投稿者: kazukiokamoto

1位
「サブリミック（SUBLIMIC）」
“ワンダーシールド”

資生堂プロフェッショナルが展開するヘア＆スカルプケアブランド「サブリミック」のアウトバストリートメント。熱を加えることでシールド成分が髪表面にネットワークを形成し、水や紫外線、花粉、ほこり、塩素、熱、湿気など日常のさまざまな外的ストレスから髪を守る。レフィルを導入するほか、2021年から国際NGO「ウォーターエイド」の活動を支援するなど、水を軸とした社会貢献活動にも取り組む。アンケートの回答には、「環境に対する配慮もありながら、質感が全く違うので断トツでケア効果の実感値が高い」といった声があった。（125mL、4510円／レフィル110mL、3520円）

2位
「ヴィラロドラ（VILLA LODOLA）」
“ヴィラロドラ カラー”

イタリアにルーツを持つプロフェッショナル向けオーガニックブランド「ヴィラロドラ」のヘアカラー。92％天然由来の処方で、柔らかな質感と美しい色合い、潤いに満ちた艶をかなえる。全製品がオーガニック認証機関ICEAの認証を取得している。アンケートでは、オーガニックという背景に加え、「カラー特有の刺激臭が少ない」「アルカリダメージが少ない」といった使用感にも評価が集まった。【医薬部外品】（全48色、各80g）

3位
「オーウェイ（OWAY）」
“シーソルト・スプレイ”

イタリア発のプロフェッショナルブランド「オーウェイ」のスタイリング剤。自社農園などで育てた植物原料を活用する一方、パッケージにはガラスやアルミニウムを積極的に採用し、プラスチック削減に取り組む。“シーソルト・スプレイ”はガラスボトルを採用し、海辺で過ごしたようなラフな毛束感とマットな質感を表現する。アンケートの回答には、「使い終わった後の瓶を花瓶などにも使える。香りがとても良く、海風にあたったようなナチュラルな質感ができ、パーマスタイルにオススメ」といった声があった。（240mL、4840円）

飯豊まりえが語る、
凛とした芯のある美しさの秘訣

職業柄もあり日々さまざまな美容アイテムに触れる一方、厳しい環境での撮影などで髪を酷使する機会も少なくない。それでも、飯豊の髪はまるでバージンヘアのような輝きを放っている。それもそのはず、9歳からモデルとして活躍し、すでにそのころから髪を染めていたこともあって、ヘアケアを始めたのは10代からだと言う。「美容室には2週間に1回の頻度でカットとトリートメントに通い、月1回は髪や頭皮に蓄積した汚れなどをリセットするためにヘッドスパをしてカラーリング。頭皮の状態は同じ皮膚でつながっている顔色にも影響しますから、ケアは不可欠です。美容室に行くと気分も上がるし、髪は第一印象を大きく左右するので、そこはプロとして意識しています」と話す。

10代からヘアケアを続けたことで良かったのは、「髪が強いと言われること。髪の芯にハリとコシがあり、とかすだけで真っすぐになり、扱いやすいとヘアメイクさんに言っていただけます」。食生活を整えるなど内面からのケアも欠かさず、「やりすぎないで、毎日ちゃんとやるべき当たり前のことを積み重ねる」が飯豊流の美容ルーティンだ。そして、その基本となるのが毎日のホームケアであり、髪や頭皮の状態を見ながら必要としているものをセレクトすることだという。

“今日の積み重ねが5年後、
10年後の自分をつくる”

PROFILE: 飯豊まりえ／俳優、モデル

PROFILE: （いいとよ・まりえ）1998年1月5日生まれ。千葉県出身。2008年に雑誌「ニコ プチ」でモデルデビューし、「ニコラ」「セブンティーン」「オッジ」などで専属モデルを務める。15年放送の連続テレビ小説「まれ」で注目を集め、「岸辺露伴」シリーズのヒロイン役など俳優としても幅広く活躍

20代は他の世代に比べて、目に見える肌への意識は高い一方、髪や頭皮にまでは意識が至りにくく、何から始めればよいか迷う人も少なくない。そうした現状を飯豊は、「日々のヘアケアを始めるのに、決して早すぎるということはないですよね。紫外線を浴びるだけで髪も頭皮もダメージを受けていますし、20代でも寝るだけでそれが改善されるというわけではありません。だからこそ、自分に投資していい年齢だと思います。今やっていることの積み重ねが5年後、10年後の自分につながっていますから」と自身の経験を踏まえて語った。

「コアミー」の“プロフィデンス”シリーズのシャンプー、ヘアマスク、オイルを試した飯豊は、「シャンプーの弾力のある泡立ちがとても心地よく、髪がトロトロになる感覚。ゴワつきが溶けて、滑らかにコーティングされていくかのようでした。ホワイトブーケをイメージした香りは、香水が必要ないくらいのかんばしさ。タオルドライ後にオイルを塗布して乾かしましたが、オイルでも重くならずに艶が出る感じもいいですね」と感想を述べた。「コアミー」は髪の状態に合わせて4シリーズ展開していることから、「季節の変わり目などは、まず試供品で試して、その時々の髪や頭皮の状態に合うものを探したい」とも。

同ブランドのメッセージは、「凛とした芯のある美しさを、ずっと」。それを体現する飯豊に改めてどのような女性をイメージするか聞くと、「ちゃんと自分と向き合えている人。誰かになろうとするのではなく、自分のことを愛し、何が必要か自らの声を聞き、応えられる人。それができている人はかっこいいし、憧れます」との答え。軽やかでありながらも揺らぐことのないその姿勢が、凛とした芯のある美しさに磨きをかける。

“オトナ化”に向き合い、
生涯美しい髪と健やかな頭皮に

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人気の美容室が「コアミー」を選ぶ、その理由とは?

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1位
「クオライン（QUOLINE）」
“CA-C 130”

アリミノが展開するストレート＆カールブランド。髪質やダメージレベルに応じて細かく薬剤を選べる豊富なラインアップを強みとし、ストレートからデジタルパーマまで幅広い施術に対応する。2025年の全面刷新では弱酸性領域を拡充し、カラーやブリーチなど複雑な履歴を持つ髪への対応力も強化。髪の状態を見極めながら、地毛のように柔らかく自然な質感に仕上げることを追求している。アンケートの回答には、「全種類のくせ毛に対応できる成分が細かく分けられている。リニューアルで加齢毛やブリーチ毛に対応できるような種類も増えたため、使う側がより一層使いやすくなった」といった声があった。（400g※業務用）

2位
「コスメカール（COSMECURL）」
“コスメカール プリズムプラス M”

アリミノが展開する、柔らかな質感と多彩なカール表現を追求したパーマブランド。髪のダメージレベルや求めるカールの強さに合わせて選べるラインアップをそろえ、ダメージに配慮しながら、自然なニュアンスからしっかりとしたリッジまで幅広いデザインに対応する。アンケートの回答には、「低アルカリでダメージを軽減しながら理想のリッジ感を出してくれる」といった声があった。（400mL）

3位
「ウトエト（UT-ET）」
“ウトエト ストレート H 第1剤”

ナプラが2024年にデビューさせた質感コントロールブランド。ストレートとカールに対応し、髪質やダメージレベルに合わせた施術を可能にする。クセを整えながらも硬さを感じさせない弾むような質感を追求し、ダメージに配慮した自然な仕上がりをかなえる。アンケートの回答には、「ストレートパーマをする際に、柔らかくぷるんとした仕上がりになる。パーマ剤特有の香りが少ないのもおすすめ」といった声があった。【医薬部外品】（400g）

1位
「インプレア（IMPREA）」
“ホワイトニング レーザーショット”

美白有効成分コウジ酸配合。シミの根源（メラノサイト）を狙い撃ちして、輝きを放つ肌印象へと導く。コーヒー種子エキスが乾燥したシミ部位にも潤いを与える。ケラチンを含む角層を効果的に手入れできるケラチンリペア処方を採用。アンケートの回答には、「使うと肌がワントーン明るくなり、透明感も増す印象。ケア効果を感じやすい製品なので、サロンワークの中で自然な流れでスキンケアの話になったときに提案しやすい」といった声があった。【医薬部外品】（30mL、1万3200円／ 50mL、1万9800円）

2位
「アイエム（IM）」
“ジェリー オン ルージュ”

ヘアサロン展開のメイクアップブランド「アイエム」の、単色でも、重ねても、質感を変えても楽しめるリキッドリップ。サロンでカラーリングをした顧客に対し、「髪色に合わせてリップをアップデートする」という提案が好評。アンケートの回答には、「保湿成分のおかげで、縦ジワのないぽってりとした唇にすることができるのでおすすめ！」といった声があった。（全6色、各2750円）

3位
「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」
“アルティム8∞
スブリム ビューティ クレンジング オイルn”

利島産の椿オイルや椿の花エキスなどの整肌成分を配合し、約94％を美容液成分で構成した。独自の「ナノミセル技術」により、ウオータープルーフを含む油性・水性のメイクアップや皮脂汚れを効率的に落とす。アンケートの回答には、「肌のつっぱりもないし、メイクもしっかり落としてくれるところに感動している。ダブルクレンジングが不要なところもありがたい」といった声があった。（150mL、6270円／450mL、1万5400円）

1位
「リファ（REFA）」
“パワーストレートアイロン プロ”

「リファ」が2025年4月に発売したストレートアイロン。独自開発の38mmの幅広“カーボンレイヤープレート”で一度に多くの髪を捉え、強いうねりもワンストロークで整える。プレートの温度を感知する“ヒートセンシング”で均一に熱を伝えるほか、三層構造のプレートが水・熱・圧によるダメージを抑えながら、しっとりと柔らかく艶のあるストレート髪に導く。アンケートの回答には、「強いうねりや広がりにも対応しやすく、艶感のあるまとまりを出しやすい。サロンワークでも使いやすい」といった声があった。（全3色、各3万3000円）

2位
「リファ（REFA）」
“ビューテック ドライヤー SE”

「リファ」が2025年10月に発売した、ブランド史上最小・最軽量のドライヤー。重さ約280gの手のひらサイズながら、小型パワフルモーターと高出力ヒーターを組み合わせた独自の“エアロシステム”を採用し、速乾性と美しい仕上がりを両立する。独自の“ハイドロイオン”で髪に艶とまとまりを与える。アンケートの回答には、「とにかく軽くてコンパクト。だが風量も強いので速乾。デザインもかわいい！」といった声があった。（全8色、各3万3000円）

3位
「ダイソン（DYSON）」
“スーパーソニック ニューラル シャイン
ヘアドライヤー”

パワフルな風による速乾性と熱ダメージへの配慮を両立した高機能ドライヤー。独自の“ニューラルセンサー”が髪との距離を測定し、頭皮に近づくにつれて風温を自動で調整する“スカルプモード”を搭載する。過度な熱によるオーバードライを抑えながら、艶やかな仕上がりに導く。アンケートの回答には、「とにかく乾くのが早い。サロンワークにおいても、お客さまが自宅でサロンの仕上がりを再現しやすくなるドライヤーだと感じている」といった声があった。（全2色、各4万4530円※編集部調べ）

1位
「オラプレックス（OLAPLEX）」
“No.1 ボンドマルチプライヤー”

ブリーチやカラー、パーマなどの薬剤施術に取り入れるプロフェッショナル向けの処理剤。ブランド独自の“ボンドサイエンステクノロジー”で毛髪を構造から強化し、施術によるダメージを抑えながら、繰り返しの施術にも耐え得る髪に導く。薬剤への添加やサロントリートメントのファーストステップとして使用でき、幅広い施術に取り入れられる。アンケートの回答には、「あらゆる施術でダメージケアをしてくれて、汎用性が高い」といった声があった。（525mL）

2位
「ファイバープレックス（FIBREPLEX）」
“No.1 ボンド ブースター”

シュワルツコフ プロフェッショナルが2017年に日本で展開を開始した「ファイバープレックス」のサロン用前処理剤。3種のジカルボン酸が毛髪内部に浸透・定着する独自の“ファイバーボンドテクノロジー”を採用し、ブリーチやヘアカラー、パーマなどによる酸化ダメージから髪を保護する。アンケートの回答には、「切れ毛・枝毛を防ぎながら滑らかで強い髪になる」といった声があった。（500mL）

3位
「シェルパ（SHERPA）」
“ベースエイドミスト”

アリミノが展開するサロンケアシリーズ「シェルパ」は、ヘアカラーに限らず、カールやストレートメニューにも対応できるシリーズ。“ベースエイドミスト”は、ミスト型の洗い流さないトリートメント。ケミカル施術によるダメージをケアするだけでなく、髪そのもののコンディションを整え、ヘアデザインの完成度を高めるというシリーズの考え方を体現する製品だ。ライトダメージ以上の髪を対象に、髪の状態を均一に整え、その後に使用する薬剤やケア剤の浸透をサポート。カラーなどの施術前に使用することで、デザインの土台となる髪のコンディションを整える。アンケートの回答には、「コストもそこまでかからずカラーの前に塗布するとダメージを抑えてくれながらもケアもしてくれる最高のアイテム」といった声があった。（レフィル800mL※業務用）

1位
「エトラス（ETORAS）」
“レアバーム”

適度な艶とゆるやかな動きをさっと作れて、ハンドクリームとしても使える“半生テクスチャー”のマルチユースバーム。潤うのに表面のベタつきは少なく、柔らかな仕上がりへと導く。スキンケアで用いられる、潤いを閉じ込める働きを持った新感覚ポリマーを配合。アンケートの回答には、「程よいセット力がありながらも堅すぎない質感の仕上がりになっているため、どんな髪質の人にでも合う」「べたつかないテクスチャーが特徴の1つ。程よいセット力があり、柔らかく仕上げてくれる」といった声があった。（30g、1210円／80g、2640円）

2位
「アリミノ メン（ARIMINO MEN）」
“ハード ミルク”

束感やカールの質感を作り出すミルクタイプのスタイリング剤。時間が経つとキープ力を発揮する時間差のスタイリングを実現し、長めのヘアでもスタイリングしやすい。ほどよい束感とウェット感を表現する。アンケートの回答には、「ミルク状で伸びが良く、ワックス並みの高いセット力と自然な艶・束感を両立したスタイリング剤。時間が経つとキープ力を発揮する“遅乾性処方”を採用しており、パーマスタイルや長めのヘアでも失敗せず作り込める。柔らかく、ゆっくり乾燥するのでセットが苦手な方も使いやすい。人気のパーマスタイルも、柔らかいながらしっかりホールドしてくれる」といった声があった。（100g、2200円※編集部調べ）

3位
「モデニカ ナチュラル（MODENICA NATURAL）」
“モデニカ ナチュラル J”

潤いのある質感を表現するジェルタイプのスタイリング料。 ゼリーのようなみずみずしいジェルが特徴で、ウェットすぎず ナチュラルな艶を演出する。水でぬれたような、潤いのある艶を表現するため、艶成分のソルビトールを配合している。アンケートの回答には、「ジェルの質感でありながら固まりすぎず、柔らかいスタイリングに仕上がる」「操作性が高くどんな髪質でも使いやすい」「ワックスより艶のある仕上がりで適度な束感を作れる」といった声があった。（90g、2178円）

1位
「イノア（INOA）」
“イノアカラー”

2019年に日本に上陸した、ロレアル プロフェッショナルのプレミアムヘアカラー。約60％のオイルを配合し、独自の“オイル デリバリー システム”によってオイルと水の反発力を利用して染料を毛髪内部へ届ける。アンモニア無配合ながら高発色をかなえ、長持ちする艶と奥深い透明感のある仕上がりが特徴。ファッションカラーからグレイカラーまで幅広く対応し、白髪をしっかりカバーしながら透明感と艶のある色表現をかなえる。アンケートの回答には、「染めた後の質感が良く、手触りもいい」「パサつきやすい白髪に艶を与えてくれる」といった声があった。【医薬部外品】（全76色、各60g）

