日: 2024年6月24日

百貨店・セミセルフ

1位
“スキン ハーモナイザー”
「カネボウ（KANEBO）」

“皮脂の質”に着目した化粧水。悪玉化する皮脂を食い止め、肌荒れや乾燥を防ぐ、新技術のターゲティング皮脂トラップを搭載。オイルインタイプの2層式を採用し、肌のさまざまな悩みに応える。（180mL、5500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「べたつかないのに潤い感があり、若年層に人気」（保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「SNSや口コミ、事前サンプリングで人気を得ている」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー）、「SNSなどからの反応で新客獲得につながる。男性客も増加」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）

2位
“AQ アブソリュート ローション ブライト”
「コスメデコルテ （DECORTE）」

ラグジュアリーライン“AQ”から新たに美白スキンケアラインが誕生。優れた保水力を持つクインスシードエキスなどの美容成分を配合。くすみがちな肌にアプローチし、よどみのない輝きのある肌へと整える。メラニンの生成を抑制しながら、シミやソバカスの発生を防ぐ。【医薬部外品】（200mL、1万1000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「冬の保湿タイプからホワイトニングへの切り替え需要で支持を集める。とろみのある使用感で肌の明るさともっちり感を得られるお客さまが多く人気」（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「“AQ”シリーズのリニューアルで指名買いが多い」（保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「人気シリーズの新商品だから反応が良い」（黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長）

3位
“エッセンスローション
アルティメイト​”
「イプサ（IPSA）」

肌のポテンシャルを最大限に引き出す、ブランド最高峰の化粧水。ハリ不足や乾燥などの肌悩みの原因に着目し、砂漠植物から抽出したエキスとアミノ酸複合の保湿成分AMINO5INを配合する。ユニークな使用感で生き生きとした印象の美肌に導く。（150mL、9900円）

＼ バイヤーズコメント ／

「“ザ・タイムR アクア”のお姉さん版として、エイジングケアニーズのあるお客さまに好評」（南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー）、「エイジングや透明感など美容液効果がパワーアップし、新客だけでなく“ザ・タイムR アクア”から乗り換えるお客さまが増えた」（横手くるみ・博多阪急 服飾品営業部 マネージャー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“薬用雪肌精
ブライトニング エッセンス ローション”
「雪肌精」

1985年の誕生以来、ブランド初のリニューアル。40年に及ぶ自然科学研究集を結集し、甘草由来有効成分 W- グリチルレチン酸ステアリルを新たに配合。シミやくすみ、肌荒れなどの悩みにアプローチする。【医薬部外品】（200mL、3850円／350mL、5940円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「和漢植物エキスの配合で、サラすべなのに潤うと人気。SNSで『雪肌精本気のリニューアル』と話題」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）、「発売以来39年で初めてのリニューアル。根強い雪肌精ファンから新規のお客さままで価格帯含め手に取りやすくなった」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）

2位
“メイク キープ ミスト EX＋”
「コーセー（KOSE）」

メイクの仕上げにひと吹きするだけで、長時間美しさを保つミストタイプの化粧水。独自のスーパーメイクコート成分を新たに配合した。表情の動きに対応する処方を採用し、よれない優れた柔軟性を備え、高い皮脂プルーフ効果を発揮する。高温多湿の蒸し暑い環境にも配慮した設計を搭載。（35mL、880円／80mL、1320円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「大人気商品が進化して登場。メイクよれ防止効果がプラスされ、さらに落ちにくくなったと評判」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

2位
“キャロットカロテン
カーミングウォーターパッド
おぱんちゅうさぎコラボ限定デザイン”
「スキンフード（SKINFOOD）」

韓国とイギリスでビーガン認証を取得したスキンケアライン。厚みのあるパッドに、“美肌の野菜”といわれるニンジン根エキス（皮膚コンディショニング剤）をぜいたくに配合。きめ細かい、健やかな肌に導く。（60枚入り、3190円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「拭き取りとして使えたり、2〜3枚を使用すればフェイスマスクとしても使用できる。敏感肌だけどパッケージに引かれ購入したが、肌が荒れずに使用できているという声もあった」（髙野真季・ハンズ 広報部）

EC

1位
“ザタイムリセット マイクロミスト”
「イプサ（IPSA）」

ひと吹きで化粧直しした肌を美しく仕上げるミスト状ローションで、パッケージデザインを一新した。日中の肌のバランスを考えた処方で、独自の保湿成分アクアプレゼンターIIを採用。肌表面に潤い成分を抱え込む層を形成する。（50mL、2640円）

＼ バイヤーズコメント ／

「細かい粒子のミストで日中のお肌に水分をチャージしてくれる」（木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 ブロック長）

2位
“スキン ハーモナイザー”
「カネボウ（KANEBO）」

“皮脂の質”に着目したオイルインタイプの2層式化粧水。悪玉化する皮脂を食い止め、肌荒れや乾燥するのを防ぐ、新技術のターゲティング皮脂トラップを搭載。乾燥や肌荒れなどさまざまな肌悩みに対応して“闘う”。（180mL、5500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「しっとりしながらサラッとした感触で、ベタつきが気になるこれからの時期に特におすすめ」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）

3位
“AQ アブソリュート ローション ブライト”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

ラグジュアリーライン“AQ”から新たに美白スキンケアラインが誕生。優れた保水力を持つクインスシードエキスなどの美容成分を配合。くすみがちな肌にアプローチし、よどみのない輝きのある肌へと整える。メラニンの生成を抑制しながら、シミやソバカスの発生を防ぐ。【医薬部外品】（200mL、1万1000円）

3位
“エッセンスローション アルティメイト”
「イプサ（IPSA）」

肌のポテンシャルを最大限に引き出す、ブランド最高峰の化粧水。ハリ不足や乾燥などの肌悩みの原因に着目し、砂漠植物から抽出したエキスとアミノ酸複合の保湿成分AMINO5INを配合する。ユニークな使用感で生き生きとした印象の美肌に導く。（150mL、9900円）

百貨店・セミセルフ

1位
“ルース パウダー”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

ブランド屈指の人気を誇る“ルース パウダー”がリニューアル。「肌の上で光を調合する」発想で開発され、素肌そのものを美しく見せる。シルクのようにきめ細かく滑らかな粉質で、美しい仕上がりが長時間続く。艶から透明感あるマットまで、５つの質感をラインアップ。ピンク、ベージュ、ブルー、ラベンダーの4色がセットになった“101”は争奪戦に。（全9色、各20g、“101”のみ16g、各6050円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リニューアル品。品の良い艶感のある仕上がりと粉の細かさ、価格帯が支持された」（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「上品で澄んだ仕上がりとその持続力が人気」（黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長）、「SNSや口コミの影響。“00”は艶感が支持されている」（南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー）

2位
“プードルコンパクト
エサンシエルｎ”
「クレ・ド・ポー ボーテ
（CLE DE PEAU BEAUTE）」

日中のテカり・乾燥を防ぎながら、キメの整った透明感ある肌に仕上げるトリートメントプレストパウダー。繊細なパウダーが肌にしっとりとフィットし、ふんわりと光をまとったようなマットな肌が長時間続く。（5g、1万2100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「SNSで話題となりすぐに若年層の来店が相次ぐ。新規率が高い」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）、「2024年リニューアルして、さらに透明感溢れる自然な肌への仕上がりになった。天然ローズオイルなどを調香した香りも好評」（温品龍・そごう・西武 リーシング部 コスメ担当）、「化粧直し用のパウダーとして人気だ」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）

3位
“エッセンス スキングロウ プライマー”
「シセイドウ（SHISEIDO）」

ファンデーションのフィット感と持続力を高めるように設計された、艶やかな仕上がりの美容液下地。ナイアシンアミド、ケフィア発酵エキス GLを配合し肌の潤いバリア機能をサポート。ふっくらと弾むようなハリと潤いを与え、毛穴や小ジワの目立たない肌へと導く。［SPF25・PA++］（30g、5280円）

＼ バイヤーズコメント ／

人気のファンデーションのシリーズの下地で、発売前から注目のアイテム。ファンデーションのフィット感が良くなる」（西野雄哉・伊勢丹新宿店本店 化粧品MD部バイヤー）、「SNSで話題となり、同シリーズのファンデーションも人気を獲得」（川西恒久・髙島屋新宿店 販売第1部 ストアマーチャンダイザー）、「発売前からSNSなどでの口コミで話題になっており、いまだ大人気だ。すでに発売している同シリーズのファンデーションと合わせて購入する顧客が多い」（角めぐみ・大丸福岡天神店 営業1部化粧品マネージャー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“デイスキンコンフォート”
「エクセル（EXCEL）」

