日: 2025年8月8日

「WWDJAPAN」 ウイークリートップ10

1週間でアクセス数の多かった「WWDJAPAN」の記事をランキング形式で毎週金曜日にお届け。
今回は、7月31日（木）〜8月6日（水）に配信した記事のトップ10を紹介します。

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「ディオール（DIOR）」は、“ディオール ファイン ジュエリー & タイムピーシズ”の限定コンテンツを楽しめるLINE限定の特設サイトを公開した。

クリエイティブ ディレクターの生い立ちや
制作の裏側、最新コレクションを紹介

同サイトでは、“ディオール ファイン ジュエリー コレクション”を1999年のファーストコレクションからすべて手掛ける、ヴィクトワール・ドゥ・カステラ―ヌ（Victoire de Castellane）＝クリエイティブ ディレクターの生い立ちや、制作の裏側、最新コレクションの紹介などを実施。“ディオール ファイン ジュエリー コレクション”を代表する“ローズ デ ヴァン”の発表10周年を記念したページでは、誕生秘話や限定アイテム、また“ローズ デ ヴァン占い”と題し、星座に合わせたストーンとメッセージをデザインしたスマホ用壁紙のダウンロードができる。

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ニューヨークを拠点に活動するケビン・ライオンズ（Kevin Lyons）は、数十年にわたりストリートカルチャーの最前線で活躍してきたアーティスト／デザイナーだ。「ナイキ（NIKE）」や「ガール スケートボード（GIRL SKATEBOARDS）」などのさまざまなブランドや、パリの伝説的ショップ、コレット（Colette）でのデザインやアートディレクションを担うかたわら、2000年代には自身のシグネチャーである“モンスター”を軸とした作品でアーティストとしても知名度を獲得。多くのブランドとの協働を通して、アートとポップカルチャーを横断する独自のスタイルを確立してきた。昨年11月に参加した「東京アートブックフェア 2024（TOKYO ART BOOK FAIR 2024）」、“モンスター”のキャラクターに隠された思い、そして東京のカルチャーについて、率直に語ってもらった。

WWD：頻繁に来日しているとのことですが、東京ではどんな活動を？
ケビン・ライオンズ（以下、ケビン）：去年は、展覧会や「エクストララージ（XLARGE）」とのコラボレーションでポップアップショップもやったよ。原宿のワン ハラジュク “ケイ”（1/1 HARAJUKU “K”）など、ミューラル（壁画）も二つ描いた。1990年代から、年に２、３度は来日をしてきたけれど、コロナ禍の頃は全然日本に来れていなかったから、また東京とつながれたのは嬉しいね。

WWD：「東京アートブックフェア 2024（TOKYO ART BOOK FAIR 2024）」では本も発表した。
ケビン：「100モンスターズ」っていう、100体のモンスターのスケッチをまとめた本を作った。今までは写真や文章入りの本を出してきたけど、この本は純粋にドローイングだけで構成した、初めての本なんだ。

WWD：モンスターたちは、どこで描いてきた？
ケビン：昨年、ずっとニューヨークと東京を行き来していたので、移動中の飛行機とかホテルの部屋で描いていた。飛行機では一睡もできないから、16時間ずっと描きっぱなし（笑）。1回のフライトで40〜50体くらい描くこともある。ずっとライトをつけて絵を描いているから、周りの人たちにとっては迷惑な客だったかもね。

WWD：ドローイングだけの本を作ろうと思ったキッカケは？
ケビン：日本のブックフェアに参加するのが初めてだったから、何か特別なものを作りたかった。ただ作品を持ってくるだけじゃなくて、“ここで作った”っていう意味も込めて、印刷も製本もすべて東京でやったんだ。日本の印刷技術とクラフトはすごいと思ったよ。

WWD：キャリアの初期は主にグラフィックデザイナーとして活動していた。
ケビン：そうだね、もともとはグラフィックデザイナーとしてキャリアをスタートして、アートディレクターやクリエイティブディレクターもやっていた。でも、ある時から自分のキャラクター（＝モンスター）を描き始めて、それが自然とアートの道につながっていった。

WWD：アーティストに転向する決断をしたきっかけは？
ケビン：はっきりした転機があったわけじゃないし、意図してアーティストになろうとしていたわけではないけど、パリのセレクトショップ、コレット（Colette）と、そのクリエイティブディレクターを務めていたサラ・アンデルマン（Sarah Andelman）の存在は大きかった。彼女たちが僕のキャラクターを気に入ってくれて、10年にわたってたくさんのプロジェクトを一緒にやってきた。それが世界中に広がっていくきっかけになったんだ。

WWD：モンスターを描く上で、インスピレーションの源は？
ケビン：「セサミストリート」で有名なジム・ヘンソン（Jim Henson）が手掛けてきた多くのキャラクターや「ガーフィールド」、あとは、キース・ヘリング（Keith Haring）のストリートアートが一番大きいと思う。子どもの頃に好きだったものや若い時に見てきたものが、そのまま形になっている感じがするね。あとは、バックスバニーやトゥイーティーなどが登場する「ルーニー・チューンズ」のキャラクターからも、無意識のうちに影響を受けていると感じるね。

WWD：モンスターに込めているメッセージはありますか？
ケビン：特別なメッセージはない。モンスターは僕自身のポートレートだと言われることもあるけれど、見てくれる人が感情移入してくれたり、「自分に似ている」って言ってくれたりするのが嬉しい。「これは自分が怒っているときの顔だ」とか「コーヒーを飲む前の顔だ」という具合にね。モンスターには性別も人種もないから、誰でも自分に重ねることができるんだ。結果的には「ポジティブであること」がテーマかもしれないね。

WWD：アーティストとしての活動とデザインの仕事のバランスはどうやってとっている？
ケビン：意識的に両方やるようにしている。ずっとキャラクターばかり描いていると飽きてしまうし、逆に企業との仕事ばかりではつまらない。だから両方の領域を行き来しているのが、僕にとっては理想なんだ。

WWD：若い世代と関わることも多い？
ケビン：スタジオでは若いデザイナーたちと一緒に仕事をしているし、少しでも彼らの刺激になれたらいいなと思っているよ。自分も彼らからは学ぶことが多いし、何より楽しい。彼らが自分の道を見つけて独立していく姿を見るのも、嬉しいことだよ。

WWD：東京については、どう感じていますか？
ケビン：もう何十回も来ているけど、やっぱり東京のキャラクター文化には毎回刺激を受けるね。看板とかお菓子のパッケージとか、街のどこを見てもキャラクターで溢れている。印刷や本の作りもレベルが高くて、日本は本当にビジュアルを大切にしている国だと感じるよ。

WWD：今後のキャリアの目標は？モンスターは今後も描き続ける？
ケビン：もちろん描き続けていきたい。最終的には、僕の名前が知られなくてもキャラクターが愛され続けてくれたらいい。ムーミンやミッフィー、ハローキティみたいに、キャラクターが“作者の手を離れて”生きていくことが理想。それが僕の目標だよ。自分の娘たちにも、僕が描いたモンスターが身近にいる世界を残していけたら嬉しいね。

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パリス・ヒルトン（Paris Hilton）、ケイティ・ペリー（Katy Perry）、アリアナ・グランデ（Ariana Grande）、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）、キム・カーダシアン（Kim Kardashian）、リタ・オラ（Rita Ora）ーー名だたるハリウッドセレブから絶大な指示を得るネイルアーティスト、ブリトニートーキョー（Britney TOKYO）が、日本で初のアート展「Stay Wild!」を、8月11日まで伊勢丹新宿本店で開催中だ。赤、青、黄色など、ビビッドな色合いでデザインされた会場には、ネイルアートのように立体的なモチーフが配された大きなキャンバス、手書きの模様が配された招き猫、ざらつきやでこぼこ感がユニークな岩塩を使用した作品など、150点もの作品がならぶ。

成田亜由美=伊勢丹新宿本店 第1MDグループ 美術営業部 新宿アートギャラリー セールスマネジャー兼バイヤーに、今回のポップアップの背景を聞いた。「紆余曲折ありながらもアメリカで成り上がってきた彼女の姿はまさに、現代の“アメリカン・ドリーム“を体現するに等しい。伊勢丹の顧客にも若くして起業する人が多く、そういった人にとってもブリトニーさんのご活躍や作品は共感されるだろうと思い、今回話を持ちかけた。ネイルの素材をアートに活かした彼女の作品は、まさに現代アート。彼女にしか作れない作品だと思い、ぜひたくさん作ってほしいと依頼した」。2年ほど前に決定したという本ポップアップ。その後、約1年半で全ての作品を手掛けたという。

2005年からロサンゼルスを拠点に活動し、数々のセレブリティーからの指名、MOMA美術館とのコラボレーションやアメリカン・インフルエンサー・アワード受賞など、ネイリストとしての頂点とも思えるキャリアを持つ一方、「ネイリストは通過点」と語る彼女。その真意とは。

「当たり前にやらなくちゃいけないことをやっただけ」
ブリトニートーキョーの仕事術

渡米後に働き始めたネイルサロンで、自身が担当したネイルをSNSに投稿していたところ、有名セレブリティーから依頼のDMが届くように。今やセレブですら予約が取れない超人気ネイリストとなった彼女に、仕事への向き合い方を聞いた。

WWD：自身が思う強みと、仕事でのモットーは？

ブリトニートーキョー（以下、ブリトニー）：私のいちばんの強みは、“運の強さ“。そして仕事で大切にしていることは、いつでも“Get ready”の状態にしていること。撮影の前日には基本的にお酒を飲まないですし、急に大量の素材が必要になった時に備えて素材はとにかく豊富に揃えておくーーいきなりやってきた依頼でも応えられるように準備しています。

こういった仕事への向き合い方は、ネイリストになった当時から変わっていないと思います。学校で出た宿題をやるのと同じで、“今やらなくちゃいけないことを今やる”を、当たり前にやり続けること。私はただ、その“当たり前”をやってきただけなんです。特に今は情報やトレンドの周期が早いSNS時代。今思いついたアイデアを今日発信しなかったら、明日は他の誰かがやってしまうかもしれない。だからこそ、“今”というスピード感はとても大事。

WWD：今ネイリストを目指している人にアドバイスをするとしたら？

ブリトニー：とにかく“基礎が大切”。私は日本の認定校に通っていたおかげで基礎をしっかり学んだからこそ、今の自分につながっているんだと実感しています。そしてこれはよくアシスタントにも言うのですが、外に遊びに行くこと。ゼロから新たなものを作ることはみんなができることではありません。練習も大事だけど、外に行って人に出会ったり、面白いものを見てインスピレーションを得ることで、新たな何かを作るヒントになると思います。

WWD：言語や文化の壁をも越えるコミュニケーション力の秘密とは？

ブリトニー：ファッションです。今も英語はあまり得意ではないんですが、昔から私が着ている洋服を見たセレブから「どこで買ったの？」「どのブランド？」と聞かれ、会話が広がることが多くありました。依頼してくれるセレブたちの中には「私服で来て！」と言ってくれる人も多くいて、とてもうれしいです。そして何より美容の仕事ですし、やっぱり身だしなみには気を付けたい。自分が着た時、そして他の人が見た時、ワクワクするような服選びを意識しています。

新たな道のスタート地点「Stay Wild!」
ネイリストからポップアーティストへ

華々しいネイリストとしてのキャリアを持ちながらも、「幼い頃から画家になるのが夢だった」という彼女。“Stay Wild”“Stay Wired”“Formless Grace”“Flow”“Wabi-Sabi Reloaded”“Awakening”“Kawaii & Beyond”“Unwrapped”と8つのセクションで構成される日本で初の展示「Stay Wild!」は、開催初日から多くの作品に“ご成約済み“の札が下げられ、8月9日はライブペイントも実施する。「やっとスタート地点！」と語る彼女は、小さな爪にアートを描くネイリストから、大きなキャンバスに描くポップアーティストへと自分の道を突き進む。