2位
「オルディーブ クリスタル（ORDEVE CRYSTAL）」
“オルディーブ クリスタル ハイブライト”

ミルボンが2015年に発売したグレイカラー。ファッションカラーのような明るさを保ちながら、黒髪と白髪を均一に染め上げることを目指して開発した。白髪をしっかりカバーしながら明るさや色味を楽しめるのが特徴で、2023年には大人世代向けの“ハイブライト”も発売した。アンケートの回答には、「デザイン性を損なわずに白髪染めができるため、幅広いお客さまに提案しやすい」といった声があった。【医薬部外品】（全85色、各80g）

3位
「カラーストーリー プライム（COLOR STORY PRIME）」
“カラーストーリー プライム”

アリミノが展開するグレイカラーブランド。水の力で毛髪深部まで染め上げる“ウォーターカラー”を採用し、白髪への染色力とみずみずしい艶、幅広い色表現を両立する。暖かみのあるブラウンから赤みを抑えた色味、高明度のデザインまで幅広く対応する。アンケートの回答には、「安定した染まり具合。高明度の白髪染めにも対応しており、ファッションカラーとも混ぜて使いやすく、さまざまな白髪のデザインに対応しやすい」といった声があった。【医薬部外品】（全71色、各90g）

1位
「オルディーブ アディクシー（ORDEVE ADDICTHY）」
“オルディーブ アディクシー”

ミルボンが2017年2月に発売したプロフェッショナル用ヘアカラーブランド。高彩度の青を軸とした“クリアブルーベース”で日本人特有の髪の赤みやブラウン味を抑え、濁りのないクリアで鮮やかな発色をかなえる。特に寒色系の色表現を得意とし、透明感のあるカラーを作るうえでサロンワークの定番として支持を広げてきた。アンケートの回答には、「赤みを抑えながら、やわらかく透明感のある質感を表現できる点が魅力。肌なじみも良く、幅広いお客さまに提案しやすいカラー」といった声があった。【医薬部外品】（全102色、各80g）

2位
「エヌドット（N.）」
“ルフレカラー”

ナプラが展開するヘアブランド「エヌドット」から2022年2月に誕生したヘアカラー。にごりのないクリアな発色と鮮やかな色表現、みずみずしい透明感を特徴とする高彩度・高発色カラーで、ブリーチオンカラーはもちろん、ノンブリーチでもシアーな仕上がりをかなえる。ベージュやグレージュなどの繊細なニュアンスから鮮やかなデザインカラーまで、幅広い色表現に対応する。アンケートの回答には、「日本人特有の赤みの出やすい髪の毛にアプローチしてくれていて、高明度で高発色なのでおすすめ」といった声があった。【医薬部外品】（全78色、各80g）

3位
「イルミナカラー（ILLUMINA COLOR）」
“イルミナカラー”

ウエラ プロフェッショナルが2015年秋に発売したヘアカラーブランドで、“高機能カラーブーム”のきっかけを作ったパイオニアでもある。艶と透明感、柔らかな質感を特徴とし、赤みが出やすい日本人の髪でもシアーで透き通るような色表現をかなえる。独自の“マイクロライトテクノロジー”で、ヘアカラーによる髪への負担にも配慮。誕生から10年以上がたつ現在も一般ユーザーからの認知度が非常に高い。アンケートの回答には、「圧倒的な透明感と柔らかい質感と最小限のダメージ。安定の製品力で新色も良く、集客力も依然として高い」といった声があった。【医薬部外品】（全83色、各80g）

1位
「オージュア（AUJUA）」
“プレセディア インテンシブ パーフェクター”

分け目やつむじの目立ちが気になる地肌を健やかに整えながら、髪に立ち上がりを与える地肌用美容液。トウキ根エキス、モウソウチクたけのこ皮エキスで髪を保護し、弾力を与える。「自分らしく生きたいと願う女性に、際限なき美しさを追い続けてほしい」という思いを込めて、沈丁花（じんちょうげ）をイメージした香りを採用。アンケートの回答には、「使い続けているお客さまの髪の毛の立ち上がりが、明らかに良くなった」「髪の毛にハリ・コシが出て、薄くなりがちな産毛の箇所になじませると、髪の毛がしっかりしてくるのを実感できる」といった声があった。（100mL、1万1000円／レフィル180mL、1万3750円※編集部調べ）

2位
「サブリミック（SUBLIMIC）」
“アデノバイタル スカルプ パワーショット”

資生堂プロフェッショナルのサロン専用ヘア＆スカルプケアブランド「サブリミック」の、人気の育毛ケア“アデノバイタル”。“スカルプ パワーショット”は“コアパワライジングテクノロジー”を採用し、毛根の発毛・育毛の原動力にアプローチする。クオリティーの高い髪の成長をサポートし、ハリやコシ、ボリューム感のある髪へと育成する。アンケートの回答には、「薄毛や抜け毛に悩み始めた方や、髪のボリューム不足が気になる方に、最適な薬用育毛エッセンスだと思う」といった声があった。【医薬部外品】(120mL、8580円／480mL※業務用)

3位
「オージュア（AUJUA）」
“モイストカーム モイスチュアローション”

年齢やヘアカラーで生じる地肌環境の乱れをケア。年齢とともに乾燥し、かゆみが出やすくなった地肌に潤いを与え、健やかな地肌を保つ地肌用リーブイントリートメント。「地肌と髪の美しさを育む」という思いを込め、菫（すみれ）をイメージした香り。アンケートの回答には、「頭皮にしっかりと潤いを補給し、乾燥によるゆらぎをケアできる点が魅力。毎日の頭皮ケアに取り入れやすい製品」といった声があった。(100mL、2200円)

1位
「ロア（LOA）」
“ロア ザ オイル”

ジェイドジャパンが展開する、香りを特徴とするスタイリングヘアオイル。香調としては、ブランド誕生時から人気の“ブランシュ”に加え、2024年10月に追加された“ネロリスモークティー”や“ミスティックウッド”も好評だった。アンケートの回答には、「香りのラインアップが豊富にあるため、お客さまと実際に試しながら、お気に入りの香りを探すことができる」「とにかく香りがいい。特に“ネロリスモークティー”がお気に入り」といった声があった。（全9種、各30mL、各3520円／各100mL、各5500円）

2位
「エヌドット（N.）」
“スタイリングフォーム ルーズカール”

フォームならではのリッジと操作性に加えて、オイルイン処方による艶めきとしなやかさを表現。時間が経ってもきれいなカールが続き、１本で理想のパーマスタイリングをかなえるアイテム。パサつきを抑えながら、潤いたっぷりの艶やかなカールに仕立てる。アンケートの回答には、「パーマ人気が高まってきていて、今の流行りの質感が作れるスタイリング剤。ヘアアレンジでも使用できて、マストアイテムになっている」といった声があった。（200g、2200円）

3位
「ニゼル（NIGELLE）」
“エアリー フィルター”

「“加工フィルター級”の艶感とふんわりとした動きを演出できる」とうたうソフトキープスプレー。艶をプラスしながら、ふんわり揺れる、空気を含んだ柔らかなカールが続く。アンケートの回答には、「軽やかな質感で髪が固まらず、自然な動きや空気感を表現しやすい点を評価している。スタイリングの仕上がりはもちろん、優しく上品な香りも気に入っており、お客さまからも好評。毎日使いやすく、幅広いスタイルに合わせやすいスタイリング剤として愛用している」といった声があった。（180g、2420円）

3位
「ダンスデザインチューナー（DANCE DESIGN TUNER）」
“ポッピンフィグ”

体を弾いてビートを刻むポッピンダンスのように、軽やかで弾力のあるスタイリングをかなえる。乾いた髪にするっとなじみ、柔らかな束感と自然な艶感を実現。クセのある髪やパーマをほどよくセットする。アンケートの回答には、「クセ毛に使用すると程よい束感が出て、クセを生かしておしゃれにデザインできる」といった声があった。（80g、1980円／240g※業務用）

1位
「リケラ（REKERA）」
“リケラエマルジョン”

インバス・アウトバスの2way仕様のトリートメントで、過去の「サロンベスコス」ではトリートメント（インバス）部門にランクインしたこともある。髪の補修乳液で、しっとりしなやか、まとまりのある髪に導く。ネクタリン、ピーチなどが溶け合うフルーティフローラルの香り。アンケートの回答には、「お客さまから『しっとりするのに重くならない』という声をよくいただく。特にブリーチ毛やエイジング毛との相性が抜群。髪が硬くなってしまった人でも、柔らかさを感じやすいトリートメントだと思う。インバス・アウトバス両方で使えて便利！」といった声があった。（80g×6本、1万7820円／200mL、4620円／レフィル1000g、1万8150円）

2位
「オラプレックス（OLAPLEX）」
“No.6 ボンドスムーサー”

毛髪を補修強化し、ダメージに負けない髪を作る「オラプレックス」。“No.6 ボンドスムーサー”は、日々の使用により切れ毛・枝毛を防ぎ、しなやかで健やかな髪へと導くクリームタイプのスタイリングトリートメントだ。ヘアカラーの褪色ケアもでき、シャンプー後のドライ時間の短縮にもつながる。アンケートの回答には、「仕上がりが他のアウトバストリートメントと全然違う。使っていて髪が強くなっていることをすぐに実感できるアイテムで、仕上がりの質感が少ししっとり気味でまとまりもとても良くなる。愛用し続けて4年目！ ブリーチしている人に特におすすめしている」といった声があった。（100mL、3740円）

2位
「アルタイム（ULTIME）」
“アルタイム リペア
ミラクルナイトトリートメント”

軽い質感なのに、瞬時に髪の広がりを抑え、まとまりやすい髪へと導くミルクタイプのトリートメント。毛髪表面を保護することで日中はもちろん、寝ている間の摩擦や乾燥からも髪を守る。アンケートの回答には、「仕上がりの髪の指通りや、手触り・質感が良くなることを実感できる。ダメージ毛に使用しても、しっかりと補修してくれるのでスタイリングがやりやすくなる」といった声があった。（95mL、4180円※編集部調べ）

3位
「オッジィオット（OGGI OTTO）」
“セラムCMCミルキィ”

ケラチンやキューティクル保護成分を配合し、毛髪内部に素早く浸透。マカダミアナッツ、ミツロウが美しい艶を与え、しっとりとまとまりのある、指通りの良い髪へ補修していくアウトバストリートメント。アンケートの回答には、「髪の毛を構成するタンパク質に由来し、髪のキューティクルや内部をケアしてくれるCMCを配合しているため、髪の芯から強くしてくれるイメージ」といった声があった。（200g、4235円／450g、8470円）

3位
「ルベル（LEBEL）」
“ヒタ セラムミルク”

髪を熱から保護し、毛先まで柔らかに収める潤い補充の美髪ケア美容液。アウトバスケアとしても、サロンメニューとしても使用可能。アンケートの回答には、「しっかりと髪をケアしてくれるのに、仕上がりが重たくならない。さらさらでまとまり良く仕上がるので、お客さまが求める質感をかなえることができる」といった声があった。（100mL、3520円※編集部調べ）

1位
「オージュア（AUJUA）」
“ミラジェリィ シャンプー”

髪の広がりやうねりといった悩みに着目して開発。共通成分として3種のケラチンタンパク質“CMADK”を配合。縮み崩れた毛髪内部構造の補修にアプローチし、1本1本の形状を整えることで髪全体を美しいフォルムへ導く。香りは空木（うつぎ）をイメージして調香した。アンケートの回答には、「仕上がりの髪のサラサラ具合が、今まで使ったシャンプーの中で1番良かった。ダメージしている毛先までするんとまとまるので、店販アイテムとしても人気が高い」「ここまで、1回使っただけで『他と違う』と感じられるシャンプーは珍しい」といった声があった。（250ｍL、5500円／500ｍL、8250円／レフィル1000mL、1万2100円）

2位
「バイカルテ（BYKARTE）」
“リペアシャンプー”

髪本来の健康的な強さ・しなやかさに影響する、毛髪の主要構成成分である“シスチン”に着目。一番人気だった“リペアシャンプー UH+”はコルテックスを補修して、キューティクルを整える効果を持った洗浄成分をバランス良くリッチに配合し、くせ・うねり毛をさっぱりと洗い上げる。アンケートの回答には、「髪の絡まりや広がりなど、多くの人が持つ髪の悩みがかなり軽減されるイメージ。そうした効果実感が高いので、クセやダメージで広がりやすいお客さまに特におすすめしたい」といった声があった。（全3種、各75mL、各1320円／各280mL、各4180円／レフィル各600mL、各6820円）

3位
「オージュア（AUJUA）」
“インメトリィ シャンプー”

くせとダメージで部分的に欠落した毛髪内タンパク質に着目し、2種類のCMADKで補い、髪にまとまりと艶を与えるライン。絡まりやすいゆがみのある髪をたっぷりの泡で解きほぐし、指通りよく優しく洗い上げる。エレガントな“青薔薇”をイメージした香り。アンケートの回答には、「上品な香りとパッケージ、それに髪のうねりをケアできるということで、特に大人のお客さまに人気」といった声があった。（250ｍL、5500円／500ｍL、8250円／レフィル1000mL、1万2100円）

1位
「オージュア（AUJUA）」
“ミラジェリィ ヘアトリートメント”

髪の広がりやうねりといった悩みに着目して開発。共通成分として3種のケラチンタンパク質“CMADK”を配合。縮み崩れた毛髪内部構造の補修にアプローチし、1本1本の形状を整えることで髪全体を美しいフォルムへ導く。じりじり広がる髪を、キューティクルの浮きを抑えながら手触りよく、軽やかにまとめる。アンケートの回答には、「髪の内部まで潤いを補給し、ダメージで乱れた髪のフォルムを整えてくれる。軽やかなのにまとまりのある、滑らかな質感へ導いてくれるトリートメントだと思う」といった声があった。（250g、6600円／500g、9900円／レフィル1000g、1万4300円）

2位
「トキオ（TOKIO）」
“ハイパー インカラミ ホーム”

サロントリートメントと同等の成分を配合しているため、週2回の使用で、上質なケア効果を長く楽しめる高濃度トリートメント。ゆるんだ髪を引き締めながら集中的にケラチンと質感成分を補い、補強と質感の持続をサポートする。アンケートの回答には、「厳選されたヘアサロンしか使用できないシステムトリートメント。ハイトーンの髪を、芯から強くしてくれる。そのホームケアアイテムも、ダメージ補修として優秀」といった声があった。（50g、2530円）

3位
「バイカルテ（BYKARTE）」
“セラムトリートメント”

一番人気のラインは“HS+”。毛髪に適切な補修効果と求めるヘアデザインに必要な質感を付与し、健康的な髪を長く維持するためのインバストリートメント。高補修の滑らかタイプで、ハイダメージ毛を扱いやすい髪へと導く。アンケートの回答には、「3種類のラインアップがある中で、特に“HS⁺”がおすすめ。悩んでいるお客さまが多いクセ毛にも対応可能で、するんとして適度なまとまり感のある髪に仕上げてくれる」といった声があった。（全3種、各60g、各1320円／各250g、各4180円／レフィル各600g、各7920‬円）

創業80年の船場と、
記憶に刻まれる空間

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WWD：改めて、船場とはどのような企業なのか？

小田切潤・船場社長（以下、小田切）：1947年に陳列ケースの店として創業し、来年で80周年を迎えます。以来、商業施設や百貨店から飲食・物販の店舗、オフィス、ホテル、福岡空港国際線、南池袋公園のような公共空間まで、時代に合った“商いと集いの空間”を作り続けてきました。いまは国内外で年間約4000件を手がけています。2025年度は上場以来過去最高益で、足元の業績もおおむね期初計画通りに推移しており、今期は下期偏重で非常に多くの引き合いが来ています。商業施設のエンタメ需要に加えてオフィスやホテルなどの需要が旺盛で、1～２年先までの案件受注が非常に増えています。空間は、商品を美しく見せる「第1世代」を経て、世界観で感動や体験を提供する「第2世代」の最中です。次の「第3世代」の価値を手探りしていて、田中さんとの対話の中でヒントを得られたらと思っています。

