関して嫌悪することがあるが、もしポリエステルで作っていてもその商品が25年持つというのであれば、ポリエステルでさえサステナブルになる。その商品のライフサイクル全体がサステナブルでなければならないと思う。

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　女性の為のスニーカーセレクトショップ「アトモス ピンク（ATMOS PINK）」はこのほど、コロンビア出身のラテン歌手、J・バルヴィン（J Balvin）が手掛けた“エア ジョーダン 1（AIR JORDAN 1以下、AJ 1）”の発売イベントを、東京・原宿の旗艦店で開催した。今回発売するコラボ”AJ1“と同じく、7色のレインボーカラーで店舗をまるごと装飾して、J・バルヴィンの世界観を発信した。

　「アトモス ピンク」がインフルエンサーらを招待して店頭イベントを実施するのは、新型コロナウイルスの感染が広がった3月以来だ。久しぶりの店頭イベントは、来場者を一部のインフルエンサーのみに限り、イベント中もソーシャルディスタンスを確保。それでも人気ラッパーのJP THE WAVYが本番さながらの音楽ライブを披露すると、それをインスタライブで生配信して、SNS上でも盛り上げた。

　「アトモス ピンク」を運営するテクストトレーディングカンパニーの本明秀文社長は「コロナ禍でお客さまもECでスニーカーを買う機会が増えた。EC時代の店舗のあり方が問われる中、店舗にわざわざ来てもらうには、そこに行く理由を作らないといけない。今回だと『アトモス ピンク』に行けば、ウィメンズスニーカーがそろっているということを広く知ってもらう。コロナ禍で制約はたくさんあるが、新しいイベントの手法を少しずつ試しながら、自分たちの店の存在価値を高めていきたい」と話した。

　イベントには、アーティストからモデルやダンサー、スニーカー芸人まで、幅広いスニーカーヘッズが来場した。

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　女性の為のスニーカーセレクトショップ「アトモス ピンク（ATMOS PINK）」はこのほど、コロンビア出身のラテン歌手、J・バルヴィン（J Balvin）が手掛けた“エア ジョーダン 1（AIR JORDAN 1以下、AJ 1）”の発売イベントを、東京・原宿の旗艦店で開催した。今回発売するコラボ”AJ1“と同じく、7色のレインボーカラーで店舗をまるごと装飾して、J・バルヴィンの世界観を発信した。

　「アトモス ピンク」がインフルエンサーらを招待して店頭イベントを実施するのは、新型コロナウイルスの感染が広がった3月以来だ。久しぶりの店頭イベントは、来場者を一部のインフルエンサーのみに限り、イベント中もソーシャルディスタンスを確保。それでも人気ラッパーのJP THE WAVYが本番さながらの音楽ライブを披露すると、それをインスタライブで生配信して、SNS上でも盛り上げた。

　「アトモス ピンク」を運営するテクストトレーディングカンパニーの本明秀文社長は「コロナ禍でお客さまもECでスニーカーを買う機会が増えた。EC時代の店舗のあり方が問われる中、店舗にわざわざ来てもらうには、そこに行く理由を作らないといけない。今回だと『アトモス ピンク』に行けば、ウィメンズスニーカーがそろっているということを広く知ってもらう。コロナ禍で制約はたくさんあるが、新しいイベントの手法を少しずつ試しながら、自分たちの店の存在価値を高めていきたい」と話した。

　イベントには、アーティストからモデルやダンサー、スニーカー芸人まで、幅広いスニーカーヘッズが来場した。

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　セレクトショップのアデライデ（ADELAIDE）は12月15日、藤原ヒロシが手掛けるフレグランスブランド「リトゥ（RETAW）」とコラボレーションしたフレグランスを数量限定で発売する。価格は50mLで1万2000円。アデライデがフォーシーズンズホテル東京大手町の最上階でキュレートするライフスタイルストア「ザ スパ ブティック バイ アデライデ（THE SPA BOUTIQUE BY ADELAIDE）」とアデライデで取り扱う。
　
　フレグランス“Fragrance Liquid Perfume retaW×ADELAIDE For Four Seasons Hotel Otemachi Vol.1”は、ユニセックスで使えるオードパルファム。サイプレスとサンダルウッドの2つのスパイシーな植物由来のエッセンスをブレンドし、“神聖な香り”を表現した。さらに、ムスクとアンバーの甘さを加え、独創的なフレグランスへと仕上げた。

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　「エボニー（EBONY）」が2021年春夏コレクションを発表した。

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　「ロクシタン（L’OCCITANE）」は、俳優の磯村勇斗と神尾楓珠が出演する、クリスマスギフト選びに密着した動画を特設ウェブサイト「ロクシタンサンタ村」で公開中だ。同サイトは“＃今年はみんなサンタクロース”をテーマに、クリスマスギフトにまつわるさまざまなコンテンツを用意している。

　人気ドラマ「今日から俺は!!」などに出演する俳優の磯村勇斗は、動画内で“今年お世話になっている人”にクリスマスギフトを選んだ。「渡す相手を考えながら、探す時間が楽しい」という磯村は、自身も使用している“シア ハンドクリーム”のほか、期間限定商品などたくさんの商品に悩みながら、一つ一つ手に取り香りやパッケージを確認する姿は真剣そのものだ。

　また、ドラマ「3年A組―今から皆さんは、人質ですー」など話題作に出演し、「左利きのエレン」では主演を務めた神尾楓珠は、“仕事仲間”と“尊敬する人”にギフトを選んだ。得意ではないというギフト選びも「でも、渡すからには喜んでもらいたい」と自身でヘアケアやスキンケアなどさまざまな製品を試して、渡す相手のイメージを想像している姿が印象的だ。

　なお、「ロクシタン」は25日まで、磯村勇斗、神尾楓珠の直筆サイン入りポストカードと2人が選んだギフトが抽選で当たる、プレゼントキャンペーンを公式インスタグラムとツイッターで実施している。

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　2020年は“差別”についての議論が多く交わされたのを肌で感じる一年だった。アメリカでは5月にアフリカ系アメリカ人のジョージ・フロイド（George Floyd）氏が白人の警察官に押さえつけられて死亡した事件から、全世界で人種差別に対する抗議や意思表明が広がり、「#BlackLivesMatter（黒人の命は大切、以下BLM）」運動が活発化。世界各地でデモが行われ、企業が#BLMのハッシュタグを使った発信を行ったり、人種差別と闘う団体に寄付をしたりと、差別に向き合う動きが目立った。

　日本では11月末、「ナイキ（NIKE）」が差別やいじめを題材にした広告を発表し、大きな反響を呼んだ。動画ではアフリカ系日本人、在日コリアンらの若いサッカー選手の差別やいじめの実体験を描き、「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn't Waiting （未来は待ってくれない）」というメッセージを発信。SNSでは「感動した」という賛称がある一方で、差別を否定するようなネガティブなコメントも溢れた。

　人々が声を上げやすい社会を目指して活動する一般社団法人Voice Up Japan（ボイスアップジャパン）は12月10日の世界人権デーに合わせたトークイベントを行った。東京新聞社の望月衣塑子記者をゲストに招き、Voice Up Japanの山本和奈代表とともに日本における人種やジェンダーの差別、差別禁止法の必要性についてなどを対談形式で語り合った。そのトークの一部を紹介する。

“差別の問題意識が持てる人”と“持てない人”を分けるものとは？

「ナイキ」の広告で否定的な意見が上がったことについて、山本代表は「日本では差別の問題意識が低い」と指摘する。「日本でBLMのマーチに参加したときに、SNSを見ると多くの参加者が集まったということが分かったと同時に、『何でやっているの？』『日本人に対して差別はないでしょ』というような否定的な発言を目にした。女性に対する差別の話をすれば、『日本にはレディースデーがあるから、それは男性差別だ』というような揚げ足を取る人が出てくるなど、人によって差別に対する認識は異なる。日本では日常的に『我慢をしろ』と言われることが多くある。セクハラも『我慢できないんだったら、仕事できないよ』という自己責任としてとらえられることもある。（差別が起こるのは）日本社会で、理解や知識が足りないからではないか」と語った。

　望月記者は「『ナイキ』の広告に衝撃を受けた」と話す。「映像を手掛けたのは若いクリエイターだと聞いた。このような議題に問題意識が持てる人と持てない人を分けるのは、自分自身がどこかで差別を受けたり、知人がそのような経験をしていたりと、世の中に差別があることを実感できたかどうかだと思う。女性差別については、伊藤詩織さんのような方が声を上げたことで、それが個人的な問題ではなく、社会的な問題であることに目覚めた人もいたはず。差別を感じられるかどうかがこの問題に向き合えるかのきっかけになったと考える」と分析する。

　また「ナイキ」が過去にアメリカで、有色人種への差別に抗議をしたアメフト選手のコリン・キャパニック（Colin Kaepernick）を広告に起用したことで賛否両論を受けた事例について、「差別にスポットが当たったことでアメリカでも不買運動や商品を燃やすような反発が出たというが、当時のインタビューに『ナイキ』の創業者の創業者フィル・ナイト（Phil Knight）は『十分な人たちがブランドを支持しているならば、どんなに多くの人がブランドを嫌いでもいい（It doesn't matter how many people hate your brand as long as enough people love it）』と答えていた。他企業だったら、“売れればいい”“稼げればいい”という経済至上主義のマインドが強いこともあるが、『ナイキ』はそうではない。企業の持っている価値や、世の中をどう変えていきたいかという考えを共有して商品を使ってもらって、ブランドを知って欲しいという思いがある。人権に対する包括的な法律ができていない日本で、この広告を出せばあらゆるヘイトや、反発が出ることは企業側も想定できていたはず。それでもこの広告を出した『ナイキ』姿勢に感銘を受けた」と望月記者。

「ナイキ」広告の背景に過去最多のいじめ件数

　この「ナイキ」の広告が作られた背景には、文科省が発表した日本でのいじめの認知件数の増加にあるという。「少子化が進む日本でこれだけ、“子どもを大切にする”という流れがあっても、今年10月に発表された2019年度のいじめ件数は過去最多だったという報告があった。『ナイキ』はいじめの問題に目を向けたときに、あのような人種差別や在日コリアンに対するいじめなどが浮き彫りになったそう。これだけいじめの件数が増えているということは、子どもたちはとても苦しんでいる。子どもたちに寄り添うためにはこういった問題は避けては通れない」と望月記者は話す。

　山本代表は「社会が目を反らしているのは差別だけに限らない。さまざまな社会問題、例えば環境問題も世間の意識が変わらないのであれば、政府が動かなければいけない。恵まれている人がもっと恵まれる環境を作るのではなく、社会的に立場が弱い人を擁護する社会福祉を与えなければいけない。組織が変わらなければならない」と付け足した。

約5人に1人の学生が校内セクハラを受けている

　話題は日本の性犯罪に関する法律の刑法改正についても広がった。望月記者は「今日本は国際連合に指摘されて、刑法改正案の議論が進んでいる。海外では不同意性行は罰則が付くが、日本では脅迫や威嚇などの厳しい要件がない限り罰則が付かない。有識者が指摘しているのは『海外に比べて日本は、不同意性行の社会的規範が希薄だ』ということ。伊藤詩織さんは『イギリスだと、紅茶を飲むときに“お茶に砂糖を入れるか、入れないか”聞くことと同じくらい性的同意を確認することが大事だということが話されている』と言っていた。刑法改正をするだけでなく、もっと社会、メディア、市民が性的同意について議論していかなければならない」という。また「今、校内セクハラについても多く話を聞く。慶應義塾大学はアンケート調査で実態を明らかにし、学生が団体を立ち上げて校内セクハラを無くそうと活動を行なっている」と述べた。

　山本代表も「ボイスアップジャパンでも、アカデミックハラスメント（校内セクハラ）についてのアンケートをとったところ、約5人に1人の学生が、教授、生徒、もしくはその両方からセクハラを受けているという調査結果が出た。しかし、大半が報告すらされていない。それは、声をあげることで“秩序を乱すな”というような空気があり、声をあげづらい環境にあるからだと思う。そこで我慢をすると次の世代にも『私たちも我慢してきたんだから、あなたたちも我慢しなさい』という風潮になる。長年続いている流れが文化の一部になっている。それを今変えていかないといけない」と意見を出した。

“差別禁止条例は社会の常識を変えるきっかけになる”

　最後に、日本で差別禁止法を作る意義について話し合った。望月記者は「川崎市では在日コリアンに対するヘイトが多く、自治体が先駆けて差別禁止条例を作った事例がある。法律を作ることによって、『差別はダメなんだ』という意識を広める影響は大きい。作るまでが大変だが、差別の場面に出くわしたときに法律を根拠に主張ができ、社会の常識を変えるきっかけになる。過去に見聞きしてきた“非常識な常識”に目を向けて、これからの子どもたちが暮らしやすい社会にしていかなければならない」と話した。山本代表も「差別禁止法は必要だ。差別禁止法があることで誰が損するのか？もちろんヘイトスピーチをする人には差別禁止法はないほうがいいが、そもそも日本は差別のない国を目指すべき。差別の問題は絶対にあってはならないことであり、もはやそれをディスカッションしているような段階ではない」と語った。

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　2020年は“差別”についての議論が多く交わされたのを肌で感じる一年だった。アメリカでは5月にアフリカ系アメリカ人のジョージ・フロイド（George Floyd）氏が白人の警察官に押さえつけられて死亡した事件から、全世界で人種差別に対する抗議や意思表明が広がり、「#BlackLivesMatter（黒人の命は大切、以下BLM）」運動が活発化。世界各地でデモが行われ、企業が#BLMのハッシュタグを使った発信を行ったり、人種差別と闘う団体に寄付をしたりと、差別に向き合う動きが目立った。

　日本では11月末、「ナイキ（NIKE）」が差別やいじめを題材にした広告を発表し、大きな反響を呼んだ。動画ではアフリカ系日本人、在日コリアンらの若いサッカー選手の差別やいじめの実体験を描き、「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn't Waiting （未来は待ってくれない）」というメッセージを発信。SNSでは「感動した」という賛称がある一方で、差別を否定するようなネガティブなコメントも溢れた。

　人々が声を上げやすい社会を目指して活動する一般社団法人Voice Up Japan（ボイスアップジャパン）は12月10日の世界人権デーに合わせたトークイベントを行った。東京新聞社の望月衣塑子記者をゲストに招き、Voice Up Japanの山本和奈代表とともに日本における人種やジェンダーの差別、差別禁止法の必要性についてなどを対談形式で語り合った。そのトークの一部を紹介する。

“差別の問題意識が持てる人”と“持てない人”を分けるものとは？

「ナイキ」の広告で否定的な意見が上がったことについて、山本代表は「日本では差別の問題意識が低い」と指摘する。「日本でBLMのマーチに参加したときに、SNSを見ると多くの参加者が集まったということが分かったと同時に、『何でやっているの？』『日本人に対して差別はないでしょ』というような否定的な発言を目にした。女性に対する差別の話をすれば、『日本にはレディースデーがあるから、それは男性差別だ』というような揚げ足を取る人が出てくるなど、人によって差別に対する認識は異なる。日本では日常的に『我慢をしろ』と言われることが多くある。セクハラも『我慢できないんだったら、仕事できないよ』という自己責任としてとらえられることもある。（差別が起こるのは）日本社会で、理解や知識が足りないからではないか」と語った。

　望月記者は「『ナイキ』の広告に衝撃を受けた」と話す。「映像を手掛けたのは若いクリエイターだと聞いた。このような議題に問題意識が持てる人と持てない人を分けるのは、自分自身がどこかで差別を受けたり、知人がそのような経験をしていたりと、世の中に差別があることを実感できたかどうかだと思う。女性差別については、伊藤詩織さんのような方が声を上げたことで、それが個人的な問題ではなく、社会的な問題であることに目覚めた人もいたはず。差別を感じられるかどうかがこの問題に向き合えるかのきっかけになったと考える」と分析する。

　また「ナイキ」が過去にアメリカで、有色人種への差別に抗議をしたアメフト選手のコリン・キャパニック（Colin Kaepernick）を広告に起用したことで賛否両論を受けた事例について、「差別にスポットが当たったことでアメリカでも不買運動や商品を燃やすような反発が出たというが、当時のインタビューに『ナイキ』の創業者の創業者フィル・ナイト（Phil Knight）は『十分な人たちがブランドを支持しているならば、どんなに多くの人がブランドを嫌いでもいい（It doesn't matter how many people hate your brand as long as enough people love it）』と答えていた。他企業だったら、“売れればいい”“稼げればいい”という経済至上主義のマインドが強いこともあるが、『ナイキ』はそうではない。企業の持っている価値や、世の中をどう変えていきたいかという考えを共有して商品を使ってもらって、ブランドを知って欲しいという思いがある。人権に対する包括的な法律ができていない日本で、この広告を出せばあらゆるヘイトや、反発が出ることは企業側も想定できていたはず。それでもこの広告を出した『ナイキ』姿勢に感銘を受けた」と望月記者。

「ナイキ」広告の背景に過去最多のいじめ件数

　この「ナイキ」の広告が作られた背景には、文科省が発表した日本でのいじめの認知件数の増加にあるという。「少子化が進む日本でこれだけ、“子どもを大切にする”という流れがあっても、今年10月に発表された2019年度のいじめ件数は過去最多だったという報告があった。『ナイキ』はいじめの問題に目を向けたときに、あのような人種差別や在日コリアンに対するいじめなどが浮き彫りになったそう。これだけいじめの件数が増えているということは、子どもたちはとても苦しんでいる。子どもたちに寄り添うためにはこういった問題は避けては通れない」と望月記者は話す。

　山本代表は「社会が目を反らしているのは差別だけに限らない。さまざまな社会問題、例えば環境問題も世間の意識が変わらないのであれば、政府が動かなければいけない。恵まれている人がもっと恵まれる環境を作るのではなく、社会的に立場が弱い人を擁護する社会福祉を与えなければいけない。組織が変わらなければならない」と付け足した。

約5人に1人の学生が校内セクハラを受けている

　話題は日本の性犯罪に関する法律の刑法改正についても広がった。望月記者は「今日本は国際連合に指摘されて、刑法改正案の議論が進んでいる。海外では不同意性行は罰則が付くが、日本では脅迫や威嚇などの厳しい要件がない限り罰則が付かない。有識者が指摘しているのは『海外に比べて日本は、不同意性行の社会的規範が希薄だ』ということ。伊藤詩織さんは『イギリスだと、紅茶を飲むときに“お茶に砂糖を入れるか、入れないか”聞くことと同じくらい性的同意を確認することが大事だということが話されている』と言っていた。刑法改正をするだけでなく、もっと社会、メディア、市民が性的同意について議論していかなければならない」という。また「今、校内セクハラについても多く話を聞く。慶應義塾大学はアンケート調査で実態を明らかにし、学生が団体を立ち上げて校内セクハラを無くそうと活動を行なっている」と述べた。

　山本代表も「ボイスアップジャパンでも、アカデミックハラスメント（校内セクハラ）についてのアンケートをとったところ、約5人に1人の学生が、教授、生徒、もしくはその両方からセクハラを受けているという調査結果が出た。しかし、大半が報告すらされていない。それは、声をあげることで“秩序を乱すな”というような空気があり、声をあげづらい環境にあるからだと思う。そこで我慢をすると次の世代にも『私たちも我慢してきたんだから、あなたたちも我慢しなさい』という風潮になる。長年続いている流れが文化の一部になっている。それを今変えていかないといけない」と意見を出した。

“差別禁止条例は社会の常識を変えるきっかけになる”

　最後に、日本で差別禁止法を作る意義について話し合った。望月記者は「川崎市では在日コリアンに対するヘイトが多く、自治体が先駆けて差別禁止条例を作った事例がある。法律を作ることによって、『差別はダメなんだ』という意識を広める影響は大きい。作るまでが大変だが、差別の場面に出くわしたときに法律を根拠に主張ができ、社会の常識を変えるきっかけになる。過去に見聞きしてきた“非常識な常識”に目を向けて、これからの子どもたちが暮らしやすい社会にしていかなければならない」と話した。山本代表も「差別禁止法は必要だ。差別禁止法があることで誰が損するのか？もちろんヘイトスピーチをする人には差別禁止法はないほうがいいが、そもそも日本は差別のない国を目指すべき。差別の問題は絶対にあってはならないことであり、もはやそれをディスカッションしているような段階ではない」と語った。

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　資生堂は2021年元旦と2日に、原宿駅前の複合施設「ウィズ原宿」1階の美容施設「資生堂ビューティ・スクエア」でパーソナルカラー診断イベントを実施する。各日、12人限定だ。　

　パーソナルカラーアナリストの資格をもったビューティコンサルタントによる、ブルベ・イエベチェックに基づいたおすすめのコスメを実際に試せる。また、おすすめのコスメの購入者には、プロカメラマンによる撮影サービスも実施予定だ。

　資生堂ビューティ・スクエアは“ビューティを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット”をコンセプトにコスメの販売だけでなく、デジタルを活用したビューティやサービスを提供する美容施設だ。リアルとデジタルを融合し、国内外の若年層を中心にビューティの楽しさや新しい自分の魅力を発見できる。

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　「ディオール（DIOR）」は12月2日、パリ・シャンゼリゼ通りの「メゾン クリスチャン ディオール ブティック」をオンラインで体験できる「メゾン　クリスチャン ディオール バーチャル ブティック」をオープンした。バーチャルブティックでは、日本の店舗で取り扱う製品に加えて、日本未発売のフレグランスも数量限定で発売する。

　パリ・シャンゼリゼ通りにある「メゾン クリスチャン ディオール バーチャル ブティック」は、「ディオール」のフレグランスコレクションを専門に扱い、木と白大理石の内装を施した店舗内にはフレグランスのほかバス・ボディーケア製品やキャンドルなどを販売し上質なライフスタイルを提案する。日本で「メゾン クリスチャン ディオール」を取り扱う店舗は、公式オンラインブティックを含めて「ディオール ビューティ 銀座」「ディオール パフューム＆ビューティ 表参道 ブティック」など7店舗のみとなっている。

　バーチャルブティックでは、公式オンラインブティックと同様の特典や配送サービスを受けられる。また、オンラインでのフレグランス購入をためらう人に向けたサービスも実施する。フレグランスを購入した人にサンプルを同梱し、サンプルを試してみて返品を希望する際は、購入から30日間は製品が未開封であれば受け付ける。

　バーチャルブティックで取り扱う日本未発売製品は、“パープル ウード（Purple Oud）”“ウード ローズウッド（Oud Rosewood）”“サンタル ノワール（Santal Noir）”（各40mL、各1万1500円）の3種。サンプルサービスの対象外となる。なお、現在バーチャルブティックと公式オンラインブティックではホリデー限定のギフトラッピングを提供している。メゾンで継承する“アート オブ ギフティング（贈り物の芸術）”のコンセプトのもと、選んだ製品のほかサンプルとミニチュアギフトをボックスに収め、紐を封蝋で留めた特別なラッピングで配送する。