WWD：展示タイトル「Stay Wild!」の由来とは？

ブリトニー：日本にいたときは、周りの人と違うと“ハレモノ“扱いをされてしまうことも多く、生きにくさを感じてたんです。その後アメリカに移住して、人の良いところを見つけるような文化に「自分もワイルドに生きて良いんだ！」とうれしい発見ができ、“Stay Wild!”が私の座右の銘になりました。今回の個展に来てくれた人にも、私の作品を見てハッピーな気持ちになって帰ってもらえたらいいなって思います！

とはいえ、アメリカで生活する中で「日本っていいな」って思うことはたくさんあります。食べ物、物の色使い、“空気を読む“ような感覚ーーすてきだと思います。日本にいた時は当たり前で気づかなかったけど、日本の商品パッケージってかわいいと思うことも多いです。

WWD：今回の作品には塩を使った作品がよく見られました。

ブリトニー：人の手に触れる仕事だからか、私って結構“引き寄せがち“なんです。だから施術の時も自分は手袋をはめたり、日頃から盛り塩をしたりして、浄化するように心掛けています。世界各国の塩を集めていて、今回のアートにも使いたいなって思うようになりました。色々な国の塩を染色して、作品に取り入れています。

また、今回は私のラッキーカラーである“赤”も作品にたくさん取り入れています。赤は力が出るし、仕事モードにしてくれるーー自分のスイッチを“オン“にしてくれる色。このポップアップでは、見に来てくれた人が浄化されて、パワーアップして帰ってくれたらうれしいです！

WWD：画家としてのキャリアがスタートし、今目指すものとは？

ブリトニー：おごらず、謙虚に、やるべきことをやる。ネイリストという職業は私にとって通過点。だけど、ネイルがあったからアートにつなげることができました。まだまだスタート地点だけど、いつかネイルより画家としての比重が多くなって、アートの仕事だけで生きていけるようになりたいです。

私は欲張りなんです。どんな状況だって、1人の人間としてやりたいことを全てやりたいんです。近い将来に自分は、MOMA美術館やルーブル美術館に作品を展示して、12年後にはアーティストとしてラグジュアリーブランドからのコラボレーションオファーが届いて商品を出すんだって信じてるーーそこにいくまでの過程でどんな楽しいことが起きるんだろうって、すごくワクワクしています。

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■ブリトニートーキョー アート展 「Stay Wild!」
日程：～8月11日
時間：10:00〜20:00 ※8月11日は18:00終了
　　　※8月9日14:00〜はライブペイントを実施
会場：伊勢丹新宿本店 本館6階 催物場
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
入場料：無料

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I-neの2025年1〜6月期連結決算は、売上高が前年同期比9.9％増の223億円、営業利益が同17.0％減の16億円、経常利益が同25.9％減の15億円、純利益が同25.6％減の9億円だった。主力のヘアケアは、中国市場からの撤退や主力ブランド「ヨル（YOLU）」のリニューアル後の浸透に課題を残し減収。一方で、スキンケアなどそのほかカテゴリーが好調に推移し、全体では増収だった。利益面では、24年に買収したトゥヴェールち、東亜産業子会社TTradingののれん償却費が重荷となった。

カテゴリー別では、主力のヘアケアは同10.8％減の126億円だった。中国市場からの撤退や、4月に刷新した「ヨル」の市場浸透の遅れが影響した。一方、オンライン販売は同16.7％増と堅調に推移した。

スキンケアなどのそのほかカテゴリーは同432.7％増の43億円だった。買収したトゥヴェールの貢献が大きく、同社を除いても117.6％の伸びを記録した。「リンクフェード（WRINKFADE）」や柔軟剤ブランド「リウェア（REWEAR）」も寄与した。

美容液カテゴリーは同0.3％増の53億円だった。6000円以上の中価格帯製品の構成比を高める戦略のもと、“スムースシャインヘアアイロン”（1万3200円）がヒットし、中価格帯製品の売上高は同69.4％増と成長した。

下期は新市場の開拓にも注力する。2028〜2030年に売上高1000億円の達成を掲げる中期目標に向け、現状で6〜7割を占めるヘアケア依存を見直し、スキンケアや新カテゴリーとの比率を4対6とするポートフォリオ構築を進める。

美容家電カテゴリーでは、「サロニア」に次ぐ、美容家電新ブランドを8月末に投入する予定。新ブランドを8月末に投入予定。第三者機関による“日本初”の認証を受けた製品を展開する。スキンケア以外の新カテゴリーからも、3〜5ブランドの立ち上げを計画している。

ヘアケアカテゴリーでは、上期の倍となる44の新製品投入を予定する。主力の「ヨル」の新製品ほか、新ブランドも展開する。

25年12月期の連結業績予想は据え置き、売上高が前年比15.5％増の520億円、営業利益は同11.1％増の50億円、経常利益が同9.4％増の50億円、純利益が同8.5％減の27億円を見込む。

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I-neの2025年1〜6月期連結決算は、売上高が前年同期比9.9％増の223億円、営業利益が同17.0％減の16億円、経常利益が同25.9％減の15億円、純利益が同25.6％減の9億円だった。主力のヘアケアは、中国市場からの撤退や主力ブランド「ヨル（YOLU）」のリニューアル後の浸透に課題を残し減収。一方で、スキンケアなどそのほかカテゴリーが好調に推移し、全体では増収だった。利益面では、24年に買収したトゥヴェールち、東亜産業子会社TTradingののれん償却費が重荷となった。

カテゴリー別では、主力のヘアケアは同10.8％減の126億円だった。中国市場からの撤退や、4月に刷新した「ヨル」の市場浸透の遅れが影響した。一方、オンライン販売は同16.7％増と堅調に推移した。

スキンケアなどのそのほかカテゴリーは同432.7％増の43億円だった。買収したトゥヴェールの貢献が大きく、同社を除いても117.6％の伸びを記録した。「リンクフェード（WRINKFADE）」や柔軟剤ブランド「リウェア（REWEAR）」も寄与した。

美容液カテゴリーは同0.3％増の53億円だった。6000円以上の中価格帯製品の構成比を高める戦略のもと、“スムースシャインヘアアイロン”（1万3200円）がヒットし、中価格帯製品の売上高は同69.4％増と成長した。

下期は新市場の開拓にも注力する。2028〜2030年に売上高1000億円の達成を掲げる中期目標に向け、現状で6〜7割を占めるヘアケア依存を見直し、スキンケアや新カテゴリーとの比率を4対6とするポートフォリオ構築を進める。

美容家電カテゴリーでは、「サロニア」に次ぐ、美容家電新ブランドを8月末に投入する予定。新ブランドを8月末に投入予定。第三者機関による“日本初”の認証を受けた製品を展開する。スキンケア以外の新カテゴリーからも、3〜5ブランドの立ち上げを計画している。

ヘアケアカテゴリーでは、上期の倍となる44の新製品投入を予定する。主力の「ヨル」の新製品ほか、新ブランドも展開する。

25年12月期の連結業績予想は据え置き、売上高が前年比15.5％増の520億円、営業利益は同11.1％増の50億円、経常利益が同9.4％増の50億円、純利益が同8.5％減の27億円を見込む。

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「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、2025-26年秋冬メンズ・コレクションからメゾンのアイコニックなショッピングバッグから着想を得て、ファレル・ウィリアムスが毎日使うものをラグジュアリーな一品へと昇華させた、日本限定の新作メンズバッグ“ショッパー・クラッチ”（51万4800円）を発売した。

シグネチャーの刺しゅうが特徴的なレザー製で、ショッピングバッグのハンドルを想わせるレザーストラップは簡単に取外せることができ、クラッチバッグやクロスボディーバッグとしても使用できる。

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「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、2025-26年秋冬メンズ・コレクションからメゾンのアイコニックなショッピングバッグから着想を得て、ファレル・ウィリアムスが毎日使うものをラグジュアリーな一品へと昇華させた、日本限定の新作メンズバッグ“ショッパー・クラッチ”（51万4800円）を発売した。

シグネチャーの刺しゅうが特徴的なレザー製で、ショッピングバッグのハンドルを想わせるレザーストラップは簡単に取外せることができ、クラッチバッグやクロスボディーバッグとしても使用できる。

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「ティファニー（TIFFANY & CO.）」は、日本初の“ブルー ボックス カフェ バイ Natsuko Shoji （Blue Box Cafe by Natsuko Shoji）”をオープンした。カフェは、7月に開店したアジア最大の旗艦店「ティファニー 銀座」の4階に誕生。メニューの監修には、国内外から高い評価を得る庄司夏子シェフ（以下、庄司シェフ）を迎え、ブレックファーストやアフタヌーンティー、オールデイダイニングまで日本の食材を取り入れた季節感溢れる料理を用意した。カフェの予約は、専用サイトからのみ行う。

「ティファニー」ブルーに染まった鮮やかな空間

空間の内装は、現代建築の巨匠ピーター・マリノ（Peter Marino）が手掛け、テラスにはフラワーアーティストの東信によるインスタレーションで彩りを添えた。庄司シェフは今回の監修について、「日本屈指の美食文化が花開く東京・銀座の『ティファニー』で、ニューヨークと日本の食文化を融合させ、素材の魅力を最大限に引き出した驚きをもたらすメニューを提供していく」と語る。

季節の食材をふんだんに使用したメニュー

アフタヌーンティーは、「ティファニー」の伝統と庄司シェフの技が融合し、華やかで独創的なものに仕上げた。上段には、庄司シェフのシグネチャーであるフルーツタルトを季節の果物でアレンジ。下段のセイボリーは、ジュエリーの精緻さに着想を得たきゅうりのサンドウイッチやクラブサンドを並べるなど、さまざまな食材を調和させた。

ブレックファーストは、出汁使いを随所に効かせた料理をティースタンドで提供する。特別に作られた低塩仕立ての生ハムとモルタデッラは、日本のフルーツと美しい調和をもたらす。そのほかクロワッサンやブリオッシュ、自家製メイプルグラノーラ、出汁巻き卵に着想を得たスクランブルエッグなどを用意する。

オールデイダイニングは、前菜から肉や魚のメーンディッシュ、サイドディッシュ、デザートまで、多彩なメニューとなっている。厳選された日本産の和牛や、ニューヨークスタイルのバーガーや季節の鮮魚ほか庄司シェフならではの華やかなデザートも楽しめる。

＞予約はこちらから

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「ティファニー（TIFFANY & CO.）」は、日本初の“ブルー ボックス カフェ バイ Natsuko Shoji （Blue Box Cafe by Natsuko Shoji）”をオープンした。カフェは、7月に開店したアジア最大の旗艦店「ティファニー 銀座」の4階に誕生。メニューの監修には、国内外から高い評価を得る庄司夏子シェフ（以下、庄司シェフ）を迎え、ブレックファーストやアフタヌーンティー、オールデイダイニングまで日本の食材を取り入れた季節感溢れる料理を用意した。カフェの予約は、専用サイトからのみ行う。

「ティファニー」ブルーに染まった鮮やかな空間

空間の内装は、現代建築の巨匠ピーター・マリノ（Peter Marino）が手掛け、テラスにはフラワーアーティストの東信によるインスタレーションで彩りを添えた。庄司シェフは今回の監修について、「日本屈指の美食文化が花開く東京・銀座の『ティファニー』で、ニューヨークと日本の食文化を融合させ、素材の魅力を最大限に引き出した驚きをもたらすメニューを提供していく」と語る。

季節の食材をふんだんに使用したメニュー

アフタヌーンティーは、「ティファニー」の伝統と庄司シェフの技が融合し、華やかで独創的なものに仕上げた。上段には、庄司シェフのシグネチャーであるフルーツタルトを季節の果物でアレンジ。下段のセイボリーは、ジュエリーの精緻さに着想を得たきゅうりのサンドウイッチやクラブサンドを並べるなど、さまざまな食材を調和させた。