WWD：田中さんは世界中のショーやブティックなどラグジュアリーな空間を数多く見てきた。今も脳裏に刻まれているものはあるか。

田中杏子「ヌメロ・トウキョウ」統括編集長（以下、田中）：かつて表参道のラグジュアリーブランドの店舗最上階に会員制サロンがありましたが、そこに“選ばれて行く”高揚感は今も鮮明に覚えています。最近であれば、「ソーホーハウス東京」もすばらしい。会員制コミュニティーのための空間で、エクスクルーシブな雰囲気が隅々まで計算されている。家具から照明まで美意識が貫かれ、足を踏み入れた瞬間にときめいてしまいました。

小田切：エクスクルーシブな空間だけに漂う、あのワクワク感と緊張感ですよね。ただ、いまはSNSの時代でそれを保つのが難しい。どれだけいい隠れ家を作っても情報が一気に拡散して大衆化し、核だった感度の高い人たちが離れていく。

空間を仕上げるのは、
そこに集まる“人”

田中：ファッションも同じで、以前はバイヤーやプレスなどインサイダーだけのものだったコレクションが、いまはSNSで即座に世界へ配信されるなど、「ファッションはみんなのためのもの」というムードが業界を覆っている。それもある意味では正しい流れなのかもしれません。ただファッションも空間も、誰でも入れるように開け放つと、かえって引力や面白さが失われることもある。「誰にでも開かれてはいない」緊張感があるからこそ、訪れる側に「この場に見合った自分でいたい」という空気が生まれ、場の価値が廃れない。少しばかり儀式めいた空間は、今もあっていいと思っていますね。どれだけお金と時間をかけても、そこをすてきな場所にするかを決めるのは、内装だけではなく最後に集まる“人”なんです。魅力的な人が集う場所には「次はもっとおしゃれして行こう」という気持ちが生まれ、その連鎖がコミュニティーを生み、服を着る喜びにもつながります。

小田切：実際、当社では採用に課題を持つ企業のオフィス設計で、「どんな人に来てほしいか」から逆算して空間を組んだ例があります。一次面接はオープンな部屋、最終面接は壁に見える隠し扉の先の個室でーーと。空間は、人の行動や感情をデザインしているんです。

田中：集まる人やコミュニティーまでデザインする。面白い考え方ですね。石上純也さん設計の神奈川工科大学「KAIT広場」も印象的です。大きな屋根の下に用途の決まらない空間が広がるだけの、言ってしまえば“無駄”な場所。でも、目的を押し付けない余白があるからこそ、学生たちが自然と集まり、思い思いの出来事が生まれます。

「無駄」と「余白」、そして時間の蓄積

「空間設計のプロ」以外も巻き込む時代

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女性へのオマージュがつなぐ
2つのクリエイション

「一回飲んだだけでは計り知れない味わい」

“ラ・グランダム 2018 ×
サイモン・ポート・ジャックムス“の魅力

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限定ボトル“ラ・グランダム 2018 × サイモン・ポート・ジャックムス”はライムや柚子を思わせるフレッシュさ、繊細なフローラルのニュアンスに、生姜や焼き菓子のような奥行きが重なり、華やかさと緻密さを兼ね備え、凛としたエレガンスを感じさせる味わいが特徴だ。ボトルデザインは、サイモンの故郷である南フランスの伝統と、家族代々受け継がれてきたリネンがインスピレーション源となり、白いリネンで包まれている。

「ジャックムス」のセットアップをまとい登壇した宮沢は、その味わいについて「すごくすっきりとしていながら、その中に深みを感じさせる味わいです。誰と一緒に飲むか、何とペアリングするか、どんな時間帯に飲むか、さまざまな要素が影響して感覚が変わってくるものだからこそ、一回飲んだだけでは計り知れない魅力がある。日々自分自身にも変化がある中で、どのような味わいを感じられるのかが、このボトルの楽しみ方の1つだと思います」と、限定ボトルの魅力を語った。

何気ない日常の幸せを
祝福する特別な一本

宮沢氷魚 × 村上要「WWDJAPAN」編集長
トークセッションムービー

アートと時計が紡ぐ物語
“フランソワ・コンスタンタン”と巡る
探求の旅

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好奇心が導く創造の扉
まだ見ぬ世界を求めて

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人の手が生み出す可能性
手仕事が宿す力

珠玉のマスターピースに出合う
ポップアップイベント

生きた皮膚科学が肌の未来を創る
「リビングラボ」の考え方

採用原料は全体の7％未満
安全性を支える独自基準

商品化まで最長10年以上
長期視点の研究開発

長期研究の成果を体現する
“シカプラスト”

左 : サイエンスディレクターを務める皮膚科医のデルフィーヌ・ケロブ氏
右 : 「ラ ロッシュ ポゼ」における世界ベストセラーの“シカプラスト リペアクリーム B5+”

上 : サイエンスディレクターを務める皮膚科医のデルフィーヌ・ケロブ氏
下 : 「ラ ロッシュ ポゼ」における世界ベストセラーの“シカプラスト リペアクリーム B5+”

「Life Changing Brand」
肌悩みを持つ患者中心の発想

「ラ ロッシュ ポゼ」の原点ともいえるターマルセンター

肌悩みだけでなく人生に向き合う姿勢

左 : がん治療後の患者の心理ケアをサポートする施設「パビリオン・ローズ」
右 : 2022年に乳がんを患った女性が、「パビリオン・ローズ」での体験談を語った

上 : がん治療後の患者の心理ケアをサポートする施設「パビリオン・ローズ」
下 : 2022年に乳がんを患った女性が、「パビリオン・ローズ」での体験談を語った

皮膚科学と患者理解で築く信頼

「ロンジェビティ」とは？

細胞間コミュニケーションはエクソソームが鍵

1 / 2

フィトエクソソームの無限の可能性

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The post ロート製薬の研究力が切り開く「ロンジェビティ」　植物が支える未来の健康と美 appeared first on WWDJAPAN ‐ 最新ファッション＆ビューティニュース情報.

「ロンジェビティ」とは？

細胞間コミュニケーションはエクソソームが鍵

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フィトエクソソームの無限の可能性

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国内サプライチェーンにも
積極投資

国内サプライチェーンにも
積極投資

北陸の産地企業とともに
世界のトップ市場を攻略

百貨店・セミセルフ

1位
「リファ（REFA）」
“ロックオイルブルーム”

大ヒット作“ロックオイル”シリーズのヘアオイル。高い保湿力のある希少なタマヌオイルを配合し、髪のダメージにつながる紫外線から髪を守る。アイロンの熱を利用してヘアスタイルを“ロック”する仕様はシリーズ共通。リッチなテクスチャーが狙い通りのスタイリングをかなえる。ローズやミュゲにベリーやサンダルウッドが混ざり合うブーケットルージュの⾹りも好評。今期は、ふんわりと“ロック”する“ライト”が特に支持された。（全2種、各100mL、各2800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランドを代表する定番品。ヘアアイロン前に使用することで形を“ロック”するので、アイロンとの併売が多い。紫外線カットや艶効果もあり人気」（米野清香・大丸福岡天神店 化粧品担当 サブマネジャー）
「“ライト”はギフトとしての単品買いが多い。髪質などが分からない場合でも、ライトなら使用量で重さを調節できるのが魅力。スタンダードは“ライト”と比べると自家需要が高く、しっかり巻き髪を作りたい人に支持されている」（井上昂次朗・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品・ビューティーバイヤー）

2位
「シロ（SHIRO）」
“サボン ヘアオイル”

フルーツを思わせるみずみずしくも爽快な香りを付したヘアオイル。保湿成分アビシニアンオイルが、乾燥して広がりがちな髪に潤いと艶を与える。重さを感じさせないテクスチャーで、さらりとした使い心地が特徴。就寝前のヘアケアにはもちろん、外出先でのお直しにも使える。スタイリングの仕上げになじませると、ウエットで艶やかな印象をかなえる。（30mL、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「定番で人気の香りで、軽やかなテクスチャーも好評」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）

2位
「ロクシタン（L’OCCITANE）」
“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”

自然由来成分を99%配合した2層式の薬用育毛美容液。10年の開発期間を経て、ブランド初の育毛剤として23年8月に誕生した。毛母細胞の活性化と毛根周りの血流を促すセンブリエキスなど3つの有効成分が、乱れたヘアサイクルにアプローチ。さらに植物由来成分オランダカラシエキスが薄毛・抜け毛の予防をサポートする。ハーブや香草を想起する、爽快感のあるハーバルグリーンの香りが特徴。【医薬部外品】（50mL、6160円）

＼ バイヤーズコメント ／

「一時期は品切れを起こすほどバズった人気商品。近年の酷暑の影響もあり、頭皮ケアをする人が増えた印象」（宮本隆史・札幌丸井三越 コスメティック＆ビューティー マーチャンダイザー）
「3本セットも用意しており、リピーターも多い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「オルビス（ORBIS）」
“エッセンスインヘアミルク”

傷んだ髪を芯まで補修する洗い流さないトリートメント。テクニック不要の手軽さで、ダメージケアと美髪ケアをかなえる。高保水ミルクを浸透美容液成分が包み、髪の内側からケアしてガードする。ドライヤーの熱で疑似キューティクルを形成する設計がパサつきや広がり、寝ぐせなどの悩みにアプローチ。軽やかなテクスチャーで、艶のあるしなやかな髪をかなえる。25年上半期から連続でランクインしているヒット作で、レフィルのニーズが高い。（140g、1320円／レフィル140g、1100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「傷んだ髪を芯から補修する美容液入りヘアミルク。毛先までしなやかな髪へ導く。無香料で使い勝手が良く、容量が多くコスパも良いと評判。リピーターが増加しており、レフィルが人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）
「高保湿なのに軽いミルク質感でべたつかない。無香料かつ手頃な価格で幅広く使いやすい」（福島明子・トモズ 商品部）
「『アットコスメ』で殿堂入りしており、人気の秘訣はコスパの高さ。近年はヘアミルクの需要が高まっており、アウトバスではオイルからヘアミルクへ流れている印象」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）
「昨今のヘアミルクブームの火付け役。圧倒的なコストパフォーマンスと、手に取りやすい価格帯ながらクオリティーが高いため、初めてミルクを使う人からこだわりを持つリピーターまで、幅広く支持されている」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「無香料かつ手頃な価格で、『毎日使いやすい定番ヘアミルク』の立ち位置を確立した」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
「ミルクなのに重くならず軽い仕上がり。翌朝のまとまりも良く、無香料で使いやすい。レフィル対応のエコ設計も特徴」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）
「サラッとした軽いつけ心地ながら、髪の芯まで潤いを与えてしっかりまとまるのが特徴。無香料で、べたつきが苦手な人や細い髪のパサつきケアに人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

2位
「リファ（REFA）」
“ロックオイル”

アイロン前に髪になじませてケアするスタイリングオイル。熱を自在に操る独自の熱伝導処方を採用し、ダメージの補修をサポートしながらヘアスタイルを“ロック”する。スタンダードはリッチなテクスチャーでウエットな束感を生み出し、狙い通りのスタイリングをかなえる。一方の“ライト”は、自然な艶感を与えてふんわりと仕上げる。“ロックオイル”シリーズは、23年5月末に累計出荷数100万本（20年10月〜23年5月末）を突破した。（全2種、各100mL、各2640円）

＼ バイヤーズコメント ／

「アイロン前に使用するだけでスタイリングを長時間キープできると、ヘアオイルカテゴリーの中でも独自の地位を確立している名品。髪質に合わせて2種の重さから選ぶことができ、世代を問わず好まれる香りの良さも、多くのユーザーから支持される大きな要因」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「定期的に欠品になるほど人気。在庫を見つけたら購入する、という行動も見られる」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）
「アイロン前のワンステップでスタイルを“ロック”する人気商品。スタンダードは、しっとり巻いたカールやウエーブ、重めのスタイルにおすすめ。“ライト”はニュアンススタイルや、前髪やおくれ毛などのポイント使いに」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）
「単なるヘアオイルではなく“アイロン前の専用熱スタイリングオイル”という新しい立ち位置を確立し、リピーターが付いている。“ライト”は、アイロンで巻いたヘアスタイル（ストレート・カール）を、固めずにふんわりと1日中キープできる高い機能性と、軽やかな使用感で量をコントロールしやすいと人気」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
「アイロン前に使用することで熱を味方につけ、髪を固めず自然な指通りで長時間スタイルをキープできると人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

3位
「マトメージュ（MATOMAGE）」
“まとめ髪スティック スーパーホールド”

簡単にスタイリングができる、スティック型の無香料ワックス。浮き毛・おくれ毛・前髪を固めずにスタイリングする。25年のリニューアルで、ヘアスタイルを崩す要因にも着目。新たにキューティクルケア成分としてヒマワリ種子油やオリーブ果実油などを処方。ダメージを抑えてキューティクルの乱れを補正することで、浮き毛の目立たない髪を目指す。（13g、693円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「『迷ったらこれ』という信頼性と実用性の高さで支持されている」（福島明子・トモズ 商品部）
「日本人にも訪日客にも、ワールドワイドで愛されている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
「固めずピタッとキープして、塗るたびあほ毛ゼロへ。手を汚さずに使用できるのと、キープ力の高さが人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

EC

1位
「オルビス（ORBIS）」
“エッセンスインヘアミルク”

傷んだ髪を芯まで補修する洗い流さないトリートメント。テクニック不要の手軽さで、ダメージケアと美髪ケアをかなえる。高保水ミルクを浸透美容液成分が包み、髪の内側からケアしてガードする。ドライヤーの熱で疑似キューティクルを形成する設計がパサつきや広がり、寝ぐせなどの悩みにアプローチ。軽やかなテクスチャーで、艶のあるしなやかな髪をかなえる。25年上半期から連続でランクインしているヒット作で、レフィルのニーズが高い。（140g、1320円／レフィル140g、1100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「内側補修・無香料・プチプラの掛け合わせでSNSで話題に」 （浦田望・アットコスメショッピング ECカンパニー カンパニー長）

1位
「ロクシタン（L’OCCITANE）」
“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”

自然由来成分を99%配合した2層式の薬用育毛美容液。10年の開発期間を経て、ブランド初の育毛剤として23年8月に誕生した。毛母細胞の活性化と毛根周りの血流を促すセンブリエキスなど3つの有効成分が、乱れたヘアサイクルにアプローチ。さらに植物由来成分オランダカラシエキスが薄毛・抜け毛の予防をサポートする。ハーブや香草を想起する、爽快感のあるハーバルグリーンの香りが特徴。【医薬部外品】（50mL、6160円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リピート率が高く、『抜け毛が減った』『髪のボリュームが出た』という声が多数。さらっとしたテクスチャーで、すーっとした爽快感のある使用感が人気」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）
「『ロクシタン』が10年の歳月をかけて完成させた、99%自然由来成分の薬用育毛美容液。女性でも使用しやすいパッケージや香りが人気のポイント」（古山綾子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILLSTUART BEAUTY）」
“ホワイトフローラル トリートメントヘアミスト”

ダメージを受けた髪を内側と外側からダブルで補修し、滑らかな指通りに導くヘアミスト。髪にみずみずしい潤いを与え、髪の表面を整えることで光をきれいに反射する艶のある髪を目指す。ドライヤーなどの熱によるダメージをケアする処方で、パサつきやごわつきにもアプローチする。ピーチやストロベリー、ラズベリーなどのフルーティノートに、リリーやミュゲ、オレンジフラワーなどのフローラル、シダーウッドやベチバーなどのウッディムスクを重ねた香り。（200mL、3080円）

＼ バイヤーズコメント ／

「みずみずしい潤いを与えて滑らかな指通りに整えるヘアミスト。つるんとした質感とともに、ふわっとピュアな香りをまとえるアイテムは『ジルスチュアート　ビューティ』のヘアケア愛用者から強く支持されている」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「シロ（SHIRO）」
“ホワイトリリー ヘアオイル”