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　ポーラは12月18日、ポーラ・オルビスHD傘下のオーストラリア発オーガニックスキンケアブランド「ジュリーク（JURLIQUE）」との初の共同店舗を大阪・梅田の商業施設「ルクア大阪」にオープンする。最新の研究結果をもとに製品を開発する「ポーラ」と、自然由来成分配合の製品による毎日のケアを通して心身ともに健康な状態を目指す「ジュリーク」の、両ブランドが共存する空間に仕上げた。

　同店は、“タッチ＆トーク”をコンセプトに、肌悩み別のディスプレイや、その場ですぐに商品情報が確認できるQRコードを設置したほか、コスメの新しい出合いの創出を目的にサンプルバーを用意。また、店内には製品だけでなく季節のケアや美容法を紹介する、ポーラ初のオンラインカウンセリングスタジオも併設するなど思わず立ち止まり、体験したくなるコンテンツを用意している。

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　ストライプインターナショナルはEC専売の新ブランド「スラー（SLURR）」を2021年2月にスタートする。ターゲットは20代のトレンドに敏感な女性。フェミニンなテイストのアパレルを主軸にしながら、サステナビリティをキーワードに、再生素材を使った商品や環境配慮型の施策などで訴求する。文章主体のSNS「ノート（NOTE）」で生産背景にある環境配慮の取り組みなどを深掘りして伝え、ファンのエンゲージメントを高める。

企画は「イーハイフンワールドギャラリー(E HYPHEN WORLD GALLERY)」（7月にブランド終了）を手掛けた鈴木千裕氏が担当する。目指すのは「ユーザー参加型」のブランド。「これまで作り手がサステナビリティを意識していても、お客さまはあくまで値段や見た目のかわいさで商品を選んできたと思う」。そこで「商品の背景にも共感してもらえるブランドを作りたい」との思いから、4月ごろから準備を進めてきた。

デビューコレクションは74型。全体は淡いトーンのピンクやグリーンなどが多く、ギャザーやレースによる装飾で甘め・ガーリーな雰囲気。価格はアウターが5000円前後、ワンピースなどが4000円前後、トップス・ボトムスは2000〜3000円前後。再生ポリエステルを使用したニット（3634円）もラインナップに挿し込む。売り上げの一部を支援団体に寄付するカプセルコレクションも用意し、第一弾はキャラクターをモチーフにした雑貨類を販売して動物保護団体の支援に充てる。

SKUごとの初期の仕込みは100枚前後とし、売れ行きを見ながら都度追加発注を掛けることで、ロスのない生産体制の構築を目指す。ブランド発足に当たり、小回りの聞く生産体制を確保するため、これまで同社と取り引きのなかった2工場と新たに提携を結んだ。販路をECのみとすることで、比較的高くつきがちな再生原料の原価を吸収する。PRはインスタグラムと「ノート」の2軸。インスタではビジュアルを重視してファンを作り、アンケートで集めた意見を商品企画に反映する。

　「ゾゾタウン（ZOZO TOWN）」で2月3日から、同社EC「ストライプクラブ（STRIPE CLUB）」で2月10日から販売する。初年度売上高は3億円を目指す。

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　「WWDジャパン」とハースト婦人画報社の時計デジタルメディア「ホディンキー・ジャパン（HODINKEE JAPAN）」の時計番組「ウオッチプラス」の今回のテーマは、“時計コングロマリット”です。「オメガ（OMEGA）」や「ブレゲ（BREGUET）」などを擁する世界最大の時計企業スウォッチ グループ（SWATCH GROUP）をはじめ、ファッション関係者にもなじみ深いLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）、コンパニー フィナンシエール リシュモン（COMPAGNIE FINACIERE RICHEMONT）、ケリング（KERING）の4グループを取り上げます。

　時計を知るために組織の勉強？と思うかもしれませんが、その時計がどんな背景から生まれたのか、そのストーリーを知ることでいっそう親近感がわきますし、ビジネス戦略的にどんな意味を持つのかを理解すれば、実用品や嗜好品とは別の顔が見えてくるはず。

　出演は、関口優「ホディンキー・ジャパン」編集長、和田将治「ホディンキー・ジャパン」ウェブプロデューサー、村上要「WWDJAPAN.com」編集長、三澤和也「WWDジャパン」記者（時計担当）の4人です。

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。シャンプーとコンディショナーの新製品はバラエティー・ドラッグストアのみで集計した。1位は、「エイトザタラソ（8 THE THALASSO）」の“スムースシャンプー”に決定。「植物幹細胞を取り入れている点がユニーク。“ツルぷる”の仕上がりになると話題に」とのコメント。2位は「ザ パブリック オーガニック（THE PUBLIC ORGANIC）」の“スーパーポジティブ ダメージリペア シャンプー”。3位は韓国発「モレモ（MOREMO）」の“リペアシャンプーR”となった。コンディショナー・新製品部門の1位は、「モレモ」の“ウォータートリートメント ミラクル10”。「『水トリートメント』という新しい切り口が好評。トリートメントを塗布して10秒で洗い流せる手軽さもいい」との評価が。2位は「アンドハニー（&HONEY）」の“メルティ モイストリペアヘアトリートメント2.0”。3位は「ザ パブリック オーガニック」の“スーパーポジティブ トリートメント”だった。

シャンプー・新製品部門

1位　“スムースシャンプー”

「エイトザタラソ」

　スキンケア分野でも注目を集める植物の幹細胞成分を配合した“スムースシャンプー”。3種類の植物幹細胞のほかに、マリンコラーゲン、海藻エキスなど海洋由来成分、キューティクルのはがれや傷みを接着し、滑らかにコーティングするケラチンなどを新配合している。頭皮の汚れと髪の汚れを洗い、ダメージを受けてスカスカになった髪を保水し、毛先までさらさらの指通りをかなえる。フルーティーフローラルの香り。（475mL、1400円）

2位　“スーパーポジティブ ダメージリペア シャンプー”

「ザ パブリック オーガニック」

　髪を洗うだけで、天然精油の香りにより幸せホルモンの50.3％アップが期待できるシャンプー。98％以上が天然由来原料で、うち10％以上オーガニック成分を使用している。2020年9月にリニューアルし、容器もバイオマス容器に変更。新処方では、ムルムルバター、パッションフルーツオイル、モリンガエキスを配合し、髪のダメージケア効果を強化した。フランキンセンス精油×イランイラン精油の心休まる香り。（480mL、1580円 詰替用400mL、1180円 1dayトライアル10mL、130円）

3位　“リペアシャンプーR”

「モレモ」

　韓国発のナチュラルコスメブランド「モレモ」の“リペアシャンプーR”がランクイン。レシチン、17種類のアミノ酸がキューティクルを補正し、カラー、ブリーチ、ヘアアイロンなどで受けたダメージをケア。また、加水分解小麦などから構成される「毛髪ケアプロテインコンプレックス」が、髪にハリとコシを与える。合成界面活性剤ではなく、ココナツ由来界面活性剤を使っているのも特徴。シリコン、パラベン、硫酸フリー。（300mL、2100円）

「モレモ」
オフィシャルサイトへ

コンディショナー新製品部門

1位　“ウォータートリートメント ミラクル10”

「モレモ」

　ブランドを代表する“ウォータートリートメント ミラクル10”がランクイン。トリートメントを塗布して10秒で洗い流せるスピーディーさが魅力。サラサラとしたウオータータイプのトリートメントを、ダメージが気になる部分に揉みこむように塗布すると、微熱でテクスチャーがクリーミーに変化する。加水分解タンパク質が毛髪の水分蒸発を防ぎ、毛髪の水分をキープ。シリコーンフリーながら、指通りのよい艶髪へと導く。（200mL、2280円）

「モレモ」
オフィシャルサイトへ

2位　“メルティ　モイストリペアヘアトリートメント2.0”

「アンドハニー」

　2020年3月にリニューアルした「アンドハニー」。新製品成分の90％以上がマヌカハチミツ、アルガンオイル、ローヤルゼリー、プロポリスなどの保湿＆保護成分で構成されている。3種類のハチミツを独自比率で配合した「水分コントロール処方」により、髪の水分量をコントロールしうねりやくせ毛をケア。トリートメントは、スイートローズハニーの香りが楽しめる。ピンク色の愛らしいボトルデザインも人気を集めた。（445g、1400円）

3位　“スーパーポジティブ トリートメント”

「ザ パブリック オーガニック」

　99％以上が天然由来成分のトリートメント。シリコン、パラベンなど９つのフリーを掲げている。香りは、フランキンセンス精油、レモングラス精油をブレンドしていて幸せホルモンの分泌を促す働きも。トリートメントには、ムルムルバター、パッションフルーツオイル、モリンガエキス、ダメージ髪を補修する独自成分「4Dフィトリペアコンプレックス」を新たに配合した。ダメージ髪を補修し艶のある指通り滑らかな髪へと導く。（480mL、1580円 400mL、1180円 1dayトライアル10mL、130円）

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　紳士服最大手の青山商事は、男性用のスキンケアブランド「アンコーラ（ANCORA）」を立ち上げ、12月3日から販売している。「ザ・スーツカンパニー（THE SUIT COMPANY）」と「ユニバーサル ランゲージ（UNIVERSAL LANGUAGE）」の全店や、公式オンラインストアで取り扱う。男性用のスキンケアでは日本初となるコスモスオーガニック認証を取得し、シェーピングフォーム、化粧水、乳液の3アイテム各2800円をラインアップする。また、3種をセットにした2週間トライアルセット（3200円）も用意する。

　青山商事はこれまで、ビジネスウェアを通じて身だしなみの大切さを提案してきたが、スキンケアを加えることで、トータルで身だしなみをサポートするという。

　原料には、植物由来の天然成分を99.5％使用し、日本人男性の肌質に合わせて配合した。皮脂汚れをオフしながら、シェーピングダメージから肌を守る“シェービング&フェイス ウォッシュフォーム”、潤いを与え、シェーピング後の肌を落ち着かせる化粧水“アフターシェイブ&モイスチャーローション”、乾燥を防ぐ乳液“エモリエント&リフトミルク”をそろえる。植物由来成分の自然な香りが特徴で、リラクゼーション効果が期待できる。

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　「ファッションセンターしまむら」などを運営するしまむらは、本社を埼玉県さいたま市大宮区のさいたま新都心駅近くに移転し、2021年1月24日に新本社で営業開始する。従来は同市北区宮原町に本社を置いていたが、移転に伴って延床面積を4倍に拡大。3月下旬には本社棟の隣に、「ファッションセンターしまむら」、カジュアル、シューズ業態の「アベイル」、ベビー、子ども用品の「バースデイ」の3業態を合わせた商業棟「さいたま新都心ファッションモール」をオープンする。

　新本社の住所は埼玉県さいたま市大宮区北袋町1-602-1。本社棟、商業棟とも、土地を購入して建築を進めていたもの。本社内には撮影スタジオも設け、「10月に自社ECをスタートしたことで、ささげ（撮影、採寸、原稿書き）作業が必要となっている」（広報担当者）ことに対応する。本社拡大により、バイヤーと取引先担当者との商談もより効率化できるという。

　商業棟は4層のうち、1～2階が店舗、3～4階は駐車場。複合3業態の中でも「ファッションセンターしまむら」は国内最大級の売り場面積となる。

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　早いものでもう師走。思いがけない展開に世界中が震撼した2020年が終わろうとしている。そしてどこでも話題になるのが「年末年始をどう過ごそうか問題」。クリスマスや忘年会はどうするのか、年越しは？そして実家に帰省すべきなのか、等々。Go Toキャンペーンで巻き返した観光業界や飲食業界も、徐々に感染が拡大している今、前に進むべきなのか、とどまるべきなのか、皆が決めあぐねている。いつもと違う年末年始になりそうだ。

いつもと違う年末年始を、「食」で晴れやかに

　クリスマスケーキやおせちの発表会はお盆明けに早くも始まっていたが、今年はこのコロナ禍を反映したコンセプトが目立った。外出できない分、「お家でぜいたく」は変わらぬコンセプトで、30万円を超えるような超高級おせちも好調だという。今年は個々で楽しむようなおせちも登場。例えばおせちもみんなでシェアするのではなく、高級弁当のように個別に詰められた一人用おせちや２、3人で食べ切れる小ぶりなお重だ。それぞれ一人用おせちを食べれば、シェアしない分、感染リスクも減るだろう。

　「ホテル椿山荘東京」による自宅用おせちと贈答用おせちのセットでの販売も画期的だ。「With You おせち『絆』」は2人前2セットの今年ならではのおせち。自宅用と離れた家族の2カ所に配送される。実家の両親に送れば、リアルで会えなくても、同じお重を囲んで、オンラインで孫と会話し、帰省した「気分」で遠隔でも時間を共有できるというわけだ。限定20セットは即、完売になるほど人気だったという。

　通常ではお取り寄せを展開しない高級レストランもコロナ禍ではお取り寄せやテイクアウトを開始した。自粛期間が始まってすぐの時期に話題となったのが、東京都港区麻布十番の名店「中国菜・老四川 飄香（ピャオシャン）」によるお取り寄せ「飄香デラックスBOX」（2、3人前で1万5000円）。有識者が選ぶ麻婆豆腐ランキングで1位に輝いた麻婆豆腐をはじめ、フカヒレ煮込みや黒酢の柔らかスペアリブなどの名物料理を自宅で再現できるというもの。毎週金曜日に冷蔵で発送され、週末には本格中華のコースを堪能できる。加熱するだけのメニューがほとんどだが、中にはよだれ鶏や麻婆豆腐などのソースが届き、自宅で調理する一皿も。それぞれの家庭で同じBOXをお取り寄せし、オンラインでつなげば、同じ味を共有しながらの遠隔大宴会も可能だろう。10月から本格的にテイクアウトを開始した「飄香小院」六本木ヒルズ店でもホリデーシーズンに向け、前菜からメイン、ウニ入りフカヒレあんかけご飯などの〆までコース仕立てで構成されたお持ち帰りセットを販売。盛り付けイメージをお手本にすれば、見目麗しい宮廷料理に。（四川名物よだれ鶏も入ったCセットは2人前で1万800円）

　800坪の敷地の庭園、80年以上の歴史を誇る料亭「つきじ治作」でも15年ぶりにおせちを販売。即、完売するほどの人気だったという。この老舗でも春からお取り寄せを展開し、「ごちそう箱」と一子相伝の名物「水たき」とのセットが話題となった。そのまま食べられる折詰と、玉ねぎを加えて煮込むだけで料亭の味に仕上がる鍋との組み合わせで、手軽でありながら、調理する手応えもあり、自宅でごちそう気分になる。

旅行はバーチャルで！　行った気分ツアーが新定番に？

　旅行商品では現地コーディネーターとオンラインでつなぐなど、バーチャルツアーが浸透し、さらには行った気分になれる周遊フライトツアーも登場して話題となった。全日空ホノルル便の機体を利用した、成田を離陸し成田に戻る遊覧飛行ツアーには定員の100倍を超える応募があった。あまりの反響に次のツアーでは、フライト時間を倍にしたという。アロハシャツやフラダンスの衣装を着た乗客もいて、ウミガメのデザインの世界最大級の旅客機エアバスＡ380型機でのフライトは盛り上がりにぎわった。こういった遊覧飛行には、旅客機の整備上の事情もあるという。コロナ禍での大幅な運休や減便という状況でも定期的に整備を行い、性能を維持するために一定期間飛行する必要があるのだ（飛行せず駐機したままの場合、20本以上の巨大タイヤを全て交換しなくてはならないのだとか！）。

　ジャルパックでもJALのチャーターフライトを利用したさまざまな遊覧飛行ツアーを展開。12月5日開催された「チャーターDE海外旅行気分を満喫！～シンガポール～」では実際のシンガポール便と同じ国際線ボーイング767－300ER（A44）の機材を使用し、参加者は成田空港発着の約3時間30分の遊覧飛行を楽しんだ。

　シンガポール料理が機内食で提供され、搭乗前にはシンガポール政府観光局の協力による模擬入国審査も実施。搭乗ゲートのシンガポールの景色のフォトブース、シンガポールの魅力を学べる謎解きゲーム、フライト中の抽選会など、シンガポール旅行に行く「気分」を盛り上げるためのコンテンツが満載だ。

　エコノミークラスは1席1万9000円から、ビジネスクラスは通路側1席4万3000円からで、いずれもフライト、飲み物や機内食、記念品代などが含まれている。今後もバーチャルな渡航先を「台湾」にするなど継続予定の人気ツアーだ。飛行機好きとしては機窓からの風景、エンジン音やフライト中の揺れさえ懐かしく、100倍以上の抽選に勝利し、プラチナチケットを手に入れた人がうらやましい！

　佐賀県観光連盟はバーチャルツアーと特産品のお取り寄せを組み合わせたプランを発表。ディアンドデパートメントプロジェクト（D&DEPARTMENT PROJECT）の企画・監修による「サガ トリップ パック（SAGA TRIP PACK）」はお取り寄せ商品と産地を訪ねるオンライン体験がセットになった商品。生産者や識者とオンラインでつながるセミナー、ウェビナーに参加でき、届いた商品を手に取って、リアルな五感で佐賀の旅気分を楽しめるのだ。のりや米、ふりかけなど材料が一式と美おいしいおむすび講座、実際に味比べしながらの利き酒講座などそれぞれ。工房見学など現地を訪れるバーチャルな体験も。個人的には唐津で感動した「川島豆腐店」の豆腐鍋セットの講座が気になる！あの味を自宅で再現できるなら、ぜひ試したい！

　これからのバーチャルツアーは五感に訴えるリアルとのミックスが主流になりそうだ。我慢、我慢の年末年始は、宴会した「気分」、旅行に行った「気分」で乗り切るべし。もともとこの時期は旅をせず、地元にこもる自分にとっては、楽しみ方の選択肢が広がってわくわくする。2021年はここへ行くぞ、これを食べるぞ、と妄想を繰り広げながら、自宅でぬくぬく過ごすのもいい。

間庭典子（まにわ・のりこ）／フリーライター：婦人画報社（現ハースト婦人画報社）を退社後、ニューヨークへ渡る。現在は東京を拠点に各メディアに旅、グルメ、インテリア、ウエルネスなど幅広いテーマで執筆。著書に「ホントに美味しいNY10ドルグルメ」「走れば人生見えてくる」（共に講談社）など

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　早いものでもう師走。思いがけない展開に世界中が震撼した2020年が終わろうとしている。そしてどこでも話題になるのが「年末年始をどう過ごそうか問題」。クリスマスや忘年会はどうするのか、年越しは？そして実家に帰省すべきなのか、等々。Go Toキャンペーンで巻き返した観光業界や飲食業界も、徐々に感染が拡大している今、前に進むべきなのか、とどまるべきなのか、皆が決めあぐねている。いつもと違う年末年始になりそうだ。

いつもと違う年末年始を、「食」で晴れやかに

　クリスマスケーキやおせちの発表会はお盆明けに早くも始まっていたが、今年はこのコロナ禍を反映したコンセプトが目立った。外出できない分、「お家でぜいたく」は変わらぬコンセプトで、30万円を超えるような超高級おせちも好調だという。今年は個々で楽しむようなおせちも登場。例えばおせちもみんなでシェアするのではなく、高級弁当のように個別に詰められた一人用おせちや２、3人で食べ切れる小ぶりなお重だ。それぞれ一人用おせちを食べれば、シェアしない分、感染リスクも減るだろう。

　「ホテル椿山荘東京」による自宅用おせちと贈答用おせちのセットでの販売も画期的だ。「With You おせち『絆』」は2人前2セットの今年ならではのおせち。自宅用と離れた家族の2カ所に配送される。実家の両親に送れば、リアルで会えなくても、同じお重を囲んで、オンラインで孫と会話し、帰省した「気分」で遠隔でも時間を共有できるというわけだ。限定20セットは即、完売になるほど人気だったという。

　通常ではお取り寄せを展開しない高級レストランもコロナ禍ではお取り寄せやテイクアウトを開始した。自粛期間が始まってすぐの時期に話題となったのが、東京都港区麻布十番の名店「中国菜・老四川 飄香（ピャオシャン）」によるお取り寄せ「飄香デラックスBOX」（2、3人前で1万5000円）。有識者が選ぶ麻婆豆腐ランキングで1位に輝いた麻婆豆腐をはじめ、フカヒレ煮込みや黒酢の柔らかスペアリブなどの名物料理を自宅で再現できるというもの。毎週金曜日に冷蔵で発送され、週末には本格中華のコースを堪能できる。加熱するだけのメニューがほとんどだが、中にはよだれ鶏や麻婆豆腐などのソースが届き、自宅で調理する一皿も。それぞれの家庭で同じBOXをお取り寄せし、オンラインでつなげば、同じ味を共有しながらの遠隔大宴会も可能だろう。10月から本格的にテイクアウトを開始した「飄香小院」六本木ヒルズ店でもホリデーシーズンに向け、前菜からメイン、ウニ入りフカヒレあんかけご飯などの〆までコース仕立てで構成されたお持ち帰りセットを販売。盛り付けイメージをお手本にすれば、見目麗しい宮廷料理に。（四川名物よだれ鶏も入ったCセットは2人前で1万800円）

　800坪の敷地の庭園、80年以上の歴史を誇る料亭「つきじ治作」でも15年ぶりにおせちを販売。即、完売するほどの人気だったという。この老舗でも春からお取り寄せを展開し、「ごちそう箱」と一子相伝の名物「水たき」とのセットが話題となった。そのまま食べられる折詰と、玉ねぎを加えて煮込むだけで料亭の味に仕上がる鍋との組み合わせで、手軽でありながら、調理する手応えもあり、自宅でごちそう気分になる。

旅行はバーチャルで！　行った気分ツアーが新定番に？

　旅行商品では現地コーディネーターとオンラインでつなぐなど、バーチャルツアーが浸透し、さらには行った気分になれる周遊フライトツアーも登場して話題となった。全日空ホノルル便の機体を利用した、成田を離陸し成田に戻る遊覧飛行ツアーには定員の100倍を超える応募があった。あまりの反響に次のツアーでは、フライト時間を倍にしたという。アロハシャツやフラダンスの衣装を着た乗客もいて、ウミガメのデザインの世界最大級の旅客機エアバスＡ380型機でのフライトは盛り上がりにぎわった。こういった遊覧飛行には、旅客機の整備上の事情もあるという。コロナ禍での大幅な運休や減便という状況でも定期的に整備を行い、性能を維持するために一定期間飛行する必要があるのだ（飛行せず駐機したままの場合、20本以上の巨大タイヤを全て交換しなくてはならないのだとか！）。

　ジャルパックでもJALのチャーターフライトを利用したさまざまな遊覧飛行ツアーを展開。12月5日開催された「チャーターDE海外旅行気分を満喫！～シンガポール～」では実際のシンガポール便と同じ国際線ボーイング767－300ER（A44）の機材を使用し、参加者は成田空港発着の約3時間30分の遊覧飛行を楽しんだ。

　シンガポール料理が機内食で提供され、搭乗前にはシンガポール政府観光局の協力による模擬入国審査も実施。搭乗ゲートのシンガポールの景色のフォトブース、シンガポールの魅力を学べる謎解きゲーム、フライト中の抽選会など、シンガポール旅行に行く「気分」を盛り上げるためのコンテンツが満載だ。