みずみずしく、軽やかな朝用スキンケアUVクリーム。4種類のセラミドなど美容液成分を配合し、肌を滑らかに整え日中も潤いが持続する。美容液、クリーム、化粧下地、UVケアの1つ4役と多機能なので、化粧水の後ワンステップでケアできるのも魅力だ。［SPF32・PA++］（43g、2310円）

＼ バイヤーズコメント ／

「潤いで満たして守る朝用スキンケアUVクリームが登場。肌なじみの良いみずみずしいクリームがメイク前のお肌を整えメイク持ちもアップ。美容成分配合で透明感のある仕上がりに」（加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長）、「化粧水の後これ1つで朝ケアが完了する朝用スキンケアクリームというコンセプトがプチプラアイテムでほかにないため、発売後から人気アイテムに」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）

2位
“デーケアレボリューション
トーンアップ SP+ aa”
「エリクシール（ELIXIR）」

肌のくすみや影をカバーし、明るくハリに満ちた印象をかなえるUV乳液。乳液と化粧下地、UVケアと多機能で、朝化粧水の後に1本でケアし、日中のトーンアップとハリのある肌をキープする。カラーはベビーピンク。［SPF50+・PA++++］（35g、3410円）

＼ バイヤーズコメント ／

「朝、化粧水の後これ１本で乳液＋UVカット＋化粧下地の３つの効果で人気の“デーケアレボリューション”から、大人の肌のためのトーンアップタイプが登場。くすみを自然と明るくトーンアップしてくれる色補正効果と、保湿力の高さで人気だ」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

2位
“SPステイ ルミマット
リキッド ファンデーション”
「メイベリン ニューヨーク
（MAYBELLINE NEW YORK）」

軽い微粒子が薄膜を形成し、肌と一体化するように密着する“リアルスキンフィルム処方”を採用し、美しい肌が長時間続く。日本人を含むアジア人のスキントーンにマッチする6色を展開。ボーイズグループ「TREASURE」の4人をアンバサダーに起用し、話題に。［SPF12］（全6色、各2992 円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「数々のSNSで話題沸騰、超薄膜なのに崩れない高密着ファンデーション。直近で発売したファンデーションで、このアイテムの売り上げに勝るものなしで独占中」（加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長）、「薄膜・高密着で崩れにくく、トレンドの艶マット肌になれる。『30時間化粧持ち（メイベリン ニューヨーク調べ）』というワードもSNSで話題に。カラーは、“N20”が人気だ」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

3位
“シカノーセバム レチAパウダー”
「VT」

微粒子パウダーが皮脂をキャッチし、キメの整った美しい肌を演出するパウダー。薄いグリーンカラーのパウダーは、肌の赤みのカバーに優れている。皮脂コントロールも期待でき、メイク崩れ防止や、毛穴カバーにも活躍する。（5g、880円）

＼ バイヤーズコメント ／

「肌の赤みを抑えてキレイで滑らか肌に見える、グリーン色のパウダー。花粉に悩まされている顧客からも支持された」（髙野真季・ハンズ 広報部）

3位
“ドラマティック
スキンセンサーベース NEO”
「マキアージュ（MAQUILLAGE）」

テカり・カサつきをダブルで防ぎ、毛穴レスで崩れにくい化粧下地から限定販売したミントカラーが定番となった。皮脂・水分量をコントロールし、快適な肌状態をキープする「うるさらセンサーコート」配合で、毛穴をカバーしながらも透明感のある肌を演出。“ミント”は肌の赤みカバーに。［SPF50+・PA++++］（全3色、各25mL、各2970円※編集部調べ)

＼ バイヤーズコメント ／

「とにかく崩れない、テカり・かさつきを防いで毛穴レスになれるとSNSで話題に。新色ミントは自然なトーンアップと若年層に人気だ」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）

EC

1位
“ルミナス メイクアップベース”
「RMK」

くすみなどの肌悩みを精巧にカバーし、自然な艶のある滑らかな肌に仕立てるメイクアップベース。6種の保湿成分で、柔らかくもっちりとした状態を長時間キープする。さらに、2種のオイルが肌とファンデーションを密着させ、ファンデーションの仕上がりを底上げする。［SPF22・PA++］（30mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「伸びが良く、ナチュラルできれいな肌に見せてくれると高い評価を得ている」（木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 ブロック長）

1位
“ルース パウダー”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

ブランド屈指の人気を誇る“ルースパウダー”がリニューアル。「肌の上で光を調合する」発想で開発され、素肌そのものを美しく見せる。シルクのようにきめ細かく滑らからな粉質で、美しい仕上がりが長時間続く。艶から透明感あるマットまで、５つの質感をラインアップ。ピンク、ベージュ、ブルー、ラベンダーの4色がセットになった101は争奪戦に。（全9色、各20g、“101”のみ16g、各6050円）

＼ バイヤーズコメント ／

「大人気のフェイスパウダーがリニューアル。パウダーの粒子が細かく自然に肌になじむ。また、　ベールをまとったような仕上がりのきれいさに感動する人が多数。一番人気の“00 トランスルーセント”は素肌感のある艶肌を作ることができる」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）

1位
“デーケアレボリューション
トーンアップ SP+ aa”
「エリクシール（ELIXIR）」

肌のくすみや影をカバーし、明るくハリに満ちた印象をかなえるUV乳液。乳液と化粧下地、UVケアと多機能で、朝化粧水の後に1本でケアし、日中のトーンアップとハリのある肌をキープする。カラーはベビーピンク。［SPF50+・PA++++］（35g、3410円）

百貨店・セミセルフ

1位
“フェイシャル トリートメント エッセンス”
「SK-Ⅱ」

潤いバリアで環境ダメージを防ぎ、エイジングケア機能をも備え、透明感あふれる明るい素肌へ導く化粧水。キー成分のピテラを90%以上配合する。ブランドの代表商品の1つで、「WWDBEAUTY」のアワードでも常連のヒット作。（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「透明感のあるクリアな素肌へ導く『SK-Ⅱ』の代表化粧水。世界中の女性に愛されていて、インバウンドでも人気」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー）、「肌質を問わずに使用でき、しっとり仕上がる化粧水。価格改定前の駆け込みも目立った」（西野雄哉・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部バイヤー）

2位
“ザ・タイムR アクア”
「イプサ（IPSA）」

大人ニキビなどの肌トラブルに考慮した、薬用化粧水。トラネキサム酸やグリチルリチン酸ジカリウムを配合。アセチル化ヒアルロン酸ナトリウムなどの成分を複合的に組み合わせることで、水分を角層まで行き渡らせる。キメを整えながら、しなやかな肌へ。【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）

＼ バイヤーズコメント ／

「使いやすいテクスチャーでリピーター、新客ともに人気のアイテム。肌質を選ばず、男性客からも支持を集める」（西野雄哉・三越伊勢丹 第２ＭＤグループ化粧品ＭＤ部バイヤー）、「リピーター、新客、ギフト用とあらゆるターゲットからの購買がある」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「リピート顧客による購入、ベストコスメ受賞の反響もある」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）

3位
“薬用スキンコンディショナー
エッセンシャル N”
「アルビオン（ALBION）」

“スキコン”の愛称で知られる、敏感肌用の化粧水。季節や環境の変化による肌あれや乾燥を防ぎながら、肌を健やかに整える。国産ハトムギから抽出したハトムギエキスとハトムギオイルが効果を発揮し、潤いの肌に導く。【医薬部外品】（110mL、3850円／165mL、5500円／330mL、9350円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リピート客の購入が目立つ」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品 マーチャンダイザー）、「今年50周年を迎えるロングセラー化粧水。オールマイティーに使用でき、リピーターからも愛されている」（南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー）、「ロングセラー商品」（佐藤直子・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“ドクダミ77% スージングトナー”
「アヌア（ANUA）」

ドクダミエキス（整肌成分）を77%配合した化粧水。外低刺激による火照った敏感肌をひんやりと沈静させる。自然由来の成分のみで構成した処方で軽やかなとろみを持たせ、しっとり密着しながら健やかな肌へと導く。（250mL、2950円）

＼ バイヤーズコメント ／

「角質によるメイク崩れを防止するという他社にはない切り口で人気。『アヌア』らしく敏感肌のお客さまからの支持も厚い。水分たっぷりの水光肌に導く」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）、「ドクダミエキスの配合量も「77％」とパッケージに大きく表記し分かりやすい。拭き取り、吸収トナーだけでなく、洗顔後コットンでトナーパックとしても使用可能」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）

2位
“アレルバリア ミスト N”
「d プログラム（D PROGRAM）」

デリケートな肌を守りながら、美肌へと導く敏感肌用ミスト状化粧水。花粉やちり、ほこりなどの微粒子による汚れからガードするアレルバリアテクノロジーNEOを採用。メークの仕上げや化粧直しにも活躍する。（57mL、1650円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「花粉の飛散に伴い“マストアイテム”として愛用するお客さまが多い」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）