乾燥などで広がりがちな髪をケアし、潤いと艶を与えるヘアオイル。さらりとした軽やかなテクスチャーで、指通り滑らかな、まとまりやすい髪に仕上げる。アビシニアンオイルを配合し、髪のケアとスタイリングを両立。高い保湿力とともに、上品でみずみずしい“ホワイトリリー”の香りを楽しめる。ぬれた髪にも乾いた髪にも使用可能。（30mL、3300円）

3位
「トラック（TRACK）」
“トラックオイル”

自然の恵みを享受するヘルシー処方を採用し、天然由来成分を97%以上配合した万能オイル。乾燥しがちな毛先に自然な艶を与え、まとまりのあるスタイルを作る。乾燥が気になる季節には髪だけでなく顔や体のケアにも使える。使用量をコントロールしやすいプッシュタイプもラインアップする。（全7種、各30mL、各3190円／各90mL、各4620円）

＼ バイヤーズコメント ／

「べたつきにくい軽やかな質感と、ダメージヘアに潤いを与える設計が支持されている。美容師や美容インフルエンサーらの投稿がSNSで話題を広げ、継続的な人気を維持している」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

3位
「ロア（LOA）」
“ロア ザ オイル”

ボディー、ヘア、ハンド、ネイルケア、フレグランスとして使用できるパフュームオイルライン。天然由来のオイルで調合し、香りが持続するのが特徴。ホホバ種子油が炎症やかゆみを抑え、髪や頭皮、肌を保湿してしっとりと滑らかに導く。また、アルガニアスピノサオイルやシアバターが皮膚バリア機能における水分と油分のバランスの維持や、保湿、抗酸化、抗炎症などにアプローチする。かんきつ類にベチバーやシダーウッドを合わせた“シトラスヴェール”や、爽やかなシトラスやグリーンペアーにローズ、ジャスミン、ムスク、アンバーなどを合わせた“ブランシュ”など全10種の香りをラインアップする。（全10種、各100mL、各5500円／各30mL、各3520円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『香水いらず』と評されるほど香りの完成度が高く、SNSや美容室での口コミを中心に人気が爆発。髪だけでなく全身に使えるマルチな利便性と、インテリアになじむ洗練されたパッケージは『ギフトにも最適』と好評」（冨田真梨子・楽天グループ ビューティー＆ヘルスマーケティンググループ ヴァイスマネージャー）

百貨店・セミセルフ

1位
「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」
“スタイルロックオイル”

スタイルの仕上がりをキープする軽やかなヘアオイル。ビーガンケラチンと称されるエンドウタンパクが、髪の乾燥ダメージをケアする。さらにコメタンパクなどがキューティクルを整えて潤いを保持。キューティクルのコンディションを整え、髪に潤いを与えることで、湿気や乾燥の影響を受けにくい髪へ導き、スタイルを長時間保つ。ジェンダーレスなライムの香り。（80mL、4950円）

＼ バイヤーズコメント ／

「オイルなのにべたつかない軽いつけ心地と、レモングラスの爽やかな香りが好評。紫外線対策として使用できるところも人気を後押ししている」（天満屋岡山本店 担当者）
「髪の内側のコンディションを整えて、スタイルの仕上がりを長時間保つヘアオイル。ライムの爽やかでジェンダーレスな香りも好評」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

2位
「シロ（SHIRO）」
“ホワイトマーガレット ヘアバーム”

ガーナ産の未精製シアバターを配合したヘアバーム。ぬれたような艶感や毛先の束感で自然な動きをプラスし、スタイリングをサポートする。グレープフルーツやカシス、透明感のあるフローラルの香りが約2時間持続する。ヘアセットで手に残ったバームは、手首や首すじに練り香水感覚でつけることも可能。寝る前の洗い流さないトリートメントとしても使用でき、汎用性が高い。（40g、3630円）

＼ バイヤーズコメント ／

「新作の香りのヘアバーム。爽やかな香りと数量限定の展開が購買を後押しした」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）

3位
「シャネル（CHANEL）」
“チャンス オー スプランディド ヘア＆ボディ オイル”

“チャンス オー スプランディド”の香りから登場したヘア＆ボディー用オイル。自然由来成分89%のフォーミュラが特徴で、肌と髪に溶け込むようになじみ、潤いでまとまりのあるしなやかな髪に導く。フルーツ、ローズ、バイオレットを感じるラズベリーアコードにアイリス、シダー、ホワイトムスクを重ねた。“オードゥ パルファム”とレイヤリングすると、香りに奥行きを生み出せる。（150mL、1万8700円）©CHANEL

＼ バイヤーズコメント ／

「軽やかな香りと、髪と体に使える万能さを兼ね備えている」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「ケープ（CAPE）」
“フォーストレート”

“「ケープ」＝髪を固める”という従来のイメージを覆した、固めずにさらさら質感をキープするヘアスプレー。ヘアスタイルが崩れる主な要因である湿気と静電気をブロックし、最長約10時間仕上がりを保つ。紫外線カット効果と浮き毛防止効果も備える。人気が継続している“さらさらストレートヘア”ニーズに応え人気を博している。（140g、990円／50g、550円）

＼ バイヤーズコメント ／

「湿気対策×自然なストレート持続力が高評価」（福島明子・トモズ 商品部）
「『ケープ』から新ライン“フォーストレート”が登場。各社が大きく展開し品薄に」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）

2位
「アニュミー（ANUMMY）」
“エンリッチミルク”

「アニュミー」は、髪のダメージ補修に着⽬したケアを追求し、3月に誕生した。今期ランクインしたのは、べたつかず潤いのある指通りを実現するヘアミルク。ドライヤーやヘアアイロンの熱から髪を守る毛髪補修成分“γ-ドコサラクトン”に加えて、3種のケラチンなどを配合した。ミュゲとムスクの香り。（全2種うち限定1種、各120g、各1540円）

＼ バイヤーズコメント ／

「アンバサダーにSixTONESの松村北斗が起用されたことで、早期から注目度が高かった。髪に手軽に艶を与えられるタイパの良さが人気の要因の一つ」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）

3位
「カンタン シリーズ（KANTAN SERIES）」
“さらけあ”

美容師兼美容系YouTuberみかみがプロデュースする「カンタン シリーズ」から、初の洗い流さないアウトバストリートメントが登場した。ドライヤーやヘアアイロンの熱ダメージにアプローチしながら髪に潤いを与え、指通りの良い仕上がりに導く。ミルクタイプで、さらっとした軽いテクスチャーが特徴。（95g、2420円）

＼ バイヤーズコメント ／

「みかみ監修の『カンタン シリーズ』からヘアミルクが登場し、初のケアアイテムということで大人気。メンズのスタイリング前のケアアイテムとして、軽くさらっとした使用感もおすすめ」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）

3位
「ケラスターゼ（KERASTASE）」
“グロスアブソリュ グレイズドロップス”

水光のような艶と軽やかさを両立した新シリーズ“グロスアブソリュ”のヘアオイル。サラサラとした手触りで毛先まで均一に広がり、艶と滑らかさのある仕上がりに導く。カニナバラ花エキスの薄膜艶ベールが髪を包み込み、“水光艶”をもたらしながらも、軽やかな仕上がりを実現。ドライ前後どちらでも使用でき、ラストにサンダルウッドやバニラが香るフローラルウッディの香りが特徴。（45mL、5940円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「発売と同時にポップアップイベントを実施したことで売り上げを伸ばした」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）

3位
「コンポニスト（COMPONIST）」
“ドリポロジー ヘアミルク スムース”

みずみずしく軽やかなテクスチャーのヘアミルク。髪の水分バランスを整え、湿気による余分な水分の吸収を抑えることで、毛髪の広がりを抑える。ビタミンC誘導体とナイアシンアミドで構成した独自の“シナジービタミンカクテル”に加え、シルク由来のダメージ補修成分を配合。うねりをケアし、湿気による水分の影響を抑えながら、指通り滑らかな仕上がりに導く。爽やかなベルガモット＆リネンの香り。（100mL、1540円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ビタミンC誘導体やナイアシンアミドを配合し、サラサラとした指通りと軽やかなまとまりが支持された」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

3位
「プロカリテ（PROQUALITE）」
“ヘアメンテナンスエマルジョン”

30年以上のくせ毛研究から生まれたヘアミルク。うねる毛髪の内部構造に着目したシリーズ共通のケア成分のほか、セラミドCMCやアルガンオイルなどの保湿成分を配合した。うねりの原因となる髪のダメージをケアし、毛先までするんとまとまる軽やかな仕上がりをかなえる。（110mL、1760円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「くせ毛用のヘアミルク。手ごわいくせ毛に悩む人に人気。髪にしっとりとなじむのにべたつかない。夜に使用すると朝のスタイリングが楽になる」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）

3位
「リファ（REFA）」
“ミルクプロテイン アウトバストリートメント ストレート”

天然ミルク由来のプロテインを髪内部に届けながら、ドライヤーの熱を生かして艶膜で閉じ込めるアウトバストリートメント。プロテインの働きをサポートする複合美容成分“ホワイトスムースコンプレックス”と、湿気の流入をブロックする成分を配合した。滑らかなストレート質感に整え、夜のブロー後の仕上がりを長時間保つ。「プロテイン」「熱を味方につける」「ストレートに整える」という人気要素を兼ね備えヒットした。（100g、2420円）

＼ バイヤーズコメント ／

「天然ミルク由来のプロテインがダメージを補修し、サラサラのストレート髪に導くと支持されている」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）

EC

1位
「ケラスターゼ（KERASTASE）」
“グロスアブソリュ グレイズドロップス”

水光のような艶と軽やかさを両立した新シリーズ“グロスアブソリュ”のヘアオイル。サラサラとした手触りで毛先まで均一に広がり、艶と滑らかさのある仕上がりに導く。カニナバラ花エキスの薄膜艶ベールが髪を包み込み、“水光艶”をもたらしながらも、軽やかな仕上がりを実現。ドライ前後どちらでも使用でき、ラストにサンダルウッドやバニラが香るフローラルウッディの香りが特徴。（45mL、5940円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「愛らしいボトルが目を引く、『ケラスターゼ』の新作オイル。見た目のかわいさだけでなく、塗布した髪に艶を与え“天使の輪”のような輝きを演出する。べたつかない軽やかな指通りも魅力」（冨田真梨子・楽天グループ ビューティー＆ヘルスマーケティンググループ ヴァイスマネージャー）

1位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILLSTUART BEAUTY）」
“トリートメント ヘアミスト ストロベリー＆ティー”

甘酸っぱいイチゴと紅茶を掛け合わせた限定の香りで、滑らかな指通りをかなえるヘアミスト。ミストが髪全体にふんわりと広がり、みずみずしい潤いを与える。ドライヤーなどの熱によるダメージをケアし、パサつきやゴワつきのない髪へ導く。ホワイトストロベリーエキスなどの保湿成分を配合し、髪表面のキューティクルをいたわり、艶のある仕上がりをかなえる。（200mL、3080円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「甘酸っぱい“ストロベリー＆ティー”の香りのヘアミスト。定番品以上に愛らしさが増し、ブランドファンの心を引きつけた。イチゴのイラストが映えるかわいいボトルも人気」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「フローラノーティス ジルスチュアート（FLORA NOTIS JILL STUART）」
“センシュアルジャスミン リペアモイスト ヘアミルク”

厳選した植物成分を配合した、洗い流さないタイプのヘアミルク。タオルドライ後や乾いた髪の毛先を中心になじませると、髪をいたわりながらしっとりとまとまり、ナチュラルな束感と艶のあるスタイルへ導く。“センシュアルジャスミン”の香りは、みずみずしいシトラスグリーンから魅惑的な甘さのジャスミンへ移ろい、ラストはムスクやウッディが広がる。（100g、3520円）

3位
「リファ（REFA）」
“ミルクプロテイン アウトバストリートメント ストレート”

天然ミルク由来のプロテインを髪内部に届けながら、ドライヤーの熱を生かして艶膜で閉じ込めるアウトバストリートメント。プロテインの働きをサポートする複合美容成分“ホワイトスムースコンプレックス”と、湿気の流入をブロックする成分を配合した。滑らかなストレート質感に整え、夜のブロー後の仕上がりを長時間保つ。「プロテイン」「熱を味方につける」「ストレートに整える」という人気要素を兼ね備えヒットした。（100g、2420円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ストレートヘア向けのアウトバストリートメントとして、潤いを与えながらまとまりのある仕上がりを実現。人気の“ミルクプロテイン”シリーズから登場したストレートケアラインとして、需要を取り込んでいる」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

最終在庫に再び光を当てる
テーマパークのような大型店

「木更津コンセプトストア」では、規格外品やデッドストック品など商流に乗り切らなかったファッションアイテムを、三井不動産が買い取り、再販する。同社の佐野川靖・商業施設本部 本部長補佐 プロジェクト責任者は、長年アウトレット業界に携わってきた人物だ。「ファッション業界の最終在庫問題に、デベロッパーとして何かアプローチができないか、と検討を重ねた結果生まれたのが同店だ」と説明する。

現在は約300ブランドから常時1万点超の商品が並ぶ。倉庫に眠っていた商品に再び光を当て、その魅力を最大限に引き出すことが同店のミッションだ。そのためには、店の「編集力」が要になる。店内はテーマごとに複数のゾーンで構成し、まるで独立したショップや古着店が並んでいるかのようだ。ブランドや商品カテゴリーでは固めず、さまざまなジャンルをミックスして並べることで、来場者は一点モノを探し当てるような高揚感を味わいながら買い物を楽しめる。エンターテインメント性溢れる設えながら、企業のサステナビリティにまつわる取り組みを紹介する企画や、産学連携のワークショップなど、衣類の廃棄問題を考えるさまざまな仕掛けが随所に隠れている。

有松絞りの「スズサン」が基調講演
作り手が見える関係が服の寿命を延ばす

バスツアーには、海外ラグジュアリーブランドや国内アパレル、行政・教育機関まで約80人が参加し、「服の循環」への関心の高さを示した。

基調講演では、愛知県名古屋市・有松町の伝統工芸「有松絞り」に特化したブランド「スズサン（SUZUSAN）」から井上彩花・営業担当が登壇。長く着られる一着を届けるために欠かせない、作り手と買い手の関係構築について語った。

「スズサン」は、有松絞りの技術継承に危機感を抱いた創業家5代目の村瀬弘行最高経営責任者兼クリエイティブ・ディレクターが2008年に立ち上げたブランドだ。手拭いなど限られた用途に使われてきた有松絞りをファッションやインテリアへと応用し、伝統工芸を現代のライフスタイルへと接続した。DtoCモデルでファン層を広げ、現在はヨーロッパを中心に30カ国120カ所で取り扱われるまでに成長している。

近年は、ブランドを通じてつながった消費者や卸先の担当者が有松を直接訪れる機会も増加。現地でのワークショップや、職人が店頭に立ち規格外品を販売するイベントなど、顔の見えるコミュニケーションを意識的に積み重ねている。

井上担当は「手仕事だからこそ、ミスも起こる。でも、それも含めて消費者にきちんと伝えることで理解が広まる。結果として、お客さまからの修理やケアの問い合わせも多くいただいている。作り手が見えるコミュニケーションをし続けることで、お客さまと永続的な関係性が作れている。今後はより作り手のストーリーを伝え、消費者も巻き込みながら産地の持続可能性をみんなで考える機会を増やしていきたい」と語った。

服の終わり方をどう設計すべき？
パネルディスカッションで議論

パネルディスカッションでは、小売り・リコマース・再資源化技術・空間設計の異なる現場で「服の循環」に向き合うプレーヤーたちが、「服のエンド・オブ・ライフ」をテーマに議論した。登壇者は、ユナイテッドアローズでサステナビリティ戦略「サローズ」を指揮する玉井菜緒・経営戦略本部サステナビリティ推進部部長、ブランド公式のリユースサービスを提供するフリースタンダードの張本貴雄代表取締役、廃棄衣類を炭化技術で土壌改良剤に転換するサーキュラーカーボンの松本大輔代表取締役、「木更津コンセプトストア」のプロジェクトを率いる三井不動産の伊藤榮輝担当の4人。

