日: 2019年9月7日

　「第29回 東京ガールズコレクション 2019 AUTUMN/WINTER (以下、TGC)」が7日、さいたまスーパーアリーナで開かれ、若い女性に人気の17ブランドが秋冬の新作を披露した。チェックやコーデュロイなど、英国調の柄や素材のジャケット×スカートのセットアップやドレスなどが多く見られ、足元もヒールやロングブーツと、全体的にエレガントなムード。“サステイナブル”を強く打ち出したのも今回のトピックスだ。ショーの合間には吉沢亮、横浜流星、新田真剣佑ら旬の俳優が登場し華を添えた。

　ショーのトップバッターはモデルの新木優子が務めた。チャコールグレーのロングコートを羽織り、足元はショートブーツ、目元にはサングラスで登場。続いて登場したモデルたちも、丈の長いウールコートやストリート感のあるオーバーサイズのアウターを羽織りダークトーンのメークでマニッシュな魅力全開。トレンドのウエストマークも積極的に取り入れた。

　長瀬哲郎がプロデュースした後半のメインショーのテーマは“サステイナビリティー”で、環境に配慮した素材のアイテムで最新のトレンドを表現した。中条あやみ、玉木ティナ、池田エライザら人気モデルがヴィーガンレザーやリサイクル可能素材のアクセサリー、エコファーなどを使ったアイテムを着用して登場した。サステイナビリティーに力を入れる「スナイデル（SNIDEL）」のショーでも、化学薬品の使用や環境負荷を最小限に押さえたウール素材やオーガニック綿を使用したアイテムなどを見せた。

　TGCは今年、地方開催のショーでも積極的にエシカルなコンテンツを取り入れてきた。TGCしずおか（1月、静岡市）では、SDGsをテーマにしたファッションショーやフェアトレード品を購入できるマルシェを開催し、TGC トヤマ（7月27日、富山市）でも着物のリサイクルブランドのファッションショーなどを試みた。

　TGCの池田友紀子チーフプロデューサーは「はじめは好きなブランドやモデルの服が入り口でかまわない。いつか気に入った服が、実はサステイナブルな素材でできていると気づいてもらえれば、それだけで意味がある」と語る。「若者の最新トレンドだけでなく、ファッションを通じて未来の社会にとって大切な価値観を伝えるプラットフォームにしていきたい」。

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　「トモ コイズミ」が2020年春夏コレクションをニューヨークで発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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　「タダシ ショージ（TADASHI SHOJI）」が2020年春夏コレクションを発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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　「ヘレシー（HELLESSY）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　ストークメディエーションは、パーソナライズヘアカラー「カラリス（COLORIS）」を発売した。同製品は、ウェブ上でカウンセリングをもとにその人に合ったヘアカラー剤とトリートメントを調合し、自宅に届けてくれるというもの。価格は、定期購入で3980円、通常購入で4980円。定期購入は2週間、4週間、6週間、8週間から頻度を選べる。

　髪の長さ、かたさ、太さ、白髪の量、半年以内の施術履歴、なりたい髪質、現在の髪色、髪の明るさ、なりたりたい髪色などの質問に答えるだけで、その人に最適な処方を提案してくれる。これまでヘアサロンか市販の低価格なホームカラー製品かの2択だったヘアカラーに、パーソナライズされたホームカラーという選択肢を与えてくれる。

　「カラリス」は、ヘアサロン向けヘアカラー剤において国内最大手のOEM工場である資生ケミカルが研究・開発・生産・品質管理を一貫して行う。数多くのヘアカラー剤やトリートメントを手掛ける資生ケミカルと協業することで、高品質な製品を実現する。ヘアカラー剤の容量も160mLと市販の製品に比べて容量も多く、ロングヘアの人でも薬剤不足による色ムラを防ぐことができる。加えて、自宅でヘアカラーするために必要な手袋やコームブラシ、ケープ、カップ、イヤーキャップなど、プロ仕様のアイテムもセットになっている。

　香りは、心地よいグリーンフローラル調の香り。ヘアカラー特有のツンとする匂いを最小限に抑え、自宅でのヘアカラーをより快適なものにする。

　梅野祐樹ストークメディエーション代表は、「ポーラ・オルビス ホールディングスに10年勤めた経験をもとに、みなさまにとっていつまでも愛されるブランドをつくりたいと思い『カラリス』を開発した。顧客と直接コミュニケーションを取れるD2C（Direct to Consumer）モデルの特性を生かし、お客さまの声をもとに改善・成長するブランドでありたいと考えている。2020年3月には最初の改良リニューアルを計画中で、21年には自社美容室や店舗のオープンなどオフライン展開含め、さらなるサービスの拡大をしていく予定」とコメントする。

【エディターズチェック】
D2Cのパーソナルヘアカラーという新しいビジネスモデル。ヘアサロンに行くほどではないが、市販のヘアカラーだと満足できないといった人がターゲットですが、価格は低料金のヘアカラー専門店と同程度。自分でやる手間などを考えると、どれくらいニーズがあるのか、現状だと未知数です。ただ、こうしたビジネスモデルが登場したことで、“ヘアサロンでヘアカラーをすること”の価値がより明確に求められるようになるのは間違いないでしょう。

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　「エージー（AG）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　吉田カバンの「ポーター（PORTER）」は、ヘルメットバッグにフィーチャーし、日本の6ブランドとコラボレーションした“PORTER HELMET BAG CREATION”のポップアップイベントを伊勢丹新宿店メンズ館に9月18日から10月1日まで開催する。

