日: 2020年9月28日

　「ジョーダン ブランド（JORDAN BRAND）」は、新作“エア ジョーダン 35（AIR JORDAN 35）を発表した。全4色をそろえ、10月17日から順次リリースする。日本人初の「ジョーダン ブランド」契約選手であるNBAワシントン ウィザーズの八村塁選手をイメージしたカラーも登場する。

　同モデル最大の特徴は、最新のクッショニングシステム“エクリプス プレート 2.0”だ。昨年発売された“エア ジョーダン 34（AIR JORDAN 34）”に用いた“エクリプスプレート”をアップデートしたもので、エアズームユニットを既存より高く設定することでエネルギーリターンを最大化させるほか、シューズ横の強度を高めてサポート力を向上させている。

　アッパーには複数のワイヤーで足をサポートする技術“フライワイヤー”をアレンジした“フライト ワイヤー”を採用。ワイヤーを放射状に配した洗練された見た目ながら、高いフィット感とサポート力を備える。シュータンのデザインやはき口の形状は“エア ジョーダン 5（AIR JORDAN 5）”をオマージュした。

　同モデルについて八村選手は「新品の状態でも履きこなれた感覚があります。足首周りのフィットとシューズの快適さがとても気に入っています」とコメントしている。

　カラーは、“エア ジョーダン 5”の誕生30周年を記念した“エア ジョーダン 35 SP”（2万1500円、10月17日発売）、八村選手をイメージした“エア ジョーダン 35 プレイヤー エディション ルイ（AIR JORDAN 35 PE RUI）”（2万1500円、10月21日発売）、“エア ジョーダン5”の着想源となった戦闘機をテーマにした“エア ジョーダン 35”（1万9000円、11月13日発売）、ニューオーリンズ・ペリカンズでプレーするザイオン・ウィリアムソン（Zion Williamson）選手向けにデザインした “エア ジョーダン プレイヤー エディション ザイオン”（2万1500円、11月以降発売）の全4色。いずれも公式オンラインストアと一部店舗で取り扱う。

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　ビームスは10月7日まで、シンガーソングライターの藤原さくらによるZine展「pilot」を東京・原宿の「トーキョー カルチャート by ビームス」で開催している。

　藤原はフォトグラファーの大辻隆広と、幼なじみでもあるデザイナーの竹下ひかりとともに定期的にZineを発行しており、今作が4冊目。今回発行するZine「4」（1200円）は、数字の“4”を方位記号に見立てて、旅をテーマに製作した。外出自粛を余儀なくされるコロナ禍の旅に出たい気持ちを、近くの公園や海で撮った写真などで表現した。藤原はビームスの衣装を着用している。

　この展示会を記念して、藤原本人をモチーフにアーティストの牛木匡憲がイラストを手掛けたTシャツ（3800円）やスエット（5800円）、ステッカー（400円）、ハンカチ（1500円）、ソックス（2200円）を並べるほか、これまで制作したZineの「1」（600円）、「2」（600円）、「2.5」（500円）、「3」（1200円）も再販売する。

　「トーキョー カルチャート by ビームス」、ビームス公式オンラインショップ、アミューズ公式オンラインショップ「アスマート（A!SMART）」で販売中だ。

■藤原さくらZine展「Pilot」
開催期間：9月25日～10月7日
時間：12:00～20:00（短縮営業中で、最終日は18:00まで）
場所：トーキョー カルチャート by ビームス
住所：東京都渋谷区神宮前3-24-7 3階

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　しまむらは28日、中国で展開する全6店舗を閉店すると発表した。新型コロナウイルスの影響で今後の業績回復は困難と判断した。上海を拠点に展開する店舗を9月から11月かけて順次閉める。鈴木誠社長は「中国市場をあきらめたわけではない。会社の機能（中国子会社）はそのまま残し、コロナ終息後には再出店したい」と話す。

　中国事業は同社の100％子会社である飾夢楽（上海）商貿有限公司が、日本の「ファッションセンターしまむら」に相当する「飾夢楽（しむら、英表記はSHIMALA）」の出店を2012年から開始し、16年2月期には14店舗まで増やしていた。だが採算が合わず、近年は退店が続いていた。19年2月期の11店舗・売上高5億4900万円が、20年2月期には1月に発生したコロナの打撃もあって8店舗・3億4700万円になっていた。

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　1日8食、ジャンクフード漬けの超不健康児から超健康優良児へと大変身を遂げたフリーアナウンサーの名越涼。およそ15年かけて自らの体で人体実験を繰り返してきた結果、“超絶良かったもの”だけをここで余すことなくお伝えする。今回は“冷凍美容”について。

　みなさんは－190℃の世界を味わったことがあるだろうか。ここ最近、冷凍庫内を軽々超える極寒の中で、自分を冷やしている。ちょっと想像してみてほしい。食品が凍るのが、－18℃。凍ったバナナで釘を打てたり、濡れたタオルを振り回してカチンコチンに凍らせたりできる、テレビで見るあの光景は－40℃。そして地球上で最も寒い場所、南極はおよそ－100℃。－190℃がいかに突き抜けているか、お分かりいただけただろうか。そんな超絶危なそうな世界に己の身を突っ込むという、エキセントリックなことにすっかりハマってしまったのだ。いったい全体それは何のことかというと、こちら。

　その名も「クライオ・サウナ（CRYOSAUNA）」。クライオはギリシャ語で冷やすという意味。トップアスリートやハリウッドセレブが愛用していることでも話題の全身冷却療法なのだ（クライオセラピーとも呼ばれる）。ざっくり説明すると、気化させた液体窒素で－110℃〜－190℃をつくりだし、その超絶低温環境の中で1〜3分間己を冷やすというドM美容、もとい、冷却療法である。急激に体を冷やすことによって血管が収縮し、今度はその血管がもとに戻ろうと膨張して一気に血流が促進され、全身の細胞が活性化するという原理。その結果、代謝が上がり、なんと1回入るだけで最大800 kcalも消費するらしい。800 kcalを消費しようと思ったら、だいたい20kmくらい走らないといけない。それが、たったの1回、しかも3分。なんて素晴らしいんだ。

　「とはいえ、それ本当に大丈夫なの？」と心配な声も聞こえてきそうだが、欧米のスポーツ医学の現場ではすでに一般的な冷却療法で、医療分野においても病気や手術後の回復促進、皮膚病などの治療にも活用されているそうだ。

　一番心配なのは凍傷だろう。凍傷を防ぐため時計などの金属類は全て外し、冷えやすい末端部分には手袋とモコモコブーツを装着。スタッフも常時ついていて、こちらの様子を見ながら温度管理をしてくれるから安心だ。ちなみにパンツ以外の下着は全部脱ぐ。バスローブもカプセルに入ったあとは脱ぐ。つまり、ほぼ生まれたての状態で－190℃に包まれることになるのだ。それでは、レッツ、クールビューティー！

　液体窒素の噴出とともにどんどん温度が下がり、冷気が全身を覆う。－100℃に近づくにつれガチの寒さがやってくる。初めて入ったときは漫画みたいに歯がガチガチ音を立てて震えたのを覚えている。

　キターーーーーーー！－176℃の世界。ここまでくるともう、笑うしかない。というか、別のことを考えてテンションMAXにしていないと、やってられないのだよ。わっはっは。

　たかが3分。されど3分。これが慣れるまではなかなか長い。陽気なオーナーと談笑しながらなんとか乗り越え、キャビンから出るとカッチンコッチンになった全身から冷気が。まるでスーパーサイヤ人にでもなった気分だ。全身（特に太もも）はシャーベットのような“シャリシャリ感“があり、外気に触れることによってゆっくり解凍されていく体感は癖になるほど爽快。その後、冷えた体を温めようと全身がポカポカしてくる。手足まで血流が巡っているのが分かるほど。続けてみて驚いたのは、通常の体温が上がったこと。気をつけていないと35℃台になってしまう私の平熱が、なんと36度5分に……！新陳代謝がよくなった影響か、ここ数カ月コロナ禍で十分に運動できていなかったにもかかわらず、2カ月で2㎏、すんなり痩せた（驚）。とにかくこの体感と感動は、実際に試して味わってみてほしい。

　この世界を経験して、冷凍マグロの気持ちがよくわかった。全身を一気に凍らされる気持ち。氷河期を乗り越えてきた生き物たちって本当、すご過ぎだわ！（どんな締めやねん！）