ユナイテッドアローズは、繊維製品の廃棄率を2021年の1.0%から25年時点で0.01%まで削減することに成功した。一方、玉井担当は大きな課題として「コスト」を挙げる。「リサイクルに必要な分別作業には時間とお金がかかる。そのコストを誰が負担すべきかが業界全体の課題だろう」と話す。

そのコスト課題に新たなソリューションを提供するのがサーキュラーカーボンだ。松本代表は「私たちは、廃棄物から付加価値のあるモノを生み出す未来を目指している。ブランド側の意識がいまだ処分コストにとどまっている分、理解が広まってほしい」と話した。

リユースの立場から張本代表は「経済合理性を起点にサステナビリティを考えることが重要だ」と続ける。フリースタンダードはブランド・メーカーのオウンドリセールを支援するソリューションを展開しており、販売後の動線で収益を生む発想の転換を促す。「まず社員が持つ服を社内で販売するような小さな循環から試してほしい」と参加者に投げかけた。

伊藤担当は「木更津コンセプトストア自体、“エンド”を作らせない発想から生まれた場所だ。循環の実験場として継続させ、本日の参加者と次の一歩を作っていきたい」と締め括った。

ファッション業界の
コミュニティーハブとして

「木更津コンセプトストア」は開業から3年。伊藤担当がこの間目指してきたのは、「社会的なメッセージというコアに、楽しさをまぶしたボールのような施設」だという。「例えば、小さなお子さまが同店で楽しく遊ぶ中で、ファッションへの興味が沸いたり、廃棄問題を考えたりする。スタート当初はこの『社会的な正しさ』と『売り場としての楽しさ』をどう両立できるかが難しかったが、今ではそれらを上手く融合できてきた手応えがある」と語る。

さらにモノの販売拠点としてだけでなく、循環型ファッションを考えるコミュニティーハブとしても進化している。来店者やパートナー企業など、サプライチェーンのさまざまな立場の視点が交差し、循環型に向けた新たなアイデアが日々生まれている。

木更津コンセプトストア内では、マネキンに着せるスタイリングや、コンテンツの見せ方など、スタッフの編集力にも磨きがかかってきた。「ブランドにとって選択肢であり続けられるよう、僕たちも努力し続けたい」と語った。

百貨店・セミセルフ

1位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“AQ ブースティング トリートメント ヘアセラム”

シャンプー後に使う、ウオーターベースの導入型ヘア美容液。軽やかなテクスチャーの美容液が髪になじみ、ダメージを受けた髪をいたわりながら毛先まで滑らかに整える。シラカンバ樹液やビャクダン木エキス、ワサビノキ種子油などの植物由来エキスに加え、“AQ”シリーズ共通のスキンケア発想成分を配合。補修ペプチドが潤いをキープし、しっとりとまとまりのある髪へ導く。（200mL、5830円／レフィル200mL、5280円）

＼ バイヤーズコメント ／

「インバス用の美容液という新発想のアイテム。ブランド最高峰“AQ”シリーズの割に手頃な価格と高品質が受け指名買いも多かった」（宮本隆史・札幌丸井三越 コスメティック＆ビューティー マーチャンダイザー）
「SNSでバズったことで人気に。リピーターも多くギフトにも選ばれている」（千田暖実・松屋銀座本店 フロア開発部 化粧品・アクセサリー開発担当バイヤー）
「スキンケアで定評のある“AQ”ラインのヘアケアアイテムとして、品質への期待値が高く指名買いにつながっている。ブースティング機能という分かりやすい価値が特徴。洗髪後の最初に使う導入美容液タイプで、その後のトリートメントのなじみを高める点が新鮮で差別化されている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「ウオーターベースでべたつかず、手触りがサラサラになると高評価を得ている。サロン級の仕上がりを自宅で簡単にかなえられる手軽さも魅力。普段のヘアケアにプラスワンできるアイテムで、自分用にもギフトにも人気。SNSでも話題」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「髪への導入美容液で、誰でも使用できるため、年齢や性別を問わずギフト需要がかなり高い」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）
「濃密なのに重さを感じさせない“とろみオイル”が髪にすっと溶け込み、サロン帰り級のつるんとした艶をかなえる実感力が人気の理由。ダメージを補修しながら指通りまで整うラグジュアリーなケア感が、大人のヘア美容液として支持を集めている」（岡本麻歩・松坂屋名古屋店 コンテンツ戦略部 マネジャー）
「スキンケア発想のヘアケアとして差別化できており、美容意識の高い層を中心にリピート購入が継続している」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「著名人をはじめSNSで話題になり、継続して人気。普段のステップにプラスワンで取り入れることができるので紹介しやすい」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）
「リピーターが多く、ギフト、自宅用のどちらでも人気がある」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）

2位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILLSTUART BEAUTY）」
“ディープ ヘッドクレンズ ホワイトフローラル”

シャンプー・トリートメント・頭皮ケアの3役を一つでかなえるクリームタイプのヘアクレンジング。濃厚なクリームが頭皮の汚れや余分な皮脂を優しくオフし、潤いを守りながら洗い上げる。マドンナリリーエキスなどの植物由来成分を配合し、しなやかでまとまりのある仕上がりへ導く。花束を想起させるホワイトフローラルの香り。（280g、3630円）

＼ バイヤーズコメント ／

「香りの持ちが良いのでホワイトフローラルの香りが好きな人に特におすすめ。『ジルスチュアート　ビューティ』らしいデザインで、風呂場に置いておきたくなるかわいさ。ギフト需要も高い」（米野清香・大丸福岡天神店 化粧品担当 サブマネジャー）
「パッケージがかわいらしく、価格も高過ぎないため、若年層からのギフト需要が高く好調」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）
「“ホワイトフローラル”の香りが支持の大きな理由。純白の花束を思わせる甘く清潔感のある香りは、使用中だけでなくドライ後も心地よく持続し、『バスタイムが癒やしの時間になる』『香り目当てでリピートしている』と評価されている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「引き続き人気があり、時短につながるところも良いとの声多数」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）
「発売当初から人気で、直近もSNSの影響で来店する人が多い」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「純白のブーケのようにピュアでロマンティックな香りをまといながら、軽やかにまとまる艶髪が手軽にかなうと人気」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）
「SNSで話題で、ギフト需要も高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

3位
「ロクシタン（L’OCCITANE）」
“インテンシヴリペア シャンプー”

24年に実施した“ファイブハーブス”シリーズのリニューアルの中で、“リペアリング”シリーズも“インテンシヴリペア”として刷新した。髪の空洞化に着目し、髪を構成する成分と同じような働きをする植物由来成分アンジェリカエッセンシャルオイルや植物プロテインを配合した。ダメージの補修をサポートし、滑らかな質感と艶のある髪へと導く。さらに、カラーリングの褪色もケアする。爽やかなアロマティックハーブの香り。（300mL、3850円／500mL、4950円／レフィル500mL、4510円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ダメージケアとしてコンディショナーと共に利用する人が多く、定期購入も多い」（井場万美子・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 MD第二担当バイヤー）
「ボディー、ヘアケアは性別問わず来店が多い『ロクシタン』がランクインした。自然由来の成分を高配合し、優しい香りも人気」（宮本隆史・札幌丸井三越 コスメティック＆ビューティー マーチャンダイザー）
「ダメージ補修と艶出しができる人気シリーズ。アンジェリカなどのアロマで、癒やされながらヘアケアできると好評」（天満屋岡山本店 担当者）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「プリュスオー（PLUS EAU）」
“リポアシャンプー”

“リポア”シリーズは、パサつくダメージヘアをシルクのような光沢のある髪へ導くダメージリペアラインとして24年10月に登場した。サロン業界でも特に上質といわれるPPT系洗浄成分をシリーズ最高濃度で配合し、豊かな泡が地肌と髪の汚れを洗浄しながら、ダメージヘアにもアプローチする。また、シルク成分を微粒子化して浸透力を高めた“シルクリポカプセル処方”を採用し、パサつきや乾燥などのダメージを負った髪の補修をサポート。シカ（ツボクサエキス）やセラミド、コラーゲン、オーガニックオイルなどの保湿美容成分が髪や頭皮に潤いを与え、健やかな頭皮環境を目指す。清潔感のあるホワイトフローラル＆ペアーの香り。（450mL、1650円）

＼ バイヤーズコメント ／

「重めのしっとりとした使用感で乾かした後もまとまると、乾燥が気になる層を中心に人気。リピーターが多く、レフィルが好調」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）
「補修に特化した処方でダメージ毛に効果を実感でき、SNSでの口コミで人気が拡大した」（福島明子・トモズ 商品部）
「SNSでバズり、価格に対して内容成分の評価が高いとの投稿が多く、シリーズ全体でお客さまの関心も高い」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「“シルク”をキーワードにSNSで大バズリし、前年から大幅な売り上げ伸長となっている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
「ダメージケアや艶髪効果が高いと人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

2位
「ジアンサー（THE ANSWER）」
“スーパーラメラシャンプー”

花王の100年に及ぶヘアケア研究を生かし、美髪を考えた5つの必須成分を配合したシャンプー。世界初となる“ラメラプラットフォーム技術”を採用し、水層と油層からなる層構造の中にケア成分を安定的に配合することを可能にした。洗浄しながら潤い感やまとまり、艶、滑らかさ、しなやかさといった美髪印象に着目したケアをかなえる。シャンプーの“塗り洗い”という新しい提案も消費者に受けてヒットした。（400mL、1760円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「泡立ちの良さや、指通りの良いサラサラな仕上がり、頭皮のべたつき・臭い対策に人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）
「ベスコスを受賞してから勢いが止まらない商品」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）
「高保湿・補修効果が実感でき、使用感もよく口コミで評価が広がった」（福島明子・トモズ 商品部）
「『世界初』というワードで話題に。使用感の良さと使用後の髪の仕上がりの良さにリピーターが続出している。日常ダメージ用が一番人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

2位
「リファ（REFA）」
“ミルクプロテインシャンプー”

髪の約8割を構成するのはタンパク質、という事実に着目して開発したシャンプー。天然ミルク由来の加水分解乳タンパクとトリプトファンを配合し、ダメージによって失われやすいタンパク質の補給をサポートする。もっちりとした泡で髪と頭皮を包み込み、摩擦ダメージを軽減しながらしっとりと洗い上げる。（500mL、1980円／レフィル430mL、1540円）

EC

1位
「イイスタンダード（E STANDARD）」
“シャンプー”

デリケートになりがちな頭皮と髪をケアするシャンプー。主成分である水には、ミネラルを豊富に含む日田天領水を採用。洗浄成分を除き95％以上を美容成分で構成し、ヤシ油系・アミノ酸系などをベースにした設計が特徴。汚れをすっきり落としながら潤い感のある洗い上がりを目指す。髪と頭皮をいたわる使い心地に加え、自然環境への配慮も評価されている。（250mL、3630円／600mL、6380円／レフィル500mL、4730円／レフィル2000mL、1万6280円）

＼ バイヤーズコメント ／

継続して好調。『デパコ』でのポイントアップ施策などの際にまとめて買われる傾向がある。美容室での販売から顧客になる人も多く、その後の継続使用にECを利用していると見ている」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）
「高い補修力と上質な香り、指通りの良さが支持されている。美容成分が豊富で使い心地が良いだけでなく、高級感あるボトルデザインも選ばれる理由です」（山下ことみ・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

2位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“AQ ブースティング トリートメント ヘアセラム”

シャンプー後に使う、ウオーターベースの導入型ヘア美容液。軽やかなテクスチャーの美容液が髪になじみ、ダメージを受けた髪をいたわりながら毛先まで滑らかに整える。シラカンバ樹液やビャクダン木エキス、ワサビノキ種子油などの植物由来エキスに加え、“AQ”シリーズ共通のスキンケア発想成分を配合。補修ペプチドが潤いをキープし、しっとりとまとまりのある髪へ導く。（200mL、5830円／レフィル200mL、5280円）

＼ バイヤーズコメント ／

「髪の導入美容液。髪の芯まで浸透・補修し、毛先まで滑らかにまとまる仕上がりへ。一度使ったら手放せないと、高いリピート率を誇る」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「リファ（REFA）」
“ミルクプロテインシャンプー”

髪の約8割を構成するのはタンパク質、という事実に着目して開発したシャンプー。天然ミルク由来の加水分解乳タンパクとトリプトファンを配合し、ダメージによって失われやすいタンパク質の補給をサポートする。もっちりとした泡で髪と頭皮を包み込み、摩擦ダメージを軽減しながらしっとりと洗い上げる。（500mL、1980円／レフィル430mL、1540円）

＼ バイヤーズコメント ／

「天然ミルク由来のプロテインを配合し、もっちりとした泡立ちと摩擦に配慮した洗い上がりが特徴。ブランドへの信頼感と、シャンプー・トリートメントのセット使いニーズを背景に、継続的に支持されている」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

百貨店・セミセルフ

1位
「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」
“S&S シャンプー サクラ”

桜をイメージした甘く柔らかな香りで、パサつきや広がりを抑え、滑らかでエアリーな髪へ導くシャンプー。日本人の繊細な髪に向け、洗浄力が比較的穏やかとされるアミノ酸系洗浄成分に、泡立ちと泡持ちをサポートする自然由来成分を配合した。保湿成分として、サクラ由来のソメイヨシノ葉エキス、サトザクラ花エキス、マカデミア種子油、ユズ果実エキスを配合し、乾燥で揺らぐ頭皮と髪に潤いを与える。（236mL、2970円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「3年連続で季節限定品として登場。毎年購入するリピーターも多く、ギフト需要も好調」（天満屋岡山本店 担当者）

2位
「アユーラ（AYURA）」
“ウェルバイタル シャンプー”

髪の“エイジングうねり”に着目した、うねり髪ケアシャンプー。キメ細かくしっとりした濃密泡が頭皮と髪1本1本に密着し、必要な潤いを残しながら汚れをオフする。洗浄力がマイルドとされるアミノ酸系・弱酸性の設計で、指通り滑らかにきしまず洗い上げ、みずみずしくまとまりやすい髪へ。ジャスミンやグリーンティー、墨などをブレンドしたアロマティックハーブの香り。（300mL、3080円）

＼ バイヤーズコメント ／

「うねりにアプローチするエイジングケア用シャンプー。良い香りも好評」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

2位
「オブ・コスメティックス（OF COSMETICS）」
“トリートメントブースター・2”

シャンプーとトリートメントの中間に使う、新しいアプローチの集中補修・中間トリートメント。浸透技術“トラックデリバリーシステム”を採用し、ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム、イソステアロイル加水分解コラーゲンといった毛髪補修成分を効率良く髪に届ける。毎日のトリートメントの前にプラスするだけで、サロン帰りのようなハリ・艶・指通りへ。（300mL、1万2100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『シャンプーとトリートメントの中間に使う』という新発想のケア設計が特徴。従来はサロン施術でしか体験できなかった“中間トリートメント”を、自宅で再現できる点が評価されている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）

2位
「サボン（SABON）」
“リペアマスク ホワイトティー・セレブレーション”

コンディショナー・ヘアマスク・スタイリングクリームとして使える3WAYヘアマスク。自然由来成分92%の処方で、カレンデュラエキス、マロウエキス、ハイビスカスエキスで構成した複合成分“オーガニックフラワーカクテル”が髪1本1本に潤いを与える。保湿成分としてオーガニックシアバターとホホバオイルを配合。濃密な潤いを閉じ込め、滑らかで毛先まとまる髪へ。シトラスハーモニーの香り。（200mL、5720円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「人気の香りの限定品」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）

2位
「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」
“サイプレス & グレープバイン ヘア & ボディ ウォッシュ”

