月別: 2021年8月

　「タトラス（TATRAS）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　イタリア発高級ランジェリ「ラペルラ（LA PERLA）」から、リサイクル ライクラとスプリーム グリーン コットン（以下、グリーン コットン）を使用したライン“コンフォートゾーン”が登場した。グリーン コットンは、ギリシャで生産されたコットンで種子から製品まで全工程が可視化された素材。これらを使用することにより、40％ の減水、20％の再生可能エネルギー使用、3600トンのCO2、2040NWHのエネルギー削減で生産。

　サポート力のあるリブ仕上げが特徴で、ワイドバンドにロゴがプリントされている。ラウンジウエアとしてもヨガウエアとしても着用が可能だ。カラーはブラックとブルーの2色で、価格は税込1万9250〜3万3000円。

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　東急不動産は、原宿エリアの活性化のための草の根活動に取り組んでいる。その一つがプロデュース集団のニューピース（東京、高木新平社長）と協業だ。リノベーションした古民家を会場に、アーティスト作品を集めたギャラリーを9月22日まで開催する。同社が神宮前交差点で建設中の大型複合施設（2023年開業予定）に向けて、草の根で原宿のカルチャー発信を盛り上げる。

　神宮前交差点から一本入った場所の古民家を改装した「アンノン原宿（UNKNOWN HARAJUKU）」を発信拠点にする。3年前に東急不動産がこの物件を購入し、原宿の中心でありながら古民家の趣をそのまま残したイベント施設にした。開催中の展示販売会「アンノンギャラリー2021サマー」（8月6日〜9月22日）のほか、ポップアップストア、展示会、撮影、演劇など多目的に使い、さまざまな分野のクリエイターが発信し、交流する場として定着させる。

　東急不動産・渋谷プロジェクト推進第二部の大西諒氏は「さまざまなクリエイターの力を借りて、次世代の消費にアプローチしていきたい」と話す。同社は東急プラザ表参道原宿、キュープラザ原宿などの大型商業施設や大型店舗の運営を行なっているが、それだけでは消費の変化に十分に応えられていないという。人気ファッションブランドや飲食店のリーシングでは対応できないカルチャーへの関心に、小回りが利くアンノン原宿で応える。「商業施設はどうしても複数年の賃貸借契約や安くない家賃などの縛りがある。アンノン原宿は若いクリエーターが自由に表現する場であり、短いサイクルで内容を変えていく」

　背景には原宿の発信力低下への問題意識がある。かつては新しい若者文化を次々に生み出した原宿だが、地価高騰に伴い、大手資本でなければ出店が難しい街になった。結果的に街の個性は薄まる。デジタル化の進展、そして長引くコロナ禍によって若い活力がストリートから失われている。

　東急不動産は23年に神宮前交差点に開業予定の大型複合施設「神宮前6丁目地区第1種市街地再開発事業」をにらみ、従来の商業施設開発とは異なるアプローチが必要と判断し、若手を中心にプロジェクトチームを立ち上げた。

　協業相手であるニューピースの田中圭佑クリエイティブディレクターは「原宿は多くのカリスマを生んできた街。世の中の軸足がネットに移ろうとする中、オフラインとオンラインを融合した新しいスタイルで、刺激的なコミュニティーを作りたい。東急不動産のような大きな会社にしか出来ることがたくさんある」と話す。取り組みは始まったばかりだが、SNSやECなどとも連携し、リアルならではの体験価値を磨く。

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　2022年春夏のコペンハーゲン・ファッション・ウイークが、8月10〜13日に開催された。着用義務が解除されたマスクに代わって来場者の中で目立ったアイテムは、ヘルシーな肌見せができるアイテム。網目が大きめのニットや、背中やサイドが大きく開いたジャケットやトップス、ワンピースが見られた。またスタイリングでもブラトップスにジャケットを重ねるのがトレンドのようだ。そのほか着用率が高かったアイテムは、バケットハット、ニットベストなど。デンマークらしく花のプリントや幾何学模様など柄物は引き続き人気だが、ゼブラ柄やさまざまな大きさのドット柄のアイテムが多く見られた。

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　「モンクレール（MONCLER）」は、サステナビリティを意識したローカットスニーカーの新作“ライグラス（RYEGRASS）”を、公式ECサイトと一部の店舗で販売している。メンズとウィメンズサイズを用意し、価格は5万9400円（税込）。

　スニーカーの素材は100%リサイクル素材で、アッパーにはリサイクルプラスチックが原料のフェイクレザーを、ラバーやシューレース、ライニングにもリサイクルプラスチックを原料とした素材を用いている。コーティング剤はトウモロコシ由来で、ライナーはリサイクルコットンのパイル地で快適な履き心地にこだわった。サイドにはブランドを象徴するトリコロールバンドを配した。
　

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　ガンサバイバー（体験者）の支援プロジェクト「ら・し・く」は9月1日、病特有の肌状態を考慮したスキンケアブランド「ソットサット（SOTTO SATTO）」を立ち上げる。公式ECサイトのほか、医療用ウイッグ販売店、スポーツマッサージサロン、エステティックサロンなどで販売する。

　同ブランドは、自身もガンサバイバーである緒方佳美「ら・し・く」代表が手掛けるスキンケア製品を扱う。治療中は薬の副作用によって日常的に行うスキンケアも身体的・精神的に負担になることから、特有の肌状態や使いやすさ、使用感を追求して開発した。「私自身、皮膚が薄くなる、爪がボロボロになる、指先が痛くなる、集中力がなくなる、気分が重だるく常に倦怠感といったさまざまな症状があった。そんな悩みにできるだけ応えたスキンケアアイテムがないものかと製品設計した」（緒方代表）。

　第1弾のオールインワン・ミルクローション“ピアケアモイスト”（200mL、税込3850円）は、乾燥肌の救世主といわれるヘパリン類似物質と、抗炎症に有効なグリチルリチン酸ジカリウムの2つの有効成分を配合。水分バランスを整えるパイナップルセラミドなども加え、顔や体に使用できる仕様とした。アルコールやシリコーン、合成着色料、合成香料などは使用せず、安心・安全性を高めた。

　ボトルは指先に力が入らない、しびれて物を落としやすいなど、指先がうまく使えない人も手のひらで押せるポンプタイプを採用した。

　今後はアロマオイルの販売を予定するなど、ガンサバイバーに寄り添ったモノ作りを進める。

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　女優の松本穂香が腐女子を熱演するWOWOWオリジナルドラマ「グラップラー刃牙はBLではないかと考え続けた⼄⼥の記録ッッ」が話題になっている。シリーズ累計発⾏部数8500万部を突破する国⺠的格闘漫画「グラップラー刃牙」（板垣恵介著、秋田書店）を人生で初めて読んだBL（ボーイズラブ）研究家の⾦田淳⼦が、「この作品、濃厚BLなのでは？」と発想したことから生まれた規格外エッセイを原案にしたドラマだ。同エッセイ「『グラップラー刃牙』はBLではないかと1日30時間300日考えた⼄⼥の記録ッッ」（⾦田淳⼦著、河出書房新社）の世界観そのままに、妄想に取り憑かれた一人の“BL愛好家”あかね（松本穂香）の壮絶な闘いの記録になっている。ここでは主演を務める彼女に、作品の魅力と「WWDJAPAN」読者へのメッセージを聞いた。

「WWDJAPAN」（以下、WWD）：主演の話がきた時の感想は？

松本穂香（以下、松本）：初めて題名を聞いた時、「何が何？」と理解が追いつかず笑ってしまったのを覚えています。題名から面⽩い予感がにじみ出ているし、監督は⼭岸聖太さんだし、「これは絶対面⽩い！」とワクワクしたのを覚えています。

WWD：脚本を読んだ時は？

松本：「すごくしっちゃかめっちゃかな世界観！」と思いました。もちろんいい意味で。「BL好きな⼄⼥の頭の中を具現化すると、こんなにもカラフルな世界になるのだなぁ」と楽しい気持ちになりつつ、膨⼤なセリフ量に圧倒されました。⼤変な撮影ではありましたが、とにかく楽しかったです。

WWD；撮影現場の雰囲気は？

松本：キャラが濃い役ばかりだったので、見ているだけで面白かったです。1カ月で全話撮ったので過酷でしたが、スタッフさんも含めて皆でいじり合いながら笑いの絶えない撮影だったので、それを感じさせないくらい楽しかったです。

WWD：撮影で大変だったことは？

松本：妄想シーンが多いのですが、とにかく妄想セリフが長いので、最初から最後まで一連で撮るプレッシャーがありました。噛んだら終わりという……。あと役の設定で、監督からは「刃牙のことを語るときは“じめっとした感じ”を入れてほしい」と言われました。「今かわいい感じだったので、もっと気持ち悪くいきましょうか」みたいな感じで（笑）。なので、笑うときもニターっとするとか、今まで意識したことのない表現を意識しました。でも、撮影が進むにつれて違和感がなくなっていきました。

WWD：自分にもオタクの要素はある？

松本：私にはないと思うのですが、学生時代に演劇部に入っていて、まわりがアニメ好きの子が多かったです。身近にいっぱいいたので、今回の撮影の際も「知らない世界ではない」と感じました。

WWD：松本さん演じる児島あかねはBLオタクですが、ルックスも個性的ですね。

松本：衣装や髪型で役柄を印象づける、というのはありますね。あかねはいつも重々しいバッグを持っていて、何が入っているのか不明なのですが、それがあかねの性格を表しているんです。あとパッツンの前髪も特徴的で、監督いわく「それが心の壁、シャッターを下ろしている表現」なのだそうです。あと「刃牙」の読者なら分かるネタで、“ごみ袋のような服”を着ている空手家のキャラがいるのですが、衣装さんが本当にごみ袋から作られたので、「WWDJAPAN」の読者の方にも注目してほしいです。

WWD：自身のヘアスタイルや美容、ファッションに対するこだわりは？

松本：髪は去年の夏にバッサリと短くしたので、当時は今よりも短かったです。一度ショートにすると、伸ばすのが面倒になりますね。特に「ショート似合うね」とか言われちゃうと、もうしばらくは伸ばせないです。肌はちょっとしたことで荒れてしまうので、フルーツを意識的にとるなど、インナービューティを意識するようになりました。メイクに関しては、保湿をしっかりして、メイクに入るまでの下地作りを大事にしています。ファッションは、普段は古着屋でシンプルな服を買うことが多いです。ワンピースが好きですね。でも家では中学生のときのジャージをいまだにはいていて、そこはあかねっぽいですね（笑）。

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　今、コスメ業界では次々と“金木犀の香り”の新製品が登場している。8月20日に「フローラノーティス ジルスチュアート（FLORA NOTIS JILL STUART）」から金木犀が甘美に香る“スウィートオスマンサス ソリッドパフューム”（数量限定）が、同24日に「べキュアハニー（VECUA HONEY）」の“ワンダーハニーシリーズ”から金木犀の香りのコスメアイテム（数量限定）が、同25日に「オサジ（OSAJI）」の金木犀をイメージした香り“オスマンサス”シリーズからヘア＆ボディーケアアイテム（数量限定）が登場。ほかにも複数のブランドが金木犀関連製品を発売している。

　金木犀は、一般的に9～10月に開花する秋の花。そのためこの時期に限定アイテムとして登場することが多いが、ここまで出そろうことは異例だ。

　“芳香剤の香り”というイメージも強いが、コスメ業界では、以前から「オゥパラディ（AUX PARADIS）」が金木犀の香りのフレグランスを発売していた。しかし話題になったきっかけは「シロ（SHIRO）」だろう。同ブランドは2018年、金木犀の香りを表現したアイテムを発売。その好評を受け、定期的にオードパルファンやヘアオイルなどの製品を発表し、金木犀の香りを人気シリーズに育て上げた。SNSでも話題となり、完売する限定品も多い。今年もファンの期待に応え、2月に限定フレグランス“キンモクセイ オードパルファン”を発売した。

　香りを文字で表現することは非常に難しい。しかし「シロ」は、金木犀の香りを“モモやアンズなどの果実を思わせるフルーティさと、上品な甘さの中にほんのりと甘く香る洋酒のようなアクセントが印象的で、どこかノスタルジックなムードを感じる香り”と、とても巧みに表現している。“どこかノスタルジックなムード”を感じる人は多いようで、金木犀の香りを「エモい」と評する美容師も少なくない。

　今年に入ってからの新たな動きとして、1月に「ルイ·ヴィトン（LOUIS VUITTON）」が金木犀をメインノートとして初めて採用したウィメンズ·フレグランス“エトワール フィラント”を発売し、「ロクシタン（L'OCCITANE）」が金木犀の香るフレグランス“オスマンサス”シリーズを9月に発売する。グローバルブランドが着目し始めたことで、さらなる広がりを見せるかもしれない。

トレンド発信源はスタイリングオイル

　もう1つの動きとして、金木犀の香りのトレンドは、ヘアサロン業界にも波及した。中心となっているのは、サロン専売品ブランド「トラック（TRACK）」だ。人気のスタイリングオイル“トラック オイル”は“ナンバーワン”から“ナンバースリー”まで3種類あり、“ナンバースリー”が金木犀の香りだ。おしゃれなボトルデザインやオイルの性能も人気の秘訣だが、「“ナンバースリー”がダントツに売れている」（同ブランド広報）ので、やはり香りが最大のヒット要因だろう。

　「“トラック オイル ナンバースリー”はインスタグラムで話題となり、生産が追い付かないほど売れている。今現在は、1日に100件ほどの問い合わせをいただいている。人気のポイントはやはり金木犀の香りで、SNSを見ていると『金木犀の香りの再現度が高い』と評価してくれている投稿をよく目にする」と同ブランド広報は話す。

　“トラック オイル ナンバースリー”を取り扱っているサロンの1つ、「ドライブフォーガーデン（DRIVE FOR GARDEN）」でも同オイルはヒット中。人気の理由を、一番合戦彩トップスタイリストは以下のように分析する。

　「スタイリング剤やオイルには、柑橘系やラベンダー系、ウッド系の香りは多いが、意外と金木犀の香りはなかった。フローラル系だと、ローズやジャスミンなど“定番”の香りだけが目立っていた印象だ。金木犀の香りを実際に使ってみると、飛び抜けて個性的なわけではないが、これまであまりなかった感じの、少し甘い独特なフローラルの香り。とがっていない分、誰が試しても『いい香り』と思うような香調になっている。あと、それほど多く出回っていないため、“希少感”から人気に拍車がかかっている側面もある。当サロンでも今現在（8月25日現在）は欠品しているが、取り扱っていたときは『どうすれば取り扱えるのか』という美容師からの問い合わせも多かった」。

　生産量が増すにつれ、“希少感”は落ち着いてくるだろう。そのときに、金木犀の香りは変わらず売れ続けるのか、一過性のブームで終わるのか、別のフローラル系の香りが登場して“フローラルトレンド”を築くのか、今後の動きに注目が集まる。

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　パルコが医療モールの開発・運営事業に参入する。パルコの主要顧客である20〜40代女性を中心対象に、「医療から物販、サービスを垣根なく提供する医療ウェルネスモール」として「ウェルパ（Welpa）」を立ち上げ、その1号拠点を心斎橋パルコの10階に11月にオープンする。産婦人科、皮膚科、美容皮膚科、歯科が入るほか、ラウンジと呼ぶ待合スペースでのセミナーやギャラリー展示、物販などを通し、健康分野の気づきを提供する。

