日: 2023年7月26日

パーソナライズサプリ「フジミ（FUJIMI）」を手掛けるトリコは8月10日、ヘアケアブランド「ギンズバ（GINZUBA）」を立ち上げる。第１弾はプロの仕上がりが自宅でかなう“3ステップ トリートメント”（1万5400円）を扱い、公式ECサイトと直営店で発売する。8月2〜8日に伊勢丹新宿本店でポップアップストアをオープンし先行販売する。同社がヘアケアを扱うのは初めて。

同社は、パーソナライズビューティケアを訴求し、一人一人に合ったサプリメントやプロテイン、スキンケアなどを展開する。これまでの主要顧客層である20〜30代のほか、幅広い層に発信できるアイテムとしてヘアケアを開発した。「ギンズバ」は、加藤敏美共同創立者の「プロに仕上げてもらった髪を見ると気分が上がる。それでも日に日に元通りになってしまう私の髪。美容サロンのトリートメントは、なぜ買えないのだろう？」という思いから誕生した。“プロ仕様で至高の指通り”が継続する新発想の3層補修トリートメントを展開する。

“3ステップ トリートメント”は3種のトリートメントを行うもので、最初にジェルを使い、傷んだ髪を補修する。ジグルコシル没食子酸をはじめとする水溶性の切れ毛防止成分で内側から髪を補修。アルギニンや３重らせんコラーゲンなどの高保湿な成分で水分量を底上げし、髪をまとまりやすく仕上げる。次にマスクで吸着させる。髪に必要なタンパク質や保湿・補修成分を配合し、髪への定着力を高めしっかりと補う。最後にオイルで保護する。髪の毛に付着したコート成分を微粒子化し、薄くてムラのない被膜で保護する。ホホバ種子油やシクロペンタシロキサンを配合し、オイルなのにベタつかないサラ艶髪をかなえる。3日に1回の使用でサロンクオリティーの髪質が持続する。

今後はシャンプーなどアイテムを拡充する予定だ。

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パーソナライズサプリ「フジミ（FUJIMI）」を手掛けるトリコは8月10日、ヘアケアブランド「ギンズバ（GINZUBA）」を立ち上げる。第１弾はプロの仕上がりが自宅でかなう“3ステップ トリートメント”（1万5400円）を扱い、公式ECサイトと直営店で発売する。8月2〜8日に伊勢丹新宿本店でポップアップストアをオープンし先行販売する。同社がヘアケアを扱うのは初めて。

同社は、パーソナライズビューティケアを訴求し、一人一人に合ったサプリメントやプロテイン、スキンケアなどを展開する。これまでの主要顧客層である20〜30代のほか、幅広い層に発信できるアイテムとしてヘアケアを開発した。「ギンズバ」は、加藤敏美共同創立者の「プロに仕上げてもらった髪を見ると気分が上がる。それでも日に日に元通りになってしまう私の髪。美容サロンのトリートメントは、なぜ買えないのだろう？」という思いから誕生した。“プロ仕様で至高の指通り”が継続する新発想の3層補修トリートメントを展開する。

“3ステップ トリートメント”は3種のトリートメントを行うもので、最初にジェルを使い、傷んだ髪を補修する。ジグルコシル没食子酸をはじめとする水溶性の切れ毛防止成分で内側から髪を補修。アルギニンや３重らせんコラーゲンなどの高保湿な成分で水分量を底上げし、髪をまとまりやすく仕上げる。次にマスクで吸着させる。髪に必要なタンパク質や保湿・補修成分を配合し、髪への定着力を高めしっかりと補う。最後にオイルで保護する。髪の毛に付着したコート成分を微粒子化し、薄くてムラのない被膜で保護する。ホホバ種子油やシクロペンタシロキサンを配合し、オイルなのにベタつかないサラ艶髪をかなえる。3日に1回の使用でサロンクオリティーの髪質が持続する。

今後はシャンプーなどアイテムを拡充する予定だ。

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「セリーヌ（CELINE）」は、表参道店のフロアを拡張し、7月29日にリニューアルオープンする。アーティスティック、クリエイティブ＆イメージ・ディレクターを務めるエディ・スリマン（Hedi Slimane）による新しい建築デザインコンセプトを反映し、売り場面積を3フロア700平方メートルに増床する。

地下1階をメンズフロアとして新たにオープンし、プレタポルタエリアとレザーグッズ・アクセサリーエリアを設置する。1階には、レザーグッズとスモールレザーグッズを集積するほか、香水のコレクション“セリーヌ オート パフューマリー（CELINE HAUTE PARFUMERIE）”やジュエリーコレクションをそろえる。2階は、ウィメンズのプレタポルテコレクションを用意し、プライベートルームを含む2つのエリアに分ける。

各フロアには、エディ・スリマン自らがセレクトしたアートピースやファニチャーなどを用意し、らせん階段の中心にはアーティストのエレイン・キャメロン=ウィアー（Elaine Cameron-Weir）が制作した、銅とスチールの彫刻“スネークX”を飾る。このほか、クリス・サッコ（Chris Succo）やジョン・アイザックス（John Isaacs）による絵画、A カッセン（A.Kassen）、デイヴィッド・ナッシュ（David Nash）、エリザベス・アターベリー（Elizabeth Atterbury）、キャメロン・プラッター（Cameron Platter）による彫刻など、コンテンポラリーアートも展示する。

■セリーヌ表参道
オープン日：7月29日
住所：東京都港区北青山3-5-29

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「シャネル（CHANEL）」はこのほど、米ニューヨーク・ウィリアムズバーグに「フレグランス・アンド・ビューティ・ブティック（FRAGRANCE AND  BEAUTY BOUTIQUES）」をオープンした。2019年ソーホーに出店した「アトリエ ボーテ シャネル（THE ATELIER BEAUTE CHANEL）」に次ぎ、ビューティに特化したストアは市内2店舗目となる。
 
同店舗がオープンしたのは、ブルックリン北西部に位置するウィリアムズバーグの北6丁目の通りで、敷地面積は約123平方メートル。メイクアップやスキンケア、フレグランスを中心にアイウエア、シーズンに合わせたレザーアイテムなどを取り扱う。同店舗ではオンライン注文の店頭受け取り、同日配達、バーチャルショッピングの予約にも対応する。また、個室のコンサルテーションスペースではスキンケアやメイクアップのレクチャーのほか、フレグランスのパーソナライズといったサービスも提供する。
 
「シャネル」は今年初め、ビューティ専門チェーンのアルタ ビューティ（ULTA BEAUTY）に進出。卸売りを拡大するとともに独立したブティックを増やす戦略を進めている。今回の出店について同ブランドのバーバラ・メナルゲス（Barbara Menarguez）＝ビューティ事業部長は、「ここ数年のハイブリッド出勤（リモートと通勤）の波を受けて、人々が生活し、働き、遊ぶ場所に狙いを定め出店を集中してきた。ウィリアムズバーグは急速に発展を遂げ、新しい顧客や若年層との接点としてふさわしい場所だ。自社サイトのユーザーがよく訪れるエリアでの存在感を高め、ロイヤリティーを築きたい」と期待を寄せる。
 

米「WWD」によると、「シャネル」の22年12月期の売上高は前期比17％増（現地通貨ベースおよび既存店ベース）の172億2000万ドル（約2兆3763億円）だった。ビューティ事業も同様に好調で、すでにパンデミック前の売り上げを上回っているという。「フレグランスとビューティのブティックを訪れる客はほとんどが新客であり、他店舗に比べてZ世代が多い。これらの店舗では『シャネル』の究極のラグジュアリー体験を提供するようデザインしている。ブティックの顧客は有力百貨店の店舗と並び、高いロイヤリティーを誇る。彼らはビューティ製品からファッション、時計、ファインジュエリー製品へと購買を広げる。ビューティ専門のブティックの出店は、周辺の販売拠点にもプラスの影響を与える」とメナルゲス＝ビューティ事業部長は話す。
 
「シャネル」は24年末までにニューヨーク、ロサンゼルス、マイアミなどのトップ市場でフレグランス・アンド・ビューティ・ブティックの複数出店を計画しており、ウィリアムズバーグ店を皮切りに実店舗拡大を進めていくとみられる。

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「無印良品」を運営する良品計画は、2024年2月に本社を東京・東池袋から飯田橋に移転する。それに伴い、保有している現社屋は売却する。同社がセゾン文化発祥地の池袋を離れるのは創業以来初という。現社屋1階で運営している「MUJIcom」は閉店する予定。

移転先は東京都文京区後楽2-5-1 住友不動産ファーストビル5階。空間設計部がオフィスの設計を担当、働きやすい環境を整備し、「社員同士のコミュニケーションだけでなく、お客さまや地域住民の皆さまなど社内外のステークホルダーとの交流活性化を図る」（プレスリリースから）。自社物件から賃貸にすることで「経営を効率化し、事業力の強化につなげる」ことも狙い。良品計画はコロナ禍以降、稼ぐ力を大きく落としている。

西友のプライベートブランドとして1980年にスタートした「無印良品」は、堤清二率いるセゾングループの一員だった。80年代には池袋を舞台に、セゾングループに属した西武百貨店やセゾン美術館、パルコ、ロフトなどと共に新しい消費のスタイルやカルチャーを発信、セゾン文化と呼ばれて隆盛を誇った。それから約40年、セゾン文化の本丸である西武池袋本店は、現在改装問題で大揺れ中だ。加えて、豊島区と提携して池袋の街作りにも参画してきた「無印良品」も、池袋を離れることになった。

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「無印良品」を運営する良品計画は、2024年2月に本社を東京・東池袋から飯田橋に移転する。それに伴い、保有している現社屋は売却する。同社がセゾン文化発祥地の池袋を離れるのは創業以来初という。現社屋1階で運営している「MUJIcom」は閉店する予定。