メンズフレグランスを象徴する香り“サイプレス & グレープバイン”から登場した、髪と体に使える透明なジェルタイプのウォッシュ。豊かな泡立ちで地肌から全身まで優しく洗い上げ、サイプレスの爽やかさとグレープバインのぬくもり、アンバーが溶け合うウッディ調の香りをほのかに香らせる。“サイプレス & グレープバイン コロン インテンス”とレイヤリングする提案も支持された。（200mL、8250円）

＼ バイヤーズコメント ／

「“洗うだけでしゃれる香り”が、バスアイテムとは思えない上質さで人気を集めている。きしまず滑らかに洗い上げるテクスチャーで、全身をふわっと香らせるぜいたくケアとして支持されている」（岡本麻歩・松坂屋名古屋店 コンテンツ戦略部 マネジャー）

2位
「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」
“S&S コンディショナー サクラ”

軽やかな艶髪へ導く、桜の香りのコンディショナー。ソメイヨシノ葉エキスやサトザクラ花エキスを配合し、乾燥によるパサつきを抑えて、柔らかくエアリーな艶髪に導く。保湿成分スイゼンジノリ多糖体やシロキクラゲ多糖体が髪を潤いで満たし、ブロッコリー種子油やマカデミア種子油などの軽やかな植物オイルが潤いを保つ。“S&S シャンプー サクラ”と共に毎年登場を楽しみにするファンも多い。（236mL、3520円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「3年連続で季節限定品として登場。毎年購入するリピーターも多く、ギフト需要も好調」（天満屋岡山本店 担当者）

2位
「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」
“ボンドレイヤー ヘアマスク”

新プレミアムダメージヘアケアライン“ボンドレイヤー”シリーズのヘアマスク。髪内部の潤いバランスに着目し、内側まで浸透して水分を閉じ込め、ダメージで凸凹が生まれた髪を整える。発酵技術やカプセル化を用いた独自の保湿・コンディショニング成分がキューティクルを潤いでコーティングし、湿気や乾燥でも揺らぎにくい滑らかな髪印象へ整える。週2回程度の集中ケアとして推奨する。（200g、5500円）

2位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILLSTUART BEAUTY）」
“ピーチー ホワイトフローラル ディープヘッドクレンズ”

ブランド誕生20周年を記念し、1年間を通して3種の香りを復刻している。“ピーチー ホワイトフローラル”は、ピーチの甘さとベリーの甘酸っぱさに繊細なホワイトフローラルを合わせ、ラストにはムスクが余韻を残す。16年に限定発売した際にも人気だった香りだ。“ディープヘッドクレンズ”はシャンプー・トリートメント・頭皮ケアを1ステップでかなえるクリームシャンプー。頭皮洗浄成分が油分や皮脂、毛穴汚れを浮かせてオフする。マドンナリリーエキスやカミツレエキスなどの植物由来成分が、髪や頭皮に潤いを与えながら洗い上げる。（280g、3850円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「純白のブーケのようなホワイトフローラルと、愛らしさ溢れるピーチやベリーが折り重なる香りをまといながら、軽やかにまとまる艶髪がかなうと人気」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

2位
「ラ・カスタ（LA CASTA）」
“エーデルワイス ヘアソープ バランス”

紫外線や大気中の微粒子汚れ、乾燥といった環境ストレスに着目した“エーデルワイス”シリーズのシャンプー。鍵となるのは、自社農園で有機栽培したエーデルワイスエキス由来の花・葉・茎抽出成分。さらに、長野県産植物由来成分で構成した独自の保湿成分を配合した。アミノ酸系のキメ細かな泡が頭皮と髪を優しく洗い上げ、潤いを与えて健やかな状態へと導く。天然精油100％の、透明感ある華やかなアロマも特徴。（285mL、3850円）

＼ バイヤーズコメント ／

「エーデルワイスの花・茎・葉をふんだんに使用したシャンプーは、キメ細かな泡が毛穴の奥まで浸透する。環境ストレスにも着目した設計で、ブランドファンの支持率が高い」（千田暖実・松屋銀座本店 フロア開発部 化粧品・アクセサリー開発担当バイヤー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「アニュミー（ANUMMY）」
“リペアシルキーシャンプー〈さらさらタイプ〉”

髪のキューティクルとハリ・コシケアに集中的にアプローチし、2種のキトサン誘導体が潤いを与え指通りの良い髪へ導くシャンプー。毛髪補修成分として加水分解ケラチンやイソステアロイル加水分解ケラチンを含む独自の美容成分と、その浸透をサポートする成分を配合した。髪の絡まりやべたつきが気になる人向けのさらさらタイプがランクインした。（350mL、1540円）

＼ バイヤーズコメント ／

「SixTONESの松村北斗がアンバサダーに起用され、早期から注目度が高かった。商品の完成度が高く、期待を裏切らないクオリティーといえる」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）

2位
「リファ（REFA）」
“ハニークイーン シャンプー”

栄養価の高いローヤルゼリーに着想を得て開発したシャンプー。シリーズ共通でセラミドやビタミンを配合した独自のフォーミュラを採用し、髪に潤いを与える。ポリフェノールやフラボノイドが髪の艶としなやかさをサポートし、指通りの良いまとまる髪へと導く。ラグジュアリーなゴールドのボトルデザインも好評で、“ハニークイーン トリートメント”と併用する人も多い。（500mL、2420円／レフィル450mL、1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ボトルのデザインが美しく、自分用はもちろんのこと、ギフトとしても喜ばれている。SNSでも発売前から話題となっていたが、実際に使用してみると商品のクオリティーが高く、期待以上の満足感がある」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）

2位
「リファ（REFA）」
“ミルクプロテイン シャンプー ストレート”

天然ミルク由来のプロテインを髪内部まで届けるメカニズムを採用し、軽く滑らかな手触りに洗い上げるシャンプー。キメ細かな密着泡が汚れを落とし、指通りのスムーズな髪に導く。キーププロテイン成分を配合し、キューティクルをコーティングして湿気の流入を防ぎ、夜のブローで仕上げた理想の状態を長時間持続する。“サラ艶ヘア”を求める人に支持された。（500mL、2420円／レフィル430mL、1870円）

＼ バイヤーズコメント ／

「天然ミルク由来のプロテインで髪の空洞を内部補修し、うねり・パサつきをケアして、とぅるんとした指通りの良いストレート髪へ導く。パッケージのインパクトも高評価」（國部桂・プラザ商品二部H&B課 課長）
「“ミルクプロテイン”シリーズのストレートラインシャンプー。『リファ』らしいボトルデザインにも注目」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）

EC

1位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILLSTUART BEAUTY）」
“ピーチー ホワイトフローラル ディープヘッドクレンズ”

ブランド誕生20周年を記念し、1年間を通して3種の香りを復刻している。“ピーチー ホワイトフローラル”は、ピーチの甘さとベリーの甘酸っぱさに繊細なホワイトフローラルを合わせ、ラストにはムスクが余韻を残す。16年に限定発売した際にも人気だった香りだ。“ディープヘッドクレンズ”はシャンプー・トリートメント・頭皮ケアを1ステップでかなえるクリームシャンプー。頭皮洗浄成分が油分や皮脂、毛穴汚れを浮かせてオフする。マドンナリリーエキスやカミツレエキスなどの植物由来成分が、髪や頭皮に潤いを与えながら洗い上げる。（280g、3850円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「自分用はもちろん、ギフト需要も高い。シャンプー・トリートメント・頭皮ケアを1ステップでできるのが魅力」（小池祥晃・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「シャンプー・トリートメント・頭皮ケアを1ステップでかなえ、手間をかけることなく艶髪を手に入れられる時短アイテム。香りの良さと容器のかわいらしさで即完売となった」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

2位
「アイムラフロリア（I'M LA FLORIA）」
“モイスト トリートメント”

育毛剤にも配合されるスカルプケア成分と、キューティクルケア成分クオタニウム-33、3種のセラミドなどで構成した“高濃度CMCリペア成分”を配合したモイストトリートメント。植物由来のアミノ酸系成分配合で、洗い上がりのつるんとした手触り、乾かした後のサラサラ感、翌朝のまとまりを追求した。毛髪補修成分トステアが髪のねじれやうねりを抑え、扱いやすく、ストンとまとまる髪へ導く。ブランドを象徴するイヴピアッツェローズの香り。（300g、3850円／レフィル450g、4950円）

＼ バイヤーズコメント ／

「エイジングサインに着目したスカルプケア処方が特徴。洗い上がりは優しく、髪のまとまりが感じられる。ブランド共通のイヴピアッツェローズの香りもファンが多く人気」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）

2位
「サボン（SABON）」
“リペアシャンプー ホワイトティー・セレブレーション”

ダメージを補修し、“うるふわ”ヘアに洗い上げるシャンプー。自然由来成分93%の処方で、カレンデュラエキスとマロウエキス、ハイビスカスエキスの整肌・保湿成分に加え、死海の塩を洗浄補助成分として配合した。頭皮のキメを整えながら髪に潤いを与えて補修し、健やかで滑らかな髪に導く。はずむような泡立ちが特徴で、汗や汚れ、毛穴の詰まりを優しく洗い上げ、ふわりと軽やかな手触りの髪に仕上げる。レモンやホワイトティー、タイムなどを組み合わせたシトラスハーモニーの香り。（290mL、3960円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「レモンが爽やかに香る優しく清らかな香りで、春にぴったりの限定コレクション。その中でも“リペアシャンプー”が一番人気」（二ノ宮麗子・高島屋 MD本部 化粧品担当バイヤー）

2位
「ジアンサー（THE ANSWER）」
“シーズナルケア SS スーパーラメラ シャンプー”

花王100年のヘアケア研究が生んだ春夏の髪悩みに特化したシャンプー。美髪5大必須成分に加え、高湿度下で髪内部の水分子の動きの抑制にアプローチするマントニールを配合。花王独自の“ラメラプラットフォーム技術”を採用し、うねりや広がりを抑え、艶やかでしなやかな髪へ導く。泡を髪に塗るようになじませながら洗う“塗り洗い”もでき、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡る。店頭では、シャンプーとトリートメントのセットで販売している。（400mL、1870円／レフィル320mL、1430円※編集部調べ）

2位
「スン リペア（SN REPAIR）」
“エクソソーム×NMN リッチモイスト シャンプー”

酸熱技術に着想した、約97%を美容成分で構成したシャンプー。ケラチンPPT系洗浄成分のココイル加水分解ケラチンKで洗い上げ、空洞化した髪内部へ成分を届ける独自の“3層リペアテクノロジー”を採用。保湿成分のヒト脂肪由来間葉系細胞エクソソームとNMN誘導体が頭皮と髪に潤いを与え健やかに整える。うねり・広がり・パサつきを集中ケアして「すん」と整う髪へ。（400mL、4980円／レフィル1000mL、8980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「しなやかな髪に導くシャンプー。滑らかで艶のある仕上がりが人気」（冨田真梨子・楽天グループ ビューティー＆ヘルスマーケティンググループ ヴァイスマネージャー）

2位
「リファ（REFA）」
“ハニークイーン トリートメント”

リッチなテクスチャーが毛先まで密着して潤いを閉じ込め、滑らかな指通りに仕上げるトリートメント。保湿成分としてハチミツやローヤルゼリー、コンディショニング成分としてセラミドNGなどを配合した。“ハニークイーン シャンプー”と併用することで、より一層潤いに満ちたしっとりまとまる髪へ導く。（500g、2420円／レフィル450g、1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ハチミツ由来成分を配合し、濃密な潤いと指通りの良い仕上がりが特徴の新シリーズ。ブランドへの期待感と、甘くリッチな使い心地がSNSで話題を集めている」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

百貨店・セミセルフ

1位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“アルティミューン パワライジング セラム”

アート、ビューティ、サイエンスをベースに展開するグローバルシリーズの男性向け美容液。100年にも及ぶ男性肌研究を結集させ、滑らかで引き締まったハリのある肌を目指す。新たに開発した保湿成分“パワー ペプチド AA+”を配合し、フレッシュでみずみずしい印象へ導く。べたつきを感じさせないテクスチャーが特徴。（30mL、9900円／50mL、1万5180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「資生堂独自の防御力研究を取り入れた美容液で、ハリと滑らかさを底上げする。『肌の調子が安定する』『疲れた印象が出にくくなった』と高評価」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「ひげそり後にこれ１本でOK。男性へのギフト需要が高い」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「ギフト需要が高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）
「機能訴求が明確で、継続使用を目的とした購入が増加している」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「『シセイドウ メン』内で基本ケアとなる美容液。幅広い年齢層に支持されている。男性肌のためのケアができ、清潔感ある肌印象へ導く」（天満屋岡山本店 担当者）

2位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“フェイス クレンザー”

シェービングフォームとしても使える洗顔料。ディフェンス、バランス、リカバリーに着目して開発し、過剰な皮脂や乾燥、肌荒れなどの悩みにアプローチする。UVアイテムやメイクアップなどもオフできる洗浄力が特徴。リフレッシュ感のある洗い上がりでありながら、肌に必要な潤いも保つ。すがすがしさをもたらすシトラスウッディの心地よい香りも人気を後押ししている。（130g、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「泡立ちの良さと洗い上がりのさっぱり感が評価され、スキンケア初心者層を中心に安定した支持を獲得」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「きめ細かい泡で皮脂や汚れをすっきり落としつつ、洗い上がりは突っ張りにくい。『少量でも泡立ちが良い』『朝晩使っても乾燥しにくい』と高評価を得ている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「スキンケア成分を配合したクリーミーで豊かな泡が、肌に必要な潤いを保ちながらニキビの原因となる汚れや皮脂によるべたつきを毛穴の奥から洗い流す。シェービングフォームとしても使える利便性も人気を後押ししている」（千田暖実・松屋銀座本店 フロア開発部 化粧品・アクセサリー開発担当バイヤー）
「シリーズ買いやリピート購入が多く、男性へのギフトとしても人気」（井上昂次朗・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品・ビューティーバイヤー）
「リピート率、ギフト需要が高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

3位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“ハイドレーティング ローション C”

軽やかな使い心地でたっぷりの水分をスピーディーに肌に届ける化粧水。べたつきのないテクスチャーで優れた保湿力を実現する整肌・保湿成分“アクアインプール”を軸に配合し、洗顔後の乾きやシェービング後の肌をケアする。気になる毛穴開きなどにもアプローチ。アルコール感を抑えた設計は敏感肌にも使いやすい。フレッシュでアクティブな印象を与える香りを付した。（150mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「肌にすっと浸透してべたつかず、“清潔感のある潤い肌”に整う使い心地が男性の支持を獲得している。シェービング後のヒリつきもケアできる手軽さと実感力が、毎日使う化粧水として人気を押し上げている」（岡本麻歩・松坂屋名古屋店 コンテンツ戦略部 マネジャー）
「さっぱりしながらも高い保湿力で、洗顔後の肌を素早く整える化粧水。『べたつかないのに潤う』『オールシーズン使いやすい』と支持されている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「夫婦で来店して購入する人が多い。べたつかずに使いやすく、保湿力もあると好評」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）
「べたつきにくい使用感で通年使いやすく、洗顔後のワンステップケアとして定着している」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「たっぷり水分補給ができ、快適な潤い肌へ導くと人気の定番商品。リピート購入が多い」（天満屋岡山本店 担当者）
「リピート率、ギフト需要が高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「ザ・フューチャー（THE FUTURE）」
“カラーチェンジBBクリーム”

自分の肌色に変化する、新感覚のBBクリーム。スキンケア、下地、コンシーラー、日焼け止めなどを担う多機能設計が特徴。滑らかなテクスチャーでするするとのび広がり、肌をナチュラルにカバーする。クレンジング不要で、洗顔料で簡単にオフできる。くまや青ひげ、ニキビ、毛穴が気になるときにもおすすめ。（25g、1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「自分の肌色に合わせてなじむカラーカプセル設計なので、メイクが初めての男性からも支持が高い。ウオータープルーフなのにサラッとした使用感も人気のポイント」（寺田歩美・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「自分の肌の色に合った色に変化するBBクリームで、日焼け止めやコンシーラーなど1本で5役を担う。メイク初心者から上級者まで、これ1本で完結できる」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）