　エコノミークラスは1席1万9000円から、ビジネスクラスは通路側1席4万3000円からで、いずれもフライト、飲み物や機内食、記念品代などが含まれている。今後もバーチャルな渡航先を「台湾」にするなど継続予定の人気ツアーだ。飛行機好きとしては機窓からの風景、エンジン音やフライト中の揺れさえ懐かしく、100倍以上の抽選に勝利し、プラチナチケットを手に入れた人がうらやましい！

　佐賀県観光連盟はバーチャルツアーと特産品のお取り寄せを組み合わせたプランを発表。ディアンドデパートメントプロジェクト（D&DEPARTMENT PROJECT）の企画・監修による「サガ トリップ パック（SAGA TRIP PACK）」はお取り寄せ商品と産地を訪ねるオンライン体験がセットになった商品。生産者や識者とオンラインでつながるセミナー、ウェビナーに参加でき、届いた商品を手に取って、リアルな五感で佐賀の旅気分を楽しめるのだ。のりや米、ふりかけなど材料が一式と美おいしいおむすび講座、実際に味比べしながらの利き酒講座などそれぞれ。工房見学など現地を訪れるバーチャルな体験も。個人的には唐津で感動した「川島豆腐店」の豆腐鍋セットの講座が気になる！あの味を自宅で再現できるなら、ぜひ試したい！

　これからのバーチャルツアーは五感に訴えるリアルとのミックスが主流になりそうだ。我慢、我慢の年末年始は、宴会した「気分」、旅行に行った「気分」で乗り切るべし。もともとこの時期は旅をせず、地元にこもる自分にとっては、楽しみ方の選択肢が広がってわくわくする。2021年はここへ行くぞ、これを食べるぞ、と妄想を繰り広げながら、自宅でぬくぬく過ごすのもいい。

間庭典子（まにわ・のりこ）／フリーライター：婦人画報社（現ハースト婦人画報社）を退社後、ニューヨークへ渡る。現在は東京を拠点に各メディアに旅、グルメ、インテリア、ウエルネスなど幅広いテーマで執筆。著書に「ホントに美味しいNY10ドルグルメ」「走れば人生見えてくる」（共に講談社）など

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　河北裕介ヘア＆メイクアップアーティスが手掛ける「アンドビー（＆BE）」、イガリシノブ＝ヘア＆メイクアップアーティストが手掛けるメイクアップブランド「フーミー（WHOMEE）」と「ベイビーミー（BABYMEE）」、ヘアケアブランド「ソワソワ（SOWASOWA）」の4ブランドを手掛けるClue（クルー）は、新会社Nuzzle（ナズル）を設立し事業体制を変更、4ブランドの取り扱いを分ける。この改編に伴い、11月30日付でClueの近藤和裕氏が代表を退任し、Nuzzleの代表に就任。Clueの代表には12月1日付で宇佐美眞氏が就任した。

　2021年1月から、「アンドビー」はClueで、「フーミー」「ベイビーミー」「ソワソワ」の3ブランドはNuzzleで取り扱う。新体制では、クオリティーの高い商品開発とサービス向上を目指す。

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　河北裕介ヘア＆メイクアップアーティスが手掛ける「アンドビー（＆BE）」、イガリシノブ＝ヘア＆メイクアップアーティストが手掛けるメイクアップブランド「フーミー（WHOMEE）」と「ベイビーミー（BABYMEE）」、ヘアケアブランド「ソワソワ（SOWASOWA）」の4ブランドを手掛けるClue（クルー）は、新会社Nuzzle（ナズル）を設立し事業体制を変更、4ブランドの取り扱いを分ける。この改編に伴い、11月30日付でClueの近藤和裕氏が代表を退任し、Nuzzleの代表に就任。Clueの代表には12月1日付で宇佐美眞氏が就任した。

　2021年1月から、「アンドビー」はClueで、「フーミー」「ベイビーミー」「ソワソワ」の3ブランドはNuzzleで取り扱う。新体制では、クオリティーの高い商品開発とサービス向上を目指す。

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　大丸松坂屋百貨店は、12月19日から2021年1月10日まで開催のバーチャルリアリティー（VR）空間上で行う世界最大級のイベント「バーチャルマーケット5」に出店する。同社がバーチャル出店するのは今回が初めて。「バーチャル大丸・松坂屋」として屋台風店舗を2店構え、年末年始向けのグルメを販売する。

　「協力会社やクリエイター達から『バーチャルマーケット』の話を聞いて興味を持った。リーズナブルな費用で出展のハードルが低かったのも魅力。取り組むことで、リアルな世界とは異なるビジネスチャンスについて知見が得られると考えた」と大丸松坂屋百貨店の田中直毅・本社営業本部事業推進室WEB事業部ギフト企画運営担当。これまであまりバーチャル空間と縁はなかったというが、協力会社とクリエイター、主催者であるHIKKYと共に準備を進めた。「VRを本格的に楽しもうと思うと、専用のゴーグルやハイスペックなPCが必要になるし、それが使いこなせなくてはいけない。つまりある程度の財力のある20〜30代にアプローチできるのではないかと期待している。実際にどんなお客さまが来店されるかフタを開けてみないと分からないが、お客さまの声を拾うのも出店目的の1つだ」。

　「バーチャルマーケット」は、VR空間上にある会場で、出展者と来場者が、アバターなどのさまざまな３Dアイテムや、リアル商品（洋服、 PCなど）を売り買いできるイベントで今回が5回目。前回は伊勢丹新宿本店が出店して、婦人靴のPB「エヌティー（NT）」やメンズブランド「ミノトール（MINOTAUR）」がアバター着せ替え用の3DCG素材を販売したり、伊勢丹のタータンチェックの紙袋の3Dデータを無料配布した。また、「ウイゴー（WEGO）」は実際のアイテムをもとにしたアバター用の衣装を販売。リモートワークでショップスタッフがアバターを操作して接客した。今回の「バーチャルマーケット5」には東宝やタカラトミー、ビームスなど70社が参加する。

　「バーチャル大丸・松坂屋」は食品8種を販売する。「衣料品はあまりに膨大すぎて選ぶのが難しかったし、幅広い層にアプローチできるのが食だと考えた。今年は新型コロナの影響で内食需要が急激に増えた。お歳暮カタログに掲載して好評だった品に決めた」。ローストビーフや彩りが人気のピザ、かに鍋、アイスクリームなど。来店客は3Dモデルの食品を手に取り、360度さまざまな角度から商品を確認し、連携するECを通じて購入することができる。数字は公表できないが、ある程度の売り上げも見込むという。加えて、大丸・松坂屋の公式マスコットキャラクター「さくらパンダ」の3Dモデルを無料配布する。

　「まだまだVR空間へのアクセスはしづらい環境だが、そう遠くない将来、メガネをかけたり、グローブをつけたりするだけで気軽に楽しめるようになると思う。次の世代の商空間として注目だ。他の企業がどんな仕掛けをしているかも楽しみだ。まずはトライして、知見を得たい」と田中WEB事業部ギフト企画運営担当は語る。

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　「ボッテガ・ヴェネタ（BOTTEGA VENETA）」は、 “サロン 01 ロンドン（Salon 01 London）”と題した2021年春コレクションを日本時間14日22時にオンライン上で発表する。

　同コレクションは10月9日にロンドンで関係者向けに限定的に披露された。会場はバレエやコンテンポラリーダンスで有名なサドラーズウェルズ劇場（Sadler's Wells Theatre）で、ダンスやアートに関心を持つクリエイティブ・ディレクターのダニエル・リー（Daniel Lee）が個人的な思い入れのある場所だという。

　公開されたティザー動画ではグリーンライトに照らされたランウエイが映し出されているほか、コレクションを着用したモデルたちがバックステージで待機する姿をとらえている。本編公開以降はブランドの公式サイトやSNSで視聴が可能だ。

　「ボッテガ・ヴェネタ」は9月にオンライン上で開催されたミラノ・ファッション・ウイークに参加せず、21年春夏コレクションのデジタル発表を見送っていた。同じケリンググループの「サンローラン（SAINT LAURENT）」も発表形式を再考し、既存のスケジュールにとらわれない方法での発表を予定してる。また「バレンシアガ（BALENCIAGA）」は6日に21年秋コレクションをオンラインゲーム上で披露したばかりだ。

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　フレグランス、メイクアップ、ヘア、映像、写真とさまざまな業界でマルチに活躍する唯一無二のクリエイター、セルジュ・ルタンス（Serge Lutens）。仏「ヴォーグ（VOGUE）」のクリエイションのほか、「ディオール（DIOR）」や資生堂のメイクアップやビジュアルを手掛け、さらに映像作品は国際映画祭でたたえられるなど、芸術界で幅広く活躍し“フランスの知性・哲人”と称されてきた。そんな彼の名を冠したブランド「セルジュ・ルタンス」のフレグランスやメイクアップは、彼の独自の美的感覚の結晶そのものだ。世界のメゾンのトップで活躍してきたルタンスが作るクリエイションは、大切な人にこそ贈りたいホリデーギフトにぴったりだ。

官能的と誘惑的な香り
2種が登場

　すでに50種類近くの香りを生み出してきたが、11月には、待望の新作2種が仲間入りした。「コレクションノワール」からは夜に激しく強い芳香を放つナイトジャスミンを主役に、イランイランやムスクが包み込むような濃厚で官能的な香りの“フィスドゥジョワ”（50mL、1万3000円／100mL、2万円）が登場。製品名は“娼婦”を意味するフランス語「フィーユドゥジョワ」にかけたもので、“喜びの申し子”に値する。親しみやすく温かみがあるとともに感情を揺さぶられる刺激的な印象を残す香りだ。プレミアムライン「グラットシエル」からは、新作“ぺリルーズマンヴォートル”（100mL、3万2000円）が誕生。“危ういあなたへ”を意味し、儚さの中にある強い意志や壮麗な生き方を賛美する香りだ。沈香（ウード）やダマスクローズオイル、アトラスシダーとセルジュ・ルタンスが愛してやまないノートをブレンドしている。

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　「メゾン スペシャル（MAISON SPECIAL）」はシンガーソングライターのCharaとビジュアルアーティストのTakako Noelとのコラボアイテムを、Charaの新作EP「Inner Peace」の発売に合わせて12月15日に「メゾン スペシャル」各店と公式オンラインストアで発売する。

　アイテムはトップス3型ボトム1型で、Takako NoelがCharaを撮影したウィンターコレクションのルックから撮り下ろした写真を用いた。“ラブ＆ピース”をコンセプトに活動するTakako NoelとCharaに共通する幻想的な世界観が表現された写真に、Charaが手書きのイラストやメッセージを加えたデザインとなっている。

　また発売を記念してメゾンスペシャル⻘山店では、Takako Noelが「Inner Peace」を着想源に心の中を表現したベッドルームのインスタレーションを行う。期間は12月23日まで。

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　「ババコ（BABACO）」が2021年春夏コレクションを発表した。

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WWD：マツモトキヨシに入社した理由は？

佐藤さやか薬剤師（以下、佐藤）：大学で薬剤師の免許を取って、周りには調剤薬局や病院の薬剤師として勤める人が多いのですが、私は商品開発に携わりたいという思いがあったので、薬剤師と商品開発の両立ができる会社を探している中でマツモトキヨシと出合いました。

WWD：入社してから商品開発に携わるまでの経緯は？

佐藤：最初は、薬剤師として調剤併設店に勤務しました。入社3年目の18年10月に“商品開発コミッティ”が発足してそのメンバーに選ばれ、調剤併設店の勤務と並行してPB商品の開発に携われるようになったんです。

WWD：商品開発コミッティとは？

佐藤：メンバーの9割を店舗スタッフで構成したコミッティで、当時のグループ会員6000万人超のデータや、SNS上のコメントを徹底的に分析し、データを活用した商品開発を行ってます。また、並行して客観的なデータだけでなく“生の情報”も企画に生かすため、17年から“PBアイデア創出コミッティ”と称して、全社から商品企画に関わりたい従業員を公募しました。私もそれに応募し、選考課題をクリアしてメンバーになれたんです。

WWD：どのような選考課題？

佐藤：そのときは自己PRと、商品アイデアもしくは“今のPBに対する意見”をレポートにして提出するというものでした。私は「matsukiyo」の認知度を上げるための活動提案をレポートにまとめて提出しました。

WWD：思い付いたきっかけは？

佐藤：入社3年目から薬剤師の採用面接の面接官を担当するようになったのですが、学生の前に立つ際、顔の美容にはもちろん気を付けていたのですが、年齢の出やすい首元も気になったので「ニーズがあるのでは」と考えました。また、首もとは年齢が出やすいといわれ、店舗に来店するお客さまの中にも 「年齢を重ねるにあたり気になるけれど、どうケアすればいいのか分からない」という方も多い印象でした。さらに昨今、スマホやパソコンを使う機会が増えたことで姿勢が崩れ、若い方の間でも首の年齢サインに対する意識が高まっています。そうした背景も踏まえ、自分自身も“貼るだけ美容パックシート”シリーズを使ってみて「手軽で使いやすい」と感じていたこともあり、“首もとパックシート”のアイデアが生まれました。

WWD：開発に当たりこだわったポイントは？

佐藤：“寝ながらでも使用できる”ことがポイントなのですが、試作品はシートの幅が太く、寝ながら使うと少し息苦しさを感じてしまいました。そこで幅を細くしてもらい、寝ながらでも快適に使える今の形状になりました。

WWD：ヒット商品となったが、ヒットの要因は？

佐藤：「首元が気になるけどケアする方法が分からない」という人が多かったのではないでしょうか。“首もとにも使える”という商品は市場にあったのですが、あまり認知されておらず、それに対して明確に“首もと”とうたったことも良かったと思います。“PBアイデア創出コミッティ”で重視しているのは“ありそうでなかったもの”というテーマなのですが、まさにそんな商品だと感じています。

WWD：自分のアイデアが商品化されたことに関する感想は？

佐藤：“貼るだけ美容パックシート”はヒットシリーズ（同シリーズは、同社の“フェイスマスクのパーツケア分類”の売り上げ数で“matsukiyo 目もとパックシート”が2017年5月～20年2月までの2年9カ月連続第1位、“matsukiyo 口もとパックシート”が同2位を記録している支持の高いシリーズ）というだけでなく、私が学生時代から愛用していた商品でもあるので、そのシリーズから商品化できてうれしかったです。

WWD：今後やりたいことは？

佐藤：これからも店舗で薬剤師として働きつつ、そこで感じたニーズを商品開発に反映させていきたいです。入社したときは「商品開発に携わりたい」という思いの方が強かったのですが、今は薬剤師の仕事にもより魅力を感じています。お客さまから見ると、薬剤師はまだまだ“薬をもらう場所にいる人”という認識なのですが、本当はそれぞれに得意分野があって、いろいろな情報を発信できる職業なんです。商品開発とともに、そうした認知も広げていきたいと考えています。

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※この記事は2020年10月29日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

新常態でも成長するアウトドア市場

　アウトドア市場に勢いがあります。屋内の密を避けて、広々とした屋外で楽しめるレジャーだからでしょう。日経新聞の報道によると、矢野経済研究所はコロナの影響を加味した2020年のアウトドア用品の市場規模を前年比4％増の2748億円と算出し、ゴルフ用品市場を初めて逆転する見通しだそうです。

　「ザ・ノース・フェイス」「モンベル」「スノーピーク」といった人気アウトドアブランドは商業施設からも引っ張りだこ。社会現象になっている「ワークマン」だってアウトドアウエアとして売れています。ホームセンター大手のコーナン商事は9月からキャンプ専門店「キャンプ・デポ」、家電量販店のビックカメラは10月から新業態「ビックアウトドア」の出店に乗り出しました。昨年、ヨドバシカメラがアウトドア専門店の石井スポーツを買収したことも記憶に新しいところです。

　スポーツ・レジャー市場は、社会の変化を如実に反映します。大人が趣味として興じるスポーツは時代とともに変わってきました。

　高度経済成長期からバブル期にかけてはゴルフとスキーです。一億総中流といわれ、マイカーが浸透した時代背景にあります。“重厚長大”スポーツと呼ばれたゴルフとスキーは用具が高価なこともあって、市場規模は大きくなりました。日本では欧米の高級ブランドのライセンスによるゴルフウエアが人気を集め、百貨店のスポーツフロアの大部分がゴルフ売り場だったりしました。ゴルフウエアが「休日のお父さんのファッション」と言われた時代ですね。

　バブル崩壊以降は、フィットネスやヨガ、ランニングが人気を集めます。経済の低迷と健康志向の高まりが背景にあります。ゴルフとスキーに比べれば、格段にお金がかからず、気軽に始められる。あちこちでスポーツジムが開業し、大規模なマラソン大会が全国に新設されるなど、環境も整いました。シニアを含めた幅広い世代が汗を流すようになりました。

　アウトドアは21世紀に入って以降、ずっと右肩上がりでした。10年前後の山ガールブームなどを経て、特に女性の裾野が広がりました。家族や仲間同士でキャンプを楽しむ人も増えています。キャンプの食事や大自然の風景のなどSNSで映える写真が撮れることも人気の理由です。またコロナ以前から機能的なウエアやバッグなどを普段使いする人は男性だけでなく、女性でも当たり前になりました。新常態でますますこの傾向が強まりそうです。

MARKET VIEW：ファッション市場で日々発信されるホットなニュースを、「WWDジャパン」のビジネス担当記者がコンパクトに解説するメールマガジン。ニュースを読み解くヒントを提供します。

エディターズレターとは？
「WWDジャパン」と「WWDビューティ」の編集者から、パーソナルなメッセージをあなたのメールボックスにダイレクトにお届けするメールマガジン。ファッションやビューティのみならず、テクノロジーやビジネス、グローバル、ダイバーシティなど、みなさまの興味に合わせて、現在7種類のテーマをお選びいただけます。届いたメールには直接返信をすることもできます。

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FASHION

16 WED
ヘルカリコード
新しいジュエリー体験を提供するGALLERY&CAFE プレスプレビュー
13:00〜　HELICAL CHORD GALLERY&CAFE
東京都渋谷区恵比寿2-17-3 1階

20 SUN
学生服飾団体Keio Fashion Creator
ファッションショー「辿る」
20:00〜　国立科学博物館
東京都台東区上野公園7-20

BEAUTY

14 MON
花王
「ビオレ」新製品発表会
13:00～/15:00～
オンライン配信

常盤薬品工業
「なめらか本舗」新製品発表会
11:00〜/13:00～/15:00～/17:00～　
オンライン配信

15 TUE
アリミノ
新製品発表会
13:30～
WALL＆WALL（オンラインでも配信）
東京都港区南⻘⼭3-18-19 フェスタ表参道ビルB1

16 WED
RMK
新製品発表会
11:00〜/14:00～
オンライン配信

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　キリンビールは、イギリスのディアジオ社が所有するスコッチウイスキーブランド「ジョニーウォーカー（JONNIE WALKER）」の創業200年を記念するキャンペーン“KEEP　WALKING 200 YEARS”を締めくくるイベントとして、オンラインライブイベントを12月28日20時に開催する。

　このライブは、ユーチューブのジェイウエイブ（J-WAVE）チャンネルと「ジョニーウォーカー」公式ツイッターアカウントで同時に無料配信されるもので、ヒップホップアーティストのKREVAがメインアクトとして登場するほか、TENDREやALIらのアーティストが出演し、“キープ ウォーキング（KEEP WALKING）”をテーマとしたトークやパフォーマンスを行う。

　また同キャンペーンの第1、第2弾では、「ジョニーウォーカー ブラックラベル 12年」のミニボトル（200mL）１本入りのオリジナルギフトが抽選で毎日最大200人（総計約1万7000人）に、さらに「200周年限定 オリジナルフーディー」が合計200人に当たるツイッターのプレゼントキャンペーンを12月31日まで実施している。

　「ジョニーウォーカー」は1820年、ジョン・ウォーカーがスコットランドの南部キルマーノックで創業。以来200年にわたってブレンディング技術にこだわり続け、その集大成といわれるのが12年熟成をコンセプトにした「ジョニーウォーカー ブラックラベル 12年」だ。「ジョニーウォーカー」は同キャンペーンを通して、音楽やファッションと連動しながら幅広い層へのブランド認知度拡大を図っている。

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。ボディーケア・総合の百貨店・セミセルフ部門の1位は、幅広い年齢層に親しまれる「ロクシタン（L’OCCITANE）」の“ヴァーベナ クリーンハンドジェル”が輝いた。「コロナ禍で需要が高まった」との声が多く聞かれた。2位は、「ローラ メルシエ（LAURA MERCIER）」の“ホイップトボディクリーム”。4つの香調を備えるロングセラーアイテムで、ベタつきを感じさせない使用感も好評。3位は、首位に続いて「ロクシタン」がベスト3入り。“ハンドクリーム”はブランドの主力のアイテムで、高い人気がある。バラエティー・ドラッグストア部門の1位は“恋するおしり ヒップケアソープ”で、昨今「パーツケアに力を入れる女性が増えており、中でもおしりをケアするアイテムは特に人気が高い」という。2位は、「バース（BARTH）」の“薬用中性重炭酸入浴剤”、「ヴェレダ（WELEDA）」の“ホワイトバーチ ボディオイル”は3位だった。

百貨店・セミセルフ部門

1位　“ヴァーベナ クリーンハンドジェル”

「ロクシタン」

　パンデミックの世情を反映した“ヴァーベナ クリーンハンドジェル”が首位。すっきり爽やかなヴァーベナの香りのハンドジェルは、エタノール（溶剤・清涼剤）を70vol％以上配合の、高濃度アルコール製品。手を洗いことが困難な外出先でもさっぱりとした使い心地でフレッシュに保つ。保湿成分のグリセリンを配合することで、優しくいたわりながら手肌をガードし、清々しい香りが強張った心を解きほぐす。今の時代に頼もしいアイテム。8月にはビッグボトルも登場した。（65mL、1400円 280mL、3900円）

2位　“ホイップトボディクリーム”

「ローラ メルシエ」

　2位の“ホイップトボディクリーム”は、空気を含んだ軽さでホイップクリームのようなテクスチャー。そのふわりと優しく肌を包み込むボディークリームが、シルクのようなしなやかな肌へとアプローチする。アンバーバニラ、クレームブリュレ、フレッシュフィグ、アーモンドココナッツミルクの4つの香りをラインアップする人気アイテムで、一日の終わる夜のケアで翌朝までほのかに香りが残る。カラーやベースメイクアイテムを主力とするブランドの隠れたベストセラー。（全4種、各300g、各6000円）

3位　“ハンドクリーム”

「ロクシタン」

　再び「ロクシタン」のベストセラーがランクイン。ブランドを広く知らしめた立役者といえる“シアバター”を配合したベストセラーの“シア ハンドクリーム”をはじめ、ユニークなフレーバーや公式通販限定品もラインアップする。そのバラエティー豊かな品ぞろえは、選ぶ楽しみをも与えてくれる。ポータビリティー性に優れたサイズ感は手荒れの気になる今は、とりわけ心強いアイテム。大切な人へのプレゼントとしても最適だ。（各30mL、各1400円）