2位
“ブライトニング ローション
WT（IIしっとり）”
「エリクシール（ELIXIR）」

シミやくすみ、乾燥、ハリの喪失などさまざまな肌悩みに着目した“大人の透明感”をかなえる薬用化粧水。世界初の光解析システムを採用し、内側から発光するような透明感とハリのある肌へと導く。【医薬部外品】（170mL、3630円／レフィル150mL、3190円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「美白美容液の『ハク（HAKU）』にも含まれる“4MSK”やグリチルリチン酸ジカリウムを配合し、発売前から配合成分や使用感に注目が集まっていた」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

EC

1位
“ザ・タイムR アクア”
「イプサ（IPSA）」

大人ニキビなどの肌トラブルに考慮した、薬用化粧水。トラネキサム酸やグリチルリチン酸ジカリウムを配合。アセチル化ヒアルロン酸ナトリウムなどの成分を複合的に組み合わせることで、水分を角層まで行き渡らせる。キメを整えながら、しなやかな肌へ。【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）

＼ バイヤーズコメント ／

「根強い人気のロングセラーアイテム」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）、「不動の人気No.1化粧水。ここ最近、定期的なタイミングで限定デザインボトルを販売し、常に1位をキープ。確かな品質ながらお手頃な価格で性別年齢問わず使用できる名品」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）

2位
“フェイシャル トリートメント エッセンス”
「SK-Ⅱ」

潤いバリアで環境ダメージを防ぎ、エイジングケア機能をも備え、透明感あふれる明るい素肌へ導く化粧水。キー成分のピテラを90%以上配合する。ブランドの代表商品の1つで、「WWDBEAUTY」のアワードでも常連のヒット作。（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「不動のベストセラー商品。独自の天然由来成分のピテラを配合し、肌本来が持つ保湿成分であるNMFに近いため、角質へ浸透しやすく高い使用感が魅力」（緑川航平・Yahoo!ショッピング 広報）

3位
“シカ マイルドトナーパッド”
「VT」

角質ケア、保湿、集中パックまで3役を１枚で網羅するマルチパッド。敏感肌にも配慮した化粧水で、肌表面にある余分な角質や皮脂を拭き取りながら肌のキメを整える。ターンオーバーや皮脂分泌の正常化をうながすBHA成分を配合。（６０枚入り、1815円）

3位
“スキン ハーモナイザー”
「カネボウ（KANEBO）」

“皮脂の質”に着目した化粧水。悪玉化する皮脂を食い止め、肌荒れや乾燥を防ぐ、新技術のターゲティング皮脂トラップを搭載。オイルインタイプの2層式を採用し、肌のさまざまな悩みに応える。（180mL、5500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「発売してからSNSでも話題の“闘う化粧水”。今ある肌悩みへのアプローチだけではなく、先の時期に出やすい悩みまで先回りしてブロックしてくれるため、どんなときでも調子の良い肌に導いてくれる」（浦田望・アイスタイルリテール 執行役員）

3位
“ディープモイスチャースプレー”
「キュレル（CUREL）」

微細化したセラミド機能成分（消炎剤配合の有効成分）が肌の角層まで浸透し、健やかな肌へと導くスプレータイプの化粧水。潤い成分のユーカリエキスを配合する。背中や腰などのケアしにくいパーツや、デリケートなキッズのケアにも重宝。【医薬部外品】（60g、990円／150g、1980円／250g、2750円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「“荒れだす前に即キュレル”というコピーのテレビCMが昨年放映され、季節の変わり目で乾燥や花粉の肌揺らぎへの手軽な対策として人気が高まっている」（緑川航平・Yahoo!ショッピング 広報）

3位
“ローションイドロA n”
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」

モイストタイプの化粧水で、濃密な潤いで肌を感じさせながら透明感あふれるしなやかな肌へと導く。厳選して磨き抜かれた成分を凝縮した独自コンプレックス、スキンイルミネイター（保湿・整肌）がさまざまなダメージ要因から肌をガード。肌本来の、健やかでみずみずしい美しさを目指す。【医薬部外品】（170mL、1万3200円／レフィル170mL、1万2100円）

百貨店・セミセルフ

1位
“セルフホワイトニング ミッション”
「アルビオン（ALBION）」

透明感のある美しい肌へ導く美白美容液。とろみのあるベースがみずみずしく広がり、肌の隅々まで潤いを与える。乾燥によるくすみを晴らし、美白有効成分のトラネキサム酸がメラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐ。【医薬部外品】（40mL、8800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「美白アイテムのエントリー商品として人気」（西野雄哉・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部バイヤー）、「2月に発売し、冬の美白対策として国内・インバウンド共に人気が高い」（古谷愛佳・髙島屋大阪店 化粧品売場 ストアマーチャンダイザー）、「透明感のある明るい肌印象へ導く。美白（メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ）ケアが気になるお客さまからも人気」（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）

2位
“カプチュール トータル ヒアルショット”
「ディオール（DIOR）」

ヒアルロン酸をぜいたくに配合した部分用美容液。バリア機能をサポートする高分子ヒアルロン酸と、深い潤いを届ける中分子ヒアルロン酸を組み合わせた独自有効成分のヒアルロン酸デュオがキーとなる。内側から輝くハリのある肌へ導く。（15mL、1万2980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「年齢とともに感じ始めるお悩みに対する部分ケア品としてヒット。＋1の購入につながっている」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）、「ヒアルロン注射に着想を得て誕生したユニークさで、幅広い世代から問い合わせを多数頂く。同ラインの中では低価格のため、ギフトにも人気」（保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）

3位
“フェイシャルセラム”
「ホワイトショット（WHITESHOT）」

メラニンへの先手ケアを提案する薬用全顔美容液。2021年に発売した“ホワイトショット CXS”をリニューアルし、3種の有効成分と7種のポーラオリジナル成分配合でメラニンの生成を抑えてシミ・そばかすや肌荒れを防ぐ。乾燥によるくすんだ印象の肌に潤いを与え、艶のある柔らかな肌に整える。【医薬部外品】（25mL、1万6500円／レフィル25mL、1万5400円／50mL、2万7500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「既存の顧客からの支持はもちろん、パッケージから比較的若い世代の取り込みにも成功」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）、「美白と保湿効果の高い美容液として人気」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「パッケージもかわいく、若い世代の新規顧客が増加した」（横手くるみ・博多阪急 服飾品営業部 マネージャー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“バランスフル シカセラム”
「トリデン（TORRIDEN）」

敏感肌・ゆらぎ肌向けの鎮静ケアセラム。リポソーム化した独自のシカ複合成分のT-パーセントカーミングコンプレックスを配合する。バランスの整った肌に整え、潤いで満たす。グローバルボーイズグループ「&TEAM」がイメージモデルを務め、ノベルティー付き商品も販売した。（50mL、2530円）

＼ バイヤーズコメント ／

「韓国コスメの人気は衰えない。5つのシカ成分を独自に配合し、ゆらぎ肌や敏感肌の方におすすめ」（髙野真季・ハンズ 広報部）、「優しく角質ケアをしながらキメを整え、肌トラブルにアプローチする」（加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長）

2位
“Vエッセンスプレミアム”
「アンレーベル（UNLABEL）」

毛穴やくすみ、乾燥による小ジワにアプローチする美容液。水深1万メートルの圧力に相当する超高圧で処理したビタミンC誘導体などを配合する。とろりとしたテクスチャーで、毛穴レスでハリのある肌へ導く。（50mL、2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「以前から人気の“Vエッセンス”から高濃度配合のプレミアムが登場。より効果実感を得られる、などと話題に」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）、「シリーズ内でもプレミアムな位置付けの美容液。『アンレーベル』の美容液史上最高濃度のビタミンC誘導体を配合した」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）

3位
“アクネケアスポッツエッセンス”
「d プログラム（D PROGRAM）」

敏感肌のための薬用アクネケア美容液。有効成分のトラネキサム酸とグリチルリチン酸ジカリウムを配合し、大人の肌あれやニキビを防ぐ。2001年にブランド初の医薬部外品としてアクネケア美容液を発売し、今回11年ぶりにリニューアルをした。【医薬部外品】（15g、2750円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「（口コミで）『効果実感が抜群に良い』と話題になった商品だ」（岸野彩・トモズ 商品部バイヤー）

3位
“薬用 シワ改善 泡セラム”
「ソフィーナiP（SOFINA IP）」

シワ改善とシミ予防の美容液。毛穴より小さい炭酸泡が、目元や口元、おでこ、頬の凹凸に密着し、シワを改善する。有効成分のナイアシンアミドが肌に浸透し、メラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐ。【医薬部外品】（90g、6380円／レフィル90g、5830円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「首から上をまとめてシワ改善する。目元や口元だけでなく、おでこや頰のシワまで改善してくれると人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