メモ
名越が足しげく通う「クライオ・サウナ」はこちら。
陽気なオーナーが明るくサポートしてくれることでしょう！
〒106-0032　東京都港区六本木6-11-18 HOUビル5F
都営大江戸線 / 南北線「麻布十番駅」より徒歩5分

名越涼／フリーアナウンサー。香港出身。福井と愛知のテレビ局アナウンサーを経て独立。司会やライター、セミナー講師、企画・プロデュースなど幅広く活躍するパラレルワーカー。趣味・特技は手作り発酵食、食文化研究、ヨガ（歴15年）eスポーツと農業にも精通

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　今回の「出張インタビュー」は43年間店頭に立ち、目まぐるしく変わる原宿の街を見守り続ける、ある販売員の方への取材を通じて、町中華ならぬ“町服屋”の魅力に迫ってみたいと思います。

　主役は原宿キャシディの仕入れ販売担当、八木沢博幸さんです。経験に裏打ちされた知識とほっこり系のキャラで多くの世代に愛される八木沢さんに、43年間で変わったこと・変わらないこと、そして大先輩から若き販売員たちへのアドバイス、さらにこの秋のおすすめベスト3を聞きます。

　八木沢さんいわく「動画の取材は初めて」とのことで、買い物に行きたくても行けない状況の中、“動くヤギさん”でしっかり癒されてください！

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　少林寺拳法グループは、繊維メーカーのシキボウが開発した抗ウイルス加工技術「フルテクト（FLUTECT）」を公認道衣に採用すると発表した。

　シキボウによると「フルテクト」は2006年に開発され、インフルエンザウイルスに対する抗ウイルス効果を確認していたが、今年4月に新型コロナウイルスにも効果を確認した。ウイルス減少率は99％以上で、10回洗濯した後も効果が持続するという。

　道衣の製造販売を手掛けるオザキは、1973年以来、少林寺拳法のオフィシャルサプライヤーとして道衣や帯など公認用品の企画・製造・販売を担っている。既存の上衣と下ばきのセットの価格は1万円代中心だが、「フルテクト」加工を施した道衣の価格は未定。

　少林寺拳法グループは、金剛禅総本山少林寺1300道院と少林寺拳法連盟1200支部で構成されており、約4万5000人が所属している。同グループの担当者は「新型コロナの感染拡大を受け、独自にガイドラインを定めて活動を継続している。『フルテクト』加工を施した道衣を着用することで安心して清潔に修練できる環境が実現できる」と話す。少林寺拳法の全国クラスの大会は、来年3月の高校選抜大会から再開される予定だ。

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　少林寺拳法グループは、繊維メーカーのシキボウが開発した抗ウイルス加工技術「フルテクト（FLUTECT）」を公認道衣に採用すると発表した。

　シキボウによると「フルテクト」は2006年に開発され、インフルエンザウイルスに対する抗ウイルス効果を確認していたが、今年4月に新型コロナウイルスにも効果を確認した。ウイルス減少率は99％以上で、10回洗濯した後も効果が持続するという。

　道衣の製造販売を手掛けるオザキは、1973年以来、少林寺拳法のオフィシャルサプライヤーとして道衣や帯など公認用品の企画・製造・販売を担っている。既存の上衣と下ばきのセットの価格は1万円代中心だが、「フルテクト」加工を施した道衣の価格は未定。

　少林寺拳法グループは、金剛禅総本山少林寺1300道院と少林寺拳法連盟1200支部で構成されており、約4万5000人が所属している。同グループの担当者は「新型コロナの感染拡大を受け、独自にガイドラインを定めて活動を継続している。『フルテクト』加工を施した道衣を着用することで安心して清潔に修練できる環境が実現できる」と話す。少林寺拳法の全国クラスの大会は、来年3月の高校選抜大会から再開される予定だ。

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　しまむらの20年3〜8月期の連結業績は、本業のもうけを示す営業利益が前年同期比11.3％増の159億円だった。コロナ禍で収益を大幅に悪化させるアパレル小売業が大半の中、売上高を同3.8％減の2542億円でとどめ、値引き率を抑えたことで増益を達成した。純利益は同9.5％増の105億円。この結果を受けて、通期の業績予想を上方修正した。

　売上高は緊急事態宣言下の3〜5月期こそ前年同期に比べて19.9％減だったものの、宣言が解除された6〜8月期は12.6％増と回復した。緊急事態宣言下でも郊外の多くの路面店は営業を継続していたため、「初めてのお客さま、久しぶりのお客さまが買い物に訪れ、宣言が明けた後もリピートしてくれた」と同社では分析する。「巣ごもり消費に臨機応変に対応した」（鈴木誠社長）ことも奏功した。6月以降は部屋着やパジャマ、インナーウエア、寝具などの店頭在庫を厚くして、販促でも重点的に打ち出した。

　増益は値引き販売の抑制と販管費の削減が大きい。サプライヤーと連携した短期生産システムをうまく活用し、在庫コントロールを徹底した。販促においてもチラシ持参で値引きをする従来の手法を少なくし、商品の魅力を訴えることによるプロパー販売を強化した。広告宣伝費は前年同期に比べてほぼ半分に削減。緊急事態宣言による影響もあるが、新聞の折り込みチラシの回数を減らし、SNSの約2300万のフォロワーに向けたウェブチラシを拡充したことで、コストを大幅に抑えた。

　3〜8月期の善戦を受けて、6月に発表した2021年2月期の業績予想を上方修正した。修正後は売上高が前期比1.3％増の5286億円（修正前は5192億円）、営業利益が同34.4％増の303億円（同234億円）、純利益が46.3％増の192億円（同146億円）の増収増益を見込む。

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　大自然の中でのんびりと――それが真の贅沢になった今、アウトドアも多様化した。例えばグランピング。身一つで出かけても、テントも食事も全てセッティングしてくれ、グラマラスにキャンプを楽しめるアウトドアリゾートだ。グランピングという言葉が定着した今、全国各地にラグジュアリーなグランピング施設がオープンしている。

　　一人で自然と向き合うソロキャンプもこの夏は話題になった。ネガティブな自虐ネタでブレイクした芸人ヒロシはたった一人で山にこもるソロキャンプの第一人者となり、自分の山まで購入したという。私が一番驚いたのが、ヴィクトリア系列のアウトドア専門店「エルブレス（L-BREATH）」の店内放送でソロキャンプを勧めていたことだ。一部の変わり者の酔狂な“修行”だったソロキャンプは、ちょっと哲学的な“趣味”へと進化した。

　自粛期間中は外の空気を求めて、庭やベランダなど自宅でアウトドアを楽しむベランピングも流行ったという。かくいう私も、この夏はインテリア誌の撮影用に購入した折り畳みチェアを置き、朝夕はキャンプ気分で猛暑をしのいだ。やっぱり自然の風に勝るものなし！ベランダで飲むビールは最高だ。朝のコーヒーも一味違う。そんなより身近になったアウトドアを、テントもギアもウエアも持たずに、身一つで満喫できるスポットが白馬にできたという。しかも車がなくても大丈夫。バーベキューもテント設営もいつも人任せだった私が、より進化したアウトドアを体験してきた。

手ぶらで行くというメリットを生かしバスや自転車やゴンドラで身軽に動く

　東京から長野県白馬村はかなり遠い。軽井沢あたりまでは日帰り圏内だが、日本海にも近いこのあたりは気軽には行けない。それでも特急あずさなら新宿から1本で白馬駅に。また北陸新幹線の長野駅からはバスでも1時間程度で着く。長距離バスで新宿から白馬の各キャンプ地に直行という選択肢もある。つまり電車やバスを使えば、現地まではラクにたどり着く。移動中には飲むのも眠るのも自由だ。

　さて、ご存じの通りアウトドアとは大自然の中で楽しむもの。現地に着いてからが問題だ。ところが白馬はスキーゲレンデを生かしているので、登山未経験者でもゴンドラやリフトで一気に山頂近くまで連れていってくれる。そこからのトレッキングなら初心者でも無理なく歩け、最近はSNSで発信したくなる“映えスポット”も次々とオープンしている。