バラエティー＆ドラッグストア部門

1位　“恋するおしり ヒップケアソープ”

「ペリカン石鹸」

　1位は、「ペリカン石鹸」の“恋するおしり ヒップケアソープ”。角質をケアしながらも必要な潤いは守るダブル効果で、気になる黒ずみやざらつきなどの悩みを解消するヒップケアソープ。ピーチスクラブパウダーやこんにゃくボール、発酵ローズはちみつ、フルーツ酸を配合、古い角質を落とす。さらにモモ葉エキス、モモ種子エキス、ビワ葉エキス、キウイエキスアーチチョーク葉エキス、アロエベラ果汁の6種の保湿成分をプラス。甘いピーチの香りも好評だ。（80g、600円）

2位　“薬用中性重炭酸入浴剤”

「バース」

自然療養でも使われるドイツの希少な湯「中性重炭酸泉」を家庭のバスルームにも、との思いから生まれたブランドで、重炭酸の技術を詰め込んだプロダクト。2位に輝いた入浴剤は、さまざまな健康効果が期待できるバルネオトリートメント温浴法を推奨している。炭酸湯のキーとなるのは「重炭酸イオン」で、炭酸ガスがお湯に溶け込むことで生まれる。ほかにも自然由来のクエン酸、ビタミンCなどを配合する。（9錠、900円 30錠、2500円 90錠、6000円）

3位　“ホワイトバーチ ボディオイル”

「ヴェレダ」

　3位はドイツ発のオーガニックコスメブランドの「ヴェレダ」から、ヒップや太もも・二の腕まわりの肌のざらつきをケアするために開発されたボディーマッサージ用オイルがランクイン。ベースとなるアンズ核油などの植物オイルが肌をつるつるすべすべの肌へと整える、さらに、肌の引き締めやハリを保つために効果的なシラカバ葉エキスやナギイカダ根エキスをブレンド。マッサージしながらケアすることで気になる部分に働きかける。世界で累計1000万本を突破した人気作だ。（100mL、3800円）

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。ボディーケア・新製品部門は、世情を反映した製品がランクインした。百貨店・セミセルフ部門の1位は、「ロクシタン（L’OCCITANE）」の“ヴァーベナ クリーンハンドジェル”。定番部門のダブル受賞となるほど注目されたアイテムで、「コロナ禍による需要増」の声は定番同様に数多あった。2位は長く愛され続ける「イプサ」（IPSA）」の“ザ・タイムR アクアオイル”。3位は「ディオール（DIOR）」から限定発売された、“ミス ディオール ブルーミング ボディ パウダー”だった。バラエティー・ドラッグストア部門の1位は、「紫外線予報」 の“さらさらUVスティック”。「昨年からUVスティックに注目が集まっている中、国産UVでは認知度のあるブランドからの発売ですぐに完売した」という。2位はパッケージリニューアルした「クナイプ（KNEIPP）」の“クナイプビオ オイル”、3位は「ニベア（NIVEA）」から新登場の高価格帯シリーズの“ニベア ロイヤルブルー ボディミルク”という結果となった。

百貨店・セミセルフ部門

1位　“ヴァーベナ クリーンハンドジェル”

「ロクシタン」

　パンデミックの世情を反映した“ヴァーベナ クリーンハンドジェル”が総合部門に続き、新製品部門でも首位を獲得。すっきり爽やかなヴァーベナの香りのハンドジェルは、エタノール（溶剤・清涼剤）を70vol％以上配合の、高濃度アルコール製品。手洗いが難しい外出先でもさっぱりとした使い心地でフレッシュに保つ。保湿成分のグリセリンを配合することで、優しくいたわりながら手肌をガードし、清々しい香りが強張った心を解きほぐす。今年8月にはビッグボトルも登場した。（65mL、1400円 280mL、3900円）

2位　“ザ・タイムR アクアオイル”

「イプサ」

　2位の“ザ・タイムRアクアオイル”は、滑らかな肌へと導く、オイル状美容液。ロングセラー化粧水の“ザ・タイムRアクア”の使い心地の良さと保水力を全身ケア用に応用して開発されたアイテム。独自のアクアオイル技術と保湿成分を採用し、肌に必要な水分量をキープ。水分補給効果を全身にたっぷり与える。ボディーだけでなく髪や指先、爪などにも使用できるマルチパーパス設計。20年1月に限定で発売された際、多くの支持を集めた。（100mL、5000円）※数量限定品

3位　“ミス ディオール ブルーミング ボディ パウダー”

「ディオール」

　3位は「ディオール」の限定品、“ミス ディオール ブルーミング ボディ パウダー”。「ミス ディオール」は、「ディオール」のフェミニニティーを象徴するシリーズで、ブランドのフィロソフィーである、モダンで好奇心旺盛な新たなエレガンスを伝える。繊細に、しかし眩いほどの輝きを放つ。カラブリアンベルガモットがみずみずしい輝きで体を包み込みながら、ホワイトムスクがふわりと混じり合うフレッシュフローラルな香りが特徴。（16g、5400円）

バラエティー・ドラッグストア部門

1位　“さらさらUVスティック”

「紫外線予報」

　1位は、UVケアブランド「紫外線予報」の“サラサラUVスティック”。手を汚さす使えるスティックタイプは、塗った直後にピタッと密着してパワフルにガードする。紫外線防御は極めて高い数値にも関わらず、デリケートな肌にも優しい無色素で無香料、ノンパラベン、ノンアルコール。さらに、アルブチンやコラーゲンなどの配合で肌の潤いにも考慮した。ウオータープルーフなのに石鹸で簡単に落とせるのもポイント。さまざまな肌質や環境にマッチする。SPF50+・PA++++（15g、1700円）※数量限定品

２位　“クナイプビオ オイル”

「クナイプ」

　完治した傷痕やニキビ痕などの肌の悩みのほか、肌の乾燥をケアなどにも活躍する100％天然由来成分のオーガニック美容オイル“クナイプビオ オイル”が2位。サンフラワー油にオリーブ果実油、グレープフルーツ果皮油などを配合し、フェイスはもちろんボディー、ヘアケアとしてマルチに使える。キメの整った滑らかな肌へとアプローチし、妊娠線予防対策オイルとしても一役を買う。高い基準を課すことで知られる、オーガニック国際認証のネイトゥルー（NATRUE）を取得するオイルは2014年にデビュー、20年9月にパッケージをリニューアルした。（20mL、500円 100mL、1800円）

2位　“ニベア ロイヤルブルー ボディミルク”

「ニベア花王」

　「ニベア」の新ライン、ロイヤルブルーが3位に。“美容ケア”と“乾燥トラブルケア”の2種をラインアップする。角層を潤わせるためにセラミドEやコレステロール、イソステアリン酸コレステリル、グリセリンなどを共通成分として採用し配合した。手に取った瞬間からとろけるような濃厚さからもニベア史上最高の価格帯を感じさせる。“美容ケア”はハリと透明感ある肌に、“乾燥トラブルケア”はしっとりとした健やかな肌にそれぞれ導く。【医薬部外品】（各200g、各1600円 ※編集部調べ）

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　ザ・ウールマーク・カンパニー（THE WOOLMARK COMPANY）が主催する「2020 インターナショナル・ウールマークプライズ（IWP）」イノベーション部門のカール・ラガーフェルド賞に、エミリー・アダムス・ボーディ（Emily Adams Bode）のメンズブランド「ボーディ（BODE）」が選出された。同賞は独創性と革新性が評価されたデザイナーに贈られる賞で、昨年死去したカール・ラガーフェルド（Karl Lagarfeld）の名にちなんで新設され、受賞者には10万豪ドル（約750万円）が贈られる。

　ニューヨークを拠点にするアメリカ人のボーディは、パーソンズ美術大学（Parsons School of Design）でメンズファッションデザインと哲学を学び、「マーク ジェイコブス（MARC JACOBS」と「ラルフ ローレン（RALPH LAUREN）」で経験を積んだ後に自身のブランドを2016年に立ち上げた。「手仕事の美しさをリスペクトし、新しい命を与える」というコンセプトのもと、アンティークのテキスタイルや工場で集めた余剰素材を使ってストーリー性のある服作りを行っている。IWPを受賞したコレクションは19〜20世紀のキルトやシルク、デッドストックのワッペン、馬用のブランケット、1930年代に稼働を終えたニット工場のステッチサンプルから着想を得たトレーサブル（追跡可能）認証済みのメリノウール・ジャカードニットなどを使っている。日本ではザ・ウールマーク・カンパニーのネットワークを通じてユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS）やフリークスストア（FREAK'S STORE）、フェイ（FAYE） 、リリー デル サローネ（LILLY DEL SALONE）、ユニオン トーキョー（UNION TOKYO）、メイデンズショップ（MAIDENS SHOP）、HNWストア（HNW Store）などで12月末〜21年1月に販売される予定だ。受賞時の喜びやコレクションへの思い、日本との関係性についてをボーディに聞いた。

「チームを大きくするよりいい商品を届けたい」

——IWPに応募したきっかけは？

エミリー・アダムス・ボーディ（以下、ボーディ）：デザインを学んでいた学生時代から歴史あるIWPに憧れていたけれど、当時はどこか遠い存在のように感じていたわ。でもブランドを立ち上げてから数シーズンを経て自分がやってきたことに自信を持てるようになったし、取引先とも良好な関係を築けている今が挑戦するのにぴったりのタイミングだと思ったの。

——受賞が決まった時の率直な感想は？

ボーディ：とっても感動した！IWPはカール・ラガーフェルドら数多くの有名デザイナーの才能を早くから見出していたし、そんな素晴らしい受賞者と肩を並べられて魔法のような瞬間だった。チームとともにこれまで創作に熱心に取り組み、一生懸命積み重ねてきた努力が実を結んだと実感したわ。私たちが評価されたのは、生産過程の工程で異なる要素が相互的に構成されている点じゃないかしら。具体的には、素材の製造背景とトレーサビリティ、ビジネスの透明性、クラシックでありながらイノベーションの要素も備えている点ね。

——賞金はどのように使う？

ボーディ：素材面に投資してさらにいい商品を作りたいわ。例えばメリノウール100%にしたり、トレーサビリティがより明確な素材を使用したりするとかね。今年はロックダウンを経験して、ビジネスにおいて成功とは何を意味するのかや、「ボーディ」にとっての成功とは何かを塾考したの。私たちが目指すのはショーを行ってチームを大きくすることじゃなくていい商品を届けることだから、生産面に投資しようという結論に至ったのよ。

——IWPの審査に向けて2020-21年秋冬コレクションでメリノウールを使用して何か新しい発見はあった？

ボーディ：ウールの中でも最高品質なうえに、天然繊維のため生分解性で再生可能な繊維だという魅力をより多くの人に伝えたいと思ったわ。IWPを意識したことでほかの素材についても改めて考える機会になり、繊維がどこで生まれ、どのように製造され、どんな生産者を選ぶべきかなどね。メリノウールの製造背景がとても明確だからこそ、素材を見て選ぶだけではなく、より深く考えて選択するべきなのだと学んだわ。

「日本は関係性が最も早く深まった国」

——点物や少量生産のアイテムが多い中でビジネスとのバランスをどのようにとっている？

ボーディ：一点物の商品の売り上げは全体の半分くらい。あとはデッドストックやアンティークのテキスタイルを使ってニューヨークとインドで生産しているの。ニューヨークでは仕立て屋や100年の歴史がある工場と、インドでは家族経営や女性だけが働いている小さな工場に依頼しているわ。IWPを通じてインドのウールの製造業者とつながることができたから、これからもっと多く生産ができるはずよ。これまでも製造業者や工場、サプライヤーとの関係性を強くして生産数を徐々に増やし、ブランドを少しずつ成長させてきたから今後も続けたいわ。大量生産できないからこそ顧客に特別感持ってもらえるしね。

——「ボーディ」の服を女性が着用しているのをよく見かけるが、ウィメンズのコレクションを制作する予定は？

ボーディ：今の顧客の半分は女性なのよ。日本を含め世界のいくつかの小売店は、女性顧客に向けて買い付けてくれている。だから「ボーディ」がメンズブランドだとうたう必要はないと思っているわ。ウィメンズのコレクションを作る予定は今のところないけれど、市場に参入すべきタイミングだと感じたら可能性はあるかもしれないわね。

——日本ではデビュー時から卸先が決まるなど支持を集めているがなぜだと思う？

ボーディ：日本はファーストシーズンから3か4店舗の小さな店が買い付けてくれて、関係性が最も早く深まった国の一つなの。今もシーズンごとに成長を続けているのよ。初期のころは今よりもっと限られた生産数だったのに、私たちの物作りを深く理解し消費者に届けてくれた。一点物やビンテージに扱いに慣れていたのかしら。だってイギリスのブラウンズ（BROWNS）やECのマッチズ ファッション（MATCHES FASHION）、ミスターポーター（MR PORTER）などはどのように販売すべきかを最初の数シーズンは模索していたように見えたから。今では理解してくれているけどね。

——日本の顧客の印象は？

ボーディ：日本はクラフトやビンテージへの敬意を持っているし、時間をかけて物を大切に育てることや愛着を持つ意識が強いから、「ボーディ」の価値を見出してくれたんじゃないかしら。本当は3月に初めて日本に行く予定だったのにキャンセルになってしまったから、次の機会に期待しているわ。

ELIE INOUE：パリ在住ジャーナリスト。大学卒業後、ニューヨークに渡りファッションジャーナリスト、コーディネーターとして経験を積む。2016年からパリに拠点を移し、各都市のコレクション取材やデザイナーのインタビュー、ファッションやライフスタイルの取材、執筆を手掛ける

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※この記事は2020年10月28日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

子どもが嫌がる日焼け止め、虫除け、さらにマスク……、1つで3役になるアイテム、何か考えられませんか？

　だいぶん秋が深まってきましたが、みなさんは自身の日焼け止めもそうですが、子どもの日焼け止め対策はどのようにしていますか？私が小さい時は、「子どもは太陽の光をいっぱい浴びて遊びなさい」と言われたものですが、今では子どもたちには「太陽の直接当たるところは避けて日陰で遊びなさい。（冬になっても紫外線はあるから）出かけるなら日焼け止めは忘れないでね。毎日必ず塗るんだよ」と繰り返しています。夏場は子どもも意識できますが、冬場はどうもないがしろにしがち……。時代が変わったというよりも、オゾン層の破壊による有害な紫外線が増えていることからですよね。

　私自身は年中、UV効果のある下地やファンデーションを使うので大丈夫ですが、子どもの日焼け止めは本当にやっかいです。小学校に上がる前の小さい子ではなおさらです。平日の朝はあんまり優雅ではありません。朝起こして、ご飯を作って、ご飯を食べさせて、服を着替えさせて、保育園で着替える服やタオル、エプロンなどを用意して、自分もご飯を食べて、服を着替えて、お化粧して、持っていくものを用意して……。自分が用意している間に、子どもがコップの牛乳をこぼして、服を着替えさせて、泣きわめき出したり、しまいには「保育園行きたくない」と駄々をこね出したり……。そんな状況の中、日焼け止め塗るのって至難の技。すんなり塗らせてくれたらいいけど、イヤイヤっていうことも多いし……あぁ大変。だから、会社の始業時間に間に合わなくなるので、日焼け止めは塗らないことも多かったりします。小学校に上がった子どもでも、「付けなさい」と言って、素直に毎日付けていく訳でもないので、口を酸っぱくして「付けていきなさいよ！」と言わなきゃいけないし、ほんと、バタバタ（苦笑）。

　さらに私の場合ですが、夏は日焼け止めよりも、虫除けに注意が向きがち。どっちかを塗るとしたら、虫除けにしちゃいます。蚊にでも刺されたら、子どもの柔らかく薄い肌は、真っ赤に膨れ上がったり、化膿したり、結構やっかいなんです。冬になったら虫除けはあまり必要なさそうですが、それでも虫はいます。さらにさらにですが、コロナ下でマスクが必須になった今、「マスク忘れないで」というのがプラスα。日焼け止め、虫除け、マスク……。大げさではなく、命にも関わることなので、ないがしろにできないですが、怒ってばっかりだと子どもに伝わらない……。

　いっそうのこと、1つで3役こなせたらいいのに。それを考えると日焼け止めと虫除けは一つで済む製品が出てきてくれるといいと思う（これは今でも出てきていますが、多くないとことをみると、開発は難しいんだろうなと思います）。さて、日焼け止めと虫除けとマスクは１回で“装着”となるでしょうか？マスクに日焼け止めや虫除けがかなう何かが付いている？そしたら目元は？フルフェイスだと何か可能なのかしら？でも子どもがそれを付けてずっといられる？うーん、悩ましい……。1つで3役になる何か、いいアイデアはありませんか？もしくは、子どもがすんなり受けて入れてくれる方法をご存知の方、教えてください！

HER OPINION：ママ、女性に関連するファッション＆ビューティ業界の話題をお届けします。今、働くママを含めた社会進出が進む女性に関わる情報が増えてきました。彼女らにまつわるニュースをピックアップすることで、彼女らを支える彼らにも役立つニュースを紹介します。

エディターズレターとは？
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　「ルシアン ペラフィネ（LUCIEN PELLAT-FINET）」のミレニアルズ向け新ライン「LPF パリ（LPF PARIS）」は「ニューエラ（NEW ERA）」とコラボしたベースボールキャップを発売する。

　12月20日から「ルシアン ペラフィネ」の公式オンラインストアで先行予約販売するほか、2021年1月末からは伊勢丹新宿店メンズ館、阪急メンズ東京でも取り扱う。

　“59FIFTY”モデルをベースに「LPF パリ」ロゴのキャップ（1万6000円）、スカルデザインのキャップ（1万6000円）と“9THIRTY”をベースにしたロゴのキャップ（1万2000円）の3タイプを用意した。

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　12月18日に全国で公開されるガル・ガドット（Gal Gadot）主演の映画「ワンダーウーマン1984（Wonder Woman 1984）」で、「ティファニー（TIFFANY ＆ CO.）」のクラシックな18金イエローゴールドの“ボーン カフ（Bone Cuff）”が登場する。

　同作でダイアナ・プリンス（Diana Prince）役を演じたガドットが着用した“ボーン カフ”は、ジュエリーデザイナーのエルサ・ペレッティ（Elsa Peretti）が約50年前にデザインしたもので、主に炎や武器などの攻撃をかわすワンダーウーマンの特徴的な衣装のひとつでもあるゴールドの腕輪を連想させるデザイン。価格は168万3000円（税込）だ。

　同作のパティ・ジェンキンス（Patty Jenkins）＝ディレクターは、「エルサ・ペレッティの“ボーン カフ”は、私が今まで見たどんなジュエリーよりも素晴らしい。ジュエリーの美しさに初めて気が付いたのは、元夫の母親から小さなギフトをプレゼントされたときだった。ネットでラージサイズの“ボーン カフ”を身に着けている人の写真を見たとき、それが何のジュエリーなのかを調べた。ペレッティのカフだとわかったときには、まさにジュエリーの傑作だと思った。私が愛して止まないジュエリーが、自分が監督した映画のキャラクターと見事にマッチしているなんて魔法のようだ」とコメントした。

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。ヘアシャンプー・総合部門の百貨店・セミセルフは香りも豊かな植物由来成分を配合したアイテムが並んだ。1位は、「ロクシタン（L’OCCITANE）」の“ファイブハーブス リペアリングシャンプー”。「香りだけでなく、さらっとした仕上がりも人気でリピーターが多い」という。2位に「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」の“イブニングPシャンプー N”、3位は、「アヴェダ（AVEDA）」の“インヴァティ アドバンス エクスフォリエイティング シャンプー”という結果だった。バラエティー・ドラッグストア部門では、「頭皮系シャンプー不動の人気商品」との声を受け、「スカルプD（SCALP D）」の“薬用スカルプシャンプー オイリー ”[脂性肌用] [医薬部外品]が首位。2位は、「ザ パブリック オーガニック（THE PUBLIC ORGANIC）」の“スーパーポジティブ ダメージリペア シャンプー”と、「ルメント（LE MENT）」の“スパークリングオイル クレンジング＆シャンプー”がランクインした。

百貨店・セミセルフ部門

1位　“ファイブハーブス リペアリングシャンプー”

「ロクシタン」

　熱や紫外線、乾燥などの環境による外的要因や、切れ毛や枝毛のダメージなどの悩みから救う“ファイブハーブス リペアリングシャンプー”が首位。従来の3倍にパワーアップした、独自の修復成分リペアリッチコンプレックスを新たに配合。豊かな泡が髪の内部に働きかけることで補正へと導く。ラベンダーにゼラニウム、スイートオレンジ、アンジェリカ、イランイランの5つのハーブをブレンドしたシャンプーは、洗うたびに潤いをプラスしながらダメージをケア。しなやかでさらさらの美しい髪をかなえる。（300mL、2600円 500mL、3800円）

2位　“イブニングPシャンプー N”

「ジョンマスターオーガニック」

　2位は、“イブニングPシャンプー N”。イランイランとゼラニウムが心地よく香る女性人気No.1で知られるシャンプーで、乾燥した髪と頭皮を潤すことに注力したリニューアル版。しっとりとした使用感で頭皮と髪の乾燥をケアする働きはそのままに、ココナツ由来などの洗浄成分を配合することで泡立ちがより豊かになった。ホホバ種子油やアボカド油、月見草油を配合した処方は地肌に優しく、しなやかで美しい髪へと導く。ハリとコシにも考慮してパワフルに進化した。（236mL、2900円 473mL 、4900円）

3位　“インヴァティ アドバンス エクスフォリエイティング シャンプー”

「アヴェダ」

　3位の“インヴァティ アドバンス エクスフォリエイティング シャンプー”は、アーユルヴェーダの知恵と先進の植物科学を融合して生まれたヘア＆スカルプケアシリーズから、12年にデビューし、18年1月にリニューアルした「アヴェダ」のヒーロープロダクト。クリーンな頭皮にこそ健康な頭皮との考えをもとに作られたシャンプーにはウインターグリーン由来のサリチル酸やグルコサミンを配合した。汚れをしっかり除去しながら、頭皮の皮脂をコントロールする。（200mL、3300円　1000mL1万2375円）

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バラエティー・ドラッグストア部門

1位　“薬用スカルプシャンプー オイリー”

「スカルプD」

　頭皮の健康こそ発毛の基本とするブランドフィロソフィーを体現する、“薬用スカルプシャンプー オイリー[脂性肌用] [医薬部外品]”が1位。19年に発売した14代目には、髪と頭皮の健康に導くゲットウ葉エキス、メリッサエキス、オオバクエキスのトリプル配合をメインに、湿潤剤である豆乳発酵液とカッコンエキスをプラス。頭皮環境を調整しながら、独自成分のアミノＤウォッシュがパワフルに洗浄。頭皮が優しく潤う。（350mL、3612円）

「スカルプD」
オフィシャルサイトへ

2位　“スーパーポジティブ ダメージリペア シャンプー”