EC

1位
“フェイシャルセラム”
「ホワイトショット（WHITESHOT）」

メラニンへの先手ケアを提案する薬用全顔美容液。2021年に発売した“ホワイトショット CXS”をリニューアルし、3種の有効成分と7種のポーラオリジナル成分配合でメラニンの生成を抑えてシミ・そばかすや肌あれを防ぐ。乾燥によるくすんだ印象の肌に潤いを与え、艶のある柔らかな肌に整える。【医薬部外品】（25mL、1万6500円／レフィル25mL、1万5400円／50mL、2万7500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「口コミでは『効果を感じられる』と高い評価を得ており、「ホワイトショット」の新セラムということで期待を寄せる声が多い」（木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 ブロック長）

2位
“カプチュール トータル ヒアルショット”
「ディオール（DIOR）」

ヒアルロン酸をぜいたくに配合した部分用美容液。バリア機能をサポートする高分子ヒアルロン酸と、深い潤いを届ける中分子ヒアルロン酸を組み合わせた独自有効成分のヒアルロン酸デュオがキーとなる。内側から輝くハリのある肌へ導く。（15mL、1万2980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「“カプチュール トータル”シリーズからポイントケアができるアイテムが登場。“ヒアルショット”というネーミングもインパクトがあり発売から人気が継続している」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）

3位
“薬用 ホワイトニングクリアセラムW”
「エトヴォス（ETVOS）」

浸透感と保湿感を両立した薬用美白美容液。美白有効成分のトラネキサム酸がメラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ。「エトヴォス」のキー成分であるヒト型セラミドが肌を健やかに保ち、透明感もサポートする。敏感肌向けに設計した。【医薬部外品】（50mL、5940円）

＼ バイヤーズコメント ／

「美白美容液がリニューアルした。美白と保湿の両方をかなえてくれると好評だ」（木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック ブロック長）

3位
“ル・セラム 75mL 2024”
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」

滑らかでふっくらとした肌に導く美容液。使い続けることで、乾燥による小ジワを目立たなくする。洗顔後すぐに使用することで、次に使う化粧水などの浸透を高める。レッドカラーの数量限定デザインで、24年の干支である龍を模した中国古代の鍵のモチーフを施した。【医薬部外品】（75mL、3万6300円※限定発売）

百貨店・セミセルフ

1位
“ブラック クレンジング オイル”
「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」

毛穴の角栓や黒ずみにアプローチするクレンジングオイル。洗浄力の高い備長炭と、肌を整える黒米を配合した。メイクや毛穴の詰まり、角栓をオフし、潤いのある滑らかな肌に整える。男性にも支持され「メンズメイク部門 新商品 百貨店3位」にもランクインした。（150mL、4950円／450mL、1万2100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「３月に発売してからSNSでも多く取り上げられる人気のアイテム。洗い上がりもすっきりとしているので、男女問わず愛されている」（松原麻美・三越銀座本店 化粧品バイヤー）、「オイリー・混合肌の毛穴の悩みに着目し、洗い上がりのフレッシュ感が続く使用感が人気。ウッディで清潔感のあるジェンダーレスな香りも好評」（温品龍・そごう・西武 リーシング部 コスメ担当）、「毛穴に特化した特徴のため、悩みをもつ顧客から支持を得ている」（南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー）

2位
“AC ピュリファイ マッサージウォッシュ”
「エスト（EST）」

炭酸泡のマッサージ洗顔料。毛穴より小さいマイクロサイズの炭酸泡が、汚れに溶け込むようになじみ、古い角質や皮脂汚れをオフする。弾力のあるキメ細かい濃密泡が肌への負担を抑え洗顔＆マッサージができる。（170g、4950円／レフィル170g、4620円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「“炭酸”というワードに興味を持っている顧客が多く、美容家のSNSやYouTubeを見て来店する人も多い。プロモーションイベントを実施したことで、新規使用者の拡大にもつながった。くすみ抜けする洗い上がりが好評」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）、「炭酸洗顔料がリニューアル。ぬれた肌にも使うことができ、洗うことで顔まわりもすっきり明るさがアップすると指名買いも多い」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー）、「気軽に炭酸ケアを取り入れられるところから好調に売り上げを伸ばした」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）

3位
“ザ･エッセンス フォーミング クレンザー​”
「ラ・メール（LA MER）」

ブランド独自の保湿成分ミラクルブロスを配合。クリーミーで、ふんわりとやわらかな泡で、肌の潤いのバリアを保護しながら、汚れ、メイク、余分な皮脂などを洗い流し、清潔で滑らかな肌へ。（125mL、1万6500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「長年愛用の顧客から支持されている。化粧水と同じ成分でしっとり洗い上がるところが好評」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）、「1月にリニューアル。シルクのクロスで肌を磨くような、滑らかな泡立ちが好評」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“クレンジングバーム ブラック”
「アンドハニー（＆HONEY）」

毛穴の黒ずみや皮脂にアプローチするブラックバーム。黒炭（炭）、黒泥（海シルト）などの“ブラック美容液成分”を8種類配合し、頑固な毛穴の奥の黒ずみ・角栓をオフする。黒蜂蜜（ハチミツエキス）をはじめとする保湿成分が、肌に潤いを与える。（90g、1980円／ミニサイズ20g、550円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「１品５役の多機能クレンジングバーム。頑固な毛穴の黒ずみや皮脂、テカリをしっかり落としてくれると人気」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）、「ヘアケアでも人気の『アンドハニー』のクレンジング。毛穴ケアに特化している。ヘアケアでもおなじみのブランドなので手にとりやすい」（髙野真季・ハンズ 広報部）

2位
“アイムユアヒーロー 二層式ウォータリークレンジング”
「シシ（SISI）」

オイル層と美容液層の2層式美容クレンジング。天然由来の洗浄成分“オリベム”や、肌を潤す植物由来のオイル成分を配合し、メイクの即落ちと保湿を両立する。新たに油溶性ビタミンC誘導体を配合し、キメの整った滑らかな肌へ導く。（230mL、3980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リニューアルし毛穴ケア力がアップした。ウオータープルーフなどのしっかりメイクも拭き取りしたい層のニーズに応えるクレンジング。オイル配合で洗浄力が高く、スルッと落とせるとお客さまに高評価。小田切ヒロさんの動画効果で、朝洗顔やブースター代わりに使われる人も多く、拭き取りクレンジングだけでない使い方も評価されている」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）、「オイル層とウオーター層をふり混ぜることで、クレンジング力もありながら、べたつきを感じないみずみずしいテクスチャーと、しっとりと潤った滑らかな洗い上がりが人気」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）

2位
“クリスタルホイップ”
「シロル（SHIRORU）」

きめ細かなモコモコ泡の洗顔料。毛穴よりも小さい炭酸濃密泡が、毛穴の汚れや古い角質を落とす。レモングラス葉・茎エキス、エーデルワイスカルス培養エキスの2種の保湿成分を新たに配合。肌に潤いを与えながらも摩擦レスで洗い上げる。（120g、3960円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リニューアルし美容成分・保湿成分もぜいたくに配合、洗うたび潤いのある肌へ」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）、「濃密でへたらないもっちもちの泡が人気の理由だが、炭酸の濃度が低いのでじんわり感は感じながらも炭酸が苦手な顧客でも使いやすく、幅広い年齢層にウケている。泡立て不要で洗顔だけでなく、パックにもなるので時短アイテムとしても高評価の声が多い」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）

EC

1位
“AC ピュリファイ マッサージウォッシュ”
「エスト（EST）」

炭酸泡のマッサージ洗顔料。毛穴より小さいマイクロサイズの炭酸泡が、汚れに溶け込むようになじみ、古い角質や皮脂汚れをオフ。弾力のあるキメ細かい濃密泡なので、肌への負担を抑えて洗顔＆マッサージができる。（170g、4950円／レフィル170g、4620円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「人気の洗顔フォームがリニューアル。泡の密度が上がり肌にとどまってくれるのでマッサージがしやすい。毛穴の汚れやくすみも洗い流し、つるんと明るい肌になると人気。ぜひ一度、泡の感触を試してもらいたい逸品」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）

2位
“ブラック クレンジング オイル”
「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」

毛穴の角栓や黒ずみにアプローチするクレンジングオイル。洗浄力の高い備長炭と、肌を整える黒米を配合。メイク、毛穴の詰まり、角栓をオフし、潤いのある滑らかな肌に整える。男性にも支持され「メンズメイク部門 新商品 百貨店3位」にもランクイン。（150mL、4950円／450mL、1万2100円）