移転先は東京都文京区後楽2-5-1 住友不動産ファーストビル5階。空間設計部がオフィスの設計を担当、働きやすい環境を整備し、「社員同士のコミュニケーションだけでなく、お客さまや地域住民の皆さまなど社内外のステークホルダーとの交流活性化を図る」（プレスリリースから）。自社物件から賃貸にすることで「経営を効率化し、事業力の強化につなげる」ことも狙い。良品計画はコロナ禍以降、稼ぐ力を大きく落としている。

西友のプライベートブランドとして1980年にスタートした「無印良品」は、堤清二率いるセゾングループの一員だった。80年代には池袋を舞台に、セゾングループに属した西武百貨店やセゾン美術館、パルコ、ロフトなどと共に新しい消費のスタイルやカルチャーを発信、セゾン文化と呼ばれて隆盛を誇った。それから約40年、セゾン文化の本丸である西武池袋本店は、現在改装問題で大揺れ中だ。加えて、豊島区と提携して池袋の街作りにも参画してきた「無印良品」も、池袋を離れることになった。

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「無印良品」を運営する良品計画は、2024年2月に本社を東京・東池袋から飯田橋に移転する。それに伴い、保有している現社屋は売却する。同社がセゾン文化発祥地の池袋を離れるのは創業以来初という。現社屋1階で運営している「MUJIcom」は閉店する予定。

移転先は東京都文京区後楽2-5-1 住友不動産ファーストビル5階。空間設計部がオフィスの設計を担当、働きやすい環境を整備し、「社員同士のコミュニケーションだけでなく、お客さまや地域住民の皆さまなど社内外のステークホルダーとの交流活性化を図る」（プレスリリースから）。自社物件から賃貸にすることで「経営を効率化し、事業力の強化につなげる」ことも狙い。良品計画はコロナ禍以降、稼ぐ力を大きく落としている。

西友のプライベートブランドとして1980年にスタートした「無印良品」は、堤清二率いるセゾングループの一員だった。80年代には池袋を舞台に、セゾングループに属した西武百貨店やセゾン美術館、パルコ、ロフトなどと共に新しい消費のスタイルやカルチャーを発信、セゾン文化と呼ばれて隆盛を誇った。それから約40年、セゾン文化の本丸である西武池袋本店は、現在改装問題で大揺れ中だ。加えて、豊島区と提携して池袋の街作りにも参画してきた「無印良品」も、池袋を離れることになった。

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ヨウジヤマモトのコンセプチュアルプロジェクト“ワイルドサイド ヨウジヤマモト（WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO）”は7月29日、「ブラックアイパッチ（BLACKEYEPATCH）」とのコラボコレクションを発売する。

３回目となる今回のコラボでは、ゲームシャツ（1万5400円）、バケットハット（8800円）、Tシャツ（9900円）の3型を用意し、ワイルドサイドECサイト、ワイルドサイド ヨウジヤマモト 大阪、阪急メンズ東京ポップアップストアで取り扱う。

同コレクションでは「ヨウジヤマモト プールオム（YOHJI YAMAMOTO POUR HOMME）」2014-15年秋冬コレクションで登場した、ブルドック＆パンサーと鎖が印象的なモチーフをスポーティーなメッシュ素材に落とし込み、「取扱注意」と「YOHJI YAMAMOTO」の刺しゅうを施したゲームシャツとバケットハットがメーンアイテムとなっている。またコットン地のTシャツは、胸元に“ワイルドサイド”とのコラボを象徴するブランドのロゴを刺しゅうで配し、バックには「取扱注意」と「YOHJI YAMAMOTO」の文字をカレッジ調にアレンジした、シルクルクリーンプリントが特徴的なアイテム。

「ブラックアイパッチ」は13年からブランドのベースとも言えるラベル（ステッカー）を制作し、東京を中心にさまざまな街中に張り出す活動を始める。15年秋冬のローンチからはアパレルとしてのフルラインナップをそろえたコレクションをスタート。

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「アルマーニ（ARMANI）」は、一粒万倍日と天赦日、大安が重なる8月4日のラッキーデーに向けて、メンズとウィメンズウオレットの他ギフトセットを発売した。

「ジョルジオ アルマーニ（GIORGIO ARMANI）」のメンズからは、インサイドにカードスロットとコンパートメントを備え、エンボス加工のウーブンプリントを施した二つ折りウオレット（6万1600円）が登場。ウィメンズからは、傷や汚れが付きにくく丈夫なパルメラートレザーを使用し、コインパートメントとコインパース、スナップ開閉式の機能性を備えた三つ折りタイプ（5万7200円）を用意する。

「エンポリオ アルマーニ（EMPORIO ARMANI）」のメンズからは、手馴染みのいいソフトなタンブルレザーを使用した、コンパクトながら収納力抜群のジップ付きカードホルダー（1万9800円）、ウィメンズからはブルーベースにシルバーの控えめなロゴが上品な三つ折りウオレット（3万3000円）を取りそろえる。

「A|X アルマーニ エクスチェンジ（A|X ARMANI EXCHANGE）」のメンズからは、ロゴプレートがポイントの二つ折りウオレットとキーリングのギフトセット（1万8700円）をラインアップ。ウィメンズからは、ロゴ下に入ったウェーブ状のカットデザインが印象的なエコレザー製の三つ折りタイプ（1万1110円）を用意する。

8月4日は、 “一粒の籾（もみ）が豊かに実り、万倍もの稲穂になる日”とされる吉日の一粒万倍日と天赦日が重なる最強開運日で、財布を新調するのに適した日としても知られる。

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「アルマーニ（ARMANI）」は、一粒万倍日と天赦日、大安が重なる8月4日のラッキーデーに向けて、メンズとウィメンズウオレットの他ギフトセットを発売した。

「ジョルジオ アルマーニ（GIORGIO ARMANI）」のメンズからは、インサイドにカードスロットとコンパートメントを備え、エンボス加工のウーブンプリントを施した二つ折りウオレット（6万1600円）が登場。ウィメンズからは、傷や汚れが付きにくく丈夫なパルメラートレザーを使用し、コインパートメントとコインパース、スナップ開閉式の機能性を備えた三つ折りタイプ（5万7200円）を用意する。

「エンポリオ アルマーニ（EMPORIO ARMANI）」のメンズからは、手馴染みのいいソフトなタンブルレザーを使用した、コンパクトながら収納力抜群のジップ付きカードホルダー（1万9800円）、ウィメンズからはブルーベースにシルバーの控えめなロゴが上品な三つ折りウオレット（3万3000円）を取りそろえる。

「A|X アルマーニ エクスチェンジ（A|X ARMANI EXCHANGE）」のメンズからは、ロゴプレートがポイントの二つ折りウオレットとキーリングのギフトセット（1万8700円）をラインアップ。ウィメンズからは、ロゴ下に入ったウェーブ状のカットデザインが印象的なエコレザー製の三つ折りタイプ（1万1110円）を用意する。

8月4日は、 “一粒の籾（もみ）が豊かに実り、万倍もの稲穂になる日”とされる吉日の一粒万倍日と天赦日が重なる最強開運日で、財布を新調するのに適した日としても知られる。

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各美容メディアが2023年上半期のベストコスメを発表した。メイクアップ需要が回復基調に乗り多くの新製品がしのぎを削る中、「ディオール（DIOR）」が“ディオール アディクト リップ マキシマイザー”と“ディオールスキン フォーエヴァー スキン コレクト コンシーラー”の2製品で4大美容メディアの「美的」「マキア（MAQUIA）」「ヴォーチェ（VOCE）」「アットコスメ（@cosme）」のメイク部門最優秀賞や総合大賞などを次々に受賞。23年上半期もメイクカテゴリーを席巻した。

「ディオール」
公式サイトへ

問い合わせ先
パルファン・クリスチャン・ディオール
03-3239-0618

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各美容メディアが2023年上半期のベストコスメを発表した。メイクアップ需要が回復基調に乗り多くの新製品がしのぎを削る中、「ディオール（DIOR）」が“ディオール アディクト リップ マキシマイザー”と“ディオールスキン フォーエヴァー スキン コレクト コンシーラー”の2製品で4大美容メディアの「美的」「マキア（MAQUIA）」「ヴォーチェ（VOCE）」「アットコスメ（@cosme）」のメイク部門最優秀賞や総合大賞などを次々に受賞。23年上半期もメイクカテゴリーを席巻した。

「ディオール」
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問い合わせ先
パルファン・クリスチャン・ディオール
03-3239-0618

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東京電力福島第一原発の処理水の海洋放出計画をめぐり、中国をはじめ近隣国が反発を強めている。日本政府は、科学的根拠に基づく安全性、高い透明性をもって「国内外に丁寧に説明・発信」していく方針を示しており、実際に国際原子力機関（IAEA）が、海洋放出は「国際的な安全基準に合致する」と報告書を公表。人や環境への放射線の影響は「無視できるほどごくわずか」と評価しているが、いまだ海外では懸念が広がっている。

三菱UFJモルガン・スタンレー証券の佐藤和佳子シニアアナリストによると、6月12日に海洋放出設備の試運転を始めたことから、中国のSNSでは日本の化粧品の安全性に懸念があると炎上したという。「類似の騒ぎは過去にもあり、当初は問題ないと私も見ていたが、その後中国政府が公式に指摘し問題が拡大している。中国の売り上げが大きい日本の化粧品企業は楽観できる状況ではないだろう」と指摘する。そこで化粧品国内大手の花王、資生堂、「SK-II」に中国への対応策を聞いた。