「ザ パブリック オーガニック」

　幸せホルモンに着目した“スーパーポジティブ ダメージリペア シャンプー”が2位。鍵を握るのは、独自にブレンドした3つの精油で、ソマリア産フランキンセンス精油、マダガスカル産イランイラン精油、グアテマラ産レモングラス精油をブレンドして配合。他者への愛情が増すホルモンのオキシトシンが大幅にアップする作用に加え、独自に配合した植物由来の濃密泡で外的ストレスからダメージを受けた髪を補修する。（480mL、1580円 詰替用 400mL、1180円）

2位　“”ルメント スパークリングオイル クレンジング＆シャンプー”

「ルメント」

　販売本数はシリーズ累計160万本(2020年10月31日時点)を誇る“ルメント スパークリングオイル クレンジング＆シャンプー”が同率2位。高濃度炭酸と希少価値の高いレアオイルと、厳選の美容成分を配合した濃密泡タイプのノンシリコーンシャンプー。3日に1度、いつものシャンプーに代えて使用することで艶やかで健康的な髪へと導く。高濃度炭酸で頭皮をしっかり洗浄しながら、低刺激のアミノ酸系成分で余分な油分だけを除去する。植物オイルや9種類の植物エキスが頭皮環境を整えながら、しなやかな髪とハリのある肌へと導く。
（200g、2400円）

「ルメント」
オフィシャルサイトへ

PHOTO : HIROKI WATANABE
TEXT : AKIRA WATANABE

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　光文社の女性ファッション誌「ハーズ（HERS）」は、2021年4月から季刊誌として刊行することを発表した。発売月は4月、7月、10月、1月。

　同誌は20年8月号をもって月刊発行を終了し、ウェブや不定期での刊行を続けてきた。季刊誌に変更する理由について同社は、「11月増刊号の売れ行きが好調で、読者からの要望に応えたかたち。そして、現在設計中の食のコンテンツを軸にした『ハーズ ア・ターブル（HERS à table）』の会員制を紙媒体の定期購読と紐づける必要性があると判断したため」としている。

　また季刊誌として定期刊行を再開するにあたり、ターゲットを拡張する。これまでは50代女性をメインターゲットにコンテンツを制作してきたが、今後は世代関係なく、“今の暮らしや社会をより良いものにしたいと考える大人の女性”に向けて、食やインテリア、ファッション、美容、ウェルネスを発信していく。

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　パルコ（PARCO）は心斎橋パルコの開業を記念し、“現在美術家”の宇川直広が主宰するライブストリーミングチャンネル「ドミューン（DOMMUNE）」とコラボしたプログラムを配信する。12月11～13日までの3日間、渋谷パルコ9階にあるスタジオ、スーパー ドミューン（SUPER DOMMUNE）から無観客で生配信する。

　12日19時から23時30分は、「FASHION NEW NORMAL ～ニューノーマルにおけるファッションのデジタルとの横断、フィジカリティーの復権～」と題し、宇川が向千鶴「WWDジャパン」編集長と落合宏理「ファセッタズム（FACETASM）」デザイナーを迎えたトークショーを行う。

　13日19時から23時は、「『PARCO』と『立花ハジメ』と日本のオルタナティヴ・カルチャー Vol 2」と題し、立花ハジメ、CORNELIUSの小山田圭吾、スケートシング（SKATE THNG）、写真家の田島一成によるトークショーのほか、HmとCORNELIUSが音楽ライブを実施する。

　なお11日は、音楽プロダクションWACKの心斎橋パルコでの初展覧会「SCHOOL OF WACK」の開催前夜祭として、特別番組を放送した。展覧会の全貌を紹介しつつ、発売商品などをWACK所属のアーティスト、BiSHのメンバーが発表した。

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　ジュンは、日本ワインを専門に売るECサイト「ワシュ（WA-SHU）」を12月15日に開く。国内の40ワイナリーの希少性の高い銘柄をそろえ、自家需要やギフト需要に応える。同社は1979年から山梨県で直営ワイナリーを経営する経験も生かし、新しい食のプラットフォームを作る。

　日本ワインは日本で栽培されたブドウを使って日本で醸造したワインのこと。近年は醸造技術の発展もあって、日本ワインは世界の食通から注目を集めており、高級レストランなどでの扱いも増えている。北海道から九州まで地域の気候や品種によってバラエティに富んだワインが作られており、ワイナリーの数は約350におよぶ。

　同社ではソムリエの資格を持つ社員バイヤーが全国のワイナリーを巡り、選んだ銘柄を販売する。中心価格は3500〜4000円だが、2万円前後の高級ワインも売る。来年3月には60ワイナリーに取り扱いを広げる。

　ジュンは山梨県甲州市で直営ワイナリー「シャトージュン」を40年に渡って運営してきた。近年は日本航空のビジネスクラスで採用されたり、18年6月に大阪で行われたG20（主要20カ国・地域首脳会議）の晩餐会では各国の首脳に振舞われたりした。

　同社は近年、アパレル以外の領域も強化しており、飲食やフィットネス、ビューティなど新規事業に相次いで参入している。

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　ジュンは、日本ワインを専門に売るECサイト「ワシュ（WA-SHU）」を12月15日に開く。国内の40ワイナリーの希少性の高い銘柄をそろえ、自家需要やギフト需要に応える。同社は1979年から山梨県で直営ワイナリーを経営する経験も生かし、新しい食のプラットフォームを作る。

　日本ワインは日本で栽培されたブドウを使って日本で醸造したワインのこと。近年は醸造技術の発展もあって、日本ワインは世界の食通から注目を集めており、高級レストランなどでの扱いも増えている。北海道から九州まで地域の気候や品種によってバラエティに富んだワインが作られており、ワイナリーの数は約350におよぶ。

　同社ではソムリエの資格を持つ社員バイヤーが全国のワイナリーを巡り、選んだ銘柄を販売する。中心価格は3500〜4000円だが、2万円前後の高級ワインも売る。来年3月には60ワイナリーに取り扱いを広げる。

　ジュンは山梨県甲州市で直営ワイナリー「シャトージュン」を40年に渡って運営してきた。近年は日本航空のビジネスクラスで採用されたり、18年6月に大阪で行われたG20（主要20カ国・地域首脳会議）の晩餐会では各国の首脳に振舞われたりした。

　同社は近年、アパレル以外の領域も強化しており、飲食やフィットネス、ビューティなど新規事業に相次いで参入している。

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　再春館製薬所は1日、スキンケアブランド「ドモホルンリンクル（DOMOHORN WRINKLE）」の主力製品の基本4点、“保湿液”“美活肌エキス”“クリーム20”“保護乳液”を5年ぶりにリニューアルした。“美活肌エキス”と“クリーム20”は共に医薬部外品となり、「シワを改善する」「シミを予防する」効果が認められた製品として販売する。それに伴いパッケージも一新する。基本4点は、処方はそのままでパッケージと一部製品名を変更する。

　製薬会社による漢方発想の基礎化粧品ブランドを象徴する“クリーム20”は、1974年の初代製品発売以降バージョンアップを繰り返し、今回が20代目の処方となる。リニューアルまでの研究でシワやシミ、くすみ、たるみなどの肌悩みを引き起こす、「肌本来の力の低下」と負の連鎖を解明。肌悩みを加速させる「ANL」と、人体に存在し若々しさを保つ「HSP」に着目し、起きてしまった“下流の悩み”に応えると同時に、根本の“上流ケア”まで網羅する処方を開発した。

　医薬部外品となった“美活肌エキス”と“クリーム20”には、発酵で得られた天然由来の有効成分ナイアシンアミドにより真皮コラーゲンの産生を促進。また、表皮における角層の形成を促進して皮膚のバリア機能を整えてシワを改善し、シミを予防する。

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　ワニブックスは、新しい生活様式に備えた美容・健康法を記した書籍「小顔音読 ～歯科医師が教える、魔法の早口ことば～」を発売した。

　コロナ禍によるマスク生活で、声を出す機会が減り、無表情な時間が増えることで、“口角が下がった”“フェイスラインがもったりした”“ほうれい線がくっきりした”などのトラブルを感じ始めた人が増えている。

　それは、舌が口内で落ち下がった“落ち舌”に起因するケースがあるという。同書に記した“だぞざどどざぞだ”などの言葉を3回続けて言ってみて、「舌が回らない」という人は“落ち舌”の可能性があるという。

　同書は1日5分、早口言葉を練習することで舌の筋肉を動かし、内側からリフトアップをかなえる方法を紹介。紹介している早口言葉“魔法の早口ことば”は、舌の筋肉や顔の表情筋を鍛え、マスクの下でたるんだ頬やフェイスラインを引き締めるので、小顔に導くことも期待できるという。

　著者は、歯科医師の末光妙子氏。3万人以上の人をホワイトニングを通じて笑顔にし、予防歯科の大切さを伝えてきた実績を生かし、企業や学校、歯科医院向けにさまざまなイベントやセミナーに講師として参画。2020年から新東京歯科衛生士学校の教育課程編成委員として“歯科衛生士の本質的な役割としての教育”という観点で学生の指導にも携わっている。

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　「ニューバランス（NEW BALANCE）」は、“M1300”の発売35周年を記念した日本製モデル“M1300JPV”を12月19日に発売する。同モデルは7月に数量限定で販売した“M1300JPJ“に続く第２弾で、今回も“現代の名工”と呼ばれる三村仁司が率いる「ミムラボ（M.Lab）」が製作した。価格は7万円で、サイズは24.0〜29.0、30.0cm。公式オンラインサイトや東京・日本橋の「ティーハウス ニューバランス（T-HOUSE NEW BALANCE）」などで取り扱う。

　“M1300”は1985年の発売以来、衝撃吸収性の高い“エンキャップ（ENCAP）”を用いた履き心地の良さとクラシカルな見た目で長年愛されているモデル。ヌバックとメッシュの組み合わせが定番だが、今回は国内最高級のタンナーである栃木レザーが生産したベジタブルタンニングレザー（ヌメ革）をメインに使用して上品さを押し出した。硬さが特徴のヌメ革はパーツが多いスニーカーには不向きと言われることもあるが、同モデルには栃木レザーが特別に用意した、スニーカーにも対応するヌメ革を用いている。ベージュカラーはオリジナルモデル以外で初めて採用した。

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　「ヴェントリロクイスト（VENTRILOQUIST）」が2021年春夏コレクションを発表した。

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　「アンリアレイジ（ANREALAGE）」は、デザイナーの森永邦彦による書籍「AとZ - アンリアレイジのファッション」を12月10日に発売した。今年4月の緊急事態宣言中から、半年にわたり自身で初めて書き下ろした。

　同書は2021年春夏コレクション“HOME”を含むブランド18年間の歴史を振り返り、森永がファッションを始めるきっかけとなった「ケイスケ カンダ（KEISUKE KANDA）」の神田恵介デザイナーとの出会いから、東京タワーで行った初めての東京・コレクションについて、パリ・コレクション進出や「LVMHヤング ファッション デザイナー プライズ（LVMH YOUNG FASHION DESIGNER PRIZE）」、「フェンディ（FENDI）」との協業に至るまでを記した。

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　インスタグラムを筆頭とするSNSの普及で、「憧れの人」「なりたい人」が細分化している。今は、誰もが、それぞれの「なりたい人」を持っている時代。ならば、そんな身の回りの人を改めて知るべきではないか？そこで「WWDJAPAN.com」は、インフルエンサーをはじめとするソーシャルリレーション マーケティング事業を手がけるリデルの協力を得て、身近な新世代インフルエンサー名鑑を作成する。

　今回はプチプラブランドを中心に、アイテム情報やコーディネートなどを発信するたいよう。私生活では2児の母で、同世代のフォロワーを中心に支持を集める彼女には、コーディネートのポイントやアイテム選びのほか、インフルエンサー業と子育てについてなど私生活に関する質問も寄せられた。本人のパーソナルな考えも含めた質問と回答を一挙に公開する（2020年12月14日号の「WWDジャパン」には、彼女が現在に至るまでの経緯などを聞いたインタビュー記事を掲載します）。

プチプラファッションや着こなしについて

Q.：プチプラブランドを好きになったきっかけは？
A ：インスタグラムで発信するようになってから、気付けば大好きになっていました。フォロワーさんとプチプラファッションの「可愛い！」を共感するのが本当に楽しいです。

Q.：一番洋服を買っているお店は？
A.：「しまむら」が一番多いです。宝探しみたいな感じで可愛いお洋服を見つけると、ついニヤニヤしてしまいます（笑）。

Q.：今年買ってよかったアイテムは？
A ：しまむらで全色買いしたデニム。悩みだった下半身太りも、カバーしてくれて
テーパードデニムなので合わせやすい！このデニムに出会えて良かったです！

Q.：コーディネートを組む時のマイルールを教えてください。
A ：カジュアルすぎない、フェミニンすぎないなど過度にならないことです。花柄スカートの場合、トップスをスエットにしたり、足元をスニーカーで外したり工夫します。デニムだったら、小物で女性らしさを加えて、コーディネートの中和を大切にしています。たまにすごくカジュアルなコーデをしたくなる時もありますが（笑）。あとは、小物を含め使う色は3色に抑えています。

Q.：コーディネートはどこから決めますか？
A.：まず始めにその日着たいアイテムを決めます。トップスだったり、ボトムスだったり、とくにアイテムに縛りはないです。アイテムが決まったら、カジュアルかフェミニンなどスタイルをイメージします。そして最後に小物でバランスを取る。小物使いがかなり重要です。

Q.：これは鉄板！というアイテムを教えてください。
A ：ベージュのスニーカーです。基本どんなコーデにも合いますし、オールシーズン使えるので持っていて間違いなしです！

Q.：20代後半でもプチプラブランドを着こなすコツを教えて欲しい。
A ：シンプルなコーディネートに、インパクトのあるアイテムを取り入れることです。例えば服も小物もシンプルだと、パッとしないコーディネートになってしまいがちなので、小物、または足元にインパクトのある物を取り入れるとグッと垢抜けます。

Q.：オシャレで防寒対策できるアイテムを教えてください。
「ユニクロ」の＂ヒートテックコットンクルーネックT"がオススメです。今年は、レイヤードコーデがトレンドなので、ニットやパーカーなどのアイテムの中に着てお洒落を楽しんでいます。暖かいのですごく優秀です！私は、メンズのLサイズを購入しました。

Q.：よく買う色は？
A.：ベージュが多いです。何にでも合わせやすくて可愛いし、ついつい買ってしまいます。「あー、またベージュ買っちゃったよ」って後悔するときもあります（笑）。ベージュは大好きなので止められないです。

幸せな瞬間や子育て、人生の目標など

Q.：理想のデートは？
A ：赤提灯系の焼き鳥屋でビールを飲むみたいなラフな感じが好きです。飾らなく自然体で楽しめるのが好きです。

Q.：好きな食べ物は？
A ：カプリチョーザの＂トマトとニンニクのパスタ＂です！初めて食べた時は、衝撃的に美味しくて驚きました。最近は、中々食べに行けていないのでウズウズしています。

Q.：全身を自撮りするときのポイントを教えてください。
A ：全身が入る距離で三脚で膝くらいの高さにカメラを置いて、スクエアで撮るとスッキリします。

Q.：インフルエンサーをしていて幸せを感じることは？
A ：フォロワーさんに参考にしてもらえること。また温かいコメントやDMをいただけると、本当幸せだなぁと思います！いつも見てくださる皆様、ありがとうございます！

Q.：育児とインフルエンサー業というオンオフのバランスで気を付けていることは？
A ：しっかり時間を決めて、オンとオフを明確にする。もし、時間内に終わらない時は、子どもが寝てからSNSの時間にするなど家族と過ごす時間を大事にしています。

Q.：座右の銘は？
A ：イチローさんの言葉「小さなことを積み重ねることが、とんでもないところへ行くただ一つの道」です。

Q.：今後の人生・仕事での目標は？
A ：仕事での目標は、＂身近でつい真似したくなるような着回しコーデ＂を集約した本を出版することです！いつか実現出来て、誰かの身近な一冊になったらいいなと妄想しています。人生の目標は、子供との時間をたくさん作ること。子供の成長はあっという間なので、まだ「ママ〜！ママ〜！」な時期に、少しでもたくさん一緒

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　「ヒステリックグラマー（HYSTERIC GLAMOUR)」はスタイリストの野口強とのコラボアイテムを12月12日に発売する。

　「ヒステリックグラマー」の店舗、公式オンラインストアとゾゾタウンで取り扱う。

　“DOPE”をテーマに、モードでロックなスタイルのレザーブルゾン（9万8000円）、ジーンズ（3万2000円）、Tシャツ（8800円）を用意する。

　レザーブルゾンは尖った襟を採用し、1970年代風なスタイルに仕上げた。染色の際にオイルを多く含ませしなやかな質感にすることでユーズド感があるのも特徴だ。ジーンズは色落ちしにくいブラックのデニム生地を使用している。

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　「ヒステリックグラマー（HYSTERIC GLAMOUR)」はスタイリストの野口強とのコラボアイテムを12月12日に発売する。

　「ヒステリックグラマー」の店舗、公式オンラインストアとゾゾタウンで取り扱う。

　“DOPE”をテーマに、モードでロックなスタイルのレザーブルゾン（9万8000円）、ジーンズ（3万2000円）、Tシャツ（8800円）を用意する。

　レザーブルゾンは尖った襟を採用し、1970年代風なスタイルに仕上げた。染色の際にオイルを多く含ませしなやかな質感にすることでユーズド感があるのも特徴だ。ジーンズは色落ちしにくいブラックのデニム生地を使用している。

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　「ジルスチュアート（JILLSTUART）」は2021年2月5日に、リップバーム“リップグロウ セラムバーム”と紅茶の香りのボディーケアアイテムを発売する。

　“リップグロウ セラムバーム”（全5色、各2800円）は、3種類のフラワーエッセンシャルエキスを含む全9種の美容成分を配合し、高い保湿力で唇の荒れや乾燥をケアする。ベビーミントエキスやトウガラシエキスなどを配合し、清涼感のある使い心地が特徴だ。カラーは全5色をそろえ、艶やかで自然な血色感のある唇に仕上げる。

　また、紅茶の香りをイメージしたボディーミルクとハンドクリームが限定で登場する。“ボディミルク アールグレイ ホワイトフローラル”（250mL、3000円）は、アールグレイティーを思わせる爽やかなベルガモットとホワイトフローラルの香りだ。みずみずしい使い心地で肌に潤いを与え、滑らかな肌へと導く。ハンドクリームは“アールグレイ ホワイトフローラル”と、紅茶にはちみつとオレンジの香りが溶け合った“ハニー & オレンジ”、濃厚なミルクティーにラベンダーが香る“アッサム ミルク”の3種の香りをラインアップする。（30g、各1500円）ティーバッグをイメージしたボックスに紅茶の茶葉から着想を得たクラシカルなパターンを施した限定デザインパッケージとなっている。

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。フレグランス・総合の百貨店・セミセルフ部門はフレッシュな香りがそろった。1位は、「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」の“イングリッシュ ぺアー ＆ フリージア コロン”。ブランド内でも揺るがない人気で、「SNSなどの口コミ」「リピート客、新客ともに多く、ギフト需要が高い」ことによる受賞となった。2位は「シロ（SHIRO）」の“サボン オードパルファン”、3位は「ディオール（DIOR）」の“ミス ディオール ヘアミスト”だった。バラエティー・ドラッグストア部門では日常に変化を与える、とりわけ「モテ」をキーワードにするアイテムが目立った。1位は、「フィアンセ（FIANCEE）」の“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”。2位は「フェルナンダ」の“フレグランス ボディミスト（マリアリゲル）”、3位は「ジュテームH（JE T'AIME H）」の“オードトワレ”という結果だった。

百貨店・セミセルフ部門

１位　“イングリッシュ ぺアー ＆ フリージア コロン”

「ジョー マローン ロンドン」

　「ジョー マローン ロンドン」のブランド内で不動の人気No.1を誇る“イングリッシュ ぺアー ＆ フリージア コロン”がトップに輝いた。英国の果樹園で収穫したばかりの熟れた洋梨が持つ官能的なみずみずしさが香り立ち、白いフリージアのブーケで優しく包む。アンバーにパチョリの芳しくもパワーに満ちた香りに、エッジの効いたウッドが溶け出し、温かみをも感じさせる。その独創的でエレガントな香りはブランドフィロソフィーを具現化する。（30mL、8000円 50mL、1万1200円 100mL、1万6000円）

2位　“サボン オードパルファン”

「シロ」

　2位は、ミスト状香水“サボン オードパルファン”。時間とともに変わる香りを最大限に楽しめるように開発された一本。レモン、オレンジ、ブラックカラント、ライチのジューシーな色鮮やかなフルーツが重なり合いながら香り立つ。軽やか透明感のあるフレッシュな印象のトップノートから、ローズやジャスミン、スズラン、プラムを配したミドルへ。ベースのムスクやアンバーなどが力強く響かせ、柔らかくて深い香りで包み込む。（40mL、3800円）

3位　“ミス ディオール ヘアミスト”

「ディオール」

　「髪に香りを纏うことは、エレガントで心に響く所作。いにしえから続く、神秘的なフェミニティのサイン」と考える「ディオール」のフィロソフィーを具現化して誕生したヘアミストは、その魅惑的なエレガンスを投影。フレッシュな香りが長く持続させながら、髪を健やかに整えるための成分を配合した。髪の保護に有用な成分を含んだフォーミュラにほのかな香りを髪にプラス。上品に広がる香りでヘアからドレスアップする。（30mL、4500円）

バラエティー・ドラッグストア部門

1位　“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”

「フィアンセ」

　1位の“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”は、シャンプーを思わせる、ほのかに優しく広がる香り。シューとひと吹きした瞬間からお風呂上がりのような気分も与える香りは、場所やシーンを選ばず使えるカジュアルさが魅力。トップのグリーンアップルとレモンがフレッシュに香りながら、ミドルのジャスミンとミュゲの華々しさを引き出す。ムスクやウッディーが溶け出すラストにも清潔感を持たせた。（50mL、1200円）

2位　“フレグランス ボディミスト（マリアリゲル）”

「フェルナンダ」

　2位は、アクセサリー感覚でカジュアルに楽しめるボディミスト“フレグランス ボディミスト（マリアリゲル）”。「フェルナンダ」ブランド内の人気No.1のボディミストは、ヒアルロン酸などの保湿成分を配合。香りを楽しみながら美肌へとアプローチする。入浴後にひと吹きすれば、心身がリフレッシュ。ジャスミンと洋梨の甘やかな香りをベースに、すずらんのあたたかさで包み込む。ふわりと香る上品なウォータリーフレーバー。（100mL、1400円）

3位　“オードトワレ”

「ジュテームH 」

　「究極のモテ香水」の愛称で親しまれる、“ジュテームH オードトワレ”が3位にランクイン。キーとなるのはクレオパトラが愛し、いにしえより媚薬としても知られるジャスミン。そして、女性ホルモンの一つであるオスモフェリン。カシスやピーチの香りがみずみずしく弾け飛ぶ序章に、ジャスミンやムスクが華々しく混じり合うフローラルノート。「モテ」にフォーカスしたユニークなフレグランスは、フェロモンに着目して開発。（30mL、3000円）