2位
“マイルドクレンジングオイル
＜コンフォートシトラス＞”
「ファンケル（FANCL）」

バリア機能と潤いを守りながら美しい肌に導く“マイルドクレンジングオイル”の特徴はそのままに、「アットアロマ(@aroma)」が香りを監修。ビターオレンジ花油（ネロリ）と、ローマカミツレ花油（カモミール）を基調としたコンフォートシトラスの香りは、気持ちの切り替えに。（120mL、1980円※限定発売）

百貨店・セミセルフ

1位
“リポソーム アドバンスト リペアクリーム”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

大ヒットの多機能ナイトメンテナンスクリーム。リポソーム美容液の核となる、多重層バイオリポソームをクリーム剤型に応用した、ナイト多重層バイオリポソームを配合。生体組成成分リン脂質を用いた超微細なナイトカプセルを採用し、睡眠時に働きかける。（50g、1万1000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リッチな使用感と保湿効果を感じやすく人気に。媒体でのサンプル配布効果や人気のメイクアップアーティストが紹介した影響もあった」（西野雄哉・伊勢丹新宿店本店 化粧品MD部バイヤー）、「4月に実施した“リポソーム”シリーズのイベントや、リピーター購入が定期的にあり、支持され続けている」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）

2位
“スキンパワー アドバンスト クリーム”
「SK-Ⅱ」

“エイジングの火種”とし、キンレンカエキス（整肌成分）とシャクヤクエキス（ハリケア整肌成分）を配合する、美容クリーム。ハリの低下、乾燥による小ジワ、キメの乱れ、毛穴の目立ちを引き起こす乾燥状態に着目して開発した。（50g、1万7600円／80g、2万5300円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「昨年のリニューアル後、定番アイテムと組み合わせたキットの発売もあり、リピート購入が多かった」（温品龍・そごう・西武 リーシング部 コスメ担当）、「昨夏にリニューアルし、美容雑誌アワードを受賞したことによる影響もある」（黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長）

3位
“フラルネ フルリファインミルク EM”
「アルビオン（ALBION）」

肌の美しさのカギとなるキメに着目して作られたノーマル～ドライスキン用乳液。なじませた瞬間に肌表面を緻密に整え、滑らかなベールで包み込む。角層のすみずみまで潤いを届けながら、しなやかでハリのある肌を目指す。（110g、3300円／200g、5500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「訴求効果と、リピート客による購入」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品 マーチャンダイザー）、「アンバサダーを務めるSnow Manの渡辺翔太さんの影響で、若年層の新客が多い」（保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“シカプラスト リペアクリーム B5+”
「ラ ロッシュ ポゼ（LA ROCHE POSAY）」

ダーマCICAテクノロジー採用し、乾燥による肌ダメージを速やかにケアする保湿クリーム。日本人の敏感肌を考慮した日本処方（保湿・整肌成分）も人気を後押しした。マイクロバイオームサイエンス14年の研究を結集して開発したブランドを代表するアイテム。（40mL、2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『ラ ロッシュ ポゼ』でも1、2を争う人気アイテム。乾燥でゆらぎがちな肌を潤いで満たして整えてくれる保湿クリーム。『べたつかないテクスチャーもうれしい』との声」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）

2位
“PHセンシティブクリーム”
「サミュ（SAM'U）」

PHバランスを追求した敏感肌のための高保湿持続クリーム。やわらかな質感は滑らかに肌を包み、しっかりと潤いをホールドする。アルカリ性に傾きやすい洗顔後の肌をスピーディーにガードし、健やかな肌に導く。（50mL、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「さらっとしたテクスチャーの保湿クリーム。しっかり保湿してくれるのにべたつかない使用感が人気」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）、「水分保持力が高く、保湿力あるのにべたつかない使用感が支持されて、年間を通して好調に売れている」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）、「田中みな実さんの愛用品としてヒットし、いまだに根強い人気」（加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長）

3位
“レチノパワー リンクルクリーム”
「エリクシール（ELIXIR）」

シワ改善効果の認められた、純粋レチノールを配合した部分用クリーム。肌の奥へとシワが進行するメカニズムに着目した、独自成分レチナジーエッセンスを配合する。目元や口元、首など年齢の出やすいパーツのシワにアプローチする。【医薬部外品】（S・15g、6490円／L・22g、8690円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「純粋レチノール配合のシワ改善クリームが昨年パワーアップしてリニューアルした。滑らかな使用感と確かな手ごたえが人気。リニューアルを得て、Lサイズの方が好評」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

3位
“クリーム イン デイ”
「カネボウ（KANEBO）」

赤ちゃんの未熟な肌を包む“胎脂”に着想を得て開発したベビーソフトオイル処方の朝用クリーム。日中の紫外線や乾燥から肌をガードしながら、潤いとハリを与える。心地よく肌になじむやわらかな質感でメイクののりもアップする。［SPF20・PA+++］（40g、8800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「日中ずっと保湿してくれる。『よく伸びる』との声が多数。UV効果もあり、べたつかないので乾燥の時期だけでなく春を過ぎても使用するお客さまが多い」（合田可奈子・アットコスメ MD部 推進チームMGR）

3位
“肌をうるおす保湿クリーム”
「松山油脂」

濃厚な質感で肌の潤いを保持する保湿クリーム。肌の潤いに働く5種類のヒト型セラミド、水分保持量を高める大豆由来成分（保湿）と、肌をやわらかく保つエモリエント成分スクワランなどで構成する。アルコール（エタノール）、パラベン、香料、着色料、鉱物油不使用の設計。（50g、1848円／レフィル45g、1276円）

＼ バイヤーズコメント ／

「5種のヒト型セラミドが配合されたクリーム。シンプルな処方で手に取りやすい価格」（髙野真季・ハンズ 広報部）

EC

1位
“リポソーム アドバンスト リペアクリーム”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

大ヒットの多機能ナイトメンテナンスクリーム。リポソーム美容液の核となる、多重層バイオリポソームをクリーム剤型に応用した、ナイト多重層バイオリポソームを配合。生体組成成分リン脂質を用いた超微細なナイトカプセルを採用し、睡眠時に働きかける。（50g、1万1000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「根強い人気のロングセラーアイテム」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）

2位
“クリーム イン デイ”
「カネボウ（KANEBO）」

赤ちゃんの未熟な肌を包む“胎脂”に着想を得て開発したベビーソフトオイル処方の朝用クリーム。日中の紫外線や乾燥から肌をガードしながら、潤いとハリを与える。心地よく肌になじむやわらかな質感でメイクののりもアップする。［SPF20・PA+++］（40g、8800円）

3位
“プロバイオダーム・リフティングクリーム”
「バイオヒールボ（BIOHEAL BOH）」

韓国発のスキンケアブランドの人気アイテム。つけ心地は軽やかながら肌をしっかりと保湿するクリーム。独自成分ディープリバリー技術を採用し、角質層を潤いで満たす。（50mL、3300円）

3位
“潤浸保湿 フェイスクリーム”
「キュレル（CUREL）」

髪の毛やほこり、繊維などの不快接触や摩擦から肌を保護する保湿クリーム。セラミドの働きを補い、潤いを与えるセラミドケアパウダリー処方を採用。さらさらすべすべな使用感で、独自のバリア膜が摩擦などから肌をガードする。毛穴や肌の凹凸をぼかし、滑らかな肌に仕上げる。（40g、2970円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「クリームタイプでありながらムースのような軽い付け心地なので、朝晩問わずに乾燥が気になるタイミングで使用が可能」（緑川航平・Yahoo!ショッピング広報）

百貨店・セミセルフ

1位
“AQ アブソリュート エマルジョン ブライト”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

コウジ酸（美白有効成分）がメラニンの生成を抑え、シミやソバカスを防ぐ先行型美白乳液。ラグジュアリーライン“AQ”共通のキー成分である白樺水を配合し、美容成分が角層の深部に浸透。弾力のある肌へと導く。【医薬部外品】（200mL、1万1000円／レフィル200mL、1万450円）

＼ バイヤーズコメント ／

「美容家によるおすすめや、雑誌付録などで若年層の取り込みにもつながった」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）。「人気の美白商品のリニューアル品。乾燥によるくすみもケアすると支持を集めている」（西野雄哉・伊勢丹新宿店本店 化粧品MD部バイヤー）。「人気の“AQ”シリーズの新商品のため、反応が良い」（黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長）。

2位
“クレームイユーＳ”
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」

生命力に満ちたハリ感と潤いを与える目元用クリーム。植物の根茎から抽出したエキスから構成するルムプヤンエキスGL（保湿成分）を高配合し、10年を超える歳月をかけて開発した独自のフューチャースカルプトテクノロジーを採用した。目元の複数の悩みに素早くアプローチする。（15g、2万9150円／レフィル15g、2万6400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「国内顧客、インバウンドともに人気」（保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）。「高機能アイクリーム。直近の値上げの影響もあるが、インバウンドからも人気」（西野雄哉・伊勢丹新宿店本店 化粧品MD部バイヤー）。「インバウンドでアイクリームが特に支持される。顧客支持率も高い」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）。