　事業立ち上げに先立ち、2019年3月に開業した錦糸町パルコ7階で、婦人科や歯科が入る医療モールを運営している。「非常に多くの地元のお客さまに利用いただいている」と、森田幸介パルコ ウェルネス事業部部長。錦糸町での手応えや、近年“フェムテック”といった言葉の盛り上がりとともに女性の健康課題に注目が集まっていることから、「ウェルパ」立ち上げを決めた。「病気になってから行くのではなく、毎日をより快適に暮らすための場所」として打ち出し、パルコ内の他フロアや、心斎橋では隣接する大丸心斎橋店とのシナジーを狙う。
　
「ウェルパ」では、他の事業者と組み開発を行うオープンイノベーションの形を採用。錦糸町パルコでもタッグを組んでいるスマートメディカル（柴崎望社長）がクリニックの誘致や管理などを担当しているほか、オーダーメードサプリサービスなどの事業を行うスタートアップ企業で、パルコが出資するドリコス（竹康宏社長）も開発に参加している。

　併せて、「ウェルパ」のネーミングや内装デザイン、広告ビジュアルなどのクリエイティブ面は、“社会派クリエイティブ”を掲げるアルカの辻愛沙子CEOが担当。「日本の女性は健康診断や人間ドックなどの検診未受診率が高い。まずは（若い女性でもかかりやすいガンがあることなどを）知ってもらうことが大事。クリニックではあっても、リラックスできる空間にしたかった」と辻CEO。ラウンジ運営では、フェムテック商品の販売やコンサルティングなどを行うフェルマータの中村寛子CCO（最高クリエイティブ責任者）とタッグを組む。「『ウェルパ』が、ショッピングも楽しみながら、自分の体の悩みやモヤモヤに気づいてもらう場所になれば」と中村CCO。

　心斎橋以降の出店計画は未定だが、パルコや同じJ.フロント リテイリンググループの大丸松坂屋百貨店内、他社の商業施設などへの出店を目指す。年間の売り上げ目標は非公開。

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　ミズノは、競泳の池江璃花子選手の意見を取り入れた「アールアイ コレクション（RI COLLECTION）」のライフスタイルアパレルを8月27日にミズノ公式オンラインショップや一部直営店などで発売する。同日から、今秋販売予定のシューズの先行予約を直営店と公式オンラインショップで受け付ける。

　「アールアイ コレクション」は、2019年から水着を取り扱っており、21-22年秋冬シーズンは“リラックス”をテーマに、池江選手の日常に溶け込むアイテムをそろえる。アイテムや色、デザインなど細部に至るまで池江選手の好みを反映し、自身もオフシーンに着用しやすいアイテムを提案する。

　アパレルとアクセサリーでは肌ざわりのいいTシャツやスエットのほか、吸湿発熱素材“ブレスサーモ”を採用したジャケットやニットキャップなど7型22アイテムをラインアップ。コレクションの象徴となる“Ri”ロゴが入ったワッペンが各アイテムに付く。

　シューズは1型1カラーで、スポーツカジュアルのブランド「ミズノスポーツスタイル（MIZUNO SPORTS STYLE）」の“MLC”をベースに、ローズゴールドのメタリックなアッパー素材を使った。シュータンに“Ri”ロゴを型押しし、“It's all right! Luck on everthing!”のメッセージをプリントしたセカンドシューレースが付属する。

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　藤原ヒロシの「ドゥー ナッシング コングレス（Do Nothing Congress）」は、初のポップアップストアを8月28日から東京・代官山にオープンする。同店では「Do Nothing but A Cup of Tea」ロゴの復刻Tシャツをはじめ、藤原ヒロシのアルバム「SLUMBERS」の表紙を飾ったマスコット犬を刺しゅうしたワッペンが付くフーディーとTシャツ、オリジナルのボタンダウンシャツ、バスクシャツ、カーディガン、セーターといったアパレルのほか、カップ&ソーサーなどの雑貨もそろえる。

　「ドゥー ナッシング コングレス」は藤原の呼びかけでスタート。「A Cup of Tea」と「Make Some Tee」を掲げる“何もしない”ティーパーティーとして、これまで不定期でTシャツなどを発売してきた。

■「ドゥー ナッシング コングレス」ポップアップ
日程：8月28日〜
営業時間：11:00〜19:00
住所：東京都渋谷区猿楽町27-3

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　「リー（LEE）」は、シーズンを過ぎた商品や製造工程における傷などで販売できなかったアイテムを再利用したアップサイクルライン“クラフトワークス”を立ち上げた。8月27日から原宿店と新宿店、名古屋店、同日オープンするルクア大阪店で限定販売する。

　第1弾は“ユーロ・パッチワーク”をテーマに、定番のオーバーオールやロコジャケットなどをユーロワークウエア風にアレンジした。アイテムにはさまざまなファブリックを用いたパッチワークを施しており、全てが一点ものの仕上がりだ。セットアップで着られるペインターパンツ（税込2万7500円）とジャケット（同3万8500円）や、ビンテージのパッチワークシャツをモデルにしたワークシャツ（同2万2000円）なども登場する。

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　「ユニクロ（UNIQLO）」は2021-22年秋冬シーズン、相澤陽介率いる「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」とコラボレーションする。“服を着るフィールドは、全てアウトドア”をコンセプトとする「ホワイトマウンテニアリング」と提案するのは、「世代、人種、ジェンダーを超え、あらゆる人の共通言語となるアウター」。相澤へのインタビューも掲載した「ユニクロ」のフリーマガジン「LifeWear マガジン」の特設ページでは、ストレスを感じない洋服という目指すべき共通点、メンズ・ウィメンズ・キッズの展開、止水ファスナーを取り付けた「ハイブリッドダウンジャケット」というキーアイテム、全身ブラックのカラーリングなどについて語り、コレクションのごくごく一部を紹介している。コンテンツに登場する相澤は「ウルトラライトダウン オーバーサイズ ジャケット」を着用しているようだ。

　特設ページでは、コレクションを作るための「ユニクロ」と相澤とフィールドワークは、今からおよそ1年前に始まったと記されている。この1年、「ユニクロ」と兄弟ブランドの「ジーユー（GU）」は、「ミハラヤスヒロ（MIHARA YASUHIRO）」や「アンダーカバー（UNDER COVER）」「マメ クロゴウチ（MAME KUROGOUCHI）」など、日本人デザイナーによるブランドのとのコラボレーションに積極的。ファーストリテイリングとデザイナーを繋ぐフィクサーの活躍がうかがえる。

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　「ユニクロ（UNIQLO）」は2021-22年秋冬シーズン、相澤陽介率いる「ホワイトマウンテニアリング（WHITE MOUNTAINEERING）」とコラボレーションする。“服を着るフィールドは、全てアウトドア”をコンセプトとする「ホワイトマウンテニアリング」と提案するのは、「世代、人種、ジェンダーを超え、あらゆる人の共通言語となるアウター」。相澤へのインタビューも掲載した「ユニクロ」のフリーマガジン「LifeWear マガジン」の特設ページでは、ストレスを感じない洋服という目指すべき共通点、メンズ・ウィメンズ・キッズの展開、止水ファスナーを取り付けた「ハイブリッドダウンジャケット」というキーアイテム、全身ブラックのカラーリングなどについて語り、コレクションのごくごく一部を紹介している。コンテンツに登場する相澤は「ウルトラライトダウン オーバーサイズ ジャケット」を着用しているようだ。

　特設ページでは、コレクションを作るための「ユニクロ」と相澤とフィールドワークは、今からおよそ1年前に始まったと記されている。この1年、「ユニクロ」と兄弟ブランドの「ジーユー（GU）」は、「ミハラヤスヒロ（MIHARA YASUHIRO）」や「アンダーカバー（UNDER COVER）」「マメ クロゴウチ（MAME KUROGOUCHI）」など、日本人デザイナーによるブランドのとのコラボレーションに積極的。ファーストリテイリングとデザイナーを繋ぐフィクサーの活躍がうかがえる。

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　ミーミジャパンは8月27日、日本上陸の中国コスメブランド「リメンバー（LEEMEMBER）」の取り扱いを開始する。まずは“3色マロンアイシャドウパレット”（全6色、各税込1540円）を同社のオンラインストアで販売し、9月中旬から全国のバラエティーショップで展開する予定だ。

　同ブランドは、2017年に“癒し系ゆるふわブランド”として誕生。「かわいらしく少女のようであり、さらに実用的であること」をコンセプトに掲げ、アイシャドウやリップなど展開する。“3色マロンアイシャドウパレット”は、マット2色とラメ1色をセットにしたパウダータイプのアイシャドウパレット。滑らかな質感でぼかしやすく、グラデーションも作りやすい。「パインケーキ」「栗クッキー」「紫芋マカロン」などスイーツをイメージしたカラーをそろえる。

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　資生堂は、「ベアミネラル（BAREMINERALS）」「ローラ メルシエ（LAURA MERCIER）」「バクサム（BUXOM）」を米投資ファンドのアドベント・インターナショナルに売却することを発表した。3ブランドの売却額は7億ドル（約770億円）で年内に譲渡が完了する予定だ。

　同社は現在、スキンビューティ領域を軸として事業構造に転換しており、ブランドのポートフォリオの見直しを実施。その一環で2010年に買収したミネラルメイクブランド「ベアミネラル」と「バクサム」、16年に買収した「ローラ メルシエ」を売却する。3ブランドの20年12月期売上高は448億円で、連結売上高の4.9％を占める。売却による21年12月期の業績に与える影響は精査中という。

　同社は4月に「ドルチェ＆ガッバーナ ビューティ（DOLCE&GABBANA BEAUTY）」のライセンス契約の一部を解消、7月にヘアケアブランド「ツバキ」やスキンケアブランド「専科」などを扱う日用品事業を売却。2023年の事業収益復活に向けた基盤作りを推進している。

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　1日8食、ジャンクフード漬けの超不健康児から超健康優良児へと大変身を遂げたフリーアナウンサーの名越涼。およそ15年かけて自らの体で人体実験を繰り返してきた結果、“超絶良かったもの”だけを余すことなくお伝えする。今回はうる艶肌になる韓国発の純度100％コラーゲンパックについて。

　昨今、韓国発スキンケア製品の日本進出が止まらない。路面店でもインターネットでもどこでも気軽に手に入るようになり、そのクオリティーの進化もとどまることを知らない。「え、この品質でこの値段?!」というコスパの良さから名越のスキンケアシリーズでもどんどん韓国産が増えている。そんな中で最近、そのクオリティーに感動したスキンケアアイテムがある。キーワードは「コラーゲン」（うん、大好きな言葉♡）。食品で、サプリメントで、化粧品でとこれまでさまざまな方法でコラーゲンをとってきたけれど、そのどの記憶も塗り替えてしまうアイテムと出合った。美肌大国・韓国の実力を感じるアイテムを紹介したいと思う。

塗って剥がすだけ！純度100％のコラーゲンパック

　そもそもタンパク質の一種であるコラーゲンは私たちの体のさまざまな場所に存在していて、大切な役割を担っている。皮膚や骨、血管などを構成し、骨を丈夫にしたり肌のハリを保ったりと、健康面でも美容面でも欠かせないとても重要なもの。顔の皮膚だけに注目してみると、真皮は70%がコラーゲンによって構成されている。表皮の内側でハリや弾力を支えてくれているのだ。しかし、年齢を重ねるにつれて体内のコラーゲン量は減少（泣）。さらに、紫外線や乾燥でもダメージを受けてしまうため、あれよあれよという間にシワやたるみがこんにちは。だからこそ、日々のケアでコラーゲンをこまめに取り入れることがとても大事なのだ。

　そこで登場するのがこちら。「ドクターシムフルスティック（Dr. SIMFLE STICK）」の“ステックブラック プレミアム T1 コラーゲン100マスク”。塗って剥がすだけ、純度100%のコラーゲンがたっぷり配合されたパックである。体内にあるおよそ30種類のコラーゲンの中で、皮膚に最も含まれるⅠ型コラーゲン。医療の現場での創傷治癒の促進でも活用されるこのⅠ型コラーゲンが、なんと全成分の67%も配合されている。さらにコラーゲンの形成を促進するというサーモンDNAも含まれている、なんともぜいたくなパックだ。これだけじゃない。そのありがたい成分を肌に素早く浸透させるために超低分子化させ、長時間とどまってくれる技術も駆使されたという……いわば、革新的なアイテム。年々失われていく肌のキメ・弾力・水分。あのころにタイムスリップできるのか……韓国産の実力、とくとご覧あれ。

まるでアンパンマン？!驚きのピカピカ肌

　洗顔をして基礎化粧品で肌を整えたら準備完了。パックは少し粘りけのある真っ白なクリームなので、素早くヘラで伸ばしていくのがポイント。まんべんなく塗ったら放置することおよそ30分。

　全体が乾いたら、下からゆっくり剥がしていく。乾燥させてもカピカピにならないので剥がすときの痛みはゼロ。それにしても、なんだか脱皮している気分。

　「……！」（驚）なんと、剥がしたところからうる艶肌がこんにちは。「え？アンパンマンなの？」と思わず笑ってしまうピカピカ感。とはいえ、表面的にギトギトした感じはなく、内側からしっとりと潤っているような気持ちよさなのだ。肌がふわっとしていて触り心地のいいこと。もちろん、翌日の化粧ノリもばっちり。たった30分でこんなに肌が喜ぶなんて……。韓国のスキンケアの底力を体感したのだった。それからというものすっかりこのパックにハマり、疲れたときのご褒美に、大事な仕事の前日にと大活躍。この“リアルアンパンマン肌”、ぜひ、あなたも味わってみてほしい。

名越涼／フリーアナウンサー。香港出身。福井と愛知のテレビ局アナウンサーを経て独立。司会やライター、セミナー講師、企画・プロデュースなど幅広く活躍するパラレルワーカー。趣味・特技は手作り発酵食、食文化研究、ヨガ（歴15年）、eスポーツと農業にも精通

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　ユニクロが国内外で旗艦店など大型店の改装を進めている。8月26日には、米ニューヨーク・ソーホーの店舗をリニューアルオープン。同店舗は同社初のグローバル旗艦店として2006年にオープンし、今年で15周年を迎えている。今秋は、国内では銀座（9月17日に改装オープン）、心斎橋（既存店を閉鎖し、近隣のジーユー店舗との複合店へ改装）、海外では北京（既存店を閉鎖し11月に移転オープン）、来春に英ロンドン・リージェントストリート（既存店を閉鎖しセオリーとの複合店として拡大）と、改装やより効率のよい立地へのスクラップ＆ビルドを進めている。

　ニューヨーク・ソーホーのグローバル旗艦店は、ユニクロが自社開発している着こなし発見アプリ「StyleHint」との連動売り場や、「UT」にカスタマイズプリントができる「UTme！」のコーナー、プロテニスのロジャー・フェデラー（Roger Federer）選手や錦織圭選手など、ユニクロのグローバルブランドアンバサダーや彼らと関連した商品を紹介するコーナーなどを設ける。また、地元NPOと組んだソーホー地区の成り立ちを紹介するコーナーや、紀伊國屋書店による書籍コーナーもあり、日本の大型店で進めているのと同様、その店ならではの個性を打ち出す。昨年から国内の一部店舗で導入している花屋もオープン予定という。なお、ユニクロは21年2月末時点で米国内に48店出店している。