花王は、「中国において花王（中国）グループ傘下の各社が正規ルートで販売しているものは、全て中国の国家基準を満たしており、正式な通関検査に合格したものを皆さまへ届けている」という。日本では、各自治体で大気および上水中の放射線量を（福島第一原子力発電所）事故発生以降、定期的に測定を継続している。

花王グループの商品を製造している工場は日本各地に複数あるが、「全ての工場内の環境および生産する商品についての安全性に問題はない。また、越境ECを含む日本から正規ルートで輸出している花王グループの商品に関しても放射線量の検査を実施し、問題がないことを確認している」と、安全性を伝える。

資生堂は、中国の消費者に向けた声明を出さない予定ではあるが、「全世界のお客さまに安全で高品質な商品を提供するため、極めて厳格な法規や指針に従って商品を製造している。当社の商品は、販売する国の法律と規制を遵守しており、安心してご使用いただける」と説明する。

「SK-II」は、「安全で高品質な商品を届けること」がブランドとしての最優先事項であるという。「全ての商品、または原材料については、出荷前に高い品質基準に則り品質検査を行っている。『SK-II』を販売する国それぞれの法令に従い、各国の規制当局の定める商品の品質安全基準を遵守している」と述べる。

中国で販売する商品に関しても「中国政府の定める検査機関で、非常に高い中国の安全品質基準にのとっているか検査を行った上で販売している」とコメント。「全ての商品がお客さまに安心して使用いただける安全な商品だ」と表明する。

これら安全性を伝えている「SK-II」だが、中国メディアでは事実と全く異なる報道がされた。「すでに誤った記事については、各メディアで削除されている。滋賀県に、放射能リスクがあるという事実はない。弊社の滋賀工場では、原材料や製造した商品について高い品質安全基準を設け、品質安全基準を満たすもののみをお届けしている。安心していただきたい」と明言する。

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渋谷区からFMやウェブを通じて配信するラジオ局「渋谷のラジオ」（FM87.6HMz）は、新番組「シブヤファッションエキスプレス」を7月12日に開始した。毎月第2・第4水曜日の18時30分からの25分間番組として放送する。パーソナリティーは原宿神宮前商店会会長で、メンズアパレルのジムの専務取締役の早川千秋氏。渋谷区の基幹産業であるファッションをテーマに、毎回、さまざまなゲストを迎えてトークを繰り広げる。

7月12日および26日放送のゲストは、ファッション評論家の黒部和男氏。渋谷育ちの黒部氏が街のファッションカルチャーの変遷を振り返る。今後も渋谷、原宿、表参道、代官山など、さまざまなエリアのファッション情報や最新の流行を紹介していく。

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「プーマ（PUMA）」はパートナーシップを結ぶフットボールクラブ「マンチェスター・シティ（Manchester City）」の2023-24シーズンの3rdユニフォームを発売した。価格は¥12,650。

2023-24シーズンの3rdユニフォームは、「マンチェスター・シティ」の脈打つ生命力と力強さを体現するためにデザインされ、選手の刺激的なプレースタイルとスリリングな試合運び、毎試合ごとのその雰囲気を表現。また、デザインには、全面に電流や火花をイメージしたパターンが施され、「マンチェスター・シティ」のクレストロゴと「プーマ」の“キャットロゴ”がネオンピンクであしらわれている。

新ユニフォー ムは、日本で行われるプレシーズンマッチを記念して、東京発のストリートファッションブランド「ブラックアイパッチ（BlackEyePatch）」がデザインしたスペシャルフォントをプリントしたバージョンも日本限定で登場する。価格は¥16,500。

「ブラックアイパッチ」がデザインしたスペシャルフォントのユニフォームは漢字が持つ“とめ・はらい”といった独特のフォルムを 数字やアルファベットへ落とし込み、オリエンタルに表現。アジアンテイストなグラフィックで表現することで、「マンチェスター・シティ」への敬意を示している。

さらに、この新ユニフォームを発表するにあたり、「プーマ」と同クラブは、東京の有名なスポットである“東京歌舞伎ホール”で選手達を撮影した。

3rdユニフォームは7月26日に国立競技場で行われる試合で着用が予定されている。


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「プーマ（PUMA）」はパートナーシップを結ぶフットボールクラブ「マンチェスター・シティ（Manchester City）」の2023-24シーズンの3rdユニフォームを発売した。価格は¥12,650。

2023-24シーズンの3rdユニフォームは、「マンチェスター・シティ」の脈打つ生命力と力強さを体現するためにデザインされ、選手の刺激的なプレースタイルとスリリングな試合運び、毎試合ごとのその雰囲気を表現。また、デザインには、全面に電流や火花をイメージしたパターンが施され、「マンチェスター・シティ」のクレストロゴと「プーマ」の“キャットロゴ”がネオンピンクであしらわれている。

新ユニフォー ムは、日本で行われるプレシーズンマッチを記念して、東京発のストリートファッションブランド「ブラックアイパッチ（BlackEyePatch）」がデザインしたスペシャルフォントをプリントしたバージョンも日本限定で登場する。価格は¥16,500。

「ブラックアイパッチ」がデザインしたスペシャルフォントのユニフォームは漢字が持つ“とめ・はらい”といった独特のフォルムを 数字やアルファベットへ落とし込み、オリエンタルに表現。アジアンテイストなグラフィックで表現することで、「マンチェスター・シティ」への敬意を示している。

さらに、この新ユニフォームを発表するにあたり、「プーマ」と同クラブは、東京の有名なスポットである“東京歌舞伎ホール”で選手達を撮影した。

3rdユニフォームは7月26日に国立競技場で行われる試合で着用が予定されている。


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コム デ ギャルソンは東京・青山の本社で、メンズブランドの2024年春夏コレクションの合同展示会を開催した。出展ブランドは、「ジュンヤ ワタナベ マン（JUNYA WATANABE MAN）」や「コム デ ギャルソン・オム プリュス（COMME DES GARCONS HOMME PLUS）」「コム デ ギャルソン・オム（COMME DES GARCONS HOMME）」「コム デ ギャルソン・シャツ（COMME DES GARCONS SHIRT）」など。「WWDJAPAN」編集部は各ブランドのコラボレーションアイテムに注目し、定番コラボから意外な協業まで、必見のアイテムをリポートする。

ジュンヤ ワタナベ マン

今シーズン最も多くのブランドと協業していたのは「ジュンヤ ワタナベ マン」だ。昨シーズンに引き続き、「パレス スケートボード（PALACE SKATEBOARDS）」とコラボし、ジャケット（15万円）とジャンプスーツ（16万円）などを発表した。「ブルックス ブラザーズ（BROOKS BROTHERS）」とは、ツイード生地を前面にドッキングさせたブレザー（18万円）が登場。

「グレゴリー（GREGORY）」とのナイロンジャケット（33万円）は、「グレゴリー」のバックパックを解体・再構築したもの。フードやバックなど至る所にアタッチメントバックルをあしらう。イタリアのアパレルブランドである「シーピーカンパニー（C.P. COMPANY）」とのコラボでは、モッズコート（13万5000円）を制作した。同ブランドのアイコンであるゴーグルレンズをフードに施し、ファスナーを全て閉じればガスマスクのように顔全面を覆うことができる。

さらに、「ニューバランス（NEW BALANCE）」とのスニーカー（3万4000円）や「ステューシー（STUSSY）」とのフーディー（6万円）、「リーバイス（LEVI’S）」「カーハート（CARHARTT）」とのコラボもそろえた。

コム デ ギャルソン・オム プリュス

川久保玲が手掛ける「コム デ ギャルソン・オム プリュス」では、「キッズラブゲイト（KIDS LOVE GAITE）」とのコラボシューズが一際目を引いた。同ブランドは、「オールドキュリオシティ・ショップ（THE OLD CURIOSITY SHOP）」で靴づくりを学んだ山本真太郎が2008年に始めた。コラボシューズは、“トリックアート”のようにつま先が左右に分離したデザイン（21万円）や、2足を上に積み重ねたようなデザイン（21万円）がそろった。特につま先が左右に分かれた革靴は、２つのつま先ともに足が入れられる構造がユニークだ。

コム デ ギャルソン・オム

小物が豊作だったのは「コム デ ギャルソン・オム」。「ニューバランス」とのメッシュスニーカー（3万6000円）や、フィンランド発シューズブランド「ヴィバ（VIBAE）」とのレザーシューズ（3万9000円）のほか、「ポーター（PORTER）」とのボディーバッグ（4万6000円）とナイロンポーチ（4万円）も登場した。クラシックなアイテムが多い「コム デ ギャルソン・オム」に、遊び心ある小物が一際存在感を放つ。「コム デ ギャルソン・オム ドゥ（COMME DES GARCONS HOMME DEUX）」ラインでは「アシックス（ASICS）」とのデニムスニーカー（2万5000円）を発表した。

コムデギャルソン・シャツ

「コムデギャルソン・シャツ」は、アーティストのアンディ・ウォーホル（Andy Warhol）とのコラボアイテムがメインだ。シャツやTシャツ、フーディー、スエットシャツに、マリリン・モンローやエリザベス・テイラー、アンディ・ウォーホルを大小さまざまにプリントする。一目で“ウォーホルコラボ”と分かるキャッチーさが魅力だ。

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コム デ ギャルソンは東京・青山の本社で、メンズブランドの2024年春夏コレクションの合同展示会を開催した。出展ブランドは、「ジュンヤ ワタナベ マン（JUNYA WATANABE MAN）」や「コム デ ギャルソン・オム プリュス（COMME DES GARCONS HOMME PLUS）」「コム デ ギャルソン・オム（COMME DES GARCONS HOMME）」「コム デ ギャルソン・シャツ（COMME DES GARCONS SHIRT）」など。「WWDJAPAN」編集部は各ブランドのコラボレーションアイテムに注目し、定番コラボから意外な協業まで、必見のアイテムをリポートする。