　例えば白馬八方尾根ゲレンデの中腹にあるうさぎ平テラス。去年オープンした「白馬マウンテンビーチ（HAKUBA MOUNTAIN BEACH)」は山の上のビーチリゾートだ。白馬村を見渡すスタイリッシュなデッキがあり、ハンモックに揺られながらリフレッシュ。なんとジャクジーや、ゴンドラを再利用したサウナも！さらにリフトを乗り継げば標高2060mの神秘の池、八方池までのトレッキングコースなど。かなり険しい山道だが、往復約2時間、3.3㎞のルートなのでビギナーにも挑戦しやすい。ゴンドラでワープできるちゃっかり登山だ。

　隣のゲレンデ、白馬岩岳マウンテンリゾートに2018年にできたのが「白馬マウンテンハーバー（HAKUBA MOUNTAIN HARBOR）」。標高差1200m、目の前に北アルプスが迫る天空の「ザ シティベーカリー（THE CITY BAKERY）」やアウトドアブランド「スノーピーク（SNOW PEAK）」監修のマウンテンリゾート空間「イワタケ グリーン パーク（IWATAKE GREEN PARK）」など絶景スポットが各所にある。またWi-Fiや電源も完備の「森のオフィス」などもあり、合間に仕事を進めるワーケーションも可能。8月にオープンしたばかりのブランコ「ヤッホー！―スウィング」でハイジ体験もしてきた。ゴンドラは11月8日まで営業し、秋には山の頂の冠雪、中腹の紅葉、山麓の緑の三色の絶景「三段紅葉」が見られるという。ちなみにこのゴンドラには自転車が積めて、MTBで一気に下る初心者でも楽しめるコースもある。山頂にドッグランがあり、スキーゲレンデとして営業していない“グリーンシーズン”は愛犬とともにゴンドラに乗ることもできる。全ての層にフレンドリーなアウトドア空間なのだ。

　ちなみに各所への移動は白馬駅前の白馬山麓ツアーズで自転車をレンタル。電動アシスト自転車もあり、1時間から1日まで設定もさまざまなので、それぞれのプランに合わせて活用できる。エリア内にはシャトルバスも回っているので、荷物をコンパクトにすれば移動もラクだ。

駅から徒歩圏内の距離にオープンした「スノーピーク ランドステーション白馬」へGO！

　はっきり言ってここにいるだけでアウトドア欲求はすべてかなえられてしまうのでは？というほど充実した施設だったのが「スノーピーク ランドステーション白馬（SNOW PEAK LAND STATION HAKUBA）」。白馬駅から歩いて約10分のここは今年7月にグランドオープンしたばかりの、まさに山の駅。アウトドアをより身近に感じるための体験型複合施設だ。隈研吾設計の建物にはアウトドアブランド「スノーピーク」のショップ、地元の食材を堪能できる「レストラン 雪峰」、野遊び×コーヒーを楽しめる「スターバックス コーヒー（STARBUCKS COFFE）」や白馬観光局インフォメーションなどが入っている。広々としたイベントエリアにはテントやアウトドアチェアが並び、毎週末には地元の人と交流できるマルシェも開催。隈研吾氏と「スノーピーク」が共同開発したモバイルハウス「住箱―JYUBAKO」や、キャンプサイトでテントに宿泊できる野遊びエリアも奥にある。しかも敷地内には温泉「みみずくの湯」も！

　施設内のショップにはウエアやギア（食材からテントまで！）が全てそろう。「スノーピーク GO」という体験サービスではスノーピーク製品のレンタルに加えて、「レストラン 雪峰」の特製ランチや電動アシスト自転車、温泉入浴、リフト券等をパッケージにしたプランも。白馬の絶景を巡るポタリングなどもあり、自然と一体になる心地よさを全力でサポートしてくれる。ちなみに山岳リゾートとして世界的に人気を博してきた地だけに、駅前には「パタゴニア（PATAGONIA）」「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」「好日山荘」などのショップもあり、なんでも現地調達できるので心強い。まさに身一つで行ける山なのだ。

テント宿泊からグランピングまで自然を感じる宿の選択肢も大

　山奥で、自分たちだけでテントを設営するのは不安だけれど、キャンプ気分は味わいたい。ならば、「スノーピーク ランドステーション白馬」内の宿泊プランを利用するのもいいだろう。キャンプの醍醐味であるたき火もできる。

　また非日常を体験するグランピングを体験するなら、2019年にできた白馬北尾根高原の「スノーピークフィールドスイート 白馬北尾根高原（SNOW PEAK FIELD SUITE HAKUBA KITAONE KOGEN）」へ。ここはなんと1泊一人7万円～の滞在費を想定して造られたというオーベルジュスタイルの全8室だけのリゾート。標高3000m級の北アルプスの前にテーブルを出し、星空を見上げながらのアウトドアレストランなど、この地ならではのグランピングは格別だ。

　白馬の里山を体感したいなら、白馬岩岳のゴンドラからほど近いせせらぎの里にある「ハルタ白馬（HALUTA HAKUBA）」がおすすめだ。北欧のビンテージ家具の輸入販売や住宅設計を、断熱と空調設計により、夏でも冬でもエアコン不要のサステナブル住宅を体感するのも宿の目的で、共有のリビングやキッチンも快適。“本来の自分に返る場所”がコンセプトだけに、日本の原風景のような里山で過ごしつつ、健やかな一日を過ごせる。

　オートキャンプも魅力的だが、思いついたらひょいと車なしでも行けて、キャンプ初心者だけでも安心なアウトドア施設が今増えている。各アウトドアブランドが参入し、新しい施設が次々とオープンしている白馬はその最たるエリアだ。

　このコロナ禍で自然と一体化する贅沢に皆が気付き、アウトドア人口も増加した。アウトドアの在り方も多様化し、野遊びのハードルは低くなってきている。その人気を支えているのはアウトドアブランドの新たな取り組みなのだ。

間庭典子（まにわ・のりこ）／フリーライター：婦人画報社（現ハースト婦人画報社）を退社後、ニューヨークへ渡る。現在は東京を拠点に各メディアに旅、グルメ、インテリア、ウエルネスなど幅広いテーマで執筆。著書に「ホントに美味しいNY10ドルグルメ」「走れば人生見えてくる」（共に講談社）など

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　「マルセロ・ブロン カウンティ・オブ・ミラン（MARCELO BURLON COUNTY OF MILAN）」が2021年春夏メンズ・コレクションを発表した。

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　「アツシ ナカシマ（ATSUSHI NAKASHIMA）」が2021年春夏コレクションをミラノで発表した。

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　伊藤忠商事は中国発の「ネイチャーハイク（NATUREHIKE）」と米国発の「ユナイテッドバイブルー（UNITED BY BLUE）」という2つのアウトドアの新ブランドを相次いでスタートする。いずれもカジュアルウェアのOEMやブランド導入、エドウインを所管するジーンズ・カジュアル課が手がけ、商標権を取得し、アパレルは自社での企画・生産を行う。

　「ネイチャーハイク」は、中国のアウトドア用品の産地として知られる寧波発のファクトリーブランドで、2010年にスタート。全世界でネット通販を軸に展開し、年商は約50億円。国産有力ブランドと遜色のない高品質ながら、価格は5〜6割というコストパフォーマンスの高さで知られ、日本でもアマゾン・ドット・コムなどを通じ、一部の愛好家などから高く評価され、5億〜6億円の売り上げを持つ。伊藤忠はテントなどのギアの独占輸入権を獲得するとともに世界初のアパレルのライセンス権を取得。テントなどの用品とともにウェアの提供をスタートする。ギアとアパレルはいずれもネット通販を軸に展開し、ギアを販売する公式の自社ECサイトの運営を10月から、アパレルは20-21年秋冬物からスタートする。

　米国発の「ユナイテッドバイブルー」は、2010年にフィラデルフィアで設立。サステナビリティを強く打ち出しており、製品を一つ販売すると川や海で1ポンドのゴミを取り除く活動を設立以来続けている。この夏にマスターライセンスを取得し、21年春夏から本格的に展開する。伊藤忠が生産するアイテムも、リサイクルポリエステルの「レニュー」、オーガニックコットン、プレオーガニックコットン、草木染めなどの環境配慮型の生産を行う。ただ価格は、これまで培ったノウハウを活用し、国内アウトドアブランドと同等か、1〜2割ほど安く抑える。再生ポリエステルとコットンの混紡糸を使ったミリタリー風の開襟シャツやポリエステル再生糸を使ったラグランのロングスリーブシャツなど、アウトドア素材にカジュアルウェアを融合したアイテムが特徴。セレクトショップやアウトドア専門店、自社で運営する公式通販サイトで展開する。