ブレックファーストは、出汁使いを随所に効かせた料理をティースタンドで提供する。特別に作られた低塩仕立ての生ハムとモルタデッラは、日本のフルーツと美しい調和をもたらす。そのほかクロワッサンやブリオッシュ、自家製メイプルグラノーラ、出汁巻き卵に着想を得たスクランブルエッグなどを用意する。

オールデイダイニングは、前菜から肉や魚のメーンディッシュ、サイドディッシュ、デザートまで、多彩なメニューとなっている。厳選された日本産の和牛や、ニューヨークスタイルのバーガーや季節の鮮魚ほか庄司シェフならではの華やかなデザートも楽しめる。

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ワコールが手掛けるランジェリー「ユエ（YUE）」と「フェティコ（FETICO）」がコラボレーションした下着とアウターが登場する。「ユエ」は2021年に登場したワコールを代表する日本発ランジェリーブランド。デザイナーの舟山瑛美が21年に設立した「フェティコ」は、センシュアルでボディーコンシャスなウエアを提供するブランドだ。両ブランド共、女性の体の美しさにフォーカスし、メード・イン・ジャパンにこだわっている。そのような共通点から今回のコラボレーションが実現。今回のコラボのビジュアルやショートフィルムには、福島リラが登場する。8月1日に都内で開催された発表会では、舟山とワコールIWブランド統括部「ユエ」ブランドチームの堀江津子ブランドマネジャーと杉本知子チーフデザイナーがトークショーを行った。

「ユエ」との協業で思い描いた機能性とデザインが実現

堀江は、「『ユエ』というブランド名は日本語の“所以”から。素材や縫製など納得できる理由があり、美しさと快適さが融合した洗練されたランジェリーを提供している。ハイファッションとの親和性が高く、『フェティコ』の根幹にある思いや丁寧なモノづくりと共鳴し合い、コラボが実現した」と話す。元々「ユエ」を愛用していたという舟山。今回のコラボについて彼女は、「アウターに響かず見えても違和感がない、着用する人の美しさを引き出すシンプルなデザインにした」と話す。シンプルながらも、着用する人に高揚感をもたらすように工夫をしたという。

ラインアップはブラジャーとTバックショーツ、ブラキャミソール、ドレス、カーディガンの5アイテム。ブラジャーは、楽に美しくバストを整えるL字ワイヤーを使用。ブラキャミソールも同じくL字ワイヤーを使用し、Xの大胆な切り替えを施している。適度な造形性がありすっきりと着こなせるタイトなシルエットでスリップとして着用できる。アウターに響きにくいTバックショーツもXの大胆な切り替えを施し、ウエストのループ使いがポイントだ。舟山は、「ブラジャーとショーツは特殊な技術が必要。思い描いた機能性とデザイン性は『ユエ』とでなければ実現しなかった」と語った。

アパレルブランドとのコラボで広がる下着の可能性

ドレスやカーディガンは、構築的な視点でデザインした。ドレスは、「ユエ」の定番の24枚のチュールをはぎ合わせたスカートをアレンジした軽やかなアウター。杉本は、「カシュクールになっているので幅広い体型の人に着用してもらえる」とコメント。シルクカシミヤを使用したカーディガンは、3種類の編み地を組み合わせランジェリーから着想したデザインで仕上げた。堀は、「『ユエ』だけでは表現できないデザイン性やこだわりが詰まったランジェリー。今まで『ユエ』を知らなかった人にも試して欲しい。今後も、このようなコラボを通して下着の可能性を追求していきたい」と語った。

コラボ商品は、ブラックとワインの2色展開で、ブラジャーが2万900円〜、ショーツが1万450円、ブラキャミソールは3万3000円、ドレスが9万200円。カーディガンはベージュとブラックの2色で、9万200円。8月28日から、全国15の百貨店コーナーおよび、エストネーション、ザ トウキョウ、インターナショナル ギャラリー　ビームス、ミッドウエスト、アデライデ、ワコールウェブストアやフェティコECサイトで販売する。

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ワコールが手掛けるランジェリー「ユエ（YUE）」と「フェティコ（FETICO）」がコラボレーションした下着とアウターが登場する。「ユエ」は2021年に登場したワコールを代表する日本発ランジェリーブランド。デザイナーの舟山瑛美が21年に設立した「フェティコ」は、センシュアルでボディーコンシャスなウエアを提供するブランドだ。両ブランド共、女性の体の美しさにフォーカスし、メード・イン・ジャパンにこだわっている。そのような共通点から今回のコラボレーションが実現。今回のコラボのビジュアルやショートフィルムには、福島リラが登場する。8月1日に都内で開催された発表会では、舟山とワコールIWブランド統括部「ユエ」ブランドチームの堀江津子ブランドマネジャーと杉本知子チーフデザイナーがトークショーを行った。

「ユエ」との協業で思い描いた機能性とデザインが実現

堀江は、「『ユエ』というブランド名は日本語の“所以”から。素材や縫製など納得できる理由があり、美しさと快適さが融合した洗練されたランジェリーを提供している。ハイファッションとの親和性が高く、『フェティコ』の根幹にある思いや丁寧なモノづくりと共鳴し合い、コラボが実現した」と話す。元々「ユエ」を愛用していたという舟山。今回のコラボについて彼女は、「アウターに響かず見えても違和感がない、着用する人の美しさを引き出すシンプルなデザインにした」と話す。シンプルながらも、着用する人に高揚感をもたらすように工夫をしたという。

ラインアップはブラジャーとTバックショーツ、ブラキャミソール、ドレス、カーディガンの5アイテム。ブラジャーは、楽に美しくバストを整えるL字ワイヤーを使用。ブラキャミソールも同じくL字ワイヤーを使用し、Xの大胆な切り替えを施している。適度な造形性がありすっきりと着こなせるタイトなシルエットでスリップとして着用できる。アウターに響きにくいTバックショーツもXの大胆な切り替えを施し、ウエストのループ使いがポイントだ。舟山は、「ブラジャーとショーツは特殊な技術が必要。思い描いた機能性とデザイン性は『ユエ』とでなければ実現しなかった」と語った。

アパレルブランドとのコラボで広がる下着の可能性

ドレスやカーディガンは、構築的な視点でデザインした。ドレスは、「ユエ」の定番の24枚のチュールをはぎ合わせたスカートをアレンジした軽やかなアウター。杉本は、「カシュクールになっているので幅広い体型の人に着用してもらえる」とコメント。シルクカシミヤを使用したカーディガンは、3種類の編み地を組み合わせランジェリーから着想したデザインで仕上げた。堀は、「『ユエ』だけでは表現できないデザイン性やこだわりが詰まったランジェリー。今まで『ユエ』を知らなかった人にも試して欲しい。今後も、このようなコラボを通して下着の可能性を追求していきたい」と語った。

コラボ商品は、ブラックとワインの2色展開で、ブラジャーが2万900円〜、ショーツが1万450円、ブラキャミソールは3万3000円、ドレスが9万200円。カーディガンはベージュとブラックの2色で、9万200円。8月28日から、全国15の百貨店コーナーおよび、エストネーション、ザ トウキョウ、インターナショナル ギャラリー　ビームス、ミッドウエスト、アデライデ、ワコールウェブストアやフェティコECサイトで販売する。

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米「WWD」などを擁するフェアチャイルド・メディア・グループ（FAIRCHILD MEDIA GROUP以下、フェアチャイルド）は、タイのデジタルメディアおよびインフルエンサーマネジメント企業デジゼン（DIGIZEN）と提携し、9月に「WWDタイランド（WWD THAILAND）」を立ち上げる。ウェブやSNSを中心に現地およびグローバルなファッション、ビューティ、小売業界のニュースを提供するほか、イベントなども開催する予定。なお「WWD」は「WWDJAPAN」に加えて、中国で「WWD CHINA」を、韓国で「WWD KOREA」を展開している。

フェアチャイルドのアマンダ・スミス（Amanda Smith）最高経営責任者（CEO）は、「東南アジアのファッションやビューティが急激にその影響力を高める中、タイに『WWD』ブランドが進出するのは自然な流れだ。『WWDタイランド』チームは、現地および地域の豊かな業界ナレッジやリレーションシップをグローバルなファッションの対話にもたらしてくれるだろう。今回のパートナーシップにより、さらなる可能性の扉を開けることをうれしく思う」と語った。

デジゼンのアリ・ツィアニ（Ali Ziani）CEOは、「『WWD』はファッションビジネスのジャーナリズムにおいて、絶対的な基準となっている。当社のローカル市場に対する深い理解と、『WWD』の比類のないエディトリアルやレガシーを組み合わせ、世界でリスペクトされている『WWD』ブランドをタイ市場でも提供できることを大変うれしく思っている」と述べた。

米「WWD」とデジゼンについて

米「WWD」は、1910年にフェアチャイルドが創刊。100年以上にわたり、ファッション業界紙として信頼性の高いニュースやコンテンツを提供しており、現在は世界で毎月およそ1000万のユーザーにリーチしている。なお、その日本版であるファッション業界専門紙「WWDJAPAN」は、1979年にINFASパブリケーションズが創刊した。

デジゼンは、タイ・バンコクで2011年に設立。タイ版の「エル（ELLE）」「エル・メン（ELLE MEN）」「ハーパーズ バザー（HARPER'S BAZAAR）」「エスクァイア（ESQUIRE）」などを運営するほか、インフルエンサーマーケティングなどを行っている。

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「ステラ マッカートニー（STELLA McCARTNEY）」は9月7日まで、ブランドのアイコンの1つである人気厚底シューズ“エリス”のパーソナライゼーションサービスを実施中だ。本サービスでは、対象のアイテムを購入すると好きなチャームを4つ選ぶことができる。イニシャルや星座のシンボルなど、自由に組み合わせることで自分だけの特別な1足が手に入る。公式オンラインサイトおよび、「ステラ マッカートニー」青山店、渋谷パルコ店、伊勢丹新宿店、阪急うめだブティックで受け付けしている。

“エリス”は、これまでケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）やビヨンセ（Beyonce）、リアーナ（Rihanna）、ジジ・ハディッド（Gigi Hadid）など、世界中のセレブリティーの間で人気を集めてきた。

デザインは、メンズの革靴のアッパー部分と、フェミニンなシルエットを融合。素材は100％クルエルティフリーで、FSC認証の木製ウエッジと柔らかく足にフィットしやすいソーエッジマイクロソールが特徴的だ。接着剤に至るまでヴィーガンで、イタリアで1つ1つ手作りしている。

ヴィーガンシューズ “エリス”

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「プーマ（PUMA）」はリアーナ（Rihanna）とのコラボレーション”フェンティ×プーマ（FENTY×PUMA）”の最新コレクションを発売する。 プーマストア原宿キャットストリート、プーマストア大阪をはじめ、プーマ公式オンラインストア、アプリ、一部取扱店で販売中だ。

"プーマキング”をラグジュアリーに再構築

本コレクションは、トレンド感のあるダスティーカラーをベースにフットボールの定番ウエアをラグジュアリーに昇華したリアーナならではの世界観が特徴だ。新作コレクションはスニーカーや、バッグ、アパレルなど全12アイテムをそろえる。

シューズには”フェンティ（FENTY）”コレクションを象徴する”アバンティ　エルエス”がリニューアルして登場。「プーマ」の名作”キング（KING)"を思わせる折り返しのシュータンやステッチを取り入れ、上質な素材でまとめ上げた。パウダーパープルとブラック×ベージュの2色で展開する。

フットボールブーツを彷ふつとさせるビーチサンダル

ビーチサンダルのようなスタイルでありながら、スタッドを配した厚底ソールが遊び心を感じさせる”キャット　クリート（CAT CLEAT)”はフットボールの要素をストリートスタイルに落とし込んだ1足。「プーマ」らしいゴールドの印字が上品さを際立たせる。