ジュンヤ ワタナベ マン

今シーズン最も多くのブランドと協業していたのは「ジュンヤ ワタナベ マン」だ。昨シーズンに引き続き、「パレス スケートボード（PALACE SKATEBOARDS）」とコラボし、ジャケット（15万円）とジャンプスーツ（16万円）などを発表した。「ブルックス ブラザーズ（BROOKS BROTHERS）」とは、ツイード生地を前面にドッキングさせたブレザー（18万円）が登場。

「グレゴリー（GREGORY）」とのナイロンジャケット（33万円）は、「グレゴリー」のバックパックを解体・再構築したもの。フードやバックなど至る所にアタッチメントバックルをあしらう。イタリアのアパレルブランドである「シーピーカンパニー（C.P. COMPANY）」とのコラボでは、モッズコート（13万5000円）を制作した。同ブランドのアイコンであるゴーグルレンズをフードに施し、ファスナーを全て閉じればガスマスクのように顔全面を覆うことができる。

さらに、「ニューバランス（NEW BALANCE）」とのスニーカー（3万4000円）や「ステューシー（STUSSY）」とのフーディー（6万円）、「リーバイス（LEVI’S）」「カーハート（CARHARTT）」とのコラボもそろえた。

コム デ ギャルソン・オム プリュス

川久保玲が手掛ける「コム デ ギャルソン・オム プリュス」では、「キッズラブゲイト（KIDS LOVE GAITE）」とのコラボシューズが一際目を引いた。同ブランドは、「オールドキュリオシティ・ショップ（THE OLD CURIOSITY SHOP）」で靴づくりを学んだ山本真太郎が2008年に始めた。コラボシューズは、“トリックアート”のようにつま先が左右に分離したデザイン（21万円）や、2足を上に積み重ねたようなデザイン（21万円）がそろった。特につま先が左右に分かれた革靴は、２つのつま先ともに足が入れられる構造がユニークだ。

コム デ ギャルソン・オム

小物が豊作だったのは「コム デ ギャルソン・オム」。「ニューバランス」とのメッシュスニーカー（3万6000円）や、フィンランド発シューズブランド「ヴィバ（VIBAE）」とのレザーシューズ（3万9000円）のほか、「ポーター（PORTER）」とのボディーバッグ（4万6000円）とナイロンポーチ（4万円）も登場した。クラシックなアイテムが多い「コム デ ギャルソン・オム」に、遊び心ある小物が一際存在感を放つ。「コム デ ギャルソン・オム ドゥ（COMME DES GARCONS HOMME DEUX）」ラインでは「アシックス（ASICS）」とのデニムスニーカー（2万5000円）を発表した。

コムデギャルソン・シャツ

「コムデギャルソン・シャツ」は、アーティストのアンディ・ウォーホル（Andy Warhol）とのコラボアイテムがメインだ。シャツやTシャツ、フーディー、スエットシャツに、マリリン・モンローやエリザベス・テイラー、アンディ・ウォーホルを大小さまざまにプリントする。一目で“ウォーホルコラボ”と分かるキャッチーさが魅力だ。

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「マイケル・コース（MICHAEL KORS）」は、グローバルアンバサダーにグローバルグループTWICEのメンバーであるダヒョンを起用した。

ダヒョンは、過去シーズンにわたり「マイケル・コース」と親密な関係を築いており、ニューヨーク・ファッション・ウイークでは、2023年春夏と秋冬の「マイケル・コース」コレクションのランウエイショーにも出席している。そして今回、23年秋冬キャンペーンに参加することになり、ソーシャルメディアにおけるコラボや出演も年間を通して予定されている。

デザイナーのマイケル・コース（Michael Kors）は「ダヒョンを通して、音楽とパフォーマンスの新たな世界を体験できることをとても嬉しく思っています。彼女はエネルギッシュで、活き活きとしていて、世界中のファンを魅了しています。彼女の素晴らしい才能から個性的なスタイルまで、彼女は私たちのブランドを完璧に表現しています」と述べた。

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「マイケル・コース（MICHAEL KORS）」は、グローバルアンバサダーにグローバルグループTWICEのメンバーであるダヒョンを起用した。

ダヒョンは、過去シーズンにわたり「マイケル・コース」と親密な関係を築いており、ニューヨーク・ファッション・ウイークでは、2023年春夏と秋冬の「マイケル・コース」コレクションのランウエイショーにも出席している。そして今回、23年秋冬キャンペーンに参加することになり、ソーシャルメディアにおけるコラボや出演も年間を通して予定されている。

デザイナーのマイケル・コース（Michael Kors）は「ダヒョンを通して、音楽とパフォーマンスの新たな世界を体験できることをとても嬉しく思っています。彼女はエネルギッシュで、活き活きとしていて、世界中のファンを魅了しています。彼女の素晴らしい才能から個性的なスタイルまで、彼女は私たちのブランドを完璧に表現しています」と述べた。

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メルローズは2023-24年秋冬から、卸売中心の新ブランド「ドメル（DOMELLE）」をスタートする。40代以上の女性をターゲットに、上質な素材を生かしたシンプルなデザインのコート、ジャケット・スカートのセットアップなどを主力として提案する。鮮やかな赤や青をインナーで差し込んだり、ツイードやネップ感のある素材を取り入れたりと、コーディネートで遊び心を取り入れる。

コートが9万〜32万円、ジャケットが6万8000円〜9万8000円、ドレスが5万2000〜11万円、スカート・パンツが5万8000〜9万円、シャツ・ブラウスが3万8000〜6万8000円と、ドメスティックブランドの中では高価格帯のゾーンだ。卸先は高感度なセレクトショップや百貨店を想定し、富裕層の取り込みも念頭にある。今秋冬での取り扱い店・ブランドは伊勢丹新宿本店本館4階「プライムガーデン」、三越日本橋本店3階「ミグジュアリー」、プラージュ、ユナイテッドアローズなど。

高感度女性に向けたポートフォリオを強化

ディレクター・デザイナーを務める田口直見氏は、ワールドの「ドレステリア（DRESSTERIOR）」やサザビーリーグ傘下ファーイーストカンパニーの「アルアバイル（ALLUREVILLE）」、TSIの「ハーヴェル スタジオ（HAVEL STUDIO）」など、大人向けブランドで企画やディレクターを務めてきた人物。ブランド名はフランス語の空（DOME）と女性（ELLE）に由来する。「身にまとったときの大空のような開放感と心地よさを、確かな品質と本質歴な美の追求で実現したい」との思いを込めた。

メルローズは一昨年に40代以上向け卸ブランド「エスロー（ESLOW）」を、親会社のビギは「デパリエ（DEPAREILLE）」をスタート。グループ全体で、高感度な大人女性に向けたブランドポートフォリオを強化している。

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「スック（SUQQU）」は8月10〜18日、ブランドを代表するアイシャドウパレット“シグニチャー カラー アイズ”の限定カラー“133 燦々 -SANSAN”（8800円）の受注生産を行う。受注生産はブランド初となり、公式オンラインショップで注文を受け付ける。商品は12月下旬以降に順次届ける予定だ。売上の一部を特定非営利活動法人「ルーム・トゥ・リード・ジャパン」に寄付する。

ブランド誕生20周年のコンセプト“乱反射”を表現した限定カラーは、宝石をイメージしたピンク、メタリックなゴールド、ブルーイッシュピンク、ダークシルバーの4色をセット。強い煌めきを放つ華やかな目元に仕上げる。すべてのカラーに通常の“シグニチャー カラー アイズ”には配合していない、微細な宝石や貴金属が含まれた“ジュエルパウダー”を採用している。

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スターバックス コーヒー ジャパンは、ビームスとのコラボレーションにより、アイテムをカスタマイズして楽しむ新しい“お出かけ”の形「Find MY TOGO Style」をテーマにしたコレクションを発売した。ボトルホルダー（3300円）やウオレット（4400円）、エコバッグ（3550円）、保冷バッグ（3950〜4850円）、ポーチ（2750円）、ストラップ（9350円）など7型をそろえた。公式オンラインストアで取り扱っている。

ラインアップは、タフなロープを使用した肩掛けストラップと、そこに取り付けて持ち運ぶことができるアイテムを中心に構成している。デザインはそれぞれ、スターバックスのアイコニックなモチーフを採用したチェッカーとコーヒーツリー、オレンジの3種類をそろえた。

詳細

・ボトルホルダー（3300円）
・ウオレット（4400円）
・エコバッグ（3550円）
・保冷バッグ（3950〜4850円）
・ポーチ（2750円）
・ストラップ（9350円）

発売日時

7月26日〜

オンライン

スターバックス公式オンラインストアで販売

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「シロ（SHIRO）」は8月4日、旬の素材を楽しむ“旬シリーズ”から、北海道産のふきを使用した“ふき 2023”を数量限定で発売する。定番のスキンケアアイテムに使用しているラワンぶきに北海道夕張郡栗山町で採れたふきのとうを合わせ、肌荒れやゆらぎを防ぐ力を強化したフェイスミストと洗顔料の2種を販売する。

“ふきオイルインウォーター 2023”（120mL、3960円）は、ラワンぶきを搾ったフキ液汁をベースに、ふきのとうのフキ葉、茎エキス、ホホバ種子油などのオイルを合わせたフェイスミスト。夏の紫外線や冷房による乾燥、発汗による皮脂バランスの崩れなどで敏感になった肌を、潤いで満たしてトラブルを防ぐ。