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　「MSGM（MSGM）」が2021年春夏コレクションをミラノで発表した。

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　「ヴァレンティノ（VALENTINO）」は9月27日、ミラノ・ファッション・ウイークで2021年春夏コレクションを発表した。今季は新型コロナウイルスの影響で発表の場をパリからミラノに移し、ウィメンズとメンズの合同ショーを行った。会場に選んだのは、工場施設が多いエリアにある廃工場だ。無機質な建物内には、まるで自然と生えたかのように植物が飾られていた。最初に歌手3人とピアニストが登場し、生演奏とともにショーは幕を開けた。

異なる日常をつなぐテクニック

　コレクションは非常にバラエティに富んでいた。ファーストルックを飾ったのはショート丈のプレーンなブラックドレス。スモーキーアイのメイクアップと相まって、見ている側がが身構えてしまうほどの強いムードが感じられた。ルックでは夜遊びを楽しむ若い女性のようなスタイルもあれば、オフィスへ出勤するキャリアウーマンもいる。ほかにもリゾート地を満喫したり、「リーバイス（LEVI'S）」とコラボレーションしたジーンズで都会をさっそうと駆け抜けたりするなど、ルック毎に異なる人物像が浮かび上がる。彼女たちのさまざまな生活をブランドならではのクチュールテクニックによって一つにつなぎ、共存させていた。例えばレーザーカットのレースやレザーのドレス、わらをフィッシュネットのように編んだスカートはクチュールのテクニックが生かされた逸品だった。なかでも繊細なレースはアウターやシャツに用いられ、男女のルックに登場した。中盤には、目のさえる原色のロングドレスの上でフラワープリントが咲き乱れ、ヌードカラーへと徐々にシフトしていきながら優美なフリルが揺れ動く。終盤はシフォンの流動的なロングドレスのルックが続き、「ヴァレンティノ」らしいロマンティシズムで締めくくられた。

　幻想的なドレスやオフィスを連想するシャツ、セットアップ、日常着のジーンズといった、夢と現実を行き来するようなショーだった。各ルックは一人の人間の異なる側面を映し出しているようでもあり、全く別人のようでもある。いずれにせよ、ピエールパオロ・ピッチョーリ（Pierpaolo Piccioli）が世界中の人たちの表現の自由と、常に進化するアイデンティティーを後押ししているように感じられた。日常に美しさを少しでも取り入れるだけで、その瞬間は特別なものへと変わる――そんなメッセージが服や会場の演出から伝わってきた。それは結果的に、「ヴァレンティノ」が異なる価値観や思想、生活様式を持つ全ての人々に開かれた、包括的なブランドであると証明しているようでもあった。

ELIE INOUE：パリ在住ジャーナリスト。大学卒業後、ニューヨークに渡りファッションジャーナリスト、コーディネーターとして経験を積む。2016年からパリに拠点を移し、各都市のコレクション取材やデザイナーのインタビュー、ファッションやライフスタイルの取材、執筆を手掛ける

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　山形県寒河江（さがえ）市を拠点にする紡績・ニットメーカーで、地元でセレクトショップの「ギア（GEA）」を運営する佐藤繊維が新ブランド「コーン（KONE）」をスタートさせた。コラボプロジェクト第1弾として、佐藤正樹社長と同じ中学校出身のメイクアップアーティスト、早坂香須子氏とコラボレーションした。紡績とニット工場であることを生かし、中間業者を通さないことでコストを抑えながらクオリティーの高い国産ニットを目指した。9月23～30日に同社の自社EC「ギア」と「クロスイットオフ」のみで予約を受け付ける完全オーダー制で、業界の課題である余剰在庫をつくらない“factory to closet”を実現する。

WWD：2人も同じ寒河江市出身だが、知り合うきっかけは？

早坂香須子メイクアップアーティスト（以下、早坂）：故郷の寒河江市に2015年に佐藤繊維のセレクトショップ、ギアがオープンして以来、帰省するたびに足を運んでいました。オーガニックのコスメなども販売しているのですが、自分がプロデュースしているオーガニックスキンケアブランド「ネロリラボタニカ（NEROLILA BOTANICA）」が置いていないのが悔しくて（笑）、自分からアプロ―チしたのがきっかけです。今はギアでも販売していただいています。

WWD：そこから今回のコラボレーションにどうつながっていった？

佐藤正樹・佐藤繊維社長（以下、佐藤）：新ブランド「コーン」をスタートさせる際、マーケットのトレンドありきで売れているものを追いかけるモノ作りはしたくないと思ったんです。アパレルの仕事をしている、していないにかかわらず、ライフスタイル、生き方が素敵な人と一緒にモノ作りをしたら面白いなと考えていました。そんな中、早坂さんを思い浮かべたんです。しかも同じ寒河江市出身ですし（笑）。

早坂：最初は「お茶でもしませんか？」という軽いお誘いでした（笑）。佐藤社長の話はいつも面白いのでぜひと思いお会いしたら、新しい糸を見せてくれて。ウールのナチュラルカラーの希少な糸で、グレーやベージュ、ブラウンなどがミックスされたなんとも言えない色でした。6月に迎え入れた保護犬、ダンの毛色が常々ナチュラルで素晴らしいなと思っていたので、その糸を見た瞬間に「ダンちゃんの犬のセーターを作りたいです」って言ったら「できますよって」（笑）。織られたサンプルを見て、郷愁の思いや家族に迎え入れた保護犬のことなどいろんな思いがあふれて出て、作らせてもらえるならぜひやりたいという話になったんです。

WWD：愛犬の話から今回、ウールのタートルネックセーターやフレアパンツ、ストールやカシミヤのＶネックセーター、ジョッパーズパンツなどの6型のデザインにどのように広がっていった？

早坂：最初はプロジェクトというより、私の欲しいものを作りましょうということでスタートしました。

佐藤：早坂さんが好きな世界観を大事にしたかったので、早坂さんが気に入って着ている服や写真、買ったものを見せてもらいました。

早坂：私はジョージア・オキーフ（Georgia O'Keeffe）の世界観がとても好きで、ニューメキシコ州にオキーフの家を見に行ったこともあって、こういった大人の女性が好きだということを伝えました。私は気に入ったものは色違いでそろえたりするのですが、大人の女性を表現する上で、Vネックのカシミヤのセーターを作ろうという話に広がっていったりしました。私の周りにはとにかく背中を出したいという大人の女性が多かったので大胆にカットしていますが、前後どちらでも着られたり、タンクトップを合わせて自由に着られるようにデザインしました。

佐藤：カシミヤのジョッパーズも早坂さんの好きなシルエットに落とし込んでいきました。

早坂：佐藤繊維のすごいところは、ただ私の好きなシルエットを作るだけではなく、例えばタートルニット（愛犬にちなんで通称“ダン”セーター）でも肩の落ち感、腕を上げてもお腹が見えない、首の後ろの立ち上がりが膨らまないようにといった細かいことを言わなくても、サンプルごとに修正して出てくるんです。仕上がりがきれいになった理由を聞くと、いろいろ細部にわたる微調整がなされているのにはびっくりしました。

WWD：今回の販売方法を受注生産にこだわった理由は？

佐藤：大量に作りセールを見越して価格を上げ、最終的に廃棄されるというファッション業界のこれまでのシステムには限界があるので、原価をもとに適正な価格で販売するべき。だからこそ今回は注文を受けてから生産する仕組みにしました。

早坂：私も「ネロリラボタニカ」でオーガニックコスメの製作側にまわったときに、流通でかかるコストや小売りの在り方を考えさせられました。ドイツでオーガニックやサステナブルを巡る旅をした際、学んだり感じたりすることがとても多かったんです。今回のような売り方ができるのも紡績とニットメーカー、小売りを全て手掛けている佐藤繊維だからこそだと思います。

佐藤：そういった意味で早坂さんと意見が合致していたので一緒にモノを作りやすかったですね。しかも早坂さんのライフスタイルにも合っているし。実は早坂さんの実家の隣がニット工場だったんですよ。