2位
「ウーノ（UNO）」
“バイタルクリームパーフェクション”

「肌の身だしなみを潤いで整えること」をコンセプトに掲げるオールインワンのクリーム。ひげそりを日常的に行う男性を悩ませる、フェイスラインの水分量低下による乾燥に着目した。スキンプロテインを配合し、潤い感を高めた。化粧水、乳液、美容液、クリーム、マスクの5つの機能を搭載し、これ一つでスキンケアが完結する。25年上半期から連続でランクインしている。【医薬部外品】（90g、1738円、編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「洗顔やひげそり後にこれ一つでスキンケアが完了する、１品５役の多機能クリーム。シミや乾燥小ジワ、肌荒れ、テカリ、かさつきなどの肌悩みを簡単にケアできると人気。べたつかないのに潤うテクスチャーも好評」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）
「忙しい朝でも、洗顔・ひげそり後にこれ一つでスキンケアができると人気。エイジングケアを意識し始める30代以上を中心に支持されている」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）

2位
「デオナチュレ（DEONATULLE）」
“男ソフトストーンＷ”

さっと塗ってスピーディーにケアする、スティックタイプの脇用制汗デオドラント。微粒子化した焼ミョウバンが肌に密着し、イソプロビルメチルフェノールが臭いの原因菌を排除する。朝に一度の塗布で効果が持続する設計も人気を後押しした。汗などを拭った脇に塗布するだけで、爽快で快適な状態をかなえる。【医薬部外品】（20g、990円）

＼ バイヤーズコメント ／

「じか塗りで汗と臭いを強力に防止する。白残りせず一日快適に使えると好評」（福島明子・トモズ 商品部）
「男性制汗剤のベストセラー。効果が一日中続き、有効成分が長時間肌に密着して男の汗と臭いを防ぐ」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

EC

1位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“ハイドレーティング ローション C”

軽やかな使い心地でたっぷりの水分をスピーディーに肌に届ける化粧水。べたつきのないテクスチャーで優れた保湿力を実現する整肌・保湿成分“アクアインプール”を軸に配合し、洗顔後の乾きやシェービング後の肌をケアする。気になる毛穴開きなどにもアプローチ。アルコール感を抑えた設計は敏感肌にも使いやすい。フレッシュでアクティブな印象を与える香りを付した。（150mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「メンズスキンケアといえば『シセイドウ メン』という認知が高まっており、ライン使いする人も多い。スキンケア初心者にも選ばれている」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）

2位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“アルティミューン パワライジング セラム”

アート、ビューティ、サイエンスをベースに展開するグローバルシリーズの男性向け美容液。100年にも及ぶ男性肌研究を結集させ、滑らかで引き締まったハリのある肌を目指す。新たに開発した保湿成分“パワー ペプチド AA+”を配合し、フレッシュでみずみずしい印象へ導く。べたつきを感じさせないテクスチャーが特徴。（30mL、9900円／50mL、1万5180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「高機能美容液として肌の防御力を高める設計が支持されている。メンズスキンケア意識の高まりとブランドへの信頼感、口コミを通じた認知拡大が人気を後押ししている」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

3位
「スカルプD（SCALP D）」
“薬用スカルプシャンプー”

05年のデビュー以来、頭皮環境を整えることをミッションにリニューアルを重ねてきた“薬用スカルプシャンプー”。医療機関や研究機関と連携し、年齢や生活環境の変化によって起こる頭皮バランスの乱れに着目して開発した。汗や皮脂、汚れを洗い流し、フケやかゆみなどの頭皮悩みをケアしながら、健やかな頭皮環境へと導く。頭皮タイプや悩みに合わせて選べる全3種をそろえ、洗い上がりの心地よさとスタイリングしやすい髪をかなえる。（全3種、各350mL、各4500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「頭皮タイプに合わせて選ぶことができ、長年の愛用者が多い。楽天市場のランキングも複数受賞している。頭皮のべたつきや臭い、かゆみ、フケといった悩みにアプローチする」（冨田真梨子・楽天グループ ビューティー＆ヘルスマーケティンググループ ヴァイスマネージャー）

百貨店・セミセルフ

1位
「ロクシタン（L'OCCITANE）」
“イモーテル プロユース アドバンストスカルプセラム”

年齢とともに気になる髪のパサつきや、うねり、ハリのなさに着目して開発した頭皮用セラム。生命力の高さで知られるイモーテルのエッセンシャルオイルに、頭皮や髪にハリを与える“ペプチドコンプレックス”、頭皮に潤いを与えるヒアルロン酸を配合した。頭皮と髪の双方からアプローチすることで、ハリと艶のあるはずむような髪へと導く。（50mL、8250円）

＼ バイヤーズコメント ／

「頭皮から始めるエイジングケアとして人気。フローラルウッディの香りも好評」（井上昂次朗・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品・ビューティーバイヤー）
「頭皮を保護し、髪のエイジングケアにアプローチする98%自然由来成分の頭皮用美容液。頭皮と髪の双方からアプローチし、はずむような髪にしてくれると好評」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

2位
「ディオール（DIOR）」
“ソヴァージュ シャンプー”

人気フレグランスシリーズ“ソヴァージュ”から登場したシャンプー。ディオール ガーデンで持続可能な方法で栽培したサボテン茎エキスを保湿成分として配合した。白くクリーミーなテクスチャーがキメ細かく包み込むような豊かな泡に変化し、髪の潤いを守りながら汚れをオフする。洗い上がりは、“ソヴァージュ”のフレッシュなウッディアロマティックな香りの余韻を残す。（250mL、8030円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ギフト需要を取り込んだ」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）
「ギフト需要が高い。“ソヴァージュ”愛用者への紹介を実施した」（天満屋岡山本店 担当者）

2位
「ディオール（DIOR）」
“ソヴァージュ ヘア セラム”

人気フレグランスシリーズ“ソヴァージュ”から登場したヘアセラム。みずみずしい軽やかなテクスチャーでべたつかず素早く浸透し、髪に潤いと艶を与える。自然由来成分91%のフォーミュラで、ディオール ガーデンで栽培したサボン茎エキスやサボテンオイルエキスを配合した。乾いた髪にもぬれた髪にも使用でき、“ソヴァージュ”を象徴するウッディアロマティックな香りを備える。フレグランス感覚で取り入れる人も多い。（50mL、1万1770円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「ギフト需要を取り込んだ」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）
「ギフト需要が高い。“ソヴァージュ”愛用者への紹介を実施した」（天満屋岡山本店 担当者）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「メラノCCメン（MELANO CC MEN）」
“薬用しみ対策美白化粧水”

3種の有効成分を配合し、皮脂が気になる男性の肌悩みにアプローチするビタミンC化粧水。抗酸化成分“アクティブビタミンC誘導体”をはじめ、肌荒れ防止成分のサリチル酸とグリチルリチン酸2K、2種のビタミンやレモンエキス、チンピエキスを配合した。メラニンの生成を抑えてシミやそばかすを防ぎ、潤いを与えながら毛穴の開きを目立ちにくくする。さっぱりした使用感が特徴で、爽やかなレモンの香りを採用した。【医薬部外品】（170mL、990円）

＼ バイヤーズコメント ／

「皮脂が気になる男性の肌悩みに着目した処方。さっぱりした使用感と爽やかなレモンの香りが心地よい。ニキビ・シミ・毛穴悩みのある人から特に人気」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）

2位
「ギャツビー（GATSBY）」
“アイスデオドラント ボディペーパー”

1枚で汗・皮脂・毛穴汚れをしっかり除去するボディーペーパー。薬用タイプは、臭い菌を殺菌し臭い予防の効果も期待できる。アイテムによって異なる種類の不織布を採用する。無香料を含む幅広い香調をそろえ、マツモトキヨシ・ココカラファイン限定の“キウイアイスモヒート”や、スギ薬局限定の“ブルーミングソルベ”などが支持された。【医薬部外品】（全8種うち限定3種、各10枚入り、各375円／各30枚入り、各605円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「“ブルーミングソルベ”は、スギ薬局限定の香り。例年、女性を中心に大きな支持を得ている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
「マツモトキヨシ・ココカラファイン限定の“キウイアイスモヒート”の香りは、人気の“キンモクセイ”を大きく超える売り上げを記録した。香りはもちろんパッケージの評価も高く、性別問わず人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

3位
「ザ・フューチャー（THE FUTURE）」
“カラーチェンジ BBクリーム（クール）”

ひんやりクールな冷感が特徴のBBクリーム。のばすと色が変化するカラーカプセルを配合した。メンズのスキンカラーに自然になじみ、青ひげ、ニキビ跡、くま、毛穴、顔のテカリをカバーする。清潔感のあるナチュラルな仕上がりで、メイク初心者や日常使いしたい層のニーズをつかんだ。（25g、1980円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「人気の“カラーチェンジ BBクリーム”から数量限定でクールタイプが登場した。基本的な機能は変わらず塗った際のひんやり感がプラスされており、夏におすすめ」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）

3位
「メンズビオレ（MEN'S BIORE）」
“顔もふけるボディシート 清潔感のあるせっけんの香り”

全身のべたつきや臭いのもととなる汗・皮脂をすっきり落とすボディーシート。清涼成分メントールを配合し、拭いた際に爽快感を与える。破れにくい厚手のシートが汗・皮脂などの汚れをオフし、さらさらとした肌が長時間持続する。スポーツ後や通勤・通学、外出先でのリフレッシュなど、さまざまなシーンで使える。清潔感のある石けんの香りが性別問わず支持されている。（26枚入り、500円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「液がたっぷりで乾きにくく、大判サイズで顔も体も1枚でふけるボディーシート。全身のべたつきや臭いのもととなる汗・皮脂をすっきり落とす。石けんの香りが性別問わず人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

EC

1位
「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」
“ブライト クレンジング オイル”

「美しいメイクは、美しい素肌から始まる」というブランド哲学を体現した高保水クレンジング。酒粕由来の発酵美容成分をはじめ、ビフィズス菌、ビタミンC誘導体、ビサボロールを配合した独自の“ブライト コンプレックス”を搭載した。皮脂・毛穴汚れ・メイクをすっきりオフしながら角層の潤いを守り、洗い上がりは透明感と潤いがあふれる“水光透明肌”へと導く。ほんのり香るフルーティーな日本酒とホワイトムスクの香り。（150mL、5720円／450mL、1万3200円）

1位
「ディオール（DIOR）」
“ソヴァージュ ヘア セラム”

人気フレグランスシリーズ“ソヴァージュ”から登場したヘアセラム。みずみずしい軽やかなテクスチャーでべたつかず素早く浸透し、髪に潤いと艶を与える。自然由来成分91%のフォーミュラで、ディオール ガーデンで栽培したサボン茎エキスやサボテンオイルエキスを配合した。乾いた髪にもぬれた髪にも使用でき、“ソヴァージュ”を象徴するウッディアロマティックな香りを備える。フレグランス感覚で取り入れる人も多い。（50mL、1万1770円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「ヘアケアと同時にさりげなく香りをまとえるので、フレグランス代わりに使用する人も多かったと見られる」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）

3位
「イプサ（IPSA）」
“ザ・タイムR アクア e”

潤い不足による肌悩みと美白ケアに対応する薬用化粧水が、12年ぶりにリニューアルし5代目となった。独自の保湿成分“アクアプレゼンターIV”と3つの植物エキスを含む、新保湿技術“アクアサイエンステクノロジー”を採用。進化した保湿アプローチによりみずみずしい肌状態を保ち、乾燥やニキビ、肌荒れといった肌悩みに対応する。メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ美白ケアもかなえる。【医薬部外品】（100mL、3520円／200mL、5500円）

百貨店・セミセルフ

1位
「シロ（SHIRO）」
“サボン オードパルファン”

石けんの清潔感とムスクの甘さが調和した、お風呂上がりのような香りのオードパルファン。トップにはレモンやオレンジ、ブラックカラント、ライチのフレッシュなノートが立ち上がり、ミドルではローズやジャスミン、スズラン、プラムの上品なフローラルが広がる。ラストはムスクやアンバー、ウッディ、スウィートノートが穏やかに調和して余韻を残す。季節やシーンを問わず使いやすく、長年にわたりファンを獲得している。（40mL、4180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「フルーティーさと清潔感のあるサボンの香りはどの季節でも使いやすく、性別問わず幅広い年代から人気を集めている」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）
「定番で人気の香りで、自分用はもちろんギフトとしても好評」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「清潔感ある石けん調にシトラスの甘さが特徴。性別問わず支持が厚い」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）

2位
「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」
“イングリッシュ ペアー ＆ フリージア コロン”

イギリスの果樹園で摘みたてのキングウィリアムペアーのみずみずしく芳醇な甘さに、白いフリージアの清らかなブーケの香りが重なり合う。ラストはアンバーとパチョリが奥行きを与え、エッジの効いたウッディノートがぬくもりと洗練を添える。フレッシュさと官能性を併せ持つ香りは、年齢や性別を問わず幅広い支持を集めている。初めて「ジョー マローン ロンドン」を購入する客やギフト需要も高い。（30mL、1万1880円／50mL、1万6940円／100mL、2万3650円）

＼ バイヤーズコメント ／

「幅広い層から支持されている、ブランドを代表する香り。ほかの香水とレイヤリングすると、また違った雰囲気になりおすすめ」（米野清香・大丸福岡天神店 化粧品担当 サブマネジャー）
「年間を通してブランド一番人気の香り。3月から“イングリッシュ ペアー”コレクションにフォーカスしたため、より注目され購入につながった」（天満屋岡山本店 担当者）
「洋梨のみずみずしさと、清楚で透明感のあるフリージアの香りを組み合わせた、万人受けする香調。甘過ぎず、爽やかさと上品さを併せ持つフルーティー・フローラルのバランスは、年齢や性別、季節を問わず使いやすい」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「みずみずしい洋梨とフリージアの清潔感あふれる香りで、誰からも好かれるような定番フレグランス」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）
「4月から“イングリッシュ ペアー”キャンペーンを行い、スタッフもより積極的に紹介するようにしたことで売り上げを後押しした」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）

2位
「ディプティック（DIPTYQUE）」
“オードパルファン オルフェオン”

「ディプティック」創業者らが通ったジャズクラブ“オルフェオン”の名前を冠したベストセラーフレグランス。カウンターやテーブルを連想させるシダー、タバコの余韻を感じさせるトンカビーンズ、ジンカクテルを想起させるジュニパーベリー、タイムレスなエレガンスを表現するジャスミンの香りを調合した。レトロなジャズクラブの空気を閉じ込めたかのような香りが、現代の消費者の感性に響いている。（75mL、3万1460円）

＼ バイヤーズコメント ／

「性別問わず定番で人気。SNSなどを見ての来店も多い」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「ブランド人気No.1の香り。自分用やギフト用に、性別問わずに使用できる落ち着いた香りのため選ばれやすい」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）
「ムスクが肌を優しく包み込み、アイリスとアンブレットシードが官能的なアクセントを添える香り。『ディプティック』の中でも少ないムスク系の香りで、性別問わず人気」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「フィアンセ（FIANCEE）」
“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”

まるでお風呂上がりのような清楚な香りのボディーミスト。トップは爽やかなグリーンアップルとレモン、ミドルはジャスミンとミュゲの柔らかなフローラル、ラストはムスクとウッディの余韻が調和する。性別や年齢を問わず好まれる“ふんわり優しい”香りで、発売からずっと愛用している根強いファンも多いロングセラー。（50mL、1320円）