　コロナ禍やEC拡大の中で、「ザラ（ZARA）」を擁するインディテックスなど、実店舗の集約・効率化を進める企業は多い。ユニクロは、「今後も積極的にスクラップ＆ビルドを進め、大型店に限らず買い物のしやすい環境を追求し、周辺人口の多い立地への出店を増やしていく」（広報担当者）とコメントしている。

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　ヤマツゥ（東京、山本宏之社長）は、ドイツの婦人服ブランド「ララ クルード（LARA KRUDE）」と日本における代理店契約を結んだ。2022年春から百貨店やセレクトショップで販売する。

　「ララ クルード」はドイツ人デザイナーのララ・クルード（Lara Krude）が19年に“スローファッション”をコンセプトに立ち上げた。エジプトやトルコで栽培されたオーガニックコットンをイタリアで生地にし、ポーランドで縫製する。家業がテーラーだったクルードはクラフツマンシップに大切にしており、技術を持った家族経営の縫製工場で丁寧に仕上げている。風合いのよいシャツ地で作るドレスやトップスは、ストライプとチェックの柄と大胆な切り替えが目を引く。ゆったりしたシルエットも特徴で、クルードは「四角い型からデザインし、体に沿うような形とボリューム感を求めていくのが得意」と話す。中心価格はドレス8万8000円、シャツ6万6000円。

　クルードは17年に欧州で有望な次世代デザイナーに与えられる「デザイナー・フォー・トゥモロー・アワード」を受賞。「ヴォーグ（VOGUE）」をはじめとした有力ファッション誌でも相次いで取り上げられた。ステラ・マッカートニー（Stella McCartney）も「これからのファッション界において彼女の作品はとても重要な意味を持ってくる」と高く評価している。

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　「アンスクリア クラブスポーツ＆リッチヘルス（INSCRIRE CLUB SPORTS & RICH HEALTH）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　日東電化工業の敏感肌向けコスメブランド「オサジ（OSAJI）」は9月1日、2021年秋冬メイクアップコレクションを発売する。今回のコレクションテーマは“GETTING READY”。「完成形に到達する直前の、まだ何かが足りていない、だからこそ美しい」瞬間を切り取り、“不完全なものの中に宿る意外な美しさ”をイメージしたメイクを提案する。新作のアイシャドウスティック、プレストパウダー、フィックスミストに加え、既存製品のリップバームからは新色が登場する。8月25日から伊勢丹新宿本店ビューティーアポセカリー、三越伊勢丹のEC「ミーコ（meeco）」で先行販売する。なお、今シーズンのルックモデルに俳優の富田望生を起用し、SNSで話題を集めている。

　“ニュアンス シャドウ スティック”（全3色、各税込3080円）は、柔らかいテクスチャーでアイライナーとしてもアイシャドウとしても楽しめる。肌なじみのよいグレイッシュカーキ、血色感のあるオレンジブラウン、ぶどう酒のようなメタリックバーガンディの3色をそろえる。アミノ酸由来の保湿成分を配合。

　プレスト仕様のフェイスパウダー“ニュアンス リフレクション パウダー”（ブラシ付き、税込3850円）は、肌色を選ばないカラーレスタイプ。テカリやメイク崩れは抑えつつ、しっとりとした潤いのある肌を演出する。抱水性に優れたチガヤ根エキスと、角質層の潤いを守るヒカゲノカズラエキスを配合し、肌の水分量をキープする。

　メイク崩れを防ぐ“ニュアンス スキン フィックスミスト ”（50mL、全2種、各税込2420円）は、イロハモミジ葉エキスを配合し、滑らかな艶肌を演出する。テカリや乾燥といった肌悩みに応じた2種をそろえる。

　美容成分を配合した“ニュアンス リップバーム”（新2色、各税込2640円）は、ナチュラルかつシックな表情に仕上がるクリーミーブラウンとラメが特徴のストロベリーピンクの2色が新たに仲間入りする。

　また同日、顔にもボディーにも使用できる“コンフォート マルチクリーム”（50g、税込1320円／300g、税込3300円）を発売する。プロパンジオールやグリセリン、スクワラン、シアバターなど、肌になじみやすく水分と油分のバランスが理想的な保湿成分を配合する。

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　日東電化工業の敏感肌向けコスメブランド「オサジ（OSAJI）」は9月1日、2021年秋冬メイクアップコレクションを発売する。今回のコレクションテーマは“GETTING READY”。「完成形に到達する直前の、まだ何かが足りていない、だからこそ美しい」瞬間を切り取り、“不完全なものの中に宿る意外な美しさ”をイメージしたメイクを提案する。新作のアイシャドウスティック、プレストパウダー、フィックスミストに加え、既存製品のリップバームからは新色が登場する。8月25日から伊勢丹新宿本店ビューティーアポセカリー、三越伊勢丹のEC「ミーコ（meeco）」で先行販売する。なお、今シーズンのルックモデルに俳優の富田望生を起用し、SNSで話題を集めている。

　“ニュアンス シャドウ スティック”（全3色、各税込3080円）は、柔らかいテクスチャーでアイライナーとしてもアイシャドウとしても楽しめる。肌なじみのよいグレイッシュカーキ、血色感のあるオレンジブラウン、ぶどう酒のようなメタリックバーガンディの3色をそろえる。アミノ酸由来の保湿成分を配合。

　プレスト仕様のフェイスパウダー“ニュアンス リフレクション パウダー”（ブラシ付き、税込3850円）は、肌色を選ばないカラーレスタイプ。テカリやメイク崩れは抑えつつ、しっとりとした潤いのある肌を演出する。抱水性に優れたチガヤ根エキスと、角質層の潤いを守るヒカゲノカズラエキスを配合し、肌の水分量をキープする。

　メイク崩れを防ぐ“ニュアンス スキン フィックスミスト ”（50mL、全2種、各税込2420円）は、イロハモミジ葉エキスを配合し、滑らかな艶肌を演出する。テカリや乾燥といった肌悩みに応じた2種をそろえる。

　美容成分を配合した“ニュアンス リップバーム”（新2色、各税込2640円）は、ナチュラルかつシックな表情に仕上がるクリーミーブラウンとラメが特徴のストロベリーピンクの2色が新たに仲間入りする。

　また同日、顔にもボディーにも使用できる“コンフォート マルチクリーム”（50g、税込1320円／300g、税込3300円）を発売する。プロパンジオールやグリセリン、スクワラン、シアバターなど、肌になじみやすく水分と油分のバランスが理想的な保湿成分を配合する。

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　「ミズノ（MIZUNO）」は、アーティストの空山基とのコラボレーションスニーカー“ウエーブ プロフェシー ソラヤマ（WAVE PROPHECY SORAYAMA）”を「2G TOKYO」「2G OSAKA」で8月28日に先行発売する。価格は税込3万8500円で、サイズは23.0～29.0cm。ミズノトウキョウやミズノオオサカ茶屋町、ドーバー ストリート マーケット ギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）、「キス トウキョウ（KITH TOKYO）」、グレイト（GR8）では9月4日から販売する。

　両者のコラボは2回目で、今回は定番の“ウエーブ プロフェシー”シリーズに重厚感のあるブラックカラーを採用した。さらに「ミズノ」のクッション性と安定性に優れたミッドソール“インフィニティウエーブ”の屈曲性の向上と軽量化も実現させた。アウトソールには、宙に浮いているスニーカーをイメージした大きな空洞を設けた。またフューチャリスティックなアッパーには透過性のある樹脂を採用し、ブラックの“ランバードロゴ”を配した。

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　「ミズノ（MIZUNO）」は、アーティストの空山基とのコラボレーションスニーカー“ウエーブ プロフェシー ソラヤマ（WAVE PROPHECY SORAYAMA）”を「2G TOKYO」「2G OSAKA」で8月28日に先行発売する。価格は税込3万8500円で、サイズは23.0～29.0cm。ミズノトウキョウやミズノオオサカ茶屋町、ドーバー ストリート マーケット ギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）、「キス トウキョウ（KITH TOKYO）」、グレイト（GR8）では9月4日から販売する。

　両者のコラボは2回目で、今回は定番の“ウエーブ プロフェシー”シリーズに重厚感のあるブラックカラーを採用した。さらに「ミズノ」のクッション性と安定性に優れたミッドソール“インフィニティウエーブ”の屈曲性の向上と軽量化も実現させた。アウトソールには、宙に浮いているスニーカーをイメージした大きな空洞を設けた。またフューチャリスティックなアッパーには透過性のある樹脂を採用し、ブラックの“ランバードロゴ”を配した。

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　AMIAYAとストリートスナップ誌「ストリート（STREET）」はこのほど、コラボ写真集「AMIAYA × STREET TOKYO FASHION 2021ss」を発売した。専用オンラインサイトと都内の一部書店で取り扱う。

　同作品は、「コロナ禍で落ち込む日本のファッションシーンを盛り上げ、世界に発信したい」という両者の思いから実現した。「ストリート」編集長兼フォトグラファーの青木正一が、原宿などのストリートを舞台に東京ブランドのファッションを着用したAMIAYAを撮影した。全76ページで、価格は4950円（税込）。

　AMIAYAは「日本から世界へつながっていくたくさんのファッションの可能性を信じ、ファッションの持つポジティブなエネルギーを届けられますように、と願いを込めて」とコメントを寄せた。

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　AMIAYAとストリートスナップ誌「ストリート（STREET）」はこのほど、コラボ写真集「AMIAYA × STREET TOKYO FASHION 2021ss」を発売した。専用オンラインサイトと都内の一部書店で取り扱う。

　同作品は、「コロナ禍で落ち込む日本のファッションシーンを盛り上げ、世界に発信したい」という両者の思いから実現した。「ストリート」編集長兼フォトグラファーの青木正一が、原宿などのストリートを舞台に東京ブランドのファッションを着用したAMIAYAを撮影した。全76ページで、価格は4950円（税込）。

　AMIAYAは「日本から世界へつながっていくたくさんのファッションの可能性を信じ、ファッションの持つポジティブなエネルギーを届けられますように、と願いを込めて」とコメントを寄せた。

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　「ボス（BOSS）」は、2021-22年秋冬コレクションのビジュアルにMLBのロサンゼルス・エンジェルスに所属する大谷翔平選手を起用した。大谷選手は同ブランドのアンバサダーに20年に就任以降、さまざまな広告キャンペーンに出演している。

　同選手が着用するルックは、ラムレザーで仕立てたダークグリーンのレザージャケットをまとうシックなスタイリングと、グレンチェックのウールコートにホワイトのスラックスを合わせたカジュアルなコーディネートという、表情が異なる二つのスタイルを披露した。

　同選手はMLBでピッチャーとバッターの二刀流で活躍。メジャー史上初の「10登板、20本塁打、10盗塁」を記録し、2018年のア・リーグ新人王に選ばれた。今季は松井秀喜が記録したMLBの日本人選手シーズン最多本塁打を更新した。その後も本塁打数を伸ばし、現在はア・リーグ1位の40本塁打を記録。また投手としても8勝を挙げ、MLBでは“大谷フィーバー”が巻き起こっている。

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　マスク着用習慣がすでに1年半以上に及び、人によっては「マスクをつけた顔のほうが、なじみがある（素の顔をよく知らない）」という相手が存在するのではないだろうか。長期に渡るマスク生活が生んだ「印象のギャップ」とは？そして、だからこそ今後注目すべきメイクトレンドとは？アイスタイルの西原羽衣子リサーチプランナーに聞いた。

「マスクギャップ」というコロナ禍特有の顔印象問題

　コロナ禍以降に知り合い、この1年何度も直接会っている仕事相手が、たまたまマスクを外した際「あれっ、思っていた顔の印象と違う!?」と、驚いたことがある。多かれ少なかれ、同じような経験を持つ方は、一定数いるのではないか。

　「マスクギャップとは“マスクをつけた時と、外した時の顔立ちの印象ギャップ”を指します。もう少し狭義では“マスクを外した時に発生する、上下の顔の印象ギャップ”を意味することもあります」と語るのは、アットコスメのデータ分析を手がける、アイスタイルの西原羽衣子リサーチプランナーだ。

　「顔立ち」はコミュニケーションにおいて、印象を左右する重要な存在である。当たり前の話しだが、顔の印象は上半分（目元）と下半分（口元）のバランスで成り立っており、下半分が隠れていると、脳内で印象の補正が行われて、実際の顔印象とはギャップが生じるように思う。このような「他者の視点から見たマスクギャップ」の一方で、マスク着用で自身の顔を見る機会も減少したことにより、「自分自身の顔印象に対するマスクギャップ」も生じているという。

　「そもそもマスクで覆われているうえに、現在はマスクにも“顔を引き締めて見せる小顔マスク”が存在するほどです。改めて自身の素顔と向き合った際に『私の顔ってこんなに大きかった？』『こんなにたるんでいた？』という思いを抱く人は増えるのではないかと思います。今後生活者の間では“小顔に見せたい”というニーズが高まると予想しています」（西原リサーチプランナー）

小顔ニーズに応える効果的な手法「人中短縮メイク」

　小顔をかなえるメイクとしては、チークやコントゥアリングメイクが思い浮かぶ。しかし西原リサーチプランナーは、もう一歩踏み込んだ予測をする。「マスク着用時のメイクは、目元を強調する傾向にありました。今後マスクを外す際は“目元と口元、顔の上下のバランスをどう取っていくか”も、1つのテーマになります。そういう意味も含め、我々が次のトレンドとなり得るのでは？と注目しているのが“人中短縮メイク”なのです」

　「人中」とは、鼻の下から上唇までのエリアを指す。この部分の距離が長いと、顔が間延びして見えるが、短いとすっきり小顔に見える効果がある。「人中短縮メイク」は、アイシャドウを鼻の下にぼかし、リップライン及びハイライトで唇山の立体感を高めることで、鼻と唇の距離を短く見せるメイク法のことだ。

　「現時点では、まだ口コミ数に表れるような大きな流行ではなく、次のトレンドを予感させる“小さな兆し”に過ぎません。このワードに注目したタイミングは、2021年4月頃です。緊急事態宣言やGotoキャンペーンのタイミングと、ワードの出現率を照らし合わせると、相関性がありそうなことに気づきました」（西原リサーチプランナー）。

　外出のタイミングが増える（もしくは増えそうな）状況に応じて、「人中短縮メイク」というワードの出現も増加傾向にあるという。つまり人々が「外出して人と会う」そしてその先にある「マスクを外した自分の顔」を意識した際に、出現が増えるわけだ。

専用アイテムまで登場!?　コロナ禍で人中短縮メイクが注目される理由

　そもそも人中短縮メイク自体は今に始まったことではなく、ヘアメイクアーティストが行うテクニックの1つだった。17年にタレントの指原莉乃がメディアの取材で言及したことから、一般的に知られるようになり、その後SNSを通じて認知度を拡大するが「大ブーム」には至らなかったように思う。「なのになんで今更？」と調べてみたところ、確かにコロナ禍以降人中短縮メイクに関する情報が目立ち、21年に至っては、なんと専用アイテムまで登場してしまった。その背景をメーカーに取材してみた。

資生堂が人中短縮メイクのテクニックを提案

　大手メーカーでいち早く、20年の11月に自社サイト「ワタシプラス」の美容情報で、人中短縮メイクのテクニックを提案したのが資生堂だ。「この記事のテーマは、顔の印象を左右するのが“実は鼻と口の距離感”であり、距離を短縮することで顔立ちをスッキリと見せるということです」（小出茉那・資生堂グローバル広報部 広報担当）。