早坂：そうなんです。実家の隣に大きなニット工場があって、現在なくなってしまったのですが、寒河江市は、最盛期には50社くらいニット工場があったんです。

佐藤：今は10社くらいになってしまいましたね。実際に操業しているのは5社くらい。

早坂：自分の街の産業が廃れていくのはさみしい。だからこそ、今こんな形で携われるのはとてもうれしいですね。自分は美しいところで育っただなと年々感じるようになっています。サクランボやお蕎麦などおいしいものもたくさんありますし（笑）。故郷への思いが膨らんできたところだったので、このお仕事をさせていただけたのはいいタイミングだったと思います。メイクアップアーティストとしてこれまで仕事で海外を飛び回り、イタリアではニットをオシャレに着こなしているおじいちゃんやおばあちゃんが素敵だなと思い、ニットやカシミヤを買ったりしていい素材も見てきましたが、佐藤繊維の技術の高さは今だからこそ分かる。

WWD：反響もかなりあるようだが？

早坂：まだプロジェクトとして正式に走り出していないときからインスタグラムで工程を少しずつアップしていたら、周りの友人から「すごく欲しい。詳細が分かったら教えて」と連絡がたくさんありました。周りが盛り上がってくれたので、すごくうれしかったです。

佐藤：今回、何よりモノ作り自体がとても楽しかったですね。それが商品に落とし込まれ、良さとして伝わると思っています。2カ月前にできたばかりの最新の糸ですが、太いのにふわっとした糸というのはほかにない。その風合いの良さも楽しんでほしいです。

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　森永邦彦による「アンリアレイジ（ANREALAGE）」はパリ・ファッション・ウイーク（以下、パリコレ）期間中の9月29日20時30分（日本時間）に、2021年春夏のショーをオンラインで配信する。コレクションのテーマは“HOME”。会場となるのは富士山の麓に位置する朝霧自然公園だ。ショーのオープニング映像には元欅坂46の平手友梨奈を起用。ショーの映像は映像作家・監督の田中裕介と鯨井智行が、サウンドディレクションはサカナクションの山口一郎とNFの青山翔太郎が担当した。さらに、建築家の隈研吾が“小さな建築”としてヘッドピースを手掛けた。

　ショーの映像は、フランスオートクチュール・プレタポルテ連合会（Federation de la Haute Couture et de la Mode）が運営するパリコレの専用プラットフォームのほか、「アンリアレイジ」公式サイトのトップページや同ブランドの公式インスタグラムで配信される。また同日20時45分からはバックステージムービーも公開する。

　「アンリアレイジ」は19年春夏コレクションのコンセプトムービーでも平手友梨奈を起用しており、そのときと同じスタッフが今季の映像も担当している。

　21年春夏のパリコレには計84ブランドが参加。そのうち「アンリアレイジ」など46ブランドがデジタルで発表することを選択した。

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　「フルラ（FURLA）」はこのほど、イタリア・ミラノの旗艦店フルラ ドゥオモ店を新コンセプトのもとにリニューアルオープンした。デザインは建築家のデイヴィッド・チッパーフィールド（David Chipperfield）が手掛けた。

　今年アップデートした新ロゴを取り入れ、洗練された印象の同店は、広さ265平方メートルで2フロアで構成される。各部屋をつなぐ要所にはフルラボローニャ本社のアーケードに着想を得たアーチを取り入れた。天然の粘土を混ぜ込んだ壁は独特の風合いで、大理石などの天然の粉末を用いたコーティングから柔らかく落ち着いたカラーリングが特徴。1階ストア中央の壁には、フルラ財団のアート賞を獲得したことのあるアメリカのコンセプチュアルアーティスト、ジョセフ・コスース（Joseph Kosuth）の代表作を飾り、現代アーティストの支援活動に取り組んできたブランドとアートの関係を示唆する。イベントスペースも設け、シーズンに合わせたポップアップなども実施予定だ。また、来春登場の新作バッグ“ミス ミミ”を先行販売する。公式ホームページでは同店の3Dバーチャルツアーを体験できる。

　ジョヴァンナ・フルラネット（Giovanna Furlanetto）＝フルラ社長は、「私たちはこの困難な情勢にもかかわらず、皆さまに明るいニュースを提供できることをうれしく思う。昨今の状況下でも『フルラ』は柔軟に継続できるというメッセージを送りたかった。また、世界的建築家デイヴィッド・チッパーフィールド氏と彼のオフィスには感謝している。このような完璧なまでのエレガンスと『フルラ』ブランドの継承と定義を明確に打ち出すことは、彼らとの協業なしには実現できなかった」とコメントした。

　さらにチッパーフィールドは「この由緒正しい歴史あるブランドとフルラネット家との建築的デザインを通した協業は大変やりがいがあった。『フルラ』のコア商品であるバッグを中心に、この新たなコンセプトストア内でどのように歴史と継承を語れるか、共に懸命に模索した」と述べた。

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　「ヴァレンティノ（VALENTINO）」が2021年春夏コレクションをミラノで発表した。

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　「エムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 MAISON MARGIELA）」が2021年春夏コレクションをミラノで発表した。

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　女性向けのD2Cセルフケアブランド「レイ（WRAY）」が今秋デビューした。PMS（月経前症候群）などのホルモンバランスによる不調を整えることが期待できる化粧品などを提案する。第1弾として生理前から生理中に必要な栄養素を補完するサプリメント（定価8400円）、生理前の肌荒れを予防する美容液（定価8500円）、100%シルク製の腹巻き、シルクウオーマー（定価5800円）を公式ECサイトで発売した。

　「レイ」を立ち上げた谷内侑希子レイ代表は、ファッショ・ビューティ業界とは無縁のゴールドマン・サックスやメリルリンチ日本証券といった外資金融企業でキャリアをスタート。その後、オーガニックベビースキンケアブランド「アロベビー（ALOBABY）」のマーケティングや、PR会社のステディ・スタディで経営企画を担った。今年4月に起業し、7月にはマネ―フォワードベンチャーパートナーズが運営するアントレプレナーファンド「ヒラクファンド（HIRAC FUND）」、サニーサイドアップパートナーズ、個人投資家を引受先とする第三者割当増資により、総額約4500万円を資金調達した。2児の母でもある谷内代表に「ブランド」を立ち上げた思いや、戦略について聞いた。

WWD：「レイ」を立ち上げた経緯は？

谷内侑希子レイ代表（以下、谷内）：母が経営者ということもあり、幼い頃から食卓で「原価」「卸値」の話が出るなど、商売の話を聞いて育ち、いつか自分も事業をやってみたいと思っていました。金融会社を経てマーケティング分野でキャリアを積むうちに商品開発の面白さに気付いたんです。「（商品を開発するなら）世の中に必要とされるものを自分で作りたい」とセルフケアブランドの立ち上げを決めました。

WWD：世の中に必要とされるセルフケアとは？

谷内：20代半ばから40代のキャリアを形成する時期に、女性は結婚、妊活、妊娠、育児、更年期、介護とさまざまな課題に直面します。しかし、これまであまり形にされてこなかったと思います。課題の多い女性をサポートする目的で、当初はキャリア支援などの人材会社も選択肢にありました。けれど私自身の経験から後回しになりがちなセルフケアをサポートしたいと思ったんです。金融企業に勤めていた頃はかなり忙しく、生理不順になりました。そこで婦人科に行ったんですが、「ストレスを溜めないようにしてください」と言われました。逆に自分のメンタルが弱いせいなんだと自己嫌悪に陥ってしまって……。悪循環でした。

マーケティング会社に移って、チームのトップに立ち、商品開発を任されるようになった時に妊活をはじめましたが、仕事をしながら婦人科に通う時間を作るのも大変だったのを覚えています。産後は体調が整わない日々が続いたり、この後更年期も来るんだよなと思うといつまで不調が続くんだろうと漠然とした不安があり……。女性の体で生きていくことは本当に大変だなと思って。だから、女性の課題に広く寄り添う商品を作ろうと思い立ちました。

WWD：どういった商品なのでしょうか？

谷内：PMSといってもその症状は人それぞれですから、幅広いラインアップを用意しました。第1弾のサプリメントと美容液、シルクウオーマーは、女性にとって重要なホルモンバランスや冷えに着目した商品で、女性の体を第一に考えて開発しました。

WWD：確かに出産や更年期などが人生に加わる女性は、心身と体のバランスを取ることが難しいと感じます。ECサイトには女性の働き方やPMSの症状を解説する記事などが掲載されていますね。