＼ バイヤーズコメント ／

「お風呂上がりのような清潔感ある爽やかな香りで、10〜40代まで幅広い層に支持されている。『万人受けする香り』で、1000円台という手に取りやすい価格が人気の理由」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
「お風呂上がりのような、優しく清潔感のあるシャンプーの香りで、『場所を選ばず使える』と幅広い層から支持されている。香水ほど香りが強くないため、日常のあらゆるシーンで使いやすい」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）
「お風呂上がりのような清潔感ある優しい香りで、性別問わず好感度をアップできる」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）
「お風呂上がりのような清潔感のある香りで人気」（福島明子・トモズ 商品部）
「定番で幅広い層から慕われ続けている王道の香り」（髙橋里奈・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「以前からライトフレグランスNo.1商品で、お風呂上がりのようなシャンプーしたての香りがフレグランス初心者にも人気」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）

2位
「フィアンセ（FIANCEE）」
“パルファンドトワレ ピュアシャンプーの香り”

1位に輝いた“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”のパルファンドトワレ。ボディーミストよりも、香りが長く続く設計だ。トップは爽やかなグリーンアップルとレモン、ミドルはジャスミンとミュゲの柔らかなフローラル、ラストはムスクとウッディの余韻が調和する。お風呂上がりのような“ふんわり優しい”香りで、SNSでは「万人受けする」と高評価を得ている。（50mL、1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「“ピュアシャンプーの香り”がより長く持続する。香り自体のファンが多いため、リピート率も高い」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）
「シャンプーしたての香りが続くと人気です」（福島明子・トモズ 商品部）
「お風呂上がりのような清潔感ある爽やかな香りで、10〜40代まで幅広い層に支持されている。『万人受けする香り』で、入手しやすいことが人気の理由」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）

3位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“キモノ ユイ オードトワレ”

日本らしい情緒を表現した香り“ジャパンアコード”がコンセプトのフレグランスシリーズ。リンゴやウメ、モクレン、スダチ、アヤメといった和の素材と、全ての香りに「For Life 認定」取得のサブリムローズエッセンスを配合し、エレガントな奥行きを演出している。「For Life 認定」とは、透明性や環境への責任、公正な労働条件、生産者や地域社会との良好な関係など、特定の持続可能性基準への組織のコンプライアンスを審査し、その条件を満たすことで認証を受けられるもの。香りのトップは爽やかでほろ苦いスダチとピンクペッパーで、オレンジフラワーを中心としたミドルノートへ移り、ラストはバニラをまとったウッディノートが広がる。（15mL、3740円／50mL、9350円）

＼ バイヤーズコメント ／

「国産ブランドかつ高過ぎない価格帯で、継続的に一番人気の香り。万人受けする程よい香り立ちで、日本人に好まれやすい印象がある」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）

3位
「マッセモリー（MASSE MOLLY）」
“オードトワレ スウィートイベリス”

21年に数量限定で登場し好評を博した香りが、パッケージを新たに定番品化した。上品で甘いフェミニンさを感じさせる香調で、トップはストロベリーやラズベリー、ペアー、ベルガモット、ミドルはマンダラやピオニー、オレンジブロッサム、ジャスミンの華やかなフローラルが広がり、ラストはパチョリやムスク、シダー、オークモス、バニラの甘い香りが立ち上る。（50mL、748円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「甘く繊細な大人の香り。フルーティーから華やかなフローラルへ移り変わり、手頃な価格も魅力」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）

EC

1位
「シロ（SHIRO）」
“サボン オードパルファン”

石けんの清潔感とムスクの甘さが調和した、お風呂上がりのような香りのオードパルファン。トップにはレモンやオレンジ、ブラックカラント、ライチのフレッシュなノートが立ち上がり、ミドルではローズやジャスミン、スズラン、プラムの上品なフローラルが広がる。ラストはムスクやアンバー、ウッディ、スウィートノートが穏やかに調和して余韻を残す。季節やシーンを問わず使いやすく、長年にわたりファンを獲得している。（40mL、4180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「清潔感のある石けんをイメージした香りで、季節や性別を問わず使いやすく、自家需要はもちろん、ギフトにも選ばれている」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）

1位
「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」
“レプリカ オードトワレ レイジーサンデー モーニング”

夏の光に包まれた清潔なリネンの上でくつろぐような心地よさ、朝の平穏なムードを香りで再現したユニセックス・フレグランス。トップノートに洋梨アコードとスズランアコード、アセトアルデヒドを採用。ミドルではアイリスやローズ、オレンジフラワーが柔らかな花のぬくもりを演出し、ベースノートのインドネシア産パチョリ、アンブレットシード、ホワイトムスクが広がる。ストーリー性のある香りが支持を得ている。（10mL、5500円／30mL、1万2210円／100mL、2万4970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「クリーンな香りで多くの人に愛されるロングセラー。“レプリカ”シリーズへの高い支持と、清潔感のある香りが、SNSで継続的に話題を集めている」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

3位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」
“ホワイトフローラル オードトワレ”

純白の花のブーケのように、ピュアでロマンチックな香りが軽やかに香り立つオードトワレ。ピーチや、ストロベリーをはじめとしたベリーの甘酸っぱい香りが柔らかく広がり、リリーやミュゲ、オレンジフラワーのピュアでクリーンな香りへと移ろう。ラストにはセダーウッドやベチバーがぬくもりと深いリラックス感をもたらす。ボトルデザインはころんとした形を採用し、リボンモチーフを施した。キャップはブランドを象徴する宝石に着想を得たデザイン。ビンテージ感のある大きなローズカットダイヤの装飾にラインストーンを添え、“まばゆい輝き”を表現した。（50mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランドで長く愛されているオードトワレ。純白の花のブーケのような優美で華やかな香りはファンが多く、リピート率も高い。今期はギフト用としても多く選ばれた」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」
“ロスト チェリー オード パルファム スプレィ”

純真無垢の中に潜むふらちにおぼれる感覚や甘美といった誘惑のコントラストを表現したフレグランス。エキゾチックなブラックチェリー、ビターアーモンド、グリオットシロップをキーノートに据えた。香りが広がるにつれ、「甘くて酸っぱい」「明るくて暗い」という対照的なアコードが顔を出す。ラストはペルーバルサム、ローストトンカ、サンダルウッド、ベチバー、シダーのブレンドが官能的な余韻を残す。（10mL、1万7600円／30mL、3万6300円／50mL、5万3350円）

＼ バイヤーズコメント ／

「Travis Japanの中村海人が長年愛用しているとSNSやファッション誌で紹介され、ファンの購買が増加した」（浦田望・アットコスメショッピング ECカンパニー カンパニー長）

百貨店・セミセルフ

1位
「シャネル（CHANEL）」
“チャンス オー スプランディド オードゥ パルファム”

「シャネル」専属調香師のオリヴィエ・ポルジュ（Olivier Polge）が手掛けた“チャンス”シリーズ5つ目の香りに、35mLサイズが加わった。甘酸っぱくみずみずしいラズベリーから始まり、グラース産ローズゼラニウムのエレガントなフローラルハートへと移ろい、アイリスの洗練されたパウダリーな余韻が重なる。ラストはセダーとホワイトムスクが溶け合うウッディアンバーが香りに奥行きを与え、品格を感じさせる。（35mL、1万3310円／50mL、2万20円／100mL、2万7610円）©CHANEL

＼ バイヤーズコメント ／

「“チャンス”シリーズは発売日に行列ができる人気を誇り、35mLはボディーローションと併用する客も多い」（宮本隆史・札幌丸井三越 コスメティック＆ビューティー マーチャンダイザー）
「透明感のあるフローラルに上質な華やぎが重なる、『可憐さの進化系フレグランス』として話題に。ふわっと軽やかに香り、日常をそっと格上げする万能さが人気を集めている」（岡本麻歩・松坂屋名古屋店 コンテンツ戦略部 マネジャー）
「既存品の小容量サイズは、使い切りやすいと人気」（天満屋岡山本店 担当者）
「女性らしい香りで、万人受けする魅惑的なフルーティフローラルフレグランスとして人気」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

2位
「ディプティック（DIPTYQUE）」
“オルフェオン オードトワレ”

ブランド創業者3人が通ったジャズクラブ“オルフェオン”にオマージュをささげた香りに、新たにオードトワレが加わった。オードパルファンでは夜の情景を香りで描写したのに対し、オードトワレでは夕暮れどきを表現。グリーンマンダリンの爽やかなシトラスから​ジュニパーベリーへと移ろい、​シダーとムスクの余韻を残す。（100mL、2万5960円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ナイトバルを表現したスパイシーかつウッディな香りが、男性・女性を問わず幅広い層から高い人気を集めている」（千田暖実・松屋銀座本店 フロア開発部 化粧品・アクセサリー開発担当バイヤー）
「ブランドで一番人気の香り“オルフェオン”の新作。シトラスの爽やかさが加わることで、春夏に向けての需要に響いた」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「シーンを選ばず使いやすいオードトワレ。性別問わず人気が高い」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）
「『上品』『清潔感がある』『褒められる』といった評価が定着し販売好調」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）

3位
「ディオール（DIOR）」
“ディオール アディクト ロージー グロウ (オードゥ パルファン)”

「ディオール」が大切にしてきたローズ、アイリス、ジャスミンを主役にしたフレグランスシリーズのオードパルファン。“ロージー グロウ”は、ダマスクローズの滑らかな花びらに、シュガーコーティングしたライチとバニラホイップを重ねたような、甘くはじけるローズの香り。調香はフランシス・クルジャン（Francis Kurkdjian）が手掛けた。“アディクト リップ グロウ”をほうふつとさせるアイコニックなプロダクトデザインも、発売前から話題を集めた。（30mL、9460円／50mL、1万5180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「パッケージのかわいらしさが発売前から話題に。見た目だけではなく、甘過ぎないのに甘い絶妙な香りが、かわいらしくて華やかと人気」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）
「ライチとバニラホイップをのせたローズの甘めの香りが若年層に好評」（天満屋岡山本店 担当者）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「アユーラ（AYURA）」
“メディテーションオードパルファム”

ロングセラー入浴料“メディテーションバスt”の香りが、持ち運び可能なオードパルファンとして登場。トップはローズマリーやカモミールを中心にカシスやマンダリンがみずみずしく香り立ち、ミドルではローズやジャスミン、ネロリなどのフローラルが広がる。ラストはサンダルウッド、ムスク、アンバーが余韻を残す。入浴料で人気の香りをフレグランス領域へ拡張した点が支持され、ヒットにつながった。“寝香水”として取り入れる人も多い。（10mL、2750円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ロフトでも人気の入浴料“メディテーションバスt”の、ローズマリーやカモミールをベースにしたアロマティックハーブの香りを再現した香水。持ち運びに便利」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）
「アロマティックハーブにほんのりとした甘さが融合した心安らぐ香りで、寝る前や自宅でのリラックスタイムに人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

2位
「ディオール（DIOR）」
“ディオール アディクト ロージー グロウ (オードゥ パルファン)”

「ディオール」が大切にしてきたローズ、アイリス、ジャスミンを主役にしたフレグランスシリーズのオードパルファン。“ロージー グロウ”は、ダマスクローズの滑らかな花びらに、シュガーコーティングしたライチとバニラホイップを重ねたような、甘くはじけるローズの香り。調香はフランシス・クルジャン（Francis Kurkdjian）が手掛けた。“アディクト リップ グロウ”をほうふつとさせるアイコニックなプロダクトデザインも、発売前から話題を集めた。（30mL、9460円／50mL、1万5180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ポップアップイベントの影響もあり、“アディクト”シリーズとして人気に」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）

2位
「プア ナナラ（PUA NANALA）」
“フレグランスグロウジェル サニーモアニ マイメロデザイン”

大粒のラメと微細なパールを配合したフレグランスグロウジェル。海辺の心地よい潮風から着想を得たソルティフルーティの香り。強い日差しで乾燥しがちな夏の肌をケアする4種の保湿成分を配合し、艶肌と心地よい香りを同時にかなえる。日焼けしたマイメロディの限定デザインが支持された。“サニーモアニ オードトワレ クロミデザイン”や“サニーモアニ オードトワレ ミニ クロミデザイン”とのまとめ購入も見られた。（65mL、1760円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「日焼けしたマイメロディの限定デザイン、そして夏の肌を華やかに見せるラメやパールの組み合わせ、心地よい香りが同時に楽しめると人気」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
「日焼けしたマイメロディのデザインがかわいらしいと人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

2位
「フィアンセ（FIANCEE）」
“ジェルフレグランス ピュアハグサボン”

チップでつけるジェル状のフレグランス。液だれがなく肌に密着し、つける量で香りの強さを調整できる。香りは、ピュアでミルキーなせっけんの“ピュアハグサボン”。トップノートはフルーツ、ミドルはフローラル、ラストはミルキーな甘さが特徴だ。ポーチに収まるコンパクトなサイズで、周りに飛び散らないので場所を選ばずつけ直ししやすい。強い香水が使いにくいシーンでも手軽にまとえる。（7g、880円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ナチュラルな石けんの香りかつ出先でも使いやすいジェルタイプで、幅広い世代におすすめ」（髙橋里奈・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）

2位
「マルマルディ（MARMAR;D）」
“リョカンオードトワレ ヒノキユメ”

韓国発のライフスタイルブランドが手掛ける、日本の旅館をコンセプトにした“リョカン”シリーズ。“ヒノキユメ”は、湯煙漂う風情あるヒノキ風呂を表現した。トップノートはオレンジとパイン、ミドルノートはナツメグとクローブ、ベースノートはシダーウッド、サンダルウッド、パチョリ、アンバーを重ねた。持ち運びしやすいサイズと、手に取りやすい価格も人気の理由。（15mL、1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ハンドクリームが人気のブランド。リアルで落ち着く日本人になじみ深いヒノキの香りが支持を得ている」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）

EC

1位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“キモノ サクラ ウォーターコロン”

22年と23年にオードトワレとして限定発売した“サクラ”を、アルコールフリーの水性香水として限定復刻した。日本のアイコニックな素材を使った“ジャパンアコード”に、 フォーライフ認証取得の天然のサブリムローズエッセンスが香りに奥行きを与える。爽やかでほろ苦いスダチとピンクペッパーのトップノートから、オレンジフラワーの華やかなミドルノートへ、最後は柔らかなバニラとウッディノートが香る。（15mL、3300円／75mL、9350円※数量限定のため販売終了）

＼ バイヤーズコメント ／

「日本人がイメージする桜の香りが限定復刻した。穏やかな香り立ちで、フレグランスの強い香りが好みでない人にも選ばれた」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

2位
「アユーラ（AYURA）」
“メディテーションオードパルファム”

ロングセラー入浴料“メディテーションバスt”の香りが、持ち運び可能なオードパルファンとして登場。トップはローズマリーやカモミールを中心にカシスやマンダリンがみずみずしく香り立ち、ミドルではローズやジャスミン、ネロリなどのフローラルが広がる。ラストはサンダルウッド、ムスク、アンバーが余韻を残す。入浴料で人気の香りをフレグランス領域へ拡張した点が支持され、ヒットにつながった。“寝香水”として取り入れる人も多い。（10mL、2750円）

＼ バイヤーズコメント ／

「人気の入浴料“メディテーションバスt”の香りを再現したフレグランス。価格も求めやすく、発売当初からコンスタントに動いている」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）
「予約当初より注目された。持ち運びに便利なサイズも魅力」（小池祥晃・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）

2位
「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」
“フィグ エロティック オード パルファム スプレィ”

アンバーフルーティで、キーノートには官能を引き出すブランド独自のカドタ フィグ アコード、ヴェールドベルガモット、マスコバド アコードの3つを据えた。フィグリーフ アコードとスミレリーフ アブソリュート、ハーバルなガルバナムが放つエレクトリックなエネルギーで始まり、ヴェールドベルガモットとマンダリン エッセンスのみずみずしいきらめきにベイローズのスパイスを重ね、フィグの豊潤さを引き立てる。（30mL、3万6300円／50mL、5万4450円）

＼ バイヤーズコメント ／

「Travis Japanの中村海人が紹介し、ファンの購買が増加した」（浦田望・アットコスメショッピング ECカンパニー カンパニー長）