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※この記事は2020年9月16日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

セクシービキニな香水の広告戦線に「異常アリ」？

　今日は、「ドルチェ＆ガッバーナ」の香水にまつわるお話。とはいえ、瑛人さんやTikTokではありません。

　皆さん、「ドルチェ＆ガッバーナ ライトブルー 広告」とグーグルで画像検索してみてください。イタリア・シチリアかと思われますが、青空の下に澄んだ海、そこにメンズとウィメンズの香水“ライトブルー”というビジュアルをたくさんご覧いただけるでしょう。

　では今度は、同じ言葉を英語で打ち込み、検索してみましょう。打ち込むキーワードは、「DOLCE&GABBANA LIGHT BLUE AD」。すると、なんということでしょう!!真っ白なビキニ姿のモデル、ビアンカ・バルティとデイヴィッド・ガンディがボートに密着して寝そべったり、体を絡めあったりのビジュアルが勢ぞろいします。「同じ香水でも、日本と海外ではこんなに違うか!?」と驚愕するハズです。

　日本と海外でこんなにビジュアルが違うのは、イタリアンブランドのフレグランスと、コリアンドラマではないか？と思っています。イタリアンブランドならではの「男性らしさ」や「女性らしさ」が確立したのは、ミケランジェロの頃なのか？それとも、ムッソリーニの頃なのか？なんて考えることもありますが、いずれにせよ、イタリアンブランドによるフレグランス（特にメンズ）の海外ADは、「真夏の海辺で撮影しがち」「メンズモデルは日焼け肌でビキニになりがち」「男女ともにプールから上がりがち」です。でもそれは、日本では別の話。「セクシー」とか「セダクション（誘惑）」という概念は受け入れがたい人が多いと考えられている日本では、一線を画したビジュアルでコミュニケーションを図るブランドが多い印象です。反対にコリアンドラマの日本の広告ビジュアルは、「男女が1:1（もしくは2:1）になりがち」「背景ピンクに染まりがち」「タイトルにハートマークが入りがち」ですね（笑）。

　前置きが長くなりましたが、そんなイタリアンフレグランスの海外ADも、最近は変化しているそうです。海外でも「セクシー」や「セダクション」の要素は共感しがたいモノになっているようで、ビジュアルの刷新が相次いでいます。原因はジェンダーレスの潮流と、コロナによるマインドの転換でしょう。海外ADも、ステレオタイプや既成概念から脱却し始めているのです。「ヴィクトリアズ シークレット」の衰退を思い出します。

　香水の世界は今、店頭で香りを確かめるという行為が制限されているので、なかなかに厳しいという話を聞きます。セクシーなADもダメ、テスターの設置もダメとなると、残された手段はなんでしょう？そう、メッセージの発信です。多くの業界でブランドが消費者に直接語りかけるD2Cコミュニケーションが盛り上がっていますが、香水もまた調香師が自らの思いを香りのみならず、言葉でも表現する時代に突入しそうです。

　さぁ、一番共感できる香りを生み出し、言葉を紡ぐ調香師は誰でしょう？しばらくはそんな視点で、新作フレグランスをチェックしたいと思います。

FROM OUR INDUSTRY：ファッションとビューティ、関連する業界の注目トピックスをお届けする総合・包括的ニュースレターを週3回配信するメールマガジン。「WWD JAPAN.com」が配信する1日平均30本程度の記事から、特にプロが読むべき、最新ニュースや示唆に富むコラムなどをご紹介します。

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。フレグランス・新製品は、百貨店・セミセルフ部門で花々の芳しい香りの魅力に改めて気付かされるラインアップ。その首位に輝いたのは「ディオール（DIOR）」の“ミス ディオール ローズ＆ローズ”で、「SNS効果もあり購入につながった」という。次ぐ2位は「シャネル（CHANEL）」の“ココ マドモアゼル ロー プリヴェ 〈ヘア＆ボディ ミスト〉”、3位に「ティファニー（TIFFANY & CO.）」の“ティファニー & ラブ フォーハー オードパルファム”がランクインした。バラエティー・ドラッグストア部門の1位は「フィアンセ（FIANCEE）」の“パルファンラスティングスティック ピュアシャンプー”。「周りを気にせずどこでも付けられるのも人気の要因」との声があった。2位は、デビュー間もない「サンロクロク（366）」の“バースデーフレグランス”と、「ベキュアハニー（VECUA HONEY）」“ワンダーハニー ファンファントワレ ピュアキンモクセイ〈オードトワレ〉”などが上がった。

百貨店・セミセルフ部門

1位　“ミス ディオール ローズ＆ローズ”

「ディオール」

　1位の“ミス ディオール ローズ＆ローズ”は、明るいピンクの色調を香りでクリエイトした新作。ローズを色彩豊かな表情を持たせた「ディオール」パフューマー クリエイターのフランソワ・ドゥマシー（Francois Demachy）は、好奇心に溢れた新しいエレガンスを表現。摘み取ったばかりの香り高いローズに、ベルガモットとマンダリンのフルーティーでみずみずしい香りが鮮やかに弾ける。繊細で大胆に描かれた、カラフルなスパークリング フローラルが華麗に心を彩る。（50mL、9000円）

PHOTO : ©CHANEL

2位　“ココ マドモアゼル ロー プリヴェ 〈ヘア＆ボディ ミスト〉”

「シャネル」

　「シャネル」初のナイト フレグランス“ココ マドモアゼル ロー プリヴェ 〈ヘア＆ボディ ミスト〉”が2位。4代目の専属調香師を務めるオリヴィエ・ポルジュ（Olivier Polge）が手掛けた、この上なく柔らかでセンシュアルなオリエンタルフレッシュフルーティーの香りが眠りに就く前の時間を変える。ジャスミンとローズの花びらが繊細に調和しながら際立たせるのは、軽やかでセンシュアルなホワイトムスク。“ココ マドモアゼル”を軽やかで繊細に描いた新作が、肌やシーツに柔らかなベールをかける。（50mL、9800円 100mL、1万4500円）

3位　“ティファニー & ラブ フォーハー オードパルファム”

「ティファニー」

　3位は、フィルメニッヒ（FIRMENICH）を支える著名なパフューマーであるホノリン・ブランク（Honorine Blanc）とマリ・サラマーニュ（Marie Salamagne）の協働で調香した、“ティファニー & ラブ フォーハー オードパルファム”。ボタニカルなブルー バジルにジューシーなグレープフルーツがリズミカルに入り混じるトップ。そこにネロリやブルーセコイヤが調和しながら、温かみを与えたエピローグでフェミニンな色を残す。爽快でありながら豊潤な香りを内包する、モダンなフローラルウッディー。（50mL、1万3200円 90mL、1万8000円）

バラエティー・ドラッグストア部門

1位　“パルファンラスティングスティック ピュアシャンプー”

「フィアンセ」

　1位は、“パルファンラスティングスティック ピュアシャンプー”。人気作の同パルファンドトワレがスティックタイプになって登場。ヒアルロン酸Naとホホバ種子油の保湿成分を配合し、エタノールフリーの処方をかなえた。携帯に便利なスティック型の容器は、蒸着設計を採用。グリーンアップルとレモンが爽快にほとばしるトップノート。華やかさを添えるジャスミンとミュゲを、ベースのムスクとウッディーが柔らかくて深い香りで包む。やさしく寄り添うように、さりげなく芳香する。（3.5g、1350円）※数量限定発売

2位　“バースデーフレグランス”

「サンロクロク」

　年に一度の、自分だけの特別な日である誕生日に着目した新ブランドの“バースデーフレグランス”が2位。12種類のオイルと31種類のフレグランスを掛け合わせてクリエイトした366種をラインアップする。香りそれぞれに添えられたメッセージは、開封することで見ることができる。「わたしからあなたへ。あなたから大切な人へ」という幸せの連鎖が続くことを願い作られたフレグランスは親しい人へのプレゼントとしても一興。（全366種 各10mL、各2000円）

「366バースデーフレグランス」
オフィシャルサイトへ

2位　“ワンダーハニー ファンファントワレ ピュアキンモクセイ〈オードトワレ〉”

「ベキュアハニー」

　2位は、“ワンダーハニー ファンファントワレ ピュアキンモクセイ〈オードトワレ〉”。胸を揺さぶるように芳香しながら、秋の訪れを告ぐ金木犀。咲きはじめた頃のピュアキンモクセイにベルガモットの爽やかさを与え、切なくも甘い記憶を蘇らせる。木々の葉の色付きが日増しに赤く染まるように、時間の経過とともに変化する香りを楽しめる。同シリーズは、フレグランスのほかにハンドクリーム、オールインワン保湿ジェル、浴用化粧料の4アイテムで構成。（13mL、1400円）※数量限定発売

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。フレグランス・新製品は、百貨店・セミセルフ部門で花々の芳しい香りの魅力に改めて気付かされるラインアップ。その首位に輝いたのは「ディオール（DIOR）」の“ミス ディオール ローズ＆ローズ”で、「SNS効果もあり購入につながった」という。次ぐ2位は「シャネル（CHANEL）」の“ココ マドモアゼル ロー プリヴェ 〈ヘア＆ボディ ミスト〉”、3位に「ティファニー（TIFFANY & CO.）」の“ティファニー & ラブ フォーハー オードパルファム”がランクインした。バラエティー・ドラッグストア部門の1位は「フィアンセ（FIANCEE）」の“パルファンラスティングスティック ピュアシャンプー”。「周りを気にせずどこでも付けられるのも人気の要因」との声があった。2位は、デビュー間もない「サンロクロク（366）」の“バースデーフレグランス”と、「ベキュアハニー（VECUA HONEY）」“ワンダーハニー ファンファントワレ ピュアキンモクセイ〈オードトワレ〉”などが上がった。

百貨店・セミセルフ部門

1位　“ミス ディオール ローズ＆ローズ”

「ディオール」

　1位の“ミス ディオール ローズ＆ローズ”は、明るいピンクの色調を香りでクリエイトした新作。ローズを色彩豊かな表情を持たせた「ディオール」パフューマー クリエイターのフランソワ・ドゥマシー（Francois Demachy）は、好奇心に溢れた新しいエレガンスを表現。摘み取ったばかりの香り高いローズに、ベルガモットとマンダリンのフルーティーでみずみずしい香りが鮮やかに弾ける。繊細で大胆に描かれた、カラフルなスパークリング フローラルが華麗に心を彩る。（50mL、9000円）

PHOTO : ©CHANEL

2位　“ココ マドモアゼル ロー プリヴェ 〈ヘア＆ボディ ミスト〉”

「シャネル」

　「シャネル」初のナイト フレグランス“ココ マドモアゼル ロー プリヴェ 〈ヘア＆ボディ ミスト〉”が2位。4代目の専属調香師を務めるオリヴィエ・ポルジュ（Olivier Polge）が手掛けた、この上なく柔らかでセンシュアルなオリエンタルフレッシュフルーティーの香りが眠りに就く前の時間を変える。ジャスミンとローズの花びらが繊細に調和しながら際立たせるのは、軽やかでセンシュアルなホワイトムスク。“ココ マドモアゼル”を軽やかで繊細に描いた新作が、肌やシーツに柔らかなベールをかける。（50mL、9800円 100mL、1万4500円）

3位　“ティファニー & ラブ フォーハー オードパルファム”

「ティファニー」

　3位は、フィルメニッヒ（FIRMENICH）を支える著名なパフューマーであるホノリン・ブランク（Honorine Blanc）とマリ・サラマーニュ（Marie Salamagne）の協働で調香した、“ティファニー & ラブ フォーハー オードパルファム”。ボタニカルなブルー バジルにジューシーなグレープフルーツがリズミカルに入り混じるトップ。そこにネロリやブルーセコイヤが調和しながら、温かみを与えたエピローグでフェミニンな色を残す。爽快でありながら豊潤な香りを内包する、モダンなフローラルウッディー。（50mL、1万3200円 90mL、1万8000円）

バラエティー・ドラッグストア部門

1位　“パルファンラスティングスティック ピュアシャンプー”

「フィアンセ」

　1位は、“パルファンラスティングスティック ピュアシャンプー”。人気作の同パルファンドトワレがスティックタイプになって登場。ヒアルロン酸Naとホホバ種子油の保湿成分を配合し、エタノールフリーの処方をかなえた。携帯に便利なスティック型の容器は、蒸着設計を採用。グリーンアップルとレモンが爽快にほとばしるトップノート。華やかさを添えるジャスミンとミュゲを、ベースのムスクとウッディーが柔らかくて深い香りで包む。やさしく寄り添うように、さりげなく芳香する。（3.5g、1350円）※数量限定発売

2位　“バースデーフレグランス”

「サンロクロク」

　年に一度の、自分だけの特別な日である誕生日に着目した新ブランドの“バースデーフレグランス”が2位。12種類のオイルと31種類のフレグランスを掛け合わせてクリエイトした366種をラインアップする。香りそれぞれに添えられたメッセージは、開封することで見ることができる。「わたしからあなたへ。あなたから大切な人へ」という幸せの連鎖が続くことを願い作られたフレグランスは親しい人へのプレゼントとしても一興。（全366種 各10mL、各2000円）

「366バースデーフレグランス」
オフィシャルサイトへ

2位　“ワンダーハニー ファンファントワレ ピュアキンモクセイ〈オードトワレ〉”

「ベキュアハニー」

　2位は、“ワンダーハニー ファンファントワレ ピュアキンモクセイ〈オードトワレ〉”。胸を揺さぶるように芳香しながら、秋の訪れを告ぐ金木犀。咲きはじめた頃のピュアキンモクセイにベルガモットの爽やかさを与え、切なくも甘い記憶を蘇らせる。木々の葉の色付きが日増しに赤く染まるように、時間の経過とともに変化する香りを楽しめる。同シリーズは、フレグランスのほかにハンドクリーム、オールインワン保湿ジェル、浴用化粧料の4アイテムで構成。（13mL、1400円）※数量限定発売

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　「シロ（SHIRO）」は2021年１月7日に、限定フレグランスシリーズの“さくら 219”からオードパルファンとルームフレグランスを公式オンラインストアで発売する。なお、12月24日から予約を受け付ける。

　“さくら 219”は2012年に初めて登場し、新春の限定フレグランスとして毎年好評を得ている。フローラルを基調にした香りは、フレッシュで柔らかなフルーツが香るトップノートから、華やかなフローラル調のミドルノート、ラストノートはムスクの甘く印象的な残り香を調香した。完成までに219回もの試作を重ねたというこだわりの香りだ。製品は、華やかな香りが持続する“さくら219オードパルファン”（40mL、3800円）と“さくら219 ルームフレグランス”（200mL、4200円）をラインアップする。さらに同ブランドがサステナブルな取り組みのひとつとして実施しているパッケージレスにすることで製品通常価格から3%を割り引きするエシカル割も適応する。

　季節の香りを毎月発売する限定フレグランスシリーズは、“キンモクセイ”や“アールグレイ”などの香りがSNSなどで話題を集め、発売後すぐに完売するなど人気シリーズだ。

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　文藝春秋はこのほど、メディアプラットフォームのnoteを運営するnoteと資本業務提携したことを発表した。今後、共同コミュニティーの創出やnote上でのデジタル文芸賞・新人賞などの各種イベントの共催を通した出版文化の未来を担う人材の育成、両社社員の知識や技術取得を目的とした社員交流なども行う。

　両社は2019年11月に月間「文藝春秋」が初のデジタル定期購読サービスとしてnoteを使った「文藝春秋digital」をスタートさせたことをきっかけに、noteで人気のクリエイターを「文藝春秋」本誌の書き手に迎えたり、共同イベントを開催したりなどのコラボレーションが生まれていた。

　中部嘉人文藝春秋社長は「文藝春秋は、作家の菊池寛が『人に頼まれて物を言うのではなく、自分で考えていることを自由な心持ちで言ってみたい』と思い、立ち上げた雑誌から始まった出版社だ。全てのクリエイターのためのプラットフォームとして誕生したnoteの成り立ちは、菊池寛が創刊した雑誌「文藝春秋」にきわめて似ている。書き手の存在なくして出版文化は成り立たない。未来を担う書き手（クリエイター）を発掘し育成する――noteはそうした私たちの志を共有する心強いパートナーだと考えている。出版業界では今、プリントメディアとデジタルメディアの垣根がなくなりつつある。『デジタルはプリントの対抗軸』と考えられていた時代は終わり、今やコンテンツは両方の空間を自由に行き来している。文藝春秋が新たな時代に適合し、この先も読者にずっと良質なコンテンツを届けていく上で、noteとの協業は大きな効果をもたらすと信じている」とコメントした。

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　ラフラ・ジャパンは、スキンケアブランド「ラフラ（RAFRA）」を全面リニューアルし2021年2月22日に発売する。新メッセージ「少ないほうが、肌はうれしい。」を打ち出し、ブランドロゴやパッケージデザイン、商品ラインアップ、処方を刷新。1999年のブランド誕生当時から続く、引き算発想からなるシンプルで良質なケア“LESS IS BEAUTIFUL”の提案は変えずに生まれ変わる。

　「ラフラ」は“肌につける化粧品は少ない方が良い”という考えのもと生まれ、2003年発売の代表製品“バームオレンジ”はクレンジング、洗顔、マッサージ、角質柔軟美容パックの5つの役割を備えた新発想のスキンケアとして温感クレンジング人気をけん引してきた。今回のリニューアルではクリエイティブユニット「キギ（KIGI）」がロゴやパッケージデザインを手掛けた。ブランドカラーに温かみのあるスモーキーオレンジを採用し、キー成分であるオレンジを外箱にデザインした。

　リニューアルに伴い“バームオレンジ”もバージョンアップし、全体の92％が美容成分となる処方にリニューアル。オレンジ由来の美容成分マンダリンクリアとビタミンC誘導体を新配合し、コラーゲンやヒアルロン酸を2倍に増量。水をほとんど含まない設計で、オイル同等のクレンジング力と、美容パックを使った後のようなしっとりとハリのある洗い上がりを実現した。またラインアップはエイジングケアに特化した“バームオレンジ ルビーリッチ”、毛穴ケアの“同 ポアフレッシュ”を追加。ユーザーの声からまつげエクステ対応、自立式スパチュラなどの改良を行った。

　同ブランドでは洗いすぎ、スキンケア化粧品のつけすぎ、メイクアップの塗りすぎによる肌ストレスの悪循環に着目。「洗い潤す」「整える」のシンプルな2ステップケアを提唱し、朝は炭酸泡洗顔料“マシュマロオレンジ”とファンデーションとUVケア機能を備えたオールインゲル“モイストデイカラー”によるケア、夜は“バームオレンジ”と潤いを補うオールインスキンケア“モイストオレンジ”によるケアを薦める。既存品のリニューアルのほか、3月15日には新たに「UVシリーズ」を発売する。

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　森永邦彦が手掛ける「アンリアレイジ（ANREALAGE）」がお笑い芸人のEXITと異色コラボレーションし、期間限定ブランド「アンリアレイグジット（ANREALAGEXIT）」を展開する。

　「アンリアレイグジット」は、“出口（EXIT） ”をキーワードに森永デザイナーと、EXITのりんたろー。と兼近大樹がデザインアイデアを話し合い、全11型をラインアップする。価格帯は8000〜5万5000円。“出口を求めて”をテーマに、自由に組み替えができるレゴブロックのような服を制作した。洋服のパーツが手元に6種類あれば、720通りの服をつくることができる。ジャケットの身頃にスエットの裾リブがつき、袖口はシャツカフス等、アイテムを超えた組み替えが可能。洋服の販売は本体とパーツボックスを1セットとして販売する。

　また“出口”をテーマに、袖の出口が複数ついたマルチアームTシャツも制作。お笑いを軸にブランドプロデュース、ミュージシャン、ニュースコメンテーター、俳優、モデル、などさまざまな分野に手を出すEXITの活動を、さまざまな手の出し方ができる服に変換した。手の出し方によって、さまざまなシルエットが生まれる仕様だ。

　「アンリアレイグジット」のブランドロゴシリーズも展開。ロゴは、ネガティブスペースを利用して作成され、一見すると、積み木やブロックの形に見えるが、「アンリアレイジ」のロゴと、EXITのスペルが隠されたグラフィックとなっている。真っ黒のロゴは、光を虹色に反射する特殊プリントが施され、光を当てたり、フラッシュ撮影をすることで、カラフルな虹色に変化する。

　コンセプト映像では、EXITが白黒のモードな世界に黒髪で登場。りんたろー。はコラボに際し「この度、パリコレブランド『アンリアレイジ』さんとコラボさせて頂きました！アパレルを愛する者として、アパレルにとどまらない無限の可能性を表現し、それを皆さんと楽しんでいけたらと思っている今日この頃の俺だ！」とコメント。一方兼近は、「『アンリアレイジ』&EXITでコラボ確定案件勃発！パリコレデザイナーとのチャラつきで異次元漫才師へと昇華していく様をお届け致します！」とコメントを寄せた。

　森永デザイナーは協業ブランドの制作について「服の『出口』について考えるきっかけをお二人が与えてくれました。あえて服の正解をつくらないこと。つくってはこわし、こわしてはつくる。お二人との服づくりは、まるで子どもがブロックを用いて独自の世界や宇宙をつくっているような自由がありました。ブロックの組み合わせが無限に広がっているのと同じように、EXITのお二人の可能性は無限です」と語った。

　12月11日12時から「アンリアレイジ」とパルコの公式ECサイトで先行予約受付を開始（数量限定のため無くなり次第終了）。18日からは両公式ECサイトで一般発売と、渋谷パルコ5階の「PARCO de YOSHIMOTO」にポップアップストアをオープンして店頭販売を行う。さらに21年1月8〜17日には心斎橋パルコの「PARCO de YOSHIMOTO」でもポップアップストアをオープンする。

　「PARCO de YOSHIMOTO」は吉本興業が新たなアート・カルチャーの発信拠点として、21年4月までの期間限定でオープンしたイベントストア。新たなエンタメの魅力を発信する場所として、吉本興業の「お笑い」「芸人」が持つクリエイティブな側面を発掘し、多種多様な催事を開催する。

■ ANREALAGEXIT POP UP STORE at Shibuya PARCO
期間：12月18～27日
会場：渋谷パルコ「PARCO de YOSHIMOTO」
住所：東京都渋谷区宇田川町15-1渋谷PARCO 5階

■ ANREALAGEXIT POP UP STORE at Shinsaibashi PARCO
期間：2021年1月8～17日
会場：心斎橋パルコ「PARCO de YOSHIMOTO（EVENT SPACE）」
住所：大阪府大阪市中央区心斎橋筋1-8-3心斎橋PARCO 9階

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　アメリカ発のパーフォンマンス・ライフスタイル・ブランド「コール ハーン（COLE HAAN）」は12月4日、新たなコンセプトストア、グランドショップ キャットストリートを東京・神宮前のキャットストリートにオープンした。機能性とデザイン性を備えた革新的なライフスタイル製品をそろえる同店は、デジタルサイネージやQRコードなどを使った商品ディスプレーで買い物を楽しむことができるOMO（Online Merges with Offline、オンラインとオフラインの融合）を取り入れた店舗だ。