谷内：そうなんです。ECはメディア機能を持たせ、女性の健康やキャリアに関する情報発信にも力を入れます。PMSの記事では治療法の一つとして「レイ」では取り扱っていない漢方にも触れるなど、必要な情報を網羅的に取り上げました。体の不調に対して理解を深め、「もっとできることがあるんだ」と気付きを与えるブランドになれたらうれしいです。まずはEC専門ですが、今後は伊勢丹新宿本店のビューティアポセカリーのようなオーガニック・ナチュラルを取り扱う売り場や、ライフスタイル系のセレクトショップなどへの卸もできたらいいなと思っています。

WWD：ご自身のインスタのフォロワー数は2万と多いですよね。

谷内：ロイヤルカスタマーと距離が近いのは「レイ」の強みです。主婦で子持ちで資金調達した私のストーリーも、世の中のママたちにとってはよいニュースだと思っています。こういったことをしっかり伝えていきたい。DMで「私も新しいことに挑戦してみようと思った」といったようなメッセージをもらったとき、立ち上げてよかったなと感じます。キャリアに関する相談なども毎晩のように受けます。以前ブランクが10年あった方の復職の相談に乗りましたが、その方から「復職してすごく楽しいです」という連絡をもらい、背中を押してよかったなと思いました。

WWD：「レイ」には女性が多く働いていますね。

谷内：現在「レイ」のメンバーにはママが多いですが、彼女たちのタスク管理能力には驚かされます。幼稚園の説明会や子どものお迎えなど、仕事の途中で家事や育児などを挟むこともあるのですが、戻った時の切り替えが非常に早い。業務上問題はありません。彼女たちの働きぶりを見ていると世の中のママたちも勇気付けられると思います。

WWD：もし過去に「レイ」の商品があったら、谷内さんの人生はどう変わっていたと思いますか？

谷内：日々生活していると自分の体に向き合うことを忘れがちです。「レイ」が無料で提供するLINEの生理周期トラッキングサービスは、生理の3日前になると「カフェインは避けましょう」とかホルモンバランスに合わせたアドバイスが通知される仕組みです。当時これがあれば登録していたと思います。女性は体を温めた方が良いというのはほとんどの人が知っていると思いますが、腹巻きでは生活しづらい……。「レイ」のシルクウオーマーは温かいのに、下着の線が洋服に出ず重宝していたでしょう。体の状況を把握することで周りへの接し方も変化があったと思います。SNSにあげたくなるような可愛いパッケージにこだわったのも、「インスタであのパッケージ見た」のようなきっかけとなり、多くの人にセルフケアに取り組むきっかけにしてもらうためです。

女性起業家だからこそ埋もれていた課題を形にできる

WWD：フェムテックはフェミニズとも関係する分野だと思うのですが。

谷内：これまで性別などの枠にはめることで、声を上げられなかったり、できなかったりしたことがありました。しかし今は個人が尊重される時代です。フェミニストという言葉も一部の人をくくって批判するための言葉として使われていることに違和感を覚えます。フェミニストかどうかは関係なく、男性にも女性にも女性が抱える課題を認識してほしいと思います。

WWD：現在のフェムテック分野をどう見ていますか？

谷内：日本でもここ最近、一気にプレーヤーが増えていますね。上場する企業も出てくるのではないでしょうか。大企業もこの分野に参入して市場が広がり、フェムテックという言葉すら使われなくなるくらい女性のためのサービスが当たり前になったら良いなと思います。私が今回「レイ」を始めると、「こういうのを待っていました！」という声をSNSでたくさんいただきました。つまり女性たちが感じていた痛みや課題があったのにもかかわらず、問題の外に置いて来られていた。それを形にできるのはスタートアップや女性の起業家だと感じています。

WWD：中でも20〜30代の若いプレーヤーが増えていますね。

谷内：資金調達の状況を見ていると、投資家や大企業からの注目度の高さに気付きます。若い女性起業家がちゃんと資金を調達していることがメディアを通じて広まれば、私も挑戦してみようと思う人も増えるはずです。

WWD：「レイ」も総額約4500万円の資金を調達しました。

谷内：最大の引受先はマネ―フォワードベンチャーパートナーズの「ヒラク ファンド（HIRAC FUND）」です。元々マネ―フォワードの最高財務責任者（CFO）と知り合いで彼にサポートしてもらえればいいなくらいに思っていたのですが、「ヒラク」のハンズオン支援は人事、労務、経理などバッグオフィスの部分までしっかりサポートしてくれるので驚いています。そのほか個人投資家で1人は女性起業家、もう1人も金融に知見のある女性です。サニーサイドアップパートナーズはグループとして投資いただきPRの部門を手伝ってもらっています。資金は人材採用と商品開発に使う予定です。

WWD：日本では女性の働きやすい環境を整えることも社会課題の一つですね。

谷内：例えば時短だからといってその人の能力が落ちると考えるのは間違っていると思います。先ほど話したように、「レイ」には仕事のブランクがあったり、子育て中の方もいますが、オン・オフの切り替えが早く仕事のパフォーマンスも高いと感じています。能力次第で積極的に採用していきます。企業は性別ではなく、その人の実力を評価して具体的な企業努力をするべきでしょう。一方で女性側も意識改革が必要で、仕事をしている間に「自分にはこういう価値があります」と主張できるようにならないといけません。先日「レイ」のサイトで管理職として活躍する女性のストーリーを掲載しました。女性は管理職というと家庭内での責任の重さなどから敬遠されがちですが、管理職になると自分を含めたチームの時間をマネジメントでき、できることも増えるんです。女性同士の情報交換も積極的に行うべきだと思います。

WWD：今後のビジネス計画は？

谷内：お客さまの声を拾いながら、来年にかけてラインアップを増やしていく予定です。まずは日本で認知を広げていくのが目標ですが、海外も早々に考えています。上場も目指します。女性起業家としての成功例に自分がなることで、社会全体で女性の影響力が大きくなってほしい。また、キャリアとヘルスケアをテーマにしたセミナーなどもオフラインで実施したいです。売り上げの一部を女性の活躍支援に充てるなど女性の自立支援や医療との連携なども視野に入れながら、フェムテックだけに括られずライフスタイルブランドとして女性の課題を解決する商品を広く提供していきたいです。

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　新型コロナウイルス感染症拡大の影響により働き方が多様化する中で、広がるテレワーク需要に対応する。

　ビー・スマート水道橋店は、洋服の青山水道橋東口店の面積を約5割縮小してできた約260平方メートルのスペースで、席数は90。オープン席や個室のほか、静かに集中して仕事ができるクワイエットルーム、複数名での打ち合わせやリモート会議にも対応できる防音設備・大型ディスプレー完備の会議室などさまざまな働き方に対応する。

　料金プランは“一時利用プラン”と“会員月額プラン”の2種類があり、“一時利用プラン”は1時間単位で利用でき、料金はオープン席で1時間550円から。“会員月額プラン”は会員登録をすることで利用し放題となり、料金はオープン席で月額3万円から。

　今後の出店計画は水道橋店の動向を検証しながら進めるという。

■ビー・スマート水道橋店
オープン日：10月8日
営業時間：平日9:00～21:00
土・日・祝10:00～21:00
住所：東京都千代田区神田三崎町1-3-12
水道橋ビル1階

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　黒石奈央子が手掛ける「アメリ（AMERI）」（ビーストーン）は今秋、中国・上海の新天地に海外初店舗を出店する。11月15日オープンの予定で、実店舗出店に合わせて現地EC大手の「Tモール」にも出店。「日本国内と同様、海外でも実店舗で世界観を発信し、売り上げのメインはECという戦略を取っていく。将来的には、海外でも国内と同程度の売り上げを目指す」と黒石。同社の20年7月期の売上高は前期比10％増の33億円だった。

　上海店の売り場面積は約132平方メートル。入居するビルには現地の大手セレクトショップ「I.T」などが出店し、付近には日本ブランドのセレクトショップ「ステュディオス（STUDIOUS）」も上海店を構える。

　同ブランドは、自社ブランドとヴィンテージアイテムを扱うセレクトショップ「アメリ ヴィンテージ（AMERI VINTAGE）」として2014年にスタート。国内では、新宿ルミネのルミネ2内や、代官山、心斎橋に計3店を構える。インスタグラムでの発信力を生かしたECでの販売力が強みで、「21年7月期も前期売り上げを超える見込み」。今もっとも勢いがあるウィメンズブランドの一つだ。