　手持ちのフェイスカラーやハイライト、リップライナーをどのように使うか、具体的なテクニックが紹介されており、メイク前とメイク後の印象変化も分かりやすい。「もともと18年に掲載した記事ですが、アクセス数が多かったこともあり、20年の11月に再度掲載しました。コロナ禍の再掲は偶然ではありますが、“マスクを外した際の顔の印象”に対して、関心が高まっていた時期かもしれません」（小出広報担当）

コージー本舗から3in1の専用アイテムが発売

　21年3月には、コージー本舗の「カバーファクトリー（COVERFACTORY）」から、専用アイテムの“人中短縮スティック”が登場。これまで人中短縮メイクには、ハイライト、リップライナーが必要だったが、複数のアイテムを1品に集約したユニークな製品である。

　「コロナ禍以降“マスクの下の顔が、たるんでいる感じがする”というお客様のお声が目立つようになりました。それ以前から、顔立ちを引き締めるメイクとして人中短縮のテクニックに注目していましたが、複数のアイテムを揃えなくても、手軽に挑戦して頂きたいという思いで開発した製品です。メイク後の効果が分かりやすく、SNS映えすることが若年層に評価されており、大人の方にはたるみの気になる口元を引き締めるアンチエイジングメイクとして、ご支持いただいています」（玉置未来コージー本舗広報担当）。

常盤薬品工業の新ブランドからも人中短縮用アイテムが登場

　さらに常盤薬品工業も新メイクアップブランド「プロフェイカー（PROFAKER）」からも、人中短縮にフォーカスした“リップバランスチェンジ”を8月24日に発売した。

　「『プロフェイカー』のターゲット層は20代前半、YouTubeなどのメイク動画により、人中短縮メイクの認知度が高い世代です。簡単な2ステップでメイクが完了し、メイクアップ効果が分かりやすい点が、SNSで支持されるのではないかと予想しています。またコロナ禍以降、オンライン会議等で、自分の顔を客観視する機会が増えており、モニター上で間延びして見える鼻と口の間を、メイクで短く見せるアイテムとしてもご注目頂けたらと思います」（佐治千裕・常盤薬品工業商品開発担当）。

ニッチな「人中短縮メイク」は、果たしてトレンドとなるか？

　正直いって最初に「人中短縮メイク」の話しを聞いた時、「さすがに次のトレンドというには、あまりにニッチでは……」と思ってしまった。がしかし、近年の社会状況を鑑み、メーカーの開発意図を取材してみると、確かに「今の時代に合っているのかもしれない」と納得する。何より「鼻の下」にするメイクだから、マスクにつきにくく、今すぐ取り入れられる点もメリットといえるだろう。

　「人中短縮メイクが注目された理由の1つは動画コンテンツです。アットコスメ内の直近の口コミでも、メイク動画への言及が目立ちました。“人中短縮”という言葉は知っていても、実はどの部位に何を使うか分からない人が多い中、具体的なメイク法や仕上がりが分かる動画の影響力は大きい。家にいる時間が増え、動画を見ながら“このテクニックを試してみよう”と思う状況であったことも、関心を高めたと考えています」（西原リサーチプランナー）

　動画やSNSを通してじわじわと認知され、ついには専用アイテムまで登場してしまった人中短縮メイク。果たして次のトレンドとなるだろうか？

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　日本ロレアルのトータルビューティブランド「ロレアル パリ（L'OREAL PARIS）」　は、ヘアオイルシリーズ“エルセーヴ エクストラオーディナリー オイル”のアンバサダーにアイドルグループ櫻坂46のメンバーの小林由依、渡辺梨加、渡邉理佐、田村保乃、森田ひかるを起用した。8月末から動画の出演やウェブ・店頭広告などに登場する。

　同ブランドは、全ての女性が自分たちの美しさと価値を信じていくために力を与えるスローガン「あなたにはその価値があるから（BECAUSE YOU’RE WORTH IT）」を掲げて今年50周年を迎えた。女性のエンパワーメントとヘアオイルというプロダクトを通して「髪を咲かせて自分を好きになる。」というブランドのメッセージと、自分らしく咲き誇る櫻坂 46 のメンバーとの思いが重なり、アンバサダーに起用した。森田ひかるは「今まで何度も製品を使ってきましたし、誰もが知っている『ロレアル パリ』のアンバサダーを務めることができ、とてもうれしいです」、渡辺梨加は「50周年という記念の年にアンバサダーに就任できて光栄です」と就任の感想を述べた。

　“エルセーヴ エクストラオーディナリー オイル”シリーズは髪の悩みに合わせて選べる幅広いラインアップが特徴だ。カラーケア用や香水のような香りが楽しめる製品なども展開する。渡邉理佐は「“エルセーヴ エクストラオーディナリー オイル リッチ フィニッシュ” （100mL、税込2090円※編集部調べ）は重すぎないちょうど良い保湿感で、乾燥やダメージケアにぴったりでお気に入りです。ドライヤー前は必ずオイルでケアしています」と美髪の秘訣も明かした。

　また、「髪を咲かせて自分を好きになる。」というメッセージについて、田村保乃は「髪にもそれぞれ個性があって悩みもあると思います。でも、その人にしかない魅力でもあるので、髪質に合あったオイルでのケアや、スタイリングを楽しんでほしいです」、小林由依は「髪のコンディションに気分が左右されてしまうこともあると思います。“エルセーヴ エクストラオーディナリー オイル”シリーズで少しでも自信が持てる髪になってもらえたらうれしいです」と女性たちにエールを送った。

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　2019年に、アメリカでブームとなった「バクチオール」は、日本でもレチノールの代替成分として、にわかに注目を集めている。「バクチオール」とは植物由来のビタミンAのこと。インドのマメ科植物「オランダビュ（バブチ）種子」から抽出された成分で、多くのブランドがバクチオールを処方した製品を販売している。植物由来のため「ビーガンレチノール」とも呼ばれ、ビーガンブランドも処方できる。では、バクチオールには、どのようなメリットがあるのだろうか？

　まず、レチノールと似た成分でありながら、比較的肌への刺激が少ないと言われている。このため敏感肌の人も使いやすい。一般的にレチノールは、紫外線が強い時期は朝の使用を避けたほうがいいと言われるが、バクチオールは朝も夜も使える。他に、抗炎症・抗菌作用がありニキビの改善と予防に効果が期待できる点、抗酸化作用が高くアンチエイジング（年齢に応じたケア）に適している点、しわや色素沈着へのアプローチなどが挙げられる。ビタミンAは、不足すると肌のコンディションが低下するため、日々のケアで補う必要がある。そこで、オススメのバクチオール（保湿成分）を処方したアイテムを紹介する。

　ニュージーランド発のスキンケアブランド「アンティポディース(ANTIPODES)」は21年9月、“グロウ リチュアル C セラム”（30mL、税込6380円）をコスメキッチンと同オンラインストアで限定販売する。2年の研究期間を費やして開発されたセラムは、オレンジの100倍ものビタミンCを含むと言われるカカドゥプラム（テルミナリアフェルジナンジアナ果実エキス）ベースの美容液。天然着色料のマイカを配合していて、“グロウ リチュアル”、「ツヤ肌の習慣」という名の通り、天然のハイライターとしても活躍し肌にツヤを与える。バクチオール配合で、ハリのある肌へと導く。マンダリンとバニラの甘さを感じる香りも心地よい。

　同じくニュージーランド生まれの「トリロジー（TRILOGY）」も、バクチオールを4％配合した“バクチ＋ ブースタートリートメント”（12.5ｍL、税込5060円)を展開する。オリーブ由来のスクワラン、ヘンプシードオイル、必須脂肪酸80％を含むオーガニック認定のオーガニック認定ローズヒップをバランスよく配合した美容液で肌のキメを整え、ハリとツヤをもたらす。

バクチオールは刺激が少なく、レチノールと併用も

　ホテル向けアメニティ、スパ・トリートメント用製品を販売するラヴォアは、21年11月に「ヤヨイ（YAYOI）」“プレシャスビューティオイル”（30mL、税込9680円）を発売予定。松岡伴子代表は「“プレシャスビューティオイル”は保湿、ハリ・弾力のケア、肌荒れを抑え整肌にアプローチするマルチオイル。バクチオールの肌保護やハリ・弾力のケアといった効果に着目した。バクチオールは、一般的なバブチ種子エキスとは異なり純度が98％以上となるように精製、規格化された原料だ。刺激性が低い点や、紫外線に対する不安定性がないので、朝、晩使っていただきたい美容オイルの成分としても理想的。また、レチノールと併用することで、レチノールの光に対する安定性を高めるとも言われている」と話す。

　「イトマ（ITOMA）」の“マルラ・トリートメントオイル CBD1000mg”（50mL、税込1万780円）はフェイシャル＆ボディオイル。COSMOS認証を取得した「マルラオイル」をベースに、バクチオール、CBD1000mgを配合。顔だけでなく、肩のマッサージ、首のしわケア、目元のパーツケアなど幅広い用途に使える。また、CBDを配合しているため、筋肉の抗炎症効果も期待できるという。オイルベースだがベタつかず、サラサラとしたテクスチャーで肌にスッとなじむ。

子どもも使えるサニタリーハンドクリームにも処方

　バクチオールを処方した手指衛生ハンドクリームも登場している。老舗製薬会社が手がけるボディケア＆ヘアケアのオーガニックブランド「ママベビー（MAMMABABY）」“リフレッシングハンドクリーム”（65mL、税込1980円／230mL、税込3080円）は有機サトウキビ由来の植物発酵バイオエタノールを62％配合。バクチオールをはじめ、ライスワックス、コメ由来の植物性乳酸菌といった自然由来の保湿成分を配合し、手指を清潔に保ちながらも、アルコールによる手荒れを防ぎ、潤いを保つ。軽いテクスチャーでのびが良く、ハンドクリームを塗った直後にありがちな「ベタベタ感」もないのでオススメ。オーガニック認証はあえて取らず、高品質でありながらリーズナブルな価格に抑えているのも特徴だ。

小竹美沙：1984年生まれ。女性誌やウェブマガジンで、ナチュラル＆オーガニック＆サステナブルなコト、モノ、人びとについて取材＆発信中。2009年から恵比寿のファッションスクールのオフィシャルライターとして広報資料のライティングにも携わる

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　「第33回 東京ガールズコレクション2021 AUTUMN/WINTER」が9月4日、オンライン配信形式（LINE LIVE、YouTube公式チャンネル）で開催される。今回は、運営会社のW TOKYOがIMAGICA EEX（東京都、諸石治之CEO）と協業して制作したスマホ用VR空間アプリ「バーチャルTGC」のベータ版を8月末から配信し、リアルショーに合わせて仮想空間でもショーを実施する。

　「バーチャルTGC」では好みのアバターを作成し、他のユーザーと一緒に仮装のTGC会場を訪れることができる。「ステージエリア」の巨大スクリーンには、現実世界の会場に設置した専用カメラからショーを中継し、迫力のある映像でパブリックビューイングが楽しめる。ステージを出ると協賛企業とのコラボブースやSNS映えスポットなどがある「ロビーエリア」が広がり、ここではライブ鑑賞時に使用する応援グッズなどを入手可能。また、特定の条件を満たすことにより入室できる「VIPラウンジ」ではイベント終了後、人気モデルによるトークイベントが開かれる。

　W TOKYOは「引き続き、リアルとバーチャルの垣根を超えた今までにない新しく楽しい体験を創出していく」とし、2022年春に開かれる次回のTGCに合わせて「バーチャルTGC」アプリの正式版をローンチするとしている。

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　IT／DXコンサルのハブアンドスポーク（遠藤洋彦社長、東京都品川区）と、上場企業クルーズ子会社で大手ECモール「SHOPLIST」を運営・構築するクルーズECパートナーズ（工藤武尊社長、東京都品川区）など4社は、店頭の在庫販売を可能にするショッピングセンター（以下、SC）などの事業者向けECサービス「SCEC」を開発した。館内物流を担当する佐川急便を中核としたSGホールディングスグループのワールドサプライや、SCのコンサルティング全般を担当するトリニティーズとも連携し、7月12日からプラットフォーム提供をリリースした。「SCEC」を使用したECシステムの第一弾として、愛知県名古屋市の「mozoワンダーシティ」は8月15日、「mozoPLUS」をグランドオープンした。SCECの特徴やmozoワンダーシティにおける取り組みなどについて、ハブアンドスポークの遠藤洋彦社長と、クルーズECパートナーズの工藤武尊社長に聞いた。

ハブアンドスポーク、
クルーズECパートナーズら4社が
共同で提供

WWDジャパン（以下、WWD）：「SCEC」とはどのようなサービスか。

遠藤洋彦（以下、遠藤）：特徴は「超大型ECモールでの構築・企画・運用ノウハウを生かした、オン・オフラインでの細やかな業務／システム設計」「SC向けのモール型ECシステム・サービス」「店頭スタッフへの負荷軽減を第一に」「新たな生活様式への対応」「店頭在庫の24時間365日稼働」の五つだと考えている。まず一つ目については、自身の前職でのOMO経験と、SHOPLISTをはじめ相当数の実績があるクルーズECパートナーズの構築・運用ノウハウを盛り込んでいる。

工藤武尊（以下、工藤）：一般的なECは、単一ブランドが構築したものやマーケットプレイスのような形のものがほとんどで、SCECのようにオフラインのSCモールをオンライン上に再現したような事例はほとんどない。SCECはオンラインとオフラインをまたいだモール展開が可能で、館内EC物流から自宅配送までを含めた物流サービスになっている。

WWD：大型ECモールについての知見が生きたのは、具体的にどのような部分か。

工藤：一例としてWMS（在庫管理システム）がある。今回のように店頭在庫を用いた超大型のECモールを考える場合、受注以降の在庫管理とピッキングなどのオペレーションをどのように管理運用していけるか、が念頭にあった。そこに対して、われわれはmozoワンダーシティ全体を一つの多層フロアの倉庫のように見立て、WMS上でのロケーション管理を館内のテナント区画に置き換える発想転換を取り入れた。例えば、テナント区画の館内移動があれば、物流倉庫における当該テナントのラックや巣箱（たたみ商品）が別ロケーションに移った状態と同じように考えた。これは自社物流を手掛けるクルーズならではの発想だった。

　コーセーは、オンラインカウンセリング・プラットフォーム「ウェブ ビーシー システム（WEB-BC SYSTEM）」を開発した。9月16日から同社のハイプレステージブランド「コスメデコルテ（DECORTE）」のカウンセリングサービスとして稼働していく。

　生活スタイルの多様化やコロナ禍により、時間や場所を選ばず化粧品のカウンセリングや購入を行いたいというニーズが高まっている。しかし既存のテレビ会議システムをオンラインカウンセリングに活用しても、化粧品特有の繊細な色は画面上で伝わりにくい。また予約からカウンセリング、購入への一元化された動線が構築されていないため、顧客満足度の点で課題があった。

　新たに開発した「ウェブ ビーシー システム」は、まずは「コスメデコルテ パーソナルビューティ コンシェルジュ（DECORTE Personal Beauty Concierge」のサービス名称でローンチ。ゆくゆくは他ブランドでも展開してグローバルでも拡大していく予定だ。店頭カウンセリングのきめ細かさを再現しながらオンラインの手軽さを両立し、予約から製品の購入までを一連の流れでスムーズに完結できるカウンセリングプラットフォームとなる。利用者の都合に合わせてビデオカウンセリングとチャットカウンセリング」を用意し、ビデオカウンセリングにおいては、化粧品の色や質感の再現性をアップ。オフラインに限りなく近いレベルの高精彩な映像を実現する。さらに同プラットフォームを通じて接客を行うと、カウンセリングや購入に関する履歴、担当した美容部員の評価まで一元化。高スキルなカウンセリングの可視化や社内共有が可能となり、美容部員のさらなるスキル向上を目指すことができる。