3位
“バイタルパーフェクション
アドバンスクリーム”
「シセイドウ（SHISEIDO）」

しなやかで弾むようなハリや艶やかな肌に導く薬用モイスチャライザー。厳選した紅花RED（4-メトキシサリチル酸カリウム塩）とレニュラREDテクノロジーを搭載した。年齢を重ねた肌の複合的な悩みにアプローチする。（50g、1万5400円／レフィル50g、1万4850円）

＼ バイヤーズコメント ／

「保湿はしたいがべたつくのが苦手なお客さまからの支持が高い。翌朝の肌のハリを感じるという声が多い」（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）。「2月にリニューアルして注目度アップ。インバウンドに人気」（横手くるみ・博多阪急 ビューティー・リラクシング マネージャー）。「インバウンド需要が高まっている」（川西恒久・髙島屋新宿店 販売第1部 ストアマーチャンダイザー）。

バラエティー・ドラッグストア

1位
“シカプラスト リペアクリーム B5+”
「ラ ロッシュ ポゼ（LA ROCHE POSAY）」

ダーマCICAテクノロジーを採用し、乾燥による肌ダメージを速やかにケアする保湿クリーム。日本人の敏感肌を考慮した日本処方（保湿・整肌成分）も人気を後押しした。マイクロバイオームサイエンス14年の研究を結集して開発したブランドを代表するアイテム。（40mL、2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランドの中でも世界での売り上げNo.1の商品で発売前から問い合わせも多かった。多くの有名なメイクアップアーティストや美容家がSNSで『お守りコスメ』や『無人島に持っていくならコレ！』と紹介した反響もあり、発売初日から非常に好調な売れ行きが続いている。ベタつかない使用感が好評で、すでにリピーターのお客さまも多く、ロングセラー商品になりそう」（舩津久子・ショップイン 商品開発サブマネージャー）

2位
“潤浸保湿 パウダーバーム”
「キュレル（CUREL）」

髪の毛やほこり、繊維などの不快接触や摩擦から肌を保護する保湿クリーム。セラミドケア（「セラミド」の働きを補い、潤いを与える）パウダリー処方を採用。さらさらすべすべな使用感で、独自のバリア膜が摩擦などから肌をガードする。毛穴や肌の凹凸をぼかし、滑らかな肌に仕上げる。（34g、2090円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「新しいサラサラ感覚のクリーム。使用感の良さが好調の要因」（岸野彩・トモズ 商品部バイヤー）。

EC

1位
“AQ アブソリュート エマルジョン ブライト”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

コウジ酸（美白有効成分）がメラニンの生成を抑え、シミやソバカスを防ぐ先行型美白乳液。ラグジュアリーライン“AQ”共通のキー成分である白樺水を配合し、美容成分が角層の深部に浸透。弾力のある肌へと導く。【医薬部外品】（200mL、1万1000円／レフィル200mL、1万450円）

＼ バイヤーズコメント ／

「美白有効成分コウジ酸を配合し、透明感のある肌を目指せる。しっかり保湿もできるところので◎。ストレスによる肌のメラニン生成にも着目している」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当）。

2位
“ディオール スノー
UV シールド トーンアップ 50+”
「ディオール（DIOR）」

環境などの影響により後天的に遺伝子発現が変化する仕組みを追求する学問である、エピジェネティクスの理論に着目して開発。シミの原因にアプローチするシリーズである、“ディオール スノー”の新しい日焼け止め乳液。ディオール ガーデンで育てた、純白の花を開かせるエーデルワイスのエキス（整肌成分）を配合。紫外線や乾燥などの環境ストレスからパワフルにガードする。［SPF50+・PA++++］（30mL、7480円）

3位
“トリートメントミルク　（ブライトニング）”
「アクアレーベル（AQUALABEL）」

肌の2大悩みであるシミ予防と乾燥・潤い不足に応え、美白とエイジングケアを同時に行う美白乳液。艶やかなベールで包みながら、ふんわり密封。シミやそばかすを防御する。美白有効成分 4MSK、CICA（肌保護） を配合。毛穴やキメにも考慮した設計で美肌に導く。2種の使用感をそろえる。【医薬部外品】（2種、各130mL、各1650円／レフィル各110mL、各1386円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「手頃な価格なのに、美白有効成分がたっぷり含まれていて好評」（木暮彩子・ ZOZO コスメブロック ブロック長）。

百貨店・セミセルフ

1位
“ヴォワールコレクチュールn”
「クレ・ド・ポー ボーテ
（CLE DE PEAU BEAUTE）」

くすみを補正し、きめ細かくワントーン明るい肌に仕上げる化粧下地。スキンケアクリームのように滑らかなテクスチャーが特長で、くすみ、凹凸、小ジワをカバーし、キメの整った滑らかで美しい肌へ導く。［SPF25・PA++］（40g、7700円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランドNo.1の人気アイテム。肌の色ムラ、乾燥ダメージを整え、化粧持ちを高める化粧下地」（天満屋岡山店担当者）、「リピート顧客による購入。SNSなどでインフルエンサーが紹介し話題に」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）、「新客獲得の多くのきっかけは“ヴォワールコレクチュールn”から」（横手くるみ・博多阪急 服飾品営業部 マネージャー）

2位
“ラ プードル
オートニュアンス リクスィーズ”
「エレガンス（ELEGANCE）」

絶妙なペールカラーで、キメの整った透明感のある肌を演出するフェイスパウダー。繊細で軽やかな粉体が毛穴やキメを巧みにカバーし、きめ細かな肌を演出。化粧崩れを抑え、ふんわり柔らかな仕上がりが長時間続く。好評のカラー“I”は、セミマットタイプ。（全7種、27g、各1万6500円／レフィル、各1万4850円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ふんわり柔らかなパウダーが、滑らかでさらりとした肌印象に導く」（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「インバウンドに人気。『エレガンス』売り上げシェアの50%を占める」（保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「2、3年前から中国人バイヤーがおまとめ買いされる。本年度もエアリザーブ等を使用し予約販売」（佐藤直子・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

3位
“エッセンス
スキングロウ ファンデーション”
「シセイドウ（SHISEIDO）」

潤いに満ちた艶肌をかなえる、美容液処方のファンデーション。美容液でファンデーションを包むセラムファースト技術を搭載する。ナイアシンアミド、ケフィア発酵エキスGLを配合し肌の潤いバリア機能をサポートする。［SPF30・PA+++］（全12色、各30mL、各7590円／レフィル全12色、各30mL、各7040円）

＼ バイヤーズコメント ／

「スキンケア効果が期待できる。SNSをきっかけに、20代の顧客の購入が増加した」（山家広基・藤崎 化粧品婦人雑貨担当 チームマネージャー）、「人気色は欠品になることも多いくらい好調だった。美容液をつけているかのようなつけ心地、素肌がバージョンアップしたような仕上がりが人気」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）、「SNS、口コミ、顧客、新客の多方面から人気を獲得」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“マスクフィット
クリスタルメッシュクッション”
「ティルティル（TIRTIR）」

ナチュラル＆ヘルシーな艶肌をかなえる、メッシュタイプのクッションファンデーション。新たにメッシュフィルターを採用し、塗りムラがなく均一に塗布できる。崩れに強く、透明感のある艶肌が長時間続く。［SPF50+・PA++++］（全3色、各15g、各2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「メッシュフィルターによりさらに柔らかい密着度で厚塗り感を感じさせない新シリーズ。角度によって肌に輝く艶を与えてくれるクッションは話題のフィルター肌のような仕上がりに」（加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長）、「宝石のようなキラキラパッケージが目を引いた。メッシュフィルタリングで厚塗りにならないナチュラルな仕上がり。艶っと潤う『水光肌』が簡単に作れると話題となり人気だった」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）

2位
“ドラマティックスキン
センサーベース NEO”
「マキアージュ（MAQUILLAGE）」

テカり・カサつきをダブルで防ぎ、毛穴レスで崩れにくい化粧下地から限定販売したミントカラーが定番となった。皮脂・水分量をコントロールし、快適な肌状態をキープする「うるさらセンサーコート」配合で、毛穴をカバーしながらも透明感のある肌を演出。“ミント”は肌の赤みカバーに。［SPF50+・PA++++］（全3色、各25mL、各2970円※編集部調べ)

＼ バイヤーズコメント ／

「とにかく崩れない、テカり・かさつきを防いで毛穴レスになれるとSNSで話題に」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）、「崩れ防止効果、毛穴補正効果を強化し、さらさら持続。使うたび潤うスキンケア効果もパワーアップし好評だ。ナチュラルに仕上がる “ヌーディーベージュ” がランクインした」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