リラックスフィットのサステナブルなドリルトップ

トレーニング時の定番ウエアであるドリルトップをラグジュアリーに再解釈。ジップやトリムといった装飾を省き、オーバーサイズシルエットに仕立てることでリラックス感を演出。また、100％リサイクルナイロンでを使用している。

アイテムラインアップ

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池袋パルコは8月22日〜9月7日、「店員から話しかけられたら即退店」という独特なルールを設けたアパレルショップ、エスケープ（ESC）を限定オープンする。1回の入店は最大3人までで、入店料は平日3300円、土日祝5500円。店内を貸し切る30分の間に誰か1人でも店員に話しかけられた時点で退店しなければならない、買い物サバイバルショップだ。

Tシャツやバケットハット、トートバッグなどを販売

同店は表参道、渋谷、下北沢を拠点とする“解けないと買えない”謎解き専門のアパレルブランド「トキキル（TOKIQIL）」と、2023年9月からゲーム事業に参入しているパルコが共同で企画した。チームワークと頭脳を駆使し、話しかけようする店員をかいくぐりながら目当ての商品を買い物カゴに入れレジに持っていく体験型アトラクションショップで、店内BGMは原口沙輔が、キャラクター「店長」の声はやみえんが担当する。

取り扱うアイテムは「エスケープ」のオリジナルブランドTシャツやバケットハット、アクリルスタンド、トートバッグなどのほか、「トキキル」「パルコ ゲームス（PARCO GAMES）」「楽園」「グラグラ（GLAGLA）」「アークライト（ARCLIGHT）」「タンブルウィード（TUMBLEWEED）」などの商品もそろえる。ただし、どれも数量限定アイテムな上に店内のレイアウトや商品はランダムで変更するため、目当ての商品にすぐ辿り着けるとは限らない。

入店チケットは謎解き・脱出ゲームのポータルサイト、ESCAPE.IDで販売。体験時間は約30分で、入店前の説明と準備15分、入店時間最大5分、購入時間約10分などが含まれる。入店後は1人1100円以上の購入が必要になり、時間内に買い物を満喫しきった“買い物上級者”には、達成した人のみ楽しめる特別な商品やサービスを用意する。

店舗概要

◼︎esc（エスケープ）

日程：8月22日～9月7日
時間：11:00〜21:00（最終日は17:45最終入店）
場所：池袋パルコ 本館 B2階 イベントスペース
住所：東京都豊島区南池袋1-28-2
入場料：1枠あたり平日3300円／土日祝5500円（1枠3人まで）
予約サイト>>

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池袋パルコは8月22日〜9月7日、「店員から話しかけられたら即退店」という独特なルールを設けたアパレルショップ、エスケープ（ESC）を限定オープンする。1回の入店は最大3人までで、入店料は平日3300円、土日祝5500円。店内を貸し切る30分の間に誰か1人でも店員に話しかけられた時点で退店しなければならない、買い物サバイバルショップだ。

Tシャツやバケットハット、トートバッグなどを販売

同店は表参道、渋谷、下北沢を拠点とする“解けないと買えない”謎解き専門のアパレルブランド「トキキル（TOKIQIL）」と、2023年9月からゲーム事業に参入しているパルコが共同で企画した。チームワークと頭脳を駆使し、話しかけようする店員をかいくぐりながら目当ての商品を買い物カゴに入れレジに持っていく体験型アトラクションショップで、店内BGMは原口沙輔が、キャラクター「店長」の声はやみえんが担当する。

取り扱うアイテムは「エスケープ」のオリジナルブランドTシャツやバケットハット、アクリルスタンド、トートバッグなどのほか、「トキキル」「パルコ ゲームス（PARCO GAMES）」「楽園」「グラグラ（GLAGLA）」「アークライト（ARCLIGHT）」「タンブルウィード（TUMBLEWEED）」などの商品もそろえる。ただし、どれも数量限定アイテムな上に店内のレイアウトや商品はランダムで変更するため、目当ての商品にすぐ辿り着けるとは限らない。

入店チケットは謎解き・脱出ゲームのポータルサイト、ESCAPE.IDで販売。体験時間は約30分で、入店前の説明と準備15分、入店時間最大5分、購入時間約10分などが含まれる。入店後は1人1100円以上の購入が必要になり、時間内に買い物を満喫しきった“買い物上級者”には、達成した人のみ楽しめる特別な商品やサービスを用意する。

店舗概要

◼︎esc（エスケープ）

日程：8月22日～9月7日
時間：11:00〜21:00（最終日は17:45最終入店）
場所：池袋パルコ 本館 B2階 イベントスペース
住所：東京都豊島区南池袋1-28-2
入場料：1枠あたり平日3300円／土日祝5500円（1枠3人まで）
予約サイト>>

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「サロモン（SALOMON）」は8月22日、人気トレイルランニングシューズ“XT-6”の新作モデルを「アトモス」限定カラーで発売する。同アイテムは、“昇華”を連想させる日本の“鯉”と“鶴”をモチーフにデザインした“XT-6 鯉”（2万8600円）と“XT-6 鶴”（2万8600円）の2種類。サイズはそれぞれ、22.0cm〜29.0cmと30.0cmで用意した。「アトモス」各店舗、「アトモス ピンク（ATOMOS PINK）」および公式オンラインストアで取り扱う。現在、「アトモス」京都店では先行販売を開始し、公式オンラインサイトでは抽選販売の応募受け付けを行なっている。

同アイテムは、クッション製や耐久性などオリジナルモデルの機能性はそのままに、“気が上がる” ラッキーシンボルの鯉をイメージしたオレンジとブラック、鶴をイメージしたレッドとホワイトを採用した。“XT-6”のアイデンティティーにジャパニーズスピリットを加えている。京都店では、先行販売を記念して店内を特別仕様にデザイン。さらに、店内では同アイテムのテーマを反映したディスプレーやおみくじを設置して販売期間を盛り上げる。

キービジュアルにはArata Funayamaのアートワークを使用した。和風で伝統的なイメージを表現している。

アイテム詳細

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映画「ジュラシック・ワールド／復活の大地」の日本公開を記念し、グラフィックデザイナーの河村康輔がデザインを手掛けるTシャツ「ジュラシック・ワールド:リバース／コウスケ カワムラ（Jurassic World: Rebirth」/ KOSUKE KAWAMURA）」を数量限定で発売した。公開日である8月8〜19日までを原宿のグレイト（GR8）で販売し、8月23、24日には表参道ヒルズで開催される「POST EDIT」で販売する。価格は9900円でサイズはM〜XXLを用意する。

恐竜たちをはじめとした、映画の世界観を飾るアイコニックなモチーフを河村康輔が再構築。15版のシルクスクリーンという贅沢な技法を用いたグラフィックの迫力は圧巻だ。

河村康輔プロフィール

河村康輔は1979年広島生まれ。グラフィックデザイナー、アートディレクター、コラージュアーティスト。国内外のさまざまな美術館で個展、グループ展を開催する。コラージュアーティストとしては2012年アーツ千代田での「大友克洋 GENGA展」や、19年PARCO MUSEUM TOKYOで開催された「AKIRA ART WALL」に参加している。22年にはユニクロ のTシャツブランドの「UT」クリエイティブディレクターに就任。

販売情報

◼️グレイト（GR8）
期間：8月8〜19日
住所：東京都渋谷区神宮前2-28-5 normalビル201

◼️POST EDIT（表参道ヒルズ）
期間：8月23、24日
住所：東京都渋谷区神宮前4-12-10

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「ニューバランス（NEW BALANCE）」のスケートボード・ラインである”ニューバランス ヌメリック（NB Numeric）”と電子機器メーカー、ローランド社がコラボレーションしたスニーカー"808 Lite Tiago Lemos x Roland"（1万9800円）を数量限定で発売した。ニューバランス公式オンラインストア、その他一部のニューバランス ヌメリック取扱店で販売する。

同スニーカーは、ブラジル人プロスケーター、ティアゴ・レモス（Tiago Lemos）のシグネチャーモデル"808"を2025年バージョンにアップデート。ローランド社が誇るリズムマシンの名機である”TR-808”の特徴的な色彩デザインをベースに、ニューバランスランニングの最新技術を採用することで軽量化を実現した。カラーはブラックでサイズは26.0～29.0㎝をそろえる。

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「ディオール（DIOR）」は8月6日（現地時間）、ニューヨーク・マディソン街57丁目にフラグシップストア“ハウス オブ ディオール ニューヨーク”をオープンした。4フロアで構成され、メンズとウィメンズの全カテゴリーおよび店舗限定アイテムをそろえるほか、アメリカ初の“ディオール スパ”と、ホームコレクションを展開する“ディオール メゾン ブティック”を併設する。

同店舗は、ブランド創業者クリスチャン・ディオール（Christian Dior）が1948年に初めてアメリカに出店した5番街から程近い場所にある。設計は建築家のピーター・マリノ（Peter Marino）が手掛けた。

6mを超えるガラスウインドーは店内を自然光で明るく照らし、布地やボタンで作られた鳥や蝶、木々で彩った庭園のディスプレーを見せる。店内でも商品が豊かな緑を背景に配置され、外の景色を屋内に取り込んだような空間を演出する。

階段の壁を覆う“コロラマ”のディスプレーには、ミニチュアサイズのアイコンバッグや香水、帽子、メイクアップアイテムなどが並ぶ。また、写真家のアダム・フス（Adam Fuss）や ロバート・メイプルソープ（Robert Mapplethorpe）らのアート作品などを飾っている。

「眠らない街」でフランスの洗練とエレガンスを体現

1階ではウィメンズのレザーグッズやアクセサリー、ファインジュエリー、メンズのシューズなどを扱うほか、“ディオール メゾン ブティック”を設置。2階では、ウィメンズのシューズに加え、メンズのオーダーメードサービスを提供する。服の形状、袖、生地をカスタマイズし、ボタンや裏地の細部に至るまで個人に合わせたデザインが可能だ。

3階には、ファインジュエリーとハンドバッグ、2つのVIPサロンとプライベートミーティング用のファインジュエリールームを設けた。

4階では、ウェルネス専門家によるフェイシャルとボディートリートメントを提供する“ディオール スパ”のシングルルーム3室とダブルルーム1室を用意している。

さらに、新しいアップサイクルライン“ビー ディオール”を初めて取り扱う。同ブランドのアーカイブにあるウエアやレザーグッズを再利用して製作した鏡やトレー、クッションなどを展開する。

限定アイテムには、特別な“New York House of Dior”のスタンプを施した“ジャドール スリングバック パンプス”などが登場する。

店舗概要

◾️ハウス オブ ディオール ニューヨーク

住所：23 E 57th St, New York, NY 10022 アメリカ合衆国

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「ディオール（DIOR）」は8月6日（現地時間）、ニューヨーク・マディソン街57丁目にフラグシップストア“ハウス オブ ディオール ニューヨーク”をオープンした。4フロアで構成され、メンズとウィメンズの全カテゴリーおよび店舗限定アイテムをそろえるほか、アメリカ初の“ディオール スパ”と、ホームコレクションを展開する“ディオール メゾン ブティック”を併設する。

同店舗は、ブランド創業者クリスチャン・ディオール（Christian Dior）が1948年に初めてアメリカに出店した5番街から程近い場所にある。設計は建築家のピーター・マリノ（Peter Marino）が手掛けた。

6mを超えるガラスウインドーは店内を自然光で明るく照らし、布地やボタンで作られた鳥や蝶、木々で彩った庭園のディスプレーを見せる。店内でも商品が豊かな緑を背景に配置され、外の景色を屋内に取り込んだような空間を演出する。

階段の壁を覆う“コロラマ”のディスプレーには、ミニチュアサイズのアイコンバッグや香水、帽子、メイクアップアイテムなどが並ぶ。また、写真家のアダム・フス（Adam Fuss）や ロバート・メイプルソープ（Robert Mapplethorpe）らのアート作品などを飾っている。