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　楽天は日本発のファッションブランドを支援するプロジェクト「バイアール（by R）」を立ち上げ、10月12～17日に開催する2021年春夏シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO以下、RFWT）」で「ダブレット（DOUBLET）」と「ファセッタズム（FACETASM）」のファッションショー開催支援を行う。

　10月12日に「ダブレット」、16日に「ファセッタズム」のファッションショーを通販サイト「楽天ファッション」内で配信。ファッションショーは無観客または限られた観客数を招待して開催され、ファッション業界だけに限らず、一般客も閲覧可能にし、ブランドの認知向上に貢献することを目指す。

　それぞれのブランドは現在、パリ・メンズ・ファッション・ウイークでコレクションを発表しており、「ダブレット」は3年半ぶり、「ファセッタズム」は6年ぶりの東京でのファッションショー開催となる。

　「ダブレット」の井野将之デザイナーは「7月のパリのデジタルファッションウィークで新作を発表しましたが、僕らだけでは出来ないことを『バイアール』の枠組みの中で、また違う見え方で発表したいと思って います。『楽天 ファッション ウィーク東京』を一緒に盛り上げていければと思います」とコメント。「ファセッタズム」の落合宏理デザイナーは「ここ数年間、ミラノやパリで戦ってきましたが、価値観や環境が変わってしまった今年、6年ぶりに東京でショーを行う事に意味を感じています。僕らが経験してきた時間や想いを、強いクリエーションとして注ぎ込んでいきます」と話している。

　楽天はアマゾン ファッションの後任として19年10月から東京ファッション・ウイークの冠スポンサーに就任。新型コロナウイルスの影響で中止となった3月の2020-21年秋冬シーズンには、「楽天ファッション」内にファッションウイークの参加ブランドを中心に集めた期間限定ECをオープンさせるなど連携をとってきた。

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　日本最大級のファッション展示会「第11回ファッション ワールド 東京 秋」が10月27～29日に東京ビッグサイト 西展示棟で開催される。同展はアパレルやバッグ、シューズ、アクセサリーなどあらゆるファッション商材が世界各国から集まる総合展示会で、今回で11回目。同時開催展を含め 620社が出展（9月18日時点の数字）し、時代のニーズに対応したウイルス・感染対策ゾーンも特設する。

〜新時代のスタンダード〜
サステイナブルフェアを新設

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　今回は同展示会初となるサステイナブルフェアを実施。自然素材から作った新素材やペットボトルを再利用したダウンなど、エシカルやエコ、リサイクルに関する製品・素材が多数出展する。環境や社会問題に貢献することが求められる中で、新時代のファッションビジネスに対応する商材と巡り合うチャンスだ。

「ファッション ワールド 東京」
担当者が語る
リアル展示会の意義と挑戦

　コロナ禍でリアルイベントを避ける企業も少なくないが、リアルだからこそ生まれるビジネスもある。同展示会を担当するリード エグジビション ジャパンの菊池孝宏・事務局次長は、「ファッションは、見たり触ったりして初めて価値が分かる商材がたくさんある。また対面でのコミュニケーションも信頼関係を構築するのに重要な要素だ。リアル展示会から新規のビジネスが生まれ、大きく成長する企業をたくさん見てきた。その機会を失ってはいけない。感染症対策を万全にして、みなさまが安心して参加できる環境を整える」と語る。

　一方で、オンライン施策にも力を入れており、今回からウェブ上にブースを設けるオンライン来場・商談サービスをスタートさせる。「会場に来られない人でも、気になるブースをクリックして資料をダウンロードできるほか、会場の担当者とチャットでのやりとりも可能になる。デジタル面もアップデートし、より多くの人に商材を届けていきたい」。

INFORMATION

第11回 ファッション ワールド 東京 秋

構成展示会：アパレル EXPO、バッグ EXPO、シューズ EXPO、アクセサリー EXPO、生地・素材 EXPO、ファッションOEM EXPO
日程：2020年10月27日(火)～29日(木)
時間：10:00～17:00
会場：東京ビッグサイト（西展示棟）
住所：東京都江東区有明3-11-1

招待券・セミナーの
申し込み（無料）はこちら

問い合わせ先
ファッションワールド事務局
0570-001-013

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　サステナブルな企業への第一歩は自社の現状を知ることから始まる。例えば、アパレル製品を扱うあなたはそのコットンがどこでどのように栽培されているかご存じだろうか。綿花栽培には環境への悪影響や、生産者や自社スタッフの健康被害などのリスクがある。とはいえ、分業化が進むサプライチェーンの一工程を担いながらそれに気付くことは難しい。それはサステナビリティ先進企業、パタゴニア（PATAGONIA）でも同じだった。

　「1990年代初期に、ある店舗の倉庫に保管されていたコットン製品から揮発した有害物質によってスタッフが体調を崩したことがきっかけでした」――パタゴニアが環境負荷の計測を始めた理由を、日本支社の篠健司・環境社会部ブランド・レスポンシビリティ・マネジャーはこう語る。パタゴニアはこれを機に本格的に自社とサプライチェーンの環境負荷を測り始めることになる。今では独自の環境負荷削減を目的とする「サプライチェーン環境責任プログラム」があり、サステナブル・アパレル連合のヒグ・インデックス（HIGG INDEX）などの業界共有ツールを利用しサプライヤーに対しても計測を実施している。

　話を戻そう。環境負荷の計測でパタゴニアがまず取り組んだのはコットンのライフサイクルアセスメント（LCA：製品やサービスのライフサイクル全体〈資源採取―原料生産―製品生産―流通・消費―廃棄・リサイクル〉の環境負荷を定量的に評価する手法）だ。「それまでコットンは“ピュア”で“ナチュラル”な植物繊維だと思い込んでいました。しかし米国の農薬使用量の10％が農地全体の1％にすぎない綿花栽培に使用されていた。広範囲に化学肥料、土壌調整剤、枯葉剤、そのほかの化学物質が散布されて土や水、空気を汚染し、数多くの生物に対して多大な害を及ぼしていることを知りました」。

　96年春にパタゴニアは、100％オーガニック農法で栽培されたコットンの使用を決めた。「有毒な化学物質を使わずにコットンを栽培する農家は、大規模な農薬会社への依存を減らし、潜在的に有毒で発がん性のある化合物への危険性を削減することになります。オーガニックコットンは害虫を管理し、健全な土壌を作るために合成農薬、除草剤、脱脂剤、化学肥料、遺伝子組み替え種子を使用せず、天然由来の解決方法を用いています。これらは生物多様性と健全な生態系をサポートし、土壌の質を向上させ、水の使用量が少ない方法です。そして慣行農法に比べ、CO2e（二酸化炭素以外にも、メタン、一酸化窒素、パーフルオロカーボンなど複数ある温室効果ガスを統一的に扱うためにCO2に換算した数値）を45％削減し、水使用量を87％削減します」。

　その後コットンは“進化”し、2020年からパタゴニアはリジェネラティブ（環境再生型）オーガニック認証の移行段階のコットンを加えた。同認証は、パタゴニアと米国ブランドが作った最高水準のオーガニック基準だ。健康な土壌は多くの炭素を吸収するため、この農法が温室効果ガスを削減し、気候変動の抑制を助ける重要な手段になるという。それだけでなく、「収穫高も工業型農業と比較して6～8倍にもなり得る」とイヴォン・シュイナード（Yvon Chouinard）＝パタゴニア創業者は取り組みを紹介する動画の中で語っている。そしてこの農法は、世界規模で増加する人口を支えるための食料対策にもなる。

　このように私たちに身近なコットンも生産背景や農法を知り選択することで、環境や人への悪い影響を軽減することができる。（「WWDジャパン」からの9月21日号の抜粋です）

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　9月27日21時ごろ、愛知県の東洋紡犬山工場のフィルム製造ラインで火災が発生し、男性従業員2人が死亡、1人が入院した。28日7時45分に鎮火し、出火原因、物的被害、事業所外への影響を調査中という。同工場は、80年以上前に設立された。

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※この記事は2020年8月3日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。