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　世の中には、クラシックからストリートまで幅広いスタイルを経験した結果、シンプルなアイテムを好む“一周回った大人たち”がいる。彼らからの支持をジワジワと集めているのが、メンズブランド「ユーゲン（HEUGN）」だ。デザイナーの小山雅人が2019年秋冬シーズンに始動し、立ち上げ当初から「ポパイ（POPEYE）」「ウオモ（UOMO）」などのメンズ雑誌に取り上げられた。現在は伊勢丹新宿本店メンズ館、エストネーション、レショップなど約25のアカウントに卸している。

　同ブランドは、ヨーロッパのミリタリーやクラシックウエアをベースに、サイズやディテール、色味などをアレンジするデザインが特徴だ。定番シャツ“James”（税込3万800〜3万8500円）は、1940年代フランスのオーダーメイドシャツに着想し、イタリア製のポプリン生地ややや前振りに設計した2枚仕立ての袖、高めに配したヨークなど、クラシカルなディテールが豊富。一方で、ヨークに細かなギャザーをつけて程よいゆとりをもたせたり、肩周りをジャストサイズにしたりと、古く見えない工夫を凝らす。フランス軍のオーバーコートをベースにしたハーフコート（税込13万2000円）は、外国人向けの直角的な肩傾斜を丸みのある設計に変更。ぱっと見は分からないが、着ると何かが違う――この絶妙なさじ加減が、“一周回った大人たち”を魅了する。

ストリート全盛の時代に
クラシックウエアを伝える理由

　小山デザイナーは、大手セレクトショップでオリジナルウエアの企画やデザインを10年以上担当していた。「ジル サンダー（JIL SANDER）」と「チェザーレ アットリーニ(CESARE ATTOLINI)」、そしてビンテージが並列されるような環境で服作りを学び、「“ベースはクラシックなのにすごくモダン”というウエアに引かれるようになった」という。研究を重ねるうちに、「ステッチとか、袖の太さとか、付属品とか、“もっとこうだったらいいのに”という欲が出てきた」ため、自分のブランド立ち上げを決めた。

　ローンチの準備を進めていた2018〜19年は、ストリートウエアの全盛期だった。極端なオーバーサイズと誇張したディテール、フォトジェニックなロゴに多くのコレクションブランドが傾倒していた。「好きなウエアを着るのがファッションだし、いろんなテイストがあっていい」と肯定するものの、「ただ、わかりやすい服をバズらせるだけでいいとは思わなかった。写真では伝わらない服の魅力を発信するのもデザイナーの努めだし、クラシックなメンズウエアが世の中からなくなっちゃダメ。僕はその面白さを伝えたかった」と小山デザイナーは振り返る。

　ブランド名は、「物事の趣が奥深くはかりしれないこと」を意味する“幽玄”に由来。「僕の作りたい洋服とも合致しているし、『日本人らしい繊細さや奥行きを表現しよう」という意思も込めて、この名前にしました」。

2022年春夏はリゾート気分を反映

　2022年春夏シーズンは、シャツやパンツなどの定番品に色・柄のバリエーションを加え、リゾートなムードをプラスした。ミリタリーシャツに着想したバンドカラーシャツ（税込3万800〜3万8500円）は、定番の白をはじめ、花の総柄を施したインド産のモダール生地やフレンチビンテージのようなロイヤルブルーで製品染めしたカラーなど用意する。その他、北欧のミリタリーショーツをベースにしたコットンチノ素材の製品染めショーツをはじめ4型のみ新型を加える。「僕たちはプロダクトブランド。新しいものをバンバン打ち出すビジネスライクなやり方ではなく、長く使える良いものを時間をかけて提案していきたい」。

　今後は、代々木の路地裏にひっそりと構えるアトリエで「顧客に向けた受注会やオーダー会も行いたい」と小山デザイナーは語る。「パーソナル感をもっと大事にしたい。お客さんからもいろんな意見を吸収しながら、自分らしいペースで、良いと思うものを届けていく」。

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　世の中には、クラシックからストリートまで幅広いスタイルを経験した結果、シンプルなアイテムを好む“一周回った大人たち”がいる。彼らからの支持をジワジワと集めているのが、メンズブランド「ユーゲン（HEUGN）」だ。デザイナーの小山雅人が2019年秋冬シーズンに始動し、立ち上げ当初から「ポパイ（POPEYE）」「ウオモ（UOMO）」などのメンズ雑誌に取り上げられた。現在は伊勢丹新宿本店メンズ館、エストネーション、レショップなど約25のアカウントに卸している。

　同ブランドは、ヨーロッパのミリタリーやクラシックウエアをベースに、サイズやディテール、色味などをアレンジするデザインが特徴だ。定番シャツ“James”（税込3万800〜3万8500円）は、1940年代フランスのオーダーメイドシャツに着想し、イタリア製のポプリン生地ややや前振りに設計した2枚仕立ての袖、高めに配したヨークなど、クラシカルなディテールが豊富。一方で、ヨークに細かなギャザーをつけて程よいゆとりをもたせたり、肩周りをジャストサイズにしたりと、古く見えない工夫を凝らす。フランス軍のオーバーコートをベースにしたハーフコート（税込13万2000円）は、外国人向けの直角的な肩傾斜を丸みのある設計に変更。ぱっと見は分からないが、着ると何かが違う――この絶妙なさじ加減が、“一周回った大人たち”を魅了する。

ストリート全盛の時代に
クラシックウエアを伝える理由

　小山デザイナーは、大手セレクトショップでオリジナルウエアの企画やデザインを10年以上担当していた。「ジル サンダー（JIL SANDER）」と「チェザーレ アットリーニ(CESARE ATTOLINI)」、そしてビンテージが並列されるような環境で服作りを学び、「“ベースはクラシックなのにすごくモダン”というウエアに引かれるようになった」という。研究を重ねるうちに、「ステッチとか、袖の太さとか、付属品とか、“もっとこうだったらいいのに”という欲が出てきた」ため、自分のブランド立ち上げを決めた。

　ローンチの準備を進めていた2018〜19年は、ストリートウエアの全盛期だった。極端なオーバーサイズと誇張したディテール、フォトジェニックなロゴに多くのコレクションブランドが傾倒していた。「好きなウエアを着るのがファッションだし、いろんなテイストがあっていい」と肯定するものの、「ただ、わかりやすい服をバズらせるだけでいいとは思わなかった。写真では伝わらない服の魅力を発信するのもデザイナーの努めだし、クラシックなメンズウエアが世の中からなくなっちゃダメ。僕はその面白さを伝えたかった」と小山デザイナーは振り返る。

　ブランド名は、「物事の趣が奥深くはかりしれないこと」を意味する“幽玄”に由来。「僕の作りたい洋服とも合致しているし、『日本人らしい繊細さや奥行きを表現しよう」という意思も込めて、この名前にしました」。

2022年春夏はリゾート気分を反映

　2022年春夏シーズンは、シャツやパンツなどの定番品に色・柄のバリエーションを加え、リゾートなムードをプラスした。ミリタリーシャツに着想したバンドカラーシャツ（税込3万800〜3万8500円）は、定番の白をはじめ、花の総柄を施したインド産のモダール生地やフレンチビンテージのようなロイヤルブルーで製品染めしたカラーなど用意する。その他、北欧のミリタリーショーツをベースにしたコットンチノ素材の製品染めショーツをはじめ4型のみ新型を加える。「僕たちはプロダクトブランド。新しいものをバンバン打ち出すビジネスライクなやり方ではなく、長く使える良いものを時間をかけて提案していきたい」。

　今後は、代々木の路地裏にひっそりと構えるアトリエで「顧客に向けた受注会やオーダー会も行いたい」と小山デザイナーは語る。「パーソナル感をもっと大事にしたい。お客さんからもいろんな意見を吸収しながら、自分らしいペースで、良いと思うものを届けていく」。

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　発行している「WWDJAPAN」は、ファッション＆ビューティの潮流やムーブメントの分析、ニュースの深堀りなどを通じて、業界の面白さ・奥深さを提供しています。巻頭特集では特に注目のキーワードやカテゴリー、市場をテーマに、業界活性化を図るべく熱いメッセージを発信。ここでは、そんな特集を担当記者がざっくばらんに振り返ります。（この記事は「WWDJAPAN」2021年8月23日号からの抜粋です）

中村：今年で11回目のヘアサロン版ベスコスですが、今回ほど、ご時世が反映されたのは初めてでした。

村上：というと？

中村：この1年、コロナの影響もあって、ハイトーンブームがますます顕著ですが、シャンプー部門とトリートメント部門インバスの１位と２位、など、ブリーチ毛に対応したアイテムが軒並みランクインしました。

村上：面白いね。なんでこんなに皆、ブリーチしてハイカラーなんだろう？

中村：美容師さんが口々に言うには、「お家時間が長くなって、周りの目を気にしなくて良くなったので、チャレンジしたかった人がこぞってやっている」と。

村上：確かに僕もブリーチして色を入れたとき、店内は座席を減らしているとはいえ満席で、み〜んな髪を染めてた。

中村：村上さんは今、見事なピンクですよね。

村上：「ＷＷＤJAPAN」では、ありがたいことにヘアカラーのタイアップ広告がすごく増えていて、「自分も試してみようかな？」って思ったというビジネス的な理由も大きいけれど、「髪の色が変わると、ファッションも変わるのかな？」と自分で検証してみたかった。今のところ、僕は何も変わってないけれど（笑）。でも、大概の人は絶対に変わると思う。

中村：ヘアサロン「グリコ」のエザキヨシタカさんは店舗で服を売っていることで有名ですが、お客さんがどんな髪の色にするかを事前に聞いておいて、合う服を2、3着用意して提案すると、「ほぼ全員買ってくれる」と言っていました。

村上：そこ、ビジネスチャンスあるね。なかなかの単価の製品を買う人が大勢いるわけで、ヘアサロンという空間の凄まじさを感じるよね。ブリーチしてカラーを入れてカットすれば2万円くらいになるし、さらに髪色に合わせて5000円くらいのシャンプーなどを買っている。サロンでのコミュニケーションを研究したら、販売に携わる人たちに貢献できそう。

中村：確かに。やりましょう！とにかくコミュニケーションがしやすいんですが、それが売れる秘訣ですよね。毎回2〜3時間接するわけで、お客さんと正面から向き合わないといけない。信頼関係が築けないと生き残れませんね。役立つ情報は多いと思います。

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　「アンスクリア（INSCRIRE）」が2021-22年秋冬コレクションを発表した。

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　ベイクルーズの「ジャーナルスタンダード レリューム（JOURNAL STANDARD RELUME）」は、お笑いコンビのチョコレートプラネットとのコラボTシャツ（税込4950円）を発売する。8月21日から先行予約を開始し、27日から「ジャーナルスタンダード レリューム」各店で販売する。

　コラボTシャツのアートワークはイラストレーターグループのスケッチブックスリー（sKetChboOok3）とU3が手掛け、チョコレートプラネットの2人をモチーフにしたイラストとグラフィックをプリントした。カラーは黒と白をそろえる。

　同取り組みは吉本興業とのコラボ企画の一環で、過去にはお笑いコンビのかまいたちや霜降り明星なども登場した。

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　資生堂プロフェッショナルは、タレントのトリンドル姉妹が共演する、サロン専用ヘアカラーブランド「アルティスト（ULTIST）」のプロモーションムービーを公式サイトで公開した。

　ムービー内で、姉・トリンドル玲奈さんは、「アルティスト」で一番人気のトレンドカラー“トープグレージュ”を、約8年ぶりのヘアカラーとなる妹・瑠奈さんは、フェミニンなカラーの“モーブピンク”を選択。カラーを体験後、互いに色の透明感と艶感などの感想をコメントしながら、「“モーブピンク”はかわいくてすっごく気に入ってる。玲奈と髪質が似ているから、おすすめされたものは大体アタリなんだよね」と妹・瑠奈さんが話すなど、姉妹間の仲の良さが垣間見えるムービーとなっている。

　今回のムービーに関して、トリンドル玲奈さんは「マスクをすることが多くなったから、これまで以上に髪で第一印象が決まると感じている。普段からヘアカラーにはこだわりがあるので、『アルティスト』を妹にすすめた。新しい瑠奈はすごく新鮮で、本当に似合っている」とコメント。瑠奈さんは「初めてこんなに明るくしちゃった！玲奈からは、いろいろシェアしてもらって好みは分かり合っているので、今回の“モーブピンク”も今っぽくてかわいい。マスクをしていても、このピンクが映えて顔をパッと明るく見せてくれるので、すごくいい感じ。今度は玲奈のカラーを選んであげたい」と話し、終始和気あいあいとした様子で撮影を終えた。

　「アルティスト」は、繰り返しのカラー施術によって起こるダメージや褪色を気にせず、心ゆくまでヘアカラーを楽しみたい人のためのヘアカラーブランド。ブランド名には、ヘアスタイリストに「“これぞ究極のヘアカラー”と思われるようなヘアカラーになってほしい」という願いが込められている。

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　今年5月、東京・谷中にオープンしたホテル「ヤナカソウ（YANAKA SOW）」は、“住む”と“泊まる”の間、地域の人々や文化に触れ合う滞在型の新感覚ホテルだ。同ホテルは、ブランドデザイン企業であるオレンジ・アンド・パートナーズ（以下、オレンジ）とエアービーアンドビー（AIRBBNB以下、エアビー）がタッグを組んでプロデュース。コミュニティーに溶け込む民泊の楽しさを感じられるホテルだ。オレンジを率いるのは脚本家・放送作家、パーソナリティーなど多方面で活躍する小山薫堂。小山オレンジ社長に、「ヤナカソウ」について、今後のホスピタリティービジネスなどについて聞いた。

WWD：ホテルブランドを立ち上げようと思ったきっかけは？

小山薫堂オレンジ社長（以下、小山）：以前からホテルを作りたいという思いがあった。高校の頃からホテルが好きで、大学受験のために熊本から上京して憧れのホテルに泊まるのが好きだった。大学時代はバブルだったので、当時できたばかりの「赤坂プリンスホテル」のスイートルームを借りて20人くらいでパーティーをしたこともある。30代後半に、実家が栃木・日光でホテルを運営している知人に、そのホテルに宿泊した意見を聞かれ、宿泊客の立場で話をしたところ、アドバイザーになってくれと言われて、しばらく携わったことがある。また、テレビ番組「東京ワンダーホテル」を見て、さらにホテルに興味が湧いて、いつかホテルを運営してみたいと思った。「エアビー」や積水ハウス不動産東京との出合いがあり、このプロジェクトが始まった。

WWD：コロナ禍でのオープンになったが？

小山：コロナ禍で予約が入らないだろうと想定していたが、ワーケーション目的やパーティーの貸し切りなどの予約が入っている。コロナ禍で旅行客は少ないが、宿泊だけでなく、別の用途があると感じている。「ヤナカソウ」は、滞在型ホテルで、街歩きを楽しんでもらう拠点のようなもの。谷中という場所は、東京にいながら、旅人の気分で遊べる場所。だから週末気分を変えるのに過ごすのにもぴったりだ。「ヤナカソウ」が地域の活性化に役立ってくれればうれしい。