「眠らない街」でフランスの洗練とエレガンスを体現

1階ではウィメンズのレザーグッズやアクセサリー、ファインジュエリー、メンズのシューズなどを扱うほか、“ディオール メゾン ブティック”を設置。2階では、ウィメンズのシューズに加え、メンズのオーダーメードサービスを提供する。服の形状、袖、生地をカスタマイズし、ボタンや裏地の細部に至るまで個人に合わせたデザインが可能だ。

3階には、ファインジュエリーとハンドバッグ、2つのVIPサロンとプライベートミーティング用のファインジュエリールームを設けた。

4階では、ウェルネス専門家によるフェイシャルとボディートリートメントを提供する“ディオール スパ”のシングルルーム3室とダブルルーム1室を用意している。

さらに、新しいアップサイクルライン“ビー ディオール”を初めて取り扱う。同ブランドのアーカイブにあるウエアやレザーグッズを再利用して製作した鏡やトレー、クッションなどを展開する。

限定アイテムには、特別な“New York House of Dior”のスタンプを施した“ジャドール スリングバック パンプス”などが登場する。

店舗概要

◾️ハウス オブ ディオール ニューヨーク

住所：23 E 57th St, New York, NY 10022 アメリカ合衆国

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「アトモス（ATMOS）」は、今敏監督作品「パーフェクトブルー（PERFECT BLUE）」とのコラボレーションTシャツを8月9日0:00～17日23:59の期間限定で受注販売する。また、今回のコラボを記念して、ヒューマントラストシネマ渋谷で、同作のリバイバル上映が、9月12～14日の3日間限定で実施される。

「アトモス」×「パーフェクトブルー」
コラボTシャツ

「アトモス」と「パーフェクトブルー」のコラボでは、劇場公開当時に使用されていた貴重なオリジナルロゴをデザインに落とし込み、ファンにはたまらないディテールを再現した4種のTシャツを展開する。作品を象徴するキービジュアルや、観る者の記憶に強く残るクライマックスシーンのセルスキャンを大胆に使用したTシャツをラインアップする。

公開当時の1990年代のTシャツによく見られた雰囲気を再現するため、プリントは全て日本国内でシルクスクリーン、インクジェットプリント。また、素材感も作品のリアルと幻想の境界を彷彿とさせる仕上がりを意識した。

リバイバル上映

9月12〜14日にヒューマントラストシネマ渋谷で行われる「パーフェクトブルー」のリバイバル上映のチケットは9月5日19:00から劇場のオンラインサイトで販売を開始。残席があった場合のみ、9月6日の劇場オープン時から窓口でも購入可能。価格は1600円均一。入場者特典として「パーフェクトブルー」のステッカーを先着順で配布する。

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「アトモス（ATMOS）」は、今敏監督作品「パーフェクトブルー（PERFECT BLUE）」とのコラボレーションTシャツを8月9日0:00～17日23:59の期間限定で受注販売する。また、今回のコラボを記念して、ヒューマントラストシネマ渋谷で、同作のリバイバル上映が、9月12～14日の3日間限定で実施される。

「アトモス」×「パーフェクトブルー」
コラボTシャツ

「アトモス」と「パーフェクトブルー」のコラボでは、劇場公開当時に使用されていた貴重なオリジナルロゴをデザインに落とし込み、ファンにはたまらないディテールを再現した4種のTシャツを展開する。作品を象徴するキービジュアルや、観る者の記憶に強く残るクライマックスシーンのセルスキャンを大胆に使用したTシャツをラインアップする。

公開当時の1990年代のTシャツによく見られた雰囲気を再現するため、プリントは全て日本国内でシルクスクリーン、インクジェットプリント。また、素材感も作品のリアルと幻想の境界を彷彿とさせる仕上がりを意識した。

リバイバル上映

9月12〜14日にヒューマントラストシネマ渋谷で行われる「パーフェクトブルー」のリバイバル上映のチケットは9月5日19:00から劇場のオンラインサイトで販売を開始。残席があった場合のみ、9月6日の劇場オープン時から窓口でも購入可能。価格は1600円均一。入場者特典として「パーフェクトブルー」のステッカーを先着順で配布する。

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「スナイデルビューティー（SNIDEL BEAUTY）」は9月5日、2年ぶりとなる“ムーンマジック”コレクションを発売する。8月22日から予約を受け付ける。今回のコレクションは、「願いを捧げるのが星ならば、形を変えて色々な表情を見せる月に何を想う？」がテーマ。変わりゆく月になぞらえた、新たな自分を夢見る女性をターゲットとした。人気アイテム“アイデザイナー”や“ユーフォリック グロウ ブラッシュ”などの限定色をそろえ、ラベンダーアメジストカラーに7色の光がゆらめく月をモチーフにした特別デザインのパッケージに仕上げている。

月のように変わりゆく自分を楽しむコンセプト

“アイデザイナー”

限定パレット”アイデザイナー"（限定1種、6600円）は、人気のアイシャドウパレット“アイデザイナー”から、ムーンライトベージュやラベンダー、ダスティピンクなどファンタジックな色を集めた。植物オイルとレッドシードコンプレックスを配合し、まぶたに密着するスムースなテクスチャーを実現。ジュエリーパールや偏光パールをふんだんに使用し、幻想的なまなざしを演出する。コンパクトは淡くゆらめくラベンダーアメジストカラーに7色の光がたゆたうロマンティックなデザインを採用。外箱には開封するアクションで三日月から満月へと変わっていく仕掛けを施している。

“ユーフォリック グロウ ブラッシュ”

“ユーフォリック グロウ ブラッシュ"（限定3色、各3300円）は、透明感を引き出すヘブンリーアクア、ムーンライトベール、スターリングピンクの青みカラー3色に、それぞれ偏光パールを繊細にブレンディング。チークとしてはもちろんのこと、”透明感を作り上げたいパーツに乗せると優しい艶を放つ。ラベンダーアメジストのパッケージには上弦の月と星モチーフをアクセントとして配した。

“コズミック グロウ グロス”

天然由来のうるおい成分を配合し、唇を内側から弾力で満たす"コズミック グロウ グロス"（限定3色、各2970円）は、多彩なパールが輝くクリアなムーンストーンキス、ミステリアスな印象のコズミックモーヴ、血色感を与えるネビュラローズの3色をラインアップ。パッケージには三日月のモチーフとメッセージを添えたアミュレット風デザインを施した。

“ダズリング ラッシュ マスカラ”

細いまつ毛もキャッチしやすい先細形状のブラシを採用している“ダズリング ラッシュ マスカラ"（限定2色、各2970円）はやわらかなロゼと愛らしいチェリーカラーを用意。さりげない輝きでまつ毛の先に濡れたようなうるみ艶を演出する。

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「スナイデルビューティー（SNIDEL BEAUTY）」は9月5日、2年ぶりとなる“ムーンマジック”コレクションを発売する。8月22日から予約を受け付ける。今回のコレクションは、「願いを捧げるのが星ならば、形を変えて色々な表情を見せる月に何を想う？」がテーマ。変わりゆく月になぞらえた、新たな自分を夢見る女性をターゲットとした。人気アイテム“アイデザイナー”や“ユーフォリック グロウ ブラッシュ”などの限定色をそろえ、ラベンダーアメジストカラーに7色の光がゆらめく月をモチーフにした特別デザインのパッケージに仕上げている。

月のように変わりゆく自分を楽しむコンセプト

“アイデザイナー”

限定パレット”アイデザイナー"（限定1種、6600円）は、人気のアイシャドウパレット“アイデザイナー”から、ムーンライトベージュやラベンダー、ダスティピンクなどファンタジックな色を集めた。植物オイルとレッドシードコンプレックスを配合し、まぶたに密着するスムースなテクスチャーを実現。ジュエリーパールや偏光パールをふんだんに使用し、幻想的なまなざしを演出する。コンパクトは淡くゆらめくラベンダーアメジストカラーに7色の光がたゆたうロマンティックなデザインを採用。外箱には開封するアクションで三日月から満月へと変わっていく仕掛けを施している。

“ユーフォリック グロウ ブラッシュ”

“ユーフォリック グロウ ブラッシュ"（限定3色、各3300円）は、透明感を引き出すヘブンリーアクア、ムーンライトベール、スターリングピンクの青みカラー3色に、それぞれ偏光パールを繊細にブレンディング。チークとしてはもちろんのこと、”透明感を作り上げたいパーツに乗せると優しい艶を放つ。ラベンダーアメジストのパッケージには上弦の月と星モチーフをアクセントとして配した。

“コズミック グロウ グロス”

天然由来のうるおい成分を配合し、唇を内側から弾力で満たす"コズミック グロウ グロス"（限定3色、各2970円）は、多彩なパールが輝くクリアなムーンストーンキス、ミステリアスな印象のコズミックモーヴ、血色感を与えるネビュラローズの3色をラインアップ。パッケージには三日月のモチーフとメッセージを添えたアミュレット風デザインを施した。

“ダズリング ラッシュ マスカラ”

細いまつ毛もキャッチしやすい先細形状のブラシを採用している“ダズリング ラッシュ マスカラ"（限定2色、各2970円）はやわらかなロゼと愛らしいチェリーカラーを用意。さりげない輝きでまつ毛の先に濡れたようなうるみ艶を演出する。

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国産オーガニックコスメブランドの「琉白（RUHAKU）」はこのほど、美容液シートマスク“Vリッチアクアシートマスク”（1枚入り、990円／1箱5枚入り、4620円）を発売した。取り扱いはブランド公式ECのほか、「コスメキッチン（COSME KITCHEN）」「ビープル（BIOPLE）」の全店舗。

同製品は、沖縄のスーパーフルーツを配合したシートマスク。高い抗酸化作用を持つブランドキー成分の月桃に、ビタミンC・B1・B2などを豊富に含むシークワーサーやノニ、サジーなどのハリ肌成分をプラス。乾燥によるたるみや肌の凸凹感にアプローチし、肌のキメを整えながらみずみずしく引き締まった肌に導く。低刺激処方採用で、敏感肌の人を対象としたパッチテストとスティンギング（製品を使用した際に生じるピリピリ感）テストを実施済みだ。

シートには、厚みのある優しい触り心地が特徴の無漂白オーガニックコットンを使用。シークワーサーを思わせるシトラスグリーンの香りに仕上げ、ユズをはじめ、ベルガモットやレモンマートル、ペパーミント、ティーツリー、ローズマリーなどの天然精油をブレンドした。天然由来の原材料100%で、コスモスオーガニック認証を取得している。

琉白とは

「琉白」は2012年に誕生。“沖縄の自然の恵み”を原料に採用したスキンケアやヘアケアなど全11品を展開する。石油由来成分や合成保存料、合成香料、合成着色料、エタノールなど不使用で、全ての製品でコスモスオーガニック認証を取得している。

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ヘアケアブランド「ボタニスト（BOTANIST）」や「ヨル（YOLU）」などを展開するI-neは9月1日、炭酸泡が出てくるエアゾール歯磨き“バブロス（BUBLOS）”【医薬部外品】（全2種、各80g、各1485円）を発売する。医薬部外品のエアゾールタイプの歯磨き粉としては日本初で、フレッシュミントとクールフレッシュミントの2種のフレーバーを用意した。7月15日に矯正歯科での先行販売とECサイトでの先行予約を開始し、8月1日に公式オンラインストアとECサイトで発売、9月1日に全国のロフトおよびロフトネットストアで順次発売する。

同製品は、極小サイズの炭酸泡がブラッシングだけでは届きにくい歯間や歯周ポケットまで行き渡る。また、高濃度炭酸泡と機能性オーラルケア成分の海藻エキス-4を配合し、ツルツルの磨き上がりを実現する。口臭ケア、歯周病予防をかなえる2つの有効成分も配合している。