“ふきフェイスウォッシュ 2023”（150mL、4800円）は、整肌成分のフキ液汁とフキ葉、茎エキスを配合したフォームタイプの洗顔料で、余分な皮脂や汚れをやさしく除去する。肌に必要な潤いをキープしながら皮脂バランスを整え、健やかな肌に導く。

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「シロ（SHIRO）」は8月4日、旬の素材を楽しむ“旬シリーズ”から、北海道産のふきを使用した“ふき 2023”を数量限定で発売する。定番のスキンケアアイテムに使用しているラワンぶきに北海道夕張郡栗山町で採れたふきのとうを合わせ、肌荒れやゆらぎを防ぐ力を強化したフェイスミストと洗顔料の2種を販売する。

“ふきオイルインウォーター 2023”（120mL、3960円）は、ラワンぶきを搾ったフキ液汁をベースに、ふきのとうのフキ葉、茎エキス、ホホバ種子油などのオイルを合わせたフェイスミスト。夏の紫外線や冷房による乾燥、発汗による皮脂バランスの崩れなどで敏感になった肌を、潤いで満たしてトラブルを防ぐ。

“ふきフェイスウォッシュ 2023”（150mL、4800円）は、整肌成分のフキ液汁とフキ葉、茎エキスを配合したフォームタイプの洗顔料で、余分な皮脂や汚れをやさしく除去する。肌に必要な潤いをキープしながら皮脂バランスを整え、健やかな肌に導く。

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世界自然保護基金ジャパン（以下 WWF ジャパン）は、世界熱帯雨林の日である6月22日から、熱帯林の急速な消失により年々増加している絶滅危惧種の野生動物の実態と、その森や動物を守るために毎日の暮らし中でできるアクションの共有を目的に、「ARでうごく！熱帯林の野生動物オリガミ」キャンペーンを展開している。その一環として7月29日（土）「世界トラの日」にあわせ、7月27日（木）9：30～11：30に、夏休み特別企画「ARでうごく！熱帯林の野生動物オリガミ　親子イベント」を上野動物園内で開催する。

本イベントでは、一般応募で集まった親子に、日本伝統の折り紙とARの拡張技術を活用した野生動物オリガミ（トラ）を体験を提供する。その後、実際のトラを観察しながら、トラの飼育担当およびWWFジャパンのスタッフから、普段のトラの飼育の様子や生息地の実態、その生息地を守るために人間の生活と認証マークが密接に関係していることなどを学ぶ予定だ。

■ARでうごく！熱帯林の野生動物オリガミ 親子イベント

日時： 2023年 7月27日（木）9:30～11:30 （受付開始：9:00～)　※小雨決行
会場： 上野動物園 西園管理事務所および東園トラ舎前（受付・集合場所：西園通用門）
〒110-8711　東京都台東区上野公園9-83
参加者：親子15組30名

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世界自然保護基金ジャパン（以下 WWF ジャパン）は、世界熱帯雨林の日である6月22日から、熱帯林の急速な消失により年々増加している絶滅危惧種の野生動物の実態と、その森や動物を守るために毎日の暮らし中でできるアクションの共有を目的に、「ARでうごく！熱帯林の野生動物オリガミ」キャンペーンを展開している。その一環として7月29日（土）「世界トラの日」にあわせ、7月27日（木）9：30～11：30に、夏休み特別企画「ARでうごく！熱帯林の野生動物オリガミ　親子イベント」を上野動物園内で開催する。

本イベントでは、一般応募で集まった親子に、日本伝統の折り紙とARの拡張技術を活用した野生動物オリガミ（トラ）を体験を提供する。その後、実際のトラを観察しながら、トラの飼育担当およびWWFジャパンのスタッフから、普段のトラの飼育の様子や生息地の実態、その生息地を守るために人間の生活と認証マークが密接に関係していることなどを学ぶ予定だ。

■ARでうごく！熱帯林の野生動物オリガミ 親子イベント

日時： 2023年 7月27日（木）9:30～11:30 （受付開始：9:00～)　※小雨決行
会場： 上野動物園 西園管理事務所および東園トラ舎前（受付・集合場所：西園通用門）
〒110-8711　東京都台東区上野公園9-83
参加者：親子15組30名

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イギリスの俳優でシンガーのジェーン・バーキン（Jane Birkin）の死去を受け、動物愛護団体のPETA（People for the Ethical Treatment of Animals）はエルメス・インターナショナル（HERMES INTERNATIONAL以下、エルメス）に対し、彼女の名を冠した「エルメス」のアイコンバッグ“バーキン”でワニ革を使用しないようあらためて求めた。

PETAは2015年7月、「エルメス」にワニ革を卸しているワニの養殖場のビデオを公開。生きているワニの皮を剥がし、切断するといった内容で、それを見たバーキン自身がワニ革を使用した“バーキン クロコ”の名前を変更するようエルメスに要請していた。当時、バーキンは、「『エルメス』は私の名前のついたバッグを生産するために、とても残虐な方法でワニを殺している。国際的な基準に則った最適な生産方法に改善するまで、バッグの名前を変えるよう『エルメス』に求めた」とコメントしていた。エルメスはこうした事態を受け、養殖場を調査すること、米国における革のサプライヤーは厳しい基準をクリアした会社のみにすることなどを約束。同年9月、エルメスはバーキンと和解し、ワニ革を含む全てのモデルで“バーキン”の名を引き続き使用することを発表した。なお、バーキンはエルメスから年間4万ドル（約564万円）のロイヤリティーを受け取っていたと見られるが、これをさまざまな団体へ寄付していた。

PETAによると、「バーバリー（BURBERRY）」「シャネル（CHANEL）」「マルベリー（MULBERRY）」「ヴィクトリア・ベッカム（VICTORIA BECKHAM）」「カール・ラガーフェルド（KARL LAGERFELD）」「ポール・スミス（PAUL SMITH）」「ステラ マッカートニー（STELLA McCARTNEY）」はエキゾチックレザーを使用しないことを表明しているが、一部ブランドでは未だに使用しているという。今回のエルメスに対する要請では、ワニ革だけでなくエキゾチックレザー全てを扱わない、より広範な企業協定を結ぶよう求めている。エルメスからのコメントは得られていない。

PETAのイングリッド・ニューカーク（Ingrid Newkirk）創設者は、「『エルメス』はこの知能の高い素晴らしい動物たちを生きて呼吸する“素材”として扱い続けるのか、それとも前向きな変化を受け入れ、動物を犠牲にしないモダンな“バーキン”を作ることにコミットし、自然界と人々の調和を尊重するバーキン氏の遺志を継ぐのか。われわれは、彼らが後者を選ぶことを願っている」と語った。

「エルメス」の“バーキン”は1984年、バーキンがエルメス5代目会長のジャン＝ルイ・デュマ（Jean-Louis Dumas）と飛行機で隣り合ったことから誕生したと言われている。デュマ元会長は、ジェーンがバスケットバッグに多くの荷物を詰め込んでいる様子を見て、「なんでも入るバッグを作ろう」と話し、“バーキン”は誕生した。

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日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）は、8月28日～9月2日に開催する2024年春夏シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO）」のスケジュールを発表した。全50ブランドのうち、13ブランドが初参加で、35ブランドがフィジカルショーを行う。メイン会場の渋谷ヒカリエは、ホールAに加えてホールBも使用し、出席者の移動時間短縮など効率化を図る。

冠スポンサーの楽天による、日本発ブランドの支援プロジェクト「バイアール（by R）」には「ア ベイジング エイプ（A BATHING APE）」が参加し、8月31日にショーを行う。同ブランドは今年で設立30周年を迎え、6月には米ニューヨークでファッションショーを行ったばかり。松村亮・楽天グループ常務執行役員 コマース&マーケティングカンパニー シニアヴァイスプレジデントは、「『ア ベイジング エイプ』は、“ザ・コレクションブランド”ではない。しかし世界に多くのファンを持ち、これまで東京でショーをやったことがなかった。同ブランドと共にランウエイに挑むことで、より多くのコンシューマーにファッションウイークを楽しんでもらえたら」と語る。

JFWOが昨年始動した支援プログラム「JFW ネクスト ブランド アワード（JFW NEXT BRAND AWARD）」のグランプリには、「カナコ サカイ（KANAKO SAKAI）」を選出した。同ブランドはJFWOの支援によって東コレ初日に初のショーを行う。サカイ・カナコ=デザイナーは、「設立してまだ2年のブランドで、ランウエイをやるには早いと思っていた。しかし、アワードに選出いただき、『やってやるぞ』と覚悟を決めた。まだまだ知らない人が多いからこそ、記憶に残るショーにしたい」と意気込みを語った。

【2023年春夏RFWT スケジュール】
※★は初参加ブランド、●はウェブで発表

8月28日
11:00　「08サーカス（08SIRCUS ）」
12:00　「レインメーカー（RAINMAKER）」●
13:00　「カナコ サカイ（KANAKO SAKAI）」★
14:00　「イレニサ（IRENISA）」●
15:00　「ナノアット（NANO ART）」★
16:30　「ハルノブムラタ（HARUNOBUMURATA）」
18:00　「ヴィルドホワイレン（WILDFRAULEIN）」★
19:00　「カミヤ（KAMIYA）」★
20:30　「フェティコ（FETICO）」

8月29日
10:30　「メゾンオルタナティブ（MAISON ALTERNATIVE）」●
11:30　「ウィルソンカキ（WILSONKAKI）」★
13:00　「ペイデフェ（PAYS DES FEES）」
14:00　「ウィザード（WIZZARD）」★●
15:00　「イージェイ シェヤン（EJ SHEYANG）」★
16:00　「ヒロココシノ（HIROKO KOSHINO）」●
17:00　「メアグラーティア（MEAGRATIA）」●
18:00　「コンダクター（EL CONDUCTORH）」
19:00　「クイーン アンド ジャック（QUEEN&JACK）」
20:00　「シンヤコヅカ（SHINYAKOZUKA）」
21:00　「ホロマーケット（HOLO MARKET）」●