WWD：どのようなターゲットを想定していたか？

小山：当初はインバウンド客を想定していたが、コロナ禍なので、東京都民の皆さんに泊まってほしい。部屋ごとに個性があるし、小旅行気分になれるはずだ。

WWD：谷中の後にオープンするとしたら？

小山：個人的には、葉山や逗子などの湘南が面白いし、このホテルのコンセプトに向いていると思う。特に葉山や鎌倉は街のサイズ感をはじめ、町やそこに住む人の面白さを掘り下げられる場所。あとは、瀬戸内もいいと思う。広島・尾道の瀬戸田に、「アマンリゾーツ（AMAN RESORTS）」の設立者であるエイドリアン・ゼッカ（Adrian Zecha）による「アズミ（AZUMI）」という旅館がある。瀬戸田の町自体、特に何かがあるわけではないが、この旅館ができたことで、町が変わる気がする。

WWD：ホテルのコンセプトや内装は？コラボレーションしたい建築家は？

小山：ホテルを作る土地によって変わる。ロケーション次第で、海辺の物件や古民家などさまざまな選択肢がある。商店街の空き家を改装したり、マンション一棟というケースもあるだろう。

WWD：「ヤナカソウ」のコンシェルジュのような役割の谷中ディガーは地域のコミュニティーとどのようにつながり、地域の活性化に貢献するか？

小山：谷中ディガーの役割は、地元の人が近すぎて見えないその土地の魅力を見つけること。外の視点から、その地の宝を掘り起こし、何を掛け合わせたら面白い化学反応が生まれるかを考えるのが仕事だ。誰にでも同じ提案をするのではなく、人によって紹介する場所を変えるべき。だから、人を見極めるセンスも大切。ファッションや持ち物から、その人がどういうものが好きか考えて提案するべき。毎回同じ提案だったら、ガイドブックや雑誌の情報で構わない。

一族の価値観が反映されたホテルが面白い

WWD：さまざまなタイプのホテルができているが、今後ホスピタリティービジネスはどのように変化していくと思うか？

小山：多様化していくだろう。ラグジュアリーを突き詰めたタイプのホテルや約20平方メートルのシティーホテルと呼ばれるビジネスホテルなど、さまざまな需要がある。例えば、部屋は20平方メートルでもホテルの中には大きな浴場があるとか、ベッドの寝心地が良いとか、こだわる点は幾つもあるはずだ。宴会などで稼いできた古いタイプのホテルがどう変わっていくか興味深い。料金設定と宿泊客の満足度のバランスも重要だ。ホスピタリティー・ビジネスの理想は「フォーシーズンス（FOUR SEASONS）」などだろうが、一方で、親子3代で運営するようなホテルがあって欲しいと思う。旅館はあると思うが、ホテルは思い浮かばない。一族の価値観で運営される小規模のホテルがあると面白い。イタリア・ベネチアなどでは20部屋程度のホテル、いわゆるオーベルジュがあり親子で守っている。そんなホテルが日本にもできるといいなと思う。例えば、イタリアンレストラン「キャンティ」の上にオーベルジュができるとか・・・。

夢は売れない詩人

WWD：放送作家、脚本家、社長、大学教授と幅広く活躍しているが、仕事の切り替えはどのように行なっているか？コロナ禍でオン・オフの切り替えに苦労する人も多いと思うが、アドバイスは？

小山：直近の締め切りのものからこなして切り替えていく。オンオフの切り替えはしない方がいい。私の場合はオン・オフの区別がない。通常、オンは苦しくて、オフは楽しいと思うと思うが、仕事も楽しむべきだ。当然苦しさを伴うのは仕方がない。オンの中にオフを求めながら作り、純粋なオフは作らないようにしている。

WWD：今後チャレンジしてみたいことは？

小山：詩集を作りたい。私は詩人になりたかった。中原中也の刹那的な生き方に憧れて、中学生のときに冊子を作ったことがある。タイトルは「孤独感」だった。中原も売れない詩人で、死後に有名になった。だから売れなくてもいいと思っている。WOWWOWの「W座からの招待状」の中で500本詩を作っていて、それに好きなものを追加して、売れない詩集を出したい。売れない方が価値があると思っている。

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　テキスタイルメーカーのスタイレムが手掛けるウィメンズブランド「リト（RITO）」は、2022年春夏シーズンにリブランディングする。ブランド名を「リト ストラクチャー（RITO STRUCTURE）」に変更し、ウィメンズに加えてユニセックスとメンズアイテムをスタートする。また海外市場の拡大を目指し、海外向けのPRとセールスを強化する。ブランドを手掛ける嶋川美也子デザイナーは「一定の支持を獲得しているが、さらにブランドの世界観を広げ、（サステナビリティや多様性など）変化する価値観に呼応し、プロダクト的な服作りにも挑戦したい」とリブランディングの理由を語る。

　同ブランドは、スタイレムでテキスタイルデザインを担当していた嶋川デザイナーが2016年に設立した。ほぼ全てをオリジナルで制作する上質な素材と、独創的なフォルムを追求するクリエイションが持ち味だ。国内では伊勢丹新宿本店やベイクルーズ、ステュディオスなど約50のアカウントに、海外はパリやロンドン、韓国の百貨店を中心に15前後のアカウントに卸している。

　リブランディング後は、“新しいライフスタイルを作り出すアーキテクト（建築物）のような存在”をテーマにアイテムを提案する。22年春夏は、襟が取り外し可能で、ノーカラージャケットとしても使えるサマーウールジャケット（5万9900円）や、極薄の中綿入りでアウターとしても使えるコットンタフタシャツ（4万5000円）、“畳みやすさ”を重視した平面的なパターンのオーバーサイズニット（2万7000円）など、メンズ・ウィメンズ合わせて約50型をそろえる。

　持続可能性を意識した取り組みも強化する。オーガニック認証素材のほか、ペットボトルを再利用したポリエステルを使用したニットアイテムや、東南アジアに自生する植物“カポック”の実からできた繊維を中綿に使ったトートバックなどを用意する。

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　インテリア雑貨のフランフランは9月3日から、ニューヨーク発のファッションブランド「アナ スイ（ANNA SUI）」とのコラボレーション商品を、アウトレットを除く全国の「フランフラン（FRANCFRANC）」店頭と自社ECで販売する。「アナ スイ」がインテリアショップとコラボするのは今回が初めて。2022年7月のフランフラン創立30周年に合わせて、同コラボは22年春夏シーズンまで継続する。

　今秋発売するコラボ商品の目玉は、ソファ（2人掛け14万9000円）やラグ（3万5000円）、サイドテーブル（3万9000円）といったインテリアの主役級アイテム群。「アナ スイ」らしいドーリーな世界観を反映した、ベルベットの生地やダークレッドの色合い、ゴールドのスタッズがポイントだ。ほかに、クッションカバー（5000円）などのファブリック類や、貼ってはがせる壁紙（3200円）、キャンドル（3800円）、ジュエリーボックス（スモールサイズ7500円）、ティーポットとカップのセット（5000円）、ルームウエア（トップスとボトムのセットで1万円）など、バラエティに富んだ全47SKUの商品がそろう。

　コラボ発表に合わせて、デザイナーのアナ・スイ（Anna Sui）は「私は自分の家を装飾することが大好き。そのこだわりをファンの皆さんと共有できることがとても嬉しい。どのアイテムにも、『アナ スイ』の特徴的なデザインをふんだんに盛り込んでいる」とコメントしている。発売に先駆けて、「フランフラン」ECサイトではコラボの特設サイトを公開している。

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　井本雅子がデザインするウィメンズブランド「ルール ロジェット（LEUR LOGETTE）」は8月25日〜9月7日、伊勢丹新宿本店のリビングフロアである5階に、ポップアップストアをオープンする。同ブランドは3階のファッションの自主編集売り場、リ・スタイルで販売しており、リビングフロアでのイベントは初。市場全般として、コロナ禍以降ホームグッズへの関心が高まっていることを受けて、今回のイベントでは服だけでなく、クッションやマルチカバーなどインテリアアイテムを豊富にそろえる。

　同ブランドはオリジナルのファンシーツイードなどを使用した、ロマンチックなビンテージテイストが持ち味。今回のイベントでは、仏の老舗ツイードメーカー、マリア・ケントのツイード生地や、独シュタイフ社のファー生地を使ったクッションカバー、オリジナルプリントのマルチマットなどをそろえる。フランスやロンドンで買い付けたというビンテージのボタンやパーツ、レースなども販売する。

　ウエアでは、8素材で各1型限定というマリア・ケントのスペシャルツイードジャケットや、過去の商品をリメイクしたアイテムなども販売。また、井本が普段から使用しているという紅茶やキャンドル、ガラス器などもセレクトし、売り場に集積する。

■「彼女たちの小さな部屋〜leur logetteの宝箱〜」
開催期間：8月25日〜9月7日
場所：伊勢丹新宿本店5階センターパーク／ザ・ステージ#5
住所：東京都新宿区新宿3-14-1

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　バーチャルヒューマン事業などを展開するワンセック（1SEC、宮地洋州代表）は、ブロックチェーン技術をベースにしたバーチャルECプラットフォーム「ワンブロックランド（1Block LAND）」をスタートする。バーチャルスニーカーやバーチャルウエアなどをNFTで販売するもので、第一弾はスニーカーショップ「アトモス（ATMOS）」　とのコラボレーションしたバーチャルスニーカーを販売する。

　「アトモス」とコラボしたバーチャルスニーカーの発売時期は未公表だが、限定NFTを仮想通貨のイーサリアムやクレジットカードで購入できるという。ワンセックは今年４月に、バーチャルスニーカー“エアスモーク1（AIR SMOKE 1）”を5イーサリアム（約124万円、4月23日時点）で販売し、高額だったものの、販売開始からわずか9分で落札されていた。

　「ワンブロックランド」は今後、バーチャルグッズのショッピングだけでなく、エンターテイメントなどにも広げ、さまざまな分野のクリエイターとの協業も予定しているという。

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　日東電化工業の敏感肌向けコスメブランド「オサジ（OSAJI）」は8月25日、金木犀をイメージした秋限定の香り“オスマンサス”シリーズのヘア&ボディーケアアイテムを数量限定で発売する。シャンプー、コンディショナー、ボディーソープ、ボディーミルク（各税込2530円）の4アイテムをラインアップし、直営店舗とオンラインストアにて取り扱う。

　“オスマンサス”シリーズは、モクセイ花エキスをベースにオレンジやイランイラン、バニラなどをブレンドし、柔らかな甘さをまとい、こぼれるように咲き誇る金木犀の香りをイメージしたアイテムをそろえる。

　弱酸性の洗浄剤を採用し、ノンシリコンながら豊かな泡立ちの“ヘアシャンプー オスマンサス”（300ｍL、税込2530円）は、密度の高い泡が頭皮の汚れまでやさしく洗い流す。マッサージしながら香りを楽しむことで、血行促進にもつながりより艶やかで健康的な髪をかなえる。また、泡切れもよく、ツバキ種子油などの保湿成分が頭皮の乾燥を防ぐ。

　一方、シリコンフリーの“ヘアコンディショナー オスマンサス”（300g、税込2530円）は、シャンプーと合わせて使うことで乾燥や紫外線、カラーリングなどのダメージをケアし、パサつきや広がりを防いでしっとりとまとまる艶やかな髪へ導く。ホホバオイル、ツバキオイル、植物性スクワランが髪の一本一本をケアする。

　アミノ酸由来の弱酸性洗浄成分を採用した“ボディソープ オスマンサス”（300ｍL、税込2530円）は、スキンケアアイテムにも配合している保湿成分を配合し、もっちりと弾力のある泡で肌を擦らずに余分な皮脂や汚れをすっきりと洗い流す。保湿成分がうるおいの膜を作り、乾燥を防ぎながら洗うたびしっとりと触りたくなるような肌へ導く。

　“ボディミルク オスマンサス”（300g、税込2530円）は、既存のボディジェルよりも保湿力をアップさせ、伸びがよくしっとりと肌になじみやすいテクスチャーが特徴。保湿力の高い白キクラゲ多糖体や、皮膚に元々存在する油分に近いトリ（カプリル酸／カプリン酸）グリセリルなど、うるおいをキープする成分をよりリッチに配合した。

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　日東電化工業の敏感肌向けコスメブランド「オサジ（OSAJI）」は8月25日、金木犀をイメージした秋限定の香り“オスマンサス”シリーズのヘア&ボディーケアアイテムを数量限定で発売する。シャンプー、コンディショナー、ボディーソープ、ボディーミルク（各税込2530円）の4アイテムをラインアップし、直営店舗とオンラインストアにて取り扱う。

　“オスマンサス”シリーズは、モクセイ花エキスをベースにオレンジやイランイラン、バニラなどをブレンドし、柔らかな甘さをまとい、こぼれるように咲き誇る金木犀の香りをイメージしたアイテムをそろえる。

　弱酸性の洗浄剤を採用し、ノンシリコンながら豊かな泡立ちの“ヘアシャンプー オスマンサス”（300ｍL、税込2530円）は、密度の高い泡が頭皮の汚れまでやさしく洗い流す。マッサージしながら香りを楽しむことで、血行促進にもつながりより艶やかで健康的な髪をかなえる。また、泡切れもよく、ツバキ種子油などの保湿成分が頭皮の乾燥を防ぐ。

　一方、シリコンフリーの“ヘアコンディショナー オスマンサス”（300g、税込2530円）は、シャンプーと合わせて使うことで乾燥や紫外線、カラーリングなどのダメージをケアし、パサつきや広がりを防いでしっとりとまとまる艶やかな髪へ導く。ホホバオイル、ツバキオイル、植物性スクワランが髪の一本一本をケアする。

　アミノ酸由来の弱酸性洗浄成分を採用した“ボディソープ オスマンサス”（300ｍL、税込2530円）は、スキンケアアイテムにも配合している保湿成分を配合し、もっちりと弾力のある泡で肌を擦らずに余分な皮脂や汚れをすっきりと洗い流す。保湿成分がうるおいの膜を作り、乾燥を防ぎながら洗うたびしっとりと触りたくなるような肌へ導く。

　“ボディミルク オスマンサス”（300g、税込2530円）は、既存のボディジェルよりも保湿力をアップさせ、伸びがよくしっとりと肌になじみやすいテクスチャーが特徴。保湿力の高い白キクラゲ多糖体や、皮膚に元々存在する油分に近いトリ（カプリル酸／カプリン酸）グリセリルなど、うるおいをキープする成分をよりリッチに配合した。

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　「フォーサムワン（FORSOMEONE）」が2022年春夏コレクションを発表した。

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　「ミナ ペルホネン（MINA PERHONEN以下、ミナ）」と「ポーター（PORTER）」の新作コラボレーションが登場した。3月に「ミナ」が伊勢丹新宿本店で開催した“小さなデパート” である「Dear Friend, Department」で大好評だったコラボレーションに新型や新テキスタイルが加わった。「ミナ」の人気テキスタイル“タンバリン”は前回発表の4型に6型が加わり、3型10色の展開。新たに繊細な刺しゅうが特徴のテキスタイル“シンフォニー”が6型2色も加わった。価格は税込2万5300〜5万2250円。伊勢丹新宿本店本館1階のザ・ステージで9月1〜7日、ショールーミング形式で展示する。購入は三越伊勢丹のECサイトから。会期後は「ミナ」の直営店で販売予定だ。