使用方法は、少し顎を上げながら約1秒プッシュして舌の上に泡を乗せ、口内・歯間に広げて歯を磨いた後、水でゆすぐ。

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ヘアケアブランド「ボタニスト（BOTANIST）」や「ヨル（YOLU）」などを展開するI-neは9月1日、炭酸泡が出てくるエアゾール歯磨き“バブロス（BUBLOS）”【医薬部外品】（全2種、各80g、各1485円）を発売する。医薬部外品のエアゾールタイプの歯磨き粉としては日本初で、フレッシュミントとクールフレッシュミントの2種のフレーバーを用意した。7月15日に矯正歯科での先行販売とECサイトでの先行予約を開始し、8月1日に公式オンラインストアとECサイトで発売、9月1日に全国のロフトおよびロフトネットストアで順次発売する。

同製品は、極小サイズの炭酸泡がブラッシングだけでは届きにくい歯間や歯周ポケットまで行き渡る。また、高濃度炭酸泡と機能性オーラルケア成分の海藻エキス-4を配合し、ツルツルの磨き上がりを実現する。口臭ケア、歯周病予防をかなえる2つの有効成分も配合している。

使用方法は、少し顎を上げながら約1秒プッシュして舌の上に泡を乗せ、口内・歯間に広げて歯を磨いた後、水でゆすぐ。

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「ロジェ・ガレ（ROGER & GALLET）」は8月6日、昨夏発売し好評だった"ソリッド フレグランス"（全4種、各3300円）を数量限定で再発売した。同製品は、植物ワックスとココナッツオイルを配合したアルコールフリー処方の練り香水。リップスティックのような形状とポーチやポケットに入るミニマルなサイズ感が特徴で、で外出先や旅先での香りのリタッチに活用できる。

4つの香りをラインアップ

ラインアップは4種類で、"フィグ"は熟したフィグの香りや木陰での午後をイメージした地中海テーマの香りに仕上げた。温かみのあるフィグの果肉とグレープフルーツのほろ苦い香りで、調香はフランシス・クルジャン（Francis Kurkdjian）が手掛けた。"ジンジャールージュ"は砂糖漬けのジンジャーエキスをベースにザクロとベンゾインを組み合わせた香り。アルベルト・モリヤス（Alberto Morillas）とアマンディーヌ・クレマリー（Amandine Clerc-Marie）による調香だ。

"ローズ"はダマスクローズにイタリアンマンダリンを加えた香りで、アンジェリーヌ・レポリーニ（Angeline Leporini）が担当。"ネロリ"は日光浴での太陽のぬくもりを表現した香りで、ネロリとオレンジブロッサム、イモーテルを組み合わせ、ファブリス・ペルグラン（Fabrice Pellegrin）が作り上げている。

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タノシナル社が運営する、食や雑貨を扱う複合型店舗、カシカカブトチョウ（CASICA KABUTOCHO）が、東京・日本橋兜町にオープンした。レストランの可視化飯店を併設する。

カシカカブトチョウ
テーマは“アジアの中の東京”

カシカカブトチョウは、“アジアの中の東京”をテーマとし、雲南省のれんげや、ミャンマーの漆器、インドの石皿、タイのかご、ラオスの円卓など、アジア各地に根差した生活雑貨や食器、アート、家具を販売するほか、日本人作家が同店のため制作したオリジナル茶器などもそろえる。併設のレストラン、可視化飯店は、日本を含むアジア全域を一つの大陸とし、“CROSS CONTINENTAL CUISINE（大陸を横断する食）”を掲げ、蒸し料理や天心を、中国茶や台湾茶、ナチュールワインとともに楽しめる。

■カシカカブトチョウ
オープン日：8月5日（可視化飯店のディナー営業は13日から）
定休日：月曜日、第2・4火曜日
住所：東京都中央区日本橋兜町5-1 兜町第1平和ビル1階
＞公式サイト

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コペンハーゲン・ファッション・ウイーク2026春夏がデンマークで開催中だ。ファッショニスタたちの間では、機能性やデザイン性に富んだバリエーション豊かなビーチサンダルが盛り上がりを見せている。昨年のファッション・ウイークに登場しそのファッション性を広めたビーチサンダルは今夏、BLACKPINKのロゼ（Rose）やラッパーのラトー（Latto）らが着用し、セレブリティーの間でも“マストハブ”のトレンドアイテムになっている。

デザイナーでインフルエンサーのジェネット・フリイス・マドセン（Jeanette Friis Madsen）は、凹型のヒールと四角いトゥが特徴的なヒールのビーチサンダルを着用した。来場者の中には、3Dプリントシューズの開発を行うゼラーフェルト社との協業で制作された鮮やかなブルーの「ハワイアナス（HAVAIANAS）」を華麗に着こなす人も現れた。デンマークのファッションブランド、「オペラスポーツ（OPERA SPORT）」のランウエイショーの一環として展示されたこのシューズは、バブル状のソールとつま先を覆う折りたたみ式のデザインが、ひときわ異彩を放っていた。

一方、華奢なキトゥンヒールや異なるストラップ形状のバリエーションは、サンダルスタイルをフォーマルにアレンジする可能性を示していた。

ブランド各社は最近、あらゆる方向でこのトレンドを取り入れているようだ。セレブリティーブランドとのコラボレーションや機能性とデザイン性を兼ね備えたサンダルを制作している。この夏、ビーチサンダルは新たなトレンドアイテムとしてさらに注目を集めるだろう。

来場者スナップ

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花王のプレステージブランド「エスト（EST）」は10月10日、ベーシックラインでブランドを象徴する“ザ ローション”と乳液をリニューアル発売する。刷新は8年ぶり。乾燥が進行する日本で、“砂漠スキンケア”としてアプローチする。

“ザ ローション”は、2000年のブランド立ち上げと同時に発売されたシグネチャーアイテムで、過去に04年、17年と計3回のリニューアルを重ねてきた。現行モデルは米・モハベ砂漠での実験を通じ、極度の乾燥環境下でも潤いを保持することを確認。「究極の保湿化粧水」として展開し、高い支持を獲得している。

「砂漠スキンケア」を
アタカマ砂漠で実証

新製品は「潤いを超えた肌」として、水を留めて潤いとハリに満ち続ける肌を目指し新成分を開発。エジプト砂漠の塩湖に生息する極限環境生物と、極度の乾燥下で干からびても生き続ける生物「ネムリユスリカ」が生み出す成分、さらに花王が長年研究してきた保水技術を融合した。

製品開発に際して、開発担当者や清原麻紀子ブランドマネジャーら4人で、世界で最も乾燥した地としてギネス世界記録に認定されている南米チリのアタカマ砂漠での実証試験を敢行した。現地の湿度はわずか9.2％、気温20度という条件下で化粧水と乳液を塗布し、6時間後の水分保持力やキメ、ハリの変化を測定した。

「塗布前の目はシワシワ、頬はパキパキ。体感としても水分が蒸発するのがわかった。身の危険を感じた」（担当者）という過酷な環境下でも、新製品は6時間後まで高い水分量を維持したという。帰国後はアタカマ砂漠の環境を国内で再現し、繰り返し実験。従来品と比較しても明確な水分保持力の向上が確認された。「実証結果は、これ以上ない確信に変わった」と自信をのぞかせる。

清原ブランドマネジャーは、「進化し尽くした化粧水研究の中で、あえて原点に立ち返り、なおかつその限界を超えることができた」と手応えを語る。

新“ザ ローション EX”は、キメを整えるタイプ、明るさタイプ、もっちりタイプの3種（140mL、各6930円／レフィル130mL、6380円）をそろえる。“ザ エマルジョン EX”は、乾燥、明るさ、ハリに対応する3種（120g、7370円／レフィル120g、7040円）を用意する。

初年度の売上目標は前年比1.3倍。新規顧客数では同10倍増を掲げる。“ザ ローション”は中国の消費者にも認知度が高く、越境ECでの販売拡大にも取り組む。

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花王のプレステージブランド「エスト（EST）」は10月10日、ベーシックラインでブランドを象徴する“ザ ローション”と乳液をリニューアル発売する。刷新は8年ぶり。乾燥が進行する日本で、“砂漠スキンケア”としてアプローチする。

“ザ ローション”は、2000年のブランド立ち上げと同時に発売されたシグネチャーアイテムで、過去に04年、17年と計3回のリニューアルを重ねてきた。現行モデルは米・モハベ砂漠での実験を通じ、極度の乾燥環境下でも潤いを保持することを確認。「究極の保湿化粧水」として展開し、高い支持を獲得している。

「砂漠スキンケア」を
アタカマ砂漠で実証

新製品は「潤いを超えた肌」として、水を留めて潤いとハリに満ち続ける肌を目指し新成分を開発。エジプト砂漠の塩湖に生息する極限環境生物と、極度の乾燥下で干からびても生き続ける生物「ネムリユスリカ」が生み出す成分、さらに花王が長年研究してきた保水技術を融合した。

製品開発に際して、開発担当者や清原麻紀子ブランドマネジャーら4人で、世界で最も乾燥した地としてギネス世界記録に認定されている南米チリのアタカマ砂漠での実証試験を敢行した。現地の湿度はわずか9.2％、気温20度という条件下で化粧水と乳液を塗布し、6時間後の水分保持力やキメ、ハリの変化を測定した。

「塗布前の目はシワシワ、頬はパキパキ。体感としても水分が蒸発するのがわかった。身の危険を感じた」（担当者）という過酷な環境下でも、新製品は6時間後まで高い水分量を維持したという。帰国後はアタカマ砂漠の環境を国内で再現し、繰り返し実験。従来品と比較しても明確な水分保持力の向上が確認された。「実証結果は、これ以上ない確信に変わった」と自信をのぞかせる。

清原ブランドマネジャーは、「進化し尽くした化粧水研究の中で、あえて原点に立ち返り、なおかつその限界を超えることができた」と手応えを語る。

新“ザ ローション EX”は、キメを整えるタイプ、明るさタイプ、もっちりタイプの3種（140mL、各6930円／レフィル130mL、6380円）をそろえる。“ザ エマルジョン EX”は、乾燥、明るさ、ハリに対応する3種（120g、7370円／レフィル120g、7040円）を用意する。

初年度の売上目標は前年比1.3倍。新規顧客数では同10倍増を掲げる。“ザ ローション”は中国の消費者にも認知度が高く、越境ECでの販売拡大にも取り組む。

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ファッション業界において、花形職とされるPR。そのトップに就くPRディレクターは、ブランドの“縁の下の力持ち”や“影の立役者”として認識されるほど、目立たずともブランドの大きな役割と責任を担っている。特にラグジュアリーブランドにおいては、常にVIP顧客やメディア、デザイナーやチームの中核的存在だ。交渉術やコミュニケーション能力も必要とされる。南奈未さんは約20年間、ファッションシーンをリードする数々の海外ブランドの日本法人のPRを統括。日本はもちろん、グローバルでその手腕を発揮してきた言わずと知れた人物だ。この10年でデジタルやマーケティングの概念が多様化する中、ファッションラグジュアリーの世界は大きく様変わりしているという。この連載では数回に分けて、南さんが培ってきたファッションPRの仕事そしてその裏側について語る。第4回は、デザイナーとブランドの愛情、そしてメガイベントの醍醐味について。

デザイナーの思いに寄り添い、ともに時代を切り開く

南奈未：ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」在籍時代、アーティスティック・ディレクターだったマーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）がメンズ部門をキム・ジョーンズ（Kim Jones）にバトンを渡した時のこと。キムがデビューした2012年春夏シーズンのショーには、フィナーレにマークも登場して観客をわかせましたが、次の12-13年秋冬では、ショー開始前の客入れをしている最中、なんと会場にマークがいるではありませんか！（写真参照：ちなみによく見ると今は亡きイヴ・カルセル社長がスージー・メンケス女史と歓談中の貴重な写真ですね）。