8月30日
11:30　「トゥー（TWEO）」★
13:00　「セヴシグ／アンディサイデッド（SEVESKIG / (UN)DECIDED）」
14:30　「グローバル ファッション コレクティブ1（GLOBAL FASHION COLLECTIVE 1）」
15:30　「ミツル オカザキ（MITSURU OKAZAKI）」
17:00　「グローバル ファッション コレクティブ2（GLOBAL FASHION COLLECTIVE 2）」
18:00　「ヘオース（HEOS）」
19:00　「ベンチ（BENCH/）」
20:00　「ミューラル（MURRAL）」
21:00　「リベーレ（LIBERE）」★●

8月31日
11:30　「エックスエスエムエル（(X)S.M.L）」
13:00　「ハイドサイン（HIDESIGN）」
16:00　「セイヴソン（SEIVSON）」
17:00　「シュープ（SHOOP）」
19:00　「ア ベイジング エイプ（A BATHING APE）」★
20:00　「ストフ（STOF）」●
21:00　「ハイク（HYKE）」●

9月1日
11:30　「ピーエッチ モード トーキョー バイ エムエフエフ（PH MODE × TYO BY MFF）」
13:00　「タクター（TACTOR）」★●
15:00　「アイレンセンス（IRENSENSE）」★
17:00　「サポートサーフェス（SUPPORT SURFACE）」
18:00　「ミーンズワイル（MEANSWHILE）」
19:00　「チノ（CINOH）」
20:00　「セブン バイ セブン（SEVEN BY SEVEN）」★
21:00　「ミントデザインズ（MINTDESIGNS）」●

9月2日
11:30　「アブランクページ / アズ イヤーズ ゴーズ バイズ アブランクページ × エドウィン × ニシカワケオリ(ABLANKPAGE./ AS YEARS GOES BYS. ABLANKPAGE × EDWIN × NISHIKAWA KEORI）」
14:00　「ヨウヘイ オオノ（YOHEI OHNO）」
18:00　「ウノ ピゥ ウノ ウグァーレ トレ ゴルフ（1PIU1UGUALE3 GOLF）」
19:00　「ヴィヴィアーノ（VIVIANO）」
20:00　「ロクブエン（六舞宴）」●
21:00　「ドレスドアンドレスド（DRESSEDUNDRESSED）」●

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日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）は、8月28日～9月2日に開催する2024年春夏シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO）」のスケジュールを発表した。全50ブランドのうち、13ブランドが初参加で、35ブランドがフィジカルショーを行う。メイン会場の渋谷ヒカリエは、ホールAに加えてホールBも使用し、出席者の移動時間短縮など効率化を図る。

冠スポンサーの楽天による、日本発ブランドの支援プロジェクト「バイアール（by R）」には「ア ベイジング エイプ（A BATHING APE）」が参加し、8月31日にショーを行う。同ブランドは今年で設立30周年を迎え、6月には米ニューヨークでファッションショーを行ったばかり。松村亮・楽天グループ常務執行役員 コマース&マーケティングカンパニー シニアヴァイスプレジデントは、「『ア ベイジング エイプ』は、“ザ・コレクションブランド”ではない。しかし世界に多くのファンを持ち、これまで東京でショーをやったことがなかった。同ブランドと共にランウエイに挑むことで、より多くのコンシューマーにファッションウイークを楽しんでもらえたら」と語る。

JFWOが昨年始動した支援プログラム「JFW ネクスト ブランド アワード（JFW NEXT BRAND AWARD）」のグランプリには、「カナコ サカイ（KANAKO SAKAI）」を選出した。同ブランドはJFWOの支援によって東コレ初日に初のショーを行う。サカイ・カナコ=デザイナーは、「設立してまだ2年のブランドで、ランウエイをやるには早いと思っていた。しかし、アワードに選出いただき、『やってやるぞ』と覚悟を決めた。まだまだ知らない人が多いからこそ、記憶に残るショーにしたい」と意気込みを語った。

【2023年春夏RFWT スケジュール】
※★は初参加ブランド、●はウェブで発表

8月28日
11:00　「08サーカス（08SIRCUS ）」
12:00　「レインメーカー（RAINMAKER）」●
13:00　「カナコ サカイ（KANAKO SAKAI）」★
14:00　「イレニサ（IRENISA）」●
15:00　「ナノアット（NANO ART）」★
16:30　「ハルノブムラタ（HARUNOBUMURATA）」
18:00　「ヴィルドホワイレン（WILDFRAULEIN）」★
19:00　「カミヤ（KAMIYA）」★
20:30　「フェティコ（FETICO）」

8月29日
10:30　「メゾンオルタナティブ（MAISON ALTERNATIVE）」●
11:30　「ウィルソンカキ（WILSONKAKI）」★
13:00　「ペイデフェ（PAYS DES FEES）」
14:00　「ウィザード（WIZZARD）」★●
15:00　「イージェイ シェヤン（EJ SHEYANG）」★
16:00　「ヒロココシノ（HIROKO KOSHINO）」●
17:00　「メアグラーティア（MEAGRATIA）」●
18:00　「コンダクター（EL CONDUCTORH）」
19:00　「クイーン アンド ジャック（QUEEN&JACK）」
20:00　「シンヤコヅカ（SHINYAKOZUKA）」
21:00　「ホロマーケット（HOLO MARKET）」●

8月30日
11:30　「トゥー（TWEO）」★
13:00　「セヴシグ／アンディサイデッド（SEVESKIG / (UN)DECIDED）」
14:30　「グローバル ファッション コレクティブ1（GLOBAL FASHION COLLECTIVE 1）」
15:30　「ミツル オカザキ（MITSURU OKAZAKI）」
17:00　「グローバル ファッション コレクティブ2（GLOBAL FASHION COLLECTIVE 2）」
18:00　「ヘオース（HEOS）」
19:00　「ベンチ（BENCH/）」
20:00　「ミューラル（MURRAL）」
21:00　「リベーレ（LIBERE）」★●

8月31日
11:30　「エックスエスエムエル（(X)S.M.L）」
13:00　「ハイドサイン（HIDESIGN）」
16:00　「セイヴソン（SEIVSON）」
17:00　「シュープ（SHOOP）」
19:00　「ア ベイジング エイプ（A BATHING APE）」★
20:00　「ストフ（STOF）」●
21:00　「ハイク（HYKE）」●

9月1日
11:30　「ピーエッチ モード トーキョー バイ エムエフエフ（PH MODE × TYO BY MFF）」
13:00　「タクター（TACTOR）」★●
15:00　「アイレンセンス（IRENSENSE）」★
17:00　「サポートサーフェス（SUPPORT SURFACE）」
18:00　「ミーンズワイル（MEANSWHILE）」
19:00　「チノ（CINOH）」
20:00　「セブン バイ セブン（SEVEN BY SEVEN）」★
21:00　「ミントデザインズ（MINTDESIGNS）」●

9月2日
11:30　「アブランクページ / アズ イヤーズ ゴーズ バイズ アブランクページ × エドウィン × ニシカワケオリ(ABLANKPAGE./ AS YEARS GOES BYS. ABLANKPAGE × EDWIN × NISHIKAWA KEORI）」
14:00　「ヨウヘイ オオノ（YOHEI OHNO）」
18:00　「ウノ ピゥ ウノ ウグァーレ トレ ゴルフ（1PIU1UGUALE3 GOLF）」
19:00　「ヴィヴィアーノ（VIVIANO）」
20:00　「ロクブエン（六舞宴）」●
21:00　「ドレスドアンドレスド（DRESSEDUNDRESSED）」●

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日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）は、8月28日～9月2日に開催する2024年春夏シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO）」のスケジュールを発表した。全50ブランドのうち、13ブランドが初参加で、35ブランドがフィジカルショーを行う。メイン会場の渋谷ヒカリエは、ホールAに加えてホールBも使用し、出席者の移動時間短縮など効率化を図る。

冠スポンサーの楽天による、日本発ブランドの支援プロジェクト「バイアール（by R）」には「ア ベイジング エイプ（A BATHING APE）」が参加し、8月31日にショーを行う。同ブランドは今年で設立30周年を迎え、6月には米ニューヨークでファッションショーを行ったばかり。松村亮・楽天グループ常務執行役員 コマース&マーケティングカンパニー シニアヴァイスプレジデントは、「『ア ベイジング エイプ』は、“ザ・コレクションブランド”ではない。しかし世界に多くのファンを持ち、これまで東京でショーをやったことがなかった。同ブランドと共にランウエイに挑むことで、より多くのコンシューマーにファッションウイークを楽しんでもらえたら」と語る。

JFWOが昨年始動した支援プログラム「JFW ネクスト ブランド アワード（JFW NEXT BRAND AWARD）」のグランプリには、「カナコ サカイ（KANAKO SAKAI）」を選出した。同ブランドはJFWOの支援によって東コレ初日に初のショーを行う。サカイ・カナコ=デザイナーは、「設立してまだ2年のブランドで、ランウエイをやるには早いと思っていた。しかし、アワードに選出いただき、『やってやるぞ』と覚悟を決めた。まだまだ知らない人が多いからこそ、記憶に残るショーにしたい」と意気込みを語った。