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　人工皮膚を肌の上に形成する“セカンドスキン”技術を取り入れた製品が化粧品市場で注目を集めそうだ。2019年に先陣をきった花王に加え、資生堂が世界88の国と地域で展開する「シセイドウ（SHISEIDO）」からセカンドスキン技術を用いて開発した製品を10月1日に発売する。その他にも大手国内メーカーが製品開発を進めており、セカンドスキン市場が活気づいている。

資生堂はメイクした上から目袋を補正

　セカンドスキン技術とは、肌上に人工皮膚を形成し凹凸やシワ、たるみなどを瞬時に隠すことができるもの。資生堂は2018年1月に人工皮膚を開発する「セカンドスキン」事業および関連事業を行う米ベンチャー企業のオリボ ラボラトリーズ（OLIVO LABORATORIES）を傘下に収め、製品開発を進めてきた。3 年の年月をかけ、2400人への実施テストやアメリカで約1500 通り、日本で約2500 通りの実験を重ね、課題だったヨレやはがれを解消した。そこでイノベーティブの技術を採用したシリーズ“ビオ パフォーマンス”から、目袋を瞬時にカバーする製品“ビオ パフォーマンス セカンドスキン”（税込3万5200円）を日本先行で販売。全国の百貨店など約330店舗と公式ECサイト、同社の総合美容サイトのワタシプラスで展開する。

　“ビオ パフォーマンス セカンドスキン”はメイクの上から使用し、まずは目袋に紙おしろいを使用して目もとを抑える。その後2種の美容液を塗布することでセカンドスキンが完成する。それをかなえたのが独自の３D フィックス テクノロジーで、あらゆる方向から立体的に働きかけ凹凸を補正する。ブランド担当者は「目袋のふくらみを物理的に押さえこんで顔の印象を変えるという、まるで美容整形のような効果をもたらすことが大きな特長。特にこの物理的に肌の形を変えられる点、さらに肌と一体化して自然な外観を保ち、長時間効果が持続するよう設計している点に優位性がある」と述べた。

　セカンドスキン技術を用いた最初の製品で目袋に焦点をあてたのは、「目袋は顔の印象に非常に影響がある悩みでありながら、今まで化粧品で解決できなかった悩みでもある」ことからだ。画期的な技術を使って解決すべくチャレンジしたという。今後は海外展開も視野に入れるほか、新製品の開発も予定している。

花王はナイトケアとして海外からも支持集める

　一方、花王は19年12月に“第二の皮膚”技術「ファインファイバー 」を花王の「エスト（EST）」とカネボウ化粧品の「センサイ（SENSAI）」で製品化している。デバイスに化粧液をセットして噴射することで、極細の繊維が肌の上にベールを形成するという新発想のスキンケア“バイオミメシスヴェール”は、発売時から話題を集め多くのベストコスメ賞を受賞した。昨年9月からは、家電お試しサービス「レンティオ（RENTIO）」を通じ機器のレンタルを開始。機器の“ヴェールディフューザー”（税込5万5000円）が高価格帯のため、「『購入前に一定期間試して使いたい』という人に好評で、これまでに2000人以上が利用した。また、自身で自由に試せる場として昨年10月から有楽町のb8taに出店。百貨店のカウンターに行くのはハードルが高いという人、テック好きの人、男性など幅広い客層に試してもらえる機会が増え、認知拡大と購入につながっている」とブランド担当者は述べる。

　3月には第2弾の製品として化粧下地“バイオミメシス ヴェールフィクサー”を発売した。これまでナイトマスクとして提案していたが、塗布した後に化粧下地を塗り、通常のファンデーションを重ねることで日中使いも訴求する。多くの人が悩むシミをカバーできるようになったと好評だ。現在は、さらに顔の広い範囲に使用できるものを開発中だという。

　スキンケアからベースメイクへと用途が広がりつつあるセカンドスキン技術。これまで肌が弱く使うカラーメイクなどに制限があった人もセカンドスキンの上に塗布すればどんなアイテムも安心して使用することができるようになるだろう。花王の担当者が「人間の皮膚の角層は非常に薄いが、見た目を左右しバリア機能などの大切な機能がある。そこをダイレクトに代替できる人工皮膚のアプローチは今後増えていく」と述べるように、セカンドスキン市場が創出される日は遠くないだろう。

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　「3.1 フィリップ リム（3.1 PHILLIP LIM）」が2022年プレ・スプリング・コレクションを発表した。

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　ヨウジヤマモト社の「リミ フゥ（LIMI FEU）」は、坂部三樹郎デザイナーが監修するフットウエアブランド「グラウンズ（GROUNDS）」とのコラボレーションスニーカーを全国の直営店とオンラインショップで8月25日に発売する。

　コラボスニーカーは、フィット感のあるニットアッパーにジュエリー形状のソールという「グラウンズ」定番のデザインに、ニッケルコーティングした軽量のチェーンをシューレースとして採用。「リミ フゥ」のロックな世界観を表現している。カラーはブラックとホワイトの2色で、価格は税込6万6000円。サイズは23〜28cmをそろえる。

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　フランス発ジュエラー「ブシュロン（BOUCHERON）」の2021年新作ハイジュエリーのテーマは“ホログラフィック（光と色）”だ。“ホログラフィ”とはギリシャ語で“全てを表現する光の現象”。それは、自然界の虹のようなものだ。同コレクションは9つのグループから構成される全25点。インスピレーション源は、デンマーク人アーティストのオラファー・エリアソン（Olafur Eliason）とメキシコ人建築家のルイス・バラガン（Louis Barragan）の光と色に関する作品だ。新作コレクションでは、全てのジュエリーにこの光の色調が表現されている。ここでは、新作ハイジュエリーおよび、その制作秘話を紹介する。

　ブシュロンのエレーヌ・ブリ・デュケン（Helene Poulit Duquesne）最高経営責任者（CEO）とクレール・ショワンヌ（Claire Choisne）＝クリエイションディレクターがイギリス・ロンドンでエリアソンの展覧会に訪れたのが、このコレクション制作のきっかけの一つだった。ショワンヌは、「エリアソンの展覧会で感じた色による喜びや驚嘆をジュエリーで表現したいと思った。エリアソンやバラガンの作品、そして自然界の虹やオーロラといった異なる無限の色彩を一つのコレクションで表現したのが“ホログラフィック”だ」と語る。

建築用の技術を用いて描く“ホログラフィック”

　このコレクションでは、自然に色調が変化するオパールを使用したものや、「ブシュロン」ならではの革新的なチャレンジから誕生したジュエリーまでさまざまだ。プリ・デュケンCEOは、「『ブシュロン』では、クレールの夢、実現したいものを抒情的に表現するために革新的な技術を開発している」と言う。このコレクションでは、虹色を表現するために、建築用素材企業サンゴバンが持つ飛行機の滑走路や反射板などに使用されるコーティング技術をジュエリーへ応用。高温で溶かした酸化チタンやシルバーなどの金属をロッククリスタルやセラミックに何層もスプレーすることで虹色を実現した。「2019年にコンセプトを作り、イノベーションチームに説明して出合ったのがサンゴバンの技術だった。仕上がりが予測できず、手探りでテストをくりかえして完成させた」とショワンヌ。彼女の一番のお気に入りの“ホログラフィック”ネックレスは、デッサンではなく、アトリエで模型を作り制作したという。この立体的でフューチャリスティックなネックレスには2mmにカットしたクリスタルの板に酸化金属の薄いコーティングを10層施して虹色に仕上げた。ショワンヌは、「私のビジョンを達成できた作品。虹色の効果もそうだが、クリスタルの板を組み合わせてつなぎが表から見えないようにしなやかに仕上げられたのは予想以上だった」と話す。このネックレスは、アトリエに差し込む太陽光が映し出す影を再現している。「まるで、襟元に太陽をまとうイメージね」とプリ・デュケンCEO。

創業者のビジョンをチームワークで実現

　「ブシュロン」では、プリ・デュケンCEOとショワンヌが密に話し合いをしてクリエイションをしている。同CEOは、「われわれは幸運なことに、小規模のメゾンなのでクレールやセールスチームとは日常的にコミュニケーションをとるし、クリエイションのプロセスに関わっている。新しくリスクの高いクリエイションにはサポートが必要。それを示すのが私の役割の一つだ」と述べる。メゾンの創業者であるフレデリック・ブシュロン（Frederic Boucheron）の“今まで見たことのない未知のものを作り出す”という革新的なビジョンは、社内のチームワークにより維持されている。「エレーヌも私もハイジュエリーの限界を広げたいという思いでクリエイションしている」とショワンヌ。毎年、革新的なチャレンジから誕生するハイジュエリーはまるでアートピースのようだ。

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　阪急うめだ本店は23日、新型コロナウイルスの集団感染に伴って8月17日から休業していた1階のアクセサリー・シーズン雑貨売り場の営業をあす24日から再開すると発表した。同売り場で働く従業員全員のPCR検査を終え、ほぼ全員の陰性が確認された。一方、同じく17日から休業する地下1階の食品売り場の再開は未定。

　同店では7月27日から8月16日までの21日間で計89人の従業員が感染し、大阪市保健所からクラスターと判断された。そのため感染者が多数出た地下1階の食品売り場と、1階の約半分を占めるアクセサリー・シーズン雑貨売り場を休業。この売り場で働く約2500人のPCR検査を実施した。当面は2週間ごとの検査を継続し、陰性判明者だけで運営できる体制を作る。また食品売り場にはCO2センサーを設置し、定期的に二酸化炭素濃度を把握して改善を図るようにした。

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　阪急うめだ本店は23日、新型コロナウイルスの集団感染に伴って8月17日から休業していた1階のアクセサリー・シーズン雑貨売り場の営業をあす24日から再開すると発表した。同売り場で働く従業員全員のPCR検査を終え、ほぼ全員の陰性が確認された。一方、同じく17日から休業する地下1階の食品売り場の再開は未定。

　同店では7月27日から8月16日までの21日間で計89人の従業員が感染し、大阪市保健所からクラスターと判断された。そのため感染者が多数出た地下1階の食品売り場と、1階の約半分を占めるアクセサリー・シーズン雑貨売り場を休業。この売り場で働く約2500人のPCR検査を実施した。当面は2週間ごとの検査を継続し、陰性判明者だけで運営できる体制を作る。また食品売り場にはCO2センサーを設置し、定期的に二酸化炭素濃度を把握して改善を図るようにした。

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　美容脱毛サロンを展開するミュゼプラチナム（以下、ミュゼ）は、8月1日から“緊急告知”として「シークレットキャンペーン」の電車広告を掲出していたが、その正体は韓国出身のボーイズグループBTSだと発表した。同キャンペーンの契約者を対象に、BTS公式ライセンスグッズをプレゼントする。

　「シークレットキャンペーン」は、初回に限り100円で脱毛を始めることのできるコースで、全身脱毛1回、プラセンタ顔脱毛1回、両ワキVライン脱毛通い放題コースがセットになっている。8月中にウェブから同キャンペーンを契約すると、ナイロン製のBTSオリジナルエコバッグをプレンゼントする。バッグ表面にはBTSロゴを、裏面には楽曲「iDOL」のカラフルなロゴを配して、付属のバンドでコンパクトに持ち運ぶことも可能だ。

　また、関連グッズとして楽曲「iDOL」のMV衣装で使用された柄をインソールにデザインしたビーチサンダルと、韓国の京南製薬が販売する粉状ビタミン剤“レモナ”のパッケージにBTSメンバーをプリントしたBTSレモナハート缶を用意する。

　ミュゼでは今後、BTSとコラボレーションした第2、第3のシークレット企画も計画している。

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　美容脱毛サロンを展開するミュゼプラチナム（以下、ミュゼ）は、8月1日から“緊急告知”として「シークレットキャンペーン」の電車広告を掲出していたが、その正体は韓国出身のボーイズグループBTSだと発表した。同キャンペーンの契約者を対象に、BTS公式ライセンスグッズをプレゼントする。

　「シークレットキャンペーン」は、初回に限り100円で脱毛を始めることのできるコースで、全身脱毛1回、プラセンタ顔脱毛1回、両ワキVライン脱毛通い放題コースがセットになっている。8月中にウェブから同キャンペーンを契約すると、ナイロン製のBTSオリジナルエコバッグをプレンゼントする。バッグ表面にはBTSロゴを、裏面には楽曲「iDOL」のカラフルなロゴを配して、付属のバンドでコンパクトに持ち運ぶことも可能だ。

　また、関連グッズとして楽曲「iDOL」のMV衣装で使用された柄をインソールにデザインしたビーチサンダルと、韓国の京南製薬が販売する粉状ビタミン剤“レモナ”のパッケージにBTSメンバーをプリントしたBTSレモナハート缶を用意する。

　ミュゼでは今後、BTSとコラボレーションした第2、第3のシークレット企画も計画している。

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　「ラッシュ」は10月15日まで、原宿店の2階でポップアップイベント「ラッシュラボ」を開催する。同ブランドのアプリ「ラッシュラボアプリ（LUSH LABS APP）」と連動し、実験的なプロジェクトを体験できるリアルな場として設ける。今後も3カ月ごとにプロジェクトの内容を変えながら継続的に行う予定だ。

　「ラッシュラボアプリ」は、バス（お風呂）カルチャーに革新を起こすプロジェクトを実験的に行う場として、自社開発したアプリ。パッケージがないネイキッド製品にスマホやタブレットでカメラをかざすと、AI機能が商品を認識し、原材料情報や製品使用方法の動画、バスボムが溶ける様子が分かる動画コンテンツなどを提供する。通常はパッケージやパンフレット、店頭ポップ、実演などを用いて発信するものをアプリで行っており、これを“デジタルパッケージ”と名付けている。ごみを生み出さないサステナブルな取り組みの一環だ。

　今回アプリをリアルなポップアップスペース「ラッシュラボ」と連動させたほか、限定品を購入できるようにアップデートした。第1弾イベントでは、限定品“ユニコーン プープ”シリーズの世界観を体験し、購入できるようになっている。「ユニコーンプープ（ユニコーンのうんち）」を表現したカラフルなバスボムや石けん、バブルバー、自分だけのバスアートが作れるグリッターをそろえる。また4製品をセットにした“ユニコーンプープ ボックス”（税込5000円）もアプリ限定で販売する。ボックスには製品に加え、ブランドとして初となるNFTアートが手に入るカードも同封。イベントスペースでは、アプリ上のゲームをクリアすることで獲得するコードを入力しないと開かない部屋などが登場する。

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　「ラッシュ」は10月15日まで、原宿店の2階でポップアップイベント「ラッシュラボ」を開催する。同ブランドのアプリ「ラッシュラボアプリ（LUSH LABS APP）」と連動し、実験的なプロジェクトを体験できるリアルな場として設ける。今後も3カ月ごとにプロジェクトの内容を変えながら継続的に行う予定だ。

　「ラッシュラボアプリ」は、バス（お風呂）カルチャーに革新を起こすプロジェクトを実験的に行う場として、自社開発したアプリ。パッケージがないネイキッド製品にスマホやタブレットでカメラをかざすと、AI機能が商品を認識し、原材料情報や製品使用方法の動画、バスボムが溶ける様子が分かる動画コンテンツなどを提供する。通常はパッケージやパンフレット、店頭ポップ、実演などを用いて発信するものをアプリで行っており、これを“デジタルパッケージ”と名付けている。ごみを生み出さないサステナブルな取り組みの一環だ。