　　「コール ハーン」は1928年にアメリカ・シカゴの靴職人のトラフトン・コール（Trafton Cole）とエディ・ハーン（Eddie Haan）によって、タイムレスなデザインとクラフツマンシップを組み合わせたメンズのドレスシューズの会社として始まった。それから１世紀近くに渡り、ウィメンズフットウエアやライフスタイルグッズへも商品幅を拡大。2013年には心地よい履き心地を実現する独自に開発されたクッションシステムを搭載した、“オリジナルグランド”がデビューし、マーケットに不足していた汎用性高いデザイン、機能性が評価され大ヒット。ドレス、カジュアル、アウトドア、スポーツのどのようなシーンでも活躍するシューズが人気の理由だ。「コール ハーン」は“グランド360（Grand 360）デザイン＆エンジニアリングシステム”をベースに新しいスタイルを開発し続けている。

“「コール ハーン」の新たな
世界観を体感する入り口”

　キャットストリートは人通りが多く、表参道のハイファッションと原宿のストリートファッションの中間にある立ち位置。このエリアから「コール ハーン」の新たなコンセプトを発信するべく、この場所への出店の可能性を数年かけて探ってきた。

　グランドショップ キャットストリートは、ブランドの革新性を表現する旗艦店であり、商品ラインアップや、店内でのショッピング体験も従来の店舗とは差別化を図れるものになっている。デジタルサイネージでブランドの最新情報が得られ、各箇所に設置されたQRコードを読み取れば商品詳細を得られるほか、購入方法も選ぶことができる。将来「コール ハーン」店舗ではこのようなリアルとデジタルを融合したシームレスな店舗開発を目指しており、この旗艦店が「コール ハーン」の新たな世界観を体感する入り口となり、発信拠点となるだろう。

　ブランドを代表する“ゼログランド”シリーズが発売されてから6年がたった。今年の新作“４.ゼログランド”のオックスフォード、チェルシーブーツ、ハイカーブーツは、日本をはじめ、世界中でヒットしているベストセラーの商品。グランドショップ キャットストリートでは、フットウエアに加え、バッグやウエア、革小物など、デザインと機能性を融合したライフスタイル商品がラインアップする。美しく、快適な商品はまさにニューノーマルに対応する商品。この場所で新たなお客さまをお迎えし、最新の買い物体験を提供できることをうれしく思う。

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　海外化粧品の輸入、販売を手掛けるワンダーラインは、韓国発のコスメブランド「デイジーク（DASIQU）」の日本総代理店として12月10日に、公式オンラインサイトと全国のプラザ（PLAZA）店舗で先行発売する。12月10～16日には、渋谷スクランブルスクエアで、日本初のポップアップも開催する。

　先行発売では、公式オンラインサイトでシャドウパレット(全6色、各3800円)を購入した先着100人に、ノベルティーのミラーをプレゼントする。ポップアップでは、「デイジーク」の全商品を自由に試せるほか、3000円以上購入した人に、グリッターポーチを配布する。なお、全国各地のコスメショップやバラエティーショップでの販売開始は、12月下旬を予定している。

　同ブランドは、韓国のポータルサイト「ネイバー（NAVER）」で活躍していた、ビューティブロガー兼美容ユーチューバーのエコム(ECOM)が設立。“Blooming your own beauty(自分だけの美しさを咲かせる)”をコンセプトに、アイシャドウ、リップ、チークカラー、ハイライターなどを展開。優れたフィット感や発色が特徴で、SNSを中心にメイクアップアーティストらが絶賛したことから、韓国で話題となり、日本にも多くのファンがいる。

◾️ポップアップ
日程：12月10～16日
時間：11:00〜21:00会場：渋谷スクランブルスクエア6F　＋Q　ビューティー
場所：東京都渋谷区渋谷2-24-12

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　会いたい人にもなかなか会えなくなってしまった2020年も、気づくとホリデーシーズン。この時季は大切な人へ贈るギフトのチョイスに悩んでいる人も多いのでは!? クリスマスという季節に、1年間お世話になった方への感謝の気持ちを込めて贈るギフトたちを紹介する本企画。多種多様なシーンの最前線で活躍する方のギフトセレクト術とは？ 窪塚洋介さん、浜辺美波さん、設楽統さんの3名が「ポール・スミス」のファッションアイテムやライフスタイルグッズから、贈り物を選んだ。

贈る相手のことを思う、
三者三様のギフトの選び方

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　訪れたショップは「ポール・スミス」の六本木店と丸の内店。贈り物ということで、普段自身のショッピングではなかなか足を踏み入れることのない、メンズフロアからウィメンズフロア、アクセサリーやレザー小物のショーケースなどもじっくり吟味しながら回遊。数多くのアート作品が並べられたアートウォールを眺めたり、「ポール・スミス」ならではの世界観に包まれながらも、贈る相手を思い浮かべつつ真剣なまなざしでアイテムを見つめる姿は3人に共通していた。

家族、友人、仕事仲間……
贈る相手ごとにバリエーションに
富んだギフトの数々

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　窪塚さん、浜辺さん、設楽さんの3人のギフトを選ぶときのマイルールもそれぞれ。しかし、贈る相手のことを思ってセレクトすることには変わりない。自分が好きなもの、使ってみてよかったものに、ちょっとは自分のわがままも加えてもいい。相手が買いたいけど自分では買わないようなアイテムを選ぶと、きっと喜んでもらえる。「ポール・スミス」のアイテムには、性別も世代も問わない多くのアイテムがそろっている。あなたの大切な人への贈り物を選びに行ってみてはいかが？

多種多様なシーンの最前線で
活躍するクリエイターが選ぶギフト

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　ドイツのアイウエア企業ローデンストック社は、日本における同社ブランドのフレームとサングラスの独占販売契約をデリーゴジャパンと締結した。
デリーゴジャパンが、ローデンストックグループ製品の日本の独占販売代理店として「ローデンストック（RODENSTOCK）」と「ポルシェデザイン（PORSCHE DESIGN）」の2ブランドを2021年2月1日から販売し、ローデンストックジャパンは21年1月末で閉鎖される。

　ローデンストックグループのアンダース・ヘデガード（Anders Hedegaard）最高経営責任者（CEO）は「経験豊富で信頼できるビジネスパートナーによって、われわれの優れた商品を素晴らしいサービスで日本市場に提供できることをうれしく思う」とコメント。

　デリーゴジャパンはイタリアの大手アイウエア企業デリーゴ（DE RIGO）の日本法人で、ハウスブランドの「ポリス（POLICE）」をはじめ、「ショパール（CHOPARD）」や「フルラ（FURLA）」などのアイウエアを手掛けている。ミケーレ・アラクリ（Michele Aracri）＝デリーゴCEOは「日本は高品質の商品を展開する大切な市場であり、その市場に適した素晴らしいブランドを新たに当社のポートフォリオに加えてお客さまに提供できることはとても喜ばしいことだ」とコメントした。

　「ローデンストック」は1877年、ヨーゼフ・ローデンストック（Josef Rodenstock）が設立した老舗企業で、本社はドイツのミュンヘン。世界80カ国以上に販売網を持ち、多くの特許を有する高い機能性を持った商品に定評がある。

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　ドイツのアイウエア企業ローデンストック社は、日本における同社ブランドのフレームとサングラスの独占販売契約をデリーゴジャパンと締結した。
デリーゴジャパンが、ローデンストックグループ製品の日本の独占販売代理店として「ローデンストック（RODENSTOCK）」と「ポルシェデザイン（PORSCHE DESIGN）」の2ブランドを2021年2月1日から販売し、ローデンストックジャパンは21年1月末で閉鎖される。

　ローデンストックグループのアンダース・ヘデガード（Anders Hedegaard）最高経営責任者（CEO）は「経験豊富で信頼できるビジネスパートナーによって、われわれの優れた商品を素晴らしいサービスで日本市場に提供できることをうれしく思う」とコメント。

　デリーゴジャパンはイタリアの大手アイウエア企業デリーゴ（DE RIGO）の日本法人で、ハウスブランドの「ポリス（POLICE）」をはじめ、「ショパール（CHOPARD）」や「フルラ（FURLA）」などのアイウエアを手掛けている。ミケーレ・アラクリ（Michele Aracri）＝デリーゴCEOは「日本は高品質の商品を展開する大切な市場であり、その市場に適した素晴らしいブランドを新たに当社のポートフォリオに加えてお客さまに提供できることはとても喜ばしいことだ」とコメントした。

　「ローデンストック」は1877年、ヨーゼフ・ローデンストック（Josef Rodenstock）が設立した老舗企業で、本社はドイツのミュンヘン。世界80カ国以上に販売網を持ち、多くの特許を有する高い機能性を持った商品に定評がある。

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　サステナビリティ先進企業のパタゴニアの担当者にその取り組みを聞く連載第3回。今、全産業的に重視されているのが企業活動における“透明性”ですが、ファッション産業では特に、商品をトレーサブル（追跡可能）にすることが重視されています。とても複雑なサプライチェーンを、労働環境や環境への負荷を把握して透明化するのは至難の業。パタゴニアはこの難しいテーマにどう取り組んでいるのでしょうか。篠健司・環境社会部ブランド・レスポンシビリティ・マネージャーに聞きます。

WWD：なぜ衣料品はトレーサブル（追跡可能）であるべきなのでしょうか。

篠健司・環境社会部ブランド・レスポンシビリティ・マネージャー（以下、篠）：トレーサビリティーは、複雑なサプライチェーンによって生産される製品に、当社が使用している環境的、社会的な責任を追及した素材・慣行が、実際に用いられていることを証明する最善の方法と言えます。

WWD：改めてサプライチェーンを整理すると。

篠：衣料品のサプライチェーンは、糸の原料となる作物の栽培や毛をとる動物の飼育から、生地を縫製して衣類を製造し、完成した製品を倉庫や店舗、そしてお客さまの玄関先に配送するまでの全ての行程を包括する言葉です。繊維の産地から製品の完成に至るまで、サプライチェーンは多くの関係者によって成立しています。当社の場合も、多くの製造工場、繊維工場、紡績工場、加工工場、リサイクル工場、農場に依存していて、とても複雑です。

WWD：生産過程で環境に負荷が大きくかかっています。

篠：アパレル生産は、あらゆる段階で自然資源に依存していて気候変動に関与しています。例えば、石油を原料とするポリエステル、化石燃料で稼働する機械による織物、化学染料を使った染色や防水処理、工場と倉庫、店舗間の製品輸送、プラスチック製梱包資材を使ったお客さまへの配送などを通じて温室効果ガスを排出しています。

WWD：そうした中でどのように環境や人権に配慮したモノ作りをしていますか？

篠：こうした環境的・社会的影響を最小限に抑えるために、当社は製品の大部分に、オーガニックコットン、トレーサブルダウン、レスポンシブル・ウール・スタンダードを満たしているウール、天然ラバー、あるいはその他のリサイクル素材を含む、環境的に最も持続可能な、あるいは動物福祉に配慮した素材を開発・採用しています。またその公正な労働を推進するためにフェアトレードに取り組んでいます。

WWD：そうした取り組みを証明するためにトレーサビリティーが有効だということですね。

篠：はい。当社では厳格な第三者機関認証を得るためにサプライヤーと協力してきました。第三者認証を受けたトレーサビリティーは、製品に使用している素材が選択したものであることを保証するだけでなく、最終製品に至るまでの多数の工程において、別素材の混在や代替が行われていないことを保証します。

パタゴニアが取り組むトレーサビリティー

WWD：そんな中で、パタゴニアは透明性、トレーサビリティーにどのように取り組んでいるのでしょう？
篠：07年に透明性を最大限にするためにサプライチェーン情報を提供するサイト「フットプリント・クロニクル」をローンチし、ウェブサイトに全ての契約工場のリストを公開しています。現在、弊社のオンラインショップでは、弊社製品が製造された工場の名前と所在地を含む社会的・環境的属性を掲載しており、お客さまが購入前に確認することが可能です。

WWD：具体的なトレーサビリティーへの取り組みを教えてください。

篠：全ての最終製品工場（一次サプライチェーン）に対して社会的・環境的監査を行っています。

・全ての縫製工場とその下請工場（スクリーンプリント、洗浄、刺繍工場など）を含む一次サプライヤーについては、公正な労働慣行、安全な就労環境および環境への責任を促進・維持するために、「サプライヤー職場行動規範」を適用して米国のNGOである公正労働協会（Fair Labor Association）による監査など数々の適正評価を実施しています。

・全ての新しい工場との契約前に、厳密な水準を満たすことのできないサプライヤーを除外する効果的なプロセスとして「４段階スクリーニング・アプローチ」と呼ぶ評価システムを導入しています。

主要原材料サプライヤー（二次サプライチェーン）も監視し、それらの工場に対しても一次サプライヤーに適用しているものと同等の監査／是正工程を採用しています。

・原材料の原産地情報は、品質と環境および社会面での影響を管理するために必要であり、サプライヤーには、調達アンケートとサプライチェーン・マッピング全ての提出を要求しています。

・生地や飾り付け部品に関しては、プロフィールシート、サプライチェーン追跡シート、関連する全ての第三者機関の認定書を要求しています。

・社会的責任プログラムについても、全ての生地と飾り付け部品のサプライヤーが、雇用慣行、従業員の苦情対処方法、リサイクル方針、その他の社会的・環境的の取り組みなどの主要な社会的責任に関する指標について工場の監査をすることを義務づけています。

現在、農場レベルまでのサプライチェーン・マッピングを開始しています。

・パタゴニアが使用する環境に配慮した素材には、オーガニックコットン、トレーサブルダウン、テンセル・リヨセル、ヘンプ、バイオラバーなどの農場に由来する素材を含んでいます。

・適用可能な場合には、NSFトレーサブル・ダウン・スダンダード、GOTS（Global Organic Textile Standard）、オーガニック・コットン・スタンダード、フェアトレードなどの認証を活用しています。

WWD：全てをトレーサブルにするための課題は何ですか？

篠：2007年に「フットプリント・クロニクル」を開始したときの当社の目標は、「全ての製品のサプライチェーンの全段階を示すこと」でした。当社のサプライチェーンは深く、複雑で、変化し続けています。そのためサプライヤーと強固な関係の構築に努めており、多くのサプライヤーが「フットプリント・クロニクル」に掲載されることを喜んでいます。しかし、さまざまな懸念から非公開を希望するサプライヤーもいるのが現状であり、当社はそうした要望を尊重しているため、全てのサプライヤーの所在地を開示することはできておらず、完全な透明性には至っていません。また、当社は、あらゆる場所で何が起こっているのかを瞬時に知ることはできませんが、定期的にサプライヤーを監査し、重要な発見を共有しています。

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　松本恵奈がディレクションする「クラネ（CLANE）」は田中みな実とのコラボレーションを発表した。

　先行発売予約を2021年1月15日と2月12日に行い、3月24日に一般発売する。先行発売は「クラネ」公式オンラインストアのみで、一般発売は加えて直営店でも取り扱う。

　クローゼットの3分の1は「クラネ」だという田中みな実にとって初のアパレルブランドのコラボ。田中のアイディアと「クラネ」の得意とする“着やすいモード服”が融合した、全6アイテムを発売する。

　田中は「学生さん、OLさんなど幅広い層の女性に着ていただけるものを目指した」とコメント。田中は松本恵奈のユーチューブチャンネルで12月9日と23日公開の2本の動画に登場し、制作過程や商品の紹介を行う。

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※この記事は2020年9月14日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

それでも、「欠品」はダメですか？

　ファーストリテイリングの上級執行役員だった神保さんの連載を担当して、店舗における「欠品」という“事態”の深刻さの一端を垣間見た気がします。店舗の評価に直結する重要なチェックポイントなんですね。

　「そんなコトも知らなかったのかよ！」と怒られてしまいそうですが、改めてボリュームゾーンでは「欠品＝機会損失」という認識なのだと学びました。でもラグジュアリーでは「欠品＝人気の証」でもありますよね（違いますか!?）。だとしたら、ボリュームゾーンでも「いやぁ、人気であっという間に売れちゃったんすよ」じゃダメでしょうか？甘っちょろいでしょうか？だとしたらファッション＆ビューティ（カラーコスメ）の世界は、大変ですね。「欠品はダメ」、なのに「シーズン終わりに売れ残ってもダメ」なんて。僕なら「そんなの、ムリです！」って逃げ出してしまいそうです。

　やっぱり「甘い」と言われるかもしれませんが、もうちょっと続けさせてください。「欠品」で怒り狂う人って、そんなにいるのでしょうか？1分間想像してみましたが（余談ですが、この「1分間だけ真剣に想像する」、オススメです。1分だけ、でもあらゆる業務をストップして想像すると、何かが見える時って結構ありますよw）、百貨店のバイヤー以外、思い浮かびませんでした（笑）。確かにこの方々は、「欠品」に対してとってもシビア！でも、消費者はどうでしょう？そりゃ私も「え～、マジか」くらいは口からポロリと出ちゃうかもしれないくらいガッカリはしますが、美味しいご飯を1回食べれば忘れます（笑）。友人は常に「じゃあ、メルカリで探すか？」と“リセット上手”です。Twitterでは、「サーバが落ちた!」とか「カートには入れられたのに……」とか「いつか、買えるときが来るんだろうか？」なんて投稿を目にしますが、いずれも「怒り心頭!!」ではなく、むしろ投稿までの一連をエンターテインメントとして楽しんだ感さえあります。そんな投稿を見るたび、「売り切り御免」でいいんじゃない？って思うのです。

　もしくは「再販」でいいんじゃないですかね？「追加生産」・「追加入荷」だと「発売」したシーズンのセール期間が終わるまでに売り切るプレッシャーに駆られてしまいそうなので、「再販」で仕切り直すのはいかがでしょう？些細な違いなように思うかもしれませんが、「言霊」なんて言葉もある国です。言葉は心を、そして体を支配するほどの力を持っています。だから「追加生産」・「追加入荷」ではなく、「再販」。これが許されるブランドへの進化を遂げることができたら、「欠品」はだいぶコワくなくなるのでは？って思うのです。「フーフー」の高坂マールくんは、「買えなかった～」という投稿さえ結構リツイートしています。「欠品」は深刻なものではなく、「再販」への通過点と捉えているのかな？

　サステナブルなマインドが浸透し、私たちのビジネスは、3年前と大きく変わりました。3年前は「暗黙の了解」だった廃棄も、今は許されないムードです。ならば在庫というリスクと背中合わせの、「欠品」を必要以上に忌み嫌う感覚もアップデートすべきでは？と思います。それでも、「欠品」はダメですか？

FROM OUR INDUSTRY：ファッションとビューティ、関連する業界の注目トピックスをお届けする総合・包括的ニュースレターを週3回配信するメールマガジン。「WWD JAPAN.com」が配信する1日平均30本程度の記事から、特にプロが読むべき、最新ニュースや示唆に富むコラムなどをご紹介します。

エディターズレターとは？
「WWDジャパン」と「WWDビューティ」の編集者から、パーソナルなメッセージをあなたのメールボックスにダイレクトにお届けするメールマガジン。ファッションやビューティのみならず、テクノロジーやビジネス、グローバル、ダイバーシティなど、みなさまの興味に合わせて、現在7種類のテーマをお選び頂けます。届いたメールには直接返信をすることもできます。

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。美容機器＆ツール・総合の、百貨店・セミセルフ部門の結果は、昨今のステイホームにおけるホームケアが注目されていることを思わせる結果に。1位の「リファ（REFA）」“リファモーションカラット”には「定番の型で全身に使用できる汎用性の高さが人気」の声が聞かれた。2位は「アヴェダ（AVEDA）」の“パドル ブラシ”、3位は「エスト（EST）」の話題作“バイオミメシス ヴェール”がランクインした。バラエティー・ドラッグストア部門はユニークなアイテムが目を引いた。1位に「アイプチ（R）（EYEPUTTI）」の“ひとえ・奥ぶたえ用カーラー”は、「ひとえや奥ぶたえの悩みを解消してくれる、ありそうでなかったカーラー」と斬新なアイデアでヒット。新見千晶ヘアメイクアップアーティストがプロデュースする「シュガーシービューティー（SUGAR.C BEAUTY）」の“クウォーツ フェイシャル ローラー”と、「リファ」の“リファカラット”が同率2位だった。

百貨店・セミセルフ部門

1位　“リファモーションカラット”

「リファ」

　“リファ プロ”と“リファ カラット”を発表してから約10年、美容機器メーカーのパイオニアはお客の声に応えて進化し続ける。1位に輝いた“リファモーションカラット”は体のどのパーツにもしっかりフィットしながらつまみ出し、より肌に優しい設計を実現。その秘密は独自に開発されたモーションローリングによるディープドレナージュ作用で、深く、広く、優しくアプローチすることを可能にした。プラチナムコートと防水構造を施し、時間や場所を選ぶことなく、フェイスからボディーまでケアできる。緩やかに可動するローラーが肌のあらゆるパーツの起状にフィットして捉えながらしなやかで美しく整える。（2万8500円）

2位　“パドル ブラシ”

「アヴェダ」

　どんな髪質でも使えるように考慮された、木製のヘアブラシが2位を獲得。長さ251mm×ブラシ幅86mmの広い面と優れたクッション性を備えているのが特徴。細部にわたるケアしやすい配慮で03年9月の発売以来、多くの支持を得ている。ブローやスタイリング時の髪や頭皮を優しくケアし、ダメージを緩和。さらに、ヘッドマッサージ用としても活躍するため、撮影現場で愛用するヘアメイクアップアーティストやモデルなど、美容のプロフェッショナルからの支持も高い。（3000円）

3位　“バイオミメシス ヴェール”

「エスト」

　センセーショナルに誕生した「花王」の“エスト バイオミメシス ヴェール”が3位にランクインした。最新の技術と研究の粋を集め、独自に開発した一本の糸。それを“バイオミメシス ディフューザー”から吹き付けて肌を透明のベールで包み込む。翌朝まで湿潤環境を維持しながら整え続けるというものだ。最初に専用美容液の“ヴェールエフェクター”を塗布した後、ディフューザーに“ヴェールポーション”をセットして肌に噴射する。叡智を結集した最先端のフェイスマスク。（バイオミメシス ヴェール ディフューザー 5万円 同ヴェールエフェクター 40g、1万2000円、同ヴェールポーション 9mL、8000円）

バラエティー＆ドラッグストア部門

1位　“ひとえ・奥ぶたえ用カーラー”

「アイプチ（R）」

　日本人の眼球サイズとまぶたの厚みに着目した、“ひとえ・奥ぶたえ用カーラー”が首位を獲得。アイデアの斬新さだけでなく細部に至るまでこだわりの詰まった製品で、独自のカーブと山型に盛り上がったプレートを採用。まつげを残すことなく根本からキャッチして立ち上げる。まぶたを押し上げることで、隠れたまつげの生え際の引き出しやすさも考慮した設計だ。さらにまつげの負担を軽減しながらも簡単に、思い通りの仕上がりを可能にした。替えゴム2個付き。（1500円）

2位　“クウォーツ フェイシャル ローラー”