実はキムがショー開始前のバックステージで嬉しそうにこそっと教えてくれていたのですが、実際に目にするまで私も信じられない思いでした。フロントローでショーを優しく見守るマークの姿とランウエイに照れながら挨拶に出て来たキムが誇らしく印象深い瞬間でした。2人とも才能溢れる天才でありながら、人格的にも優れていてリスペクトを常にお互いに持って周りへの感謝を忘れない、業界でも稀有なデザイナーなのではないでしょうか。私個人としてはファッション界の歴史的瞬間に居合わせることが出来て本当に幸せでした。

キムは非常に多才で、アートへの理解やコラボレーションに対する姿勢はマークに通じるところがありましたね。ブランドへのリスペクトを持ちながら、伝統と革新をバランス良く融合させていた当時の「ルイ・ヴィトン」は、まさにラグジュアリーファッションの黄金期だったと思います。2人の革新的なアイデアは、今のファッションにも色濃く影響を与えていると感じています。

現代アーティスト、村上隆さんとのコラボ

その象徴的な例で言うと、当時マークによる現代アーティストの村上隆さんとのコラボレーションや、東京でのファッションショー開催はPRチームにとっても大仕事でした。村上さんと「ルイ・ヴィトン」のコラボは今年の3月にもリエディション・コレクションが発売され話題を呼びましたが、その第1弾は2002年のこと。当時は今のようにファッションとアートが結びつく実例がほとんどなくて、アートと日本が好きなマークはその可能性を信じて自らオファーしたんでしょうね。

村上さんご本人もマークからの突然のメールに「驚いた」と雑誌のインタビューで話されていましたが、彼のまっすぐな情熱が伝わったのかと思います。アートへの深い造詣を持ち、デザインに対する姿勢は本当にすばらしくて、当時“時代の寵児”とよくメディアでも呼ばれていたことは決して過言ではなかったと思います。その後は私の上司だった齋藤牧里さんが仲介し、「ルイ・ヴィトン」と鬼才アーティストの大型コラボが実現し、現代にも通じる大きなインパクトを残しましたよね。

私が担当したのはモノグラム・チェリーで、ランウエイに登場した時のことはかなり衝撃的だったのでよく覚えています。当時は、カジュアルな見た目だけど実は特別な加工が施されていたので価格が少々高めでした。ある程度のボリュームで若い世代に欲しいと言ってもらわないと難しいのかもと実は頭を悩ませていました。たまたま行ったネイルサロンで担当してくれていた20歳のネイリストがモデルの岩堀せりさんの大ファンだと興奮気味に話すのを聞いて、他でもリサーチしたところいろんな若い世代からも名前を耳にして、彼女を起用し新雑誌創刊のタイミングに合わせて付録を付けたり大々的にキャンペーンを実施したりなど、さまざまな試みをしました。もともと商品力があった事もあり結果は大成功でした。

あの時からラグジュアリーブランドが雑誌と付録を始めていく事につながったのではという自負があります（勝手にそう信じています。笑）。今思うと、「ルイ・ヴィトン」で創刊雑誌の付録なんてありえないアイデアだったのですが、当時の上司の懐の深さに頭が下がります。プロジェクトが大きいと必ずハレーションが起こるものなのですが、当時もブランドのイメージにそぐわないなどとお叱りのお声も頂き、落ち込んでいたりしていました。上司の牧里さんに報告したところ、「南ちゃん、それだけ反響があるということなのだから、有名税だと思って堂々としていなさい！」と一蹴（笑）。自分が思い悩んでいた事が馬鹿みたいと思うほどあっさりサポートして頂いたことは、その後の私のキャリアでも大変なことに直面した時に必ず思い出す、今は亡き偉大な上司への感謝モーメントです。

新木場の夢の島公園内で開催したメガイベント

そして06年6月には、マークが来日してファッションショーを行いました。「ルイ・ヴィトン」としてパリ以外で本格的なショーを行うことは初めてのことで、新木場の夢の島公園内に国内外から1800人規模を招待するという、まさにメガイベント。本場のパリのファッション・ウイークで実際に歩いていたモデルを来日させるというのです。モデルオタクの私としては想像しただけで大興奮。のちに、早朝の撮影に来日モデルが現れないというクレームを受けるなどの地獄絵図を見るのですが・・・。PRにとってイベントという名の“戦場”では、チーム全員が極限状態で動きます。3月から海外のプロダクションチームが来日し具体的な打ち合わせが始まり、初回の打ち合わせだけで7時間はありました。

同じ場所で朝昼晩ご飯の軟禁状態…。いくら高級ホテルで打ち合わせといったって、こちらはおにぎりとか味噌汁が食べたいし、一服だってしたいのですよ。そんな始まりで、状況は一刻一刻戦火が激しくなっていくのです。ショーだけでなく、来日モデルを起用してファッション撮影や取材、セレブリティーのケアやドレス着用まで、凄まじい仕事量を社内外のスタッフと協力してみんなでこなしていくしかないのです。以前にもお話しさせて頂きましたが、あの頃一緒に働いた人たちとは今も心のどこかでつながっていて、会えば昨日まで一緒に働いていたようになります。人生の宝ものですね。

ショー会場は、芝生の上の巨大ドームを特設するという前代未聞の試みで、毎日現場とやりとり。20年前って恐ろしくアナログ。Wi-FiもAirDropも存在していない中で、LANケーブルも距離制限があり、データが飛ばない。結局カメラマンの撮影データをUSBに落としてバイトさんたちが暗闇の中を臨時のメディアセンターまで走って運ぶというテレビのコントさながらの今では到底信じられない現場でした。

本番前に雨が降ってぬかるんでるし、時間も手間もかけられないから指示は「あの灯りに向かって走れ!」。なんじゃそれは？的なことが本当に起きていたのです。運搬する人たちはまさに泥んこプロレス状態（笑）。膨大な業務や次々と起こるトラブルに対応しながら、ショー当日を終えるまで睡眠もままならない中、数カ月を走り抜けました。前にも書きましたが、何事も「諦めたら、そこで試合終了」です。全員で諦めないで逃げなかった結果が必ずある。このビッグイベントがPRというキャリアのターニングポイントと言えるほど、今となってはその苦労すら私の愛しき糧となっています。高い山ほど登り切ったときの景色は格別で達成感は大きいし、一緒に登った仲間たちとの連帯感は強くなる。それこそがこの仕事の楽しさだし、辞められない理由なんですよね。

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ファッション業界において、花形職とされるPR。そのトップに就くPRディレクターは、ブランドの“縁の下の力持ち”や“影の立役者”として認識されるほど、目立たずともブランドの大きな役割と責任を担っている。特にラグジュアリーブランドにおいては、常にVIP顧客やメディア、デザイナーやチームの中核的存在だ。交渉術やコミュニケーション能力も必要とされる。南奈未さんは約20年間、ファッションシーンをリードする数々の海外ブランドの日本法人のPRを統括。日本はもちろん、グローバルでその手腕を発揮してきた言わずと知れた人物だ。この10年でデジタルやマーケティングの概念が多様化する中、ファッションラグジュアリーの世界は大きく様変わりしているという。この連載では数回に分けて、南さんが培ってきたファッションPRの仕事そしてその裏側について語る。第4回は、デザイナーとブランドの愛情、そしてメガイベントの醍醐味について。

デザイナーの思いに寄り添い、ともに時代を切り開く

南奈未：ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」在籍時代、アーティスティック・ディレクターだったマーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）がメンズ部門をキム・ジョーンズ（Kim Jones）にバトンを渡した時のこと。キムがデビューした2012年春夏シーズンのショーには、フィナーレにマークも登場して観客をわかせましたが、次の12-13年秋冬では、ショー開始前の客入れをしている最中、なんと会場にマークがいるではありませんか！（写真参照：ちなみによく見ると今は亡きイヴ・カルセル社長がスージー・メンケス女史と歓談中の貴重な写真ですね）。

実はキムがショー開始前のバックステージで嬉しそうにこそっと教えてくれていたのですが、実際に目にするまで私も信じられない思いでした。フロントローでショーを優しく見守るマークの姿とランウエイに照れながら挨拶に出て来たキムが誇らしく印象深い瞬間でした。2人とも才能溢れる天才でありながら、人格的にも優れていてリスペクトを常にお互いに持って周りへの感謝を忘れない、業界でも稀有なデザイナーなのではないでしょうか。私個人としてはファッション界の歴史的瞬間に居合わせることが出来て本当に幸せでした。

キムは非常に多才で、アートへの理解やコラボレーションに対する姿勢はマークに通じるところがありましたね。ブランドへのリスペクトを持ちながら、伝統と革新をバランス良く融合させていた当時の「ルイ・ヴィトン」は、まさにラグジュアリーファッションの黄金期だったと思います。2人の革新的なアイデアは、今のファッションにも色濃く影響を与えていると感じています。

現代アーティスト、村上隆さんとのコラボ

その象徴的な例で言うと、当時マークによる現代アーティストの村上隆さんとのコラボレーションや、東京でのファッションショー開催はPRチームにとっても大仕事でした。村上さんと「ルイ・ヴィトン」のコラボは今年の3月にもリエディション・コレクションが発売され話題を呼びましたが、その第1弾は2002年のこと。当時は今のようにファッションとアートが結びつく実例がほとんどなくて、アートと日本が好きなマークはその可能性を信じて自らオファーしたんでしょうね。

村上さんご本人もマークからの突然のメールに「驚いた」と雑誌のインタビューで話されていましたが、彼のまっすぐな情熱が伝わったのかと思います。アートへの深い造詣を持ち、デザインに対する姿勢は本当にすばらしくて、当時“時代の寵児”とよくメディアでも呼ばれていたことは決して過言ではなかったと思います。その後は私の上司だった齋藤牧里さんが仲介し、「ルイ・ヴィトン」と鬼才アーティストの大型コラボが実現し、現代にも通じる大きなインパクトを残しましたよね。

私が担当したのはモノグラム・チェリーで、ランウエイに登場した時のことはかなり衝撃的だったのでよく覚えています。当時は、カジュアルな見た目だけど実は特別な加工が施されていたので価格が少々高めでした。ある程度のボリュームで若い世代に欲しいと言ってもらわないと難しいのかもと実は頭を悩ませていました。たまたま行ったネイルサロンで担当してくれていた20歳のネイリストがモデルの岩堀せりさんの大ファンだと興奮気味に話すのを聞いて、他でもリサーチしたところいろんな若い世代からも名前を耳にして、彼女を起用し新雑誌創刊のタイミングに合わせて付録を付けたり大々的にキャンペーンを実施したりなど、さまざまな試みをしました。もともと商品力があった事もあり結果は大成功でした。

あの時からラグジュアリーブランドが雑誌と付録を始めていく事につながったのではという自負があります（勝手にそう信じています。笑）。今思うと、「ルイ・ヴィトン」で創刊雑誌の付録なんてありえないアイデアだったのですが、当時の上司の懐の深さに頭が下がります。プロジェクトが大きいと必ずハレーションが起こるものなのですが、当時もブランドのイメージにそぐわないなどとお叱りのお声も頂き、落ち込んでいたりしていました。上司の牧里さんに報告したところ、「南ちゃん、それだけ反響があるということなのだから、有名税だと思って堂々としていなさい！」と一蹴（笑）。自分が思い悩んでいた事が馬鹿みたいと思うほどあっさりサポートして頂いたことは、その後の私のキャリアでも大変なことに直面した時に必ず思い出す、今は亡き偉大な上司への感謝モーメントです。

新木場の夢の島公園内で開催したメガイベント

そして06年6月には、マークが来日してファッションショーを行いました。「ルイ・ヴィトン」としてパリ以外で本格的なショーを行うことは初めてのことで、新木場の夢の島公園内に国内外から1800人規模を招待するという、まさにメガイベント。本場のパリのファッション・ウイークで実際に歩いていたモデルを来日させるというのです。モデルオタクの私としては想像しただけで大興奮。のちに、早朝の撮影に来日モデルが現れないというクレームを受けるなどの地獄絵図を見るのですが・・・。PRにとってイベントという名の“戦場”では、チーム全員が極限状態で動きます。3月から海外のプロダクションチームが来日し具体的な打ち合わせが始まり、初回の打ち合わせだけで7時間はありました。