　コラボバッグは、各ブランドの2019-20年秋冬を象徴するデザインを落とし込んだ生地で製作した定番の2WAYヘルメットバッグ（2色、各5万6000円）と直営店限定の2WAYヘルメットバッグミニ（2色、各2万8000円）の全2型。また、2WAYヘルメットバッグには、1952年創業のミドリ安全とコラボレーションしたスペシャルヘルメットが付属する。

　参加ブランドは、「ヒューマンメイド（R）（HUMAN MADE（R））」、「ネイバーフッド（NEIGHBORHOOD）」、「N.ハリウッド（N.HOOLYWOOD）」、「ソフネット（SOPHNET.）」、「ワコマリア（WACKO MARIA）」、「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」の全6ブランド。

■“PORTER HELMET BAG CREATION”
日程：9月18日〜10月1日
時間：10:00〜20:00
場所：伊勢丹新宿店メンズ館6階＝メンズコンテンポラリー/スタイルアップ
住所：東京都新宿区新宿3-14-1

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　「キス（KITH）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　みんな電力（東京都世田谷区、大石英司代表取締役）は、東京・新宿のビームス ジャパンで10月1日まで電気の店頭販売を行う。ビームスとコラボレーションし電気を店頭で売ることで電気にも産地があることや電気で地域貢献する新たなスタイルをアピールする。

　店頭では福島、千葉、長野の3つの産地から発電所を選ぶことができ、“でんきのカード”（1000円、税込）を購入すると契約後電気の支払いに使用できる。また購入後、カードを使用してみんなの電力に切り替えると初月の電気代が3000円割引となる。期間中に購入・契約した人には携帯用ソーラーパネル“solamaki2.0”とコレクターズアイテム“発電所カード”をプレゼントする。1階のイベントスペースと4階の「トーキョー カルチャート by ビームス」では各地の名産品も合わせて販売し、郷土文化を紹介している。

　ビームスは東日本震災復興支援の一助となるべく、2018年8月から福島県南相馬市にある野馬土発電所の電力をビームス ジャパンと原宿の2店舗で使用しており、その経緯から今回の店頭販売が決まった。

　みんな電力はビームスのほか、パタゴニアと提携しており直営店などに再生可能エネルギーによる電力を供給している。

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　「トモ コイズミ（TOMO KOIZUMI）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　「ラグ ＆ ボーン（RAG & BONE）」が2020年春夏コレクションを発表した。

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　「シスレー（SISLEY）」は10月1日に、人気ファンデーション「フィト タン エクラ」を進化させ「フィト タン ウルトラ エクラ」としてリニューアル発売する。以前よりも色展開を増やし、日本では全4色、グローバルでは全14色をそろえてさまざまな肌の色に対応する。

　同製品は、保水効果の高いゼニアオイ花エキスと、フラボノイドを豊富に含有するクチナシ花エキスを配合したことでスキンケア効果を高め、潤った心地のよい肌が一日中持続する。さらに、数種のミネラルをブレンドした新複合成分“ラディアンス ブースター コンプレックス”を初採用し、肌自体が呼吸して新鮮な酸素を取り込んだかのように明るく生き生きとした肌色をかなえる。また、抗大気汚染作用に優れたソバ種子エキスを配合したことで、大気汚染などの外的ダメージから肌を守る効果を備える。オイルフリー処方ながら肌に溶け込むテクスチャーと、ソフトフォーカスピグメントが肌を均一に整え、滑らかな仕上がりが長時間続く。

　11月1日には、単色アイシャドウ「フィト オンブル エクラ N」を全20色でリニューアル発売する。高純度ピグメントや光を反射するマザーオブパールを贅沢に配合し、美しい発色と光沢、透明感を実現した。カラーはマット、シルキー、メタリック、グロウ、スパークリングの5種の質感をそろえる。

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　ブランド誕生70周年を迎えた「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」は9月6日、俳優のウィル・スミス（Will Smith）が出演するグローバルコラボレーション動画を公開した。今回の取り組みは同社が力を入れるグローバル戦略の一環として実施。

　動画の中でウィルは、ブランドのアイコンカラーでもあるイエローのトラックスーツと人気スニーカーの“メキシコ 66 SD”を着用。バッド・バニー（Bad Bunny） & タイニー（Tainy）の曲「カヤイタ（Callaita）」にあわせて自由自在に伸びる手足を使って踊り、世界を縦横無尽に闊歩。同ブランドが持つファッション性と機能性を表現した。

　ウィル・スミスが日本のファッションブランドとコラボするのは今回が初。同氏が自身のインスタグラムで動画を投稿すると、公開から1時間で再生回数53万回を超えた。

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　「ベルルッティ（BERLUTI）」は、日本版の公式ECサイトを9月12日に開設する。代名詞のシューズをはじめ、レザーグッズやアクセサリー、ウエアなど全カテゴリーの商品をそろえるアジア地域初のオンラインストアとなる。また、同サイトから実店舗の在庫確認ができるほか、職人による染めの技法“パティーヌ”のカラーが選べるオンラインサービスを一部のベネチアレザー商品を対象に実施する。

　日本版ECの限定品として、ブランドロゴを刺しゅうしたミニバッグ“プロファイル ガリバー”（29万3000円）とTシャツ（6万3500円）を販売する。いずれも2019年春夏コレクションの人気アイテムで、ロゴの色を黒から赤に変えた特別仕様となる。

　「ベルルッティ」と同じLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY- LOUIS VUITTON）傘下の「セリーヌ（CELINE）」もアジア初のECサイトを日本で5月にスタートさせ、「エルメス（HERMES）」は18年10月に中国でECを開始するなど、多くのラグジュアリーブランドがアジアでのECに乗り出している。

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