　今回アプリをリアルなポップアップスペース「ラッシュラボ」と連動させたほか、限定品を購入できるようにアップデートした。第1弾イベントでは、限定品“ユニコーン プープ”シリーズの世界観を体験し、購入できるようになっている。「ユニコーンプープ（ユニコーンのうんち）」を表現したカラフルなバスボムや石けん、バブルバー、自分だけのバスアートが作れるグリッターをそろえる。また4製品をセットにした“ユニコーンプープ ボックス”（税込5000円）もアプリ限定で販売する。ボックスには製品に加え、ブランドとして初となるNFTアートが手に入るカードも同封。イベントスペースでは、アプリ上のゲームをクリアすることで獲得するコードを入力しないと開かない部屋などが登場する。

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　 年1回の恒例企画、「WWDJAPAN 2021 ヘアサロン版ベストコスメ」の結果を発表する。今回は全12部門のアワードを設定し、都内の人気ヘアサロン50軒の美容師148人に、各カテゴリーで「2020年下半期～21年上半期に実際に使ってみて良かった製品」についてアンケート調査を実施した。

　その中の1部門として「サロンモデル部門」を設け、「今イチオシのサロンモデル」を聞いた。その結果、得票数1位は雑誌や広告などで活躍するモデルの香耶バロウズさん、2位はモデルのしおたあやのさん、3位はモデルの鈴木凪沙さんとなった。

　香耶バロウズさんの魅力について、推薦した美容師の1人であるかえで「コクーン（COCOON）」スタイリストは「ナチュラルでかわいいうえに、さまざまなジャンルの服を着こなせるし、いろいろチャレンジしてくれる」と回答。同じく推薦者である松村果穂「コクーン」アシスタントは「肌がきれいで何もしなくても透明感がある」と話す。

　香耶バロウズさんは、受賞に際し「サロンモデルになったきっかけは、街でかえでさんにモデルハントされたこと。それ以来、何度も一緒に撮影している。ロングだった髪をショートにしてくれたのもかえでさん。事務所に入ってからは、サロンで撮影する機会は減ってしまったけれど、サロンモデルの仕事はスタッフさんとの距離が近いので楽しい。ビーガンやサステナブルに興味があるので、将来はファッション業界で関連した仕事に就きたい」と語った。

　なお「2021 ヘアサロン版ベストコスメ」の結果発表を行う「WWDJAPAN」8月23日号の表紙は、香耶バロウズさんをモデルに、かえでスタイリストがヘアを、松村アシスタントがメイクを担当して撮り下ろした。ヘアのポイントはクセとパーマを生かした濡れ髪、メイクのポイントは素肌を生かしたナチュラルな艶感だ。

　2位のしおたあやのさんは、美容誌やファッション誌などで活躍するモデル。インスタグラムでのメイク解説や、“#しおたとカフェ”でつづるカフェ巡りの投稿も人気だ。

　3位の鈴木凪沙さんは、SNSに投稿するファッションコーデやヘアスタイルが常に注目を集めるモデル。安定した人気で毎回ランクインするが、僅差でトップを逃がしており、今回も同様の結果となった。

　なおここで言う“サロンモデル”とは、（2020年下半期～21年上半期の間に）“美容師とサロン関連の撮影を行ったことのあるモデル”のことを指す。

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9月7日に「WWDJAPAN」がオンラインで
美容師向け「ヘア＆メイク トレンドセミナー2021-22FW」
を開催（視聴無料）

　9月7日（火）20時より、「WWDJAPAN 2021 ヘアサロン版ベストコスメ」の傾向分析コーナーもある、美容師向け「ヘア＆メイク トレンドセミナー2021-22FW」のライブ配信を行うので要チェック！

美容師向け
「ヘア＆メイク トレンドセミナー2021-22FW」
の詳細はこちら

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　「イソップ（AESOP）」は8月30日、都会のライフスタイルや環境要因によるダメージから肌を守る“パセリシード スキンケア”シリーズから新美容液“パセリ フェイシャル インテンス セラム”（60mL、税込9570円）を発売する。

　外的環境から肌を効果的に守りながら保湿する新美容液は、都市部や温暖、湿度の高い気候で生活する人にとって理想的なハイドレーターとして、普通肌、混合肌、敏感肌と幅広い肌タイプに適応。イソップの直営店、百貨店カウンター、公式オンラインストアで取り扱う。

　“パセリ フェイシャル インテンス セラム”は、紅藻類とタラガムの働きにより、塗布すると肌呼吸を妨げずに肌表面を薄い膜で覆い、肌の一部のように見えない防壁として、肌を外的要因から保護する。また、グレープシードエキスや緑茶エキス、トコフェロールなど、豊かな潤い成分も配合。軽いつけ心地で素早く肌になじみ、しっかり保湿しながらもテカらせることなく、マットな肌に仕上げる。

　ブランドのチーフ カスタマー オフィサーを務めるスザーン・サントス（Suzanne Santos）は製品のローンチに際して、「“パセリ フェイシャル インテンス セラム”は、さまざまな負担がかかる都市で生活する人の肌に適した製品です。そして、重要な点は少量でもしっかりとうるおうということです。軽いテクスチャーだからと思ってつけると驚くほどしっかりとしたうるおいを肌に届けてくれます」とコメント。

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　「ボタニスト（BOTANIST）」などを手掛けるI-neは8月31日、動画クリエイター・モデルのkemioがプロデュースする新コスメブランド「ヒューミオ（HUMIO）」を公式ECやECモールで発売する。9月4日にはロフトとプラザで、20日に全国のバラエティーショップで展開する。

　「ヒューミオ」は性別などにとらわれず、ありのままの自分を愛するジェンダーニュートラルなヒューマンのためのブランド。ブランド名の由来は、ジェンダーニュートラルな“ヒューマン”と“kemio”を掛け合わせた造語だ。第1弾アイテムは、大人ニキビなどの肌悩みを瞬時にカバーするBBクリームとコンシーラーの2つ。大人ニキビの赤み、くすみ、くまなどの肌悩みをカバーし、トーンアップをかなえる“ヒューミオ 薬用BB クリーム”（全3色、各30g、各税込3080円）は美容液成分を9種類配合。うるおいケアをしながら肌にピタッと密着し、高いカバー力を実現した。また、柔軟性のあるスムージングパウダーを配合したみずみずしいテクスチャーで伸ばしやすく、耐水性ベールで長時間きれいな仕上がりをキープする。色ムラなどさまざまな肌悩みを徹底的にカバーする“ヒューミオ コンシーラー”（全3色、各6mL、各税込2860円）は、3D構造のゲル状テクスチャーが肌の動きに合わせて伸縮し、長時間自然な仕上がりをかなえる。

　「ヒューミオ」のプロデュースに関してkemioは、「自分は今まで肌に対してコンプレックスがあり、ずっと悩みながら生きてきました。外で誰かに会えば、自分の肌ばかりを見られてるんじゃないかというプレッシャーや、誰かの定義する完璧さや美の基準にハマろうと必死で、気づいたら疲れ果てていました」と自身の体験談を語りつつ、「ヒューミオは単なるコスメブランドではなく、一人一人が持つ美しさを愛するお手伝いをするコミュニティを目指します」とコメント。

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　ユニクロは9月17日から、「エアリズム吸水サニタリーショーツ」を販売する。“フェムテック”の盛り上がりとともに吸水ショーツは注目を集めており、女性が立ち上げたスタートアップ企業などから多数発売されている。ただし、「まだ一般的な市場で買える商品にはなっていない。ユニクロの他の商品と同様、店頭でパッと手に取れるようにすることで、身近なものにする」と炬口佳乃子ユニクログローバル商品本部ウィメンズMD部ウィメンズインナー、ホーム・マスクチーム部長。1枚1990円（税込）というユニクロ価格で販売し、「女性が健康的で快適に暮らせる社会」を目指す。

　9月17日にリニューアルオープンする「ユニクロ 銀座店」と、「ユニクロ 心斎橋店」、自社ECで先行発売し、20日から全国約810の店舗でも販売する。サイズはXS〜3XL（一部サイズはECのみでの販売）。ブラック、ブラウン、ダークグリーン、パープルの4色展開で、「ワイヤレスブラ 3Dホールド」とセットアップが可能だ。

　「グローバルな消費者分析で、ナプキン、タンポンから吸水ショーツにニーズが移っているという情報があった。未来を担う商品になると判断し、約1年前からわれわれの技術で何ができるか研究を始めた」と炬口部長。吸水ショーツは、ユニクロと同じグループのジーユーや、「ピーチ・ジョン（PEACH JOHN）」など一部大手も参入しているが、現時点ではフェムテック専門売り場やECなどでの販売が中心だ。4000〜5000円前後の商品も多い。「使用する以上は2〜3枚は必要になる。ユニクロが参入するに際し、価格にはかなりこだわった。1枚3000円といった価格で販売するなら、われわれがやる意義は薄い」。

　身生地には“エアリズム”素材を使って「サラリとした肌あたり」を実現。クロッチ部分を3層構造にすることで30〜40ミリリットルの水分を吸収する。3層は、肌にあたる部分から速乾・抗菌防臭素材、吸水シート、撥水生地に防水フィルムをラミネートした防水シートとし、「モレない、ムレないバランスを追求した」。縫製ではなく熱圧着することで、針穴からの浸水なども防ぐ。「（吸水量がもっと多い商品もあるが）まずは多くの人にトライしてもらいやすいものを作った。お客さまの反応を見て改良を重ねていきたい」。

　“生理の貧困”といった問題にも注目が集まる中で、若い女性の支援団体である若草プロジェクトに、今後吸水ショーツや女性向けインナー類を提供する考えもあるという。また、ティーン向けの吸水ショーツ（1500円）の発売も予定している。

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　「ニューバランス（NEW BALANCE）」は、「ダブルタップス（WTAPS）」とのコラボレーション第2弾となるシューズとアパレルを8月27日に発売する。

　シューズ“ダブルタップス × ニューバランス M990v2”は、「ニューバランス」が1988年にオリジナルを発売した“990v2”をベースに、グレートーンのカラーを「ダブルタップス」流に解釈して奥行きを加えた。さらに同ブランドの西山徹ディレクターが愛用する“998”に着想した、型押しの人工皮革がシュータンとヒール部分などに付く。価格は税込4万2900円で、サイズは23〜30cm。

　アパレルは、ベーシックなトレーニングウエアライン“ダブルタップス アカデミー”のデザインを採用し、「ニューバランス」の米カリフォルニア工場で生産。Tシャツ（税込1万4300円）と長袖Tシャツ（同1万6500円）、スエット（同2万6400円）、フーディー（同2万8600円）の4型で、サイズは全てS〜XLをそろえる。

　全店オンライン抽選での販売となり、全国のフッズ（HOODS）をはじめ、「ダブルタップス」と「ニューバランス」のオンラインショップ、ドーバー ストリート マーケット ギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）、ロン・ハーマン（RON HARMAN）、ユニオン トーキョー（UNION TOKYO）、ユナイテッドアローズ＆サンズ（UNITED ARROWS & SONS）、ティーハウス ニューバランス（T-HOUSE NEW BALANCE）、ニューバランス 六本木で扱う。

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　「ニューバランス（NEW BALANCE）」は、「ダブルタップス（WTAPS）」とのコラボレーション第2弾となるシューズとアパレルを8月27日に発売する。

　シューズ“ダブルタップス × ニューバランス M990v2”は、「ニューバランス」が1988年にオリジナルを発売した“990v2”をベースに、グレートーンのカラーを「ダブルタップス」流に解釈して奥行きを加えた。さらに同ブランドの西山徹ディレクターが愛用する“998”に着想した、型押しの人工皮革がシュータンとヒール部分などに付く。価格は税込4万2900円で、サイズは23〜30cm。

　アパレルは、ベーシックなトレーニングウエアライン“ダブルタップス アカデミー”のデザインを採用し、「ニューバランス」の米カリフォルニア工場で生産。Tシャツ（税込1万4300円）と長袖Tシャツ（同1万6500円）、スエット（同2万6400円）、フーディー（同2万8600円）の4型で、サイズは全てS〜XLをそろえる。

　全店オンライン抽選での販売となり、全国のフッズ（HOODS）をはじめ、「ダブルタップス」と「ニューバランス」のオンラインショップ、ドーバー ストリート マーケット ギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）、ロン・ハーマン（RON HARMAN）、ユニオン トーキョー（UNION TOKYO）、ユナイテッドアローズ＆サンズ（UNITED ARROWS & SONS）、ティーハウス ニューバランス（T-HOUSE NEW BALANCE）、ニューバランス 六本木で扱う。

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　「ネヴァーフォーゲット（NVRFRGT）」が2022年春夏コレクションを発表した。

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　森永邦彦の「アンリアレイジ（ANREALAGE）」とオンワード樫山の協業によるバッグ・アクセサリー主軸のブランド「アンエバー（ANEVER）」はこのほど、ジャニーズ事務所・ジャニーズJr.の7人組グループTravis Japanを起用した、新作“バーネットシリーズ”のコンセプトムービーをYoutubeのブランド公式チャンネルで公開した。

　“バーネット”シリーズは、季節の花をテーマに、1〜12月のそれぞれの誕生花を着想源としたグラフィックをデザイン。エコバッグ（税込5940円）とスエット（9900円）、半袖Tシャツ（6820円）をラインアップする。オンワードの公式EC「オンワード・クローゼット（ONWARD CROSSET）」、アンリアレイジの渋谷パルコ直営店と公式EC、「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で販売している。

　ムービーではTravis Japanが得意とするシンクロダンスで、季節と花の移ろいを表現。BGMは、「アンリアレイジ」のパリコレでのランウェイでも演出を担当してきたサカナクションの山口一郎らが制作した。

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　ロンハーマン（RON HERMAN）はこのほど、市民エネルギーちばとみんな電力と協業し、千葉県匝瑳市にソーラーシェアリングの発電所を新設する。これは、同社がサステナビリティ・ビジョンの中で掲げる「2030年までに事業のCO2排出量実質ゼロ」に向けた取り組みの一環で、10月15日から同施設を稼働させ、自社発電した電力を店舗に供給していく。

　ソーラーシェアリングとは、空中にソーラーパネルを設置し、その下で有機農業を行う発電方法で、発電と同時に、土壌回復と大気中のCO2を吸収することからカーボンニュートラルへの貢献が期待できる。

　新設する発電施設は、土地面積3162平方メートルで、パネルはリサイクルパネルを採用した。年間約90kwの発電を見込んでおり、発電した電力はみんな電力を通じてロンハーマン福岡店へ供給される。同社は今後、発電施設および供給店舗を拡大する方針だ。

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　ロンハーマン（RON HERMAN）はこのほど、市民エネルギーちばとみんな電力と協業し、千葉県匝瑳市にソーラーシェアリングの発電所を新設する。これは、同社がサステナビリティ・ビジョンの中で掲げる「2030年までに事業のCO2排出量実質ゼロ」に向けた取り組みの一環で、10月15日から同施設を稼働させ、自社発電した電力を店舗に供給していく。

　ソーラーシェアリングとは、空中にソーラーパネルを設置し、その下で有機農業を行う発電方法で、発電と同時に、土壌回復と大気中のCO2を吸収することからカーボンニュートラルへの貢献が期待できる。

　新設する発電施設は、土地面積3162平方メートルで、パネルはリサイクルパネルを採用した。年間約90kwの発電を見込んでおり、発電した電力はみんな電力を通じてロンハーマン福岡店へ供給される。同社は今後、発電施設および供給店舗を拡大する方針だ。

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