20代女子は高級化粧水使っている男子をかっこいいと思うみたいです

　もし旦那さんや彼氏が急に、眉の手入れを始めてさらにはアイブロウで足りないところなどを書き足したりしていたらどうでしょうか？結婚歴10年以上、40代のママ友は口をそろえて、「……それは気持ち悪い」と言いました（もちろん、私の周りだけのことですが）。私も同様に思うし、ちょっと誰に見せるの？？って思ってしまいそうです（笑）。

　これまで化粧品ブランドからメンズラインが出たり、新たにメンズブランドが誕生したりして気になっていたのが、多くのブランドから早い段階でアイブロウアイテムが出ることです。確かに眉で顔の印象は大きく変わるので、男性も眉はきちんと整えた方がいいですよ、ということだと思いますが……。さらにはブランドからの説明として「パートナーにどうですか？」とお勧めするというのです。実際、購入して旦那に「眉、整えたらいいよ」と渡せるかな？とちょっと疑問がありました。

　でもやっぱり若い世代は違うんですよね。ビューティ関連の会社を経営しているママ友いわく、「新入社員面接に来る多くの男の子はファンデーションを塗っているし、眉もきちんとアイブロウしているよ」だそうです。男性の意識も変わったんだなあと思っていたのですが、あるテレビ番組を見ていたら、モデル・タレント・アーティスト・動画クリエイターのねおちゃんが、「高級な化粧水を使っていて、ちゃんとビューティに気を使っている男の子はかっこいい！」って言っていたんです。周りにいた人気インフルエンサーたちも大きく頷いていて……。だから、男性だけの意識ではなく、確実に女性の意識も変わっているんだと。

　40代女子（あえて女子）は「気持ち悪い」だけど、20代女子は「かっこいい」。これまで「メンズコスメが来る来る」と言われつつそこまでではなかったところからは抜け出している印象です。あと10年したら、だいぶん使用率は高まっているのではないでしょうか。ますます本当に勝機ありです。

　ちなみにですが、ねおちゃん（SNS総フォロワー480万人超え）ですが、小学3年の娘が、そのテレビを見て「あ、ねおちゃん！大好き。バズっていう事務所でね、ティックトックすごいの！」と興奮気味。事務所まで知ってるの？何がすごいの？と8歳児にびっくりなんですがw、8歳の女の子が虜になる20代女子が、「高級化粧水を使っている男子はかっこいい」と言うのだから、メンズコスメ、かなりいけると思います。

HER OPINION：ママ、女性に関連するファッション＆ビューティ業界の話題をお届けします。今、働くママを含めた社会進出が進む女性に関わる情報が増えてきました。彼女らにまつわるニュースをピックアップすることで、彼女らを支える彼らにも役立つニュースを紹介します。

エディターズレターとは？
「WWDジャパン」と「WWDビューティ」の編集者から、パーソナルなメッセージをあなたのメールボックスにダイレクトにお届けするメールマガジン。ファッションやビューティのみならず、テクノロジーやビジネス、グローバル、ダイバーシティなど、みなさまの興味に合わせて、現在7種類のテーマをお選びいただけます。届いたメールには直接返信をすることもできます。

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　資生堂は、肌の酸化ストレスを高精度で可視化できるバイオフォトン（UPE）測定技術と皮膚中成分の分析により、太陽光強度のブルーライトが肌に悪影響を与えることを確認した。

　バイオフォトン（UPE）とは、生体から発する目には見えない極めて微弱な光のことで、酸化ストレスに伴い増加することが分かっている。紫外線ダメージなどにより酸化ストレスが高まると、肌が本来持っている潤い、透明感、ハリなどを保つ機能が低下する。

　ブルーライトとは、可視光線の中では波長が短く比較的強いエネルギーを持つ光。昨今、ブルーライトによる体への影響は指摘され始めているが、そのメカニズムなどは詳細に解明されていない。資生堂の調査では、太陽光中に含まれるブルーライトは、室内の照明やパソコンやスマートフォンなどから発せられるブルーライトと比較しておよそ数百倍の強度があることが分かった。そこで同社は、太陽光強度のブルーライトが肌に与える影響について研究を進めた。

　今回は、太陽光強度のブルーライトが肌に与える影響を、バイオフォトン（UPE）測定と皮膚中成分の分析という2つの方法で確認した。バイオフォトン（UPE）は非常に弱い光のため可視化には高い技術が必要だが、酸化ストレスを確認する非常に有用な方法。これまでに同社では、バイオフォトン（UPE）を検出し、肌の酸化ストレスを高精度で可視化することに成功している。この技術を用いて、太陽光強度のブルーライトが肌に与える影響を評価したところ、ブルーライトを照射した皮膚組織はバイオフォトン（UPE）が増加し、照射していない皮膚組織と比べて有意に酸化ストレスが高まることを確認した。

　続いて、皮膚中に存在する成分の変化を成分分析で確認したところ、ブルーライトの照射により皮膚中の肌トラブルの原因となる成分（過酸化脂質）が、照射強度に依存的に増加することが明らかになった。これらの結果から、太陽光強度のブルーライトは肌に悪影響を与えることが分かった。

　一方で、バイオフォトン（UPE）測定を活用し、同社が開発してきたブルーライトをカットする技術の効果の検証も実施。ブルーライトをカットする技術を活用した処方を塗布してブルーライトを照射した皮膚組織は、無塗布のものと比較してバイオフォトン（UPE）強度が低下することが分かった。つまりブルーライトをカットすることで、皮膚を酸化ストレスから守ることができると考えられるということだ。

　これまで同社は、紫外線が肌にもたらす酸化ストレスは光老化の原因の一つであるとし、日頃から肌をケアすることの重要性を伝えてきた。今回の研究で、太陽光強度のブルーライトも肌にダメージを与えることを確認し、健やかで美しい肌を保つためには、紫外線だけでなく、ブルーライトからも肌を守ることが重要だと判明。今後、これまでに得られた研究成果を活用し、紫外線やブルーライトから肌を守る製品の開発を進めていくという。

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FASHION

28 MON
しまむら
第68期第２四半期決算説明会
16:00〜　オンライン

29 TUE
ショッピファイ・ジャパン
Shopify オンラインラウンドテーブル
11:00〜12:00　オンライン

1 THU
良品計画
「無印良品 衣料品の価格見直し」記者発表会
9:00〜10:00　無印良品銀座 地下１階
（東京都中央区銀座3-3-5）

ワークマン
ワークマン 過酷ファッションショー 第2弾
10:30〜14:00　渋谷ヒカリエ9階 ホールA＆ホワイエ
（東京都渋谷区渋谷2-21-1）

2 FRI
ニトリホールディングス
決算説明会
16:00〜18:00　サンシャインシティ文化会館 特別ホール501
（東京都豊島区東池袋3-1-3）

BEAUTY

28 MON
シロク
新ブランド発表会 (2日まで開催)
11：00～/13：30～./15：00～./16：30～
渋谷スクランブルスクエア　オフィスフロア21F　会議室02
(東京都渋谷区渋谷2-24-12)

マンダム
新ブランド発表会
16:30～17:15
オンライン

30 WED
コジット
新製品発表会 (2日まで開催)
10:00～/11:00～/12:00～/13:00～/14:00～/5:00～/16:00～
ライトボックススタジオ青山
（東京都港区南青山5丁目16-7）

1 THU
大正製薬
「リジェンヌ」新製品発表会
13:00～14:00
オンライン

2 FRI
マッシュビューティーラボ
「ビープル バイ コスメキッチン三軒茶屋」内覧会
11:00-18:00　
ビープル バイ コスメキッチン
(東京都世田谷区三軒茶屋1丁目33-15)

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　「ディオール（DIOR）」は11月6日に、ファッションショーのバックステージから生まれたプロフェッショナルメイクアップライン「ディオール バックステージ」から新カラーコレクションを発売する。ディオール公式オンラインブティック、バックステージライン導入店限定で取り扱う。

　同コレクションはピーター・フィリップス（Peter Philips）＝ディオール メイクアップクリエイティブ＆イメージ・ディレクターがメゾンを象徴するカラー“ゴールド”からインスピレーションを受けてクリエイトした。人気リップブランパーの“ディオール アディクト リップ マキシマイザー”からはゴールドラメの輝きで立体的な唇をかなえる限定3色、肌に輝きを与えるフェイスパウダー“ディオール バックステージ フェイス グロウ パレット”からは全3色（うち限定1色）が登場する。

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