3位
“トーンアップベース NA”
「ウォンジョンヨ（WONJUNGYO）」

韓国の人気メイクアップアーティストのウォン・ジョンヨ（Won Jungyo）がプロデュースするトーンアップベース。スカイブルーカラーは、透明感アップや黄みの補正に活躍。さらにシルバーパール配合で、上品な艶も。［SPF43・PA+++］（25g、1430円）

＼ バイヤーズコメント ／

「23年下半期では新商品部門で3位。ブランド知名度もさらにアップしたのもあるが、なんといっても自然な仕上がりが人気の秘訣」（髙野真季・ハンズ 広報部）「瞬間トーンアップベースから艶感がアップするナチュラルタイプが登場。シルバーパール入りベースでトーンアップしながらナチュラルな艶肌に仕上げる。保湿成分として4種のボタニカルエキス配合でしっとりとした仕上がりが人気だ」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）。

3位
“フィットスキンクッション”
「シピシピ（CIPICIPI）」

美容系YouTuberふくれながプロデュースするブランド。クッションファンデーションは、肌にぴったりと密着し、自然なカバー力で肌を美しくみずみずしく演出。アルガンオイルなど３種類の美容成分配合で、滑らかなシルキー肌が続く。（全3色、各15g、各2750円）

＼ バイヤーズコメント ／

「発売から品薄状態が続きながらも、クッションファンデ部門１位をキープ。コンシーラー要らずのハイカバーで崩れにくいのにのびが良く厚塗りにならないと、絶賛の声が多く、まとめ買いするお客さまも多い。2色買いも多く、コンシーラーやハイライターなしで、2色を使って簡単にメイクができるとの口コミも。ふくれなさんこだわりのしずく型パフも使いやすいと好評だ。デパコスのような高級感のあるデザインもお客さまの層を広げた」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）、「３種類の美容成分配合で保湿力、密着力も高いので崩れにくいのに、自然なカバーで素肌がキレイに見える仕上がり」（加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長）

EC

1位
“ヴォワールコレクチュールn”
「クレ・ド・ポー ボーテ
（CLE DE PEAU BEAUTE）」

くすみを補正し、きめ細かくワントーン明るい肌に仕上げる化粧下地。スキンケアクリームのように滑らかなテクスチャーが特長で、くすみ、凹凸、小ジワをカバーし、キメの整った滑らかで美しい肌へ導く。［SPF25・PA++］（40g、7700円）

＼ バイヤーズコメント ／

「SNSでも度々話題になる大人気下地が、4月16日の価格改定前の駆け込みもあり大きく伸長」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）、「ここ最近売れに売れている銘品下地。塗るだけで素肌のような色ムラの目立たない、ワントーン明るい肌に。さらに、毛穴・凹凸をカバーし均一な毛穴レス肌に整え、テカり・皮脂による化粧崩れも防いでくれる優秀すぎる下地がとにかく大人気」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）。

2位
“ルース パウダー”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

ブランド屈指の人気を誇る“ルースパウダー”がリニューアル。「肌の上で光を調合する」発想で開発され、素肌そのものを美しく見せる。シルクのようにきめ細かく滑らからな粉質で、美しい仕上がりが長時間続く。艶から透明感あるマットまで、５つの質感をラインアップ。ピンク、ベージュ、ブルー、ラベンダーの4色がセットになった101は争奪戦に。（全9色、各20g、“101”のみ16g、各6050円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランドを代表するフェイスパウダーがリニューアル。一番人気は“00 トランスルーセント”、次いで“101 ハーモニー ヴェール”、“01 クリスタル トランスルーセント”」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）、「24年初めにリニューアルし、注目が高まっている。“肌の上で光を調合する”という発想を取り入れ、自然な仕上がりで肌悩みをカバーする」（緑川航平・Yahoo!ショッピング広報）

3位
“プリズム・リーブル・
スキンケアリング・コレクター”
「ジバンシイ（GIVENCHY）」

ブランド創始者ユベール・ド・ジバンシイの「人の肌色は単色では表現できない」という考えから生まれた“プリズム・リーブル” シリーズのコントロールカラー。ケアしながら肌のトーンを整える。リップグロスのようなチップで、ポイントも広範囲も塗り広げやすい。（全3色、各11mL、各5060円）

＼ バイヤーズコメント ／

「のびが良く、メイクがレベルアップすると人気のアイテム」（木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 ブロック長）。

百貨店・セミセルフ

1位
“アルティム8∞ スブリム ビューティ
クレンジング オイルn”
「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」

洗い上がりの肌の潤い感が続く、スキンケア成分約94％配合のクレンジングオイル。生命力の高い花として知られる椿のツバキ種子油、ツバキ花エキスなどをぜいたくに配合。油性・水性どちらの汚れも効率的に落とすよう設計されており、W洗顔不要。（150mL、5720円／450mL、１万4850円）

＼ バイヤーズコメント ／

「毎年さまざまなメディアでベストコスメに選ばれていてリピーターが多数のため」（小林恵・大丸松坂屋百貨店 アミューズボーテ担当 バイヤー）、「新規購入者数が伸長した」（佐藤英美・東武百貨店池袋本店 婦人紳士特選部 マネージャー）、「W洗顔不要、トータルケアの特徴で継続的な愛用者だけでなく、新規や男性の購入率もあがっている」（横手くるみ・博多阪急 服飾品営業部 マネージャー）

2位
“ムースネトワイアントＡ ｎ”
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」

濃密泡が肌を包み込み、しっとりした肌に洗い上げる洗顔フォーム。Wヒアルロン酸、天然由来のアミノ酸などを配合し、肌に必要な潤いを残しつつ不要な汚れを取り除く。明るく透明感に満ちた肌に導く。（140g、6930円）

＼ バイヤーズコメント ／

「インバウンド需要も高い。肌や住む地域に合わせて、“ムースネトワイアントC ｎ”と比較して購入される」（古谷愛佳・髙島屋大阪店 化粧品売場 ストアマーチャンダイザー）、「インバウンド人気が高い」（南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー）、「リピート顧客による購入、ベストコスメ受賞の反響も」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）

3位
“ウォッシュ N​”
「B.A」

角層のイオンバランスに着目して設計された、洗顔クリーム。肌に吸い付くようなねっとりとした高弾力の濃密泡で、潤いを守りながら、しっとりとやわらかな肌に洗い上げる。ローションなど、後に使うスキンケアがなじみやすいよう整える。（100g、1万1000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「高級感がある洗顔料だが少量で泡立ちがよく、細かく柔らかい泡で優しく肌を包みこんでくれるのでぜいたくに落とせ、ケアもできると人気」（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「洗顔からエイジングができるアイテムとして人気が高い」（西野雄哉・伊勢丹新宿店本店 化粧品MD部バイヤー）、「しっとりとした洗い上がりが好評で顧客からの支持が高く、リピート率が高い」（黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“ピュアクレンジングオイル”
「魔女工場」

毛穴汚れまでスッキリ落とし、洗い上がりしっとりのクレンジングオイル。オリーブやホホバ種子から抽出した天然由来のオイル配合で、肌に優しい処方設計。肌に素早くなじむさらっとした使い心地も支持されている。（200mL、2530円）

＼ バイヤーズコメント ／

「つっぱらない・毛穴の汚れがしっかり落ちるので保湿と洗浄力のバランスがよく季節・肌質問わずにリピーターが多い商品」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）、「自然由来の成分が主体のクレンジングオイル。メイクや毛穴の汚れをしっかりと溶かし洗い上がりもつっぱらずにしっとりな使用感が人気」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）

2位
“ディープクリア酵素洗顔”
「メラノCC」」

「生きたままの酵素」で毛穴ケアができる独自の技術を採用したチューブタイプの酵素洗顔。タンパク質分解酵素やビタミンC、クレイを配合し、潤いを守りながら毛穴汚れや古い角質を除去し、透明感のある健やかな肌へと導く。（130g、715円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「毎日の毛穴ケアにおすすめの酵素×ビタミンC配合。SNSでも話題となり、若年層を中心に人気」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）、「酵素洗顔なのに毎日使え、機能がそろっているのにプチプラなので継続しやすい。ハンズでは2023年下半期に続いて上位に」（髙野真季・ハンズ 広報部）

3位
“マイルドクレンジング オイル”
「ファンケル（FANCL）」

肌のバリア機能と潤いを守りながら、メイク汚れや毛穴に詰まった角栓をしっかり落とし、美しい肌に導く無添加スキンケアクレンジングオイル。美容液のようなとろけるテクスチャーで、肌に摩擦を与えずメイクをオフできる。（120mL、1870円／レフィル115mL、1760円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リピートの顧客は、お買い得な2本パックを購入している」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）、「美容液のようなとろみのあるオイルでこすらず落とす、摩擦レスのメイク落とし。 無添加処方も人気のポイント」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