【2023年春夏RFWT スケジュール】
※★は初参加ブランド、●はウェブで発表

8月28日
11:00　「08サーカス（08SIRCUS ）」
12:00　「レインメーカー（RAINMAKER）」●
13:00　「カナコ サカイ（KANAKO SAKAI）」★
14:00　「イレニサ（IRENISA）」●
15:00　「ナノアット（NANO ART）」★
16:30　「ハルノブムラタ（HARUNOBUMURATA）」
18:00　「ヴィルドホワイレン（WILDFRAULEIN）」★
19:00　「カミヤ（KAMIYA）」★
20:30　「フェティコ（FETICO）」

8月29日
10:30　「メゾンオルタナティブ（MAISON ALTERNATIVE）」●
11:30　「ウィルソンカキ（WILSONKAKI）」★
13:00　「ペイデフェ（PAYS DES FEES）」
14:00　「ウィザード（WIZZARD）」★●
15:00　「イージェイ シェヤン（EJ SHEYANG）」★
16:00　「ヒロココシノ（HIROKO KOSHINO）」●
17:00　「メアグラーティア（MEAGRATIA）」●
18:00　「コンダクター（EL CONDUCTORH）」
19:00　「クイーン アンド ジャック（QUEEN&JACK）」
20:00　「シンヤコヅカ（SHINYAKOZUKA）」
21:00　「ホロマーケット（HOLO MARKET）」●

8月30日
11:30　「トゥー（TWEO）」★
13:00　「セヴシグ／アンディサイデッド（SEVESKIG / (UN)DECIDED）」
14:30　「グローバル ファッション コレクティブ1（GLOBAL FASHION COLLECTIVE 1）」
15:30　「ミツル オカザキ（MITSURU OKAZAKI）」
17:00　「グローバル ファッション コレクティブ2（GLOBAL FASHION COLLECTIVE 2）」
18:00　「ヘオース（HEOS）」
19:00　「ベンチ（BENCH/）」
20:00　「ミューラル（MURRAL）」
21:00　「リベーレ（LIBERE）」★●

8月31日
11:30　「エックスエスエムエル（(X)S.M.L）」
13:00　「ハイドサイン（HIDESIGN）」
16:00　「セイヴソン（SEIVSON）」
17:00　「シュープ（SHOOP）」
19:00　「ア ベイジング エイプ（A BATHING APE）」★
20:00　「ストフ（STOF）」●
21:00　「ハイク（HYKE）」●

9月1日
11:30　「ピーエッチ モード トーキョー バイ エムエフエフ（PH MODE × TYO BY MFF）」
13:00　「タクター（TACTOR）」★●
15:00　「アイレンセンス（IRENSENSE）」★
17:00　「サポートサーフェス（SUPPORT SURFACE）」
18:00　「ミーンズワイル（MEANSWHILE）」
19:00　「チノ（CINOH）」
20:00　「セブン バイ セブン（SEVEN BY SEVEN）」★
21:00　「ミントデザインズ（MINTDESIGNS）」●

9月2日
11:30　「アブランクページ / アズ イヤーズ ゴーズ バイズ アブランクページ × エドウィン × ニシカワケオリ(ABLANKPAGE./ AS YEARS GOES BYS. ABLANKPAGE × EDWIN × NISHIKAWA KEORI）」
14:00　「ヨウヘイ オオノ（YOHEI OHNO）」
18:00　「ウノ ピゥ ウノ ウグァーレ トレ ゴルフ（1PIU1UGUALE3 GOLF）」
19:00　「ヴィヴィアーノ（VIVIANO）」
20:00　「ロクブエン（六舞宴）」●
21:00　「ドレスドアンドレスド（DRESSEDUNDRESSED）」●

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「ハニーロア（HONEY ROA）」は8月24日、季節限定で金木犀（オスマンサス）の香りのオードパルファムやネイルオイル、ヘアミルクのアイテム3種を発売する。トップノートに爽やかなレモンやオレンジなどの柑橘系が香り立ち、ミドルノートには豊かな金木犀やジャスミンなどの花々をブレンドした。ラストノートは、ムスクやウッディなどの深みのある甘く優しい残香が漂う。

“フレグランス オスマンサス”（15mL、2640円）は持ち歩けるサイズのフレグランスで、外出先などのさまざまなシーンで使用できる。ネイルオイルの“フィールグッドネイルズ オスマンサス”（10mL、2640円）は、マルラオイルやホホバ種子油などのオーガニックオイルを60％配合している。ドライヤーの熱によるダメージから髪を守り、しっとりまとまる髪に整えるヘアミルク“ミルクコーター オスマンサス”（150mL、2640円）も登場する。

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鳥巣彩乃／サリー127社長（左）、小野沢敦／サリー127取締役CTO（右）

（とす・あやの）千葉県出身。2007年に日本女子大学文学部を卒業後。人材ベンチャーなどを経て、2013年7月にリクルートマーケティングパートナーズ（現リクルート）に入社。2022年までリクルートリカレント事業の業績改革を責任者として牽引。リクルートに所属しながら、2017年12月7日にSally127を創業。22年にリクルートを退社
（おのざわ・あつし）1994年生まれ。14歳よりプログラミングに目覚め、独学で多数のゲームやツールを開発。高校・大学と情報技術専門コースへ進学した生粋のエンジニア。卒業後リクルート100%子会社のニジボックスに入社。リクルート所属の新規事業エンジニアを経て、国内最大級の就職サイト「リクナビ」にて、テクニカルディレクターを務めた。2017年サリー127共同創業。21年7月にニジボックスを退社 PHOTO：HIRONORI SAKUNAGA

サリーワンツーセブン（SALLY127以下、サリー127）は、ちょっと毛色の変わったファッション系のITスタートアップ企業だ。「ヴィヴィアン・ウエストウッド」コレクターの鳥巣彩乃がCEOを、元ヘビメタロッカーでITエンジニアの小野沢敦がCTOを務める。社名の「サリー123」も、氣志團の名曲「國道127號線の白き稲妻」から取ったという。2人はともにリクルートの新規事業開発部出身。「席が近くて、2人とも『ヴィヴィアン』好きだったのですぐ意気投合した」（鳥巣CEO）という。

ここまで聞くと、リクルート出身者が同窓会のノリで作ったような軽いスタートアップに聞こえるかもしれない。だが、サリー127のバーチャル試着のテクノロジーとサービスは本物だ。AR（拡張現実）技術を使う一方、アプリ不要でブラウザ上でも動く超独自技術をベースにしているのだ。「アプリ不要＋ブラウザ上で使える」、ということはどんなECサイトも手軽に導入できるということ。このサービスは、小野沢CTOがプログラムからデザイン、UI／UX、データベース設計まで全て一人で、ゼロから作り上げた。鳥巣CEOは「4年をかけて、コツコツと磨き上げてきた。この技術には絶対の自信がある」。

筋金入りの「ロリータ少女」はリクルートへ　転機はある新規事業の挫折

鳥巣CEOは学生時代、筋金入りのロリータだった。「親友と2人で365日ロリータ服を着ていたので、巨大掲示板の2ちゃんねるに（大学のキャンパスのあった）『目白にいつも謎のロリータがいる』みたいなスレが立ったほどでした（笑）」。だが卒業後はファッション関連の仕事には就かず、人材ベンチャーなどを経て、2013年にリクルートに入社した。「働きだしてからもファッションのことはずっと好きで、稼いだお金の大半は服につぎ込んでいました。ただ、勤め先は何度か変わったけど、アパレル会社で働くイメージはどうしても湧かなかった」。

転機は全精力をつぎ込んだ、ある新規プロジェクトの頓挫だった。鳥巣CEOは当時、社内の新規事業コンテストにてグランプリを獲得し、社内起業としてインターネットサービスを立ち上げ、責任者を務めたものの、なかなか軌道に乗らず、結局プロジェクトは終了した。「抜け殻のようになっちゃって。あるとき残業してて、ふっと横を見たら小野沢がいたので『ねえ、一緒に起業してみない？』って誘ったんです。特にやりたい事業があったわけでもないけど、気の合う小野沢とだったら面白いかなって思ったんですよ」。ただ、「いいですね」と答えた小野沢に対して、鳥巣は自分から声をかけたにも関わらず「で、君は何ができるの？」と返したのだ。小野沢曰く「僕も、そろそろ自分で事業を立ち上げたいと思っていたタイミングでした。振り返ってみると、言い方（笑）とは思いますが、当時はじゃあ何をやろうか、という壁打ち感覚でしたね」。

リクルートはルールさえ遵守すれば副業や起業が許されており、2人は17年に起業した。ただ、それから2年間はいわゆる一般的な受託サービスを続けていた。「起業後もしばらくは、実は小野沢が超優秀なエンジニアだって知らなかったんですよ。でもある時、小野沢がいわゆる、フルスタックエンジニア（複数、あるいは全分野を一人で開発できるエンジニアのこと）だと知って、そのときに『だったら、2人とも大好きな服のサービスを作ろう！』って思ったんです」。

超独自のアプリ不要の「バーチャル試着」技術の開発へ

サービスはすぐに「バーチャル試着」に決まった。2人とも服好きで、IT×服のオンラインショッピングにおいて、「試着」が常に高いハードルになっていることがすぐにわかったからだ。裏テーマは「真夜中のランウェイ」だった。「洋服好きの人なら誰でも身に覚えがあると思うのですが、夜中にふと思い立って好きな服を何着も着替えたりすることってあるじゃないですか？そんな風に使ってもらえたら嬉しいなって」。ちなみにこの「真夜中のランウェイ」というコンセプトは、同社の技術検証サイトの同名のサービスとして22年11月にスタートしている。

小野沢CTOは「かなり早い段階から、頭の中にARを使ったサービスのイメージはあった。ただ、1人で作るとなると何年かかるかは分からないことは伝えました」。

鳥巣さんは、「それでもいい、というかそれだ！と思いました。全部小野沢が1人で作るならとことんこだわったプロダクトが作れる。何もない白紙の状態だったけど、その時に『自分たちだけで完成させること』と『妥協しないこと』、この2つだけを決めました」。