同じ場所で朝昼晩ご飯の軟禁状態…。いくら高級ホテルで打ち合わせといったって、こちらはおにぎりとか味噌汁が食べたいし、一服だってしたいのですよ。そんな始まりで、状況は一刻一刻戦火が激しくなっていくのです。ショーだけでなく、来日モデルを起用してファッション撮影や取材、セレブリティーのケアやドレス着用まで、凄まじい仕事量を社内外のスタッフと協力してみんなでこなしていくしかないのです。以前にもお話しさせて頂きましたが、あの頃一緒に働いた人たちとは今も心のどこかでつながっていて、会えば昨日まで一緒に働いていたようになります。人生の宝ものですね。

ショー会場は、芝生の上の巨大ドームを特設するという前代未聞の試みで、毎日現場とやりとり。20年前って恐ろしくアナログ。Wi-FiもAirDropも存在していない中で、LANケーブルも距離制限があり、データが飛ばない。結局カメラマンの撮影データをUSBに落としてバイトさんたちが暗闇の中を臨時のメディアセンターまで走って運ぶというテレビのコントさながらの今では到底信じられない現場でした。

本番前に雨が降ってぬかるんでるし、時間も手間もかけられないから指示は「あの灯りに向かって走れ!」。なんじゃそれは？的なことが本当に起きていたのです。運搬する人たちはまさに泥んこプロレス状態（笑）。膨大な業務や次々と起こるトラブルに対応しながら、ショー当日を終えるまで睡眠もままならない中、数カ月を走り抜けました。前にも書きましたが、何事も「諦めたら、そこで試合終了」です。全員で諦めないで逃げなかった結果が必ずある。このビッグイベントがPRというキャリアのターニングポイントと言えるほど、今となってはその苦労すら私の愛しき糧となっています。高い山ほど登り切ったときの景色は格別で達成感は大きいし、一緒に登った仲間たちとの連帯感は強くなる。それこそがこの仕事の楽しさだし、辞められない理由なんですよね。

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「プラダ ビューティ（PRADA BEAUTY）」は、ホリデーシーズンに向けた数量限定コレクションを10月31日と、12月5日の2回に分けて発売する。今季は、ブランドのアイコンでもある“ソフトロボット”を主役に、「切り絵で彩られた魔法の世界」をテーマとした幻想的な世界を表現。冬の輝きを演出するハイライターや限定デザインのメイクアップコフレ、フレグランスコフレなど、ギフトにもぴったりなアイテムを多数そろえる。

第1弾：10月31日発売

第1弾は、ホリデー限定の新作ハイライターやメイクアップコフレなどを用意。10月24日にプラダ ビューティ トウキョウと公式オンラインストアで先行販売を行い、31日に全国発売する。

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“プラダ ライト グローイング パウダー”（全3色、各1万1550円）は、光をまとったような肌に仕上げる数量限定のハイライター。微細なマイクロラメが星くずのように肌に溶け込み、内側から発光するような自然な立体感を演出する。頬骨や眉下、デコルテなど、光を集めたい部分にそっとのせるだけで、エレガントな透明感をもたらす。

カラーはどんな肌色にもなじむよう設計された“シャンパン”、“ピンク”、“ディープ”の3色。ケースはリフィル式で、詰め替えを利用することでフルパッケージ購入時と比べて約77％の資材削減が可能となる。

“プラダ ビューティ クラッチ セット”（2万5300円）は、アイコンバッグ“リ・ナイロン”に着想したマスカラ“スコープ ラッシュ エクステンディング ボリューム マスカラ”と、“モノクローム ウェイトレス リップカラー”の人気No.1カラー“B101ティエポロ”のほか、“ブルーバーム”として親しまれワンストロークでピンクにとろける“リップ バーム ブラッシング ケア U001”、シグネチャーカラーのプラダグリーンをまとった人気リッププライマー“リップ バーム オプティマイジング ケア U000”がセットになった数量限定キットだ。

3タイプのアイコニックなリップスティックで、その日の気分に合わせたリップメイクを楽しめる。キットを収めるトライアングルのメタルケースもポイントだ。

人気のブルーリップバーム“リップ バーム ブラッシング ケア U001”と、グリーンリップバーム“リップ バーム オプティマイジング ケア U000”の2種類を楽しめるミニサイズリップセット“プラダ バーム ミニセット”（7700円）も登場する。

“リップ バーム ブラッシング ケア U001”は、唇にのせるとpHに合わせてピンク色に発色。“リップ バーム オプティマイジング ケア U000”は、ホホバオイルとビフィズス菌エキス配合で、唇に潤いを与えてバリア機能をサポートする。唇の乾燥が気になる冬にぴったりのキットだ。

フレグランスギフトも豊富にラインアップ

フレグランスのアイコンライン“プラダ パラドックス”からは、新商品を楽しめるセットを含む3種類をラインアップする。シグネチャーフレグランス“プラダ パラドックス オーデパルファム”からは、象徴的なトライアングルロゴをあしらったミニボトル（7mL）と、持ち歩きに便利な10mLのサイズをセットにしたキット（9900円）を用意する。

さらに、同フレグランスの魅力をトータルで体感できる、ボディーローションもセットになったコフレ（3万3000円）も用意するほか、9月3日に全国発売の新メンズフレグランス“プラダ パラダイム オーデパルファム”の初のギフトセット（2万3210円）も登場。エッジーなアンバリーウッディの香りが印象的な同フレグランスは、ギフトにも最適だ。

第2弾：12月5日発売

第2弾は、フレグランスコフレ3種類を発売する。11月28日にプラダ ビューティ トウキョウと公式オンラインストアで先行販売を行い、12月5日に全国発売する。さらに、ホリデー限定のギフトラッピングも登場する。

“パラドックス”の香りを堪能できるホリデー限定コフレ

アイコニックな“プラダ パラドックス オーデパルファム”（10mL＋50mL、2万3760円）は、ホワイトフラワーのブーケを思わせる軽やかなフローラルなノートに、対極の強さと深みのあるアンバーの香りをブレンドした香水だ。コフレは50mLボトルと、持ち運びに便利なミニサイズ10mLがセットになっており、シーン問わずに香りを堪能できる。

“プラダ パラドックス ヴァーチャル フラワー オーデパルファム セット”（2万3760円）は、フレッシュなベルガモットとネロリの活き活きとした香りとともに、AI技術によって再構築された“花らしさ”のユニークな香りを楽しめる。

“プラダ パラドックス アンタンス オーデパルファム セット”（2万6180円）は、ホリデーシーズン限定のフレグランス。ブランドの根底にある、しなやかな強さを体現するフローラルアンバーウッディの香りだ。

ホリデー限定のギフトラッピングも用意

12月5日からは、ブランドを象徴する“ロンボ”パターンで彩ったギフトラッピングも数量限定で用意する。ショッピングバッグやメッセージカードも特別仕様となり、ホリデーシーズンの贈り物にきらめきと華やかさを添える。

商品一覧

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「プラダ ビューティ（PRADA BEAUTY）」は、ホリデーシーズンに向けた数量限定コレクションを10月31日と、12月5日の2回に分けて発売する。今季は、ブランドのアイコンでもある“ソフトロボット”を主役に、「切り絵で彩られた魔法の世界」をテーマとした幻想的な世界を表現。冬の輝きを演出するハイライターや限定デザインのメイクアップコフレ、フレグランスコフレなど、ギフトにもぴったりなアイテムを多数そろえる。

第1弾：10月31日発売

第1弾は、ホリデー限定の新作ハイライターやメイクアップコフレなどを用意。10月24日にプラダ ビューティ トウキョウと公式オンラインストアで先行販売を行い、31日に全国発売する。

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“プラダ ライト グローイング パウダー”（全3色、各1万1550円）は、光をまとったような肌に仕上げる数量限定のハイライター。微細なマイクロラメが星くずのように肌に溶け込み、内側から発光するような自然な立体感を演出する。頬骨や眉下、デコルテなど、光を集めたい部分にそっとのせるだけで、エレガントな透明感をもたらす。

カラーはどんな肌色にもなじむよう設計された“シャンパン”、“ピンク”、“ディープ”の3色。ケースはリフィル式で、詰め替えを利用することでフルパッケージ購入時と比べて約77％の資材削減が可能となる。

“プラダ ビューティ クラッチ セット”（2万5300円）は、アイコンバッグ“リ・ナイロン”に着想したマスカラ“スコープ ラッシュ エクステンディング ボリューム マスカラ”と、“モノクローム ウェイトレス リップカラー”の人気No.1カラー“B101ティエポロ”のほか、“ブルーバーム”として親しまれワンストロークでピンクにとろける“リップ バーム ブラッシング ケア U001”、シグネチャーカラーのプラダグリーンをまとった人気リッププライマー“リップ バーム オプティマイジング ケア U000”がセットになった数量限定キットだ。

3タイプのアイコニックなリップスティックで、その日の気分に合わせたリップメイクを楽しめる。キットを収めるトライアングルのメタルケースもポイントだ。

人気のブルーリップバーム“リップ バーム ブラッシング ケア U001”と、グリーンリップバーム“リップ バーム オプティマイジング ケア U000”の2種類を楽しめるミニサイズリップセット“プラダ バーム ミニセット”（7700円）も登場する。

“リップ バーム ブラッシング ケア U001”は、唇にのせるとpHに合わせてピンク色に発色。“リップ バーム オプティマイジング ケア U000”は、ホホバオイルとビフィズス菌エキス配合で、唇に潤いを与えてバリア機能をサポートする。唇の乾燥が気になる冬にぴったりのキットだ。

フレグランスギフトも豊富にラインアップ

フレグランスのアイコンライン“プラダ パラドックス”からは、新商品を楽しめるセットを含む3種類をラインアップする。シグネチャーフレグランス“プラダ パラドックス オーデパルファム”からは、象徴的なトライアングルロゴをあしらったミニボトル（7mL）と、持ち歩きに便利な10mLのサイズをセットにしたキット（9900円）を用意する。

さらに、同フレグランスの魅力をトータルで体感できる、ボディーローションもセットになったコフレ（3万3000円）も用意するほか、9月3日に全国発売の新メンズフレグランス“プラダ パラダイム オーデパルファム”の初のギフトセット（2万3210円）も登場。エッジーなアンバリーウッディの香りが印象的な同フレグランスは、ギフトにも最適だ。

第2弾：12月5日発売

第2弾は、フレグランスコフレ3種類を発売する。11月28日にプラダ ビューティ トウキョウと公式オンラインストアで先行販売を行い、12月5日に全国発売する。さらに、ホリデー限定のギフトラッピングも登場する。

“パラドックス”の香りを堪能できるホリデー限定コフレ

アイコニックな“プラダ パラドックス オーデパルファム”（10mL＋50mL、2万3760円）は、ホワイトフラワーのブーケを思わせる軽やかなフローラルなノートに、対極の強さと深みのあるアンバーの香りをブレンドした香水だ。コフレは50mLボトルと、持ち運びに便利なミニサイズ10mLがセットになっており、シーン問わずに香りを堪能できる。

“プラダ パラドックス ヴァーチャル フラワー オーデパルファム セット”（2万3760円）は、フレッシュなベルガモットとネロリの活き活きとした香りとともに、AI技術によって再構築された“花らしさ”のユニークな香りを楽しめる。

“プラダ パラドックス アンタンス オーデパルファム セット”（2万6180円）は、ホリデーシーズン限定のフレグランス。ブランドの根底にある、しなやかな強さを体現するフローラルアンバーウッディの香りだ。

ホリデー限定のギフトラッピングも用意

12月5日からは、ブランドを象徴する“ロンボ”パターンで彩ったギフトラッピングも数量限定で用意する。ショッピングバッグやメッセージカードも特別仕様となり、ホリデーシーズンの贈り物にきらめきと華やかさを添える。

商品一覧

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