EC

1位
“スキンクリア クレンズ オイル”
「アテニア（ATTENIR）」

ブライトニング＆角質ケアをWでかなえる。くすみの元といわれる、古い角質汚れを「肌ステイン」と定義し、肌ステインをケアするロックローズオイル、イモーテルオイルなど計8種の美容オイルを配合。蓄積した古い角質汚れを洗い流し、明るい肌に導く。（全2種、175mL、1980円／レフィル350mL、3630円／レフィル350mL、3682円）

＼ バイヤーズコメント ／

「2016年の発売以降、大人気のクレンジングオイルが23年11月にリニューアルし好調だ」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）、「ポンプを差し込んでそのまま使える大容量サイズは、環境にも財布にも優しいエコパックで人気が高い」（緑川航平・Yahoo!ショッピング 広報）

2位
“スクラビング マッド ウォッシュ”
「カネボウ（KANEBO）」

生泥感触のペーストが3段階に質感変化する、泡立て不要のペースト状洗顔料。洗浄成分のモロッコ溶岩クレイや崩壊性スクラブを配合し、余分な皮脂を吸着、古い角質・毛穴汚れをオフ。肌に吸い付くような生泥感触が心地よく、朝晩のデイリーケア、Tゾーンのスペシャルケアにも使える。（130g、2750円）

＼ バイヤーズコメント ／

「根強い人気のロングセラーアイテム」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）

2位
“ランジェットデマキアントヴィサージュ”
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」

ウオータープルーフのメイクアップや毛穴の奥の汚れまで素早く落とす、みずみずしく柔らかなクレンジングシート。アルガンオイルとツバキオイル（共に保湿成分）を配合し、デリケートな目のまわりのデリケートな肌も優しく包み込み、潤いを与える。（50枚入り、4180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「疲れて帰った日のお助けアイテムとして話題に。大判シートでしっかりメイクが落とせるのはもちろん、クレンジングシートなのに1枚使っただけでスキンケアを全て終了したかのようなしっとり感に感動するという口コミも」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）、「拭き取りクレンジングシートだけど（肌への）罪悪感がない商品と人気。忙しく疲れた時に持っていると安心のアイテム。一時期欠品もあり入荷しては在庫切れを繰り返していたアイテム」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）

百貨店・セミセルフ

1位
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

ブランド屈指の人気を誇るリポソーム美容液。美容成分を抱えた超微細なマイクロカプセル、多重層バイオリポソームを1滴に約1兆個配合。リッチな保湿感で潤いに満ち、ハリと艶あふれる肌に導く。（30mL、8250円／50mL、1万2100円／75mL、1万6500円／レフィル75mL 、1万5950円）

＼ バイヤーズコメント ／

「根強い信頼感で幅広い世代の顧客がリピート購入。昨年に引き続き、大谷選手の影響もあり顧客層を拡大している」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）、「大谷翔平選手効果で、新規・ギフトも多く、引き続き好調」（黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長）、「性別や世代、肌質を問わず人気でギフト需要も多い」（横手くるみ・博多阪急 服飾品営業部 マネージャー）

2位
“ジェニフィック アドバンスト Ｎ”
「ランコム（LANCOM）」

美しい肌を司る美肌菌に着目した美容液。日本専用に開発されたフォーミュラは、ビフィズス菌やイースト菌などに由来する７種の美容成分を独自バランスで配合する。肌本来がもつバリア機能をサポートし、健やかで美しい肌へと導く。（30mL、1万1990円／50mL、1万6940円／115mL、2万9920円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『ランコム』で一番人気の美容液。115mLのジャンボサイズは、リピーターから人気」（南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー）、「揺らぎやすい肌でも安心感を持って使用できる商品設計に支持。定期的なキット販売もあり、新規ファン層を拡大している。1月から販売するジャンボサイズが顧客に好評だ」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー）

3位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート Ⅲn”
「シセイドウ（SHISEIDO）」

世界88の国と地域で展開するブランドを象徴する美容液で、人種や性別問わず支持されている。独自技術を搭載し、睡眠不足などによる乾燥などの肌変化にもアプローチする。18種類の美容成分を1滴に凝縮し、潤いを与えて艶やかでハリのある滑らかな肌へ導く。（30mL、8800円／50mL、1万3200円／レフィル50mL、1万2650円）

＼ バイヤーズコメント ／

「国内外問わず人気のスター商品。リターン、リピート率も高い」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー）、「サンプル強化で、リターンが多い。口コミ、インバウンドでも人気」（保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「インバウンド・国内共に人気だ」（古谷愛佳・髙島屋大阪店 化粧品売場 ストアマーチャンダイザー）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“生VC美白美容液”
「ユンス（YUNTH）」

美容家の千葉由佳がプロデュースする使い切りタイプの導入美容液。酸化しやすく不安定な生（純粋）ビタミンCを、個包装にすることで1包に閉じ込めたスターアイテム。紫外線によるシミ対策やメラニンの生成を防ぐ効果が期待できる。【医薬部外品】（1mL×28包、3960円）

＼ バイヤーズコメント ／

「美白・シミ対策の集中美容液では不動の人気。洗顔後に使用することで一回限りの小分け包装もうれしい」（田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当）、「千葉由佳さんプロデュースという話題性だけでなく、生ビタミンC配合で美白・シミ対策ができ、かつ刺激が少なく敏感な人も使いやすいという商品力で売り上げトップ。新鮮で使いやすい分包もポイント」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）

2位
“メラノフォーカスEV”
「ハク（HAKU）」

メラニン生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ美白美容液。日本で初めて美白有効成分4MSKとm-トラネキサム酸の2種同時配合に成功した。美白有効成分がシミの原因に根本アプローチし、潤いを与えながら肌環境を整え明るく澄んだ透明感のある肌へ導く。【医薬部外品】（45g、1万1000円／レフィル45g、1万670円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「昨年リニューアルした美白美容液。美白有効成分が2種類配合されていることや使用感の良さが人気。愛用者が多く、リニューアル後もレフィルの方が実績が好調だ」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）、「美白には『ハク』が定着しており、売り上げも常にトップクラス。リピートのお客さまが多いのも特徴だ」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）。

3位
“薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液”
「メラノCC」

メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ美容液。Wのビタミン（有効成分）とビタミンC誘導体（保湿成分）を3種類配合し、シミ・そばかす・肌あれ対策に。一般的に、熱や光に弱く不安定なピュアビタミンCを安定的に配合し角層まで浸透させるのは、ロート製薬の長年の研究のなせる業。【医薬部外品】（20mL、1628円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「『手に取りやすい価格帯なのに効果実感を得られる』と好評だ」（岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー）

EC

1位
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

ブランド屈指の人気を誇るリポソーム美容液。美容成分を抱えた超微細なマイクロカプセル、多重層バイオリポソームを1滴に約1兆個配合。リッチな保湿感で潤いに満ち、ハリと艶あふれる肌に導く。（30mL、8250円／50mL、1万2100円／75mL、1万6500円／レフィル75mL 、1万5950円）

＼ バイヤーズコメント ／

「根強い人気のロングセラーアイテム」（浦田望・アットコスメショッピング 責任者）

2位
“リードルショット300”
「VT」

ツボクサエキスと、天然由来成分のマイクロニードル（シリカ）を23万7500本配合した美容液。肌のターンオーバーに働きかけ、キメの整った肌に導く。“リードルショット”ラインは、100を基準に、300、700をそろえ、中間レベルの“リードルショット300”がランクイン。（50mL、4730円）

＼ バイヤーズコメント ／

「毛穴よりも微細な天然の美容針が肌を刺激することで、美容成分を届ける道を作り、スキンケア効果を実感できる。チクチクする使用感も話題になった」（木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 ブロック長）

2位
“メラノフォーカスEV”
「ハク（HAKU）」

メラニン生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ美白美容液。日本で初めて美白有効成分4MSKとm-トラネキサム酸の2種同時配合に成功した。美白有効成分がシミの根本原因にアプローチし、潤いを与えながら肌環境を整え明るく澄んだ透明感のある肌へ導く。【医薬部外品】（45g、1万1000円／レフィル45g、1万670円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「4MSK、m-トラネキサム酸の2種の美白有効成分の配合により、明るく澄んだ透明感のある肌に」（緑川航平・Yahoo!ショッピング 広報）

2位
“メディカル セラム N”
「リンクルショット（WRINKLE SHOT）」

シワ改善研究の知見を結集した薬用美容液。日本で初めてシワを改善する医薬部外品有効成分として認められた、独自の有効成分ニールワンを配合する。有効成分が肌に浸透してシワを改善し、ハリと弾力のある肌へ導く。【医薬部外品】（20g、1万4850円）

＼ バイヤーズコメント ／

「殿堂入りと言ってもいいほど長年トップを独占している。リピーターが多く人気が衰えない」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）。