バーチャル試着ソフトの開発に着手後、2019年には24時間使用できる台東区のシェアオフィスを借り、終業後や週末を含めて、ほぼ毎日のように開発のためのミーティングを重ねた。「私の役割は顧客目線で使い勝手などを徹底的にリサーチ＆検証すること。この部分はリクルートで叩き込まれたので」。

日中はリクルートの仕事があり、開発の仕事ができるのは平日の夜と週末だけだった。小野沢CTOは当時「鳥巣さんとコンセプトを話し合ったり、鳥巣さんがサービス設計を考える横でプログラムを書いていたので、週末も含めて、いつも朝の4時くらいまで仕事をしていました」。副業で毎日、明け方まで働く日々はどうだったのだろうか。「毎日が楽しくて。傍からだと結構激しく議論をしていたように見えたかもしれませんが、それはベースに『お客目線で良いサービスを作る』という軸があったから」。

いま2人はバーチャル試着サービスを「あとおしちゃん」というサービス名に決め、アパレル企業を回る毎日だ。「アプリ開発や高度なITの専用人材、高額の開発費が全て不要ということもあって、かなりの手応えを感じている」と鳥巣CEO。

ガレージならぬ「クローゼット発」の技術で成り上がれ

「あとおしちゃん」のサンプルムービーには、鳥巣CEOがピンク色の建物でバーチャル着替えをするシーンが出てくるが、これは鳥巣CEOの自宅の一部を改装しており、実際の作業は小野沢CTOが行った。小野沢は「もともと父が自分でログハウスを作るほど、工作や大工みたいなことも好きで、自分もよく手伝っていました。手を動かすのが好きなんです。よく鳥巣が部屋の改造を思いつくと、呼び出されてクローゼットの改造を手伝っています（笑）」。GAFAMのような超大手IT企業の多くも、かつてはガレージで生まれた。ならば創業者のクローゼットから巣立つファッションテックもあっていいはずだ。CEOの自宅のクローゼットから成り上がっていく「サリー127」の物語に注目したい。

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鳥巣彩乃／サリー127社長（左）、小野沢敦／サリー127取締役CTO（右）

（とす・あやの）千葉県出身。2007年に日本女子大学文学部を卒業後。人材ベンチャーなどを経て、2013年7月にリクルートマーケティングパートナーズ（現リクルート）に入社。2022年までリクルートリカレント事業の業績改革を責任者として牽引。リクルートに所属しながら、2017年12月7日にSally127を創業。22年にリクルートを退社
（おのざわ・あつし）1994年生まれ。14歳よりプログラミングに目覚め、独学で多数のゲームやツールを開発。高校・大学と情報技術専門コースへ進学した生粋のエンジニア。卒業後リクルート100%子会社のニジボックスに入社。リクルート所属の新規事業エンジニアを経て、国内最大級の就職サイト「リクナビ」にて、テクニカルディレクターを務めた。2017年サリー127共同創業。21年7月にニジボックスを退社 PHOTO：HIRONORI SAKUNAGA

サリーワンツーセブン（SALLY127以下、サリー127）は、ちょっと毛色の変わったファッション系のITスタートアップ企業だ。「ヴィヴィアン・ウエストウッド」コレクターの鳥巣彩乃がCEOを、元ヘビメタロッカーでITエンジニアの小野沢敦がCTOを務める。社名の「サリー123」も、氣志團の名曲「國道127號線の白き稲妻」から取ったという。2人はともにリクルートの新規事業開発部出身。「席が近くて、2人とも『ヴィヴィアン』好きだったのですぐ意気投合した」（鳥巣CEO）という。

ここまで聞くと、リクルート出身者が同窓会のノリで作ったような軽いスタートアップに聞こえるかもしれない。だが、サリー127のバーチャル試着のテクノロジーとサービスは本物だ。AR（拡張現実）技術を使う一方、アプリ不要でブラウザ上でも動く超独自技術をベースにしているのだ。「アプリ不要＋ブラウザ上で使える」、ということはどんなECサイトも手軽に導入できるということ。このサービスは、小野沢CTOがプログラムからデザイン、UI／UX、データベース設計まで全て一人で、ゼロから作り上げた。鳥巣CEOは「4年をかけて、コツコツと磨き上げてきた。この技術には絶対の自信がある」。

筋金入りの「ロリータ少女」はリクルートへ　転機はある新規事業の挫折

鳥巣CEOは学生時代、筋金入りのロリータだった。「親友と2人で365日ロリータ服を着ていたので、巨大掲示板の2ちゃんねるに（大学のキャンパスのあった）『目白にいつも謎のロリータがいる』みたいなスレが立ったほどでした（笑）」。だが卒業後はファッション関連の仕事には就かず、人材ベンチャーなどを経て、2013年にリクルートに入社した。「働きだしてからもファッションのことはずっと好きで、稼いだお金の大半は服につぎ込んでいました。ただ、勤め先は何度か変わったけど、アパレル会社で働くイメージはどうしても湧かなかった」。

転機は全精力をつぎ込んだ、ある新規プロジェクトの頓挫だった。鳥巣CEOは当時、社内の新規事業コンテストにてグランプリを獲得し、社内起業としてインターネットサービスを立ち上げ、責任者を務めたものの、なかなか軌道に乗らず、結局プロジェクトは終了した。「抜け殻のようになっちゃって。あるとき残業してて、ふっと横を見たら小野沢がいたので『ねえ、一緒に起業してみない？』って誘ったんです。特にやりたい事業があったわけでもないけど、気の合う小野沢とだったら面白いかなって思ったんですよ」。ただ、「いいですね」と答えた小野沢に対して、鳥巣は自分から声をかけたにも関わらず「で、君は何ができるの？」と返したのだ。小野沢曰く「僕も、そろそろ自分で事業を立ち上げたいと思っていたタイミングでした。振り返ってみると、言い方（笑）とは思いますが、当時はじゃあ何をやろうか、という壁打ち感覚でしたね」。

リクルートはルールさえ遵守すれば副業や起業が許されており、2人は17年に起業した。ただ、それから2年間はいわゆる一般的な受託サービスを続けていた。「起業後もしばらくは、実は小野沢が超優秀なエンジニアだって知らなかったんですよ。でもある時、小野沢がいわゆる、フルスタックエンジニア（複数、あるいは全分野を一人で開発できるエンジニアのこと）だと知って、そのときに『だったら、2人とも大好きな服のサービスを作ろう！』って思ったんです」。

超独自のアプリ不要の「バーチャル試着」技術の開発へ

サービスはすぐに「バーチャル試着」に決まった。2人とも服好きで、IT×服のオンラインショッピングにおいて、「試着」が常に高いハードルになっていることがすぐにわかったからだ。裏テーマは「真夜中のランウェイ」だった。「洋服好きの人なら誰でも身に覚えがあると思うのですが、夜中にふと思い立って好きな服を何着も着替えたりすることってあるじゃないですか？そんな風に使ってもらえたら嬉しいなって」。ちなみにこの「真夜中のランウェイ」というコンセプトは、同社の技術検証サイトの同名のサービスとして22年11月にスタートしている。

小野沢CTOは「かなり早い段階から、頭の中にARを使ったサービスのイメージはあった。ただ、1人で作るとなると何年かかるかは分からないことは伝えました」。

鳥巣さんは、「それでもいい、というかそれだ！と思いました。全部小野沢が1人で作るならとことんこだわったプロダクトが作れる。何もない白紙の状態だったけど、その時に『自分たちだけで完成させること』と『妥協しないこと』、この2つだけを決めました」。

バーチャル試着ソフトの開発に着手後、2019年には24時間使用できる台東区のシェアオフィスを借り、終業後や週末を含めて、ほぼ毎日のように開発のためのミーティングを重ねた。「私の役割は顧客目線で使い勝手などを徹底的にリサーチ＆検証すること。この部分はリクルートで叩き込まれたので」。

日中はリクルートの仕事があり、開発の仕事ができるのは平日の夜と週末だけだった。小野沢CTOは当時「鳥巣さんとコンセプトを話し合ったり、鳥巣さんがサービス設計を考える横でプログラムを書いていたので、週末も含めて、いつも朝の4時くらいまで仕事をしていました」。副業で毎日、明け方まで働く日々はどうだったのだろうか。「毎日が楽しくて。傍からだと結構激しく議論をしていたように見えたかもしれませんが、それはベースに『お客目線で良いサービスを作る』という軸があったから」。

いま2人はバーチャル試着サービスを「あとおしちゃん」というサービス名に決め、アパレル企業を回る毎日だ。「アプリ開発や高度なITの専用人材、高額の開発費が全て不要ということもあって、かなりの手応えを感じている」と鳥巣CEO。

ガレージならぬ「クローゼット発」の技術で成り上がれ

「あとおしちゃん」のサンプルムービーには、鳥巣CEOがピンク色の建物でバーチャル着替えをするシーンが出てくるが、これは鳥巣CEOの自宅の一部を改装しており、実際の作業は小野沢CTOが行った。小野沢は「もともと父が自分でログハウスを作るほど、工作や大工みたいなことも好きで、自分もよく手伝っていました。手を動かすのが好きなんです。よく鳥巣が部屋の改造を思いつくと、呼び出されてクローゼットの改造を手伝っています（笑）」。GAFAMのような超大手IT企業の多くも、かつてはガレージで生まれた。ならば創業者のクローゼットから巣立つファッションテックもあっていいはずだ。CEOの自宅のクローゼットから成り上がっていく「サリー127」の物語に注目したい。

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