「シュガーシービューティー」

　大小、異なる大きさの天然石が血行を促しながら、すっきりとした表情に整える美顔ローラー“クウォーツ フェイシャル ローラー”が2位。メークアップアーティストがプロデュース。わずかな時間で肌のコンディションがアップし、フレッシュな印象へと導く。使い方は簡単で、メイク前に、またお風呂上がりに3分ほどころころと転がしてケアするだけ。ローラーに用いられているパワーストーンの天然石は全4種、直感で選ぶことを推奨。長さ140mm×幅大43mm×幅小24mm。（全4種、各3800円）

2位　“リファカラット”

「リファ」

　12年のデビュー以来、多くの支持を得続ける“リファカラット”が3位。360度マルチアングル構造の採用がエステティシャンのニーディング手技を再現。深くつまみ流す、複合的な動きは、搭載されているダブルドレナージュローラーとアークハンドルが可能にした。これらが血流やリンパに働きかけながら全身を美しく整える。マイクロカレントを発生する機能も備え、肌にハリと艶をもたらす。バスタブでもケアできる防水仕様で頼もしい一台。（2万3800円）

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　イタリア・ミラノのアウターウエアブランド「セーブ・ザ・ダック（SAVE THE DUCK）」は、“エシカル啓蒙キャンペーン”にモデルの森泉を起用し、「セーブ・ザ・ダック」の日本公式インスタグラムで動物愛護や環境保護などエシカルなファッションに関する情報発信を始めた。

　2012年に設立された「セーブ・ザ・ダック」は動物由来の素材を⼀切使わず、ペットボトルを原料にした独自の開発素材を使用するサステナブルなブランドで、⽻⽑を搾取されているアヒルを守るためにダウンフェザーに代わる素材として独自に開発した“プラムテック（PLUMTECH）”を使用したアイテムが有名だ。より多くの人にエシカルな意識を⾼めてもらいたいという趣旨のもと、“⽴ち上がって叫ぼう（Stand Up And Quack）”というエシカル啓蒙キャンペーンを⾏っており、このキャンペーンの中でメッセージを発信するチェンジメーカー（時代と社会を変える⼈たち）の1人として、動物愛好家としても知られる森泉が登場する。

　⽇本は「セーブ・ザ・ダック」の販売総代理店である繊維商社の帝人フロンティアとPRエージェンシーのワグがプレス活動を行う。

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　「WWDビューティ ベストコスメ2020」は、百貨店・セミセルフショップ、バラエティー・ドラッグストアで今年もっとも売れた製品を発表。美容機器＆ツール・新製品部門は美容意識の高まりや自分のために行うものとしてのケアを支えるアイテムが目立った。百貨店・セミセルフの1位と2位は「リファ（REFA）」で、 “リファビューテック ドライヤー”と“リファビューテック ストレートアイロン”がランクイン。1位のドライヤーには「髪に潤いを残しつつ、しっとりとした仕上がりに支持」などの声があった。3位は今年百貨店の全国展開がスタートした「エスト（EST）」の“バイオミメシス ヴェールディフューザー”。バラエティー・ドラッグストアは3製品が同率1位。「サロニア（SALONIA）」“スピーディーイオンドライヤー”は、「細身でカールもしやすく、コスパが高いと評判」の声。ほか、「アイプチ（R）（EYEPUTTI）」 “ひとえ・奥ぶたえ用カーラー”と、アテックスの新ブランド「ルルドスタイル（LOURDES STYLE）」の“EMSシート”が同率1位だった。

百貨店・セミセルフ部門

1位　“リファビューテック ドライヤー”

「リファ」

1位は、日本のプロフェッショナルの技を最新の技術で再現する「リファ」の新シリーズ、第一弾の“リファビューテック ドライヤー”。20社以上のサロンと協働開発したドライヤーが、サロンで仕上げた直後のような美しい髪を実現する。髪の温度を60度以下にキープできるようコントロールしながら、髪の水分量を高めるハイドロイオン機能を付与。しっとり、あるいはボリュームアップさせたいなどの好みの仕上がりによってモードも選択できる。（全2色、各3万3000円）

「リファ」
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2位　“リファビューテック ストレートアイロン”

「リファ」

　1位に続き、2位も「リファ」の新シリーズがランクイン。“リファビューテック ストレートアイロン”はドライヤーと同時に発表、発売されたアイテムで、プロフェッショナルの技術を再現することに注力。独自のカーボンを搭載した3枚構造が、熱、圧、水による髪のダメージを軽減し、美しいストレートヘアに仕上げる。また「WWDビューティ」の2019年下半期ベストコスメ 美容機器・ツール部門でも“リファビューテック ドライヤー”とダブル受賞している。（1万8000円）

3位　“バイオミメシス ヴェールディフューザー”

「エスト」

　最新の技術と研究の粋を集め、ファインファイバーテクノロジーを応用して開発された一本の糸。それを“バイオミメシス ヴェールディフューザー”から吹き付け肌に透明のベールで包み込む。翌朝まで湿潤環境を維持しながら整え続ける。最初に専用美容液の“ヴェールエフェクター”を塗布した後、ディフューザーに“ヴェールポーション”をセットして肌に噴射。エポックメーキング的といえる、このアイテムが新たな美容の扉を開く。20年9月4日には“ヴェールエフェクター”、“ヴェールポーション”、“ヴェールアプリケーター”の4品セットのレンタルサービスも開始した。（5万円）

バラエティー・ドラッグストア部門

1位　“スピーディーイオンドライヤー”

「サロニア」

　大風量でスピーディに乾かしながら、髪の優しさに考慮したマイナスイオンを搭載した“スピーディーイオンドライヤー”。2.3平方メートル/分の大風量で、ドライ時間を大幅にカット（他サロニア製品比30％短縮）することでキューティクルのダメージを軽減した。折り畳み式の採用と軽量設計の優れたポータビリティー性は、外出先でのケアでも活躍する。ターボ、セット、クールの3モードの切り替えはシンプル。（全4色、各4980円）

「SALONIA」
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1位　“ひとえ・奥ぶたえ用カーラー”

「アイプチ（R）」

　同率1位で、“ひとえ・奥ぶたえ用カーラー”がランクイン。日本人の眼球サイズとまぶたの厚みに着目した。アイデアの斬新さだけでなく細部に至るまでこだわりの詰まった製品で、独自のカーブと山型に盛り上がったプレートを採用。まつげを残すことなく根本からキャッチして立ち上げる。まぶたを押し上げることで、隠れたまつげの生え際の引き出しやすさも考慮した設計だ。さらにまつげの負担を軽減しながらも簡単に、思い通りの仕上がりを可能にした。替えゴム2個付き。（1500円）

1位　“EMSシート”

「ルルドスタイル」

　同率1位の“EMSシート” は、「自宅で手軽に、理想のカラダへ。」を惹句にする新ブランド「ルルドスタイル」の第一弾。光の方向によってオーロラ色に変化するユニークなデザインのシートはわずか1mmと薄く、シルバーのウェーブ柄をプリント。脚と腕にパワフルに働くEMSの機能をより効果的にする。水を入れて用いるアトマイザーも付属されている。また低、中、高周波の3つのモードと8段階の強弱調整も自在に設定できる。シートの上に乗った瞬間に、本格的なトレーニングがスタート。（5000円）

「ルルドスタイル」
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　ティックトック（TikTok）は、同プラットフォームのマーケティング活用方法を紹介する、無料のオンラインフォーラム「TikTok For Business Year-End Event2020」を12月16日に開催する。

　今年はコロナ禍で、人々の生活や働き方だけでなく、マーケティング界においても世界規模で大きな変化が生じた。これを踏まえて、フォーラムの午前の部では、「TikTok For Businessの今とこれから」をテーマに、西田正樹TikTok For Business代表が基調講演を行い、2021年に向けた新たなマーケティングについての展望を語る。充実したサービス利用のためのシステムアップデート情報も発表予定だ。

　フォーラムの午後の部では、ラグジュアリーブランドやビューティ、食品&飲料、エンタメ業界の出稿企業とともに、TikTokをプロモーションに活用した背景から成果までの実例を一挙に紹介。ゲーム・マンガ業界におけるTikTok運用型広告の活用方法や、モバイル広告プラットフォーム「パングル（Pangle）」、無料動画配信アプリ「バズビデオ（BuzzVideo）」の活用方法、中小企業のセルフ広告配信の運用術などから、他業界における成功例も幅広く知ることができる。

　またスペシャルゲストとして、マーケティングアナリストの原田曜平が登壇。デジタルマーケティングの定説であったユーザーの“比較・検討”を促す投稿よりも、その手前の“興味”に訴えかける投稿の方が、実は購買に結びつきやすい。この相関係数を「興味から、ズドン」のキーワードで表現した、最新「TikTokユーザー白書」に基づき、“ニューノーマル”時代のマーケティング・コミュニケーションをひもといていく。さらに村上要「WWDJAPAN.com」編集長をゲストに迎え、「ラグジュアリーブランドのTikTokマーケティングの実例と可能性」についてディスカッションする他、アカウント開設からわずか5カ月でフォロワー100万人を達成した注目のクリエイター、修一朗へのインタビューを交えて、「効果的なクリエイター活用方法やトレンドの投稿」についても解説する。

■TikTok For Business Year-End Event2020
日程：12月16日 11：15～17:30（予定）
場所：フォーラム公式サイト
対象者：広告主、広告代理店など企業のマーケティング担当者、TikTok・BuzzVideo・Pangle での広告運用を検討中の方
参加費：無料

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　「アー・ペー・セー（A.P.C.）」が2021年春夏コレクションを発表した。

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　三井不動産は、運営する商業施設によるライブコマースを12月14日から始める。コロナ下で外出を控える消費者に向けて、ファッションなど人気テナントのスタッフやインフルエンサーが出演して商品を紹介する。ライブ動画内から三井不動産のECモール「アンドモール」に誘導したり、施設への来店を促したりする。ららぽーとなど6施設に出店する約25店舗から半年間で50〜80本を配信する。

　配信する施設はららぽーとTOKYO-BAY、同横浜、同富士見、ラゾーナ川崎プラザ、ダイバーシティ東京プラザ、コレド室町テラスの首都圏の6施設。「アズール バイ マウジー（AZUL BY MOUSSY）」「ウィゴー（WEGO）」「ギャップ（GAP）」「ビューティ＆ユース　ユナイテッドアローズ（（BEAUTY & YOUTH UNITED ARROWS））」「フリークスストア（FREAK’S STORE）」など約25ブランドが参加する。配信プラットフォームは「Livekit」「TAG LIVE」を用いる。

　1回目の14日の配信は、ららぽーと富士見の「アズール バイ マウジー」でタレントの藤本美貴が出演する。18日の配信は、ららぽーと横浜の「スタイルミキサー（STYLEMIXER）」からクリエエイティブディレクターの松本恵奈、スタイリストの高木千智が新作アイテムを紹介する。

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　アシックス（ASICS）は12月10日、ファッション産業の環境負荷軽減に向けた国際的な枠組みである「ファッション協定（THE FASHION PACT）」に、日本企業として初めて加盟したと発表した。

　「ファッション協定」は2019年8月、フランス・ピアリッツで開催されたG7サミットで欧米を中心とするファッションおよびテキスタイル企業32社が、気候変動、生物多様性、海洋保護の3分野で共通の具体的な目標に向かって取り組むことを誓約したもので、現在までにグッチ（GUCCI）やサンローラン（SAINT LAURENT）を擁するケリング（KRING）、シャネル（CHANEL）、エルメス（HERMES）、ナイキ（NIKE）、アディダス（ADIDAS）、H&Mへネス・アンド・マウリッツ（H&M HENNES & MAURITZ）、ザラ（ZARA）を擁するインディテックス（INDITEX）などが加盟している。

　廣田康人アシックス代表取締役兼COOは、「将来世代にわたり、多くの人々が心身ともに健康的になる世界を実現させるためには持続可能な地球環境が不可欠であると考えている。ファッション業界における環境負荷軽減をさらに加速させるために、『ファッション協定』加盟企業と連携し、業界一丸となった取り組みを推進していく」とコメントを発表した。　

　また、かねてから小泉進次郎環境大臣は「ファッション協定」への日本企業の参加を促しており、「WWDジャパン」が11月に行ったインタビューでも「どれだけいい取り組みをしていても『ファッション協定』に日本企業の参加がゼロの時点で日本のファッション企業はサステナビリティに関心がないと見られても仕方ないだろう。協定の指標が日本と合わないという懸念もあるようだが、国際社会にメッセージを届けるという大局から考えると参加せずに外で発言していても始まらない。まず土俵に上がり、日本の意見や立場を伝え始めないと非常にもったいない」と言及していた。

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　「ユリウス（JULIUS）」が2021年プレ・スプリング・コレクションを発表した。

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　スイムウエアメーカーのガカモレジャパンとドラッグストアのマツモトキヨシのコラボレーションマスク“るるるマスク”に、スポーツに最適な新商品“るるるマスクエアー”が加わった。“るるる”の意味は、“伸びる”“洗える”“繰り返し使える”の3つの語尾をとったもので、速乾機能の水着素材を使用したマスクだ。

　“るるるマスクエアー”はストレッチ素材とメッシュ素材の2層構造で息苦しさやムレを軽減しているため、ランニングやトレーニング時にぴったりだ。4方向に伸びうるので耳が痛くなりにくく、UVカット機能もある。また、中心が二重ポケットになっているため、抗菌フィルターなどを入れて使用することができる。ホワイト、ライトグレー、ブラックの3色展開で、価格は900円。全国のマツモトキヨシで販売する。

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　ベイクルーズグループのラクラスは2020年秋から、30 代前後が中心客層の「ドゥーズィエム クラス（DEUXIEME CLASSE）」で、より大人の女性に向けた業態「ミューズ ドゥ ドゥーズィエム クラス（MUSE DE DEUXIEME CLASSE以下、ミューズ）」を開始した。従来から「ミューズ」の屋号の店舗やオリジナルラインはあったが、本格的に「ドゥーズィエム クラス」と商品やMDを分離。六本木と丸の内の店舗を「ミューズ」とし、7月から「ミューズ」単独のECもスタートしている。

　「ドゥーズィエム クラス」の佐藤恵コンセプターが年齢を重ねる中で、「子どもが小さいころは幼稚園や小学校のお迎えなどでコンサバな要素も必要で、そういったファッションを楽しんでいた。でも40代後半以降になってくると、再びもっと遊び心のあるファッションを楽しみたいという気持ちになった」（広報担当者）ことが「ミューズ」を分離した背景。大人の女性に向けて挑戦的で華やかなファッションを提案する。

　21年春夏の「ミューズ」では、“テイク アイビー”“1990’s ムード”“リッチスポーツ”の3要素をキーにする。カレッジロゴのTシャツやスエットトップスなどのカジュアルアイテムも多いが、その1点1点をスタイリングまでしっかり決め込んで、遊び心たっぷりに提案するところがポイント。接客力と紐付いたスタイリング提案力はもともと「ドゥーズィエムクラス」の持ち味。「ミューズ」ではそれがさらに強化されている印象だ。例えば、「若いころならデニムとスニーカーを合わせるだけできまった」無地Tシャツ（1万2000円）は、「コル ピエロ（COL PIERROT）」のスラックス（3万8000円）に裾をインすることでウエストを強調、「ネブローニ（NEBURLONIE）」のハイヒールパンプス（4万6000円）を合わせるといった着こなしで、大人ならではのツヤっぽさを出す。

　ジュエリー使いも大人の迫力満点だ。21年春夏は、仏のジュエリーブランド「ローレン・ルビンスキー（LAUREN RUBINSKI）」のゴールドチェーンネックレスやブレスレットを全スタイリングに合わせて提案。ネックレスが90万円前後、ブレスレットで50万円前後と高額だが、それらを1000円台のエコバッグなどとも合わせて大人のハイ&ローで見せる。「ネックレスは（高額で）全ての方が買うものではないにしろ、例えば“グレイへア”をリーゼントにするような、そんなパワフルで茶目っけのあるファッションを大人の女性に発信していく」。

　20年には日本の女性総人口の半数以上が50歳以上となったが、日本のファッションビジネスは10～20代のヤングマーケットが中心に動いてきた時代が長く、今もその傾向は続いている。近年は30～40代向けのブランドや売り場の開発も進んできたが、40代後半以上向けとなるとまだまだ人口動態とブランド数が比例していないのが現状だ。この世代は最近でも“グレイヘア”などのトレンドを生みだしたように、消費や発信のパワーが強いという点も見逃せない。

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　1日8食、ジャンクフード漬けの超不健康児から超健康優良児へと大変身を遂げたフリーアナウンサーの名越涼。およそ15年かけて自らの体で人体実験を繰り返してきた結果、“超絶良かったもの”だけをここで余すことなくお伝えする。今回は元力士が施術する小顔整体について。

　ゆるみ・たるみ・むくみ。これ、勘弁してほしい3大「◯◯み」であり、年齢と共に向き合わざるをえなくなってくる問題である。「いいの。私はたるんでいても、わ・た・し」と言える強さがあればいいんだけど、年々横と下に広がっていく自分の顔にガクブル。恐ろしいのは、この「◯◯み」を放っておくとパンパン顔が定着してしまうこと。そしてそうした自分の姿にハッと気付き、つぶやくのだ。「あぁ。小顔になりたい」と。しかし、今は違う。ゴッドハンドに出合ったのだ。かれこれ6年間も足しげく通っているのには、れっきとした理由がある。そう、それは圧倒的な結果。それが数字で見える化されるから「なんとなく、顔、小さくなったかも♡」ではなく「ほ、本当だ……！」と確信できる。今回は、ゴッドハンドを持つ元力士のすんごい小顔術をご紹介しよう。

確かな経験に基づいた小顔掌術

　来年4月で10周年を迎える酒井流整体。スポーツ選手や芸能関係者など健康美容のプロたちからも絶大なる信頼を得ているところである。もともと力士だった酒井政秀先生。20 歳で引退し、カナダで半年間カイロプラクティックを勉強、その後中国で経絡や漢方整体を学んだ。帰国後は山梨県を拠点に、ひどい腰痛や四十肩を専門に開業。偏頭痛の治療をしていたときに顔が小さくなるのが分かり、そこから研究を始め「酒井流整体」を確立。その後は、結果に驚いた人たちによる口コミで爆発的に広がっていったのだ。

　施術はまず、体の整体から始まる。気の流れやリンパの流れを整え、滞りをなくし、老廃物をきちんと出せるように整えていくのだそう。これが正直、叫ぶレベルで痛い。どんな整体に行ったって「強めでお願いします♡」ってオーダーする名越でも「うおお！」って声を放ったレベル。だって、体のツボというツボに真っ直ぐに向かってくる圧倒的なパワーのすごさっていったら。老廃物がたまりすぎてるブラックボックス的なところに「はいは〜い！悪いもの発見！」って容赦なくやってくるから、もうね、異次元の痛さなのですよ。

　老廃物の塊をやっつけられてぐったりしているところに「流しますね〜♡」と女神登場。奥様のゆりさんが悪いものを振動マシンで流して仕上げてくれる。そうして体を整えたら、いよいよ顔の施術が始まる。

下顎−２㎝弱の圧倒的な結果

　小顔掌術は基本1セット2回。頭をもみながらほぐし、ゆがみを指先で把握しながら調整していく。1回だけでも「あれ⁉︎顔が小さくなった⁉︎」と心躍るのだが、2回目が終わった時点でそれは確信に変わる。「これは、本物だ」と。酒井流整体では最初の施術前に顔の大きさを計測する。そう、ビフォー・アフターの違いが数字で分かるから、そのすごさを実感できるのだ。私自身、通い始めたころと今の顔の大きさを比べると、なんと頬骨は12.7㎝から11.6㎝に。下顎は11㎝から9.4㎝になっていた。顔という範囲の狭い中の1㎝縮小はとてつもなく大きい。「骨は呼吸と共に動く。ただ押せば小さくなるのではなく、骨の仕組みを分かっているかが大事」という酒井先生。骨へのアプローチだからこその圧倒的な結果。その後、サイズをキープできるかは生活習慣によって変わるため、定期的にメンテナンスするのがおすすめ。そうそう、月1回を4〜5カ月続ければ、大体の戻り幅と骨の性質が分かるそう。

　ちなみに、酒井先生がプロデュースした水も販売されている。DNAの修復作用があるとされる528Hzを含んでいる水で、細胞レベルからの回復が期待されるそう。なにそれ！健康マニア的に、たまらん！

酒井流整体
営業時間：11:00～20:00
定休日：水曜日・木曜日
電話番号：070-5024-4976
住所：〒150-0002　東京都渋谷区渋谷1-7-5 青山セブンハイツ605

名越涼／フリーアナウンサー。香港出身。福井と愛知のテレビ局アナウンサーを経て独立。司会やライター、セミナー講師、企画・プロデュースなど幅広く活躍するパラレルワーカー。趣味・特技は手作り発酵食、食文化研究、ヨガ（歴15年）eスポーツと農業にも精通

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　「ディオール（DIOR）」は2021年メンズ・プレ・フォール・コレクションを12月8日に発表した。ジャパンアンバサダーの横浜流星のほか、EXOのセフン（Sehun）、ロバート・パティンソン（Robert Pattinson）、J・バルヴィン（J.Balvin）、ケイト・モス（Kate Moss）らが最新コレクションを着用して世界各国からバーチャルでショーを鑑賞した。

　ショーのセットは特殊効果で宇宙の映像を映し出し、仮想と現実の世界が出合う空間を探求。宇宙の映像はビジュアルアーティストのトマ・ヴァンズ（Thomas Vanz）が手掛けた。なお、「ディオール」はインスタグラムでこの舞台装飾の雰囲気を再現できるAR（拡張現実）フィルターを提供している。

　さらに、北京ではリアルで視聴イベントも開催。会場となったフェニックスセンターの建築的な空間にそびえ立つように設置されたLED画面に宇宙の映像を映し出した。

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　イタリア発祥のブランド「オロビアンコ（OROBIANCO）」はこのほど、トノー型ケースが特徴の時計コレクション“レッタンゴラ（RETTANGORA）”とそのレディスライン“レッタンゴリーナ（RETTANGOLINA）”を復刻して発売した。価格はいずれも2万7000円。

　“レッタンゴラ”はインデックスデザインを変更し、ステンレススチールにブラッシュ仕上げを施した。日付表示も6時位置から3時位置に変更して視認性を高めた。一方の“レッタンゴリーナ”は、より今日的な装いを意識してカラー展開を見直した。

　「オロビアンコ」は、1996年にジャコモ・ヴァレンティーニ（Giacomo Valentini）によってミラノ近郊で創業されたバッグを主とするファクトリーブランド。同ブランドの魅力について広報担当者は、「イタリアらしい鮮やかな色使いとリラクシングなデザイン、実用性の高さでビジネスからプライベートまで幅広いシーンに対応する点だ。今回の“レッタンゴラ”と“レッタンゴリーナ”では、ホリデーシーズンらしくペア使いを提案する」と話す。

　現在、時計専門店のチックタックで「オロビアンコ」の時計を購入すると、先着でブランド特製ボールペンをプレゼントするキャンペーンを実施している。

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